全国2014年4月自考市场调查与预测真题
2014年秋(市场调查与预测)考前练习题
2014年秋(市场调查与预测)考前练习题2014年秋《市场调查与预测》考前练习题一、填空题1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
（搜集；整理；分析）2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。
（预计或估计；科学决策）3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。
（有结构观察）4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
（最终产品）5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
（具有代表性；典型单位）6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。
（访问问卷）7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。
（封面信）8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。
（双重对比）9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。
采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。
（300）10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
（随机原则、客观性）11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
2014年4月全国自考(市场调查与预测)真题试卷(题后含答案及解析)
2014年4月全国自考（市场调查与预测）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：C解析：领导职能是指管理者发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。
2．信息不同于一般物质的属性是A．传递性B．共享性C．时效性D．可加工性正确答案：B解析：信息虽然以一定的物质作为载体，但它又不同于一般物质的属性。
3．用于探测人们本能倾向的测量技术是A．问卷B．态度量表C．深度询问D．投影技巧正确答案：C解析：深度询问是探测人们本能倾向(如无意识的感情、需要、烦躁、害怕等)的测量技术。
4．主要回答“是什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D．预测性调查正确答案：B解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程做出客观、准确的描述和反映。
其目的在于准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系，如市场占有率的调查与分析、价格研究等都属于描述性调研，主要回答“是什么”的问题。
5．影响市场需求容量基本要素的构成是A．收入构成B．支出构成C．需求构成D．人口构成正确答案：C解析：需求构成是影响市场需求容量基本要素的构成。
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是A．企业使命B．企业发展战略C．企业业绩表现D．社会文化因素正确答案：D解析：企业营销外部环境包括政治、经济、人口、社会文化、竞争、科技和自然以及其他企业不能控制的因素。
其它几项都是企业内部营销环境调查。
7．在实验调查法中，常作为因变量的是A．产品价格B．产品包装C．促销方法D．销售量正确答案：D解析：因变量是指由自变量的变化而引起变化的变量，是测量自变量结果或效应的变量。
常见的因变量有销售量、市场占有率、品牌态度、品牌知名度等。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题市场调查与预测试题第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是( C )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( C )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.能够是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程∃y=a+bx中，( C )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.∃yB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
最新整理2010年~2014年-市场调查与预测真题汇总
全国2010年4月高等教育统考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要( )A．注意有序性B．保持可传递性C．讲求效用D．有明确的来源2．发挥市场信息效用的必要条件是( )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策3．企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于( )A．经常性调查B．定期调查C．临时性调查D．一次性调查4．企业开展经营活动的前提是开展( )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查5．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( )A．单纯随机抽样法B．系统随机抽样法C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法6．非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( )A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法7．市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用( ) A．面谈调查法B．邮寄调查法C．留置调查法D．电话调查法8．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( )A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法9．市场预测的关键阶段是( )A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断D．作出预测10．决策是否正确，取决于( )A．所掌握的信息资料的多少B．对未来可能发生情况的了解程度C．所掌握的决策方法的先进性D．对已有情况的了解程度11．将决策分为质的决策和量的决策的标准是( )A．决策主体的构成B．决策问题的性质和重要性程度C．决策问题能否用数量关系来表达D．决策过程信息的确知程度12．