论广告中的成语问题
成语在广告语中的变异使用
1.论文题目：谈成语在广告语中的变异使用问题2.研究对象：成语在广告语中的变异使用问题3.研究方法：文献研究法4.研究价值（意义）：广告与我们的生活息息相关，很多广告词利用成语这一言简意赅的语言材料，使经济气息旺盛、商业色彩浓烈的广告宣传显得典雅含蓄，有时还富有诗情画意。
有些广告直接选用相关成语来描绘商品的特色。
还有些广告对成语略作改造，以求突出商品的品格。
后者是对成语的变异使用。
通过研究成语在广告中的变异使用，能使我们将成语的特性与广告的意图有机结合起来，让我们看到成语变异使用对广告宣传的利弊，更好地发挥成语的作用。
5.研究目的：通过分析成语在广告语中的变异使用，总结变异使用的不同形式，发现其存在的问题，以及解决的方法。
6.具体内容：（1）分析成语在广告语中的不同变异形式，并举例分析。
可从音、形、义以及结构这四个方面入手分析。
A.语音的变异：谐音替换，就是利用汉字音同或音近的关系，替换成语中的某个词语，使原词的意义与新词的意义相辅相成。
例如：乐天乐天，齿之以恒。
（口香糖广告）这则广告是利用音近做谐音替换。
“持之以恒”是指长期坚持不懈。
广告中“持”换成了语音相近的“齿”不仅保持了原成语的含义，而且也传达了其潜在信息——对于该品牌的口香糖一定要持之以恒的使用才可以达到口气清新、牙齿坚固，快乐拥有美一天过。
B.语义的变异:包括字面意义和色彩意义的变异。
例如：一毛不拔（牙刷广告）。
成语“一毛不拔”本形容“为人极为吝啬”，字面意义是“一根汗毛都不肯拔”。
广告在这里利用字面巧做文章，形成“一根牙刷毛都拔不下来”的临时组合意义，称赞牙刷的坚固耐用，可谓别具匠心。
C.形态的变异：主要包括改变成语的长度：改换成语语序；抽换构成成分。
例如：积重不难返，茶上见功夫。
（减肥茶广告）在成语“积重难返”中插入一个否定词“不”摒弃了原成语长期形成的“弊端很难改变”的意义，赋予其可以改变的相反之意，既突出了产品的功效，又表达了厂家为人解忧、安抚人心的情怀。
广告辞中成语活用现象研究
广告辞中成语活用现象研究广告是一种具有很强吸引力和影响力的宣传手段，而成语则是汉语中一种独特的语言形式。
广告辞中经常使用成语，不仅能够提高文化含量，增强文化气息，还能够使广告更有吸引力、更生动形象。
本文将从广告辞中成语的活用现象进行研究。
一、成语的形式特点及广告辞运用通常情况下，成语是由四个汉字组成的固定搭配，有其固定词序和独立的含义。
成语的形式特点主要包括：语义精炼、形式紧凑、内涵丰富、可引申可借用等特点。
恰当地运用成语可以使广告辞更加生动、精准、有力。
以下是几个例子。
1、仙女下凡该成语形容女子容貌美丽，优雅温柔。
在美容美发类广告中，该成语常被使用，如“滋润头发，仙女下凡，让你美如仙女。
”在这种广告语中，“仙女下凡”代表着美丽洁净的形象，吸引了消费者的注意力。
2、东风化雨该成语用于形容人的功力、地位和影响。
在公益宣传和慈善广告中使用较多，如“献出一份爱心，能够化解灾难。
我们共同用心，东风化雨，为灾区奉献爱心。
”这种广告语语言优美，内涵深刻，既有吸引力，又有感染力。
3、画龙点睛该成语意指最后一笔描绘龙眼，使画面生动，引申为用简练、深刻的语言点明主要问题的方法。
在营销策划类广告中，该成语常被运用，如“哥伦比亚，将为你的生活画龙点睛，给你温暖、豪华和尊贵的品质体验。
”这种广告语短小精悍，将品牌形象描绘得淋漓尽致，生动形象。
二、成语内涵引申在广告中的应用成语的特点之一是含义丰富，可以引申为更广泛的意义。
在广告中，成语可借用其内涵，扩大宣传效果。
以下列举几个例子。
1、狐假虎威该成语意为凭借别人的权势来欺压别人。
在某些舆情营销广告中，该成语被用于批评和谴责一些企业和个人的不正当行为，如“狂妄无礼，狐假虎威，为了良心和未来，请不要再继续欺骗市民。
”2、小心翼翼该成语形容小心谨慎、谨慎小心。
在保险类广告中，该成语常被使用，如“有小心翼翼，才能让你的未来更加坚实，让您的生活更加美好。
”这样的广告语有效地传达出对消费者生活安全的保证和承诺。
广告语滥用成语的作文
广告语滥用成语的作文
“哎呀，妈妈，你看这个广告，‘咳不容缓’，这不是乱改成语嘛！”我皱着眉头对妈妈说道。
妈妈正在厨房忙碌着，听到我的话，笑着说：“哈哈，现在很多广告都这样呀，为了吸引眼球嘛。
”
我可不这么认为，我觉得这简直就是对成语的不尊重。
这不，那天我和小伙伴们一起出去玩。
走在路上，看到旁边的广告牌上写着“一明惊人”，我当时就忍不住吐槽：“这也太离谱了吧，明明是一鸣惊人呀！”小伙伴们也都纷纷点头，说这样滥用成语真的不好。
“这多误导人呀！”我气呼呼地说，“要是那些刚学成语的小朋友看到了，还以为这些错的才是对的呢！”
“就是就是。
”小伙伴小明也附和道，“那以后成语都要被改得面目全非啦！”
我们一边走一边讨论着这些广告语滥用成语的现象。
我心想，成语可是我们中华文化的瑰宝呀，怎么能这样被随意篡改呢！这就好像把一件珍贵的文物给破坏了一样。
回到家，我又看到电视上的一则广告，居然是“随心所浴”，哎呀呀，我真是哭笑不得。
我对爸爸说：“爸爸，你看这些广告语，把成语都改成什么样啦！”爸爸摸着我的头说：“确实有些不太好，不过这也是一种营销手段吧。
”
“但也不能用这种错误的方式呀！”我反驳道，“成语是有它的含义和文化内涵的，这样乱改，不是把文化都给弄乱了嘛！”
我越想越生气，越想越觉得不能让这种情况继续下去。
我决定以后要是再看到这样滥用成语的广告语，一定要去投诉，让他们改正过来。
我相信，只要大家都重视起来，这种情况肯定会慢慢减少的。
不然，我们的成语文化还怎么传承下去呀！成语是我们老祖宗留下来的智慧结晶，可不能就这么被糟蹋了呀！。
滥用成语的广告词的看法和建议
