江苏自考03871市场调查与市场分析2017年4月真题试卷
自考03871市场调查与市场分析考前押题卷及答案5套
自考03871市场调查与市场分析-考前押题卷-001总分：100一、单选题（共20题，共20分）1、从1920年到1940年期间，我们称之为（）。
(1分)A:问卷调查时期B:计量调查时期C:组织接受的时期D:技术进步时期2、（）是市场营销战略组合中最活跃的因素。
(1分)A:产品B:价格C:渠道D:宣传3、（）就是对于收集资料阶段所取得的市场资料，包括对全部文字资料和数据资料进行全面的审核。
(1分)A:资料编校B:生产资料C:整理资料D:鉴别资料4、（）正是定性认识和定量认识的连接点。
(1分)A:市场调查目的的确定B:市场调查人员的招聘C:市场调查方案的设计D:市场调查方法的选择5、分组标志既可以是品质标志，也可以是数量标志。
如果只按一个标志进行分组，就叫（）。
(1分)A:分组体系B:复合分组C:简单分组D:复杂分组6、（）是指调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解、收集信息资料的调查方法。
(1分)A:深度访谈法B:访问调查法C:文案调查法D:投射法7、在网上市场调查中，利用互联网的媒体功能，通过互联网收集二手资料的方式称为（）(1分)A:第三人称法B:照片归类法C:网上直接调查D:网上间接调查8、为了估测总体的特性而对部分个体进行抽取并进行观测和分析，所抽取个体的观测数据或者所得到的测量值或测定值就称为（）(1分)A:参数值B:统计值C:样本容量D:抽样误差9、“您对医疗保险制度改革有何看法?”“预计今后一两年，您的收入会如何变化?”等属于调查问卷问题类型中的（）(1分)A:主观性问题B:客观性问题C:检验性问题D:背景性问题10、各种信息网络可以相互交叉，互通有无，这体现了市场信息网络的哪一优点（）。
(1分) A:灵活性B:开放性C:整体性D:经常性11、（）是调查员的管理者，负责调查员的招聘、培训。
(1分)A:调查员B:研究人员C:督导D:管理人员12、以下不属于数据清洗的类型的是（）。
2017年江苏省自考03871市场调查与市场分析(新科资料)
市场调研与市场分析一、选择和填空1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能。
P62、市场上各类变化可以归纳为两类：可控制因素，如产品、价格、分销、广告和推广等；非可控制因素，如国内环境和国外环境所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分机构等因素。
P83、市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和保密性原则。
4、市场调查多元化包括：客户多元化、业务多元化和层次多元化。
5、专业市场调查成熟的标志是调查产品化。
6、完全服务公司有能力完成其委托人所要求的全部市场的调查工作，能够自己找出问题，进行调查设计，收集和分析数据，并且完成最后的报告。
7、有限服务公司专门从事某个方面或某几个方面的调查工作，拥有专门的人才开展某种调查技术工作。
8、市场调查的第一步是确定研究目的。
9、实施阶段的工作就是根据研究方案抽取样本，收集资料，是整个研究中心最繁忙的阶段。
09、市场调查有全体调查、典型调查、抽样调查等各种方式，其中抽样调查是常用的方式。
10、抽样方法有两类：随机抽样法和非随机抽样法。
11、整理资料有两项工作：校对和简录。
12、市场调查的最后一步是陈述调研人员对相关问题的研究发现。
13、研究报告的重点部分是资料分析。
14、研究方案按研究性质划分，分为探索性调研方案，描述性调研方案和因果性调研方案；按方案作用划分，分为项提案书、项目申报书和正式研究方案。
15、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的 6个基本问题。
即什么人who?什么事情what？什么时间when？什么地点where？什么原因why？什么方法way？16、逻辑分析法即检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。
17、经验判断法即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。
18、试点调查法是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题市场调查与预测试题第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是( C )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( C )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.能够是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程∃y=a+bx中，( C )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.∃yB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
全国2017年4月高等教育自学考试世界市场行情试题
全国2017年4月高等教育自学考试世界市场行情试题绝密★考试结束前全国2017年4月高等教育自学考试世界市场行情试题课程代码:00102请考生按规定用笔将所有试题的答案涂二写在答题纸上三选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称二姓名二准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上三2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑三如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号三不能答在试题卷上三一二单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑三错涂二多涂或未涂均无分三1.对外经贸工作决策的前提和基础是A.行情分析B.行情预测C.行情资料收集D.行情研究2.固定资本投资规模逐渐增加是经济周期哪个阶段的特征?A.经济危机阶段B.经济高涨阶段C.经济萧条阶段D.经济复苏阶段3.当今世界上一体化程度最高的区域政治组织二经济集团组织是A.北美自由贸易区B.亚太经合组织C.东南亚国家联盟D.欧洲联盟4.能够平抑现货价格的交易方式是A.远期交易B.期货交易C.保证金交易D.拍卖交易5.资本主义国家黄金增长时期”是A.第二次世界大战至二十世纪50年代B.二十世纪80年代初期至1990年C.二十世纪50年代初期至二十世纪70年代初期D.二十世纪50年代至90年代初期6.战后V字型周期形态出现在A.50年代以后B.60年代以后C.70年代以后D.80年代以后7.1990年 1991年经济危机对美国的哪个产业打击最大?A.工业B.农业C.服务业D.金融业8.法国经济学家克里门特四朱格拉于1860年首先考察的商业循环周期为A.7 9年B.9 10年C.10 15年D.15年以上9.主张单一规则的货币政策”的学派是A.古典经济学B.凯恩斯学派C.货币学派D.