主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式是( )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查13．为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持( )A．实事求是原则B．全面系统原则C．深入、反馈原则D．准确性原则14．选择限定调查范围需要明确( )A．调查总体B．调查样本C．调查方法D．调查项目15．系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于( )A．调查母体的排序标准B．调查母体的排列顺序C．确定样本单位的区间数D．第一个样本的抽取方法16．专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的( )A．匿名性B．反馈性C．科学性D．统计性17．时间序列研究的是预测对象( )A．与所有影响因素之间的关系B．与每个具体影响因素之间的关系C．与时间因素之间的关系D．与其变化趋势之间的关系18．表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是( )A．方差分析B．回归方程显著性检验C．相关分析D．标准误差分析19．从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是( )A．信息收集B．调查报告C．市场分析D．信息整理20．进行间接资料调查必须遵循的首要原则是( )A．系统性原则B．相关性原则C．时效性原则D．经济效益原则二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2014年4月全国自考(教育预测与规划)真题试卷(题后含答案及解析)
2014年4月全国自考（教育预测与规划）真题试卷(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 名词解释题 3. 简答题 4. 应用题 5. 计算题单项选择题1．教育预测中用来反映教育系统能否成功地完成预期目标的质量指标是( )A．内部效率B．收益率C．外部有效性D．外部生产性正确答案：C解析：教育系统的外部有效性是反映教育系统能否成功地完成预期目标的质量指标。
2．在教育预测与教育决策、教育发展战略、教育规划、教育计划的相互关系中，处于基础地位的是( )A．教育预测B．教育决策C．教育发展战略D．教育规划正确答案：A解析：在教育预测与教育决策、教育发展战略、教育规划、教育计划的相互关系中，教育预测处于基础地位。
3．在指定规划过程中，对所需的各种资源、人员和1：作程序进行合理安排的系统属于规划的( )A．组织系统B．决策系统C．信息系统D．管理系统正确答案：D解析：规划系统的结构主要包括规划文本系统、规划制定运作系统、规划决策系统、规划信息系统、规划组织系统、规划管理系统、规划评价系统。
规划的管理系统是指对所需的各种资源、人员和T作程序进行合理安排的系统。
4．2010年某地区人口出生率为25．2％，人口自然增长率为15．3％，则2010年该地区的人口死亡率为( )A．－10．1％B．9．9％C．10．1％D．10．3％正确答案：B解析：人口自然增减率＝人口出生率－人口死亡率，即，人口死亡率＝人口出生率－人口自然增长率＝25．2％－15．3％＝9．9％。
5．政治对教育的要求主要表现在培养政治所需的人才和( )A．积极推进民主化和法制化的进程B．推进社会的政治改革C．推进社会的政治思想D．传播政治文化正确答案：D解析：政治对教育的要求主要表现在培养政治所需要的人才和传播政治文化，因此，选D。
6．对某省2010年普通高等学校本专科生人数的比例、成人高等学校本专科生人数的比例、社会力量举办的高等学校本专科生人数的比例、军事院校本专科生人数的比例同时进行预测，这一预测属于( )A．多对象教育预测B．探索型教育预测C．结合式教育预测D．定量教育预测正确答案：A解析：根据教育预测对象数量的多少，可以将教育预测分为单对象教育预测和多对象教育预测。
市场调查与预测题目（带答案）
市场调查与预测题目（带答案）营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题。
(共40 题)1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。
(X)2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。
(V)3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。
(V)4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。
(X)5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
(V)6电话调查法不适宜对复杂冋题开展调查。
(V)7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
(V)8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。
(X)9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
(X)10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。
(X)11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。
( V)12、定性预测的准确性高。
(X)13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。
(X)14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。
(V)15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。
(X)16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。
(X)17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。
(V)18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。
(V)19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。
(V)20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。
（V）21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。
（X）22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效性的要求。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
2014年4月市场调查与市场分析
