江苏自考03871市场调查与市场分析2017年4月真题试卷

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自考03871市场调查与市场分析考前押题卷及答案5套

自考03871市场调查与市场分析-考前押题卷-001

总分：100

一、单选题（共20题，共20分）

1、从1920年到1940年期间，我们称之为（）。(1分)

A:问卷调查时期

B:计量调查时期

C:组织接受的时期

D:技术进步时期

2、（）是市场营销战略组合中最活跃的因素。(1分)

A:产品

B:价格

C:渠道

D:宣传

3、（）就是对于收集资料阶段所取得的市场资料，包括对全部文字资料和数据资料进行全面的审核。(1分)

A:资料编校

B:生产资料

C:整理资料

D:鉴别资料

4、（）正是定性认识和定量认识的连接点。(1分)

A:市场调查目的的确定

B:市场调查人员的招聘

C:市场调查方案的设计

D:市场调查方法的选择

5、分组标志既可以是品质标志，也可以是数量标志。如果只按一个标志进行分组，就叫（）。(1分)

A:分组体系

B:复合分组

C:简单分组

D:复杂分组

6、（）是指调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解、收集信息资料的调查方法。(1分)

A:深度访谈法

B:访问调查法

C:文案调查法

D:投射法

7、在网上市场调查中，利用互联网的媒体功能，通过互联网收集二手资料的方式称为（）

(1分)

A:第三人称法

B:照片归类法

C:网上直接调查

D:网上间接调查

8、为了估测总体的特性而对部分个体进行抽取并进行观测和分析，所抽取个体的观测数据或者所得到的测量值或测定值就称为（）(1分)

A:参数值

B:统计值

C:样本容量

D:抽样误差

9、“您对医疗保险制度改革有何看法?”“预计今后一两年，您的收入会如何变化?”等属于调查问卷问题类型中的（）(1分)

2017年江苏省自考03871市场调查与市场分析复习资料(二)

自考03871市场调查与市场分析复习资料(二)

第七章测量设计

1、测量的基本概念：测量是按照特定的规则将数字和符号分配给目标、人、状态或事件，将其特性量化的过程，它是一个分配数字的过程，这些数字反映了事件、个人和物体所具有的特性。

2、测量的4种尺度：

类别尺度：用数字来识别对象、个体、事件或小组；

顺序尺度：除识别外，数字提供了一种事件或对象等拥有的特点或相对数量信息；

等距尺度：拥有类别与顺序量表所有的性质，加上相邻点间的间距是相等的；

定比尺度：综合上面3种的所有性质，加上绝对零点。

3、信度：规范信度即可靠性，指测量结果的一致性或稳定性，也即指测量工具能否稳定地测量所要测的变量。换言之，所谓信度乃指对同一或相似母体重复进行调查和测量，其所得结果一致的程度。

信度类型：再测信度、复本信度、折半信度。

4、效度：效度是指用测量工具测出变量的准确程度，即准确性。

效度的类型：内容效度、准则效度、构念效度。

5、信度和效度的关系：信度是效度的必要条件而非充要条件。

6、影响信度和效度的因素：

1）调查者；

2）测量工具；

3）调查对象；

4）环境因素及其他偶然因素。

复习思考题

1、什么是测量？

2、举例说明测量的4种尺度？

3、什么是信度和效度?两者关系如何？

4、评估信度的3种方法。

5、评估效度的3种方法。

第八章文案调查

1、文案调查的特点：与实地调查相比，文案调查有几下几个特点：

文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料收集；

文案调查是收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料；

文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重与动态角度，收集各种反映市场变化的历史与现实资料。

江苏自考03871市场调查与市场分析2017年4月真题试卷

A108·03871（通卡）

绝密★启用前

2017年4月江苏省高等教育自学考试

市场调查与市场分析试卷

（课程代码03871）

第一部分选择题（共20分）

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每个题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1. 整个调查研究中最繁忙的阶段是