合理预期学派10.萨伊定律可以简单概括为A.每一个供给都创造其自身的需求B.每一个需求都创造其自身的供给C.均衡价格是供给和需求相等时的价格D.从长期来看,总供给和总需求不可能相等11.制造业开工率是A.经济指标B.贸易指标C.生产指标D.金融货币指标12.一个国家总体经济活动的最重要经济指标是A.就业率B.国民收入C.通货膨胀率D.国内生产总值13.在特定日期全部未完成的订单,是A.新收订单B.未交货订单C.未交货库存D.安全库存14.在利用工业生产指数时尽量使用以下因素调节过的指数A.年度因素B.季度因素C.月度因素D.周因素15.香港股票价格指数最常用的是A.道琼斯指数B.恒生指数C.标准普尔指数D.法兰克福指数16.更能客观地反映经济周期变化的规律和特点的库存指标最好以A.市场价格表示B.固定价格表示C.进货价格表示D.销售价格表示17.进口贸易依存度等于A.进口量与进出口贸易值之比B.进口与出口差值与国内生产总值之比C.进口值与同期国内生产总值之比D.进口值与出口值之比18.以下属于工业制成品的是A.汽车B.粮食C.原油D.钻石19.天然橡胶交易价格可以参照的交易所是A.新加坡商品交易B.伦敦商品交易所C.东京商品交易所D.郑州商品交易所20.在多元回归模型中,εt通常称为A.自相关系数B.方差C.随机误差D.常数二二多项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑三错涂二多涂二少涂或未涂均无分三21.西方商业循环理论界和经济学著作中,通常将经济波动区分为A.长期趋势B.短期波动C.商业循环D.季节波动E.偶然性波动22.二战后对资本主义国家经济行情产生影响的长期因素主要包括A.政治局势的变化B.科学技术的发展C.经济结构的变化D.国家垄断资本主义的发展E.区域经济一体化23.第二次世界大战后,资本主义经济先后经历了哪些阶段?A.高速增长阶段B.滞胀阶段C.经济动荡与调整阶段D.中低速增长阶段E.战后恢复阶段24.20世纪80年代,美元汇率大起大落主要与以下哪些因素有关?A.301条款实施B.马歇尔计划实施C.财政赤字D.外贸赤字E.股票价格暴跌25.联合国‘统计月报“主要包括以下哪些资料?A.工矿业生产B.建筑业C.交通运输业D.国内贸易E.对外贸易26.比零售业库存变化更为明显的是A.建筑业B.工业C.制造业D.批发业E.旅游业27.结构性失业包括A.摩擦性失业B.部门性失业C.集团性失业D.青年学生在未就业前的失业E.换工作前的失业28.对于需求价格弹性为0.2的商品,下列说法正确的是A.该商品市场需求对价格不敏感B.为增加收入应该提价C.为增加收入应该降价D.可能是一种生活必需品E.该商品价格波动会比较小29.人民币汇率下降可能会A.减少中国产品的出口B.促进中国的产品出口C.促进国际市场上初级产品价格上涨D.促进国际市场上初级产品价格下跌E.提升中国产品竞争优势30.评价预测模型优劣的原则有A.理论上合理B.统计可靠性高C.预测能力强D.简单适用E.应该是线性模型非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上三三二名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)31.经济全球化32.德尔菲意见法33.国内生产总值34.需求价格弹性35.固定资本投资四二计算题(本大题共2小题,第36小题6分,第37小题4分,共10分)36.某地的2005年2011年的财政收入(单位:万元)数据如下表所示三年份2005200620072008200920102011财政收入(单位:万元)31353637404247请计算2011年财政收入的二次指数平滑值(α=0.7,S10=31)三37.假设某一年份A国与B国的汇率为名义汇率5,A国为本国,即1单位B国货币等于5单位A国货币,又已知A国物价不变,B国物价上涨20%,求两国间实际汇率是多少?五二简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)38.简述凯恩斯主义衰落的原因三39.商品的生产周期二生产能力及生产能力利用率对商品价格波动会产生怎样的影响?40.简述出口企业如何根据弹性调整产品价格三41.1982-1998年欧佩克在稳定世界石油价格方面面临的主要困难有哪些?42.简述国际商品市场价格的种类三六二论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)43.阐述国家垄断资本主义的主要内容三44.影响供给和需求变动的因素有哪些?。
2017年4月自学考试市场营销学真题及答案
2017年4月市场营销学真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 1P62市场营销管理的实质是（）A.产品管理B.价格管理C.需求管理D.销售管理2. 2P89下列对交易营销描述正确的是（）A.以合作为主B.适用于注重短期价值的顾客C.注重长远利益D.先留住老顾客，在吸引新顾客3. 3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,这种市场需求预测方法属于（）A.德尔菲法B.销售人员预测法C.专家预测法D.经理人员预测法4. 4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）A.市场吸引力和业务优势B.市场成长率和业务优势C.相对市场份额和业务优势D.市场吸引力和相对市场份额5. 7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是（）A.习惯性的购买行为B.复杂的购买行为C.减少不协调感的购买行为D.寻求多样化的购买行为6.4P138美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新业务的战略是（）A.向前一体化B.多角化C.水平一体化D.后向一体化7. 5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）A.低机会低威胁B.高机会高威胁C.高机会低威胁D.低机会高威胁8.6P170某国成品油市场主要由A.B.C三家公司把持，这种市场结构属于（ )A.完全竞争B.垄断竞争C.完全寡头垄断D.完全垄断9. 7P195批发商和零售商属于（）A.政府市场B.机构市场C.生产者市场D.中间商市场10.8P217按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（）A.人口变量B.地理变量C.行为变量D.心理变量11.8P224千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（）A.全面进入B.产品专业化C.市场专业化D.单一市场集中化12.9P237在产品概念中，冰箱的式样是（）A.延伸产品B.期望产品C.潜在产品D.基础产品13.9P238下列商品属于特殊品的是（ )A.高档轿车B.牙膏C.香皂D.毛巾14.9P239企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（）A.宽度B.长度C.黏性D.