名人效应的利弊
简历的“名人效应”不足取
简历的“名人效应”不足取简历的“名人效应”不足取简历，是时下高校毕业生求职必备的自荐材料。
我曾看过一些同学的简历，无不为他们的精雕细琢所折服。
但有一种现象不容忽视，就是简历上的"名人效应".有些简历介绍大学主修课程，后面都要加上主讲老师的大名，标以某大学著名教授、研究生导师等。
无非为了表明自己系名师门生，借名人添彩。
窃以为：这是一种取之不当的行为。
"名人效应"是商业广告中最常用也是最为有效的手段之一。
借助"名人"的知名度和影响力，达到广告宣传目的。
简历并非广告，它是向用人单位简要介绍个人经历的资料，其最大特点是"实"、"简"、"精".当然，采用一些手法为之润色，使之引人关注，这未尝不可，但推崇"名人效应"的做法是否可取却有待商榷的。
"良莠不齐"这个成语大家一定很熟悉，大学生虽整体素质较高，但同样存在这种情况，包括学习、生活、心理诸多方面，即便是同一位老师指导下的学生，因素质、能力、经历、努力程度不同而呈现差异。
拥有名师的指导，只是说明有一个好的外部条件，而不是结果，学与不学、学多学少，还有道德修养、能力素质等因素也是有差别的。
名师出高徒，并非个个是高徒。
用人单位自然会考虑到这种问题，他们的理念是能力至上，因人而用并非因师而用，借用"名人效应",并非一定会收到"出奇制胜"的效果。
同时，这也是不负责任的个人行为，把"名师"用在简历上，试图作为"通行证",那么传道授业解惑的老师自然又多出一份"差事".试想，一个能力不足，不被用人单位看好的大学毕业生，简历上赫然印着"主讲老师：某大学资深教授、导师",不知这是为老师增色，还是为老师抹黑。
浅谈名人效应对广告的影响
浅谈名人效应对广告的影响名人效应是一种心理学现象，它指的是消费者受名人的行为、言论、形象等因素的影响，从而对其所代言或参与的品牌或产品产生积极的认知或情感。
在广告领域，名人效应被广泛运用，尤其是在品牌推广、营销、宣传等方面，因为名人效应可以提高广告的关注度与信任度，从而实现更好的增加销售额和提升品牌影响力的效果。
但是，名人效应也存在一些风险和不足之处。
本文将从名人效应的优缺点两个方面来谈谈名人效应对广告的影响。
首先，名人效应的优点有：1.提高广告的曝光度：名人本身具备较高的知名度和影响力，在广告中的形象和声音可以快速的将产品或品牌推向公众的视野，从而吸引更多的目光，提高广告曝光度。
2.增加广告的可信度：名人的形象和声音可以让消费者感受到品牌的正面形象和口碑，从而使得消费者对品牌更加信任，购买的可能性也就随之提高。
3.增加销售额：名人效应可以让消费者更容易记住品牌和商品，从而增加购买行为的频率和力度，从而可以更好地推动销售额的增长。
但是，名人效应同时也有一些不足和风险。
1.名人有违公德心或借此炒作的行为，可能会给品牌形象带来负面影响：有些名人为了自己的利益或炒作，可能会做出一些违反公德心或者令人不快的行为，如果这些行为被曝光，就会让消费者对这个名人的形象和品牌产生负面评价，从而对推广产生不良的影响。
2.名人效应可能让消费者忽视了产品本身的质量和特性，从而忽略了购买的风险：在很多品类的产品推广中，消费者更关心产品的实用性和品质，这一点往往被名人效应所掩盖，从而导致消费者忽略了产品的性能和品质，而只是被名人效应所吸引。
3.名人效应的成本高昂：为了利用名人效应做品牌宣传，肯定要与名人签订代言合同，相比普通的广告制作，这个成本要高很多。
另外，名人形象的包装、形象的出镜率等等都需要更多的投入，从而增加广告的成本。
总之，名人效应对于广告的影响不可忽视。
它能够给某些品牌和产品带来成功的推广效果，但是，也需要注意安排和把握好名人效应的风险点和适用范围，以及推广方式和方法，以期望达到最佳的宣传效果。
如何看待名人效应
如何看待名人效应
标题：如何看待名人效应
在现代社会，名人效应是一种常见的社会现象。
从商业广告到公益活动，从时尚潮流到文化教育，名人的影响力无处不在。
然而，对于这种现象，人们的看法却各不相同。
有些人认为名人效应是推动社会发展的重要力量，而有些人则认为它可能带来一些负面影响。
那么，我们究竟应该如何看待名人效应呢？
首先，我们不能否认的是，名人效应的确有其积极的一面。
名人在公众中的高知名度和影响力，使得他们能够吸引大量的关注，从而为各种活动或产品带来广泛的宣传效果。
例如，在公益活动中，名人的参与往往能够引起更多人的关注和参与，从而提高公益活动的影响力和效果。
同样，在商业领域，名人的代言或推荐也常常能够提升产品的销售。
然而，与此同时，我们也必须看到名人效应的另一面。
一方面，过度依赖名人效应可能会导致公众对名人的盲目崇拜，忽视了对事物本质的判断。
另一方面，有些名人可能因为自身的不良行为，影响到他们的公众形象，从而对所代言的产品或活动产生负面的影响。
因此，我们需要理性地看待名人效应。
我们应该认识到，虽然名人的影响力巨大，但并不能替代我们自身的判断和选择。
同时，作为公众人物，名人也应该更加注意自己的言行举止，承担起相应的社会责任，以维护自己的公众形象，同时也避免给他人带来不必要的负面影响。