A. 确定研究目标

B. 制定研究计划

C. 实地收集资料

D. 系统分析资料

2. 具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为

A. 样本

B. 样本容量

C. 个体

D. 总体

3. 在非概率抽样中，选取偶然遇见的个案或者利用自己身边和附近的人作为研究对象和样

本的是

A. 判断抽样

B. 巧合抽样

C. 配额抽样

D. 推荐抽样

4. 在问卷表的主体部分中，涉及个人社会地位、政治声誉，不为一般社会道德和纪律所允

许的行为，以及私生活等方面的问题类型属于

A. 敏感性问题

B. 断定性问题

C. 假设性问题

D. 事实性问题

5. 用同一种测量方式（或量表）对同一群被测者前后测量两次，再根据被测量者两次测量

分数计算其相关系数。这一信度的类型是

A. 复本信度

B. 再测信度

C. 折半信度

D. 可置信度

6. 按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为

A. 动态信息和静态信息

B. 文献性信息、物质性信息和思维性信息

C. 宏观市场信息和微观市场信息

D. 原始信息和二手资料信息

7. 市场调查中最常使用的一种定性调查方法是

A. 现场观察法

B. 小组座谈法

C. 深度访谈法

D. 入户访问法

2017年4月自学考试市场营销学真题及答案

2017年4月市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.1P62市场营销管理的实质是（）

A.产品管理

B.价格管理

C.需求管理

D.销售管理

2.2P89下列对交易营销描述正确的是（）

A.以合作为主

B.适用于注重短期价值的顾客

C.注重长远利益

D.先留住老顾客，在吸引新顾客

3.3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,

这种市场需求预测方法属于（）

A.德尔菲法

B.销售人员预测法

C.专家预测法

D.经理人员预测法

4.4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）

A.市场吸引力和业务优势

B.市场成长率和业务优势

C.相对市场份额和业务优势

D.市场吸引力和相对市场份额

5.7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，

这种购买类型是（）

A.习惯性的购买行为

B.复杂的购买行为

C.减少不协调感的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

6.4P138美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，

这种发展新业务的战略是（）

A.向前一体化

B.多角化

C.水平一体化

D.后向一体化

7.5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）

A.低机会低威胁

B.高机会高威胁

C.高机会低威胁

D.低机会高威胁

8.6P170)

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.完全寡头垄断

D.完全垄断

9.7P195批发商和零售商属于（）

2017年江苏省自考03871市场调查与市场分析(新科资料)

市场调研与市场分析

一、选择和填空

1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能。P6

2、市场上各类变化可以归纳为两类：可控制因素，如产品、价格、分销、广告和推广等；非可控制因素，如国内环境和国外环境所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分机构等因素。P8

3、市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和保密性原则。

4、市场调查多元化包括：客户多元化、业务多元化和层次多元化。

5、专业市场调查成熟的标志是调查产品化。

6、完全服务公司有能力完成其委托人所要求的全部市场的调查工作，能够自己找出问题，进行调查设计，收

集和分析数据，并且完成最后的报告。

7、有限服务公司专门从事某个方面或某几个方面的调查工作，拥有专门的人才开展某种调查技术工作。

8、市场调查的第一步是确定研究目的。

9、实施阶段的工作就是根据研究方案抽取样本，收集资料，是整个研究中心最繁忙的阶段。

09、市场调查有全体调查、典型调查、抽样调查等各种方式，其中抽样调查是常用的方式。

10、抽样方法有两类：随机抽样法和非随机抽样法。

11、整理资料有两项工作：校对和简录。

12、市场调查的最后一步是陈述调研人员对相关问题的研究发现。

13、研究报告的重点部分是资料分析。

14、研究方案按研究性质划分，分为探索性调研方案，描述性调研方案和因果性调研方案；按方案作用划分，分为项提案书、项目申报书和正式研究方案。

15、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的 6个基本问题。即什么人who?什么事情what？什么时间when？什么地点where？什么原因why？什么方法way？

