论民族品牌的维护和发展_孙振峰
民族品牌论文民族品牌发展道路论文
民族品牌论文民族品牌发展道路论文：我国民族品牌发展道路探析摘要：2008年美国可口可乐收购了中国的汇源，近些年随着外资的大量融入，多家外资企业兼并或收购了我国大中型知名企业，我国民族品牌逐渐的也在国内市场上走上转型和消失的道路，这样的局面让我们不得不思考中国民族品牌如何发展?我们试求探索从中国民族品牌的实际出发，分析民族品牌在发展过程中现存的种种问题，提出关于发展中国民族品牌的些许建议，希望本研究能对我国民族品牌的发展起到积极作用。
关键词：民族品牌；品牌意识；品牌效应1 中国民族品牌发展过程中现存的种种问题1.1 我国人民的品牌意识观不健全，十分的淡漠随着中国经济的飞速发展，中国已经成为世界舞台上不可忽视的一股力量，很多经济产业也逐渐的处于世界领先水品，甚至成为世界第一，但是民族品牌却少之又少，罕有的几个国产品牌也随着国际竞争的加剧而先后面临被兼并的命运，中国经济在没有自己品牌的情况下逐渐成为一种为外品牌打工的经济形式。
很多国民甚至没有民族品牌的观念，觉得好用便宜就是好，甚至有很多还存在崇洋媚外的思想和消费情绪，这也是制约我国民族品牌发展的重要问题之一，我们应当宣传民族意识，推广自己发展自己经济的道路，让人们以自己的民族为荣，以自己的民族事业和品牌为荣，为我国民族品牌的发展铺平道路。
1.2 我国企业家缺乏长远的品牌战略意识有些企业领导没有树立正确的品牌意识，只是一味的追求高经济效益，没有正确的管理观念和品牌推广意识；有些企业法人有一定的品牌意识，但是没有吧品牌的功效放在首位，没有对品牌形象的塑造下足够的功夫，往往仍然成效不够；还有些企业有树立品牌的意识，但是在碰到技术和资金上的困难是就很轻易的放弃了，没有从根本上做到对品牌的执着，目光短浅、急功近利，在面临重大困难时很轻易的就选择了出让自己品牌或者自己品牌的知识产权。
1.3 我国民族品牌经济值较低，商标产权流失严重品牌的树立是在人们对品牌的认知程度和信赖感的建立基础上逐渐形成的，树立了品牌就能很好的建立固定的客户群体，带来持续不断的购买行为，从而使本品牌的经济效益得到保障，为品牌的长足发展提供前提。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述:中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，向来以来都有着自己的民族品牌企业。
然而，这些企业在走向世界的过程中，却经历了许多难点和挫折。
本文将从五个方面，分别阐述中国民族品牌企业的血泪史，以及如何让这些品牌走向世界。
一、缺乏品牌意识1.1 缺乏品牌定位和战略中国民族品牌企业在初创阶段往往缺乏明确的品牌定位和战略，没有清晰的目标和发展方向。
这导致企业在市场竞争中缺乏竞争力，无法与国际品牌企业抗衡。
1.2 忽视品牌形象建设许多中国民族品牌企业忽视了品牌形象建设的重要性，缺乏对品牌形象的投入和管理。
这导致品牌形象含糊，消费者对其产品的认知度和信任度较低。
1.3 缺乏品牌文化建设中国民族品牌企业在发展过程中往往忽视了品牌文化的建设，缺乏独特的文化内涵和价值观。
这使得企业缺乏文化认同感，无法在国际市场上树立起自己的品牌形象。
二、质量问题2.1 低质量产品影响声誉中国民族品牌企业在发展初期，由于技术和管理等方面的问题，往往生产出低质量的产品。
这些产品质量不稳定，影响了企业的声誉和市场竞争力。
2.2 产品安全问题一些中国民族品牌企业在追求利润最大化的同时，忽视了产品的安全性。
这导致了产品质量问题，给消费者带来了安全隐患，严重影响了企业的信誉和市场地位。
2.3 缺乏创新能力中国民族品牌企业在产品研发和创新方面相对滞后，缺乏自主知识产权和核心技术。
这使得企业无法在国际市场上与竞争对手展开有效竞争，限制了品牌的国际化发展。
三、市场竞争压力3.1 国际品牌的垄断地位中国民族品牌企业在国际市场上面临着来自国际品牌的激烈竞争。
这些国际品牌在品牌知名度、市场份额和渠道资源等方面具有明显优势，使得中国民族品牌企业难以在国际市场上立足。
3.2 价格竞争的压力中国民族品牌企业往往面临着来自低成本国家企业的价格竞争压力。
这些企业以低廉的价格占领市场份额，使得中国民族品牌企业无法通过价格优势来获得竞争优势。
民族品牌保护与振兴
2019全国两会专题•民族品牌保护參X民族品牌保护与振兴文/本刊记者马佳改革开放以来，中国经济社会发展取得了举世瞩目的成就，中国民族企业的坚守与执着，变革与创新，凝聚成国家的蓬勃之力。
民族品牌作为改写中国人民生活方方面面的执笔者，更是撑起中国经济发展的脊梁。
在今年的全国两会上，全国政协委员，中国黄金集团有限公司党委书记、董事长宋鑫提交了《关于加强保护黄金珠宝优秀民族品牌》的提案。
他指出，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等是我国黄金珠宝行业优秀的民族品牌，这些品牌知名度高、工艺精湛、消费者口碑良好，在行业内有着较高的影响力。
然而，近年来这些品牌却在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，也给广大消费者和各地经销商带来混淆和困扰。
因此，宋鑫建议加强我国黄金珠宝优秀民族品牌的保护，正本清源，营造法治、公平、公正的市场环境。
壮人氏族品牌是发展Z需纵观中外大国崛起的历史，首先是产业的崛起，其次是金融崛起，最后是品牌文化的崛起。
品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。
未来中国要从世界经济大国转化为世界经济强国，从全球贸易大国转化为全球贸易强国，需要有…批世界级企业和品牌作支撑。
在2016年的全国两会上，全国人大代表葛俊杰就曾提出，经济下行更需发力壮大民族品牌。
他认为，国家和政府需高度重视品牌建设的战略意义，将加强中国品牌建设上升到国家战略，尽快制定、出台中国民族品牌建设战略纲要和指导意见。
民族品牌的发展已成为展现国家综合竞争力的重要因素，企业品牌建设成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。