深度15.9P242家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（）A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期16.10P279蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，则给予15%的折扣，该种定价策略是（）A.现金折扣B.补贴C.数量折扣D.功能折扣17.11P289大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并有它们销售给消费者，此分销渠道的级数是（）A.零级B.一级C.二级D.三级18.11P293制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（）A.独家分销B.广泛性分销C.密集性分销D.选择性分销19.12P313通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（）A.公共关系B.销售促进C.口碑营销D.人员推销20.13P246 某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经理负责，这种营销组织类型是（） A.职能型营销组织 B.产品型营销组织C.地理型营销组织D.市场型营销组织二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《市场信息学》2017年4月自考试卷及答案
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场信息学试卷(课程代码00893)本试卷共6页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题(共40分)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．下列选项中，关于市场信息描述错误的是A．市场信息是一种重要资源B．市场信息不会随时间的推移而变化C．同一种市场信息可以用不同的信号表示D．市场信息要依附一定的媒体介质才能表现出来2．“烽火告急”、“飞鸽传书”描述的是信息的哪种特征?A．无限性 B．共享性C．传递性 D．层次性3．信息论奠基人香农对信息的定义是A．信息是不确定性的减少或消除B．信息是系统的组织程度和有序程度c．信息是物理载体与语义构成的统一体D．信息是控制系统与外界相互作用、相互交换的内容4．人们将图片信息变换成电信号存于计算机中，需要时可再转换成图片信息，这体现了信息的A．时效性 B．变换性C．共享性 D．层次性5．下列关于CPU的说法，正确的是A．CPU是一种输出设备 B．CPU是一种存储设备C．CPU是一种输入设备 D．CPU将运算器和控制器集成在一起6．用于录制、播放、编辑声音和图像等信息的应用软件是A．电子制表软件 B．数据库管理软件C．多媒体制作软件 D．字处理软件7．计算机中ROM与RAM的主要区别是A．ROM是外存储器，RAM是内存储器B．RAM是外存储器，ROM是内存储器C．RAM中的信息可长期保存，ROM中的信息在断电后会丢失D．ROM中的信息可长期保存，RAM中的信息在断电后会丢失8．数据库设计中，面向用户、面向现实世界、与DBMS无关的数据模型是A．物理数据模型 B．逻辑数据模型C．现实数据模型 D．概念数据模型9．在PEST分析中，对经济环境的分析不包括A．市场结构 B．价值观念C．宏观经济政策 D．市场容量10．年鉴名录是通过选取原始信息中的篇章、事实或数据等进行有机排列形成的，这种信息改编重组方法是A．摘录法 B．汇编法C．综述法 D．引文分析法11．下列选项中，不属于文献信息源特点的是A．动态性 B．系统性C．稳定性 D．易用性12．由于企业监管不到位，可能造成员工偷懒，这种问题属于A．逆向选择 B．激励相容C．道德风险 D．隐藏知识13．关于私人信息与公共信息的关系，下列表述不正确的是A．私人信息可能成为公共信息B．私人信息与公共信息没有严格的界限C．私人信息的质量不可能优于公共信息D．公共信息的质量可能优于私人信息14.在二手车市场中，信息不对称会导致A．市场规模不断扩大，商品的平均质量趋于提高B．市场规模不断扩大，商品的平均质量趋予下降C．市场规模不断缩小，商品的平均质量趋于提高D．市场规模不断缩小，商品的平均质量趋于下降15．在信息系统开发过程中，向开发人员提供企业系统需求的人员是A．系统用户 B．系统维护员C．系统设计员 D．系统程序员16．下列关于数据挖掘的说法，不正确的是A．数据规模越小，数据挖掘的效果越好B．数据挖掘是知识发现的一个阶段C．数据挖掘是从大量的数据中提取有用信息的过程D．数据挖掘发现的是用户感兴趣的知识17．决策支持系统中的数据库子系统包括数据库、数据字典和A．知识库 B．模型库C．模型管理系统 D．数据管理系统18．在系统维护阶段，用于改正系统中错误或消除程序中隐患的维护工作属于A．适应性维护 B．完善性维护C．正确性维护 D．结构性维护19．企业Cl0的职责是制定企业的A．信息化规划 B．财务规划 C.生产规划 D．销售规划20．原型法模糊了系统开发周期阶段的界限，通常可以把它分成四个步骤，它们是A．确定基本需求、构造原型、运行维护、设计修改B．确定基本需求、构造原型、运行评价、设计修改C．确定基本需求、可行性分析、运行评价、设计修改D．确定基本需求、可行性分析、运行维护、设计修改二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
4月自学考试市场营销学真题及答案
2017年4月市场营销学真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 1P62市场营销管理的实质是（）A.产品管理B.价格管理C.需求管理D.销售管理2. 2P89下列对交易营销描述正确的是（）A.以合作为主B.适用于注重短期价值的顾客C.注重长远利益D.先留住老顾客，在吸引新顾客3. 3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,这种市场需求预测方法属于（）A.德尔菲法B.销售人员预测法C.专家预测法D.经理人员预测法4.4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）A.市场吸引力和业务优势B.市场成长率和业务优势C.相对市场份额和业务优势D.市场吸引力和相对市场份额5. 7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是（） A.习惯性的购买行为 B.复杂的购买行为C.减少不协调感的购买行为D.寻求多样化的购买行为美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新业务的战略是（）A.向前一体化B.多角化C.水平一体化D.后向一体化7. 5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）A.低机会低威胁B.高机会高威胁C.高机会低威胁D.低机会高威胁某国成品油市场主要由三家公司把持，这种市场结构属于（ )A.完全竞争B.垄断竞争C.完全寡头垄断D.完全垄断9. 7P195批发商和零售商属于（）A.政府市场B.机构市场C.生产者市场D.中间商市场按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（）A.人口变量B.地理变量C.行为变量D.心理变量千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（）A.