滥用成语的广告词的看法和建议广告除了能起到传递信息的功能以外，更能起到一定的社会主流价值观的导向作用和一些知识传播和生活选择方面的导向作用，集中在电视广告的范喷中，成语滥用这一现象很是粥额，而这也直接对青少年群体和儿童群体以及部分的其他阶层的群体产生了直接或者间接地影响，所以在这里提出一些成语滥用在电视广告中的负面影响，借大众文化的知识对这种不良的文化现象进行反思，希望有助于电视广告今后的发展和对社会的有利影响。
关键词：广告；成语；滥用；文化随着商品生产和交换的出现，广告也随之出现了，世界上最早的广告就是口头广告，随后出现文字广告，随着社会的发展，各类承载媒体开始出现，后来的报纸广告，杂志广告，电视广告，网络广告等等，可以说广告与我们的生活息息相关。
其中电视广告成为了广告发展的主流大军，因为它融合了看，听，甚至感受。
但是广告也像其他事物一样是把双刃剑，在促进了消费时代的GDP的同时，也对我们的生活和观念产生了很大的影响，其中负面的传播影响很明显也很紧迫，成语的滥用在当今广告业中应用的尤为广泛，所以如今我们时时处处都影响着广告的发展趋向，同时也被广告所影响着，广告的负面影响也就显得尤为重要了。
电视广告中成语滥用的现象泛激在电视广告中，我们常常能看到类似于这样的广告语：**·，让你随心所浴。
本来应该是随心所欲的成语一字之差变成了随心所浴。
“鳖”来无恙这种补品广告看起来好笑，鳖来了身体就好了。
这种例子很多，止咳药广告词：咳不容缓（刻不容缓）、服装广告：衣衣不舍（依依），饰品广告词：万饰如意（事），眼镜店：一明惊人（鸣），打印机广告：百闻不如一键（见），啤酒广告：天尝（长）地酒（久），食品广告：食（十）全食（十）美。
无可置否，它们的广告效果还是不错的，小小的改动就紧紧的贴合了产品的特性，且有趣味性。
作为媒体，大多数人是赞同这种做法的，他们觉得这种广告创意新颖，利用了汉语谐音的特点，易给消费者留下深刻印象。
广告滥用成语举例
广告滥用成语举例
1. "我们的产品就是让你一举两得，杀鸡焉用牛刀？" –这句话中，使用成语“一举两得”和“杀鸡焉用牛刀”的目的是为了让消费者觉得买这个产品是非常划算、有效的。
2. "我们的公司的发展需要不懈努力，不入虎穴焉得虎子？" –这句话中，使用成语“不入虎穴焉得虎子”来比喻公司发展需要克服困难，让消费者觉得自己也需要加入这个强大、勇敢的团队中。
3. "我们的产品质量比其他品牌可好多了，毛遂自荐、勇冠三军？" –这句话中，使用成语“毛遂自荐、勇冠三军”来比喻产品的高品质，让消费者感觉购买这个产品是一个明智而自豪的选择。
4. "我们的公司已经成为行业领袖，一鸣惊人、名扬四海？" –这句话中，使用成语“一鸣惊人、名扬四海”来表达公司的成功、声誉等等，让消费者觉得购买、使用这个公司的产品会使自己更精英、成功。
广告滥用成语误导孩子的报告范文
广告滥用成语误导孩子的报告范文尊敬的[报告对象]：您好！今天我想跟您唠唠广告滥用成语这事儿，这可真是个让人头疼的问题，尤其是对咱们的孩子影响特别大。
一、现象：成语被玩坏了。
您走在大街上，随便看看那些广告牌，好多成语都被改得乱七八糟。
比如说，“咳”不容缓，这原本是“刻不容缓”，好好的一个表示事情紧急、片刻都不能拖延的成语，就被某些止咳药广告给改成这样了。
还有“骑”乐无穷，原来是“其乐无穷”，被摩托车广告这么一搞，完全变味了。
再看看网络上的一些广告，更是“创意”无限。
“一网情深”代替“一往情深”来宣传网络服务；“衣衣不舍”取代“依依不舍”做衣服广告。
这些篡改后的成语乍一看还挺有趣，但仔细一琢磨，问题可就大了。
二、危害：孩子都被带偏了。
# （一）学习上的混淆。
咱们的孩子正在学习知识的阶段，成语是他们语文学习中的重要内容。
当他们在外面看到这些被改得乱七八糟的成语广告后，很容易就会把错误的和正确的弄混。
我家邻居的小孩，上小学三年级，有次写作文，把“刻不容缓”写成了“咳不容缓”，老师指出来的时候，他还理直气壮地说在广告上看到就是这么写的。
这可把老师气得不轻，也让家长意识到了问题的严重性。
孩子在学习成语的时候，本来是要理解成语背后的文化内涵和正确用法的。
但是这些错误的广告成语，就像一个个捣蛋鬼，扰乱了孩子的学习思路。
他们可能会觉得成语是可以随便改的，那以后在考试的时候，按照错误的写法来答题，那可就亏大了。
# （二）文化传承的阻碍。
成语可是咱们中华文化的瑰宝啊，每一个成语都有它的历史故事和深刻含义。
像“卧薪尝胆”，讲述了越王勾践忍辱负重、发愤图强的故事；“负荆请罪”体现了廉颇知错能改的高尚品德。
这些成语承载着中华民族的传统价值观，一代一代传承下来。
但是广告这么滥用成语，会让孩子对成语的理解变得肤浅，甚至错误。
他们感受不到成语背后深厚的文化底蕴，长此以往，咱们的传统文化怎么能好好地传承下去呢？这就好比咱们本来有一箱子珍贵的传家宝，结果被人乱涂乱画，到最后子孙们都不知道这些传家宝原来的样子和价值了。
广告中成语谐音的使用
广告中成语谐音的使用广告中成语谐音的使用是一种常见的营销策略，通过巧妙地利用成语的谐音，将广告信息与成语相结合，以达到吸引消费者注意、增强广告记忆度和传播效果的目的。
然而，这种使用方式也需要注意适度，避免滥用和误导消费者。
一、成语谐音在广告中的优势1.增强广告记忆度成语是一种具有固定意义和结构的语言形式，其语言简洁、意蕴深刻，易于记忆。
在广告中使用成语谐音，可以借助成语的知名度和普及度，提高广告的记忆度，使消费者更容易记住广告信息。
1.传递积极情感许多成语都具有积极的情感色彩，如“心想事成”、“万事如意”等。
在广告中使用这些成语的谐音，可以传递出积极向上、乐观向上的情感，增强消费者对广告的好感度和信任度。
1.创新表达方式成语谐音的使用可以使广告表达方式更加新颖、独特，打破传统广告语言的局限，为广告注入新的创意和活力。
同时，这种创新表达方式也可以吸引消费者的注意，提高广告的传播效果。
