广告经营与管理试题及答案
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理试卷及复习资料
敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰10《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
武汉大学《广告经营学》期末考试试卷及答案(B)
武汉大学《广告经营学》期末考试试卷及答案（B）一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题1分，共10分）（B）1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是__创立的。
A．威廉•泰勒B．艾耶C．奥格威D．李奥贝纳（A）2、广告市场活动的起点、源点和基点是__。
A．广告主B．广告公司C．广告管理部门D．广告受众（C）3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的__的角色。
A．广告承揽B．广告制作C．广告发布D．广告设计（C）4、__ 是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
A．广告公司B．广告主C．广告受众D．广告媒介（D）5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和__。
A．政治环境B．法律环境C．文化环境D．特定产业环境（A）6、广告经营的原则有法规原则和__。
A．道德原则B．责任原则C．效益原则D．服务原则（D）7、广告经营的双重效益观是指经济效益和__。
A．政治效益B．科技效益C．法律效益D．社会效益（B）8、对于广告经营来说，__ 是第一重要的。
A．媒介B．客户C．广告行业协会D．广告管理部门（B）9、__是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。
A．广告策划B．广告调查C．广告制作D．广告媒介（C）10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和__的问题。
A．模式管理B．层级管理C．分权管理D．分工管理二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题2分，共10分。
）11、（ABC）（ABC）11、广告产业属于第三产业中的__ 型产业。
A．知识密集B．技术密集C．人才密集D．人力密集（ABCD）12、下列__ 是广告市场的基本要素。
广告经营与管理期末测试题
(红色字体是题目A/B卷抽其中一卷考我们考的A卷比较简单B卷很复杂有两题还要一个个人创意简历)A卷如果你要应聘一家广告公司的客户服务主任，请问根据广告公司对AE的要求，你会怎样陈述自己（可结合你在理工学习的实际情况）？任务：1、了解客户生意目标2、知悉客户的产品、市场、消费者3、代表广告公司面对客户、代表客户沟通广告公司4、同客户接洽，在每一个环节征询客户的意见自己对对AE的了解主要有两点：解决问题的专家、控制整个过程（不是简单的联络），从开始到结束。
对待客户像对待自己的孩子，让它成长。
是一个需要把“我”放在最低的过程。
不是轻视自己不是自卑不是妄自菲薄。
而是时时刻刻能够先站在对方的立场上，想怎样可以让事情做到最好最舒服，而不是“我要我想我认为如何”。
态度决定一切。
心态很重要。
1、感召力、善于领导和开发团队、具备领导才能：不仅仅专注于如何将广告公司创意和建议推销给顾客，而是升华到在客户内心情感深处创造一种认同感。
在广告公司内部，能够将各部门和团队凝聚在一起去创造卓越。
自知自己有很强的控制欲，这一点上，自己是一个极端的人，我是说，无所谓起来，什么都不想控制，都随意，但如果事情交给我做也想做，那么就希望控制一切局面以做到能想到的最好。
一直记得一句话是“AE是一切的火车头，他要让一切都能动起来”，这让我相信，只要我做得好，就可以引导一切。
2、表达力、健谈沟通技巧包括写作和口技巧都是职业工具。
清晰表达要点、提高语言精确度和无障碍程度。
3、洞察力、良好的分析判断力看到别人看不到的事物，做到别人做不到的事情。
深刻的洞察力能准确抓住问题的本质，精确地预见事物发生的结果，能不动声色地应付周围发生的突发事件。
当客户对专业公司有不切实际期望或过高要求时，能做出准确判断以及合理化建议。
留意细节（多观察、少说话）、能预见问题并作出预防措施、接受客户要求方面同时提出疑问、能预见客户要求（多方案选择）4、沟通力，好的协调者：良好的人际关系、团队协作的精神与客户有分歧时，能中和双方不同意见，创造一种能使双方能够接受并达到最大满意程度的解决意见。
广告经营与管理 试题
1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×）2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（√）3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
（×）4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
（×）5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（√）6.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（√）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（×）8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（√）9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（×）10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（√）11.广告公司多采用小组作业的方式。
（√）12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（×）13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
（√）14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
（√）15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（√）16.媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（×）17.专业广告公司又称为广告经营公司。
