时尚产业模块化组织价值创新要素及其影响机制研究_以五大时尚之都为例

④ 时 尚 创 意 产 伦敦创意产业园
维罗纳时尚区
业园区
区
曼 哈 顿 的 SOHO 日 本 杉 并 时
区
尚产业中心
⑤时尚公会组 织
英国 时 尚 与 纺 织 协 会 （ UKFT ） 、 伦敦格林街珠宝 意大利国际时尚 协 会 （ GSJA ） 、 协会 英国珠宝协会 （ BJA）
针对每一季流行趋势，对品牌的下一步市场定位做出判断； 利用 各种媒介和手段进行品牌宣传； 利用时尚概念丰富品牌内涵； 利 用品牌进行筹融资。
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④时尚创意产业园区
时尚产业新知识、新技术的交流场所，促进知识、信息和技术的 扩散，为企业和科研院所的合作提供平台、为企业之间的竞合机 制实现提供客观环境。
了十分重要的理论基础。但是目前的研究也存在不足 着时尚产业知识密集度的提高，产业内部系统性和外
之处，首先是对时尚产业组织影响要素的归纳往往偏 部独立性的增强，其模块化运作越来越成熟。其次，
重一个或者几个方面，系统性和层次性尚欠； 其次， 模块化理论为组织价值创新的研究，提供了新的视角。
大部分研究都只针对本国时尚产业，鲜见时尚产业组 传统的 组 织 价 值 创 新 研 究，多 基 于 价 值 链 （ 波 特，
一体化企业不断解构、新的垂直一体化网络不断形成， 体验” 模块则是创新价值最终实现的部分。
形成了企业和市场相互渗透的交叉地带。这一交叉地
因此，通过对五大时尚之都时尚产业模块化组织
带为组织价值创新提供了更为广阔的空间 （ 徐宏玲， 价值创新要素的梳理，可以将这些要素归纳为三类，
2006） 。
一是价值创新的来源要素，二是价值创新的生产要素，
关键词： 时尚产业； ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ块化组织价值创新； 信息传递效应； 结构优化效应； 知识溢出效应
米兰、伦敦、巴黎、纽约和东京是世界公认的五 大 “时尚之都”。从这些城市的发展历史来看，通过 对时尚产业链的整合、塑造各具特色的时尚经济和时 尚文化，五大时尚之都在时尚产业各自擅长的领域获 得了竞争优势。时尚产业作为城市经济发展的新动力， 其重要性逐渐得到学界和政府的重视。包括上海在内 的许多国际性的大型城市，已经把发展时尚产业作为 城市经济发展的导向性政策，列入各自经济发展的规 划当中。因此，对五大时尚之都的时尚产业发展现状 进行研究，从时尚产业的发展共性中找到其运行规律， 进而对时尚之都的时尚产业价值创新机制进行规范描 述，对于上海打造 “时尚之城”，发挥时尚产业价值 创新的辐射作用，具有重大的理论和实践意义。
东京
①时尚创意人 才培养机构
圣马 丁 学 院、 皇 家艺术学院
米 兰 大 学、 布 雷 拉 美 术 学 院、 马 兰 欧 尼 学 院， 多 莫 斯 学 院， 欧 洲 设计学院
巴黎 国 立 高 等 美 术学院
纽约 大 学、 纽 约 视觉艺术学院
日本东京艺 术大学
② 设 计 与 研 发 伦 敦 时 尚 协 会 意大利国际时尚 法国高级时装工 美国服装设计师 东 京 设 计 师
作者简介： 颜莉 （ 1979 － ） ，女，广西百色人，东华大学管理学院博士研究生，上海商学院财会学院讲师，研究方向为时尚与 创意产业，企业创新与战略管理； 高长春 （ 1964 － ） ，男，吉林桦甸人，东华大学管理学院教授，博士生导师，研究方向为时尚与创意 产业，企业创新与战略管理。
* 基金项目： 国家自然科学基金 “创意产业园区组织生态系统演进及竞争力评价模型研究” （ 70873018） ，主持人为高长春； 浙江 省社会科学联合会重点课题： 浙江城市创意竞争力水平评价、比较与提升战略研究 （ 2011Z25） ，主持人为丛海彬； 上海市教委创新课 题： 模块化视角下上海时尚产业价值创新演进路径研究 （ 12Y173） ，主持人为颜莉
罗来 纳 州 立 大 学 纺 织 学 院 的 学 者 Carol G. Carrere 和 却又高度耦合，揭示了五大时尚之都时尚产业迅猛发