总的来说，名人效应是一把双刃剑。
它既可以为我们带来积极的影响，也可能带来一些负面的效果。
因此，我们需要正确理解和使用名人效应，既要充分利用其积极的一面，也要警惕其可能带来的问题。
只有这样，我们才能更好地利用名人效应，为我们的生活和社会发展做出更大的贡献。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白（原创实用版）目录1.名人效应的定义和概述2.名人效应的优势3.名人效应的劣势4.我国对于名人效应的态度和应对措施5.总结正文【名人效应的定义和概述】名人效应，指的是公众人物因其知名度和影响力，使得与其有关的事物、商品或观点受到公众关注，从而产生一定的社会效应。
在当今社会，名人效应已经成为了一种独特的社会现象，被广泛运用在商业、政治、文化等多个领域。
【名人效应的优势】首先，名人效应能够提高事物的知名度。
当名人为某个品牌或事件代言时，他们的知名度和影响力可以使得这个品牌或事件迅速被人们所知道。
比如，某位知名影星代言的一款手机，因为影星的高知名度，这款手机也会迅速被人们所熟知。
其次，名人效应可以提升品牌形象。
当名人与某个品牌建立联系时，他们会将自身的形象和价值观赋予这个品牌，从而使得品牌的形象得到提升。
比如，某位健康形象的明星代言的健康食品，人们会认为这个食品是健康、安全的。
【名人效应的劣势】然而，名人效应也有其劣势。
首先，名人效应可能会导致公众的盲目追随。
由于人们对名人的盲目崇拜，他们可能会不假思索地接受名人推荐的产品或观点，这可能会导致一些不良后果。
比如，某位名人代言的一款质量不佳的产品，由于公众的盲目追随，可能会导致消费者权益受损。
其次，名人效应可能会引发一些社会问题。
比如，名人的高收入可能会引发社会不公的问题，名人的私生活曝光可能会引发公众的道德争议等。
【我国对于名人效应的态度和应对措施】我国对于名人效应的态度是积极的，同时也采取了一系列的应对措施。
比如，我国鼓励名人参与公益事业，提升社会影响力，同时也要求名人遵守社会公德，不得违法乱纪。
对于名人代言的产品，我国也有严格的审查制度，以保障消费者的权益。
【总结】总的来说，名人效应是一种双刃剑，既有其积极的一面，也有其消极的一面。
名人效应的利弊
一、喧宾夺主有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白摘要：一、引言二、名人效应的定义和表现三、名人效应的利弊分析1.名人效应的优点1.1 提高产品知名度1.2 带动产品销售1.3 提升品牌形象2.名人效应的缺点2.1 名人效应过度依赖可能导致品牌形象单一2.2 名人效应短暂，易造成市场泡沫2.3 消费者对名人的信任度不高，可能影响产品销量四、如何正确利用名人效应五、总结正文：【引言】在我们的生活中，名人效应无处不在。
从娱乐圈到商业圈，名人的一举一动都备受关注，这也使得名人成为商家宣传产品的有力工具。
然而，名人效应既有利也有弊。
本文将对名人效应的利弊进行分析，并提出如何正确利用名人效应的建议。
【名人效应的定义和表现】名人效应是指名人对公众产生的影响力，这种影响力体现在商品、服务、观念等方面。
名人的一举一动都可能引起公众的关注，从而带动商品的销售和提高品牌的知名度。
名人效应的表现主要有以下几点：1.名人代言：商家聘请名人代言产品，利用名人的知名度和影响力吸引消费者。
2.名人参与活动：名人在各类活动中亮相，提高活动的关注度和话题度。
3.名人社交媒体互动：名人在社交媒体上分享产品或与粉丝互动，引起粉丝的关注和购买欲望。
【名人效应的利弊分析】虽然名人效应在很大程度上可以提高产品知名度和销售量，但也存在一定的弊端。
以下是名人效应的利弊分析：【名人效应的优点】1.提高产品知名度：名人的代言和互动可以迅速提高产品的知名度，吸引更多消费者关注。
2.带动产品销售：名人的影响力使得消费者更愿意购买代言的产品，从而带动产品销售。
3.提升品牌形象：名人的形象和气质可以提升品牌的形象和定位，使品牌更具吸引力。
【名人效应的缺点】1.名人效应过度依赖可能导致品牌形象单一：过度的依赖名人效应可能会让消费者对品牌产生单一的印象，不利于品牌的长期发展。
2.名人效应短暂，易造成市场泡沫：名人的热度往往短暂，一旦名人效应减弱，可能会导致市场泡沫破裂，影响产品销量。
3.消费者对名人的信任度不高，可能影响产品销量：部分消费者对名人的信任度不高，可能会对名人代言的产品产生质疑，从而影响产品销量。
名人效应的利与弊剖析