（×）18.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（×）19.广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是承揽。
（×）20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（×）三．简述题（10分X 4个/40分）1.广告主和广告公司的合作方式有哪些？2.报纸广告媒介的特点？3.选择潜在客户的步骤是什么？4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。
广告经营与管理答案
广告代理：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生了权力和义务的广告业务活动。
指广告商对广告主即其客户所进行的广告业务代理广告审查制：是指由专门机构对未发布广告的表现形式、表现内容、有关证明材料以及广告主的主体资格进行验证审查的制度，是一种事前审查广告金字塔：按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告目标通常氛围几个阶段即广告金字塔，分别为知晓、理解、信服、渴望、行动。
客户执行：广告公司中专门与客户打交道，并代表客户在广告公司内部形成沟通的专业人才整合营销传播：运用全新理念审视营销传播，并结合信息经济时代的多元传播手段，通过有效的品牌和顾客关系实现新的营销价值广告决策：是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。
广告产业：狭义上广告产业即通常所说的广告公司，指按照有关法律政策规定以广告为专业职能，接受客户委托专门从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发布等各种代理服务的工作机构。
广义而言，广告产业是由多种机构共同参与的一种庞大而复杂的专业化社会分工体系，其产业构成是从中形成经济利益和运动支持的各种经济群体。
广告目标管理：就是寻找各种科学的方法以使得设定的广告目标具有更好的操作性和可衡量性。
广告策划管理：是作为一种决策和调理过程，其更多的着重于可行性方案的提出和细化方法。
受众目标：广告策划所规定要送达信息的特定群体。
是从细分市场中区隔出来的，比较明确体现某一种统一性的消费者组合。
千人成本：千人成本是指在某一媒体发布广告，送达一千个对象（个人或家庭）所需要的成本费用。
简述广告产业基本经济功能广告提供并传播经济信息；维持并强化产品自身声誉；广告支持并加速了传媒事业的发展；广告提供了就业机会；广告降低了分销商成本；广告增加了产品的效用；广告刺激了产品开发与产品更新；广告对行业周期性调整影响简述企业广告管理的基本任务制定广告决策；控制广告成本；协调广告规划；简述广告沟通过程效果层次模型基本内容①最初的宣传沟通任务是让受众有所认识，并使其在意识上上升到更高一层②对品牌有所理解③处于理解和购买行为之间的一种意识强化，表现为态度④最后导致行为的发生简要概述广告策划所涉及的环境分析问题包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境.主要有：①自然科技环境：地理环境；物质环境；科学技术环境②经济环境：消费者收入的变化；消费者支出模式的变化；消费者储蓄和信贷的变化；③社会文化环境：人们的需求状况和消费行为，受特定的社会文化环境的影响是很深的，必须研究文化、社会阶层、参照群体、社会运动等因素④政治法规环境：包括政治环境、法规环境乃至国际环境，均属于不规律的环境系统简述广告预算制的基本步骤广告预算的调查分析，确定广告投资量，制定广告具体预算，拟定控制与评估标准，设置预留机动经费列举影响广告创意有效性的问题？①构思的产生。
广告管理学考试题目及答案
广告管理学考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告管理学中，广告目标的设定应该基于以下哪个因素？A. 广告预算B. 市场调研结果C. 竞争对手策略D. 企业内部决策答案：B2. 在广告活动中，以下哪项不是广告效果评估的重要指标？A. 品牌知名度B. 销售量C. 广告费用D. 消费者满意度答案：C3. 广告创意过程中，以下哪项不是创意团队需要考虑的要素？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：C4. 广告投放策略中，以下哪项不属于媒体选择的考虑因素？A. 媒体覆盖范围B. 媒体成本C. 广告内容D. 受众特征答案：C5. 在广告管理中，以下哪项不是广告预算的分配原则？A. 目标市场原则B. 竞争对比原则C. 历史数据原则D. 随机分配原则答案：D6. 广告法规中，以下哪项不是广告内容必须遵守的准则？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D7. 广告效果评估中，以下哪项不是评估的步骤？A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 忽略数据分析答案：D8. 在广告管理中，以下哪项不是广告策划的组成部分？A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 产品生产答案：D9. 广告创意中，以下哪项不是创意发展的常用方法？A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机组合法D. 线性规划法答案：D10. 广告投放后，以下哪项不是广告效果的长期评估指标？A. 品牌忠诚度B. 市场份额C. 短期销售量D. 消费者行为变化答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告管理中，以下哪些因素会影响广告预算的设定？A. 市场规模B. 竞争对手的广告投入C. 企业的财务状况D. 广告创意的复杂程度答案：A、B、C、D2. 广告创意过程中，以下哪些元素是创意团队需要考虑的？A. 广告语B. 视觉元素C. 音效D. 广告投放平台答案：A、B、C3. 广告投放策略中，以下哪些因素是媒体选择时需要考虑的？A. 媒体的受众覆盖B. 媒体的成本效益C. 广告的投放时间D. 媒体的公信力答案：A、B、C、D4. 广告法规中，以下哪些是广告内容必须遵守的准则？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 政治正确性答案：A、B、C、D5. 广告效果评估中，以下哪些是评估的步骤？A. 设定评估目标B. 选择评估方法C. 收集数据D. 数据分析答案：A、B、C、D三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告管理中市场调研的重要性。
