第12章香港澳门台湾地区广告发展

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台湾地区广告简史

1960年代的繁荣
随着*经济的迅速发展，*的广告业也迎来了繁荣时期。各种广告公司和广告人才大量涌现，广告技术和手段也不断更新。同时，*的广告业也开始走向国际化，与国际广告业接轨。
02
台湾地区广告的黄金时代
发展背景
经济起飞与消费市场繁荣
20世纪80年代以后，*经济迅速发展，消费市场日益繁荣，为广告业提供了广阔的发展空间。
05
总结：台湾地区广告发展的影响与贡献
对*地区社会与经济的影响
促进经济发展
*地区广告业的发展推动了当地经济的增长，为众多企业提供了有效的市场营销手段，促进了商品流通和消费。
塑造消费观念
广告在塑造*消费者的价值观和消费行为方面具有重要影响，它引导消费者关注新产品、新品牌，并激发他们的购买欲望。
推动产业升级
*广告业的发展促进了相关产业的升级和转型，如创意设计、媒体传播、广告制作等产业得到了进一步发展。
对全球广告业的影响与启示
要点一
创新与借鉴
广告业在发展过程中不断进行创新，为全球广告业提供了新的创意和思路。同时，广告业的成功经验也为其他国家和地
区提供了借鉴和参考。
要点二
区域合作与交流
广告业积极参与国际广告交流与合作，为全球广告业的繁荣做出了贡献。通过与世界各地的广告机构进行合作，广告业不断提升自身水平，走向世界舞台。
广告制作技术的进步
随着广告制作技术的进步，*广告业在视觉效果、音效和创意方面不断提高。这使得广告更加吸引人，提高了广告的传播效果。
03
媒体融合
随着媒体融合的加速，不同类型媒体之间的界限逐渐模糊。这为广告主
提供了更多的机会，可以通过多种媒体渠道进行广告宣传，提高广告的
覆盖率和影响力。

台湾广告简史

欧系
美系
日系
港系

二、与国际广告
公司的融入 1、独资 2、合资 3、技术合作
日系广告公司
国华------电通联广------博报堂太平洋------第一企划(太一) 东方------标准台广------经济社
美系广告公司
国泰建业------奥美(第一家独资) 联中------麦肯上通------DDBO 华懋------DDB 格兰------J.W.T 华威------Gery 伊登------Neaddham.Harper and steers.
管弦乐的经营奥美广告公司
一、创业历程 1984年8月，奥美广告公司在台湾成立。 1981年2月，奥美即与国泰建业广告公司签订技术合作。 1985年初，正式更名为奥美广告公司，采用国际化的作业系统及组织，仍由国人经营。
三、奥美的观点
最重要调的查功振新的能奋客诚与户实创公新创正意功能 ——
台湾广告的特点:
简洁夸张本土化生活化简单直接意识流
影视广告（台）
平面户外（台）
（3）1974年5月， “联广广告公司”。（4）1977年10月 “志上广告公司”、“上通广告公司”创办
2、公司规模扩大，经营管理渐趋正规。 3、大量杰出人才加入广告行业。 4、广告公司的经营和管理都逐步正规化。 5、拒绝外资加入，但有技术和业务的合作。
7、广告公司服务功能扩大，由创意、购卖媒体向多方位营销经营服务方向发展。

不做最大要做最好的志上广告公司
一、创业历程 1977年10月，施剑尘创立了志上广告公司。二、经营理念强调与客户之间的伙伴关系；强调公司内同仁的伙伴关系；强调客户的成功才能有广告公司的成功；致力于创作深具销售力之广告。