• 道德风险 • 现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化， 再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多， 因而名人的“名气”周期也越来越短。这其间的原因很多，比如 名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变 故等。而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴 奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴、 斗殴等丑闻，名人突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵 连。如李亚鹏就是一个典型的例子，在经历了多次情感风波之后， 对他怀有好感的人是越来越少。很多人甚至一看到他做的广告就 会转台，更不要说会购买他所代言的产品了。很多企业也纷纷与 他解约，以免被他所累。又如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受 损，其代言的百事可乐的销售也大受影响。还有美国超级歌星迈 克尔.杰克逊的不光彩事件也曾让他们代言的企业焦头烂额，虽 然这样的尴尬情形不能完全避免，但还是可以通过与代言人签定 协议以规避可能带来的道德风险，允许公司在代言人形象受损时 中止合约。 名人缺乏应有的自律，是名人广告道德风险的主要 导因。
• 过度转换 • 许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的 缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。从服装到家电， 从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，似乎可以 成为所有产品的忠实消费者。被冠以“亚洲小天后”的 孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从 手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴 露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门；而像刘德华等人代 言的品牌也都数不胜数，特别是这些产品、品牌之间 “风马牛不相及”，消费者如何能信任你，甚至引起反 感。如美国某著名电视节目主持人本来是一位受人尊敬 的品牌代言人，但在担任44个不同品牌的商品代言人之 后，笼罩在其身上的光环开始消失，因为人们难以相信 其证言具有真实性，其促销效果可想而知。 由于频繁 转换，过度曝光，不但无助于广告效果，品牌含金量稀 释，名人自身的价值也会受到贬损，消费者对其认知度 虽然增加，但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低
名人代言式广告利弊谈
名人代言式广告利弊谈摘要：名人代言式广告因能为产品建立熟悉感，提高产品知名度，树立企业良好的形象而备受广告主青睐。
很多企业在广告活动中实现了双赢，但也有因名人选择不当或策划失误而导致广告传播失败的案例，因此，不可忽视名人代言式广告的负面效应。
比如：名人形象和品牌形象不相吻合，名人代言多种产品，名人易喧宾夺主，广告可信度低，名人负面新闻影响品牌形象，增加企业成本。
对此，本文提出了解决问题的可行性建议：首先，为品牌选择合适的代言人；其次，产品与名人在广告中的地位应主次分明；第三，精心创意，摆脱推荐、证言的形式；第四，时刻准备应对名人的负面新闻；最后，做好名人代言费的预算。
这些措施以便帮助广告主做好名人代言式广告，提高广告传播效果。
关键词：名人；广告；优势；弊端The Advantages and Disadvantages of CelebrityEndorsementAbstract：Celebrity endorsement can establish a sense of familiarity for products, and improve popularity of the product, and establish a good corporate image, which is highly favored by advertisers. Many enterprises in the campaign have achieved a win-win, but there is also the case that because of improper selection of celebrity or planning errors which led to the advertising communication failure, therefore, we can not ignore the negative effects of celebrity endorsement. For example, celebrity image and brand image do not coincide. In this regard, this paper presents the feasibility of