我国大多数民族企业总体规模偏小，核心竞争力不强，缺乏培育自主品牌的动力和能力，品牌研发投入少，品牌保护意识和知识产权观念淡薄，并且我国还未形成有利于品牌建设和品牌发展的生态环境。
品牌企业自身造血尤为重要品牌建设具有周期长、投入大等特点，培育一个基业长青的品牌，往往需要几代人的努力和持续投入，需要企业家的坚持、坚守、专注、专一。
中国民族品牌保护分析
中国民族品牌保护分析随着我国市场化经济的发展，市场上的各种品牌也越来越多，其中涉及到的民族品牌也在逐渐增多。
但是，由于我国法制环境的相对弱化，以及市场监管的不到位，民族品牌的保护问题也相对比较突出。
本文将对中国民族品牌保护的现状与问题进行分析，并介绍相应的保护措施。
一、民族品牌的现状民族品牌是指具有鲜明民族特色，代表着中国经济和文化的品牌。
目前，中国的民族品牌主要以饮料、家电、服装、食品等方面为主要代表。
这些品牌在国内市场上具有较高的知名度和市场份额，同时也在国际上越来越受到关注。
但是，由于我国市场环境的相对复杂和自由，加之对知识产权保护的不到位，民族品牌的保护问题也相对较为突出。
许多品牌在市场上遭遇盗版、抄袭、模仿等侵权行为，导致品牌价值受到损害。
因此，民族品牌保护显得尤为重要。
二、民族品牌保护的问题民族品牌保护问题主要有以下几个方面：1、知识产权保护还不到位知识产权的保护与发展是实现“中国制造”向“中国创造”的基础，但我国的知识产权保护还不够完善。
由于我国法律环境的不够稳定，行政审批的不到位等问题，知识产权保护的工作落实效果还不够理想，知识产权被侵犯的情况时有发生。
这不仅会影响到民族品牌的创新和发展，也会对社会的经济发展产生负面影响。
2、市场监管的不到位在我国市场化经济的发展过程中，市场监管的重要性不言而喻。
但实际上，在市场监管方面，我国还存在诸多问题。
由于监管的不到位，许多品牌会出现盗版、冒牌、仿冒等情况，这对于民族品牌的发展也非常不利。
一旦品牌遭遇侵害，对于企业而言，无疑是一个沉重的打击。
3、品牌意识的缺乏在我国，许多企业在品牌意识方面还存在一定的缺陷。
比如，许多企业对于品牌的意义、价值、功能等认识还不够深入，没有真正了解品牌的核心内容和重要性。
如此一来，就会影响到企业对于品牌的保护意识和行动，从而无法有效地对民族品牌进行保护。
三、民族品牌保护的措施要解决民族品牌保护的问题，需要在政府、企业和社会三方面共同努力，采取一系列措施：1、强化知识产权保护加强知识产权保护是解决民族品牌保护问题的关键。
我国民族品牌的问题与对策
我国民族品牌的问题与对策摘要：民族品牌在国际市场上的声誉和份额，可以反映该民族的整体形象和经济实力。
强势品牌的塑造，与整个民族的大力支持密不可分。
打造民族品牌，可增强企业核心竞争力，提升国家综合国力，弘扬民族志气。
文章从企业的角度提出了创新与开展民族品牌的建议和对策。
关键词：民族品牌；核心价值；品牌资产随着经济全球化步伐的加快，国际市场竞争日益国内化，市场正在向著名企业的强势品牌集中。
近20多年来，我国涌现出一些知名品牌，如海尔、XX山、五粮液、联想、长虹等。
伴随中国企业品牌的成长，很多问题的不断涌现，比方XX年的“三聚氰胺牛奶〞事件，使得国内多家知名乳制品企业受到重创，现有民族品牌由于维护不当而造成恶劣后果的事情不时发生，这就迫使我们对民族企业品牌的建立与管理进展再考虑。
一、民族品牌及其积极作用所谓民族品牌，是指由民族企业创造的、拥有自主知识产权、表达企业核心竞争力、具有一定社会影响的品牌。
品牌所特有的附加价值让消费者愿意为之额外付出代价；品牌固有的超额经济性和增值性为企业实现更大利润，带来可观的经济效益和社会效益。
搞好品牌管理，打造民族品牌，具有积极的作用：打造民族品牌，可以进步企业核心竞争力根据现代竞争理论，企业品牌竞争力处于企业核心地位，是竞争对手在较长时期内难以超越的竞争力。
这是因为，品牌能把一种产品的质量、效劳等方面的信息用一种集约的形式传到达顾客和消费者心目中，并形成一种持久印象。
因此，对于企业来说，品牌的无形资产比有形资产更重要、更珍贵。
打造民族品牌，可以进步国家综合国力民族品牌是企业重要的无形资产和参与市场竞争的锐利武器。
民族品牌博弈的背后，其实是国家实力的比照和比赛。
在当今时代，自主知识产权、科技创新才能已经成为国家竞争力的核心，成为国家经济开展的决定性因素。
谁在知识和科技创新方面占优势，谁就能在开展上掌握主动权。
打造民族品牌，可以弘扬民族志气民族品牌是民族文化、民族精神的载体。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
随着时代的变迁和科技的进步，许多中华老字号品牌在经历了长时间的传承和发展后，面临着市场萎缩、竞争乏力、传承困难等问题，如何振兴老字号成为了一个备受关注的话题。
在我看来，老字号品牌的振兴需要从以下几个方面入手:1. 传承与创新相结合。
老字号品牌都有着独特的历史文化和品牌价值，但在新时代下，老字号品牌需要不断创新，结合现代消费需求和营销手段，才能更好地适应市场。
例如，中华老字号“同仁堂”在传承中药文化的基础上，推出了一系列现代中药产品，并融入了文化创意元素，成为了中国文化品牌的代表之一。
2. 加强品牌建设。
老字号品牌的品牌建设是一个长期而持续的过程，需要注重品牌形象、口碑、信誉等方面的建设。
在品牌建设方面，老字号品牌可以通过传承历史和文化，加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
例如，“茅台”作为中国的名酒品牌，通过不断加强品牌形象和品牌建设，成为了中国酒类行业的领军品牌之一。
3. 推动转型升级。
老字号品牌需要适应市场的变化，推动转型升级，加强产品创新和生产设备的更新升级，提高产品质量和生产效率。
例如，“南京同仁堂”在传承中药文化的基础上，推动了企业的转型升级，建立了现代化的中药生产基地和科研中心，提高了企业的市场竞争力。
4. 注重市场营销。
老字号品牌在市场营销方面需要注重创新，结合现代营销手段，拓展销售渠道，提高产品的知名度和美誉度。
例如，“中华牙膏”在市场营销方面不断创新，通过电视广告、明星代言、公益活动等多种方式，提高了产品的知名度和美誉度，销量也稳步增长。