香港地区广告史

2、香港广告客户联会：
又叫“2A商会”、“广告商会”
该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司以及该商会认可的广告公司
广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益
3、香港华资广告商会
又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广告公司和海外资本投资的广告公司为会员。
1、香港并没有一部专门的广告法，但在其他专业法律中有很多严格的关于广告的规定。《电视条例》、《商标条例》、《版权条例》、《公众娱乐场所条例》、《药剂及毒药条例》、《诊疗所条例》、《吸烟条例》、《不良医药广告管理条例》等《电视广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《物业广告标准》、《医药广告标准》、《广告与儿童标准》、《戏院广告标准》等
香港广告史
香港地区广告赏析（CPA）ຫໍສະໝຸດ 香港地区广告赏析（航空公司）
香港地区广告赏析（巧克力）
香港地区广告赏析（思维特市场调研公司）
香港地区广告赏析(吸尘器)
香港地区广告赏析（雪碧）
十一A
平胸又怎么样了，谁在乎？很多超级模特都是平胸啦！她们不照样很漂亮，很性感！有个性，有个人风采就是“型” （“型”大概意思是出众，前卫，有风范的）不用管别人是如何的看法！
（五）户外广告
香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种：旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、颜色衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的分类及所在地。到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩，使广告牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯乘势而起。

香港广告发展史

• 20世纪50到60年代 • 香港广告业已相当蓬勃。但是其广告制作水平比较低下，基本是制作型和媒介代理型，如广告位置路牌的出租等等。 • 60年代后期到70年代 • 香港经济的快速发展使得广告行业也特别繁荣各种类型的广告公司相继成立。很多广告公司的经营手法、文案、创意甚至与国际大公司能够相互媲美。 • 1995年，香港人均广告费用2442美元，位居亚洲第一世界第三。
香港广告发展史
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ• • • • •
香港广告什么时候兴起的？香港广告经历过哪几个发展阶段？香港广告的水平如何？香港广告为什么能够发展起来？香港广告的特点？香港的媒介发展如何?
香港的惊天逆袭
• 香港完成惊天大逆袭做出重要贡献的必然会有日不落帝国“英国”。
• 英国长达一个半世纪的统治里，西方的文化思想观念深深的影响了香港人民，也使得香港从一个落后的地方变成了先进的工业化城市，为香港广告的兴起和发展提供了一个比较好的环境。
香港的又一个历史性时刻
• 1997.7.1 香港回归祖国的怀抱
香港广告的兴起与发展
• 1927年，香港第一家广告公司汤臣广告公司成立，标致着广告这一行业开始在香港兴起，其后有多家著名的广告公司相继成立如奥美，麦肯，李奥贝纳等等。 • 第二次世界大战之后香港开始经济转型，大力发展制造业，香港开始工业化进程。英国之前有了工业革命的经验，所以工业化进程在香港实行的非常成功，为香港的广告发展提供了良好的物质基础

广播电视学概论-中国港澳台地区广播电视的发展

随着国民党政府迁台，大批大陆人士涌入台湾，促进了电台的快速发展。
1960年代
电视媒体开始出现，但受限于技术和资金，发展较为缓慢。
70-90年代的发展
1970年代
电视媒体迅速崛起，频道数量增多，内容趋向多元化。
1980年代
有线电视和卫星电视出现，打破了传统电视台的垄断格局。
1990年代
民营电视台和卫星电视蓬勃发展，市场竞争加剧。
法规制定与行业自律
法规完善
港澳台地区的广播电视业在法规制定上更加完善，通过制定严格的法规和规范，保障行业的健康发展。这种完善的法规体系为内地广播电视业提供了参考，有助于建立健全的法规体系。
VS
行业自律
港澳台地区的广播电视业还通过行业自律组织来规范行业行为，加强行业内部的自我监督和管理。这种行业自律机制有助于提升行业的整体形象和公信力，为观众提供更加优质的节目和服务。
商业模式与市场策略
多元化盈利模式
港澳台地区的广播电视业在商业模式上更加多元化，除了广告收入外，还通过节目销售、版权分成、付费观看等方式获取收益。这种多元化的盈利模式为内地广播电视业提供了新的思路，有助于探索更加可持续的商业模式。
市场细分与定位
港澳台地区的广播电视业在市场策略上更加注重细分和定位，针对不同受众群体推出不同类型的节目，以满足不同观众的需求。这种精准定位和市场细分策略有助于提升节目的针对性和观众的满意度。
数字化转型
随着数字技术的普及，澳门广播电视业正逐步实现数字化转型，提升节目质量和用户体验。
竞争与合作
澳门广播电视业面临着来自内地和国际媒体的竞争，同时也积极寻求合作机会，共同推动行业发展。
03
中国台湾广播电视的发展