proposals to solve the problems. First, select the appropriate celebrity for the brand; Secondly, the product and the status of celebrities in advertisements should be prioritized; Third, carefully create, and get out of the form of testimony or recommendation; Fourth, always ready to respond to negative news of celebrities; Finally, do the budget of celebrity endorsement. All these measures are made to make sure that advertisers can make celebrity endorsement well performed to improve the effect of advertising communication.Key Words: Celebrity; ads; advantages; disadvantages目录引言 (1)一、名人代言式广告的优势 (1)（一）为产品建立熟悉感 (1)（二）提高产品知名度 (1)（三）为企业树立良好的形象 (2)二、名人代言式广告的弊端 (3)（一）名人形象和品牌形象不相吻合 (3)（二）名人代言多种产品，影响广告传播效果 (3)（三）名人易喧宾夺主，影响产品信息传播 (3)（四）名人代言式广告可信度低 (4)（五）名人负面新闻影响品牌形象 (4)（六）增加企业成本 (5)三、对策和建议 (5)（一）为品牌选择合适的代言人 (5)1.选择与企业宣传产品形象相匹配的名人 (5)2.选用在目标市场知名度较大的名人 (6)3.选用美誉度较高的名人 (6)4.选用某一时期曝光率相对较少的名人 (7)（二）产品与名人在广告中的地位应主次分明 (7)（三）精心创意，摆脱推荐、证言的形式 (7)（四）时刻准备应对名人的负面新闻 (8)（五）做好名人代言费的预算 (9)结语 (9)参考文献 (10)引言当今时代，广告可以说是无处不在，无时不有，充斥着我们的感官，而在这些广告中，名人代言式广告占有相当大的比例，且有越演越烈之势。
无可厚非的名人效应
无可厚非的名人效应2018-01-06谈到名人效应，好多人马上一副痛心疾首的表情，然后就开始逐项列举名人效应弊端的一二三四，但我却不这样认为。
在我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。
我想先讲一个大家可能都很熟悉的故事。
据说美国有位出版商，手头上积压了一批滞销书，久久不能脱手，眼看要蚀本，情急之下想出了一个非常妙的主意：给总统送去一本样书，并三番五次地征求他的意见。
总统当然很忙，根本就不愿与他多纠缠，便随便说了一句：这书不错。
”于是这位出版商便大做文章，打出了总统喜爱的书”的广告，这些书自然很快就被一抢而空。
不久，这位出版商又有书卖不出去，于是又送了一本给总统。
总统上了一回当，便想奚落他，就说道：这本书糟透了。
”出版商脑子一转，又打出？quot；总统讨厌的书的旗号，结果又有不少人出于好奇争相购买。
第三次，出版商又将书送给总统，总统接受了前两次教训，没作任何答复。
聪明的出版商却大做广告”现有令总统难以下结论的书，欲购从速。
书居然又被一抢而空。
总统被搞得哭笑不得，而这位商人则大发其财，大出风头。
这则小笑话和我国古代伯乐相马的寓言颇有异曲同工之妙。
据说有个人想卖一匹骏马，可人都不识，于是恳请伯乐前去小视一番。
不过一天，马价就翻了十倍。
这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例了。
试想没有伯乐的推荐，这匹马再好，也没有什么人真正赏识它，它最终的下场就是同一般劣马为伍，浑浑噩噩终老农场。
那位出版商和卖马人可谓善于借势均力敌之人，《荀子·劝学篇》写道：君子性非异也，善假于物也。
”其实讲的就是这个道理。
名人之所以能成为名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是离不开个人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是对其付出努力的肯定。
而且在此过程中，社会造就的因素也不可少，所以名人通常具有较强的感召力。
既然名人是众人关注的对象，他/她往往有着一呼百应的作用。
名人效应
