广告调查报告
小广告 调查报告
小广告调查报告小广告调查报告近年来，随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，小广告在我们的城市中变得越来越普遍。
它们无处不在，出现在街头巷尾、公共设施上，给我们的城市形象蒙上了一层污点。
为了更好地了解小广告的现状和影响，我们进行了一项调查。
一、小广告的种类和形式通过对城市不同区域的观察，我们发现小广告的种类和形式非常多样。
其中，最常见的是推销广告，如房屋出租、二手车买卖等。
此外，还有一些涉及非法活动的小广告，如赌博、色情服务等。
这些小广告多以纸质或塑料制成，通过粘贴、张贴等方式进行传播。
二、小广告对城市形象的影响小广告的泛滥给城市形象带来了严重的损害。
首先，小广告的乱贴乱画使城市的整体环境显得杂乱不堪，给人一种不整洁的感觉。
其次，小广告的内容不仅涉及到非法活动，还存在误导和欺骗的成分，给市民带来了不必要的困扰和损失。
再次，小广告的存在也给城市的公共设施带来了破坏，如墙壁被划伤、灯箱被损坏等。
三、小广告的背后小广告的背后隐藏着一些利益链条。
有些小广告是由个人或小团体发布的，他们为了谋取暴利，不惜违法乱纪。
还有一些小广告则是由一些商家或公司发布的，他们通过小广告来宣传自己的产品或服务，以获取更多的利润。
无论是哪种情况，小广告都成为了他们获取利益的手段。
四、解决小广告问题的措施针对小广告泛滥的问题，我们需要采取一系列的措施来解决。
首先，加强城市管理，加大对小广告的执法力度，对违法者进行处罚，形成严厉的法律制裁。
其次，加强宣传教育，提高市民的法律意识和环保意识，让他们自觉抵制小广告。
此外，还可以建立专门的投诉渠道，让市民可以方便地举报小广告，形成全社会共同参与的局面。
五、小广告背后的思考小广告的存在反映了社会的一些问题。
首先，它暴露了城市管理的不足，城市管理者需要加强对城市环境的监管和维护。
其次，它也反映了一些商家或个人的利益追求，他们为了谋取暴利而不择手段。
因此，我们需要加强法律意识，让每个人都明白，只有遵守法律，才能获得真正的利益。
平面广告设计调研报告3篇
平面广告设计调研报告平面广告设计调研报告精选3篇（一）调研报告：平面广告设计一、调研目的平面广告设计是企业在推广、宣传产品和服务时的重要手段之一。
本调研旨在了解当前平面广告设计的趋势和市场需求，为企业设计更有吸引力和有效果的广告提供参考。
二、调研方法1. 网络调研：通过搜索引擎查找相关的平面广告设计案例和趋势分析，并收集用户对不同广告设计的反馈和评价。
2. 问卷调查：在社交媒体和线下场所进行问卷调查，了解消费者对平面广告设计的偏好和影响因素。
3. 口头访谈：与相关行业的设计师、广告从业者和市场专家进行访谈，了解他们的意见和经验。
三、调研结果及分析1. 平面广告设计趋势(1) 简约风格：平面广告设计越来越倾向于简约、清晰的风格，以简洁明了的文字和图形来传达信息，给人留下深刻印象。
(2) 平面和实物结合：一些广告设计采用平面图像和实物结合，使广告更加生动有趣，引起观众的兴趣和共鸣。
(3) 创意和互动性：平面广告设计越来越注重创意和互动性，通过独特的构思和互动设计来吸引观众的注意力和参与度。
2. 平面广告设计影响因素(1) 目标受众：平面广告设计必须根据目标受众的喜好和习惯进行定位和设计，才能更好地吸引观众的注意。
(2) 品牌定位：平面广告设计需要与品牌的定位和形象相一致，传达出品牌的特色和价值观。
(3) 色彩选择：不同的颜色可以传递不同的情感和讯息，平面广告设计需要根据产品的特点选择合适的颜色来传达信息。
(4) 文字和排版：文字的选择和排版风格对广告的效果有很大影响，需要考虑字体的醒目程度和排版的易读性。
四、调研结论1. 平面广告设计趋势向简洁、清晰、创意和互动方向发展。
2. 平面广告设计应根据目标受众、品牌定位、色彩选择和文字排版等因素来进行设计。
3. 平面广告设计需要关注目标受众的喜好和习惯，以及传达产品特点和品牌价值观的能力。
五、建议1. 企业应密切关注平面广告设计的趋势和市场需求，及时调整设计策略。
小广告数量调查报告范文
小广告数量调查报告范文一、调查目的小广告是指那些粘贴在城市建筑物、公交站台、电线杆等公共场所的低成本、低效益的广告。
在城市发展中，小广告数量的泛滥给城市形象造成了很大的负面影响。
本次调查旨在了解小广告数量的现状以及对城市形象的影响，从而提出相应的对策和建议。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查法和实地观察法结合的方式。
1. 问卷调查：随机选择了500位市民进行问卷调查，了解他们对小广告数量以及对城市形象的看法和感受。
2. 实地观察：在市区的不同地点进行实地观察，记录小广告的数量以及分布情况。