2014年4月高等教育自学考试上海统一命题考试市场调查与市场分析试卷（课程代码03871)本试卷共8页满分100分：考试时间为150分钟。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题l分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各种信息进行系统的计划、收集、整理、分析和研究的活动是A、市场营销B、市场调杏C、市场分析D、市场预测2、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是A、对象的不同B、方法的不同C、内容的不同D、环境的不同3、在人为设计的场景中观察被调查者的行为和活动特征的观察方法被称为A、间接观察B、结构观察C、人员观察D、模拟观察4、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A、B两个商店作为实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下表：（单位：万元）则试验效果为A、50万元B、150万元C、200万元D、250万元5、问卷可以按不同的标准分类，按照调查方式可分为A、自填式问卷和访问式问卷B、结构式问卷和无结构式问卷C、结构式问卷和开放式问卷D、封闭式问卷和开放式问卷6、在问卷设计中，“你家购买的别墅面积是多少平米”的问句犯了下列哪种错误？A、引导性B、含义不清C、遗忘性D、断定性7、由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是A、SWOT分析法B、波士顿矩阵C、价值链分析法D、通用矩阵8、整群随机抽样经常用于A、区域性市场调查B、营销组合调杏C、竞争对手调查D、产品调查9、下列选项中，属于文案调查优点的是A、针对性强B、准确度高C、不受时空限制D、系统性强10、资料处理中不常采用的编码方法是A、顺序编码法B、分组编码法C、信息组码编码法D、逆序编码法11、人均粮食产量是A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标12、下列平均指标中，属于位置平均数的是A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数13、配额抽样法类似于随机抽样法中的A、简单随机抽样B、整群随机抽样C、分层随机抽样D、等距抽样14、主成分分析是利用什么思想，把多指标转化为几个综合指标的多元统计分析方法？A、升维B、降维C、分类D、合并15、对儿童玩具的需求预测属于A、单项商品预测B、分类商品预测C、对象性商品预测D、同类商品预测16、石油、钢铁、通讯等市场属于A、完全竞争市场B、垄断竞争市场C、寡头竞争市场D、完全垄断市场17、下列选项中，不属于企业竞争战略的是A、成本领先战略B、差异化战略C、目标聚集战略D、服务至上战略18、USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代由美国著名广告人罗瑟·瑞夫斯提出的，代表作是A、《实效的广告》B、《一个广告人的自白》C、《定位》、D、《营销革命》19、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括A、转换顾客B、转移产品C、转移渠道D、转移区域20、在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是A、领先者在市场中的强势B、找到领先者在强势中的弱点个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
最新4月全国自考市场调查与预测试题及答案解析
全国2018年4月自考市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是( )A．访问法B．观察法C．实验法D．态度测量表法2．市场预测的基础工作是( )A．明确预测目的B．确定预测方法C．规定预测项目D．调查收集资料3．数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的( )A．预测能力B．预测精度C．预测效率D．预测难度4．集合意见法所适合的市场预测是( )A．短期预测B．近期预测C．近短期预测D．近中期预测5．时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为( )A．长期变动趋势B．季节变动C．循环变动D．随机变动6．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策7．决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案8．现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是( )A．合理化原则B．科学化原则C．最优化原则D．令人满意原则9．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性1C．产生过程D．稳定程度10．市场调查的主要形式是( )A．探测性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查11．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析12．主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是( )A．直接资料法B．必然结果法C．复合因素法D．趋势分析法13．同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是( )A．分层最佳抽样B．分层比例抽样C．最低成本抽样D．多次分层抽样14．从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是( )A．任意抽样法B．分群抽样法C．配额抽样法D．系统抽样法15．能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是( )A．探测性调查B．描述性调查C．第一手资料调查D．文案调查16．下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是( )A．类比法B．联测法C．转导法D．领先落后指标法17．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列18．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( ) A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态19．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析220．未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是( )A．大中小B．小中小C．大中大D．小中大二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《市场调查与预测》试卷四附答案
《市场调查与预测》试卷四附答案考试试卷（C ）课程编号：课程名称：市场调查与预测试卷类型：A 、B 卷考试形式：开、闭卷考试时间：120 分钟题号一二三四五六七八总分总分人得分一、个名词解释：（每个 4 分，共 16 分） 1、抽样框2、辛迪加信息 3、神秘顾客 4、焦点访谈法二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。
