市场调查与预测试卷及答案(1)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(一)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（一）中答案的字母填在答题纸上）1. 有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为（）。
A. x2– x1B. x2－y2C.（x2– x1）－（y2－ y1）D.（y2－ y1）－（x2– x1）2.决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示( )A．机会点B．决策点C．附加条件D．方案3．管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是( )A．重视市场信息B．重视市场调查C．重视市场预测D．重视市场分析4．将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的( )A．来源B．时间属性C．产生过程D．稳定程度5．平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )A．一视同仁B．区别对待C．重远轻近D．重近轻远6．目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的好坏的分析称为( )A．方差分析B．标准差分析C．相关分析D．显著性分析7．在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查 D.留置调查8．移动平均法在统计分析中常用来( )A．修匀时间序列，揭示变动趋势B．计算移动平均数C．计算时间序列的代表性值D．构成新的时间序列9．发挥市场信息效用的必要条件是( )A．市场调查B．市场预测C．市场分析D．经营决策10．企业开展经营活动的前提是开展( )A．对中间商市场的调查B．对消费者市场的调查C．对生产者市场的调查D．对市场环境的调查二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．要减少抽样误差，必须注意的问题是( )A．必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B．恰当地确定样本数目C．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D．选择好的总体进行调查E．适当地增加样本数目12．适宜采用分层随机抽样法抽取样本的情况是( )A．母体范围大B．母体范围小C．母体中各子体间差异大D．母体中各子体差异小E．母体中各子体分布不均匀13．回归预测值的置信区域的宽度决定于()A．回归系数的大小B．预测精度的要求C．样本观察值与其估计值之间的离差程度D．样本的大小E．预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度14．市场调查中对调查资料的整理主要包括( )A．编校B．分类C．记录D．分析E．报告15．移动平均市场预测法的具体方法有（）A．一次移动平均预测法B．二次移动平均预测法C．指数平滑预测法D．加权移动平均预测法E．对数平滑预测法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误请改正）16．近期市场预测一般是指3、5年之内的市场预测。
市场调查与预测试卷 (1)
一、单项选择题（每题 1 分，共14 分）1．（ A ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察2．（ C ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场3．产业市场又称（ B ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场B．生产者市场 C．消费者市场 D．商品批发市场4．（ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样 C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（ C ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样B．非随机抽样 C．定额抽样 D．偶遇抽样6．（ A ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息 B．企业信息 C．市场情报 D．市场趋势7．（ C ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查 C．文案调查 D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查 C．典型调查 D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ C ）。
A．客观性原则B．全面性原则 C．时效性原则 D．深入持久性原则10．（ D ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、填空题1、市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为文案调查法，该方法主要是针对二手资料的收集。
3、文案调查主要的方法是文献资料筛选法、报刊剪辑分析法、情报联络网法。
4、实地调查是取得直接市场资料的基本方法。
5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的17:00 到19:00(或20:00) 。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中，样本代表性差是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的匿名性。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为参与观察和非参与观察。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是痕迹观察法。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是神秘购物法。