老字号品牌是中华文化的重要组成部分，也是中国企业的知名品牌之一。
要想振兴老字号，需要各方共同努力，注重传承与创新、品牌建设、转型升级和市场营销等方面的工作，才能让老字号品牌在新时代焕发出新的活力。
“民族品牌传播工程”助力中国品牌
“民族品牌传播工程”助力中国品牌引言概述：随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国品牌在全球市场上逐渐崭露头角。
而“民族品牌传播工程”作为一项重要的战略举措，正在助力中国品牌在国际舞台上获得更多的认可和影响力。
本文将从多个方面探讨“民族品牌传播工程”对中国品牌的促进作用。
一、提升品牌知名度1.1 “民族品牌传播工程”通过各种媒体渠道，包括电视、广播、互联网等，将中国品牌的形象和产品信息传播给更广泛的受众群体。
1.2 通过举办各类品牌推广活动和赞助大型活动，提升品牌的曝光度和知名度，让更多的人了解和认可中国品牌。
1.3 通过与知名人士、明星、网红等合作，增加品牌的曝光度和影响力，吸引更多消费者关注和购买中国品牌产品。
二、塑造品牌形象2.1 “民族品牌传播工程”注重传播中国品牌的文化底蕴和历史渊源，塑造品牌的独特形象和价值观，使消费者更容易产生情感认同。
2.2 通过精心策划的广告和宣传片，展示中国品牌的创新能力、品质保证和社会责任感，提升品牌的形象和信誉度。
2.3 通过社交媒体和线上平台，与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象的亲和力和信任感，增强消费者对品牌的忠诚度。
三、拓展国际市场3.1 “民族品牌传播工程”通过海外媒体和展会等途径，将中国品牌推广至国际市场，提升品牌在全球范围内的知名度和认可度。
3.2 通过与国际品牌合作和跨国公司合作，拓展品牌在国际市场的销售渠道和合作机会，实现品牌的国际化发展。
3.3 通过本土化营销和产品定制，满足不同国家和地区消费者的需求和偏好，提升品牌在国际市场的竞争力和市场份额。
四、提升品牌竞争力4.1 “民族品牌传播工程”通过品牌升级和产品创新，提升品牌的品质和技术含量，增强品牌的核心竞争力和差异化优势。
4.2 通过建立完善的品牌管理体系和售后服务体系，提升消费者对品牌的信任度和满意度，增强品牌的市场竞争力。
4.3 通过品牌联盟和产业链整合，实现资源共享和优势互补，进一步提升品牌的整体实力和市场影响力。
民族品牌 实施方案
民族品牌实施方案随着全球化的发展，民族品牌在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。
民族品牌不仅代表了一个国家或地区的文化和价值观，更是该地区经济和产业发展的重要支撑。
因此，如何有效地实施民族品牌战略，成为了许多国家和地区所关注的焦点。
首先，实施民族品牌战略需要从根源上挖掘和弘扬民族文化。
这包括对传统手工艺、民间故事、历史传统等元素的深入挖掘和传承。
通过举办文化展览、艺术节、传统手工艺比赛等活动，让更多的人了解和认识民族文化，从而增强对民族品牌的认同感和自豪感。
其次，民族品牌实施方案需要注重产品质量和创新。
只有具备了高品质和独特创新的产品，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，政府和企业需要加大对产品研发和生产技术的投入，培养一批高素质的研发人才，推动民族品牌产品的升级和优化。
此外，营销策略也是民族品牌实施方案中不可忽视的一环。
通过互联网和新媒体的渠道，将民族品牌推广到更广泛的市场，吸引更多的消费者。
同时，加强国际合作，开拓海外市场，让更多的国际消费者了解和喜爱民族品牌产品。
最后，政府应该加大对民族品牌的支持和扶持力度。
通过出台相关政策，提供资金支持、税收优惠等政策，鼓励企业加大对民族品牌的投入和发展。
同时，加强知识产权保护，保护民族品牌的独特性和知名度。
总之，实施民族品牌战略需要政府、企业和社会各方的共同努力。
只有通过深入挖掘和传承民族文化、提升产品质量和创新、加强营销推广、政府政策扶持等方面的综合措施，才能够有效地推动民族品牌的发展，提升国家的软实力和经济实力。
希望各国和地区能够共同努力，为民族品牌的发展贡献自己的力量。
高质量发展促民族品牌走向世界
高质量发展促民族品牌走向世界作者：程晨来源：《中国名牌》2021年第12期11月7日下午，第四届进博会期间，新华社民族品牌办公室主办的“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛在上海举行，来自政产学媒的各界人士就高质量发展背景下民族品牌如何提升影响力进行了探讨。
在中外品牌交流与对话环节中，论坛邀请可口可乐大中华区、今世缘酒业、欧莱雅中国，作为品牌代表进行分享。
三家企业在品牌建设上的经验值得民族品牌学习和借鉴。
品牌建设非一朝一夕之功，是一个长期的系统工程，需要社会各界的共同努力。
在这个过程中，民族品牌需要不断提高竞争优势，并找到高质量发展的具体路径。
论坛中，到场嘉宾结合案例，重点讨论了在当前国内外经济背景下，中国民族品牌的发展之路。
稳稳地走出高质量发展之路党的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。
”在实现我国经济由高速增长向高质量发展阶段转换的新动能建设方面，品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环将发挥重大作用。
新时期加强品牌建设、发展品牌经济至关重要。
今世缘酒业副总经理胡跃吾在论坛上表示，在高质量发展阶段，企业高质量发展就是要能够更好满足人民日益增长的美好生活需要，体现新发展理念，使创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的。
据了解，多年来，今世缘酒业关注品质建设，在食品安全、白酒键康化发展、以及白酒品质提升方面做了大量工作。
作为拥有“国緣”“今世缘”“高沟”三大品牌的大型酿酒企业，今世缘酒业将“酿酒生产”建设为“良心工程”，全面落实企业质量主体责任，并形成了一套完整有效的食品安全管理机制。