三、调查结果1. 小广告数量通过实地观察发现，小广告数量呈现明显的增长趋势。
尤其是在商业区、交通枢纽以及学校附近，小广告的数量更为集中。
在观察的30个点位中，平均每个点位约有300张小广告。
2. 小广告主题和内容小广告的主题以商品销售、房屋出租和兼职求职为主。
小广告内容多为简单文字、电话号码和二维码，形式单一、缺乏创意。
3. 市民对小广告的看法调查结果显示，72%的市民认为小广告数量过多，对城市的整体形象造成严重影响；24%的市民认为小广告数量较多但并不影响城市形象；仅有4%的市民没有明确的看法。
4. 市民对小广告影响的认知调查发现，超过80%的市民认为小广告给城市形象带来负面影响，主要包括破坏城市美观、污染环境、降低市民素质等。
另外，还有部分市民认为小广告能提供一些实用信息，对他们的生活有一定的帮助。
五、调查结论1. 小广告数量呈现明显的增长趋势，已经对城市形象造成严重影响。
2. 小广告内容单一，缺乏创意，对市民的吸引力有限。
3. 大多数市民认为小广告对城市形象有负面影响。
六、对策建议1. 政府治理：加强对小广告的法规制定和执法力度，建立严格的审批机制，对非法小广告进行处罚。
2. 广告主自律：广告主应提高广告的质量和创意，提供真实的信息，避免发布虚假、低俗内容的小广告。
3. 宣传教育：通过开展宣传教育活动，提高市民的环保意识和法律意识，共同抵制小广告。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、工作总结、心得体会、汇报材料、演讲致辞、条据文书、合同协议、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work plans, work summaries, reflections, presentation materials, speeches, policy documents, contract agreements, teaching materials, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!广告市场调查报告6篇调查报告可能会包括对潜在影响、风险和未来趋势的讨论，调查报告需要基于可靠的数据来源，避免主观臆断和无根据的推测，以下是本店铺精心为您推荐的广告市场调查报告6篇，供大家参考。
广告调研报告范文(通用6篇)
广告调研报告范文(通用6篇) 广告调研报告范文(通用6篇)广告调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告。
一、调查目的。
广告是商业社会中不可或缺的一部分，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、提升品牌知名度。
本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和看法，以便帮助企业更好地制定广告策略，提高广告效果。
二、调查方法。
本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，覆盖了不同年龄、职业、收入水平的受访者。
问卷内容涵盖了消费者对电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等不同类型广告的认知和评价。
三、调查结果。
1. 消费者对电视广告的态度。
调查结果显示，超过80%的受访者认为电视广告是他们了解产品信息的重要渠道，而且有超过70%的受访者表示他们会在看到感兴趣的产品广告后主动去购买。
然而，也有约20%的受访者表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告过多过频繁。
2. 消费者对网络广告的态度。
近90%的受访者表示他们经常在上网时看到各种形式的网络广告，其中有超过60%的受访者表示他们会点击感兴趣的广告进一步了解产品信息。
然而，也有约30%的受访者认为网络广告过于烦扰，影响了他们的上网体验。
3. 消费者对户外广告的态度。
调查结果显示，约70%的受访者表示他们在外出时会留意路边的户外广告，而且有超过50%的受访者表示他们会因为看到户外广告而去购买相关产品。
然而，也有约20%的受访者认为户外广告过于张扬，影响了城市的美观。
4. 消费者对平面广告的态度。
近80%的受访者表示他们会在报纸、杂志等平面媒体上看到各种广告，而且有超过60%的受访者表示他们会因为看到平面广告而对产品产生兴趣。
然而，也有约30%的受访者认为平面广告缺乏新意，影响了他们的阅读体验。
四、调查结论。