11、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有日记法和仪器法。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行样本轮换。
二、判断改错题1、文案调查方法以收集一手资料为主。
（×）2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（×）3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。
（×）4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。
（×）5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。
（×）6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。
（√）7、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。
( ×)（将“可采用面谈访问或留置问卷方式”改为“可采用电话调查或邮寄调查”。
）8、街头拦截调查适合于需要快速完成的小样本的探索性调查。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
市场调查与预测考试试题
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\市场调查与预测试题第一部分选择题 (共 22 分)一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样C.典型调查B.非几率抽样D.市场普查3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是 ( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是 ( )A.面谈调查C.电话调查B.邮寄调查D.留置调查5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为 ( )A.倾向偏差询问C.非强制选择B.强制选择D. 自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( )A.类推原则C.相关原则7.集合意见法适合于(A.短期市场预测B.连续原则D.概率性原则)B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A.随机变动C.季节性变动B.循环变动D.长期趋势9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是 ( )A.r 检验C.f 检验B.t 检验D.DW 检验10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是 ( )A.效益原则C.民主化原则B.科学原则D.系统原则二、多项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式，开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中，明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题：1.市场资料按照其来源不同，可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查，属于社会文化环境调查；市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查，属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。
在调查基础上，营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为，正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
《市场调查与商情预测》 考试试题答案
市场调查与商情预测试题及答案 (一村一)一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11 ．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。
调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题1. 市场调查的首要目的是为了：A. 增加销售额B. 降低成本C. 了解消费者需求D. 提高品牌知名度答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 观察法B. 实验法C. 调查问卷D. 专家意见法答案：B3. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和分析数据C. 制定营销策略D. 选择预测方法答案：C4. 德尔菲法是一种常用的市场预测方法，它主要依赖于：A. 统计分析B. 专家意见C. 消费者调查D. 竞争对手分析答案：B5. 在市场调查中，样本量的大小通常取决于：A. 调查的预算B. 调查的精确度要求C. 调查的难度D. 以上所有因素答案：D二、多项选择题6. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择的偏差B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 调查人员的专业性答案：A, B, C, D7. 市场预测可以帮助企业：A. 制定生产计划B. 调整价格策略C. 预测竞争对手的行动D. 改善产品特性答案：A, B, C, D8. 在进行市场调查时，以下哪些是必须考虑的伦理问题？A. 保护个人隐私B. 确保数据的真实性C. 避免误导性问题D. 尊重受访者的意愿答案：A, C, D三、简答题9. 简述市场调查与市场预测的区别。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录和分析与市场相关的数据和信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，运用特定的方法和技术，对市场未来的发展趋势进行估计和推测。
市场调查是市场预测的基础，而市场预测是市场调查的延伸。