全面进入B.产品专业化C.市场专业化D.单一市场集中化在产品概念中，冰箱的式样是（）A.延伸产品B.期望产品C.潜在产品D.基础产品下列商品属于特殊品的是（ )A.高档轿车B.牙膏C.香皂D.毛巾企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（）A.宽度B.长度C.黏性D.深度家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（）A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，则给予15%的折扣，该种定价策略是（）A.现金折扣B.补贴C.数量折扣D.功能折扣大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并有它们销售给消费者，此分销渠道的级数是（）A.零级B.一级C.二级D.三级制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（）A.独家分销B.广泛性分销C.密集性分销D.选择性分销通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（）A.公共关系B.销售促进C.口碑营销D.人员推销某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经理负责，这种营销组织类型是（）A.职能型营销组织B.产品型营销组织C.地理型营销组织D.市场型营销组织二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题试卷
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题试卷数量方法（二）试卷 本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项:1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷上的无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2. 第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3. 第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4. 合理安排答题空间，超岀答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题2分，共40分。
在每小题列岀的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选岀。
某公司共有7个推销员，今年8月份这7个推销员的销售额分别为5500元、6500元、 7300元、5300元、6000元、5500元、7200元，则这7个推销员销售额的中位数为（） AY5500 元 BY6000 元 CY6460 元 DY6500 元答案：B解析：把所有的数按从小到大的顺序排列，6000正好是中间的那个数2¥已知某班50名同学《人学英语》平均成绩是80分，该班30名男生的平均成绩是76分, 则该班女生的平均成绩是（） A¥76 分 BY80 分 C¥85 分DY86 分答案：D解析:（50X80-30X76） -r （50-30）=3¥将一枚硬币抛掷两次的样本空间Q={00,01, 10, 11}（用0表示出现正面，用1表示出现 反面）。
则事件“第二次出现反面”可以表示为（）AY {00,03} E¥ {10,01}C¥{1LO1}D¥{10Jl}答案：c解析：第二个数是1,第一个数可以是0也可以是14¥盒子里装了2个红球和3个蓝球，从盒中任取两球，取到一个红球和一个蓝球的概率为AY 3/5 BY 1/2CY6/25DY7/10答案：A 表示为（）答案：D解析：AB 同时发生，所以AB 的上面没有横线，C 不发生，所以C 的上面有横线 6¥事件A 、E 相互对立，P （A 尸0.3, P （忌尸0.7,则P （A+B 尸（）课程代码: 00994解析:C ；C ； 2X 3 35¥设人、B. C 为任意三个事件,则“在这三个事件中A 与E 同时发生且C 不发生”可以A¥ ABCBY ABCABCABCAY 0 BY0.3 CY0.4 DY1答案：D 解析：P (AB) = P (B)-P (AB) = 0.7, P (A+B) =P (A) +P(B)-P (AB) =03+0.7=17¥随机变量X的期塑和方差分别表示X取值的()八¥绝对值，离散程度8¥平均值，平均程度(3¥平均值，离散程度。
17年市场调出与市场分析试题及答案
2017年市场调出与市场分析试题及答案2017年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部分2市场调研的主要主体是( 企业。
) 3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(前后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释 1. 市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析，并把结果向委托方沟通和阐释的活动 2. 探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
2017年4月自考市场调查与预测(000178)试卷及答案解释完整版
2017年4月自考市场调查与预测（000178）试卷及答案解释完整版2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试卷(课程代码00178) 本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项:1(本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2(第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3(第—部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0(5毫米黑色字迹签字笔作答。
4(合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题(共30分) 一、单项选择题(本大题共20小题。
每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
将“答题卡”1(下列机构中，属于专业性市场调查与预测机构的是A(零点调查公司 B(农村社会经济调查队C(英国路透杜 D(某财经大学市场营销系2(市场调查的基本程序中，第一步是A(进彳于非正式调查 B(明确问题 C(确定调查目的 D。