广告经营与管理练习题(含答案)
《广告经营与管理》练习题（含答案）、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
、广告市场：广告商品交换关系的总和。
、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
、广告市场的构成要素有哪些？包括四个：（广告主），(广告公司)，.(媒介机构)，.广告受众。
《广告经营》期末复习题及参考答案2
《广告经营》复习题（二）一、填空题1．提案可分为年度计划或_______单一活动计划_______。
2．广义的广告调查包括市场调查、__广告策略_调查、__广告媒介_调查、广告效果调查。
3．狭义的广告调查指以_____广告效果测定__为目的的调查。
4．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
前期的调查主要是市场调查和__整体环境__调查。
5．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
中期的调查主要是对所做的广告的产品理念的测定和_创意理念__的测定。
6．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、_心理_效果和_____销售_____效果调查。
7．从调查的手段和方法分，广告调查可分为__定性___调查和___定量__调查。
二、单项选择题1．《中华人民共和国广告法》正式实施于（ D）A 1982年B 1987年C 1994年D 1995年2．我国最大的广告行业组织是（B ）A 对外经济贸易协会B 中国广告协会C 4A协会D 中华广告协会3.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
后期调查的主要内容是（C）。
A对所做的广告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定C广告效果调查 D市场调查4.影响广告公司创意质量的决定因素是（ C ）A客户 B成本C创意人员 D管理人员5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是（ A ）A人员 B公司的作品C资金 D公司的利润6．在广告公司各部门的管理者中，最重要的是（ C ）A业务总监 B财务总监C创意总监 D行政总监7．在国际上，较为公认的媒体代理费是( B )。
A.10％B.15％C.20％D.25％8. 表现广告主题的文字属于（ A ）A.标题B.说明文C.标语D.单位名9. 在广告中，有艺术家、设计师创作的画面，称为（ A ）A.插图B. 图案商标C.文字商标D.轮廓10. 广告文案宣传的重点鹤所要明确表达的中心思想是（ A ）A. 广告文案主题B.广告文案语言C.广告文案创意D.广告文案设计三、多项选择题1.一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有（ABCD）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层2.在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有（ABC ）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层3.通过策略发展过程，广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪些方面内容？（ABCD）A目标对象 B创意策略C媒体策略 D执行计划和广告预算4.在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查，调查内容包括（BCD）A创意测试 B概念测试C脚本测试 D效果测试5.在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（AC）A客户的产品及品牌情况B媒体情况C客户的经营情况D广告受众情况6.在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（BC）A产品 B广告受众C广告媒体 D营销资料7.以下属于定性调查方法的是（ABCD ）A深层访谈 B人物推测法C语句完成法 D卡通测验8.以下各项中，属于广告讯息调查的是（AC）A广告主题的调查 B媒体特性调查C广告概念的调查 D广告运动效果测定9.在实地调查中，常用的调查方法有（BCD）A文献法 B观察法C问卷法 D实验法10.按照工业设计概念与界定来分类设计分为：（ ABCD ）A广告设计 B展示设计C包装设计 D装帧设计四、名词解释1．媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
广告营销与运营试卷
广告营销与运营试卷一、选择题（每题10分，共20分）1. 广告营销的目的是什么？- A. 提高品牌知名度- B. 增加销售额- C. 改善用户体验- D. 扩大市场份额答案：A2. 广告媒体的选择应基于以下哪些因素？- A. 目标受众- B. 预算限制- C. 市场竞争情况- D. 所占市场份额答案：A、B、C二、简答题（每题20分，共40分）1. 请简要描述广告创意的重要性以及如何创作有效的广告创意？广告创意是广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，并激发其购买意愿。
创作有效的广告创意需要以下几个步骤：- 研究目标受众：了解目标受众的喜好、需求和行为惯，以便创作出符合他们口味的广告。
- 定义关键信息：确定要传达的核心信息，以便让受众对产品或服务产生兴趣。
- 寻找独特卖点：找到与竞争对手不同的特点，突出产品或服务的独特性。
- 创造情感共鸣：通过情感化的表达方式，让受众产生共鸣，并迫使他们采取行动。
- 注重传播渠道：针对不同的广告媒体，适当调整广告创意，以使其在特定媒体上具有最大的吸引力。
2. 请简述广告运营的重要步骤以及如何衡量广告运营的效果？广告运营的重要步骤如下：- 制定广告策略：根据业务目标和预算，确定广告的目标、受众、媒体选择等策略。
- 广告创作和投放：制作广告创意并将其投放到选择的媒体上。
- 监测和优化：通过监测广告投放效果，进行数据分析，发现问题并对广告进行优化。
- 持续优化：根据监测结果进行调整和改进，以提高广告运营效果。