10. 描述一下如何进行一次有效的市场调查。
答案：进行一次有效的市场调查需要遵循以下步骤：- 明确调查目的：确定调查的目标和需要解决的问题。
- 设计调查问卷：确保问卷内容相关、清晰、易于理解。
- 确定样本：选择代表性的样本群体，确保样本的多样性和广泛性。
《市场调查与预测》模拟试题(一)
《市场调查与预测》模拟试题（一）课程名称：__市场调查与预测考试形式：闭卷学习中心：_________ 考试时间： 90分钟姓名：_____________ 学号：一、填空题（每空1分，共30分）1.市场调查的基本功能是、和。
2.数据收集一般有三种基本的方法：、和。
3.市场调查者需要对二手资料的性、性和性加以评价。
4.是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法。
并以此获得资料和信息的载体。
5. 是市场决策的前提，为营销决策提供可靠依据。
6. 是用报告期指标数值与其前一期指标数值的对比，反映现象逐期发展的程度。
7.又称专家小组法或专家意见征询法，是以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法。
8.是将预测对象的历史资料按时间顺序排列起来，运用数学方法寻求其发展变化的规律和趋势。
9. 就是一种通过分析事物之间的因果关系和影响程度进行预测的方法。
10.相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为。
11. 是市场调查结果和信息的汇总文件。
12. 撰写市场调查报告要遵守的明确性原则主要体现在三个方面：一是调查主题要明确、二是要明确、三是要明确。
13.消费行为调查的目标是了解目标市场上消费者的及其购买决策的。
14.访问程序由访问准备、、访问记录和访问后的工作四个环节组成。
15. .实验应包括三个组成部分：自变量、和结果16. 可以获得最大的信息量的询问法是。
17.是由调查者将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，然后再由调查者定期收回的一种市场调查方法。
18. 询问法调查形式主要包括面谈调查、、电话调查、留置问卷调查和。
19.是由于调查者违背抽样的随机原则，人为地选择偏高或偏低个体进行调查而产生的误差。
20.抽样调查由下列步骤组成：确定调查总体、抽样框架的确定和个体编号、、实施调查、。
《市场调查与预测》试卷及答案
《市场调查与预测》学校 专业 姓名一、 不定项选择题（将答案填入括号内；共10小题， 每题1分，共计10分）1. 若按选择调查对象的方法分类，市场调查可分为：（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查2. 在市场情况不甚明朗时，为了发现问题、找出问题的症结、明确进一步调查的具体内容，调查人员通常可采用（ ）进行探索性调查。
A. 专家调查法B. 试验调查法C. 案例研究法D. 二手资料分析法 3. 市场营销因素调查包括：（ ）A. 产品调查B. 价格调查C. 促销调查D. 分销渠道调查 4. 抽样调查与普查相比，具有（ ）特点。
A. 用样本资料反映总体概况 B. 抽样误差难以控制 C. 时效性较强D. 所需搜集、整理、分析数据的工作量小 5. 抽样误差产生的原因主要有：（ ） A. 抽取样本时未遵循随机原则B. 样本结构与总体结构存在明显差异C. 样本容量不适当D. 抽样方法不合适6. 按获取调查资料的过程可把市场调查资料分为：（ ）A. 原始资料B. 已有资料C. 企业内部资料D. 企业外部资料 7. 文案调查法的缺点主要有：（ ） A. 多为历史性资料，具有滞后性和残缺性 B. 多是根据其他目的收集整理，缺乏针对性 C. 需要对资料进行审查，确定是否可靠 D. 收集过程简易、经济便利8. 根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成：（ ） A. 送发式 B. 代填式 C. 邮寄式 D. 自填式 9. 5名学生的成绩分别是60、73、85、88、92，则第三位学生的成绩应是：（ ） A. 中位数 B. 众数 C. 平均数 D. 极差 10. 要成功采用观察调查法，必须具备（ ）条件。
A. 所需要的信息必须是能观察到并能够从观察的行为中推断出来的B. 所观察的行为必须是重复的、频繁的C. 所观察的行为是短期的，并可获得结果的D. 所观察的行为是变化的，无规律可循的二、 判断题（共10小题，每题1分，共计10 分）1. 市场营销因素调查包括产品调查、价格调查、分销渠道调查、促销调查、消费者和消费题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分阅卷人得分得分者行为调查五方面内容。
《市场调查与商情预测》试题及答案
《市场调查与商情预测》试题及答案《市场调查与商情预测》试题及答案(一) 一、单选题1、从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是—-—企业使命的确定。
2、根据产品生命周期理论，处于-—投入期--时期的产品面临更为激烈的竞争。
3、以下公式是（平均绝对误差)的计算公式。
4、市场预测的核心内容是(市场供应量和需求量)5、定性预测法和定量预测法的主要区别是(预测依据不同）。
6、如果扩散指数达到 80%，这说明市场需求将会出现(大幅度上升)。
7、采用主观概率市场预测法进行预测,各事件的概率必须在(0 和 1 之间)8、企业在经济不景气，市场需求紧缩,企业实力又差时，宜采用——-紧缩型战略.9、一家钢铁公司并购一家 IT 公司，可称之为--混合并购.10、小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。
小企业应确定的这一战略观称为—--集中性。
11、（时间序列市场预测法)是根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量.12、选择适当的预测方法，就是(根据市场现象及各种影响因素的特点来选择)。
13、一般来说,加权平均预测法给予近期观察值以（较大）的权数。
14、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是-—低成本战略。
15、由点向面推算中,除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算误差外，还会有（代表性误差）存在。
16、进入威胁的大小取决于-—-现有企业的反映程度。
17、职能型组织结构适应的战略环境是-—--低不确定性的稳定环境。