香港地区广告发展简史

香港地区广告发展目录香港地区广告发展 (1)一、香港广告媒介与广告发展 (1)二、香港广告行业组织机构 (4)三、广告行业人才培养 (5)四、香港地区的广告管理 (5)五、香港4As广告创作大奖 (6)六、龙玺全球华文广告大奖 (6)香港地区广告发展概况⏹50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃⏹60年代后期到70年代：广告业繁荣⏹90年代：广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化⏹商业广告⏹非商业性广告：☐如，香港政府宣传广告之心系家园⏹政治活动广告：☐如，香港立法委选举广告一、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。

广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上涨。

香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。

1.电视媒介⏹无线电视台，简称“无线”（TVB），1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。

翡翠台与明珠台⏹亚洲电视台，简称“亚视”（ATV）。

其前身是1958年创建的“丽的电视台”。

是香港地区最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色。

两套节目：本港台与国际台。

新闻报道与娱乐并重。

⏹两家电视台完全依赖广告收入(电视免费)。

两家电视台除了大量的商业广告外，“香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安全、防盗防火等社会公共教育广告。

⏹卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。

1996年3月，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”，由凤凰卫视公司经营。

⏹有线电视台⏹华娱电视⏹传讯电视香港地区电视广告的特点：1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。

2）广告播出时间不长（一般在10秒至30秒左右），但复播期很长。

3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。

中外广告史之香港地区的广告

中外广告史之香港地区的广告香港地区的广告历史可以追溯到19世纪末期，当时香港已成为一个繁荣的贸易港口。

在这个时期，大量的宣传品开始在香港广告市场中出现。

19世纪末期至20世纪初期，香港陆续引入了电影院、报纸和杂志等大众媒体，这为广告的发展提供了更多的机会。

在20世纪50年代至60年代，香港的广告业迎来了蓬勃发展的黄金时期。

这一时期的广告主要通过报纸、广播和户外媒体进行传播。

香港的电视广告也开始兴起，并成为当时最具影响力的广告形式之一。

同时，香港的广告业也迎来了一批具有创新思维和创意的广告从业者，他们通过独特的创意和高质量的制作技巧赢得了广告市场的认可。

随着时间的推移，香港的广告业不断发展并与国际接轨。

1997年香港回归中国后，广告业面临了一系列的变革。

香港着重开拓国际市场，许多国际知名品牌借助香港作为商业和文化交流的门户，将自己的产品和服务引入亚洲市场。

近年来，随着数字科技的快速发展，香港的广告业也再次面临着巨大的变革。

互联网、社交媒体和移动应用程序成为了广告商迅速传播信息和与消费者互动的有效途径。

香港的广告从业者积极采用新媒体技术，创造了更多创意的广告形式，如视频广告、互动广告和虚拟现实广告等。

如今，香港的广告业已经成长为一个充满创意和创新的行业。

广告公司、设计师和创意团队不断推陈出新，创作出各种富有想象力和视觉冲击力的广告作品。

香港的广告市场也逐渐转向个性化和定制化，企业更注重与消费者建立情感链接，通过情感化的广告来赢得消费者的心。

总的来说，香港地区的广告历史经历了漫长的发展过程，从传统媒体时代到数字时代，不断创新和适应市场变化是香港广告业的关键。

随着技术和消费者需求的变化，未来的香港广告业将继续迎接新的挑战和机遇。

香港地区的广告行业在过去几十年里经历了巨大的变革和发展。

从传统媒体时代到数字化时代，从商业广告到社会公益广告，香港的广告行业一直走在时代的前沿，不断创新，并适应不断变化的市场需求。

中外广告史笔记。澳门地区广告业未来发展的方向

中外广告史笔记。

澳门地区广告业未来发展的方向在2018澳门国际广告节的主题论坛上，中国传媒大学教授、博士生导师黄升民现场发表题为《2018：看广告如何进化》演讲，为广告业的发展状态拨云见日。