在原辅料采集上，今世缘不仅制定了从种子到生产的把控体系，还制定了内控和溯源机制，从源头上保证产品质量;在生产环节，今世缘注重食品安全把控，以“三个必须”狠抓质量管理细节，组建江苏省生物酿酒技术研究院，在全国白酒行业中率先研发了白酒酿造机械化成套装备项目，实现了生产模式由传统向标准化生产转变。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!简版
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述：中国民族品牌企业在走向世界的过程中，经历了许多艰辛和挫折。
本文将从五个大点来阐述中国民族品牌企业的血泪史，包括市场竞争、品牌建设、质量问题、文化差异和国际化战略。
通过深入分析这些问题，我们可以更好地了解中国民族品牌企业的发展历程，并为其走向世界提供有益的启示。
正文内容：1. 市场竞争1.1 价格竞争：中国民族品牌企业在国际市场上常常面临低价竞争的挑战，这使得企业难以提高利润和品牌形象。
1.2 品牌认知度：相比于国际知名品牌，中国民族品牌企业的品牌认知度较低，缺乏品牌溢价能力，难以在市场上获得竞争优势。
2. 品牌建设2.1 品牌定位：中国民族品牌企业在品牌定位上常常缺乏清晰的战略，无法准确把握目标市场和消费者需求，导致品牌形象模糊。
2.2 品牌传播：中国民族品牌企业在品牌传播上存在不足，缺乏有效的营销手段和渠道，无法将品牌形象有效地传递给目标受众。
3. 质量问题3.1 产品质量：中国民族品牌企业在过去的发展中，由于技术水平和管理水平的不足，产品质量问题时有发生，严重影响了品牌声誉。
3.2 服务质量：中国民族品牌企业在服务质量上也存在问题，客户体验不佳，无法满足国际市场对高品质服务的需求。
4. 文化差异4.1 语言和沟通：中国民族品牌企业在国际市场上常常面临语言和沟通障碍，无法准确传达企业的核心价值观和品牌理念。
4.2 文化差异：中国民族品牌企业在国际市场上需要面对不同的文化背景和消费习惯，需要适应和融入当地市场，但这也是一个巨大的挑战。
5. 国际化战略5.1 市场调研：中国民族品牌企业在制定国际化战略时需要进行充分的市场调研，了解目标市场的需求和竞争状况。
5.2 合作伙伴：中国民族品牌企业可以通过与当地企业建立合作伙伴关系，共同开拓国际市场，分享资源和经验。
5.3 品牌形象塑造：中国民族品牌企业在国际市场上需要加强品牌形象的塑造，提高品牌认知度和美誉度，树立良好的企业形象。
【保护】正确看待保护民族品牌问题
【关键字】保护正确看待保护民族品牌问题摘要：文章通过对“可口可乐收购汇源”一案结合曾经在中国日化行业叱诧风云的“活力28”进行分析。
汇源与活力28均为中国较为有影响力的知名品牌，但它们的并购性质却存在着本质的差别。
然而知名品牌在与外资企业并购后足以造成国内市场的垄断，这对中国中小企业民族品牌发展起到了消极的作用，在XX年3月商务部针对“可口可乐收购汇源”的并购案中否定的原因是出于对市场比赛的公平角度考虑，然而这却在后果上起到了保护民族品牌的积极作用。
关键词：知名品牌；民族品牌；并购；反垄断法XX年3月18日，中国商务部发布XX年第22号公告，认为可口可乐收购汇源果汁具有排除、限制比赛效果，将对中国果汁饮料市场有效比赛和果汁产业健康发展产生不利影响。
因此根据中国反垄断法，禁止可口可乐收购汇源。
商务部称这次禁购无关民族品牌问题，禁止可口可乐收购汇源的用意是从市场的角度考虑，称可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业产生排除、限制比赛效果，进而损害饮料消费者的合法权益。
为了使国内中小型果汁企业拥有生存空间，以及中国果汁行业的持续健康发展才不得已而为之。
纵观市场，不可否认，商务部在否定可口可乐收购汇源的同时却也从后果上起到了保护中国民族品牌的积极作用。
XX年9月3日在香港上市的汇源果汁发布公告称，荷兰银行将代表可口可乐公司全资附属公司以约179．2亿港元收购汇源果汁集团有限公司股本中的全部已发行股份及全部未行使可换股债券。
从20世纪90年代中期，“活力28”被国际洗涤剂行业“巨头”德国美洁时收购到今天传的沸沸扬扬的可口可乐收购汇源果汁，中国民族品牌的生存和发展之路值得我们深思。
20世纪90年代初，几乎家喻户晓的“活力28，沙市日化”到如今已经几近消亡。
现在中国果汁饮料的龙头企业“汇源果汁”又面临了国际巨头“可口可乐”的收购风波，我们不禁要问：是什么使得国产品牌走上出售品牌之路？怎样才能保护我们的国产品牌，让它能在日益激烈的比赛中生存、发展、壮大，而不是消亡？一、活力28与汇源果汁的发展史活力28创立和发展于20世纪70-80年代，当时中国正处于改革开放的初期，处于从计划经济到市场经济的转变过程中，整个市场处于起步阶段。
民族品牌
完善商标法，扶持民族品牌张立雪 SA12216002摘要：民族品牌是我国人民用心血和智慧创造的具有民族特色的结晶，是我国在国际上实现品牌战略、自主创新的核心手段。
但随着经济的发展，我国现有的相关法律制度在民族品牌的保护上开始力不从心，使得民族品牌受到侵犯的事件频频发生，严重阻碍了中华民族品牌企业的继存与发展，也影响了我国市场经济的和谐与稳定。
因此，完善我国民族品牌的保护十分必要并且迫在眉睫。
本文拟从商标法的角度浅谈对民族品牌商标的保护，进而有力地促进民族经济的发展。