2017年4月自学考试市场营销学真题及答案

以合作为主适用于注重短期价值的顾客注重长远利益先留住老顾客，在吸引新顾客

3.3P111 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一

这种市场需求预测方法属于

A. 德尔菲法

B. 销售人员预测法

C. 专家预测法

D. 经理人员预测法

4.4P130 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是(

A. 市场吸引力和业务优势

B. 市场成长率和业务优势

C. 相对市场份额和业务优势

D. 市场吸引力和相对市场份额

5.7P202 当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，

这种购买类型是 (

A. 习惯性的购买行为

B. 复杂的购买行为

C. 减少不协调感的购买行为

D. 寻求多样化的购买行为

6.4P138 美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，

这种发展新业务的战略是

A. 向前一体化

B. 多角化

C. 水平一体化

D. 后向一体化

7.5P163 营销环境中成熟环境具有的特点是

A. 低机会低威胁

B. 高机会高威胁

C. 高机会低威胁

D. 低机会高威胁

A.B.C 三家公司把持，这种市场结构属于

C. 完全寡头垄断

D. 完全垄断

A. 人口变量

B. 地理变量

C. 行为变量

D. 心理变量

11.8P224 千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选

择模式是

A. 全面进入

B. 产品专业化

C. 市场专业化

12.9P237 在产品概念中，冰箱的式样是

A. 延伸产品

B. 期望产品

C. 潜在产品

13. 9P238 下列商品属于特殊品的是

A. 高档轿车

B. 牙膏

C. 香皂

2017年4月自学考试市场营销学真题及答案

2017年4月市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在

题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 1P62 市场营销管理的实质是（）

A.产品管理

B.价格管理

C.需求管理

D.销售管理

2. 2P89 下列对交易营销描述正确的是（）

A.以合作为主

B.适用于注重短期价值的顾客

C.注重长远利益

D.先留住老顾客，在吸引新顾客

3. 3P111 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之

一,

这种市场需求预测方法属于（）

A.德尔菲法

B.销售人员预测法

C.专家预测法

D.经理人员预测法

4. 4P130 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是

（）

A.市场吸引力和业务优势

B.市场成长率和业务优势

C.相对市场份额和业务优势

D.市场吸引力和相对市场份额

5. 7P202 当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，

这种购买类型是（） A.习惯性的购买行为 B.复杂的购买行为

C.减少不协调感的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

6.4P138 美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，

这种发展新业务的战略是（）

A.向前一体化

B.多角化

C.水平一体化

D.后向一体化

7. 5P163 营销环境中成熟环境具有的特点是

（）

A.低机会低威胁

B.高机会高威胁

C.高机会低威胁

D.低机会高威胁

8.6P170 某国成品油市场主要由A.B.C三家公司把持，这种市场结构属于（ )

自考03871市场调查与市场分析复习资料

市场调查与市场分析复习资料

一、引言

市场调查与市场分析是市场营销领域中非常重要的环节，它们为企业提供了有

关市场需求、竞争对手、目标消费者等关键信息，帮助企业制定决策和制定营销策略。本文将介绍市场调查与市场分析的基本概念、步骤和方法，并提供一些复习资料，以帮助读者更好地理解和掌握这些知识。

二、市场调查的概念和步骤

1. 市场调查的概念

市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争对手、目标消费者等信息的过程。它可以帮助企业了解市场的状况和趋势，为企业制定决策和制定营销策略提供依据。