当时黄升民判断：“媒介广告市场面临新旧转折点，传统媒体的颓势与数字媒体的崛起之势已难以逆转，科学与技术正在影响媒体广告。

”如今的广告市场，媒体形式与种类不断丰富，广告主正在各样的投放策略中不断尝试。

广告代理公司在受众注意力稀缺的环境中，面临着创意时效的挑战。

数据化与智能化的互联网广告投放不断进化，与此同时，宝洁、联合利华等广告主开启了对广告透明化的博弈。

广告公司与传媒公司都在不断变化的经济环境中，寻找广告营销服务新的增长点与商业模式。

政策的扶持、技术的创新、区域的发展带领等等都是广告业寻找突破的窗口。

视线转向被专家学者认为是百年机遇的“大湾区”，转向提供多元发展交流平台的澳门，在那里内地广告业可以获得什么启发？广告公司与传媒公司又能看到哪些机会？未来的广告业又将如何借力发展？“一带一路”的澳门，中国广告业助力品牌的中转站“一带一路”倡议提出后，作为“海上丝绸之路”的重要一站，澳门具有独一无二的桥梁优势。

澳门与内地长期的紧密联系，以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融，令澳门成为独特的融合之地，共赢之地。

参与一带一路的澳门，是向多元发展的契机，也是其他业态进入澳门的时机。

从澳门经济现状来看，澳门以博彩旅游业为主导，并发展相关行业，如会议展览、商贸服务等。

澳门经济除了博彩业之外，排在第2位的房地产业只占GDP的10%。

从长远来看，澳门应在“横向多元”方面多花功夫，能有与博彩业形成相对平衡的一个产业结构比例。

一带一路倡议提出后，中央加大了对澳门多元化发展的扶持力度，不仅强调澳门作为“世界旅游休闲中心”的角色定位，还尤其鼓励澳门成为中葡商贸的重要平台。

澳门可利用网络信息科技，将澳门的商贸网络与内地、葡语系国家的相关网络结合起来。

香港地区的广告媒介与广告公司

该广播广告公司在疫情期间面临了诸多挑战，但通过采取灵活性和适应性的策略，成功地度过了难关。该公司通过多元化的发展战略，开拓了新的业务领域，如在线教育、远程办公等。此外，该公司还通过加强与客户的沟通和合作，为客户提供更加优质的服务，赢得了更多的信任和支持。
案例五：某综合性广告公司的全面发展规划
产品宣传。
网络广告媒介
网络广告是通过互联网传递广告信息的一种形式，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点
。
网络广告可以通过数据分析，针对不同受众进行精准投放，提高
广告效果。
网络广告的制作成本相对较低，适合各类企业进行品牌推广和产
品宣传。
02
香港地区主要广告公司
电视广告公司
电视广告公司数量众多，竞争激烈。其中，凤凰卫视、*电视网络、亚洲电视等是*地区知名的电视广告公司。它们提供各种类型的广告服务，包括品牌宣传、产品推广、企业形象塑造等。
04
2. 技术应用
利用大数据、人工智能等数字技术，提高广告定位的精准度和效果评估的效率。
提升创意和创新
详细描述
提升创意和创新可以包括以下几个方面
2. 跨界合作
与其他行业、品牌进行合作，共同推动创意和创新，打破行业思维定式。
总结词
*地区的广告媒介与广告公司需要不断推动创意和创新，以吸引和留住客户。
加强客户关系管理可以包括以下几个方面
了解客户的需求、偏好和消费习惯，以便更好地定位广告内容和目标受众。
根据客户的需求和特点，提供个性化的广告服务和解决方案。
对客户的反馈和建议及时响应，积极解决客户的问题和疑虑，提高客户满意度。
06
案例分析
案例一：某电视广告公司的成功策略