关键词：民族品牌；商标法；老字号Perfecting the Trademark Law, Supporting the NationalBrandAbstract: National brands are the crystallization our Chinese people create withpainstaking effort and wisdom, which have the national characteristics, and they are also the core means our country implement brand strategy and independent innovation in the world. But with the development of economy, our country existing law system on the protection of national brands is falling, making national brand violations events occurred frequently, seriously hindered the deposit and development of Chinese national brand enterprise , and also influenced the harmony and stability of the market economy in our country. Therefore, it is very necessary and urgent to perfect our national brand protection. This paper proposed the trademark protection from the perspective of the trademark law of national brand, thus promote the development of national economy effectively.Keywords: national brands; trademark law; honored brand近年来，我们对知识产权特别是商标战略日渐重视，并逐步建立了较为完善的商标法律制度。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述:中国作为一个拥有悠久历史和丰富文化的国家，自古以来就孕育了许多优秀的民族品牌企业。
然而，在全球化的浪潮下，中国的民族品牌企业面临着许多挑战和困境。
本文将以中国民族品牌企业的历史为线索，探讨民族品牌企业走向世界的道路。
一、起步阶段：面临质量和技术问题1.1 缺乏品牌意识和战略规划中国民族品牌企业在起步阶段往往缺乏品牌意识和战略规划，只注重产品的生产和销售，忽视了品牌的建设和管理。
这导致了产品质量和技术水平的不稳定，无法满足国际市场的需求。
1.2 缺乏自主知识产权中国民族品牌企业在起步阶段往往依赖于引进技术和合作生产，缺乏自主知识产权。
这使得企业无法在技术创新和产品研发方面具有竞争力，难以在国际市场上获得更大的份额。
1.3 缺乏国际化经验和渠道中国民族品牌企业在起步阶段往往缺乏国际化经验和渠道，无法有效地开拓海外市场。
这使得企业在面对国际市场的竞争时显得力不从心，无法与国际品牌企业相抗衡。
二、发展阶段：面临品牌形象和市场认可问题2.1 品牌形象不佳中国民族品牌企业在发展阶段往往面临品牌形象不佳的问题。
由于起步阶段的质量和技术问题，企业的品牌形象受到了负面影响，无法得到消费者的认可和信任。
2.2 市场认可度不高中国民族品牌企业在发展阶段往往面临市场认可度不高的问题。
由于起步阶段的缺乏国际化经验和渠道，企业的产品在国际市场上难以获得认可，无法与国际品牌企业竞争。
2.3 缺乏品牌推广和营销策略中国民族品牌企业在发展阶段往往缺乏品牌推广和营销策略。
企业往往只注重产品的生产和销售，忽视了品牌的宣传和推广，导致企业的品牌知名度和市场份额无法提升。
三、转型阶段：面临创新和国际化问题3.1 创新能力不足中国民族品牌企业在转型阶段往往面临创新能力不足的问题。
由于起步阶段的缺乏自主知识产权和发展阶段的品牌形象问题，企业在技术创新和产品研发方面存在瓶颈，无法满足市场的需求。
民族品牌发展的现状
论民族品牌的维护和发展摘要:随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族品牌。
要发掘中国企业品牌的优势和潜力, 扬长避短。
本文首先论述了我国民族品牌发展的现状, 其次分析了民族品牌发展中面临的问题, 最后提出了民族企业品牌的发展战略。
关键词: 民族企业品牌战略民族品牌发展的现状改革开放以来,中国企业创造了相当多的民族品牌,基本上完成了对洋品牌的模仿、借鉴,对民族品牌的认识、挖掘、独立创新的实践过程,很多民族品牌价值处于攀升状态。
但是必须看到,我国民族品牌成长过程毕竟太短暂, 品牌价值, 品牌实际竞争力,品牌管理经验等方面与发达国家特色品牌相比还处于劣势,一些优质民族品牌正处于萎缩状态。
许多有中国特色产品进入外国市场,却以该国品牌的面目出现。
从上个世纪90年代至今,被外资收购的民族品牌更是不计其数。
其中不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘,而外资品牌则趁机蚕食市场份额。
２民族品牌发展中面临的问题２．１品牌意识淡薄，很多企业满足于贴牌生产当前中国许多产业已经是世界第一,但很少有自己的品牌,中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。
我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识。
国内很多企业仍只处于贴牌生产的状态,从企业在国际市场上长远发展来看,贴牌具有局限性,必须树立自己的民族品牌,因为贴牌生产的利润空间较少,受委托的企业如果不创建自己的品牌,而是过于依赖委托方的品牌,在国际市场中就没有名正言顺的市场地位,利润被压榨,而且企业也缺乏更多的发展机会和空间。
２．２部分企业缺乏危机变革意识面对日新月异的经济格局,我国许多民族企业跟不上世界经济革新的节奏。
缺乏变革意识,认为“老牌即是名牌”,对一些优势已去的民族品牌盲目自恋,坚持以一些“老产品”和“老品牌”作为企业的产业支柱和形象标志,不愿积极地创新和变革,结果必然使企业也被市场所淘汰。
一些过去家喻户晓的“名牌产品”现在已倍受冷落,甚至已退出市场。
加强品牌保护建立多维度品牌体系
2049全国两会专题•民族品牌保护加强品牌保护建立多维度品牌体系文/张文斌•並丙观点♦-........................厶:护，绝不是’圈养‘。
保护的目的绝不是为了形成市场垄断，而是在市场化的背景下，保障公平。