18、指数平滑预测法，实际上是一种特殊的( 加权移动平均预测法）19、（德尔菲法)也称专家小组法，这种方法是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组德尔菲法进行调查,将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。
《市场调查与预测》参考答案
（1）按市场调查目的划分，可分为探索性调查、描述性调查与因果性调查
探索性调查是指在调查问题尚不明确的情况下，为了进一步明确调查的问题，确定调查方向和范围而进行的初步调查；描述性调查是指为描述市场因素的特征或变化趋势所作的调查；因果性调查是指为验证市场因素之间的因果关系所作的调查。
（5）整理、分析资料，得出实验结论。对实验记录及有关资料进行统计分析，以揭示市场现象的规律，得出结论以验证研究假设并写出调查报告。
能力训练
一、案例分析
答案：1．实验法。其优点包括：①实验结果的客观性；②能够揭示市场现象之间的相互关系；③应用范围广。其缺点包括：①费用高；②保密性差；③容易发生不可控的因素和现象。
（5）撰写市场调查报告
分析完数据并对数据进行预测后，调查人员必须撰写调查报告，它是市场调查的最终成果，其目的在于为生产经营决策提供依据。
4．答案：产品调查的主要内容包括：产品生产能力调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查和产品价格调查。
（1）产品生产能力调查
产品生产能力调查是指对产品的原材料来源、生产设施、技术水平、资金状况和人员素质等所作的调查。通过调查产品生产能力，可以了解企业的生产规模及未来发展的潜力。
二、案例思考
答案：企业进行市场营销活动必须要注意营销环境，在国际营销中尤其如此。因为国际营销中，企业面临的将是完全不同的经济环境、政治环境与法律环境，在本国畅销的产品出口到国外不一定畅销。因此，企业若不注意营销环境变化，则必然会为之付出沉重的代价。
第二章
知识训练
一、单选题
1．A 2．A 3．A 4．D 5．D
（5）执行抽样
抽样员在完全熟悉总体、抽样框、抽样单位、抽样方法等内容后，接下的任务就是具体进行抽样了。在抽样过程中，要把样本的详细情况清楚地记录下来，以方便调查人员使用。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
《市场调查与预测》试卷一附答案
《市场调查与预测》试卷E试卷类型：、卷 卷 考试时间： 120 分钟一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号内。
不选、错选或多选者,该题无分。
每小题1分，共15分)1. ________是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、整理和分析有关市场资料，反应市场客观状况和发展趋势的活动。
（ ） A.市场调查 B.市场预测 C. 市场分析 D .市场考察2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（ ）。
A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固定的D.前者是不固定的，后者是固定的3.相关系数(r)的数值范围是 ( )A. -1≤ r ≤ 1B. 0<r<1C. -1<r<1D. -1<r<04.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查(家计调查)，就是采用的（ ）。
A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式5.假设某公司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。
为了获取更好的销售效果，决定进行价格调整。
调价前后分别测定了它们的销售量和市场占有率。
然后观察判断调价后的市场需求情况。
这种市场调查属于（）。
A.事前事后对比实验B.控制组同实验组对比实验C.有控制组的事前事后对比实验D.随机对比实验6.在市场预测诸步骤中，（）是市场预测的基础工作。
A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查搜集资料D.作出预测7.在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉和包含等情况出现。
A.顺序型原则B. 连贯性原则C.时效性原则D.互斥性原则8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调查法的有（）。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题一一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案，每题2分，共16分.)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A。
可检索性B。
可共事性C.可转换性D.可存贮性2、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为A.营销信息系统B。
市场调研C.市场预测D。
决策支持系统3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点，通常要进行。
A。
探测性调研B。
描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势,这是.A直线趋势法B。
时间序列分析法5、11。
某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。
A。
趋势变动 B.周期变动C。
季节变动D。
随机波动6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。
A.市场需求B.企业需求C。
市场潜量D。
市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0。
3z（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是。
A。
2.6亿元 B.2。
9亿元C。
0。
8亿元D。
1.7亿元8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。
A.编辑和出版科技丛书的市场调查B。