通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 不同类型的广告对消费者的影响力不同，电视广告和网络广告的影响力相对较大，而户外广告和平面广告的影响力相对较小。
2. 消费者对广告的态度和看法存在差异，有的人喜欢广告的创意和内容，有的人则认为广告过于烦扰。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、工作总结、述职报告、合同协议、演讲致辞、条据文书、心得体会、策划方案、教学资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work plans, work summaries, job reports, contract agreements, speeches, documents, insights, planning plans, teaching materials, other sample essays, and more. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!对广告的调查报告5篇只有加强调查报告的写作，才能帮助大家更好地认识到调查情况，在现如今的社会工作中，我们都应该写过不少报告，调查报告也是很常见的一种，以下是本店铺精心为您推荐的对广告的调查报告5篇，供大家参考。
广告市场调查报告
广告市场调查报告广告市场调查报告(精选多篇)第一篇：促销广告市场广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：年9月日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。
服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。
例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。
从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
不论是否愿意接受广告，你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
广告效果调查报告
广告效果调查报告广告效果调查报告一、背景介绍近年来，广告行业蓬勃发展，各类广告层出不穷。
广告作为一种宣传手段，对于企业的市场推广具有重要意义。
然而，广告效果的评估一直是一个备受关注的话题。
本文将通过对广告效果的调查研究，探讨广告在消费者心中的影响力。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，涵盖了不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
问卷主要包括以下几个方面：对广告的关注度、广告对购买决策的影响、广告的可信度等。
通过对问卷结果的统计和分析，得出了以下调查结果。
三、广告的关注度调查结果显示，大部分受访者对广告有一定的关注度。
其中，年轻人群对广告的关注度相对较高，而年长者则相对较低。
这与年轻人更容易接受新事物、关注时尚动态的心理特点相符合。
此外，广告的媒介形式也会影响关注度，电视广告和社交媒体广告受到了更多的关注。
四、广告对购买决策的影响广告作为一种营销手段，其最终目的是影响消费者的购买决策。
调查结果显示，广告对购买决策的影响力较大。
超过60%的受访者表示，他们在购买商品或服务之前会参考广告的信息。
此外，广告的内容、创意和情感表达也会对购买决策产生重要影响。
五、广告的可信度广告的可信度是消费者对广告的信任程度，也是影响广告效果的重要因素之一。
调查结果显示，大部分受访者对广告的可信度持有保留态度。
他们认为广告往往夸大其词、夸张宣传，存在一定的虚假成分。
因此，提高广告的可信度是广告从业者需要重点关注的问题。
六、广告的创意与情感表达广告的创意和情感表达是吸引消费者关注的重要手段。
调查结果显示，创意独特、情感真实的广告更容易引起消费者的共鸣。
同时，广告的情感表达也能够激发消费者的购买欲望。
因此，广告从业者应注重创意的研发和情感的表达，以提高广告的效果。
七、广告的社会影响广告不仅仅是一种商业行为，也具有一定的社会影响力。
调查结果显示，广告对社会价值观的引导作用不容忽视。
一些受访者表示，他们会通过广告了解到一些社会问题，并对其产生关注。
虚假广告案件调查报告
虚假广告案件调查报告尊敬的领导：根据您的要求，我们调查了涉及虚假广告的相关案件，并将调查结果汇报如下：一、背景分析虚假广告的出现给消费者权益保护和市场秩序带来了严重的影响。
近年来，虚假广告案件屡屡发生，引起社会广泛关注。
为了维护市场秩序，打击虚假广告，我们组织开展了此次调查。