名人效应中的心理学应用目录一．名人效应详解 ----------------------------3 二．案例分析 ----------------------------3 三．消费者心理分析 -------------------------4 四．名人效应的利弊 -------------------------5 五．总结建议 -----------------------------5一．名人效应详解名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士。
而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首，体育界也紧随其后，已经难以尽数。
此外，科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入者。
名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
当然，广告使名人自身也会受益并且更加知名。
正是由此，各种形态的名人广告越来越多，据业内有人估计，目前全国80%的品牌为了争夺市场，纷纷挑起名人广告大旗以利竞争。
（以上摘自百度百科）对于大部分普通民众来说，名人对于他们都是遥不可及的，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，广告厂商就充分利用这一点，普遍采用名人广告代言方式，来为自己的产品做宣传，从而达到宣传促销效果。
二．案例分析、上世纪80年代起，百事与可口可乐一直进行着激烈的竞争，但是可口可乐作为美国文化的代表，在竞争中一直遥遥领先于百事可乐，百事可乐便一直经营惨淡。
然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。
如何看待名人效应
如何看待名人效应在当今社会，名人效应无处不在，从时尚界到科技领域，从文化传播到商业营销，各行各业的领军人物往往成为公众关注的焦点。
名人效应指的是由于知名人士的参与或推广而对大众观念、消费行为甚至社会趋势产生显著影响的现象。
这种效应既有其积极的一面，也有可能带来负面影响。
因此，理性看待名人效应，正确引导和利用这一现象，对于建设健康的社会文化环境至关重要。
名人效应能够迅速提高某一产品或理念的知名度。
当一个享有盛誉的人物支持某个品牌或观点时，他们的影响力会在粉丝和广大消费者中产生连锁反应，从而为相关产品或理念带来巨大的曝光机会。
例如，当著名的环保活动家推广某款环保产品时，不仅提高了产品的销量，也促进了环保意识的传播。
名人效应亦可能误导公众。
一些名人可能会因为高额的代言费而推荐他们并不真正认同的产品，或者他们的个人行为与所宣传的健康、正面形象不符，这种情况下，名人效应就会对消费者产生欺骗性的影响，损害公众利益。
名人效应在慈善事业中起到了积极作用。
许多名人通过自己建立的基金会或参与公益活动，有效地将公众的注意力和资源引向了需要帮助的人群或事业。
他们的参与往往能极大提升活动的知名度和影响力，推动社会正义和进步。
在文化层面，名人效应可能导致文化同质化。
当大量追随者模仿名人的行为、言语乃至生活方式时，个体的独特性和文化的多样性便会受损。
长此以往，社会的创新能力和文化的丰富性都会受到影响。
名人效应是一把双刃剑，它既能够推动社会发展，带动经济消费，也可能带来一系列负面后果。
对此，公众应保持清醒的头脑，对名人的言行进行批判性思考，避免盲目跟风。
同时，名人自身也应意识到自己的社会责任，审慎选择代言品牌，确保自己的行为与所宣传的积极价值观相一致。
社会各界则应加强监管，确保名人效应被用于正道，共同营造一个健康、理性的公众环境。
只有这样，名人效应才能最大程度地发挥其正面价值，为社会的进步贡献力量。
广告中的名人效应（优秀范文5篇）
广告中的名人效应（优秀范文5篇）第一篇：广告中的名人效应广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
名人效应的影响
名人效应的影响在当今社会，名人效应无处不在，它影响着人们的消费习惯、价值观念甚至行为模式。
名人，作为公众人物，他们的一言一行都能引起广泛的关注和讨论。
这种由名人引发的社会现象，我们称之为“名人效应”。
本文将探讨名人效应的正面与负面影响，以及如何正确看待和利用这一现象。
首先，名人效应在商业领域的应用极为广泛。
品牌通过与名人合作，利用其影响力推广产品，这种方式往往能够迅速提升产品的知名度和销量。
消费者因为对名人的喜爱和信任，更愿意购买他们推荐的商品。
然而，这种效应也可能导致消费者盲目跟风，忽视了产品本身的质量和性价比。
其次，名人效应在公益事业中也发挥着重要作用。
许多名人积极参与公益活动，用自己的影响力呼吁社会关注和支持某些重要的社会问题。
他们的参与往往能够提高公众的意识，促进社会资源的集中和问题的解决。
但同时，如果名人参与的活动或宣传的信息不准确，也可能误导公众，造成不良后果。
再者，名人效应对年轻人的价值观和行为模式有着深远的影响。
年轻人容易模仿自己崇拜的名人，包括他们的生活方式、言行举止等。
这种模仿在一定程度上可以帮助年轻人塑造积极向上的形象，但如果盲目崇拜，也可能导致年轻人忽视了个性发展和独立思考的重要性。