今年的政府工作报告总结了我们过去一年里在面对多年少有的国内外复杂严峻形势、经济岀现新的下行压力的背景下取得的成绩，也为我们展现了新一年政府对国家建设的总体布局和关乎国计民生的方针政策。
作为一个黄金从业者，在此就报告中提及的“激发市场主体活力，着力优化营商环境，依法打击销售伪劣商品等行为，让违法者付出付不起的代价”的内容，结合行业现状浅谈几点个人看法。
加强行业品牌保护,呵护市场新秀在当下黄金行业竞争激烈、利润下滑的情况下，品牌的建设、口碑的形成被各企业放在了尤为重要的位置。
在长期的市场发展中也凸显了一批知名的黄金企业，如中国黄金、老凤祥、周大福、豫园黄金、菜百等，这些企业在长期的经营中，在广大的消费者心中形成了很好的口碑。
由于黄金制品本身的特殊性，品牌就是质量的象征，也是企业在市场长久经营的生命线。
与此同时，也能看到市场上也出现了一些山寨品牌，这些山寨品牌虽然从严格意义上讲并不一定具有销售假冒黄金制品的行为，但从一定程度上是打了市场监管的擦边球，混淆了消费者的判断选择；同时，也在一定程度上侵害了知名品牌的市场权益。
对此，政府相关部门应加强这方面的市场整治力度，保护行业优质品牌；对一些新崛起的、管理正规、经营规范、产品优质的品牌新秀们也要给予充分的市场空间，各地政府在税收等方面加大优惠和扶持力度；由行业协会、行业媒体定期组织品牌评选，协助市场宣传推广，早日建立行业黑名单制度，对市场中特别是网络上销售假的金银币、臆造币及时向市场和消费者通报。
保护原创设计，増强知识产权保护产品同质化是近几年来黄金市场的一大特点。
在市场竞争日趋激烈的环境下，如何突破产品同质化，形成市场消费的爆款，是业内都在积极探索和思考的一个问题。
民族品牌全要素发展的战略思考
民族品牌全要素发展的战略思考作者：暂无来源：《中国名牌》 2019年第3期民族品牌全要素发展的战略思考一个国家是否强大、在国际上的地位是高还是低，不仅要看它经济规模有多大，也要看它有多少世界级的、真正代表本民族的品牌。
目前，我国民族品牌发展与国家经济发展规模还不相匹配。
从影响品牌发展的内因来分析，品牌的质量、创新、诚信、文化、人才、营销等要素不能适应其发展是问题的症结所在。
对此，中国人民大学信息资源管理学院副教授钱明辉表示，要全面理解多种要素在民族品牌发展中的独特作用，只有深刻理解这些要素的内在关系，充分把握各个要素在民族品牌价值创造中的独特作用，才能更加科学有效地推动民族品牌发展。
质量：民族品牌发展的基础近年来，“工匠精神”成为当代热词，这背后是制造者对产品质量的精雕细琢、精益求精、追求完美的精神理念。
对此，钱明辉表示，无论是初创型的自有品牌建立者，还是百年老店的跨国品牌，质量管控都是一门不能不研修的战略课程，也是一项需要精心打造和付出的、有着工匠精神基因的系统工程。
茅台作为我国最为著名和最具有国际影响力的白酒品牌，“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”是其经过长期积淀与实践形成的质量观。
在2017 年，茅台荣登英国品牌评估机构Brand Finance 发布的“全球烈酒品牌价值50 强”榜首，品牌价值达115.48亿美元。
茅台的高速发展和全球影响力的彰显，离不开其对质量的苛求和坚守，离不开其对企业发展之道中质量为首的体悟。
这些名牌在初创阶段，就因为产品更加优质，性价比更高而为消费者广为流传和称赞，积攒了足够的品牌信誉和知名度，才成为了如今的名牌。
中国人民大学信息资源管理学院博士研究生樊安懿认为，企业要提升产品质量，就要培养强烈的品牌质量意识。
民族品牌的核心竞争力来源于其产品和服务质量，民族品牌的效益获取和可持续经营发展离不开质量的保证和服务的提升。
显然，高质量的产品和服务能够增加用户对民族品牌的信任和认可。
中国传统品牌维护研究及其启示
中国传统品牌维护研究及其启示中国众多传统品牌有着悠久的历史和独特的传统文化特色，而在当今时代的发展之下，许多传统品牌发展面临困境，其生存与发展受到了各界关注。
以国酒“茅台”为例来探讨我国传统品牌的维护。
标签：茅台；品牌；文化价值；创新1国酒“茅台”的基本情况和中国传统品牌面临的问题1.1国酒“茅台”基本情况茅台酒产于中国贵州茅台镇是世界三大著名蒸馏酒之一，誉称国酒，在国内外享有盛名，其酿造历史悠久、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥着无可比拟的作用。
茅台在2010年度的评比中，品牌价值531.46亿元，在所有白酒、啤酒、保健酒、葡萄酒、果酒中名列前茅。
人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型。
1.2国酒“茅台”的地位2010年11月中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院、深圳市五谷子进出口有限公司（原深圳市五谷子商贸有限公司）共同主办了第二届华樽杯中国酒类品牌价值排行榜，茅台以531.46亿元，超过五粮液名列第一。
中国酒类流通协会是权威的酒类行业协会，其每年公布的中国酒类品牌价值200强，已经成为全国酒企和酒类经销商竞争力涨落的直观体现。
2011年，茅台集团出口创汇再创历史新高，首次突破1亿美元，标志着茅台酒转身国际化品牌迈出坚实步伐。
近年来，茅台不断加强营销管理，在全国范围内广纳贤才，发展的销售片区已达31个，驻外公司9个，2010年还实行了销售大区制，在全国成立了9个销售大区。
目前国酒茅台拥有国内客户近2000家，国外（境外）代理商57家，市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、南部非洲及中国重要口岸的免税市场。
1.3“老字号”品牌面临的问题（1）品牌文化观念淡薄、内容匮乏。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
众论民族品牌
Cover Story48封面文章 民族品牌工程. 2018品牌报告让更多的“民族品牌”升级为“世界名牌”国家市场监督管理总局发展研究中心主任 付文飙当前，品牌建设步入快车道。
中国企业，要有新思考、新责任、新担当，练好“内功”，借好“外力”，把更多的“民族品牌”升级为“世界名牌”，更好地推动高质量发展。