二、成语谐音在广告中的注意事项1.尊重成语原意在使用成语谐音时，必须尊重成语的原意和内涵，避免误导消费者。
如果使用不当，可能会造成误解或混淆，影响广告效果。
1.适度使用虽然成语谐音可以增强广告效果，但也不能过度使用。
过多的使用可能会让消费者感到厌烦，影响广告的传播效果。
因此，在使用成语谐音时，需要根据实际情况适度使用。
1.保持创意性虽然成语谐音是一种常见的营销策略，但也需要保持创意性。
如果只是简单地套用成语谐音，缺乏创新和独特性，可能会让消费者感到乏味和无趣。
因此，在使用成语谐音时，需要结合产品特点和目标受众的需求，进行有针对性的创意设计。
三、成功案例分析“不讲四（寺）时（诗）”——一则瓷砖品牌的广告中使用了“不讲四（寺）时（诗）”的谐音，将“不讲四时”与“不讲诗”结合起来，表达了该品牌瓷砖不受时间限制、经久耐用的特点。
同时，“不讲诗”也传递出该品牌瓷砖注重实用性和性价比的信息。
“好酒不见”——一则白酒品牌的广告中使用了“好酒不见”的谐音，将“好酒”与“不见”结合起来，表达了该品牌白酒口感醇厚、回味悠长的特点。
广告语中的“成语”
（1）广告语中的“成语”现在的广告语及宣传标语中，十分热衷于使用同音字词。
不少广告人认为在熟语中嵌入与自己宣传的商品相关的同音字是非常巧妙的宣传语。
比如，汽车广告“我行我速”；手机广告“闻机起舞”，等等。
不过广告中过分依赖这种包装手段，反而会弄巧成拙；而且从保持语言的规范和健康的角度说，在广告中乱改成语本身也是不可取的。
下面是一篇专门讽刺在广告中利用同音字词乱改成语现象的文章。
文章以“一位广告人对爱慕已久的恋人的表白”为内容，写了一封“情书”。
请同学们找找看，这封信中用到了哪些同音字（音近字），猜想这些“成语”可能是给什么商品做广告的。
亲爱的：当衣衣难舍的深情化为天尝地酒的思念，我只想咳不容缓地低问一声：是否鳖来无恙？年轻的心渴望着一明惊人，渴望着像钙世无双的一戴添娇，创建喝喝有名的丰功伟液，于是有痔无恐、易燃决燃地投笔从绒，去做前城无量的美梦。
当布布为营、志在壁得的雄心在红尘俗世中被一次次摔打历练，方明白酒负盛名的背后其实是颗苍老疲倦的心，而拥有一份贤漆良木般的温暖，才能令远行的航船有被无患，即使风浪滔天也能豪情万丈、骑乐无穷地奋斗。
真正的爱是说不清楚的，能说清楚的就不叫爱。
酒酒归一，所有默默无蚊的眼神都异曲同工，全部遮遮掩掩的心跳都无所不用其机，都是为了鸡不可失地说出那句古老美丽的低语：我爱你。
是的，我爱你。
我不知道爱你什么，只知道我爱你这个人，爱属于你的无鞋可及的优点和所有盒情盒理的缺点。
爱你，是因为你与众不铜；爱你，是因为你别具一革；爱你，是因为你就是你，有点好有点坏有点痴的你，股往金来独一无二的你。
爱你无胃不治的关怀，也爱你百衣百顺的依赖；爱听你随心所浴的谈笑，也爱伴你默默无炎的沉思……是的，天下事不能食全食美，净如人意，我不再梦想令人洗出望外的衣见倾心，在穿流不息的汹涌人潮中，拥有一份令朋友首屈一纸有口皆杯、令我终身无汗饮以为荣的爱，我已别无锁求。
爱你的广告人（2）“广告人的情书”中所用“成语”中的同音字（音近字）衣衣难舍——依依难舍天尝地酒——天长地久咳不容缓——刻不容缓鳖来无恙——别来无恙一明惊人——一鸣惊人钙世无双——盖世无双一戴添娇——一代天娇喝喝有名——赫赫有名丰功伟液——丰功伟业有痔无恐——有恃无恐易燃决燃——毅然决然投笔从绒——投笔从戎前城无量——前程无量布布为营——步步为营志在壁得——志在必得酒负盛名——久负盛名贤漆良木——贤妻良母有被无患——有备无患骑乐无穷——其乐无穷酒酒归一——九九归一默默无蚊——默默无闻无所不用其机——无所不用其极鸡不可失——机不可失无鞋可及——无懈可击盒情盒理——合情合理与众不铜——与众不同别具一革——别具一格股往金来——古往今来无胃不治——无微不至百衣百顺——百依百顺随心所浴——随心所欲默默无炎——默默无言食全食美——十全十美净如人意——尽如人意洗出望外——喜出望外衣见倾心——一见倾心穿流不息——川流不息首屈一纸——首屈一指有口皆杯——有口皆碑终身无汗——终身无憾饮以为荣——引以为荣别无锁求——别无所求（2）猜猜这些“成语”广告涉及的商品类别A．服装鞋帽类广告。
妙用与肢解——谈广告中的成语运用
妙用与肢解——谈广告中的成语运用
《妙用与肢解——谈广告中的成语运用》
成语是中华民族传统文化的精髓，在广告中的运用也深受人们的喜爱。
它以简洁的语言表达出的精辟言犹如一把精致的小刀，一经运用就能把事物切割得精确，深入人心。
首先，广告中的成语运用可以帮助商家赢取消费者的信任。
比如，一些成语中有“坚持”、“信守”等字眼，这些字眼能让消费者相信商家拥有良好的信用，从而赢得消费者的信任。
其次，广告中的成语运用能够更好地吸引消费者的注意力。
比如，一些成语中有“精彩”、“精美”等字眼，这些字眼能让消费者联想到商品的高品质，从而更加吸引消费者的注意力。
最后，广告中的成语运用能够更好地提升消费者的购买欲望。
比如，一些成语中有“收获”、“获利”等字眼，这些字眼能让消费者联想到购买商品的收益，从而更加激发消费者的购买
欲望。
广告中的成语运用是一种非常有效的手段，它能够帮助商家赢取消费者的信任，吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而提高商品的销售量。
关于广告滥用成语的危害例子
关于广告滥用成语的危害例子
现在，在各种广告宣传中滥用成语已成为一种普遍现象，这种行
为不仅极大地扰乱了人们的思维，而且还给人带来了严重的后果。
例如，某些包装公司在宣传他们的产品时喜欢使用“一举成名，
千载难逢”的俗语，试图让人觉得他们的产品是极为珍贵的。
但实际上，他们的产品和其他公司的产品没有什么区别，买了他们的产品后，终究是感觉被骗了。
很多房地产公司在广告中滥用成语，如“一览无余”、“高楼林立”等。
