第12章 香港 澳门 台湾地区广告发展

第一节
香港地区广告发展史
一、香港地区广告发展概况 • 广告排名世界前列 • 广告业的调整 • 跨地区合作
二、香港地区的广告公司
• 现代广告特征明显：
广告整体运作模式逐渐形成
• 广告公司类型：
大型广告公司，小型广告公司及专业广告公司
• 非商业性广告 ：
许多有关社会服务、公民教育、交通安全 ，户外活动安全、家居安全等非商业性广 告，甚至包括竞选议员等政治活动广告
4个组，还设立了7个咨询中心
广告行政监督香港地区现行的广告准则及条例有《电视广告标准》、《戏院广告标
准》、《物业广告标准》、《广告与儿童标准》、《香烟及烟草广告标准》等
香港广告商会标识
第二节
澳门地区广告发展
自由贸易和开放的市场， 使澳门对外贸易发展势 头良好。进口商品以消 费品、原料及半制品居 多，主要贸易伙伴包括 有美国、欧盟、中国内 地、日本和香港等
香港的政治广告
三、香港地区的广告媒介 电视广告媒介 亚洲电视有限公司（ATV）香港电视广播有限公司（TVB）
佳艺电视（CTV） 卫星电视广播有限公司
电视广告特点 新颖 生动 形象化 创意丰富 利用各界名人来宣传 报纸广告媒介 中英文报纸众多，成为不同国家、集团、阶层的信息传播载体
广播广告媒介
户外媒介
澳门的商业发展一直都 受惠于旅游业的带动， 澳门的旅游业以渡假休 闲娱乐为主业，吸引了 当地居民以及世界各地 旅客休闲消费和观光旅 游。
澳门地区的广告发展环境
2004年1月1日，中央政府 与澳门特区政府签署《内 地与澳门关于建立更紧密 经贸关系的安排》规定澳 门制造的产品可免关税进 入中国内地，澳门对内地 的贸易优势更加明显
澳门的巴士车身广告
• 四、澳门地区的广告管理 • 广告行政管理
• 澳门总督府下设有出版物检查委员会， 该出版物检查委员会于1937年1月27日成 立
• 广告专项管理
• 澳门广告专项管理的一个特色是广告发布 条款细致、严格。例如，澳门对于烟草广 告的管理是极其严格的 ：法律明确规定 全面禁止烟草广告，对于商业资讯则予以 允许，但必须遵从以下原则；只得在出售 香烟的地点5米范围内作出，而其宣传面 积长宽不得超过3米且独立设立
• 三、台湾地区的广告媒介
• • • • 广告媒介概况 电视广告媒介 报纸广告媒介 广播广告媒介
《中国时报》版面
• 杂志广告媒介
台湾地区发行的《时报周刊》
• 四、台湾地区的广告管理 • 广告法规
《广告物管理办法》的颁布实施，一般被认为是台湾广告法规管理的开始。《广告物管理办 法》是专门规定户外广告活动的管理规章，主要内容包括：户外广告的管理机关；户外广告 的种类；户外广告不得出现的内容；禁止设置户外广告的处所；设置户外广告申请及批准的 程序；各类户外广告的规格标准、对违反规定的处罚办法等。
思考· 延伸阅读
• • • • • • • • • • • 思考： 1、香港特殊的广告环境对香港广告业发展有何具体影响？ 2、香港广告业和媒介的发展有何特点？ 3、分析澳门广告业的发展与香港相比有何局限性？ 4、试分析台湾的广告环境对台湾广告业发展有什么样的积极作用？ 5、分析台湾地区广告业快速发展的原因？ 延伸阅读： 1、阳翼，万木春，《港澳台广告行业解读与案例赏析》，暨南大学出版社，2007年版 2、胡锦汉，《 澳门广告业特色》，载《广告大观》(综合版) 1999 年第2期 。 3、杨海军，黄艳秋，杨栋杰《中国当代商业广告史》，河南大学出版社2006年版。 4、林玉凤，《澳门经济社会发展报告》（2008～2009）。
•面对2008年世界金融危 机的影响以及大陆与台湾 两岸“三通”时代来临带 来的冲击，澳门也在积极 调整经济发展结构，增加 经济发展的竞争力和创新 力
• 二、澳门地区的广告经营 • 广告业务主要集中在五个领域：公关策划、平面设计、制作装饰、礼品订购和媒
介代理等
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广告文化具有中西方文化融合、呈多元化方向发展的特点 广告活动每年澳门政府及民间团体举办的与广告有关的大小活动等 广告表现广告业的业务比较单一，市场相对狭窄，广告表现也相对简单 三、澳门地区的广告媒介 电视广告媒介 新媒体与广告 报纸广告媒介 杂志广告媒介 户外广告媒介
1960年8月，台湾的 “东方广告社”更 名为“东方广告股 份有限公司”，综 合代理的广告公司 开始在台湾出现
20世纪70年代以后， 台湾的广告业在台湾 经持续稳定发展的大 背景下也呈现出繁荣 昌盛的景象
• 二、台湾地区的广告公司
• • • • • 东方广告社 广告代理公司 新型广告公司 新型广告公司 广告公司竞争
第十二章香港 澳门 台湾地区广告发展
第一节
香港地区广告发展史
第二节
澳门地区广告发展史
第三节
台湾地区广告发展史
本章要点
• 香港、澳门、台湾地区的广告业是中国广告业的 重要组成部分，三个地区广告业的发展，丰富了 中国广告业发展的层次和类型。 • 由于历史的原因和经济制度层面的影响，港澳台 地区广告业发展有独特的历史轨迹，呈现出鲜明 的国际化、地域化特色。 • 民族心理趋向和中国传统文化的深刻影响，使港 澳台地区和中国大陆在广告创意元素的运用上， 有很大的文化趋同性。
澳门禁烟日公益广告
第三节
台湾地区广告发展史
1949年前后，台湾大陆 广告公司、蕾克广告公 司和东南广告公司相继 创办，以推销报纸广告 为其主要业务形式
大型广告代理公司 和专业化广告操作 成为台湾广告业发 展的两个基本方向
台湾地区的广告环境
20世纪90年代，随着广 告业整合的完成，台湾 广告业的现代特征逐渐 呈现，主要表现为外资 广告公司和本土广告公 司相互借鉴、竞争成长
香港繁华的霓虹灯广告 香港电台广播大厦 《东方日报》的广告版面
• 四、香港地区的广告管理来自百度文库
香港广告管理体制由广告行业自律、消费者监督和行政管理共同组成，形成较为鲜 明的地域特色
广告行业自律 香港广告客户联会 华资广告业商会 香港广告客户联会 消费者监督 香港地区成立了消费者委员会，下设投诉、咨询、研究试验、刊物编辑
• 广告行业自律 • 在台湾广告管理相关法律法规健全的同时，广告业
界行业自律组织也相继成立。 • 1975年12月15日，“台北市广告代理商同业公会” （简称TAAA）正式成立其前身为“台北市广告商 业同业公会”，现有会员200多家，是台湾地区广 告业界规模最大的行业组织。
台北市广告代理商同业公会标识