不选、错选或多选者,该题无分。
每小题 1 分，共 15 分) 1. ________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场得分评卷人得分评卷人√√资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。
（） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析 D .市场考察 2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。
A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的D.前者是不固定的，后者是固定的 3.相关系数(r)的数值范围是 ( ) A. -1≤ r ≤ 1 B. 0<r<1 C. -1<r<1 D. -1<r<0 4.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采用的（）。
A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式 5.假设某公司有 A、B、C 三种牌号的服装，A 是畅销、B 是平销、C 是滞销。
为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。
调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。
然后观察判断调价后的市场需求情况。
这种市场调查属于（）。
A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.有控制组的事前事后对比实验D.随机对比实验 6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。
A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查搜集资料D.作出预测 7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。
全国自考(市场调查与预测)历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)
全国自考（市场调查与预测）历年真题试卷汇编1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．(2013年4月第2题)利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程，这是管理的( )A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：A解析：控制职能是指利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程。
知识模块：市场调查与预测概述2．(2013年7月第1题)决定一个企业在未来某一特定时间内达到的目标及达到目标的有效方式，这是管理的( )A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：B解析：决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目标的有效方式，就是计划职能。
知识模块：市场调查与预测概述3．(2014年4月第1题)发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的( )。
A．控制职能B．计划职能C．领导职能D．组织职能正确答案：C解析：领导职能是指管理者发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。
知识模块：市场调查与预测概述4．(2013年4月第1题)以下关于科学决策与日常决策的说法错误的是( )A．科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则B．日常决策有着较大的随意性，比较灵活C．科学决策失误的可能性一般小于日常决策D．科学决策的决策风险一般大于日常决策正确答案：D解析：科学决策依靠科学的决策程序，遵循科学的决策原则，正确的可能性一般大于日常决策。
也就是说，对于同一个决策问题，科学决策失误的可能性一般小于日常决策，因此决策风险也小于日常决策。
知识模块：市场调查与预测概述5．(2014年4月第2题)信息不同于一般物质的属性是( )A．传递性B．共享性C．时效性D．可加工性正确答案：B解析：信息虽然以一定的物质作为栽体，但它又不同于一般物质的属性，是指信息的共享性。
市场调查预测试题(含答案)
市场调查预测试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案：A2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。
A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案：A3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。
A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案：B4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。
A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案：D5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。
这一观察方式属于( )。
A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案：B6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。
A、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案：C7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。
A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案：C8、几率抽样的类型有( )。
A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案：E9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。
A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案：A10、头脑风暴法对设想数量的原则是( )。
A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案：B11、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。
A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案：A12、面谈调查法的优点之一是( )。