最后，正确看待和利用名人效应至关重要。
社会应当鼓励名人发挥积极的社会作用，同时加强对名人言行的监督，避免其不良影响。
对于消费者而言，应培养理性的消费观念，不盲目追随名人，更加注重产品本身的品质。
对于年轻人，应当以名人为榜样，学习他们的正能量，同时保持独立思考，形成自己的价值观和人生观。
综上所述，名人效应是一个复杂的社会现象，它既有积极的一面，也有可能带来负面影响。
关键在于我们如何正确理解和运用这一效应，使之成为推动社会进步和个体成长的正能量。
谈谈名人效应
谈谈名人效应⊙总体构思以《马说》引发的问题切入“名人效应”的利与弊这一主题，然后利用演讲、辩论、畅谈等形式充分调动学生的探究积极性，培养学生综合的口语交际能力和合作精神。
⊙过程设计【教法学法】以教师作引导，主持人作桥梁，创设具体的交际情景，将学生的想法串连起来，努力实现口语交际的双向互动，通过集体畅谈、上台演讲、分组辩论等多种方式，提高口头表达能力和洞察事物的能力。
【教学流程】(一)准备１．事先细读课文所提供的材料，并按要求提出自己的看法。
２．准备好发言提纲，在小组里发表自己的看法。
３．各组派代表上台演讲。
４．将各组观点整理归纳，分成两大组进行辩论。
５．自由畅谈对本节口语交际课的感悟。
６．课外搜集一些名人效应的例子，附上自己的看法，并张贴出来，共同交流。
（二）导入前面所学的《马说》一课为我们讲述了伯乐对于千里马的至关重要的作用，没有了伯乐，千里马的命运会怎样呢?（生答）“祗辱于奴隶人之手，骈死于槽枥之间，不以千里称也。
”可见，伯乐的有无关系到千里马的生死存亡。
今天，老师将为大家推荐一匹身价不俗的马，它并非千里马，也曾遭遇过受人冷漠的命运，可是有一天它的身价突然大幅度上涨，这是什么原因呢?（生答）“伯乐也!”由此可见，“伯乐”的作用有多大啊!我们这个社会上，也有一些演员一直默默无闻、鲜为人知，可是，哪天一不小心被著名的“星探”——导演相中，他（她）便一炮走红，一夜成名，大江南北，无人不知，无人不晓；有些企业的产品，原本无人问津，哪天请了一位大牌明星做广告，他的产品价格便一路飚升，畅通无阻。
为什么会有如此大的反差呢?原因就在于——“名人效应”。
今天，我们就一起来探讨“名人效应”这个话题，希望同学们积极思考，踊跃发言。
（三）双向互动１．以小组为单位，在小组内交流自己的看法。
小组交流后请各组选派代表到台上发言。
用幻灯片打出交流中应注意的问题：①可以从买马人、卖马人、伯乐、马以及旁观者等不同角度来思考。
②可以直接就这则故事发表不同看法，也可以联系现实生活展开讨论。
名人效应利弊谈开场白
名人效应利弊谈开场白摘要：一、名人效应的定义和背景二、名人效应的积极作用1.提高产品知名度和销量2.引导社会公益事业的发展3.形成时尚潮流和消费趋势三、名人效应的消极影响1.过度依赖名人效应可能导致恶性竞争2.名人代言虚假广告，损害消费者权益3.名人负面新闻对社会风气的负面影响四、如何正确看待和利用名人效应1.发挥名人效应的正能量2.强化监管，规范名人代言市场3.提高公众对名人效应的辨别能力正文：名人效应是指名人的出现和代言对产品、品牌、社会事件等方面产生的影响。
随着社交媒体和娱乐产业的飞速发展，名人效应在当今社会越来越明显。
名人效应的积极作用不容忽视。
首先，名人的代言能够迅速提高产品的知名度和销量。
消费者在面对琳琅满目的商品时，更容易被名人代言的产品所吸引。
其次，名人在公益事业中的号召力很强，可以引导社会公益事业的发展。
许多名人都积极参与公益事业，通过自身的影响力呼吁社会关注弱势群体。
最后，名人可以引领时尚潮流和消费趋势。
他们的穿着、使用的产品往往成为大众模仿的对象，进而推动产业的发展。
然而，名人效应也存在消极影响。
过度依赖名人效应可能导致恶性竞争。
企业为了追求短期利益，纷纷争抢名人代言，使得名人代言费用不断攀升，形成恶性循环。
其次，名人代言虚假广告，损害消费者权益。
一些名人为了高额的代言费，不顾产品质量，为虚假广告代言，给消费者造成损失。
最后，名人的负面新闻对社会风气的负面影响也不容忽视。
一些名人的不良行为被媒体放大，可能误导青少年产生错误的价值观。
面对名人效应，我们应正确看待和利用。
首先，发挥名人效应的正能量。
在选择名人代言时，要注重名人的形象和品质，以充分发挥其正面影响。
其次，强化监管，规范名人代言市场。
政府部门应加强对名人代言的监管，对虚假广告代言进行严厉打击。
最后，提高公众对名人效应的辨别能力。
名人效应的利与弊
浅谈名人代言效应的利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊正文现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失.一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的利弊分析(一)名人广告的优势：1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。