2. 市场调查的步骤

（1）确定调查目标：明确调查的目的和需要了解的问题，例如市场规模、消

费者需求、竞争对手情况等。

（2）设计调查方案：确定调查的方法和样本规模，选择合适的调查工具和问

卷设计。

（3）数据收集：通过面对面访谈、电话调查、网络调查等方式收集数据。

（4）数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，得出结论和推论。

（5）撰写报告：将调查结果进行总结和归纳，撰写调查报告，提出建议和对策。

三、市场分析的概念和方法

1. 市场分析的概念

市场分析是指对市场进行全面、系统的分析和评估，以了解市场的状况、趋势

和竞争对手的行为，为企业制定营销策略提供依据。它包括市场规模、市场增长率、市场份额、市场结构等方面的分析。

2. 市场分析的方法

（1）市场规模分析：通过收集市场相关数据，了解市场的规模和增长趋势。

（2）市场份额分析：通过比较企业的销售额与整个市场的销售额，计算企业

2017年4月自学考试市场营销学真题与答案

2017 年 4 月市场营销学真题及答案一、单项选择题（本大题共

20 小题，每小题 1 分，共 20 分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 1 P62 市场营销管理的实质是（）

A. 产品管理

B. 价格管理

C. 需求管理

D. 销售管理

2.2

89 下列对交易营销描述正确的是

（

）

A. 以合作为主

B. 适用于注重短期价值的顾客

C. 注重长远利益

D. 先留住老顾客，在吸引新顾客

3. 3 P111 某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一 ,

这种市场需求预测方法属于

（）

A. 德尔菲法

B. 销售人员预测法

C. 专家预测法

D. 经理人员预测法

4. 4 P130 通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是

（） A. 市场吸引力和业务优势 B. 市场成长率和业务优势

C. 相对市场份额和业务优势

D. 市场吸引力和相对市场份额

5. 7P202 当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，

这种购买类型是（） A. 习惯性的购买行为 B. 复杂的购买行为 C. 减少不协调感的购买行为 D. 寻求多样化的购买行为

6. 4P138 美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，

这种发展新业务的战略是

（） A.

向前一体化 B. 多角化 C. 水平一体化 D. 后向一体化（） 7. 5 163 营销环境中成熟环境具有的特点是

A. 低机会低威胁

B. 高机会高威胁

C. 高机会低威胁

2017年4月高等教育自学考试市场营销学真题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1、市场营销管理的实质是（）

A、产品管理

B、价格管理

C、需求管理

D、销售管理

2、下列对交易营销描述正确的是（）

A、以合作为主

B、适用于注重短期价值的顾客

C、注重长远利益

D、先留住老顾客，再吸引新顾客

3、某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于（）

A、德尔菲法

B、销售人员预测法

C、专家预测法

D、经理人员预测法

4、通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）

A、市场吸引力和业务优势

B、市场成长率和业务优势

C、相对市场份额和业务优势

D、市场吸引力和相对市场份额

5、当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是（）

A、习惯性的购买行为

B、复杂的购买行为

C、减少不协调感的购买行为

D、寻求多样化的购买行为

6、美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新业务的战略是（）

A、前向一体化

B、多角化

C、水平一体化

D、后向一体化

7、营销环境中成熟环境具有的特点是（）

A、低机会低威胁

B、高机会高威胁

C、高机会低威胁

D、低机会高威胁

8、某国成品油市场主要由A、B、C三家公司把持，这种市场结构属于（）

A、完全竞争

B、垄断竞争

C、完全寡头垄断

D、完全垄断

9、批发商和零售商属于（）

A、政府市场

B、机构市场

C、生产者市场

D、中间商市场

10、按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（）

A、人口变量

B、地理变量

C、行为变量

2017年江苏省自考03871市场调查与市场分析复习资料(一)