Trevor J （ 1989） ，认为在反应型顾客参与、时尚预测 展的内在动力。表 1 对五大时尚之都模块化组织价值
决定市场份额的体系下，尽管服装行业并未处于新科 创新要素进行了总结。表 2 则对这些要素的表现形式
组织价值创新形成、发展机制的有力解释。因此，理 中的作用。模块化组织价值创新的特点在于，模块化
论研究严重滞后于现实的发展。针对目前研究的不足， 组织帮助组织成员利用组织结构获得知识创新的各种
本文引入了模块化理论作为要素归纳的理论基础，力 收益，即基于知识创新的 “熊彼得租金”，同时，需
求从五大时尚之都的时尚产业组织发展现状提取影响 求导向下的协调生产加速了知识创新的速度。并且，
制定主导规则以进行子系统整合的过程。这意味着组 个子系统，即时尚概念与时尚样品、时尚再设计与生
织需要打破原有的知识结构和流程体系，形成全新的 产、时尚产品宣传与消费体验三大模块。毋容置疑，
知识模 块 化 格 局 及 相 应 的 流 程 生 产 方 式 （ Hoetker “时尚概念与时尚样品” 模块是时尚产业组织价值创
价值创新的 生产要素
⑤时尚公会组织 ⑥生产外包体系
对时尚产业进行管理，为成员提供信息咨询服务，利用高新技术 为时尚产业各个环节间建立协作机制。
市政规划倾斜于时尚设计和时尚营销，时尚生产和制造转移到郊 区或者卫星城。
⑦法律保障
与知识产权相关的法律体系健全，保证时尚产品创新价值的确认 和实现的规范性。
⑧高度发达的会展业
一、文献综述及问题的提出 许多国外学者认为服装行业是时尚产业的核心部 分或者最主要部分 （ Summers JO，1970； Darden WR， Reynolds FD， 1972； King RE， Hodgson TJ， 1998； Okonkwo U，2007） 。国内目前针对时尚产业有两套界 定体系，一是从时尚消费的角度来考察时尚产业 （ 高 骞，2009） 。二是从行业角度对时尚产业进行界定。为 便于对时尚产业的模块化组织发展路径进行考察，时 尚产业被定义为包含时尚产品的设计、生产和营销过 程，而时尚产品是以服装为核心的，以鞋帽、皮草皮 具、珠宝饰品、化妆品、香水为主要内容的产品体系。
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2001） 和结构性要素 （ Priest A，2005） 。
创新价值。国内学者徐宏玲 （ 2006） 总结了模块化组
综上所述，国内外众多学者对时尚产业组织的影 织形成及运行机理，认为时尚产业中的服装业可以进
响因素做了大量研究，这些成果为进一步的探讨提供 行产品模块化、组织模块化和市场模块化的运作。随
《经济问题探索》2012 年第 3 期
时尚产业模块化组织价值创新要素及其影响机制研究*
———以五大时尚之都为例 颜 莉1，2 ，高长春1
（ 1. 东华大学，上海 200051； 2. 上海商学院，上海 200235）
摘 要： 通过对米兰、伦敦、巴黎、纽约和东京五个时尚之都的时尚产业发展现状进行调研，将这些城市 时尚产业价值创新要素依照模块化理论进行归类，认为时尚产业主要是通过价值创新的来源要素、生产要素和 消费要素，获得组织模块化的信息传递效应、结构优化效应和知识溢出效应，从而实现产业组织价值创新。五 大时尚之都时尚产业价值创新要素影响机制的研究，可以为上海发展时尚产业的发展带来一些启示。
Glenn，2006） 。因此，产业组织应充分利用模块化组 新的源头，是时尚知识产生和传播的基础； “时尚再设
织协调形态实现价值创新，这体现在模块化组织生产 计与生产” 模块是时尚产业组织创新价值的形成部分，
协调方式和价值创新战略的作用日益凸显，同时纵向 在这里时尚产品得以生产出来； “时尚产品宣传与消费
机构
（ BFC）
协会
会
协会 （ CFDA）
协会
③品牌资产运 作机构
Burberry ， AlGiorgioArmani，
fred， Dunhill， Versace，Prada
Radley；
Coach， CK， Chanel、 Hermes、
DKNY， Mac JaKenzo；
cobs，Anna Sui
⑨高度发达的流通业 价值创新的
消费要素 ⑩快速反应系统