确定数据来源 3(美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动的成长期大致处于A(20世纪之前 B.1929年至l933年之间C(1900年至l950年之间 D(1950年至l980年之间4(其有灵活、省时和省费用特点的调查是A(描述性调查 B(因果关系调查 C(预测性调查 D(探测性调查 5(供应商调查属于A(运作环境调查 B.宏观环境调查C(企业内部营销环境调查 D(企业营销因素调查6(人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求属于A(自尊需要 B(生理需要 C(安全需要 D(自我实现需要 7(投射技术法的基本类型不包括A(词语联想法 B(句子完成法 C(故事完成法 D(深度访问法 8(小组座谈法的优点是A(操作比较简单，对主持人要求不高 B.资料收集快、效率高C(样本代表性好 D(资料的编码、分析和解释比较简单 9(以下量表中，其测量结果可以进行乘除运算的是A(顺序量表 B(等差量表 C(等比量表 D(类别量表10(将闻卷中的问题都设计出一系列可能的答案，让被调查者按照要求从中进行选择，这属市场调查与预测试卷第 1 页共 5 页于A(自填式问卷 B(代填式问卷 C。
江苏自考市场调查与市场分析月真题试卷
江苏⾃考市场调查与市场分析⽉真题试卷A108·03871（通卡）绝密★启⽤前2017年4⽉江苏省⾼等教育⾃学考试市场调查与市场分析试卷（课程代码03871）第⼀部分选择题（共20分）⼀、单项选择题（本⼤题共20⼩题，每⼩题1分，共20分）在每个题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂⿊。
错涂、多涂或未涂均⽆分。
1. 整个调查研究中最繁忙的阶段是A. 确定研究⽬标B. 制定研究计划C. 实地收集资料D. 系统分析资料2. 具有某种统计特征的⼀类事物的全部个案，在统计学上称为A. 样本B. 样本容量C. 个体D. 总体3. 在⾮概率抽样中，选取偶然遇见的个案或者利⽤⾃⼰⾝边和附近的⼈作为研究对象和样本的是A. 判断抽样B. 巧合抽样C. 配额抽样D. 推荐抽样4. 在问卷表的主体部分中，涉及个⼈社会地位、政治声誉，不为⼀般社会道德和纪律所允许的⾏为，以及私⽣活等⽅⾯的问题类型属于A. 敏感性问题B. 断定性问题C. 假设性问题D. 事实性问题5. ⽤同⼀种测量⽅式（或量表）对同⼀群被测者前后测量两次，再根据被测量者两次测量分数计算其相关系数。
这⼀信度的类型是A. 复本信度B. 再测信度C. 折半信度D. 可置信度6. 按市场信息的产⽣过程不同，可将市场信息分为A. 动态信息和静态信息B. ⽂献性信息、物质性信息和思维性信息C. 宏观市场信息和微观市场信息D. 原始信息和⼆⼿资料信息7. 市场调查中最常使⽤的⼀种定性调查⽅法是A. 现场观察法B. ⼩组座谈法C. 深度访谈法D. ⼊户访问法8. 对受试者给出⼀种⽆限制的并且模糊的情景，要求他作出反应。
由于这种情景说得很模糊，也没有什么真实意义，受试者必须根据⾃⼰的偏好做出回答。
这种定性调查技术称为A. 投射技术法B. 情感反应法C. ⼼理实验法D. ⼼理暗⽰技术9. 调查员与事先联络好的被访问者取得联系，向他们介绍调查的总体⽬标并把问卷留下给被访问者⾃⾏完成的定量调查⽅法是A. ⼊户访问B. 办公室访问C. 留置问卷调查D. 固定样本连续调查10. 在电话访问的类型中，⼀种在形式上类似于公⽤电话亭的电脑直接访谈调研⽅式称为A. 传统的电话调查B. 电脑辅助电话访谈C. 全⾃动电话访谈D. 电脑柜调研11. 将分散在不同地域的被调查者通过互联⽹视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持⼈的引导下讨论调查问题的⽹上调查⽅法称为A. 视讯会议法B. 站点法C. 随机IP法D. 电⼦邮件调查法12. 在整理资料的过程中，反映某⼀市场情况的资料必须尽可能全⾯，以便如实地反映该现象的全貌，这是资料整理的A. 真实性原则B. 完整性原则C. 准确性原则D. 系统性原则13. 按影响因素的多少划分，可以将相关分为A. 线性相关和⾮线性相关B. 正相关和负相关C. 完全相关、不完全相关和不相关D. 单相关和复相关14. 市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象。
2017年4月高等教育自学考试教育统计与测量真题
2017年4月高等教育自学考试教育统计与测量真题一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）1、学生考试成绩的名词属于（）A、称名变量B、顺序变量C、等距变量D、比率变量2、下列哪个表述不是数据的特点？（）A、离散性B、变异性C、同一性D、规律性3、百分等级的记号是（）A、M dnB、M oC、CVD、PR4、适用于描述某种事物在时间序列上的变化趋势的统计图是（）A、散点图B、直方图C、线形图D、条形图5、若双变量观测值的散点图几乎形成一条直线，则这两个变量之间的相关系数（）A、|r|接近0B、|r|接近0.4C、|r|接近0.6D、|r|接近16、一组测验数据的S x=9.48，r xx=0.91，该测验的测量标准误是（）A、0.85B、2.84C、8.63D、9.057、一般来说常模可以分为（）A、发展常模和组内常模B、发展常模和年级常模C、组内常模和百分等级常模D、组内常模和标准分数常模8、项目区分度指数的取值范围是（）A、-0.50至0.50B、0至0.50C、0至1.00D、-1.00至1.009、以常模组的测验分数分布状态作为参照系的常模，称为（）A、发展常模B、组内常模C、年级常模D、年龄常模10、学业成就测验中，最具有典型性且最具测量功能的客观题型是（）A、填空题B、是非题C、匹配题D、选择题11、现代大型题库的建设和计算机化自适应测试的编制与实施，其测量学理论基础大多是（）A、项目反映理论B、真分数理论C、现代测量理论D、经典测验理论12、1938年编制了“标准图形渐进测验”并用于测量儿童和成人智商的心理学家是（）A、比纳B、韦克斯勒C、瑞文D、卡特13、在心理测量方法中，以自然观察为基础，用来量化观察中所得印象的测量工具是（）A、情景测验法B、评定量表法C、投射测验法D、自陈量表法14、统计上根据显著性水平α求出的、提供比较标准的值称为（）A、临界值B、统计值C概率值D、真值15、若其他条件不变的情况下，α值越大，则犯II型错误概论的变化为（）A、越小B、越大C、不变D、不确定二、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）16、众数17、绝对评分分数18、结构效度19、诊断性测验三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）20、简述建立常模的步骤。
2015年江苏省自学考试历年试题03871市场调查与市场分析附选择题答案
2015年4月江苏省高等教育自学考试03871市场调查与市场分析一、单项选择题（每小题1分，共20分）1．属于市场可控因素的是( )A．政治 B.地理条件 C．文化 D．价格2．属于市场调查中专项调查内容的是( )A．调查市场行情 B.消费者调查C．调查市场需求情况 D．调查生产情况3．整个调查研究中最繁忙的阶段是( )A．确定研究目标 B．制定研究计划C．实地收集资料 D．系统分析资料4．整理资料主要有两项工作，即( )A. 校对和简录 B．校对和编码C．校对和汇总 D. 汇总和编码5．具有某种统计特征的一类事物全部个案，在统计学上称为( )A．样本 B.总体 C．个体 D．样本容量6．将总体各单位先按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取的单位的抽样方法是( )A．简单抽样 B.等距抽样 C．分层抽样 D．整群抽样7．将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是( )A．问题的性质 B．调查方式 C.问卷用途 D．问题答案8．效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件。
