新浪传播的特点

分析新浪网的传播特点

200902302111 09新闻1班王爱璐

新浪网是一家服务于中国大陆及全球华人社区的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。通过旗下五大业务主线：新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务，为广大网民和政府企业用户提供网络及娱乐、在线用户付增值/无线增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。它在传播信息中有如下的特点：

1、新浪网的信息传播是一种信息共享活动

就是说，新浪网是一个将单个人或少数人的所独有的信息化成两个人或多个人所共有的信息。进入新浪的用户都可以分享其中的一切信息，你不用付费，甚至不用受到等级限制，只要你需要什么方面的信息它都能为你提供，同时你还可以将自己认为有价值，值得与众人分享的信息从新浪网或者别人的博客中通过QQ、微博、MMS等渠道进行转载分享，让更多人通过这些渠道看到这些信息，他人有进行转载分享，别人通过他也可以分享到这份信息。而今，新浪微博，新浪博客，新浪邮箱等各种服务业务的开发，使得信息传播的渠道越来越广，随之引来信息越来越多的关注和分享，使得信息的共享具有了一定的广泛性。

2、新浪的信息传播是在一定的社会关系中进行的，是一种社会关系的体现。

新浪网中的传受双方表述的内容和措辞等等，无不反映着各自的社会角度和地位。新浪网的用户之多，教育文化程度的不同，社会生活背景的差异，个人心理健康的优劣等都使得在表达自身的理念时无不存在着差异性。新浪网是大众的，谁都能有发表自身观点的权利，只要内容不是色情淫秽、危害社会和谐、阻碍祖国统一发展的内容都可以通过传播。同时在新浪中可以通过留言、评论等与其他人进行沟通，在一定的已有的社会关系上，建立起新的社会关系。例如新浪爱问，用户可以在线发表要咨询的信息，爱问专家会为你解答。新浪微薄，新浪博客的兴起，都为用户提供的信息交流与联系的平台，在这个平台中，个人可以与他人建立一定的关系，满足了人们社会性的精神和心理需求

3、从传播的社会关系而言，新浪网的传播是一种双向的社会互动行为。

信息的传递总是在传播者和传播对象之间进行的，在传播过程中，传播主体处于主动地位，但传播对象并不是单纯的被动角色，他可以通过反馈来影响传播者，接受者的反馈信息可以让传播了解到受者的信息态度，改变传播信息的内容及方式。在新浪网纷繁的信息世界中，传播者在信息传播中会选择大众乐于接受的信息，但有时传播者从自身主观态度出发，不顾及接受者而传播符合自己理念的信息，接受者在信息的接受中也具有选择性，会自主选择符合并需要的信息，同时，还可以通过对信息的留言和评论进行反馈，新浪微博，新浪博客等就是在这样的行为中完成了传者与受者的信息互动。

4、新浪网的传播成立的重要前提之一，是传授双方必须要有共通意义空间。

信息的传播要经过符号的中介，符号化即人们在进行传播之际，将自己要表达的意义转换成语言、声音、文字或其他形式的符号。新浪网在传播信息时会通过日志、视频、图画等形式向用户提供信息，在用户使用信息时，只有认识、理解网上的符号才能使得信息传播具有意义。符号具有表达理解功能，传达功能，思考功能使得用户在信息的传播过程中，能更好的接受和把握信息，使得用户在拥有共通的理解上，在繁杂的信息中找到了自己要使用的信息。

5、新浪网的传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。

新浪网的信息传播业要经过一定的动态性、序列性和结构性的过程才能完成传授的功能。传播中包括信息的传播者、受传播者、讯息、媒介和反馈。一定的信息要具有传播者，新浪网就是这个信息传播的主体，通过新浪网个人也可以进行信息的传播。而传播是要靠媒介进行的，而这个媒介就是通过互联网络系统面向中国大陆及全球华人社区进行传播，其中，每个人都可以成为受传者，只要在新浪接受信息，你就成为了信息的接受对象。当接受对象会

通过一些评论或留言达到了对信息的反馈。新浪网就是在这样的传播过程中实现可直线传播或者互动传播，形成了一个整体的传者与受者之间传播及接受信息的完整的系统。

6、新浪网的传播具有平民化，是一种草根文化。

在新浪网中，信息发布和传播不再依赖于传播的专业媒体，个人也可以成为信息的传播主角，任何人都可以进行信息传播，它不分阶级，不要求专业化，无需具备丰富的知识水平，只要你想传播信息，你就可以直接发布，信息传播的主体是面向社会普通大众的。