A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案：A13、下列方法不是以平均数为基础的是( )。
2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试试题及答案
2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试社会研究方法试题和答案评分标准课程代码：03350请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.社会研究方法的理论基础，是指社会研究的【】A.具体方法B.研究方式C.具体技术 D.方法论正确答案：D（1分）P192.社会研究有不同的时间跨度，对存在于一个时间点或时间段里的社会现象及其因果关系的研究，属于【】A.横向研究B.纵向研究C.趋势研究D.同期群研究正确答案：A（1分）P453.要了解全国大学生的思想状况，研究者只需从中抽取几千人进行调查就可以了。
这种调查方式是【】 A.抽取调查 B.抽样调查C.个案调查D.蹲点调查正确答案：B（1分）P384.研究者在整个研究工作的前期阶段中对所研究的现象或问题进行初步了解的过程，是【】 A.理论性研究 B.探索性研究C.描述性研究 D.解释性研究正确答案：B（1分）P315.“填补空白”的研究项目，符合选题的【】A.可行性标准B.新颖性标准 C.政治性标准D.重要性标准正确答案：B（1分）P526.完全由研究者自己选定研究题目，不受任何组织和个人的影响，这种选题方式是【】 A.上级指定选题 B.委托研究机构选题C.学术界选题D.纯自主选题正确答案：D（1分）P547.在研究设计阶段，研究者确定研究对象时首先要确定【】A.调查对象B.分析单位C.研究方式D.统计方式正确答案：B （1分）P598.通过部分调查对象的结果去推论总体的情况，这是社会科学研究逻辑中的【】A.抽样——推论原则B.演绎推理原则C.统计性原则D.经验归纳原则正确答案：A（1分）P799.可以比较精确地反映各个变量之间的数量关系，并有助于精确的定量分析，这种理论模型的表达方式是【】A.变量结构图示法B.图式法 C.公式法D.列表法正确答案：C（1分）P76 10.有待于经验验证的理论雏形是【】A.理论检验B.理论模型C.理论推演 D.理论假设正确答案：D（1分）P7911.根据已有研究对象的介绍，不断辨识和找出其他研究对象的累积抽样方法是【】A.方便抽样B.配额抽样 C.判断抽样D.雪球抽样正确答案：D（1分）P9412.在某县进行农户生活水平抽样调查，先抽取若干乡组成乡样本，再从乡样本中抽取若干村组成村样本，最后从村样本中抽取若干农户。
全国2014年4月自学考试市场营销学真题及答案
全国2014年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058选择题部分一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是CA.负需求B.下降需求C.不规则需求D.潜伏需求2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，这种做法体现的市场营销管理哲学是BA.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有率，这种密集增长战略是AA.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策略是DA.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于AA.问号类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是CA.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是A A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.专家意见法8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于BA.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.时间序列分析法9.岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。
岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白，市场状况是高机会、低威胁，故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于AA.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务10.消费者小王在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于CA.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者11.小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因此对这类产品的各方面信息关注度非常高，这在心理因素中属于BA.动机B.知觉C.学习D.信念和态度12.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10％，这种采购方式属于B A.直接重购 B.修正重购 C.全新采购 D.重复采购13.马特公司是一家专门经销冰箱的零售商，经营国内多家冰箱制造企业生产的各种型号和规格的冰箱，这种配货方式是B A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货14.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA公司属于CA.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平时，再进一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研究表明，市场主导者理想的市场占有率是B A.25％ B.50％ C.75％ D.100％16.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分方式属于AA.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分17.通田公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充足的利润，这种市场细分有效性体现的是CA.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性18.蓝天超市在宣传时突出“天天平价”，吸引了大批精打细算的消费者，这种市场定位的依据是DA.产品特色定位B.生产者定位C.使用场合定位D.顾客利益定位19.