台湾地区广告简史

Ø (2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。
Ø (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司
为主。
台湾地区广告简史
• 台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。
台湾地区广告简史
正面影响
1）重视人才培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
台湾地区广告简史
2020/11/14
台湾地区广告简史
台湾地区简史
Ø 1895，马关条约，割让给日本 Ø 接受长达50年的殖民统治 Ø 前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在
台湾兴建了一些基础工业 Ø “六三法”、“三段警备法”与“皇民化”
运动
台湾地区广告简史
第五章台湾地区广告简史
第一节台湾地区广告演变史第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况第三节台湾地区广告管理法规第四节海峡两岸广告交流
Ø （3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。
台湾地区广告简史
二、台湾地区的广告媒介和各类广告概况
➢ 台湾地区广告媒介较为发达，其中电视广告、户外广告的发展较具优势。
Ø 台湾地区的广告，应委托具有外商广告代理权的广告公司代理；也可以直接委托广告媒介单位承办；
Ø 对广告发布前集中审查。 Ø 对审查工作进行监督、指导。 Ø 通过审查的，方可签订广告合同。 Ø 发布的广告内容，应以审查通过的为准； Ø 不得出现“中华民国” 等含有“两个中国”及“一

广告史笔记(河南自考广告史)

五四运动前后的广告：1、报刊广告持续发展。

广告种类已从商务广告扩展到社会、文化、交通等其他用途的广告，广告在报纸版面中的地位急遽上升，有的甚至占报纸版面一半以上。

2、革命报刊注重广告宣传。

五四运动以后刊登广告最为活跃。

这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆的经济收入和职工福利的一个重要来源。

广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。

广告的内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。

3、广告媒介多样化。

⑴1922年底，美商E.G.奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，1923年1月23日正式开播。

从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。

中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年3月18日正式开播。

广播电台的出现是现代广告史上的又一件大事。

它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。

⑵路牌广告。

⑶橱窗广告。

我国现代橱窗广告大约开始于20世纪的20年代初。

⑷霓虹灯广告。

国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G.克劳特公司装置在巴黎皇宫的。

上海于1926年在南京东路伊文思图公司的橱窗内首次出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌（ROYAL）打印机”的英文广告吊灯。

此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。

4、广告代理业出现。

1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。

当时组织广告公会，主要是为解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。

5、广告学研究与教育的产生。

我国的广告研究与教育可以追溯到五四时期。

我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。

我国最早出版的广告学研究专著，由甘永龙编译的《广告须知》。

该书1918年6月由商务印书馆初版。

海峡两岸广告交流课件

成功案例分享
案例一
某品牌在海峡两岸市场的广告策略
案例二
某广告公司在海峡两岸的创新合作项目
案例三
某品牌在海峡两岸的整合营销传播成功案例
失败案例分析
案例一
某品牌在海峡两岸市场的广告策略失误
案例二
某广告公司在海峡两岸的合作项目失败原因
案例三
某品牌在海峡01
从成功案例中学习有效的广告策略和营销传播方法
03
海峡两岸广告行业的创意与创新
两岸广告行业的创意表现
文化融合
海峡两岸的广告创意常常融合了传统文化元素与现代审美，形成独特的创意风格。
情感共鸣
两岸广告创意善于挖掘消费者情感，通过情感共鸣来打动人心，提升品牌形象。
视觉冲击
两岸广告创意在视觉表现上追求独特性和冲击力，以吸引观众的注意力。
两岸广告行业的创新思维
数字化转型加速
国际化趋势加强
随着互联网的普及和技术的不断发展，数字化转型将成为海峡两岸广告行业的重要趋势。
随着全球化的加速，海峡两岸的广告公司将更加注重国际化发展，拓展海外市场。
跨界合作与创新
跨界合作与创新将成为海峡两岸广告行业的新方向，广告公司将与其他行业进行合作，推出更多具有创新性的广告产品。
起步阶段
海峡两岸的广告行业在20世纪80 年代开始起步，随着经济的快速
发展，广告行业逐渐壮大。
发展阶段
进入21世纪，海峡两岸的广告行业经历了快速的发展，广告公司数量不断增加，广告投放量逐年攀升。
成熟阶段
近年来，海峡两岸的广告行业逐渐走向成熟，广告公司专业化程度提高，广告投放更加精准。
两岸广告行业的现状与特点
随着两岸关系的改善和政策的推动，海峡两岸广告行业的合作前景更加广阔。

国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案

国家开放大学《中外广告史》学习任务1-10参考答案任务1一、单项选择题（共20道试题，共20分。

）1.目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。

A.综合广告业经营者联谊会B.台北市广告代理商同业公会C.台北广告人公会D.台北市广告代理商经营人联谊会2.《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。