《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。
结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。
公务员面试题目名人(3篇)
第1篇一、引言名人效应，顾名思义，是指名人通过其知名度、影响力，在公众中产生的一种特殊效应。
在公务员工作中，名人效应的应用与影响日益凸显。
本文将从名人效应的定义、在公务员工作中的应用、正面与负面影响等方面进行探讨。
二、名人效应的定义名人效应，即通过名人的知名度、影响力，在公众中产生的一种特殊效应。
名人效应具有以下特点：1. 知名度：名人的知名度是其产生效应的基础。
知名度越高，名人效应越显著。
2. 影响力：名人通过其言行举止、作品等，对公众产生潜移默化的影响。
3. 传播性：名人效应具有传播性，可以迅速在公众中传播。
4. 情感共鸣：名人效应能够激发公众的情感共鸣，使其产生共鸣效应。
三、名人效应在公务员工作中的应用1. 树立良好形象：公务员通过名人效应，可以树立良好的个人形象，提高公众对公务员队伍的认可度。
2. 提高工作效率：名人效应可以激发公务员的工作热情，提高工作效率。
3. 促进团队协作：名人效应有助于增强团队凝聚力，促进公务员之间的协作。
4. 宣传政策法规：公务员可以利用名人效应，加大政策法规的宣传力度，提高公众的知晓度。
5. 推动工作创新：名人效应可以激发公务员的创新意识，推动工作创新。
四、名人效应在公务员工作中的正面影响1. 提升公务员形象：名人效应有助于树立公务员队伍的良好形象，增强公众对公务员的信任。
2. 提高工作效率：名人效应可以激发公务员的工作热情，提高工作效率。
3. 促进政策法规宣传：名人效应有助于扩大政策法规的宣传范围，提高公众的知晓度。
4. 推动工作创新：名人效应可以激发公务员的创新意识，推动工作创新。
五、名人效应在公务员工作中的负面影响1. 名人效应的滥用：部分公务员为了追求名人效应，不顾实际情况，滥用名人效应，导致公务员形象受损。
2. 名人效应的误用：部分公务员误用名人效应，将个人利益与工作相结合，损害公共利益。
3. 名人效应的负面影响：名人效应可能导致公务员在工作中产生过度自信，忽视实际情况。
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响【摘要】在新媒体时代，名人效应对消费心理产生着重要影响。
名人在新媒体平台上推荐的产品往往能够吸引更多的消费者关注，引发购买欲望。
名人代言与消费心理之间存在一定的关系，消费者往往会受到名人的影响而选择购买相关产品。
新媒体时代下名人效应也存在一些负面影响，比如虚假宣传和消费者盲目跟风等问题。
消费者应当更加理性地对待名人推荐的产品，不盲目跟风购买。
未来，建议消费者在选择产品时除了关注名人推荐外，也要结合产品质量和自身需求，保持理性消费观念，避免受到名人效应的过度影响。
新媒体环境下名人效应对消费心理具有重要影响，消费者需保持理性心态，更加审慎地进行消费决策。
【关键词】新媒体环境、名人效应、消费心理、影响、正文、新媒体平台、名人推荐、产品、消费者、名人代言、利弊、结论、总体影响、理性、建议、消费者、发展趋势。
1. 引言1.1 新媒体环境下名人效应对消费心理的影响在当今新媒体时代，名人效应对消费心理产生了巨大的影响。
随着社交媒体的普及和发展，名人的影响力和曝光度也得到了极大的提升。
消费者在购买产品或服务时往往会受到名人的推荐或代言的影响，导致他们的消费决策受到名人效应的影响。
名人效应已经成为一种普遍存在且极具影响力的消费心理现象。
在新媒体环境下，名人效应对消费心理的影响不仅仅停留在传统媒体上，更多的是通过各种平台和渠道向消费者传递。
无论是在社交媒体、视频网站还是电商平台上，名人的推荐和代言都能直接触达消费者，对他们的购买行为产生影响。
消费者在看到自己喜欢的名人推荐某一产品时，往往会受到情感上的共鸣，进而提升对该产品的信任度和购买欲望。
新媒体环境下名人效应对消费心理具有重要影响，需要进一步深入研究和探讨。
消费者在购买产品时应该更加理性对待名人推荐，不因为名人的力量而盲目跟风，而是要审慎思考产品本身的品质和适用性。
只有在理性消费的基础上，才能更好地抵御名人效应带来的消费心理影响。
名人效应的利与弊
• 总之，“名人”与“广告”两相和谐才会 产生积极效应，否则，其负面效应将会作 用到广告主、广告商、消费者，也包括名 人自身。社会过于追捧、盲目趋从名人效 应的现象应有所抑制
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谢谢观看