专供收藏的邮票、纪念币属于C A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品20.KLM公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调有4个产品项目，微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是B A.2 B.3 C.4 D.621.HT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用HT品牌进行销售，该公司采用的品牌统分策略是BA.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌22.丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于CA.相似包装策略B.相关包装策略C.分等级包装策略D.附赠品包装策略23.ML公司在确定新年度的产品定价时，将获得更大的市场份额作为主要目标，同类产品的定价普遍低于竞争对手10％，ML公司的定价目标是CA.维持企业生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化24.居民在不同的菜市场自由选择不同的商贩销售的蔬菜，这种市场结构属于AA.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.纯粹垄断25.康达面包厂生产的面包全部由顺达公司分销给各零售超市进行销售，这一分销渠道的长度是BA.一阶B.二阶C.三阶D.四阶26.两家经营某品牌矿泉水的经销商，地域接近但分属不同省份，由于货物越界经常发生渠道冲突，产生这类冲突的原因是B A.目标差异 B.归属差异 C.认知差异 D.过度依赖LA食品公司主导产品为薯片，在超市主要采用“买二赠一”的方法进行促销，这种促销方式是CA.人员推销B.广告C.销售促进D.宣传28.高达公司每年根据财务经理提供的资金预算来确定广告预算，这种确定广告预算的方法是AA.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法29.MA TE公司是一家全国性公司，在各个省(直辖市、自治区)均组建了自己的销售公司，这种组织类型是DA.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织30.下列不属于．．．企业社会责任的是AA.保护企业利益B.保护消费者权益C.保护社会的利益和发展D.保护社会自然环境二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)31.下列属于市场营销组合(又称4P组合)的有ABDE A.产品 B.价格 C.权利 D.促销E.地点32.下列属于市场营销宏观环境的有ABCDE A.人口环境B.经济环境C.自然环境D技术环境E.政治和法律环境33.市场营销控制的类型有ABCD A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制 D.战略控制E.广告计划控制34.相对消费者市场而言，下列属于组织市场购买行为特点的有ACDEA.派生需求B.过程简单C.多人决策D.过程复杂E.提供服务35.市场领导者扩大市场需求总量可以采取的方法有ABCA.发现新用户B.开辟新用途C.增加使用量D.提高产品价格E.降低促销水平三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)36.促销：37.市场营销组织38.分销规划39.交叉销售四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分)40.简述消费者购买决策过程。
市场调研与预测自考试卷
市场调研与预测自考试卷《市场调研与预测》自考试题（二）一．单项选择题（10分，1分/题）1. 实验法通过实验对比，能够比较清晰地分析事物的( )。
A. 变化规律B. 变化原因C. 变动结果D. 因果关系2. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A. 平滑系数B. 指数平滑数初始值C. 跨越期D. 季节指数3. 市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查4. 通常来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对5. 问卷法通常是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查6. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法7. ( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 观察性调查8. ( )是全面收集信息的一种方法，能够获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A. 固定样本持续调查B. 市场普查C. 概率抽样调查D. 非概率抽样调查9. 就其类型而言，( )兼有概率抽样与非概率抽样的特性。
A. 任意抽样法B. 推断抽样法C. 配额抽样法D. 系统抽样法10. 只有当现有间接资料不能为认识与解决市场问题提供足够的根据时，才实行( )。
A. 文案调查B. 面谈调查C. 实地调查D. 邮寄调查二．多项选择题（10分，2分/题）1. 在问卷设计中要紧应当注意（）。
A. 避免提通常性问题B. 避免用不确切的词C. 避免引导性提问D. 避免提断定性问题E. 避免提令被调查者难堪的问题2. 按照市场预测的范围能够将其分为（）。
A. 国际市场预测B. 专题市场预测C. 长期预测D. 全国性市场预测E. 综合性市场预测3. 市场调研与市场预测的区别在于（）。
市场调查与预测全国自学考试第四章练习题
读书破万卷下笔如有神第四章市场调查的形式一、单项选择题1.( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查(2003.7)2.可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是( )A.市场普查B.抽样调查C.经常性市场调查D.定期调查(2005.4)3.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查（2004.4）4.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（）A.不会出现B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用C.可以控制在允许的范围内D.不能加以控制(2006.4)5．减少抽样调查误差的首要问题是（）A．合理抽取调查样本B．恰当地确定样本数目C．加强抽样调查的组织工作D．提高调查工作质量(2011.7)6．在计划对城区居民的消费进行抽样调查时，忽略了对外来非常住人口和流动人口的调查，由此引起的调查误差属于（）A．随机抽样误差B．组织工作的失误C．工作质量的问题D．一般性调查误差(2007.7)7.统计商店顾客流量时，由于顾客拥挤产生数不准的问题而产生的误差属于（）A.一般性的调查误差B.组织工作失误造成的误差C.工作质量问题引起的误差D.抽样误差(2006.7)8．在总体单位中不进行任何分组、排队，完全排除任何主观的有目的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样．．．本的抽样方法是（）A．简单随机抽样 B．系统抽样 C．配额抽样 D．任意抽样(2009.7)9.采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是( )A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.系统抽样D.任意抽样（2005.4）10．能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( )A．单纯随机抽样法 B．系统随机抽样法 C．分层随机抽样法 D．分群随机抽样法（2010.4）11.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（）A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样（2003.4）12.在各类几率抽样方法中，抽样误差相对较小的是( )。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