二、调查目的我们的调查目的是在了解虚假广告案件的基本情况和原因基础上，提供有针对性的建议，进一步完善广告监管机制，保护消费者合法权益，维护市场正常运行。
三、调查方法1. 网络调查：我们通过互联网搜索、浏览各类消费者投诉平台和论坛，搜集涉及虚假广告的案例。
2. 实地调查：我们走访了相关企业，了解其广告宣传情况，并采访了一些消费者，听取他们对广告真实性的看法与意见。
四、调查结果根据我们的调查，虚假广告案件主要存在以下问题：1. 广告内容夸大虚假：某企业推出的产品广告宣称“神奇控油面膜，一次使用，永不出油”，实际使用效果与宣传截然不同。
2. 价格欺诈行为：某电子商务平台上某品牌电器广告标价为1000元，但在实际购买页面显示为2000元，存在虚增价格的行为。
3. 虚假商标宣传：某服装品牌宣称其产品是知名品牌的正品，但实际上却属于仿冒产品。
4. 虚假药品广告：某制药公司发布的某种药品广告声称能够治愈某种顽固疾病，而实际上并无疗效。
五、调查结论根据我们的调查结果，虚假广告案件主要存在以下原因：1. 不完善的广告管理制度：目前广告管理制度不够严格，市场监管不到位，缺乏有效的惩罚机制，导致虚假广告层出不穷。
2. 缺乏行业自律：一些企业为了追求销售利润，以虚假宣传来吸引消费者，缺乏社会责任感。
3. 消费者监督不力：消费者在购买商品时缺乏对广告内容的审慎判断，对虚假广告缺乏足够的警惕性。
基于上述调查结果，我们提出以下建议：1. 完善广告管理制度：加强对广告宣传的监管，提高对虚假广告的查处力度，建立健全的行业自律机制。
2. 加强法律法规教育宣传：加大对消费者的法律法规宣传力度，增强他们的法律意识，提高他们对虚假广告的警惕性。
广告宣传调查研究报告4篇
广告宣传调查研究报告4篇文中为大伙儿共享的是全世界广告宣传的信任感销售市场数据分析报告，仅作参考!知名品牌网址是第二信赖的广告类型，仅次盆友和亲人的强烈推荐;2/3的顾客坚信别的顾客公布的评价，它是第三信赖的广告类型;互联网广告种类丰富多彩多种多样，可是并沒有消弱传统式广告媒体方式的信誉度。
约6/10的顾客信赖视频广告(63%)，杂志广告(60%)和新媒体广告(58%);千禧一代对19个广告宣传方式中的18个方式信赖水准是最大的，包含电视机、报刊和杂志期刊;幽默广告在西方国家销售市场最火爆，健康保健为主题风格的广告宣传在拉丁美洲得分最大，叙述日常生活的广告宣传在亚洲地区和非州/中东地区最有诱惑力。
危害圈十分普遍最可信赖的广告宣传来自于大家信赖的人，超出8/10的顾客(83%)表明彻底或很坚信盆友和亲人的强烈推荐。
可是信赖并不但指內部社交圈。
2/3的顾客(66%)表明她们坚信别的顾客在网上发布的评价。
知名品牌的互联网方式也是信用度很高的广告类型。
实际上，知名品牌网址是第二信赖的广告类型，70%的顾客表明彻底或很坚信知名品牌网页广告。
此外，超出过半数被访者信赖这些自身报考的电子邮箱(56%)。
对传统式广告媒体的信任感依然很高尽管互联网广告多种多样，可是并沒有危害传统式广告媒体的信任感。
电视机、报刊和杂志期刊依然是非常值得信赖的广告形式。
超出6/10的顾客表明彻底或很信赖视频广告(63%)，和XX年比提升一个点。
杂志广告(60%)和新媒体广告(58%)信任感稍有降低，和两年前比降低两个点。
对互联网广告和移动广告平台的信任感自XX年长期保持，近过半数顾客表明彻底或很信赖互联网广告视频，自XX年一直维持着48%;百度搜索引擎广告宣传信任感47%，降低了一个点;社交媒体广告宣传信任感46%，降低两个点。
约4/10的被访者信赖互联网广告条幅，自XX年就一直维持42%;移动广告平台信任感43%，降低两个点。
超出1/3的被访者表明坚信手机上信息广告宣传(36%)，降低一个点。
非法小广告调查报告
非法小广告调查报告非法小广告调查报告篇一：小学论文——街头小广告调查报告街头小广告调查报告组长：XXX组员：表哥、表姐、表妹一、调查背景。
现在，街头小广告已在各处泛滥“成灾”，随处可见的小广告让人十分头疼。
它们影响着城市的美观，更影响着我们的心情。
我们要行动起来，了解它们，消灭他们，还城市一个美丽的身躯！二、调查方法。
我们这次调查所采用的调查方法是：普遍调查、重点调查、典型调查。
三、成员分工。
我们四人一起调查。
表姐表妹为一小组，进行街头广告调查，包括对地点、宣传方式、广告的大致内容等等进行详细记录。
表哥和我为一小组，进行街头民众调查。
（抽取随机任何人数谈谈他们对小广告的看法）最后，我负责搜集资料，并总结整理数据撰写调查报告。
四、调查目的。
本次调查的最终目的有：⑴了解什么叫街头小广告，它为什么被称为“城市牛皮癣”；⑵了解街头小广告的类型与危害；⑶贴近生活，看看民众的想法，听听民众的心声，并适当的给贴广告的人提几个小建议；⑷总结街头小广告为何如此”猖獗”，并思考怎样可以干净彻底地消灭它们。