自考03871市场调查与市场分析复习资料（一）

第一章市场调查概述

1、市场的定义：市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。

2、市场的基本关系就是商品供求关系，基本活动则是商品交换（商品买卖）活动。

3、市场调查的定义：对那些可以用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

4、市场调查的功能：

市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能两方面：1、认识功能2、信息功能

5、市场调查的作用：

市场调查的作用是市场调查功能的具体体现，根据市场调查的认识功能和信息功能，市场调查对企业经营的作用是多方面的，主要体现在：

1）市场调查是企业实现生产目的的重要环节；

2）市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据；

3）市场调查也是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径；

4）市场调查更是增强企业竞争力和应变能力的重要手段；

5）在市场调查的观念上，我们应正确理解和处理好以下几种关系：

○1市场调查与销售○2市场调查与广告○3市场调查与WTO○4市场调查与市场部○5市场调

查和“一竿子买卖”。

6、市场调查的关键是发现和满足消费者的需求。市场调查的任务就是评估信息需求并向管理者提供相关、可靠、有效和及时的信息。

7、市场调查的特点：1）调查具有实践性2）内容具有广泛性3）研究具有目的性4）方法具有多样性5）程度具有约束性。

8、市场调查的基本原则：1）科学性原则2）客观性原则3）保密性原则

9、高等教育对市场调查及其行业发展起到不可估量的重大作用：

1）出思想。学校这座象牙塔历来是“思想库”，是出思想、出理论、出方法的神圣殿堂。

江苏自考03871市场调查与市场分析复习笔记(精华版)

考试类型：江苏自学考试—人力资源管理

科目：市场调查与市场分析

03871 复习笔记

夷老师整理

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第一章市场调查的一般概念

1.市场调查的概念：对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析

和报告的过程。

2.市场调查的功能：认识功能和信息功能。

3.市场调查的作用：①是企业实现生产目的的重要环节

②是企业进行决策或修订决策的客观依据

③是改进企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途径

④是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段

4.市场调查的特点：调查具有实践性、内容具有广泛性、研究具有目的性、方法具有多样性、程度具有约束

5.市场调查的基本原则：科学性、客观性、保密性。

6.市场调查的局限和应注意的问题：

①任何市场调查都存在误差，调查本身存在犯错误的风险，误差可以通过一定的措施

加以控制，但不会消除

②一次调查不能解决市场中出现的问题，如果企业希望市场调查为指导进行企业营销

战略的制定，就必须进行长期的市场跟踪调查，只有这样才能把握市场和商机。

③若市场调查不委托第三方进行，而是以企业为调查主体，就需要避免将企业领导者

的想法带入调查之中，影响调查的客观性。

7.市场商品需求的概念：指一定时期由消费者在一定购买力条件下的商品需求量。

8.基本调查的内容：调查市场需求情况、调查生产情况、调查市场行情

9.专项调查的内容：市场环境调查、消费者调查、需求研究、产品研究、大众传媒调查。

10.市场调查和预测发证的三个阶段：

2017年4月自学考试市场营销学真题及答案

2017年4月市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 1P62市场营销管理的实质是（）

A.产品管理

B.价格管理

C.需求管理

D.销售管理

2. 2P89下列对交易营销描述正确的是（）

A.以合作为主

B.适用于注重短期价值的顾客

C.注重长远利益

D.先留住老顾客，在吸引新顾客

3. 3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,

这种市场需求预测方法属于（）

A.德尔菲法

B.销售人员预测法

C.专家预测法

D.经理人员预测法

4. 4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）

A.市场吸引力和业务优势

B.市场成长率和业务优势

C.相对市场份额和业务优势

D.市场吸引力和相对市场份额

5. 7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，

这种购买类型是（）

A.习惯性的购买行为

B.复杂的购买行为

C.减少不协调感的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

6.4P138美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，

这种发展新业务的战略是（）

A.向前一体化

B.多角化

C.水平一体化

D.后向一体化

7. 5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）

A.低机会低威胁

B.高机会高威胁

C.高机会低威胁

D.低机会高威胁

8.6P170某国成品油市场主要由A.B.C三家公司把持，这种市场结构属于（ )