这种语言虽然表达了大厦高耸入云的壮观景象，但它们往往
掩盖了更为重要的因素，如房子的安全性和基础设施的问题，从而误
导了购房者。
总之，广告滥用成语的危害显而易见。
一方面，它迷惑了人们的
判断;另一方面，它可能导致经济损失和社会不稳定。
因此，我们必须
警惕这种不良现象，并提高自己的思维意识，以便不被这种无聊和伪
装的广告欺骗。
关于广告中乱用成语的调查 共25页
研究性学习心得体会 【篇一】 综合实践活动课是一门实践的课程、体验的课程，也是一门综合的课程。综合实践活动课程的综 合是以解决问题为目的，它不是对学科知识的综合，也不是一种跨学科的学习，而是对学生生活领域 和生活经验的综合。综合实践活动课真正的内容是学生的活动主题，是学生从自己的生活和兴趣出发 提出来的，内容来自学生的生活。 研究性学习是一项庞大的工程，单凭一人之力是无论如何也无法完成的。这时候我们需要的是合 作，是整个团队，是大家共同的努力。这让我们深有体会，在这次研究性学习中，我们也看到了合作 的巨大力量。我们将任务分割成几份，派给组员，大家同时工作但侧重点不同。正是因为大家共同合 作，互相帮助，以集体的利益为主。合作的关系依然紧密，如果查找到与其它组员要找的有关的资料， 大家都会拿出来共享，正是由于这样，虽然研究任务很重，我们却也没有耽误很多学习时间。团队的 精神在每个人心中，合作为了共同的目标。 原以为高中生活只是紧张的学习，其实非也。 高中生活原来是如此多彩的。就以研究性学习这个课题来说吧，开始还不知道它有何意义，自开 学到现在，这个过程带给我们许多学习的情趣和全新的感受。 从一定角度看来，研究性学习就是在教学过程中创设一种类似科学研究的情境或途径，让学生在 教师引导下，从学习、及社会生活中去选择和确定研究专题，用类似科学研究的方式，主动地去探索、 发现和体验。同时，学会对信息进行收集、分析和判断，去获取知识、应用知识、解决问题，从而增 强思考力和创造力，培养创新精神和完美人格。以往的教育主要以应试教育为主，它的表面性，片面 性局部性和机械性限制了学生的思维发展，不利于学生健全人格的培养。而研究性学习具有学习内容 的综合性与开放性，学习主体的参与性与自主性。学习过程的创造性与多样性 ，学习评价的多元性 与社会性等特点，而研究性学习的目的和特点恰恰可以为学生营造了一个民主的，自由的，宽松的， 向上的学习氛围，这有助于学生创新精神的培养，创新能力的提高和完美人格的塑造。 研究性学习 转变了我们的学习观念，和改变我们的学习方式。以我的小组而言吧，说它简单，最终成果只是一个 简单的结果。但是，真是搞起来，要多方面考虑，还要收集有关资料，再加以运用，这自然会遇到许 多麻烦，它给我们很大创新空间和实践机会，转变我们对学习和生活缺少独立思考新发现的一些依赖 观念，改变我们死读书的学习方式，创造另一种学习的风气，营造更优的学习环境。这对学习科学文 化的学生来说也是一个运用科学知识解决问题的良好机会。同时，研究性学习也促进同学们学会交流， 学会合作。
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思随着广告业的发展与日益成熟，广告滥用成语误导孩子的问题日益严重。
面对众多各种各样的广告，孩子们很容易被误导，特别是当广告使用了一些成语时，孩子们对它们的理解往往与广告本意相去甚远，甚至可能被误导。
本文将深入探讨一下“哭笑不得”的一些相关成语在广告中的应用，以及这样的做法对孩子们的影响和应对方法。
一、广告中常用的“哭笑不得”的成语1. 难以启齿：这个成语常常用于一些“尴尬”的场合，比如说你见到了一个你不想见的人，或者你不好意思说出某个话题，就可以使用这个词语，表达你的“尴尬”。
但是，有时候广告也会使用这个成语来表示自己所推销的产品非常出色，让人难以启齿，语义转变非常巧妙。
2. 牵强附会：牵强附会的本意是指强行把两件没有关系的事物联系起来，但广告中常常使用这个成语来形容一些非常匪夷所思的优点，美其名曰“无可挑剔”。
3. 刻不容缓：这个成语常常用于一些非常紧急而重要的场合，比如说一件事情必须立刻处理，否则将会带来严重的后果。
但是，很多广告也会使用这个词语来强调某个促销活动的时间非常紧迫，让人一旦错过就会失去一生中最好的机会。
二、广告滥用成语误导孩子的影响广告是个非常强大的媒体，可以影响人们的消费观念和生活方式。
为了达到一些商业目的，有些商家不惜滥用成语来误导消费者，特别是那些孩子们，他们对成语的理解非常有限，是广告商们的针对消费者的一个弱点。
如果我们不注意这个问题，那么对于孩子们来说，这个误导是非常危险的。
首先，广告使用成语这种讲究语义、文化、社会背景的东西来做宣传，很容易使孩子们在语言和文化方面产生混淆、误解和困惑，进而影响到孩子们的写作和阅读理解能力。
其次，广告的滥用成语的行为容易使孩子们产生一种“曲意反转”的错觉，即广告里面的成语与现实的意义相去甚远，甚至完全相反，而孩子们很容易被这种虚假的信息所迷惑，形成错觉。
最后，广告商的滥用成语给孩子们产生了错误的价值观，失去了许多应该具有的美德，比如“诚实”和“正直”。
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思，其实就是让孩子在不知不觉中接受错误的观念和价值观，更进一步的是对于语言的时效性和历史背景的的无知与忽略。
这种行为引起人们的警惕和批评，因为它存在着极大的伦理和道德问题，无论是对消费者还是对孩子都有着不可忽视的影响。
广告作为一种宣传和营销手段，如果使用不当，就会影响到孩子的健康成长。
针对孩子的广告，往往使用五颜六色的图案、动物和卡通人物等，很容易引起孩子的注意，让他们产生浓厚的兴趣，从而变成广告的受众。
因此，广告对于孩子来说，往往具有放大、迷惑和误导的作用。