属于优良的测量工具类型是( )A．可信且有效 B．可信但无效C．不可信但有效 D．不可信亦无效9．按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为( )A．动态信息和静态信息 B．物质性信息和思维性信息C．宏观市场信息和微观市场信息 D.原始信息和二手资料信息10．观察者为了达到深入了解情况的目的，直接加入某一群体之中，以内部成员的角色参与他们的各种活动，在共同生活中进行观察，收集与分析有关的资料。
这种观察法称为( )A．参与观察 B．非参与观察C．结构式观察 D．无结构式观察11．调查员按抽样方案的要求，选取适当的被访者，到被访者的家中，面对面的直接提问的定量调查方A．街头拦截 B．人户访问 C．留置问卷调查 D．办公室访问12．在网上调查中，用于因特网中需要对样本进行更多限制的目标群体的样本称为( )A．随意样本 B．过滤性样本 C．选择样本 D．限制样本13．通过给被调查者发送电子邮件的形式将问卷发给一些特定的网上用户，由用户填写后以电子邮件的形式将调查结果返回的网上调查方法是( )A．视讯会议法 B．站点法 C．随机IP法 D．电子邮件调查法14．现场质量控制的原则包括真实性原则、完整性原则和( )A．有效性原则 B．准确性原则C．完备性原则 D．互斥性原则15．由于种种复杂的原因，收集来的资料中难免夹杂着某些虚假的东西。
全国2017年4月自学考试市场调查与预测试题
全国2017年4月自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于( B )1-25A.决策方法的多样性B.决策内容的复杂性C.决策程序的完整性D.决策实施的灵活性2.发挥市场信息效用的必要条件是( C )1-14A.营销管理B.经营决策C.市场调查D.市场预测3.可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( D )5-129A.态度测量表法B.访问法C.观察法D.实验法4.等距抽样的缺点是( A )4-107A.抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差B.样本单位在总体中的分布不够均匀C.能抽取的样本太多，难以确定D.花费的人、财、物太多5.鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用( B )6-179A.定性预测法B.定量预测法C.宏观预测法D.微观预测法6.按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为( A )6-166A.配额测算B.比例测算C.抽样测算D.适用面测算7.下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是( B )7-197A.集合意见法B.专家意见法C.联测法D.转导法8.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是( A )7-205A.需求率与销售率的关系B.需求率的正比关系C.销售的正比关系D.需求量与销售量的关系9.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是( C )8-234A.算术平均法B.加权平均法C.移动平均法D.趋势分析法10.下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径？( B )10-377A.收集信息B.拟定方案C.评份选择方案D.确定目标11.整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用( A )2-50A.单栏式统计表B.多栏式统计表C.单栏式统计图D.多栏式统计图12.产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的( B )3-77A.萌芽期B.成长期C.成熟饱和期D.衰退期13.假没某市有100所小学，每校约有500名学生。
4月江苏省高等教育自学考试历年试题03871市场调查与市场分析
2016年4月江苏省高等教育自学考试市场调查与市场分析（课程代码03871）本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。
第一部分为选择题，1页至2页，共2页。
应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。
第二部分为非选择题，3页至3页，共1页。
应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。
第一部分选择题（共20分）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．属于市场可控因素的是A．政治B．地理条件C．广告D．文化2．专业调查市场成熟的一个标志就是A．客户多元化B．市场调查国际化C．市场调查专业化D．市场调查产品化3．专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是A．完全服务公司B．有限服务公司C．非独立性机构D．其他专业机构4．在抽样调查中，通常以样本做出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。
这一误差称为A．抽样误差B．偏差 C.均方差D．测量误差5．不设置固定的答案，让回答者自由发挥的问卷称为A．半结构式问卷B．封闭式问卷C．结构式问卷D．开放式问卷6．问卷设计中最重要的原则是A．目的性原则B．接受原则C．匹配原则D．简明原则7．由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成，然后由被测试者选出他所同意的表述的量表称为A．评比量表B．语义差异量表C．瑟斯顿量表D．李克特量表8．用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时，将其中的一种方式或指标作为准则，其他的方式或指标与这个准则作比较。
如果感到其他的方式及指标也有效，则具有A．内容效度B．准则效度C．构念效度D．表面效度9．按市场信息的范围不同，可将市场信息分为A.原始信息和二手资料信息B．动态信息和静态信息C．宏观市场信息和微观市场信息D．物质性信息和思维性信息10.市场调查中最常使用的一种定性调查方法是A．深度访问法B．小组座谈会C．投射技术法D．现场观察法11.提出一个能引起人们兴趣但未完成的故事，由被访者来完成它，从中看出其态度和情感的投射技术类型是A.句子完成法B．主题统觉测验法C．叙述故事法D．故事完成法12.将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是A.视讯会议法B．站点法C．随机IP法D．电子邮件调查法13.按影响因素的多少划分，可以将相关分为A．线性相关和非线性相关 B. 正相关和负相关C．单相关和复相关D．完全相关和不完全相关14.市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象。