• 虚假违规 • 近年来虚假、误导广告层出不穷，屡禁不止，其中有不少就是 名人广告，特别是涉及医药用品与医疗服务方面，造成的危害及 恶劣影响更大。因为名人广告的性质属于证言广告，更加强化一 种责任感和守法意识。如曾轰动一时的巩俐所拍的×××口服液 的广告，广告以希望小学作为卖点，内容讲述一个小学生感谢巩 俐寄来的口服液，但中国青基会却表示从未收过巩俐的口服液。 当然，首先是广告主、广告商责任；其次发布媒体的失察或纵俑； 再者有关部门监管不力。但是参与其中的名人同样负有不可推卸 的责任，起码是见利忘义，推波助澜。 而在西方国家对名人代 言广告有着严格的规定，如果广告中名人具有导向性地向消费者 推荐产品，名人必须是该商品的真实用户。法国规定电视广告必 须真实、体面，尊重消费者的利益，禁止任何误导消费者的陈述、 画面的出现，并且不允许那些定期在有关电视新闻节目中露面的 人用其形象或声音做广告；美国要求做广告的名人必须是此产品 的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已 有好莱坞影星被罚50万美元的先例。
• 之四海而皆准的真理，这对于许多企业来说就是 • 一个至关重要的必修课，因为这上面也许就维系 • 着你的身家性命。
名人效应的弊端
• • • • • 1 喧宾夺主 2 个性不符 3 过度转换 4 道德风险 5 虚假违规
例
• 由于名人是人们心目中的偶像，有着一呼百应的作用。一 出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽然想出了非常妙 的主意：给总统送去一本书，并三番五次去征求意见。忙 于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不 错。”出版商便大做广告，“现有总统喜爱的书出售。” 于是这些书被一抢而空 • 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送了一本给总统。 总统上了一回当，想奚落他，就说：“这本书糟透了。” 出版商闻之，脑子一转，又做广告，“现有总统讨厌的书 出售。”又有不少人出于好奇争相购买，书又售尽 • 第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次教训， 便不作任何答复。出版商却大做广告，“现有令总统难以 下结论的书，欲购从速。”居然又被一抢而空。总统哭笑 不得，商人大发其财。
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一、喧宾夺主
有人说，名人具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在传播过程中，如果产品没有一个强有力的诉求点作支撑，大众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
解决：一味肤浅的追求名人的表演技巧和喜剧效果，名人在广告中喧宾夺主，消费者只见名人不见产品，记住了名人，却没有记住产品的内容，这样的产品必然不会促进销售。
较为成功的名人广告都很重视产品，越是强调产品，广告就越有可能成功。
名人作为沟通产品与受众的中介，只是品牌宣传的一个工具，所以在广告中真正的主角应该是产品而不是名人，名人在广告中的台词及表演都是为更好的突出产品特色，传达品牌形象。
二、个性不符
各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
解决：利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。
但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。
三、过度转换
许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
解决：首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。
一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
四、道德风险
现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴、斗殴等丑闻，名人突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵连。
解决：“诚信”作为我国优秀文化的传统，既是道德规范的要求，也是法律规范的要求，诚信是遵纪守法的核心要求。
讲究诚信是前提，牢记社会责任是讲究诚信的必然要求和表现。
可以通过与代言人签定协议以规避可能带来的道德风险，允许公司在代言人形象受损时中止合约。
五、虚假违规
近年来虚假、误导广告层出不穷，屡禁不止，其中有不少就是名人广告，特别是涉及医药用品与医疗服务方面，造成的危害及恶劣影响更大。
解决：在获得浅层品牌知名度的后，我们必须清楚地认识到，企业必须扎扎实实地做好自己的整体战略，诸如营销、人事、产品开发、服务体系、质量保证体系、企业文化塑造等每一个方面的工作，才能建立消费者永久可靠的忠诚度和产品物有所值的美誉度，企业才能有真正长足的发展。