广告中滥用成语，更是一种让人哭笑不得的行为。
成语的语言形式优美、深刻，寓意深刻，是汉语中的瑰宝。
成语不仅富有文化内涵，而且在语言交流中也扮演着重要的角色，有利于形成正确的语用习惯，并传递深刻的文化意蕴。
不过，广告中的成语经常是脱离历史背景，缺乏适用性，并且经常被滥用。
有些广告甚至直接把成语用错，不仅影响了孩子对成语的理解，也暗示了对语言的不尊重。
例如，某家动漫主题的儿童乐园广告用词大肆借助成语，广告语为“笑悠悠过好八闽游，开心开心快快乐乐过年”，其中的“八闽游”和“快快乐乐”都是语言的过度滥用。
首先，“八闽游”在现代中根本没有使用的价值，其中的“闽”指福建省，显然与整个乐园的主题无关；其次，过度的使用“快快乐乐”及其变形，让广告显得更像单纯的卖点，而不是真正的推销产品。
又比如，某电视机制造商的广告，把成语“形影相随”变成了“十项全能”，这种行为不仅荒谬可笑，也让人看不出它与产品的联系。
使用诸如“十项全能”这样的语言，虽然让广告看起来更有吸引力，但对于孩子来说，这些语汇跨度太大，无法发挥成语传达的价值，反而让销售商在不知不觉中误导了孩子。
广告滥用成语误导孩子，还体现在通过成语来传达虚假信息，迷惑孩子。
例如，某家网络培训机构宣传广告，将“一图胜千言”改为“一句话说通一个领域”，这种违背成语原意的操作，让发现的人都感到非常荒谬。
广告乱改成语的看法
广告乱改成语的看法
近年来，我们不禁注意到广告行业中出现了一种新的现象，即利用成语进行乱
改来宣传产品或服务。
这种乱改成语的现象在一定程度上引起了许多人的关注和讨论。
对于这一现象，我有一些自己的看法。
首先，广告乱改成语的行为可能会破坏我国传统文化。
成语作为汉语特有的表
达方式，承载了丰富的文化内涵和历史渊源。
乱改成语的行为可能会导致人们对成语真正的意义和用法产生误解，让它们变得肤浅和泛滥。
这不仅对我们的语言文化造成了一定的损害，还可能对年轻一代的价值观念和认知产生负面影响。
其次，广告乱改成语的做法可能给人一种低俗的印象。
成语作为经典的语汇，
具有高雅和知识性的特点，乱改成语的广告显得缺乏创新和内涵。
这不仅会让人对广告产生审美疲劳，还会让人对广告商和品牌的形象产生质疑。
然而，也有人主张广告乱改成语的做法能够增加广告的吸引力和趣味性。
他们
认为通过使用与成语有关的词语，可以更好地引起人们的关注和记忆，从而达到传播产品信息的目的。
毫无疑问，广告行业需要不断创新和尝试新的营销方式，但是这种方式也应该考虑到文化的尊重和传承的责任。
乱改成语的行为并不能完全符合社会的价值观和道德规范。
综上所述，尽管广告行业中出现了乱改成语的现象，但是我们应该更加理性地
对待这一现象并对其进行合理评估。
在创新广告方式的同时，我们也应该保护好传统文化和促进社会文明的进步。
作为广告受众，我们应该保持理性和批判性的态度，不盲目追求短期利益而忽视社会的长远利益。
滥用成语的广告词
滥用成语的广告词近年来，滥用成语的现象在广告行业愈发突出。
成语是中国传统文化的精髓之一，其丰富的内涵和独特的表达形式使其成为我们日常生活中的常用表达方式。
然而，在广告中，我们常常会看到这些成语以一种过度、虚假甚至是滥用的方式出现。
滥用成语的广告词给消费者带来了很多困扰。
首先，滥用成语使广告显得缺乏创意和独特性。
广告是企业宣传产品和服务的重要方式之一，而成语作为传统文化的代表，应当被应用在广告中，反映出企业的创意和独特性。
然而，滥用成语导致广告内容平庸，充斥着大同小异的表达方式，缺乏个性和差异化。
其次，滥用成语的广告词给消费者带来了误导和困惑。
成语的使用是有条件和限制的，它们有着特定的语境和意义，过度解读或滥用成语会使广告的意思变得模糊不清，甚至产生误导。
消费者在面对滥用成语的广告时，很容易误解广告的真实意图，降低了对广告的理解和接受度。
此外，滥用成语还可能给广告行业和企业带来负面影响。
滥用成语使广告内容丧失了真实性和可信度，消费者会对广告的真实性产生质疑。
这种质疑可能会影响到广告的传播效果，降低消费者的购买意愿和品牌信任度。
对企业来说，这是一个严重的问题，可能会导致市场份额的下降和品牌形象的损害。
对于滥用成语的广告词，我们应该如何应对呢？首先，广告从业者应该加强对成语的学习和理解，遵循正确的使用方式，避免滥用成语。
其次，要注重广告创意的独特性和个性化，不仅仅满足于使用成语，而是通过创造性的表达方式来吸引消费者的注意力。
此外，广告监管部门应该加强对广告行业的监管，严格审查广告内容，防止滥用成语和误导消费者的现象的出现。
消费者在面对滥用成语的广告时，也应保持警惕。
我们应该学会分辨广告中的真实性和虚假性，不要轻易被广告的华丽词藻所蒙蔽。
同时，消费者在选择商品和服务时，要注重产品本身的品质和性价比，而不是只看广告中的言辞。
总之，滥用成语的广告词给消费者带来了困扰和误导，同时也对广告行业和企业造成了负面影响。
论广告语中的成语运用
广 告 是一 种 为 达 到一 定 的 目的
一 ．
径， 运 用 多种 方法 ， 你 就 必 将会 获 得 事 业 上 的巨 大成 功 。可 见 巧妙 地 利 用 成 语 可 造 成 广 告 含 义 的双 关 ， 使 广 告所 传播 的信 息 量大 为扩 大 。
二． 变形 活用 同音 易字 ，也就 是 保持 原 成语
的基本 形 态 ，而 把其 中的某 一 两个 字 改换 为 与 之 同音或 近 音 的字 。例 如： 磁化 杯 广告— —有 杯无 患 。 把 有 备无患改为有“ 杯” 无患 ， 重 在 强 调 该 磁化 杯 的保 健 医疗 效 果 ，可 谓 巧 妙 至极 。 又如 ： 华 素 片广告 —— “ 快” “ 治” 人 口。这 里把 脍 炙 人 口改 为快 治 人 口， 把 华 素 片的 药用 效果 、 治疗 部 位一 下 呈现 给 了消费 者 ，而 且联 用