经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√"，错误的打”×".每题2分，共16分.）1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。
汽车市场调查与预测试卷及答案
汽车市场调查与预测试卷及答案汽车市场调查与预测(一)一、填空题(10题,每题1分,共10分)1.汽车市场调查的方案____ ,是对调查工作____ 方面和全部过程的通盘考虑.2.市场调查又称____ 市场研究或营销调研,有时也简称____ .3、2001年11月10号, 中国加入________从此进入一个新的经济发展阶段.4.要达到在竞争中取胜的目的就必须掌握____ 的经营策略___ _,经营力量、促销手段及未来的发展意图等.5.汽车企业是我国国民经济的____ ,受到国家的大力支持和扶持.国家制定了专门的____ 政策.这是在我国境内的各大汽车企业都必须遵行的.6.汽车市场抽样调查的目的是通过规模有限能够代表调查对象____调查观察结果.对调查对象总体在数量上作出_____ _.7、汽车市场重点调查与曲型调查相似.重点单位是指所要研究的汽车市场现象占____能够反映汽车市场____ 基本情况的单位.8、人们作一项决策, 可能___ _也可能___ _,也就是___ _要冒一定风险.9、确定决策___ _是决策工作的前提.决策目标是企业期望达到的状态.也是____ 的目标.10、汽车企业的经营管理,离不开__ __,企业从经营战略.产品开发,市场定价到经营计划等,都要__ __.二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)11.在汽车市场调查的基础上,运用预测理论玉方法,对汽车市场未来发展趋势作出估计与测算,为汽车企业决策提供依据的过程是指( )A.汽车市场调查B.问卷调查C.汽车文案调查D.汽车市场预测12.对汽车文案调查的优点,以下描述正确的是( )A.对调查能力要求低B.可以掌握所需的全部文献资料C.具有直观感.现实感D.查找方便,外界干扰少13.调查者在现场对被调查者的情况直接进行观察.记录,以取得市场信息资料的方法是指( ).A.访问法B.观察法C.实验法D.预测法14.社会经济领域中应用最广泛的统计调查方法是指( ).A.普查B.抽样调查C.典型调查D.预测法15.按照一定标准分配样本数额,然后在规定数额内由汽车市场调查人员任意抽选样本的抽样方法是指( ).A.任意抽样技术B.判断抽样技术C.配额抽样技术D.滚雪球抽样技术16.下列对于网上调查的缺点描述正确的是( ).A.在安全上存在很大的风险B.可靠性差C.范围小D.效率低17.购买动机调查方法中开放式的、直接的、个人的访问是指( ).A.深度访谈法B.投影法C.焦点座谈会D.词语联想法18.通过研究前趋现象指标变化情况,用以判断后续现象指标变化趋向的汽车市场近期预测方法是指( ).A.企业景气调查法B.扩散指数法C.领先落后指标法D.压力指数法19.决策者对系统方案所作决定的过程和结果称为( ).A.预测B.调查C.决策D.经营20.企业开辟新的销售市场、调整商品流通渠道等所做的决策属于( ).A.程序化决策B.非程序化决策C.战略决策D.战术决策三.多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)21.汽车市场调查必须坚持的原则有( )A.客观性原则B.针对性原则C.科学性原则D.全面性原则E.经济性、保密性原则22.汽车市场预测的基本原则有( )A.间断性原则B.类推原则C.相关原则D.质、量分析结合原则E.不可控性原则23.按照调查人员与被调查者接触方式的不同,访问法的形式可分为( )A.个人访问B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查E.直接调查24.利用互联网技术进行的定量调查研究,搜集数据的主要方法有( )A.网站问卷调查B.电子邮件调查C.文献资料分析D.弹出式调查E.网上固定样本25.汽车市场调查报告的撰写步骤是( )A.谋篇构思B.选择数据资料C.起草表达D.修改定稿E.要素完善四.名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)26.抽样调查27.加权平均法28.实验法29.决策树法五.简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)30.简述汽车市场实地调查方式有?31.简述汽车市场预测的作用32.什么是特殊调查?六.综合分析题(本大题共1题,共30分)33.汽车市场调查项目报告要求:标题、序言、表格统计图、正文、结论和建议汽车市场调查与预测(一)参考答案一、填空题(10题,每题1分,共10分)1.制定、各个2.市场调研、市调3.加入世界世贸组织4.竞争对手、产品优势5.支柱产业、汽车产业6.总体的样本、正确的推断7、比重较大、研究对象8、成功、失败、决策者 9、目标、决策者10、决策、做出决策二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)A DB BC A A A C D三.多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)ABCDE BCDE ABC ABDE ABCDE四.名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分)26.抽样调查: 是指从汽车市场调查对象总体中抽取一部分对象作为样本,并以对样本进行调查的结果来推断总体的调查方法.27.加权平均法:就是对于组距中的N个数.根据他们各自对于预测值的重要程度分别设置重要度权数,然后把它们加权平均来求得预测值的预测方法.28.实验法:从影响调查问题的许多因素中选出一个或两个因素.将他们置于一定条件下进行小规模的实验,然后对实验结果做出分析,研究是否值得大规模推广.29.决策树法: 指将决策的问题以树状图形来表达,并通过对树状图形的技术分析来选择决策行动方案的方法.这里的树状图形就称为”决策树”.五.简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)30.简述汽车市场实地调查方式有?主要有市场普查、典型调查、重点调查和抽样调查等四种组成.31.简述汽车市场预测的作用1.有利于更好地满足消费需要2.有利于市场调研3.有利于提高汽车企业的竞争能力.32.什么是特殊调查?产品试验与销售试验属于特殊调查的一种.可以帮助市场调查人员更好更深入地了解市场动态.