四、调查过程。
我们原计划是从“XX”超市到XX小学之间进行“拉网式”搜索，并用画“正”字的方法形式详细记录的。
可一留心，平时被“选择性屏蔽”掉的小广告就如雨后青苔般冒了出来，真正叫人眼花缭乱！同时，我们发现原计划已经不足以全面记录它们了，几乎是不计其数！无论任何地方都可以看见它们“光荣的身影”！只好，我们“变法”，从“详细记录”改为“揣摩估计”。
我们先从超市旁的单元楼开始。
呵，看一单元，虽然门上很干净，但有些角落的小广告还是和人们“顽抗到底”。
哎，在小广告面前，撕，行不通！看二单元，嗨！也是这下场！不过一进楼道就让人脱口而出：“好干净”！是的，二单元住户重新粉刷了墙壁！再看我们三单元，哎呦喂！“惨不忍睹”啊！门上贴了满满一层，楼道接二连三地贴！贴什么？都是规格约10*4cm的白底不干胶小广告！什么疏通、打眼、洗油烟机、打扫······可笑的是，在所有居民都完全搬上来后，他们甚至贴出了“搬家”！还有那可恶的开锁公司！“加量不加价”！就像小偷般眼里闪着狡黠的光用小广告“抚摸”着锁眼。
广告调查报告7篇
广告调查报告7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作报告、演讲致辞、条据文书、合同协议、心得体会、自我鉴定、规章制度、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work reports, speeches, written documents, contract agreements, insights, self-evaluation, rules and regulations, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!广告调查报告7篇在调查报告中，使用合适的图表和统计工具可以更有效地呈现数据和趋势，调查报告包括对研究背景的介绍，以及相关研究领域的文献综述，本店铺今天就为您带来了广告调查报告7篇，相信一定会对你有所帮助。
广告调查报告范文
广告调查报告范文（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用范文，如工作计划、工作总结、演讲稿、合同范本、心得体会、条据文书、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of practical sample essays for everyone, such as work plans, work summaries, speech drafts, contract templates, personal experiences, policy documents, emergency plans, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!广告调查报告范文广告调查报告范文十一篇广告调查报告范文篇1广告语以它的新颖、生动、精炼、好懂常常为很多学生口熟能详。
广告调查报告文档4篇
广告调查报告文档4篇Advertising survey report document编订：JinTai College广告调查报告文档4篇小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。
调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。
本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告调查报告文档2、篇章2：多乐士墙面漆电视广告效果文档3、篇章3：报业广告的市场调查报告文档4、篇章4：关于投放央视广告的调查报告文档篇章1:广告调查报告文档本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。
约6/10的消费者信任电视广告（63%），报纸广告（60%）和杂志广告（58%）;千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。
影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。
但是信任并不仅指内部圈子。
2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。
品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。
事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。