打造民族品牌是中国企业义不容辞的责任担当江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理 周素明民族品牌是中华文化的载体，是民族精神的凝聚，牵系着亿万炎黄子孙的情怀。
中国白酒是中华文化最具代表性的液态符号，最具民族精神的飘香名片。
民族品牌的打造是包括“今世缘”在内的中国企业义不容辞的责任担当、使命担当。
不断创新使民族品牌具有旺盛的生命力月星集团董事局主席 丁佐宏中国民族品牌的精神内涵应永恒不变，但产品及服务的内容要紧跟时代发展、紧跟国际发展的步伐才能引领市场、引领消费。
唯有不断创新发展，民族品牌才能具有旺盛的生命力。
众论民族品牌编辑/李顗49民族品牌是国家和民族的名片苏宁易购集团副董事长 孙为民强大的民族品牌是国家形象的名片。
中国有很多优秀的民族品牌，应该向世界展现中国民族品牌的文化自信，释放更强大的品牌势能。
中国已经进入了品质消费的新时代，为民族品牌蓬勃发展提供了广阔的市场和强大的助力。
民族品牌企业应进一步发挥品牌引领作用，助力更多中国企业实现从中国产品到中国品牌的转变，走向世界舞台中央，振兴中国民族品牌。
民族品牌走向世界是新时代的必然要求清华大学苏世民书院常务副院长 潘庆中民族品牌是人们衣食住行的消费指南和企业核心价值的重要载体。
民族品牌要走出国门、走向世界，是对新时代发展需求的呼应，也是以民族品牌传播跟进并丰富国家品牌传播的创新探索。
民族品牌应成为全球耀眼的明星上海社会科学院学者、上海品牌发展研究中心执行主任 姜卫红世界经济全球化，将是贸易全球化、制造全球化以及资本全球化的交互作用，会出现价值全球化的现象，直接反映为品牌经济竞争，谁在价值全球化竞争中胜出，谁就是世界强国。
维护和关爱民族品牌
维护和关爱民族品牌
佚名
【期刊名称】《《商业文化》》
【年(卷),期】2012(000)001
【摘要】创民族品牌是企业家追寻的梦想，国内拥有自主品牌的企业不少，但能走向国际舞台参与竞争的品牌却较少。
【总页数】1页(P92-92)
【正文语种】中文
【中图分类】F272.3
【相关文献】
1.从奶粉事件看地方政府在维护民族品牌中的责任 [J], 李水金
2.谈反垄断法对我国民族品牌之维护 [J], 董新凯;姜晔炜
3.论民族品牌的维护和发展 [J], 孙振峰
4.论民族品牌的维护和发展 [J], 孙振峰
5.由“美加净”谈民族品牌的建设与维护 [J], 唐守营
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
３ ． １ 增强品牌意识 想塑造一个企业的品牌首当其冲的应
是 增 强 企 业 的 品 牌 意 识 。产 品 的 品 牌 不 仅 包含产品本身的质量,服务的质量,同时也 包 括 满 足 消 费 者 需 求 的 能 力 。品 牌 是 一 种 企 业 的 文 化 、企 业 的 胸 怀 、企 业 的 愿 景 。包 含了社会责任感,只有胸怀大局的企业才 能 够 永 续 经 营 。中 国 企 业 应 增 强 品 牌 意 识 , 加 速 品 牌 建 设 。始 终 如 一 , 真 诚 的 服 务 , 使 得 品 牌 深 入 人 心 。用 自 己 产 品 的 质 量 给 消 费者印下烙印,才能够融入世界经济一体 化中。
２ ． ２ 部分企业缺乏危机变革意识 面对日新月异的经济格局,我国许多
民 族 企 业 跟 不 上 世 界 经 济 革 新 的 节 奏 。缺 乏 变 革 意 识 ,认 为“ 老 牌 即 是 名 牌 ”,对 一 些 优势已去的民族品牌盲目自恋,坚持以一 些“ 老 产 品 ”和“ 老 品 牌 ”作 为 企 业 的 产 业 支 柱和形象标志,不愿积极地创新和变革,结 果 必 然 使 企 业 也 被 市 场 所 淘 汰 。一 些 过 去 家 喻 户 晓 的“ 名 牌 产 品 ”现 在 已 倍 受 冷 落 , 甚 至 已 退 出 市 场 。如 果 民 族 品 牌 忽 视 产 业 升 级 ,不 去 创 新 ,而 是 因 循 守 旧 ,注 定 企 业 永远长不大。
科技创新导报 ２０１１ ＮＯ．１６ Science and Technology Innovation Herald 论民族品牌的维护和发展
学 术 论 坛
孙振峰 （ 中共唐山市委机关印刷厂 河北唐山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要:随着中国企业走向国际化的步伐不断加快,在激烈的市场竞争中要想取得一席之地,站稳脚跟,就必须在国际上树立自己的民族
２ ． ３ 外资加速并购， 民族品牌流失严重 发达国家对发展中国家的经济战略有
输 出 产 品 、输 出 资 本 、输 出 品 牌 三 种 方 式 , 输出品牌只动用本国少量的资源和资金, 甚至根本不用资金,利用发展中国家的人 力和设备,生产他们的品牌,这样便可以达 到 消 灭 竞 争 对 手 ,获 取 垄 断 地 位 的 目 的 。20 世 纪 90年 代 初 ,外 资 并 购 中 国 企 业 ,首 选 的 是 有 传 统 技 术 优 势 、国 内 市 场 比 较 广 阔 并 且 运 行 良 好 的 传 统 产 业 ,如 纺 织 、印 染 ,但 后来外企对知名度高的企业及其品牌产生
４ 结语
通过研究和分析,我们可以得出: (1)面 对 全 球 经 济 一 体 化 的 格 局 ,企 业 的竞争就是品牌的竞争,谁拥有了知名的 品 牌 ,谁 就 拥 有 了 巨 大 的 市 场 空 间 。中 国 民 族企业要想在激烈的经济竞争中占据一席 之位,就必须全力打造自己的企业品牌; (2)面对世界经济的飞速发展及我国民 族品牌存在的问题,政府同企业共同努力, 从法律政策,企业的长期战略,到具体的实 施策略等全方位来解决当前的问题,争取 打造出越来越多的世界名牌。
参考文献
[1] 黄 彤 彤.我 国 企 业 品 牌 国 际 化 策 略 研 究 [J].管 理 与 财 富 ,2006(23).
[2] 丁 建 军.我 国 对 外 贸 易 中 的 品 牌 营 销 对 策 [J].中 国 经 济 导 刊 2005(11).
[3] 张 迎 . 我 国 民 族 特 色 产 品 品 牌 国 际 化 .