进而做出正确而细致的营销策略.六.综合分析题(本大题共1题,共30分)33.汽车市场调查项目报告要求:标题、序言、表格统计图、正文、结论和建议汽车市场调查与预测(二)一、填空题(10题,每题1分,共10分)1.实验法可提高调查的__ __。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单选题（每题2分，共10题，满分20分）1. 市场调查的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 降低生产成本C. 收集市场信息D. 增加员工数量答案：C2. 以下哪项不是市场调查的基本类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的方法中，哪种方法是基于历史数据进行预测？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 专家意见法答案：B4. 在进行市场调查时，哪种抽样方法可以保证样本的代表性？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 所有选项都是答案：D5. 市场调查报告中，哪种图表最适合展示时间序列数据的变化趋势？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：C6. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 确定调查目标B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 生产产品答案：D7. 市场调查中，哪种数据收集方法可以减少调查员的主观性？A. 电话调查B. 网络调查C. 面对面调查D. 自填问卷调查答案：D8. 在市场调查中，哪种分析方法可以帮助我们了解不同变量之间的关系？A. 因子分析B. 聚类分析C. 相关分析D. 所有选项都是答案：C9. 以下哪项不是市场预测的步骤？A. 确定预测目标B. 收集和整理数据C. 选择预测方法D. 制定营销策略答案：D10. 市场调查中，哪种数据收集方法可以提供最直接和最详细的信息？A. 观察法B. 实验法C. 调查法D. 文献法答案：C二、多选题（每题3分，共5题，满分15分）1. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查结果的准确性？A. 样本选择的代表性B. 调查问卷的设计C. 数据收集的方法D. 数据分析的技术答案：A、B、C、D2. 市场预测的常见方法包括哪些？A. 德尔菲法B. 时间序列分析C. 回归分析D. 指数平滑法答案：A、B、C、D3. 在市场调查报告中，以下哪些图表类型可以用来展示数据？A. 饼图B. 柱状图C. 折线图D. 散点图答案：A、B、C、D4. 市场调查中，以下哪些是定性研究方法？A. 深度访谈B. 焦点小组讨论C. 案例研究D. 观察法答案：A、B、C、D5. 市场调查中，以下哪些因素会影响调查问卷的有效性？A. 问题的表述清晰度B. 问题的顺序C. 问卷的长度D. 问卷的格式答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共5题，满分5分）1. 市场调查只能用于了解消费者的需求和偏好。
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市场调查与预测试卷
一、单项选择题（每题 1 分，共 15 分） 1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）
A ．经济环境
B ．法律环境
C ．政治环境
D ．社会文化环境 2．市场调查是进行（ ）的基础 A ．市场分析 B ．市场预测
C ．市场开发
D ．市场结构安排 3．简单随机抽样又称为（ ）
A ．抽签抽样
B ．随机数表抽样
C ．纯随机抽样
D ．等距随机抽样 4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A ．设计调查问卷 B ．选择、确定调查对象 C ．发放调查问卷 D ．回收、审查调查问卷 5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ） A ．连续原则 B ．类推原则 C ．相关原则 D ．概率原则 6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ） A ．与市场可以有联系 B ．与市场可能有联系 C ．企业受市场的制约和调节 D ．市场只提供机会 7．抽样调查的最终目的是（ ） A ．用样本指标推断总体相应指标 B ．样本客观性 C ．概率的可计算性 D ．抽样误差的最合理化 8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ） A ．高度相关 B ．弱相关 C ．无关 D ．交叉相关 9．集合业务人员意见法中的业务人员（ ） A ．只是企业外部的业务人员 B ．只是企业内部的业务人员 C ．是全部业务人员 D ．既由企业内部、也有企业外部人员 10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A ．半开放式 B ． 封闭式 C ．框图式 D ．半封闭式 11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A ．开放式问题 B ．实质性问题
C ．指导性问题
D ．封闭性问题 12．（ ）是加工信息的基础， 主要指企业生产经营活动的原始记录、 原始数据、 单据等。
A ．二级信息 B ．生产信息
C ．原始信息
D ．企业信息 13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ） A ．短期预测 B ．近期预测 C ．中期预测 D ．长期预测 14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（
） A ．第一步骤
B ．第二步骤
C ．第三步骤
D ．第四步骤 15．指数曲线模型的阶差特征是（ ）。
A ．二次差基本一致
C．对数比率值基本一致B ．一次比率值基本一致
二、多项选择题（每题2 分，
计
20 分）
1．市场资料按照其来源不同，可以分为（
A ．一手资料
C．直接资料
2．市场社会文化环境调查主
要包括（
A ．消费者文化及教育水平
C．社会物质文化水平
）。
B ．二手资料
D ．间接资料