除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。
对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。
广告调查报告范文
广告调查报告范文广告调查报告。
一、调查背景。
随着市场竞争日益激烈，广告已成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段。
本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和偏好，为企业制定更有效的营销策略提供依据。
二、调查目的。
1. 了解消费者对不同类型广告的接受程度和喜好程度；2. 分析消费者对广告内容、形式、频率等方面的看法；3. 探讨消费者对广告影响力的认知和评价；4. 为企业提供相关建议，改进广告策略，提升品牌形象。
三、调查方法。
本次调查采用问卷调查的方式，通过线上和线下两种方式进行。
线上问卷通过社交媒体平台发布，线下问卷则由调查员亲自走访商场、超市等地点进行发放。
问卷内容包括消费者基本信息、对不同类型广告的态度和偏好、对广告影响力的认知等方面。
四、调查结果。
1. 消费者对不同类型广告的态度和偏好。
根据调查结果显示，大部分消费者对创意类广告持有较高的喜好程度，认为这类广告更具有吸引力和创意性，能够给人留下深刻印象。
其次是情感类广告，消费者认为这类广告更能触动人心，引起共鸣。
而传统的产品展示类广告受到的关注度较低，消费者普遍认为这类广告缺乏新意，难以吸引注意力。
2. 消费者对广告内容、形式、频率等方面的看法。
在广告内容方面，消费者更倾向于真实、自然的呈现方式，不喜欢过于夸张和虚假的表现手法。
在广告形式方面，视频广告受到了较高的认可，消费者认为视频广告更生动形象，更容易引起共鸣。
而频率方面，大部分消费者认为广告过于频繁会产生反感，建议适度控制广告播放频率。
3. 消费者对广告影响力的认知和评价。
调查结果显示，消费者普遍认为广告对他们的购买决策产生了一定影响，尤其是在品牌选择和产品了解方面。
但同时也有相当一部分消费者表示，他们对广告的信任度不高，认为广告中的信息存在夸大和虚假的情况。
五、建议与总结。
1. 针对消费者对不同类型广告的态度和偏好，企业可以在广告创意上多下功夫，提升广告的吸引力和创意性，以吸引更多消费者的关注。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告主企业经营情况调查
• 对于广告公司，对委托其代理广告业务的广告主的情况进行摸底调查 ，是很有必要的。这有两方面的好处：1．可以避免因广告主企业在 信誉、经营等方面的问题而使自己蒙受损失；2．可以为制定广告决 策提供依据。 • 广告主企业经营情况调查的目的，还在于通过对广告主的历史和 现状、规模及行业特点、行业竞争能力的调查，有的放矢地实施广告 策略，强化广告诉求。广告主企业经营情况调查，主要内容为：企业 历史、设施和技术水平、人员素质、经营状况和管理水平、经营措施 等。
消费者调查
• 市场调查中的消费者包括工商企业用户和社会个 体消费者。通过对消费者的购买行为的调查，来 研究消费者的物质需要、购买方式和购买决策， 为确定广告目标和广告策略提供依据。
广告媒介调查
• 广告媒介调查的目的，是为了掌握各个广告媒介 单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目 的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果 。根据媒介的不同种类，媒介调查的内容是有区 别的。日常主要进行的媒介调查有报Байду номын сангаас媒介调查 、广播电视媒介调查以及其他类型媒介的调查。
市场环境调查内容
•
•
•
市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治、 经济、文化和风土人情等情况。一般而言，专业广告公司或媒介单位应以日 常广告活动场所及区域为对象，定期收集与更新资料，为广告主制定广告计 划提供基础资料。企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对 自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业制定广告策划或为委托广 告代理部门提供基础资料。市场环境调查的主要内容有： 1．人口统计：包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、文化构成、 职业分布、收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状况等。通过这些数据的 统计分析，可以为细分市场提供依据，从而为确定诉求对象和诉求重点提供 方便。 2．社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、 生活方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等内容。对这些内容进行分析， 可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。