圃 马宇腾
内容 摘 要 ：广 告 语 言 极 富特 色 ，尤 其 是 其 中成 语 的 运 用 。 广 告 语 的特 点和 成 语 的 四 个 因 素 完 全 相 符 ，这 使 得 广 告语 中成 语 的使 用 十分 广 泛 。此 外 ，本 文 还 分 析 了广 告 语 中成语 运 用 的 类 型。 关键词 ： 广告语 成 语
赅 的 风采 。第 三 ， 表 现力 强 。成语 的 构成 包含 了对 比喻 、象征 等 多种 修 辞手 法 的运 用 。在 使用 中加 以灵 活 的变 用 、 搭配 ， 还 可 以取 得 诸 如 巧妙 的双 关 、 匀 称 的 对偶 、 跌 宕 的 回环 、 轻 松 的幽 默 等 等 更 多 的修 辞 效 果 。 有利于造成新鲜感和增强感染力 ， 从 而 使人 人 耳 易记 ，过 目难 忘 。第 四 ，陈述 方式 和 语 法形 态 符合 民族 的语 言 习惯 和审 美 情趣 。我们 的思 维特点是从直观的具体现象人手 ， 通 过 直觉 体会 和 类 比推 理 去认 识 客 观事 物。 成 语 中采用 的取 象 表意 、 借 类 达 情 的方式 ，这正 是 上 述思 维 和 陈述方 式 的一种 体现 。 由此 可见 ，成语 广告 之所 以会 蔚 然成 风 ， 长 盛不 衰 ， 根 本原 因就 在 于成 语 的特性 恰 恰 能与 广 告对 语 言 的要 求相 吻合 。广告 语 中 成语 运 用 的类 型 主要 有 ： 原 封 不动使 用 成语 原形 这类 广 告 相 对传 统 广告 语 有一 定 的优 势 ，比如 飞利 浦音 响的 广告 语— — 身 临其 境 的感 受 ， 如 果把 “ 身
广告语创意中成语的语义活用现象
语义活用可以通过比喻、拟人、夸张等修辞手法来实现，使得广告语更具有表现力和感染力。
在广告语创意中运用语义活用，需要注意保持成语原有意义的辨识度，避免产生歧义或 误导消费者。
广告语创意中成语语义活用的特点
语义双关：广告语 中使用的成语既表 达字面意思，又隐 含另一层含义，形 成双关效果。
受众心理的迎合
受众对广告语创意的接受程度和反应是衡量广告效果的重要标准之一。
广告语创意中成语的语义活用能够引起受众的注意和兴趣，提高广告的记忆度和传播效果。
受众心理的迎合是广告语创意中成语语义活用的重要原因之一，通过运用语义活用的成语，能够 更好地把握受众的心理需求和情感共鸣。
广告语创意中成语语义活用还能够增加广告的文化内涵和语言美感，提高广告的艺术性和审美价 值。
语义延伸型是指广告语在创意中通过比喻、拟人等修辞手法，将成语的 原有语义进行延伸，以表达更加丰富、具体的意义。
常见的语义延伸型广告语有“一箭双雕”（比喻一举两得），“口若悬 河”（形容说话滔滔不绝）。
语义延伸型广告语能够让观众产生更加深刻的理解和记忆，同时增强广 告的传播效果。
在广告语创意中运用语义延伸型，需要注意保持成语的原意和新意的统 一，避免产生歧义或误解。
广告语创意04中成语语义
活用的效果
提高广告记忆度
运用成语的谐 音：通过谐音 的方式将广告 语与成语相结 合，提高记忆
度。
运用成语的语 义双关：利用 成语的多义性， 使广告语具有 双重含义，增 强记忆效果。
运用成语的修 辞手法：通过 比喻、拟人等 修辞手法，使 广告语更加生 动形象，易于
记忆。
运用成语的简 洁明了：利用 成语简洁明了 的表达方式， 使广告语更加
滥用成语广告的研究报告
滥用成语广告的研究报告滥用成语广告的研究报告引言：随着社会的发展进步，广告行业变得越来越重要。
为了吸引消费者的注意力，广告商们常常使用各种各样的手法来制作广告。
其中，滥用成语是一种常见的手法之一。
滥用成语广告的出现导致了一系列问题和争议，因此需要对这一现象进行深入研究和分析。
一、滥用成语广告的定义滥用成语广告指的是在广告中过度使用成语，以此来吸引消费者的注意和兴趣。
这些广告往往通过使用成语来形成口号、标语或者宣传语，以期在众多广告中脱颖而出。
二、滥用成语广告的类型和特点1. 变异成语广告：这类广告通过改变成语的某个部分或者形式来产生新的效果，如“车在人在”变成“车在你在”。
2. 扭曲成语广告：这类广告以一种讽刺或者夸张的方式使用成语，破坏了原本的含义，以达到吸引消费者的目的。
3. 过时成语广告：这类广告使用一些过时或者冷门的成语，可能会增加理解上的难度，但也能给人留下深刻的印象。
三、滥用成语广告的优点1. 吸引眼球：由于成语的独特性和熟悉度，滥用成语广告往往能够引起观众的注意，增加广告的曝光度。
2. 提高记忆度：成语通常能够给人留下深刻的印象，因此滥用成语广告更容易被观众记住。
3. 增加情感共鸣：对于懂得成语的人来说，滥用成语广告能够产生情感共鸣，增加消费者对产品或者服务的好感度。
四、滥用成语广告的缺点1. 容易产生困惑：滥用成语广告可能会让观众产生困惑，尤其是对于那些不熟悉成语或者误解成语含义的人来说。
2. 降低真实性：一些滥用成语广告可能会被认为只是为了吸引注意而无真正实质内容，从而降低广告的可信度。
3. 被消费者忽视：由于广告过于滥用成语，消费者可能会觉得无聊或者烦躁，从而忽视广告的存在。
结论：滥用成语广告是一种常见的广告手法，具有吸引眼球和提高记忆度的优点，但也容易产生困惑和降低真实性的缺点。
因此，在使用滥用成语广告时，广告商们需要在保证吸引力和创造力的同时，确保广告的真实性和有效性，以避免消费者忽视和误解。
开心阅读广告滥用成语误导孩子一画出文中前后照应的句子
开心阅读广告滥用成语误导孩子一画出文中前后照应的句
子
摘要：
一、引言
二、开心阅读广告中成语的滥用现象
三、成语滥用的负面影响
四、如何正确引导孩子正确使用成语
五、结论
正文：
一、引言
近年来，开心阅读广告中滥用成语的现象引起了广泛关注。