A.载报帖B.买告白C.发告白D.刊饭资3.《中华人民共和国广告法》于（）年开始施行。

A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年4.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。

A.中国广告协会B.中国广告学会C.中国广告公会D.中国对外贸易广告协会5.孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。

A.战国B.隋朝C.唐朝D.宋朝6.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。

继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A.门牌B.店牌C.幌子D.店标7.文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（）。

A.《一条广告的启示》B.《为广告正名》C.《广告的合理性与必要性》D.《如何做广告》8.《广告法》立法的核心在于（）A.促进广告业发展B.提高广告水平C.维护广告的真实性D.维护广告的公平性9.新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是（）。

A.《文汇报》B.《天津日报》C.《北京日报》D.《人民日报》10.（）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

A.1979B.1980C.1981D.198211.文革后的第一条商业广告出现于（）。

A.《文汇报》B.《新闻晚报》C.《天津日报》D.《北京日报》12.在（）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

中外广告史之台湾广告概述

西方影响
随着西方广告理念的引入，台湾广告业逐渐发展出更为丰富多样的广告形式，如电视广告、广播
广告等。
本土化进程
在台湾广告业发展过程中，本土化成为一个重要趋势，越来越多的广告主开始注重本地文化和市场需求，积极寻求与本土消费者
的共鸣。
台湾广告业现状
多样化媒体渠道
当前，台湾广告业充分利用了互联网和社交媒体等多样化媒体渠道，形成了多元化的广告传播方
视觉设计
台湾广告在视觉设计方面非常注重美感和艺术性，通过精美的画面和视觉元素来吸引观众的眼球。内地广告业可以学习台湾广告的视觉设计手法，提升广告的视觉冲击力，增强观众的记忆力。
台湾广告在市场策略与目标定位方面的借鉴
市场细分
台湾广告业在市场策略方面注重市场细分，通过深入了解目标受众的需求和喜好，制定更精准的广告策略。内地广告业可以借鉴台湾广告的市场细分思路，更好地满足消费者的需求，提高广告效果。
行业分布
在台湾广告市场中，各行业投放广告的规模存在差异，其中消费品、金融、服务等行业的广告投放规模较大。
地区分布
台湾各地的广告市场规模也存在一定的差异，台北等大城市通常是广告投放的主要地区，但其他地区也在逐渐发展壮大。
02
台湾广告类型与特点
电视广告
1 2 3
影响力强大
电视广告在台湾拥有广泛的受众群体，通过电视媒体的传播，广告能够迅速触达大量观众，产生强大的影响力。
陈奕仁：知名导演和广告创意人，其执导的广告片多次获得国际大奖，提升了台湾广告业的国际影响力。
林资敏：著名广告人和营销专家，曾任多家国际广告公司的高管，对台湾广告业的发展贡献良多。
这些重要人物通过自己的努力和成就，推动了台湾广告业的发展和繁荣。

对台湾广告发展史的解读

论文选登
纷纷在台湾地区创办独资、合资公司。
台湾现代广告产业的发展过程，可以１８９５年第一家国际广告公司—— “ 美” 台湾设立分公司作为奥在的中产阶级持续增加。２台湾当局受到美国压力，、持续
中欧、美广告公司占五成，日本广告公
司占两成以上。另一个更残酷的事实是，了９到０年代末前十大广告代理商
告代理商业同业公会” 。
到了２０世纪８０年代，台湾十大
大型国际广告公司，如奥美、麦肯、ＤＢ、Ｄ智威汤逊等开始来台发展，并与
叙方式为主，告画面亦以商品为主，广再辅以人物或辅旦Ｊ＝９陛插画。但总的来说，由于缺乏有效监督，流于夸大不
实，导致民众对广告产生诸多的不信
任。因此，时的台湾广告我们只能说此
众生活水准有了提高，使广告公司的
广告代理业有了生存的基础。当然，与广告经营最有直接关系的是台湾地区
电视广告新媒介的出现。９２年１１６Ｏ月
１０日“ 台视 ” 开播，台湾广告经营带将入了电视时代，也直接促成多家广告
是处于台湾广告的萌芽阶段。
１１１
薪闻窗Ｚｍ ∞ 罨暑口罨。薯ｏ∞年第五期ｏ
在２０世纪８０年代以前，台湾虽
能力相对的大幅提升。
３台湾当局为追求自由化与国际、化，陆续开放其国内的服务业市场，其