广告效果测评
• 广告效果测试，就是运用科学的方法来鉴定广告 的效益。广告效益主要表现在三个方面：经济效 益、社会效益和心理效益。广告的经济效益，是 指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加 的程度。广告的社会效益是指其社会教育作用。 广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的 反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促 成购买。
广告调查和市场调查的异同
• 1.目的：市场调查是出于整体的市场营销决策和运作，而 广告调查是为某一局部目标而进行的 • 2.调查对象：对于市场调查，广告调查的对象具有一定限 定 • 相同之处：广告调查属于市场调查的一部份，两者在调查 原则。调查程序。调查方法。调查资料的统计分析技术等 方面是相通的
广告效果测试的意义在于：1．可以检验广告目标是 否正确，广告媒介是否运用得当，广告发布时间和 频率是否合适，广告费用投入是否合理，以便提高 制定广告计划的水平，争取取得更好的效益。2．通 过收集消费者对广告作品的接受程度，可以鉴定广 告主题是否突出，广告诉求是否针对消费者心理， 创意是否感人，是否收到良好的效果，从而可以改 进广告设计，制作出更好的广告作品。3．由于广告 效果测试能客观地肯定广告所取得的效益，可以提 高广告主的信心，使广告企业易于安排广告预算， 广告公司容易争取广告客户，促进广告业务的发展 。
• 产品生命周期：指产品在市场中的销售历史。产 品的生命周期可分为五个阶段：引入期、成长期 、成熟期、饱和期和衰退期。产品处于不同阶段 时，其生产工艺水平不同，消费需求特点不同， 市场竞争情况也不同，因而所要采取的广告策略 也是不同的。
• 产品配套：产品在使用时，一般要求与特定的生 产或生活环境相适应，要与其他产品配套使用。 这对于广告题材的选择有重大影响。
案例导入
世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导 者的角色不断地在更换，在这种拉锯战中，策略上稍有失误 ，胜利就很容易落入他人之手，会影响到企业未来的利益。 百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以 来被誉为是“啤酒之王”。在20世纪60年代激烈的啤酒市场 竞争中，“百威”每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地 位。 “百威”之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤 酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也有重要关系，这一 点从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。
• 产品服务：在现代商业市场中，产品服务是影响 销售的重要内容，尤其是耐用消费品和重要生产 设备。产品服务包括产品销售服务，如代办运输 、送货上门、代为安装调试、培训操作人员。售 后服务，如维修、定期保养等。这方面内容的宣 传也是增强消费者对广告产品的信任感的重要方 面。
市场竞争性调查
• 广告产品的市场竞争性调查的重点，是广告产品的供求历史和现状， 以及同类产品的促销、销售情况。目的在于有效地开展广告竞争，知 己知彼，避免广告内容及表现形式的雷同，避免一些不必要的广告开 支，从而确定广告客户的广告宣传规模、广告使用媒体及其它广告策 略（定位策略、广告促销策略、广告心理策略、媒体策略、广告时间 策略等）。 • 广告产品的市场竞争性调查的内容有：1．产品的市场容量；2．广告 产品的市场占有率；3．其他品牌同类产品的市场占有率；4．广告产 品的市场潜力；5．其他同类产品的竞争潜力；6．广告产品的销售渠 道；7．竞争产品的销售渠道； 8．广告产品的销售政策和促销手 段；9．竞争产品的销售政策、促销手段和广告策略。