一些广告商为了吸引眼球，在广告中大量使用成语，然而其中不少成语的使用并不准确，甚至误导了孩子。
二、开心阅读广告中成语的滥用现象
在开心阅读的广告中，我们可以看到诸如“一网打尽”、“一路顺风”等成语被随意使用。
然而，这些成语在广告中的含义与原本的成语意义相去甚远，让人不禁对孩子的认知产生担忧。
三、成语滥用的负面影响
成语是汉语中一种独特的表达方式，它承载了中华民族几千年的文化底蕴。
然而，广告中滥用成语的现象，容易让孩子产生误解，使他们不能正确理解和使用成语，从而影响他们对中华文化的传承。
四、如何正确引导孩子正确使用成语
针对开心阅读广告中滥用成语的现象，家长和老师应该加强对孩子的教育，引导他们正确理解和使用成语。
首先，要让孩子了解成语的真正含义，不能望文生义；其次，要在日常生活中多举例，让孩子在实际语境中体会成语的使用；最后，要教育孩子自觉抵制滥用成语的现象，增强文化自信。
五、结论
开心阅读广告中滥用成语的现象需要引起广泛关注。
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论广告中的成语问题论广告中的成语问题西张小学陈锋[摘要] 近年来，越来越多的成语被使用在广告领域中。
成语和广告文体的契合是这一现象产生的深层原因，成语广告的用法可以分为直接引用和间接引用两类，在广告中使用成语有利有弊，由此提出合理使用成语广告以及在教学中有效利用成语广告的方法。
[关键词] 成语广告；类别；成语教学引言在我们的日常生活中，广告无处不在。
特别是作为有中国特色的成语广告，更加引人注意。
许多小学生可能会有这样的困惑：到底是“咳不容缓”还是“刻不容缓”？是“一网情深”还是“一往情深”？这些困惑都是受到了成语广告的影响，可见成语广告的“魅力”不容小觑。
本文就这一现象展开论述：一、成语广告产生的原因成语，绝大多数来自浩繁的古代文化典籍和诗词文章。
它们有的是历史史实的概括，有的是古代战争的记述，有的是传说故事的精髓，也有的是诗词文章的摘取或节录，还有一些成语则来自于民间的口头流传。
以上出处多数都是我们所熟悉的，因此对于成语，中国人会有特别亲切的感觉。
从形式上看，成语是一种习用的固定词组，多以“四字格”的常见形式出现，这一形式最具有汉语文化庄重典雅的特点；并且，成语往往对称，符合古人崇尚的“以偶为佳”的审美要求。
此外，成语言简意赅，语意丰富，具有极强的表现力；音律上大多也能平仄相间，充分体现出了汉语声调特有的节奏感和音乐美。
成语浓厚的文化色彩和历史内涵，使得它能够以简洁、固定的形式和和谐的韵律，准确、生动地传达丰富多彩的语言信息，可谓言简而意丰。
因此，古往今来，成语被广泛地运用于口语和书面语中。
广告，是一种有目的的信息传播活动。
广告语言作为广告不可或缺的组成部分，应该具备创新性、通俗性、真实性、思想性、艺术性等特点。
通常，广告这一文体要充分考虑大众的接受心理，要能瞬间引起大众的注意，并刺激其心理需求，在极短的时间内形成长时间的记忆，并对广告内容予以肯定或赞同，从而达到传递信息的目的。
因此，广告语言应符合语言的记忆规律，易识、易记、简练深刻又富有节奏美。
精炼、准确、通俗易懂的语言可以使广告更具感染力和表现力。
将成语与广告相结合，其优势就显而易见了。
一方面，从语言本身来看，成语以其简约的形式、丰富的内涵、极强的表现力契合了广告对语言的要求；另一方面，从大众的心理来看，成语的陈述方式和语法形态也符合大众的语言习惯和审美情趣。
成语采用的取象表意、借类达情等陈述方式正是大众思维方式和语言习惯的一种表现。
并且，成语的古朴典雅，整齐对称、节奏明快、声调铿锵符合大众对美的认识。
所以，在广告中恰当地运用成语，使大众看起来觉得匀称均衡，读起来觉得琅琅上口，听起来感到和谐悦耳，有助于增强广告的吸引力、感染力、愉悦性和易记性，令大众过目难忘。
由此可见，成语广告的蔚然成风决不是偶然，其根本在于成语的特性和广告对语言的要求之间的相互适应。
二、成语广告的各类用法广告中运用成语的方法总体分为两类：一类是直接引用成语，一类是对成语的变异运用。
其中，前者只占少数，多数是对成语进行了修辞手法的变异加工。
“变异指的是某个语言项目，在实际使用着的话语中的状况”①。
它不是对现有语言材料的精心选择，而是对现有的某一语言材料进行变格运用的一种修辞现象。
广告中使用成语主要有以下几种情况：（一）直接引用这种方法主要是将某个成语原有的形式以及意义，直接用于广告中。
例如：①陈松岑，语言变异研究，广东教育出版社，1999，p.48（1）白里透红，与众不同——银鹭花生牛奶（2）眉飞色舞——眉飞色舞写真馆（3）波顿羽绒，天衣无缝——波顿羽绒服（4）犹如身临其境——松下电视（5）心静，思远，志在千里——别克轿车例（1）中引用的成语“与众不同”出自东汉·王充《论衡·骨相》：“故富贵之家，役使奴僮，育养牛马，必有与众不同者矣。
”意思是与众人不一样。
这一成语将这款饮料的口味和功能进行了形象化的展现，在简单的语言中让其产品深入人心。
例（2）中引用的成语“眉飞色舞”出自清·文康《儿女英雄传》第二八回：“老夫妻只乐得眉飞色舞，笑逐颜开的，连连点头。
”形容的是非常高兴、得意的神态。
写真馆利用这一成语命名，既间接反应出了对消费者的承诺，也是写真馆自身信念的一种体现。
例（3）中引用的成语“天衣无缝”出自五代前蜀·牛峤《灵怪录·郭翰》：“郭翰暑月卧庭中，仰视空中，有人冉冉而下，曰：‘吾织女也’。
徐视其衣，并无缝，翰问之。
谓曰：‘天衣本非针线为也。
’”原指天上神仙穿的衣服因不是针线所缝，所以没有衣缝。
后用来比喻事物的细致周到，严密完备，找不出什么破绽。
在这一广告中显然运用了其中的比喻义，对其产品的质量给出了保证。
例（4）中引用成语“身临其境”出自明·袁宏道《八识略说序》：“向非身临其境，恶能穷其边崖，指其归宿者哉！”意思是亲身面临那种境地。
