浅谈名人效应

《马克思主义基本原理概论》

课程论文

题目： 浅谈名人效应

人文与社会科学学院 B13130115 张苏仪

颜 悦 南

2014/2015学年第二学期

学院

学号

姓名 指导老师 日期

浅谈名人效应

摘要：随着现代媒体的飞速发展，名人效应对当今社会产生着越来越大的影响。名人若被正确“利用”，便能发挥很大的积极作用，促进社会的发展，如果“利用”不当，则会给社会带来严重的不良影响，阻碍社会的进步。对待这个问题，我们要做的是理智客观地分析，用矛盾的观点看问题，全面地分析利弊，把重点放在发挥名人效应的积极作用上，正确利用名人的知名度和影响力，宣传积极的价值观和正能量，并避免被消极作用影响。

关键词：名人效应、矛盾对立统一、抓重点

正文：

名人效应指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等。

世界上任何事物都包含着内在的矛盾性，即既对立又统一的两个方面。名人效应是把双刃剑。

在当今媒体如此发达的信息时代，人们获得信息的途径越来越多，速度越来越快，因此捧红了越来越多的名人，导致盲目崇拜跟风的人越来越多越来越疯狂，变得失去自我没有了思想和灵魂，尤其是年轻人产生了思想危机，而年轻人是时代的核心，从而阻碍社会的进步。除此之外，企业为了经济效益利用人们偶像崇拜的心理纷纷请各种名人代言自己的品牌，这样一来，便刺激了消费，在一定程度上对经济水平的增长产生了促进作用。然而商品的质量与代言人的知名度并不是始终成正比的，名人效应不是名牌效应。名人们由此“生产”了一群盲目的缺乏理智的消费者，甚至一些商品给人们的生活带来巨大的危害，导致严重的社会问题。

与此同时，名人效应也可以发挥巨大的积极作用。比如目前有越来越多的名人开始关注甚至投身慈善事业，或者向公众宣传一些积极有正能量的思想。比如2014年夏天引起全球轰动的冰桶挑战，它的作用不是在于物质的积累，而是引起全社会的渐冻人的关注，有了关注，就有了希望。如今也有许许多多热衷公益事业的明星，女明星比如姚晨、赵薇、范冰冰、李冰冰等，男明星比如李连杰、陈坤等。这样做不仅有利于树立一个好的公众形象，他们利用自己公众人物的身份影响和带动更多的人关注慈善，有利于社会稳定与和谐。对于名人的这种行为，

不管他们的真正目的是什么，我想我们不应该用单纯的作秀去评价他们，至少我相信在他们心里，这些力所能及的事也是他们真心想做的，真心地想用自己的力量帮助那些困难的人。因此，我们作为普通人，不应该因为嫉妒羡慕他们享有的光环和声誉而忽视事情的本质意义，而应该把关注的焦点放在他们所做的事情上。

有些名人或许没有做多么伟大的慈善事业，但是他们也在时刻关注，经常在微博上看到某明星转发关于公益慈善的微博，这样达到了引起重视的目的，也是有意义的。比如一次看到李小璐转发一个可怜老人被打需要帮助的微博，我相信她的同情是情真意切的，然而却有许多人质疑，责备她只转发而不出钱相助。但我认为这是不妥的，我们应该用发展的观点理智看问题，不能仅仅解决眼前的问题。如果说这个老人算是幸运被人们发现受到帮助，那么社会上还有那么多处于水生火热需要帮助的人在哪里？一个人的力量能有多大？李小璐做的是让更多人看到并关注，甚至引起相关部门的关注（这是最理想的情况），因为毕竟政府部门才是解决问题的决定力量。作为名人，能做到宣传正能量宣传思想，我认为已经做到了作为公众人物应履行的社会责任。

综上所述，名人效应是把双刃剑。我们要学会用矛盾的观点，全面地看待各种事件，也要理智地看待名人。对于发生的一个事件，我们要学会抓住主要矛盾，找到事情的重点。明显地，名人效应的积极作用对社会的发展进步更有建设性作用，因此我们要抓住重点，集中力量充分发挥名人的积极作用，宣传积极的思想，避免被负面作用所影响，理智思考，客观对待。

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