广告调查的内容
广告的前期市场调 查
广告信息研究
媒介研究
效果测定
市场环境调查
广告主企业经营 情况调查 广告产品情况调 查
市场竞争性调查
消费者调查
市场环境调查定义
• 市场环境调查是指对影响企业生产经营活动的外部因素所 进行的调查。它是从宏观上调查和把握企业运营的外部影 响因素及产品的销售条件等。对企业而言，市场环境调查 的内容基本上属于不可控制的因素，包括政治、经济、社 会文化、技术、法律和竞争等，它们对所有企业的生产和 经营都产生巨大的影响。因此，每一个企业都必须对主要 的环境因素及其发展趋势进行深入细致的调查研究。 •
案例分析
• 对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标 。“百威”能取得成功首先在于把握了日本市场 的变化，确立了以年轻人为诉求对象的广告策略 。日本年轻人富有购买力，有更多时间去追求自 己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他 们。他们有自己的表达方式和独特的语言，往往 是市场舆论的制造者和领袖，如果想用广告来打 动他们，就必须认识他们，了解他们的消费动机 ，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎 ，这是百威啤酒在日本行销成功的背景。
广播电视媒介的主要调查内容
• （1）传播区域：广播电视播送所达到的地区范围 也即其覆盖范围。（2）视听率：在覆盖范围内收 听收视的人数或户数，一般用社会所拥有的电视 机和收音机量来匡算。（3）视听者层：主要是根 据人口统计情况和电视机、收音机拥有情况，匡 算出有关视听者层的分布和构成。
其他媒介调查
• 其他广告媒介调查包括交通广告、路牌、霓虹灯 广告等，主要通过调查交通人流量、乘客人员来 匡算测定。邮寄广告则通过发信名单进行抽查即 可。媒介调查的方法与市场调查方法基本相同。
报刊媒介调查的内容
• 报刊媒介调查的内容有：（1）发行量：报刊的发行量越 大，广告的接触传播面越广，同时，广告费用也相对降低 。（2）发行区域分布：主要调查报刊发行区内各细分区 域内的报刊发行比例。其目的在于了解报刊在各地区的接 触传播效果。（3）读者层构成：包括年龄、性别、职业 、收入和文化程度等的不同构成情况。（4）并读情况： 指同一读者阅读两份以上报纸情况，同时也指不同读者阅 读同一份报纸的情况。（5）发行周期：指报刊的发行日 期的间隔期，如日报、双日报、周刊、旬刊、月刊、季刊 等。（6）信誉：主要指该报刊在当地所享有的权威性以 及社会大众对其的信任程度等内容。
• • •
•
•
企业历史：主要要了解广告主的企业是老企业还是新企业，在历史上有过什 么成绩，其社会地位和社会声誉又如何等情况。 企业设施和技术水平：企业的生产设备与同类企业比，是否先进，操作 技术是否先进，发展水平如何。 企业人员素质：人员知识构成、技术构成、年龄构成、人员规模、科技 成果与业务水平等基本情况。 经营状况和管理水平：企业的成绩如何，工作机构和工作制度是否健全 ，工作秩序是否良好有序，企业的市场分布区域，流通渠道是否畅通，以及 公关业务开展情况等。 经营管理措施：企业有什么样的生产目标、销售目标、广告目标和有什么样 的新的经营措施，采用什么样的经营方式等。
产品调查的主要内容
产品调 查的主 要内容
产品生产
外观
产品系统 和类别
产品利益
生命周期
配套服务
• 产品生产：主要包括广告产品的生产历史、生产 过程、生产设备、制作技术和原材料使用，以便 掌握产品工艺过程和质量。
• 产品外观：主要包括外形特色、规格、花色、款 式和质感，以及装潢设计等。
• 产品系统：广告产品在相关产品中所处的地位如 何，是主导产品还是从属产品或是配合产品，其 产品替代功能如何等情况。这可为进行市场预测 、制定广告决策提供帮助。
广告调查 的类型
探究性质
调查对象 包括范围
探究性调 查
描述性调 查
因果性调 查
探测性调 查
全面调查
非全面性 调查
什么是探测性调查
• 探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对 问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式， 其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来 ，以便确定调查的重点。
探测性调查的方法
• 产品类别：广告产品是属于生产资料还是消费产 品，又是其中的哪一类。生产资料的主要类型有 ：原料、辅料、设备、工具、动力。消费产品的 主要类别有：日常用品、选购品和特购品。分清 类别，广告设计和广告决策才有针对性，选用媒 介方能准确。