广告学教程课后答案广告学教程课后题

广告学教程课后答案广告学教程课后题广告学教程课后题第一章广告概述1.什么是广告？广告有哪些基本特征？广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

广告的基本特征有：（1）为广告出资人服务；（2）传递特定的信息内容；（3）传播对象具有选择性；（4）非人际传播方式；（5）进行说服性沟通；（6）一种付费的传播。

2.对广告进行分类？广告分类的作用和意义。

总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。

一、商业广告的分类：A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告；B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告；C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。

二、非商业广告的分类：政治广告、工艺广告、个人广告。

对广告进行分类，有助于进一步认识把握广告的特征，加深对广告研究对象具体内容的了解，为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础，为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据，也便于进行有效准确的资料统计和研究分析。

3.结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识（一）广告对企业经营的影响和作用：1.沟通产销信息，促进商品销售2.激发竞争活力，推动企业发展（二）广告对消费者的影响和作用1.提供商品信息，帮助选择消费2.刺激和引导消费，影响消费观念变化3.构建消费文化，降低消费成本（三）广告对社会文化建设的影响和作用1.促进传媒业的发展2.推动文化事业的进步3.助推社会文明的建设4.试述广告学的形成过程。

广告与相关学科融合？广告学的形成过程：（1）自史而始。

（2）理论基础源自心理学（3）市场学推进了广告学（4）传播学丰富了广告学（5）社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告与相关学科的融合：（1）与心理学的融合广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。

广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。

内陆、香港、台湾的广告发展概述

内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。

【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。

如今广告已经充斥了我们的生活。

"广告"，即广而告之。

是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

但广告之间也是有区别的。

就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。

这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。

在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。

同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。

接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。

虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。

但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。

所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。

从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。

1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。

1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。

1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。

从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。

中外广告史台湾地区广告简史

随着社会环保意识的提高，未来的*广告将更加注重可持续发展，关注环保和社会责任，推广绿色消费和低碳生活。
VS
技术变革与适应
随着新技术的不断涌现，未来的*广告将面临技术变革带来的挑战和机遇，需要不断学习和适应新的技术趋势，保持创新和领先。
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初始阶段
在古代，*地区的广告主要以口头传讯、悬挂旗帜、鸣锣敲梆等方式进行。这些传统的广告形式在当时已经存在，并沿用至今。
殖民影响
在荷兰、西班牙、荷兰等西方列强殖民*的时期，西方广告形式开始传入*。这些广告形式在*的发展过程中，逐渐融入了*本地的文化和习惯。
日据时期
在日据时期，*地区的广告发展受到了日本的影响。日本广告业的发展模式和经营理念对*地区的广告业产生了深远的影响。
现代广告的兴起
20世纪以来，随着广播、电视、互联网等媒体的兴起，广告逐渐成为了一种产业，并形成了各种广告公司和广告人才。
中外广告的演变与进化
广告形式的演变
从早期的口头叫卖、实物展示，到后来的招牌、海报，再到现代的电视、互联网广告，广告的形式在不断演变。
广告传播方式的进化
随着媒体技术的发展，广告的传播方式也在不断进化。从最初的口口相传，到后来的报纸、广播、电视传播，再到现代的网络传播，广告的传播方式越来越多样化。
现代发展
随着经济的发展和市场的开放，*地区的广告业逐渐与国际接轨，吸收了大量的西方广告理念和经营方式。同时，*地区的广告业也开始注重本土文化和市场需求，形成了具有本地特色的广告业。
*地区广告的繁荣与进步
多元化发展
随着经济的发展和市场的开放，*地区的广告业逐渐向多元化发展。各种类型的广告公司开始涌现，包括创意设计公司、媒介代理公司、公关公司等。这些公司的出现进一步推动了*地区广告业的发展。

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