品牌的根基就是产品的质量,产品的 质量包括产品本身的质量也包括服务质 量 。没有好的质量一切都是空谈。但我国有 的企业并没有过硬的产品质量,以至于在国 外一提起中国制造,几乎成了劣质产品的代 名 词 ,我 国 的 部 分 产 品 没 有 过 硬 的 产 品 质 量,只能做最初步的加工,而剩下的精加工、 包 装 、贴 牌 等 部 分 只 能 由 人 家 来 完 成 ,当 然 我们也就只能拿微薄的利润,对于品牌的创 立也就更无从谈起了。因此要塑造民族品牌 最基础的是要保证产品的质量。
３ ． ４ 品牌定位突出民族文化性 品 牌 定 位 突 出 品 牌 个 性 ,民 族 性 。要 注
意挖掘中华民族的文化来丰富品牌的内 涵,提升品牌形象的同时注意品牌国际化 时的本土化,创造品牌民族个性与差异化 优 势 。在 选 择 目 标 市 场 时 企 业 要 分 析 其 特 有的文化属性与文化背景,注重文化的适 应 性 与 互 动 性 。认 知 当 地 文 化,进 行 品 牌 价 值理念,广告策划等文化属性的融合,因势 利导,将本国文化适当融入目标市场的文 化 中 去 。继 承 和 发 扬 我 国 文 化 精 髓,用 文 化 创造需求,注重寻求和当地文化的契合点, 从而达到对目标市场的品牌渗透。
２ 民族品牌发展中面临的问题
２ ． １ 品牌意识淡薄， 很多企业满足于贴牌生产 当前中国许多产业已经是世界第一,
但很少有自己的品牌,中国经济在某种意 义 上 成 为 没 有 品 牌 的 打 工 经 济 。我 国 的 一 些 企 业 家 缺 乏 长 远 的 品 牌 战 略 意 识 。国 内 很多企业仍只处于贴牌生产的状态,从企 业在国际市场上长远发展来看,贴牌具有 局限性,必须树立自己的民族品牌,因为贴 牌生产的利润空间较少,受委托的企业如 果不创建自己的品牌,而是过于依赖委托 方的品牌,在国际市场中就没有名正言顺 的市场地位,利润被压榨,而且企业也缺乏 更多的发展机会和空间。
３ ． ２ 增强法律意识， 保护民族产业 国 家 要 大 力 支 持 民 族 品 牌 。通 过 各 种
法 律 、法 规 、政 策 对 民 族 品 牌 进 行 保 护 。尤 其要加强对世贸组织中有关知识产权等相 关条例的研究运用。
要 维 护 品 牌 独 立 性 。企 业 应 充 分 认 识 到自有品牌的意义,不能轻易在商业往来 和资本运营过程中失去品牌的所有权,否 则就等于将市场拱手相让,尤其是在与外 资 合 作 的 过 程 中 要 时 刻 提 防 。要 防 止 恶 意 抢 注 民 族 品 牌 的 行 为 。近 年 来 在 国 内 外 屡 屡发生我国知名商标被抢注的事件,对此, 我们要接受经验教训,一方面要积极进行 事先预防,主动进行国际注册和防御性注 册 。另 一 方 面 针 对 恶 意 抢 注 等 违 法 行 为,积 极运用法律手段维护自身的合法权益。
了浓厚兴趣,这些知名品牌又是外企进入 中国市场的障碍,于是,通过并购来消灭这 些 品 牌 便 成 为 外 企 扫 除 障 碍 的 利 器 。一 旦 外资取得控股权后,往往会把一个好端端 的 中 国 民 族 品 牌 逐 渐 冷 藏 、冰 冻 直 至 消 失 , 最后用外国品牌取而代之。 ２ ． ４ 品牌基础薄弱
１ 民族品牌发展的现状
改革开放以来,中国企业创造了相当 多的民族品牌,基本上完成了对洋品牌的 模 仿 、借 鉴 ,对 民 族 品 牌 的 认 识 、挖 掘 、独 立 创新的实践过程,很多民族品牌价值处于 攀升状态。
但是必须看到,我国民族品牌成长过 程 毕 竟 太 短 暂 ,品 牌 价 值 ,品 牌 实 际 竞 争 力,品牌管理经验等方面与发达国家特色 品牌相比还处于劣势,一些优质民族品牌 正 处 于 萎 缩 状 态 。许 多 有 中 国 特 色 产 品 进 入 外 国 市 场 ,却 以 该 国 品 牌 的 面 目 出 现 。从 上 个 世 纪 90年 代 至 今 ,被 外 资 收 购 的 民 族 品 牌 更 是 不 计 其 数 。其 中 不 少 民 族 品 牌 在 被外资收购后已被人们遗忘,而外资品牌 则趁机蚕食市场份额。
[D]2006[24]. [4] 张 佑 林 .品 牌 合 资 问 题 的 思 考 2007 [5] 杨 崴 . 提 升 我 国 民 族 品 牌 核 心 价 值 商
业 研 究 ,2007(5). [6] 刘 雯 . 中 国 民 族 品 牌 发 展 . 现 代 商 贸 工
业 ,2009(11).
２４０ 科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald
品牌。要发掘中国企业品牌的优势和潜力, 扬长避短。本文首先论述了我国民族品牌发展的现状, 其次分析了民族品牌发展中面临的问
题, 最后提出了民族企业品牌的发展战略。
关键词:民族企业 品牌 战略
Hale Waihona Puke 中图分类号:F2 73文献标识码: A
文章编号: 1 6 7 4 - 0 9 8 X ( 2 0 1 1 ) 0 6 ( a ) - 0 2 4 0 - 0 1
在全球经济一体化的大背景下,要树 立世界品质的思想,把企业品质目标与世 界 标 准 接 轨 ,确 定 产 品 需 要 有 关 的 质 量 、与 产 品 设 计 有 关 的 质 量 、与 产 品 设 计 的 符 合 性 有 关 的 质 量 、与 产 品 保 证 有 关 的 质 量 。
做 企 业 、做 产 品 要 有 法 律 观 、道 德 观 , 把提高产品的质量,满足顾客的需求真正 融 入 到 生 产 、加 工 、宣 传 、检 测 等 各 个 环 节 中 去 。做 到 了 这 些 自 然 就 能 保 证 产 品 的 质 量,避免品牌肤浅现象的出现,就能通过优 质的产品,真诚的服务来体现产品的品牌 价值。
３ ． ３ 提高产品质量， 不断满足消费者需求 质量是品牌的生命,质量不仅是指产
品的质量,还包括服务质量,经营质量等。 只 有 向 消 费 者 提 供 的 产 品 、服 务 等 超 出 他 们的期望值,才能满足他们的要求,从而有 效 的 建 立 起 品 牌 形 象 。这 就 要 求 企 业 改 变
以往的以品质抓质量的做法,而是把提高 质量放到满足顾客的需求上来。