）。
B ．民族与宗教状况D ．社会价值观念
3．类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（
A ．分类的样本的科学性B．分类必须依据互斥性原则
C．分类标志选择的科学性D．分类必须依据互斥性原则和完备性原则
4．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。
A ．文案调查法B．间接调查法
C．抽样调查法D．直接调查法）。
5．访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（
A ．问卷访问
B ．个案调查
C．直接访问 D ．间接访问6．（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。
A ．抽样调查B．问卷调查
C．访问调查D．实验调查7．市场调查研究阶段的主要任务有（）。
A ．鉴别资料B．统计分析C．整理资料D．定性研究）。
8．类型随机抽样的优点有（）。
A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
D．有利于了解总体各类别的情况9．比较常用的文案调查资料方法为（）。
A ．相关法C．反馈法B．综合法D．预测法
10．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（
A ．一般性访问B．参与访问
C．特殊访问D．个案访问）。
三、名词解释（每题 4 分，共 20 分）
1．市场调查
2．市场预测
3.市场调查资料整理4．定性预
测法
5．定量预
测法四、简答题（每题8 分，共 32 分）
1．简述市场调查与预测策划的作用与原则2．简述网上调查的特点
3．简述市场调查资料整理的一般程序
4．简述市场调查与预测报告的基本结构
五、案例题（共13 分）
国内某化妆品有限责任公司于 20 世纪 90 年代开发出适合东方女性需
求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保
护。
营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情
况，首选日本作为主攻市场。
为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，
主要运用
调查法搜集一手资料。
调查显示，日本市场需求潜量大，
购买力强，且没有同类产品竞争者，
使公司人员兴奋不已。
在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为
15~18 岁、
18~25 岁（婚前）、 25~35 岁及 35 岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一
个子市场进行
重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再
进行一次市场试
验。
另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题： 1．该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？
2．作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略？为什么？
参考答案
一、单项选择题（每题 1 分，共 15 分） 1D 2B 3C 4B 5A 6C 7A 8A 9D 10B 11 A 12C 13 C 14A 15B 二、多项选择题（每题 2 分，共 20 分） 1．CD 2． ABCD 3 ． CD 4 ．BD 5．CD 6 ．BC 7．ABCD 8 ．BCD 9 ．ABC 10．AC 三、名词解释（每题 4 分，共 20 分） 1．市场调查
市场调查是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程，是伴随市场的产生而出现的一种管理活动。
2．市场预测
市场预测是以准确的调查资料和统计数据为依据，从研究现象的历史、现状和规律出发，运用科学的方法，对研究现象的未来发展前景进行测定。
3. 市场调查资料整理
市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要， 运用科学的方法对市场调查所获得的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中
化、条理化、系统化的活动或过程。
4．定性预测法
定性预测法又称直观预测法、经验预测法或判断预测法，是一种根据预测者的知识水平、经验和分析判断能力，对未来事物发展变化的大趋势所作的定性的判断和分析。
5．定量预测法
定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化 量进行准确推断的方法。
四、简答题（每题 8 分，共 32 分）
1．简述市场调查与预测策划的作用与原则
作用： 1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作统筹兼顾、 统一协调的
有力保证。
2）市场调查与预测策划是实现定性认识和定量认识有机结合的重要手段。
3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测发展的需要。
原则： 1）客观和科学性原则
2）可行性原则
3）费用—效益最优化原则
4）时效性原则
2．简述网上调查的特点
1）成本低廉 2）方式快捷 3）结果客观真实 4）回馈信息翔实
3．简述市场调查资料整理的一般程序
1）资料整理方案的设计
2）资料的审核
3）资料的分组
4）资料的汇总
5）资料的显示
4．简述市场调查与预测报告的基本结构
1）扉页2）信函3）各级目录4）经理揽要5）报告主体6）附件
五、案例题（共13 分）
答案：（ 1）访问调查法的种类及其特点。
一、面谈调查法
直接交流可靠性高，获取信息具有针对性、多样性
二、电话调查法
快速获得市场信息，调查覆盖面广，注意保护隐私
三、邮政调查法
不受地域限制、可靠性高、获取信息详细
四、留置问卷调查法
形式灵活，回收率高，费用较低，答卷时间长
从而信息可靠性高五、日记调查法
成本费用低，资料来源可靠，数据全面、系统
六、网上访谈法
开放性、自由性、平等性、直接性和经济性、快速性、方便性（2）撇脂定价法。
定价条件：质量形象支持高价位；
有足够多的购买者愿意支付高价位；
竞争对手不易进入市场及影响高价位产品。