2020年市场调查与市场分析03871自考答案
2020年市场调查与市场分析03871自考答案
1、由美国市场营销协会出版的，为市场调查这门学科的形成和发展奠定了重要的基础的著作是（A）。
A、《市场调研技术》（正确答案）。
B、《市场调查技术》。
C、《销售机会》。
D、《市场调查与分析》。
2、19XX年，美国的柯蒂斯出版公司编写了第一本有关市场研究的专著是（A）。
A、《销售机会》（正确答案）。
B、《市场调研》。
C、《市场调研技术》。
D、《市场调研分析》。
3、被称为前市场调查时期的期间是（A）。
A、工业革命之前（正确答案）。
B、从工业革命到1920年。
C、1920年到1940年。
D、1940年到1960年。
4、被称为市场调查早期发展时期的期间是（B）。
A、工业革命之前。
B、从工业革命到1920年（正确答案）。
C、1920年到1940年。
D、1940年到1960年。
5、被称为问卷调查时期的期间是（C）。
A、工业革命之前。
B、从工业革命到1920年。
C、1920年到1940年（正确答案）。
D、1940年到1960年。
江苏自考0387市场调查与市场分析完整资料之欧阳生创编
自考03871市场调查与市场阐发自学笔记完整资料第一章市场调查概述1.市场调查的概念：对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、手机、阐发和陈述的过程。
2.市场调查的功能：认识功能和信息功能。
3.市场调查的作用：①是企业实现生产目的的重要环节②是企业进行决策或修订决策的客观依据③是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径④是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段4.市场调查的特点：调查具有实践性、内容具有广泛性、研究具有目的性、办法具有多样性、水平具有约束性。
5.市场调查的基来源根基则：科学性、客观性、保密性。
6.市场调查的局限和应注意的问题：①任何市场调查都存在误差，调查自己存在犯毛病的风险，误差可以通过一定的办法加以控制，但不会消除。
②一次调查不克不及解决市场中呈现的问题，如果企业希望市场调查为指导进行企业营销战略的制定，就必须进行长期的市场跟踪调查，只有这样才干掌控市场和商机。
③若市场调查不委托第三方进行，而是以企业为调查主体，就需要避免将企业领导者的想法带入调查之中，影响调查的客观性。
7.市场商品需求的概念：指一按时期由消费者在一定购买力条件下的商品需求量。
8.基本调查的内容：调查市场需求情况、调查生产情况、调查市场行情9.专项调查的内容：市场环境调查、消费者调查、需求研究、产品研究、年夜众传媒调查。
10.市场调查和预测成长的三个阶段：①市场调查的开拓和建立时期。
②市场调查的巩固提高以及阐发、预测的开拓时期③市场调查日益与市场预测相结合，以及市场信息系统形成时期。
11.市场调查在中国的成长：①缘起②生长③现状和特点④市场研究行业组织⑤中国市场研究行业双年会12.中国市场调查成长面临的主要问题：①中国市场调查需求的扩年夜，市场调查公司的数量增长很快，但研究规范、行业自律、研究能力等的成长速度无法满足市场的需求，不规范、不科学的研究功效损害了市场调查的整体形象。
②外资并购、兼并、重组的事件不竭呈现，“做年夜以期兼并”的行为增多，短视行为增加。
2017年4月高等教育自学考试国际市场营销学真题
2017年4月高等教育自学考试国际市场营销学真题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的（）A、细分策略B、定位策略C、竞争策略D、管理策略2、与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的（）A、政治干预方式B、经济干预方式C、文化干预方式D、法律干预方式3、在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和（）A、企业规模B、企业信誉C、管理水平D、盈利水平4、欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是（）A、纸袋B、纸杯C、纸筒D、纸盒5、在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在（）A、信息反馈慢B、费用高C、地域范围小D、不利于全面和完整的收集资料6、根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）A、利润目标B、市场目标C、竞争目标D、市场渗透目标7、商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高的情况通常称为（）A、价格保护B、价格加成C、价格升级D、价格补贴8、杂志作为广告媒体，其优点主要有专业性强、保持时间长和（）A、传播范围广B、可信度高C、及时性强D、灵活性强9、在实施国际服务贸易保护时，广泛采用的服务贸易壁垒措施是（）A、进口限制B、劳工控制C、关税壁垒D、非关税壁垒10、处在新兴产业中的企业，其竞争战略的一个突出特点就是（）A、求质求稳B、求变求新C、求速度球规模D、求品质求信誉二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11、企业开展国际市场营销的动因主要有（）A、市场竞争加剧，利润微薄，促使企业走向国际市场B、延长产品的生命周期C、国际市场需求潜力大、机会多D、对低成本的追求E、东道国拥有丰富和高价的资源要素12、世界贸易组织要求各国企业开展国际贸易和国际市场营销活动时，在遵循非歧视贸易原则的基础上，还要遵循的原则有（）A、自由贸易B、配额贸易C、可预知性D、促进公平竞争E、鼓励发展和经济改革13、科技环境对企业国际营销的影响主要表现在（）A、直接影响企业的经济活动B、影响企业的国际营销决策C、充分体现企业科技人员的价值D、为提高企业营销效率提供了更好的物质条件E、改变了企业的经营观念14、国际市场营销要实现消费者利益的持续发展，必须（）A、减少消费者购买商品数量和品种B、维护消费者经济利益C、维护消费者长远利益D、维护消费者尚未认识到的利益E、维护消费者身心健康15、国际市场的定价目标主要有利润目标、市场目标和竞争目标，其中属于市场目标的有（）A、质量优异目标B、增加销售量目标C、市场占有率目标D、市场渗透目标E、稳定价格目标16、国际营销规划除了有短期规划和长期规划外，还有（）A、市场规划B、投资规划C、竞争规划D、产品营销规划E、执行方案规划17、对于国际市场产品适应性要求中，非强制性要求主要有（）A、社会文化的要求B、目标市场国消费者收入水平的要求C、目标市场国消费者性别的要求D、目标市场国消费者需求偏好的要求E、目标市场国消费者教育水平的要求18、评估分销渠道应遵循的标准有（）A、经济性标准B、稳定性标准C、可控性标准D、应变性标准E、销售定额标准19、国际市场营业推广的特点主要有（）A、促销范围广泛B、促销效果显著C、辅助性促销方式D、促销的时效较长E、促销费用较高20、经济全球化的特点除了具有区域经济一体化和金融全球化外，还有（）A、市场竞争多元化B、生产国际化C、消费者需求趋同化D、价格全球一体化E、营销渠道共享化三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21、进口限制22、物质文化23、“文化圈”24、营销情报系统25、许可协议四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26、简述国际货币基金组织成员可以得到该组织哪些方面的支持。