全国4月自考00178市场调查与预测试题及答案
全国4月自考00178市场调查与预测试题及答案绝密★考试结束前全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码:00178请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其它答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．市场预测属于A．推断陛研究B．探索性研究C．描述性研究D．相关性研究2．市场调查的目的是A．为市场预测提供科学依据B．为经营决策提供科学依据C．为市场预测和经营决策提供科学依据D．为制定产品计划提供科学依据3．市场占有率的调查与分析，属于A．探测性调查B．描述性调查C．预测性调查D．因果关系调查4．主要回答“能够做什么”的问题的调查是A．探测性调查B．描述性调查C．因果关系调查D。
预测性调查5．某一地区对某一商品的需求量取决于A．人口，购买力，购买组织B．人口，购买力，购买动机C．人口，购买动机，购买组织D．购买力，购买动机，购买组织6．因果关系调研最常见的方法是A．实验调查法B．观察调查法C．投射技术法D．人员访问法7．以下属于准实验设计的实验类型是A．简单后测设计B．简单前后测设计C．对照前后测设计D．时间序列设计8．访问调查法中，调查空间范围最大的方法是A．人员访问法B．电话访问法C．邮寄访问法D．小组座谈法9．测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是A. 等比量表B．顺序量表C．等差量表D．类别量表10．等级量表是一种A．顺序量表B．类别量表C．等差量表D．等比量表11．以下关于随机样本容量大小的说法错误的是A．运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同B．如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量C．如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量D．如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量12．对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A．任意抽样B．判断抽样C．配额抽样D．滚雪球抽样13。
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绝密★考试结束前
全国2014年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的
A．控制职能 B．计划职能
C．领导职能 D．组织职能
2．信息不同于一般物质的属性是
A．传递性 B．共享性
C．时效性 D．可加工性
3．用于探测人们本能倾向的测量技术是
A．问卷 B．态度量表
C．深度询问 D．投影技巧
4．主要回答“是什么”的问题的调查是
A．探测性调查 B．描述性调查
C．因果关系调查 D．预测性调查
5．影响市场需求容量基本要素的构成是
A．收入构成 B．支出构成
C．需求构成 D．人口构成
6．下列属于企业外部环境市场调查内容的是
A．企业使命 B．企业发展战略
C．企业业绩表现 D．社会文化因素
7．在实验调查法中，常作为因变量的是
A．产品价格 B．产品包装
C．促销方法 D．销售量
8．以下属于自我管理调查的是
A．入户访问 B．留置访问
C．电话访问 D．街头拦截访问
9．因果关系调研最常用的方法是
A．观察调查法 B．实验调查法
C．投射技术法 D．人员访问法
10．对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含
A．系统误差大 B．系统误差小
C．随机误差大 D．随机误差小
11．研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是
A．类别量表 B．等差量表
C．等比量表 D．顺序量表
12．非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是
A．任意抽样 B．判断抽样
C．配额抽样 D．滚雪球抽样
13．等距随机抽样可以看成是一种特殊的
A．分层最佳抽样 B．分层最低成本抽样
C．分层比例抽样 D．分群随机抽样
14．可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能？
A.File B．Data
C.Analyze D．Graphs
15．在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是
A．问卷编码 B．数据分类
C．数据录入 D．数据校编
16．假设检验的步骤中，第一步是
A．确定显著性水平α B．选择假设检验的检验统计量
C．计算检验统计值 D．建立原假设H0和备择假设H1
17．以下不属于多变量统计分析的方法是
A．因子分析 B．聚类分析
C．判别分析 D．简单相关分析
18．指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是
A．一1<α<0 B．-1≤α≤0
C.0<α<1 D．0≤α≤1
19．季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为
A．一个月 B．一个季度
C．半年 D．一年
20．下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是
A．研究背景 B．调研的局限性
C．建议 D．调研结论
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．市场调查中搜集资料最常用的方法有
A．观察法 B．实验法
C．访问法 D．问卷法
E．因果关系调查法
22．下列适用于探测性调查的情况有
A．探寻潜在的问题或机会
B．寻找有关的新观念或新假设
C．准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
D．确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素。