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.完全寡头垄断

2017年4月自学考试市场营销学真题及答案

2017年4月市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 1P62市场营销管理的实质是（）

A.产品管理

B.价格管理

C.需求管理

D.销售管理

2. 2P89下列对交易营销描述正确的是（）

A.以合作为主

B.适用于注重短期价值的顾客

C.注重长远利益

D.先留住老顾客，在吸引新顾客

3. 3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,

这种市场需求预测方法属于（）

A.德尔菲法

B.销售人员预测法

C.专家预测法

D.经理人员预测法

4. 4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）

A.市场吸引力和业务优势

B.市场成长率和业务优势

C.相对市场份额和业务优势

D.市场吸引力和相对市场份额

5. 7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，

这种购买类型是（）

A.习惯性的购买行为

B.复杂的购买行为

C.减少不协调感的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

6.4P138美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，

这种发展新业务的战略是（）

A.向前一体化

B.多角化

C.水平一体化

D.后向一体化

7. 5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）

A.低机会低威胁

B.高机会高威胁

C.高机会低威胁

D.低机会高威胁

8.6P170某国成品油市场主要由A.B.C三家公司把持，这种市场结构属于（ )

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.完全寡头垄断

《市场调查与分析》江苏自考15年4月真题答案及详解

2015年4月江苏高等教育自学考试《市场调查与市场分析》试题及答案详解

课程代码：03871

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。

1.属于市场可控因素的是（D）

A.政治

B.地理条件

C.文化

D.价格

解析：答案出处在教材P8。补充：属于可控因素的有：产品、价格、分销、广告、推销。

2.属于市场调查中专项调查内容的是（B）

A.调查市场行情

B.消费者调查

C.调查市场需求情况

D.调查生产情况解析：答案出处在教材P17。拓展：市场专项调查与市场基本调查的内容很容易混淆。教材上P16专项调查内容有：市场环境调查、消费者调查、需求调查、产品研究、大众传媒调查五项内容。剩下的就是基本调查内容。

3.整个调查研究中最繁忙的阶段是（C）

A.确定研究目标

B.制定研究计划

C.实地收集资料

D.系统分析资料解析：答案出处在教材P77。

4.整理资料主要有两项工作，即（A）

A.校对和简录

B.校对和编码

C.校对和汇总

D.汇总和编码解析：答案出处在教材P78。

5.具有某种统计特征的一类事物全部个案，在统计学上称为（B）

A.样本

B.总体

C.个体

D.样本容量解析：答案出处在教材P123。

6.将总体各单位先按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取的单位抽样方法是（C）

A.简单抽样

B.等距抽样

C.分层抽样

D.整群抽样解析：答案出处在教材P136。拓展：此题也可以作为名词解释来考察，所以须

记住题干意思，下次考其名词解释就了然于胸。剩下三项的意义：A在P134，B 在P135，D在P137。下次要是考其中任何一个名词解释或者单选，就会了。

03871市场调查与市场分析计算题

市场调查与市场分析计算题汇总

2021年4月

38题：调查5个人一天的消费开支分别为：50，70，80，90，110(元人民币)，试计算这些消费开支的标准差。

知识点：标准差标准差公式为

计算方法1、算出平均值2、算出每个数据减平均值的差并求其平方值然后求和3、求所有平方值的平均值4、求平均值的算术平方根。根据此题演示如下：

1、算出平均值(此题有5个数据，所以是5个数据的平均值)

x̅=1

∑x i=

i=1

∑x i=

i=1

(50+70+80+90+110)=80

2-3、算出每个数据减平均值的差并求其平方值，平方值求和后，取平均值。

k̅=1

∑(x i−x̅)2=

i=1

∑(x i−80)2=

i=1

[(50−80)2+(70−80)2+(80−80)2+(90−80)2+(110−80)2]

=(900+100+0+100+900)/5=400

4、求平均值的算术平方根(就是标准差)

σ=√k̅=√400=20

39题:某调查队调查了10个消费者的收入x和他们的消费额y(单位：千元)。

经计算有,,,. 试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。

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解题分析：回归分析的公式为 Y=bx+a 其中，,

此题中，N=10，∑xy=90,∑x∑y=40X30=1200,∑x2=100,(∑x)2=402=1600,∑x=40,∑y=30。将所有数据代入上式，求得

b=N∑xy−∑x∑y

N∑x2−(∑x)2=10×90−1200

10×100−1600

=−300

−600

a=∑y−b∑x