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A108·03871（通卡）
绝密★启用前
2017年4月江苏省高等教育自学考试
市场调查与市场分析试卷
（课程代码03871）
第一部分选择题（共20分）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每个题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 整个调查研究中最繁忙的阶段是
A. 确定研究目标
B. 制定研究计划
C. 实地收集资料
D. 系统分析资料
2. 具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为
A. 样本
B. 样本容量
C. 个体
D. 总体
3. 在非概率抽样中，选取偶然遇见的个案或者利用自己身边和附近的人作为研究对象和样
本的是
A. 判断抽样
B. 巧合抽样
C. 配额抽样
D. 推荐抽样
4. 在问卷表的主体部分中，涉及个人社会地位、政治声誉，不为一般社会道德和纪律所允
许的行为，以及私生活等方面的问题类型属于
A. 敏感性问题
B. 断定性问题
C. 假设性问题
D. 事实性问题
5. 用同一种测量方式（或量表）对同一群被测者前后测量两次，再根据被测量者两次测量
分数计算其相关系数。
这一信度的类型是
A. 复本信度
B. 再测信度
C. 折半信度
D. 可置信度
6. 按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为
A. 动态信息和静态信息
B. 文献性信息、物质性信息和思维性信息
C. 宏观市场信息和微观市场信息
D. 原始信息和二手资料信息
7. 市场调查中最常使用的一种定性调查方法是
A. 现场观察法
B. 小组座谈法
C. 深度访谈法
D. 入户访问法
8. 对受试者给出一种无限制的并且模糊的情景，要求他作出反应。
由于这种情景说得很模
糊，也没有什么真实意义，受试者必须根据自己的偏好做出回答。
这种定性调查技术称为
A. 投射技术法
B. 情感反应法
C. 心理实验法
D. 心理暗示技术
9. 调查员与事先联络好的被访问者取得联系，向他们介绍调查的总体目标并把问卷留下给
被访问者自行完成的定量调查方法是
A. 入户访问
B. 办公室访问
C. 留置问卷调查
D. 固定样本连续调查
10. 在电话访问的类型中，一种在形式上类似于公用电话亭的电脑直接访谈调研方式称为
A. 传统的电话调查
B. 电脑辅助电话访谈
C. 全自动电话访谈
D. 电脑柜调研
11. 将分散在不同地域的被调查者通过互联网视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人的引
导下讨论调查问题的网上调查方法称为
A. 视讯会议法
B. 站点法
C. 随机IP法
D. 电子邮件调查法
12. 在整理资料的过程中，反映某一市场情况的资料必须尽可能全面，以便如实地反映该现
象的全貌，这是资料整理的
A. 真实性原则
B. 完整性原则
C. 准确性原则
D. 系统性原则
13. 按影响因素的多少划分，可以将相关分为
A. 线性相关和非线性相关
B. 正相关和负相关
C. 完全相关、不完全相关和不相关
D. 单相关和复相关
14. 市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象。
这种市场需求称为
A. 超饱和需求
B. 不规则需求
C. 动摇性需求
D. 潜在需求
15. 在对市场量的分析中，在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境
条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量称为
A. 总市场潜量
B. 区域浅量
C. 企业浅量
D. 行业浅量
16. 人们对于某一事物所持的一种看法和相信程度称为
A. 信仰
B. 信念
C. 态度
D. 情感
17. 从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众到达、诉求效果、媒介投放、活动周期
等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需的具体任务来确定营销预算的方法是
A. 目标任务法
B. 销售百分比法
C. 市场份额法
D. 营销份额法
18. 全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的品牌决策称为
A. 品牌延伸
B. 品牌定位
C. 产品线扩展
D. 品牌重新定位
19. 使用过某种品牌产品的人数占到被调查者人数的比例称为
A. 品牌的吸引力
B. 品牌渗透率
C. 品牌知名度
D. 品牌忠诚度
20. 调查报告最主要的部分是
A. 前言
B. 标题
C. 主体
D. 结尾
第二部分非选择题（共80分）
二、填空题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）
21. 市场调查分析资料阶段的主要任务是在全面占有调查资料的基础上，对资料进行系统分
析，其中包括▲分析和理论分析。
22. 因特网样本可以分为三类：随意样本、▲、选择样本。
23. 现象的某一数量标志的各项数值距离它的代表值的差异程度被称为▲。
24. 变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种不同类型：函数关系和▲关系。
25. 从整个市场角度看，市场需求可以分为正需求、负需求和▲三种形态。
三. 名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26. 方案设计
27. 统计推论
28. 信度
29. 结构式观察
30. 广告策略
四. 简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31. 简述试点调查应注意的问题。
32. 简述结构式问卷的优点。
33. 简述文案调查的特点。
34. 简述马斯洛的动机理论。
35. 简述营销调查的功能。
五. 论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
36. 问卷调查法中访问调查及其优点。
37. 深度访谈法的优缺点。
六. 计算题（本大题共2小题，第38小题5分，第39小题10分，共15分）
写出下列每小题的计算过程，否则只给结果分。
38. 某高校5名同学在一周的消费开支分别为：120，130，120，100，140（单位：元）。
试求其消费的标准差。
39. 某调研机构调查了6个消费者的收入x和她们的消费额y（单位：千元）为。
经计算得出，，，。
试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。