时尚设计样品展示、时尚信息发布和交流的平台。 时尚产品交易实现的平台。
从时尚创意到时尚产品再到时尚营销的时间大大缩短，时尚产品 信息迅速反馈平台。
（ 资料来源： 作者整理） 表 2 五大时尚之都模块化组织价值创新要素具体表现
表现形式
伦敦
米兰
巴黎
纽约
技发展的前沿，却可以通过模块化的运作为自己带来 进行了详细说明。
表 1 五大时尚之都模块化组织价值创新要素
要素
表现形式
主要作用
①时尚创意人才培养机构 提供时尚设计的基础理论研究人才。
②设计与研发机构 价值创新的
来源要素
③品牌资产运作机构
设计机构 提 供 时 尚 设 计 人 才 发 现、 成 长、 发 展 机 会 和 资 金 支 持， 研发机构则为时尚产品的产品性能提高提供科研与实验基地。
Gregory PM （ 1948 ） 最早对时尚产业组织进行研 究，认为其所面临的是一个垄断竞争性的市场，所有 生产要素都必须为实现产品的 “示差性” 服务。King CW （ 1963） 定义了 “时尚革新者” 和 “时尚概念领 导者”，认为具有艺术气质的文化氛围、容易催生时尚 概念的市 场 机 制 是 时 尚 产 业 兴 起 的 重 要 因 素。 Baumgarten （ 1975） 进一步指出 “时尚革新者” 和 “时尚 概念领导者” 之间的沟通桥梁： 革新沟通者，提出有 创造力的时尚人才群体和有效的信息交流平台是时尚 产业 发 展 的 两 大 要 素。Rogers DS 和 Gamans （ 1983 ） 认为仿冒产品问题会使政府面临道德和经济的双重困 境，因此知识产权保护法案是时尚产业得以发展的关 键因素。Sproles GB and King CW （ 1973） 认为时尚产 业受时尚 革 新 程 度 和 购 买 时 机、 时 尚 人 际 沟 通 水 平、 时尚兴趣度、时尚认可度、时尚意识和时尚的变化趋 势五 个 因 素 的 影 响。在 时 尚 产 业 零 售 和 消 费 环 节， King RE 和 HodgsonTJ （ 1998） 提出 “快速反应系统” 是时尚产业能否实现最优产出的关键要素； Christopher M 和 Lowson R （ 2004 ） 则 将 “快 速 反 应 系 统” 具 体 化，认为 “弹性供应链” 是时尚产业供应链发展的趋 势。其他学者则主要针对时尚产业组织的某一个要素 进行 研 究， 如 艺 术 性 要 素 （ Summers，1970； Grindereng，1967； Reynolds ＆Darden，1972 ） ，服 务 性 要 素 （ 乔治 · 齐美尔，1988，周晓虹，1994； 斯麦尔 · G，
其价值创新的要素，在对要素进行分析的基础上，探 组织 价 值 创 新 往 往 表 现 为 知 识 的 规 模 经 济 （ 张 林，
讨这些要素对时尚产业影响机制，并为上海时尚产业 2008） 、替代经济 （ 孙晓峰，2005 ） 和知识 系 统 的 协
的发展提出政策性建议。
同效率 （ 苟昂，廖飞，2005） 。
二、基于模块化理论的时尚产业组织价值创新要
通过对时 尚 之 都 时 尚 产 业 组 织 发 展 现 状 的 调 研，
素提取
发现这些产业组织在各自实现价值创新的发展过程中，
模块化组织是指将原有的组织分割为许多可以独 具有许多相同或者类似的要素。为方便分析，在借鉴
立设计的、承担单个或者多个模块生产的子系统，并 传统价值链理论的基础上，可以将时尚产业划分为三
模块化理论符合时尚产业组织价值创新要素提取 三是价值 创 新 的 消 费 要 素。其 中，来 源 要 素 主 要 为
的要求。首先，模块化理论适用于时尚产业组织特性 “时尚概念与时尚样品” 模块服务，生产要素和消费
的研究。较早研究时尚产业模块化运作的是美国北卡 要素主要为后两个模块服务。这些要素之间相对独立，
织的国际性比较与分析； 最后，对时尚产业组织发展 1997） 的视角，或多或少忽视了组织信息传递 （ 青木
的研究深度不足，尚未发现有文献解读时尚产业组织 昌彦，2003） 、信息传播方向 （ 雷如桥，2004） 、知识
蓬勃发展的原因及其动力问题，也没有对与时尚产业 溢出 （ 余东华，芮明杰，2007） 在组织价值创新过程