这一成语既说明了产品的视听效果，又充分考虑了大众的消费心理，可谓一举两得。
例（5）中引用的成语“志在千里”出自三国魏·曹操《步出夏门行》：“老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。
”意思是志向在千里以外的地方。
形容志向非常宏伟、远大。
这既是对拥有产品的消费者的形容，也是商家所追求的目标。
因此，这一成语的使用恰到好处。
直接引用成语使广告语言言简意赅，凸显出要表达的信息，给大众留下深刻的印象。
符合语言使用的经济简约原则和广告运作的经济性原则。
从以上的例子中我们看到恰当地引用成语可以使广告增色。
此外，在广告中对成语变异运用也是广告出奇制胜的法宝。
（二）变异运用语言是声音和意义相结合的一种符号系统。
文字则是记录语言的书写符号系统。
人们在使用语言时都要遵循一定的原则。
一旦偏离而选择了一些特殊的表达方式就成了变异。
正如姚亚平在《当代中国修辞学》中所说：“语言就其本质来讲，永远是结构与解构的矛盾统一。
语言的价值就在于它具有指称世界、表情达意、充当人们交际工具的作用。
人们的世界、情感、交际永远是无限的，所以，语言的意义不在于它本身的封闭性与确定性，而在于它的开放性与可变性。
”①丰富多彩的广告语言正是语言开放性的一个突出表现，充分体现言语交际的灵活性与创造性。
（1）利用语音特征产生的变异语音是语言在运用中给人的第一印象。
利用语音特①姚亚平，当代中国修辞学，广东教育出版社，1996，p.101征造成的变异，能有效地利用人的听觉传递信息，使语音这一要素在广告语中发挥更大的作用。
根据语音变异方式的不同，我们可将其分为如下三种情况：其一，同音换字例如：（1）“换”然一新——佳能墨盒“以旧换新”活动（2）丰田技术，一“汽”呵成——天津一汽威姿轿车例（1）中“换”与“焕”同音替换。
原成语“焕然一新”出自宋·丘崇《重修罗池庙记》：“堂室门序，卑高如仪，焕然一新，观者嗟异。
”该成语指的是鲜明光亮，气象一新。
形容人或事物的面貌变得崭新、鲜亮。
替换后，语义搭配恰当，符合活动的特点，富有创意。
例（2）中“汽”与“气”同音替换。
原成语“一气呵成”出自明·胡应麟《诗薮·内编》：“而实一意贯串，一气呵成。
”该成语指的是一口气做成功。
形容文章流畅紧凑，首尾贯通。
也指不停顿地完成一件工作。
替换后可见，轿车制造商的名称蕴含其中，也表明了产品的优越性能。
这样的替换让人顿感妙趣横生。
其二，谐音换字例如：（1）“厨”奇制胜，独具匠心——五星电器厨具系列（2）“一”臭万年，香飘万家——王致和腐乳例（1）中音近字“厨”替换了原来的“出”。
原成语“出奇制胜”出自《孙子·势篇》：“凡战者，以正合，以奇胜。
故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。
”该成语指的是用奇兵、奇计制服对方，取得胜利。
也泛指用奇妙的、使人意想不到的策略或方法来取胜。
在这一广告的语境中，传达出的是产品新颖的信息。
例（2）中音近字“一”替换了原来的“遗”。
原成语“遗臭万年”出自南朝宋·刘义庆《世说新语·尤悔》：“（桓温）既而屈起坐曰：‘既不能流芳后世，亦不足复遗臭万载耶！’”该成语意思是死后臭名声一直流传下去，永世受人唾骂。
在这一广告中，变异的成语“一”臭万年强调了产品的历史悠久，这样的表达别具一格，富有变化。
和“香”相对出现，一臭一香特征突出，对比鲜明，在听者心中留下很深的烙印。
（2）意义的变异广告语中成语意义的变异运用指的是有意违背成语意义的整体性，旧义别解。
这一方式可以对广告的宣传起到积极的促进作用。
一方面，利用贴近产品性能的成语做宣传，有助于广告宣传重点的体现；另一方面，使用成语的表面义，给人以新鲜之感，加深印象。
这种对意义的变异可以分为以下两种情况：其一，只用字面义例如：（1）高人一等的选择——保健品盖多帮（2）手有合乐，破镜重圆——合乐牌胶粘剂例（1）中成语“高人一等”出自西汉·戴圣《礼记·檀弓上》：“献子加于人等矣。
”其原意是形容一个人的本领、技术比一般人高出一等。
这里取其字面义，指使用该产品以后可以有增高的效果。
由此，商家选用这一成语的目的也一目了然。
例（2）中成语“破镜重圆”出自唐·孟棨《本事诗·情感》载：“南朝陈将亡，驸马徐德言恐战乱中与妻子失散，把一面铜镜破为两半，各执一片，约定于正月十五日卖镜于市，以期相会。
陈亡后，徐如约至京师中卖镜，几经周折，终与妻子团聚。
”比喻夫妻失散后重新团聚或决裂后重新和好。
这里只取用字面义，幽默地表现了产品能将破碎的镜子粘合起来的神奇功效。
其二，套用“套用指的是改变成语中的一两个语素以表达新的意思”①。
这种情况是在不改变原有成语结构的基础上改变其中的个别语素来增强宣传效果，又可分为以下两类：1、反义套用反义套用指的是改变成语中的一两个语素以表达①倪宝元，修辞，浙江教育出版社，1984，p.113相反或相对的新意的成语活用。
在广告语中利用这一方法，可以使原义反义对比鲜明，更突出所宣传产品的功能。
例如：（1）安全升降，欲速“必”达——意大利货车油压升降尾板（2）一举两“失”，蚊虫污垢两消失——必扑电蚊香例（1）中的“欲速必达”是成语“欲速不达”的反义套用。
原成语出自《论语·子路》：“无欲速，无见小利；欲速则不达，见小利则大事不成。
”意思是过于性急求快，反而不能达到目的。
这里所用的与其恰恰相反，突出了产品品质。
例（2）中的“一举两失”是成语“一举两得”的反义套用。
原成语出自东汉·班固等《东观汉记·耿弇传》：“吾得临淄，即西安孤，必覆之矣，所谓一举而两得者也。
”指的是做一件事，得到两方面的收获。
这里用“得”的反义“失”来形容产品驱除蚊虫和污垢的功效，吸引消费者的关注。
2、非反义套用非反义套用指的是更换成语中的某一语素，对其的理解相应套用原有成语的意义即可。