广告运营的效果可通过以下指标进行衡量：- 曝光量：广告被展示的次数。
- 点击率：广告被点击的比例。
- 转化率：广告引起实际行动的比例，如购买、注册等。
- ROI（投资回报率）：广告投资带来的回报与投入的比例。
广告经营与管理 考试问题和答案
三种不同的广告代理模式（欧美模式，日本模式，韩国模式）；并指出中国广告代理制目前存在的问题。
欧美模式：广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制，其执行的基础是固定的代理费；在某一行业只能代理一个客户。
日本模式：广告公司与媒介更紧密的结合，在此基础上为客户提供全案服务。
可以对某一行业的多个企业进行广告业务受理。
韩国模式：客户代理；媒介代理的集中中国广告代理制目前存在的问题：我国广告代理制的实施是在政府行政力量的干预下推行的，目前存在着种种混乱和困惑的现象，突出表现在代理制运行过程不规范，市场秩序不健全，多重代理、零代理和低代理并存，几近名存实亡。
1.在奥美的360度品牌管理工具中，一个好品牌应该具有哪六项资产，如何检视这些资产？六项资产：产品形象商誉顾客通路视觉产品：产品的表现如何支持品牌；有关产品的问题：这个产品优于竞争者的优势在哪里？产品的表现是否符合预期的水准？有哪些关于这个产品的独特讯息？产品是否有最佳的价格与价值比？有关形象的问题：形象：产品的形象是否有足够的吸引力；本品牌所体现的态度和价值观是否适应市场主流？本品牌是市场造势的引发者还是追随者？哪些人与品牌最亲近？与竞争对手相比，品牌的风格是否独特？在品牌的形象背后，是否存在一个很强的创意点？所有的广告运动是否都为了表现品牌形象，每一个单项的广告为品牌的建设加分了吗？商誉：品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度；有关商誉的问题是否任何社会趋势会在将来影响到本品牌需求的增减？是否任何外在议题会正面或负面影响到本品牌？能否创造任何议题以加强本品牌商誉？谁对本品牌有最大的影响力？媒体如何报道本品？专家推荐这一品牌时的意愿如何？本品牌是否是一个良好的社会公民？本品牌的员工对品牌的感受如何？是否和行政总裁的理解相一致？顾客：品牌在顾客资产上的真正强势所在；有关顾客的问题：在成长中的哪个时期，基于何种原因，顾客开始接触或不再接触本品牌？在应该属于本品牌的顾客群中，它是否被广泛接受？谁对本品牌更有影响力？使用者还是购买者？忠实消费者对本品牌的价值是什么？本品牌是否过分依赖于忠实消费者或新近消费者？本品牌是否得到其应该得到的市场份额？本品牌是否以对待长久消费者的方式对待它忠诚消费者？通路：品牌在通路上被良好地推动的程度；有关通路的问题：现有的销售渠道组合，是否给品牌的销售和形象带来最佳利益？是否有新的销售渠道可以发展？在重要的销售渠道中，品牌是否被有效地铺货及陈列？业务人员和渠道活动是否配合得顺畅？最主要的销售终端是哪里？本品牌对销售渠道依赖性如何？潜在消费者是否知道在哪可买到本品牌？离他们远吗？购买方便吗？通路伙伴是否给本品牌最大的支持？关系如何？视觉：品牌是否给公众一个清晰一致和独特的形象有关视觉识别的问题：品牌外观感觉与品牌背后企业远景及价值观、文化观的紧密程度如何？本品的视觉调性是否与本类别的行业特征一致？色彩、商标、符号等是否延承了品牌一贯的调性？品牌所有的视觉方面是否有现代感？本品在店内的视觉冲击力有多强？本品在包装、终端、信封等视觉方面是否一致？怎样进行品牌检测？思考哪些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情；思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣。
广告经营与管理试卷及答案
《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B ）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。
A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、CI包括（ABC ）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABC D ）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ ABC ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。
A、 2B、3C、4D、 57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。
（）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。
（）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
《广告经营》期末复习题及参考答案3
《广告经营》复习题（三）一、填空题1．按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、_客户服务人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。
2．按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、_总监___、总经理五个层次。
3．奥美主要的培训有集中培训、专业培训、____岗位_____培训。
4．广告公司的业务运作流程从___接受广告主的委托_____开始。
5．广告业务中最本质的东西是___策略_______和_____ 创意_______。
6．广告策略包括___创意___策略和_____媒体______策略。
7．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、_制作广告、业务沟通、媒体购买五个部分。
8．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和__可执行性__，从而保证广告公司产品的质量。
二、单项选择题1．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ C）A. 不少于40万B. 不少于30万C. 不少于20万D. 不少于10万2．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ D）A. 15万B. 10万C. 8万D. 5万3．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A ）A. 30万美元B. 100万人民币C. 100万美元D. 150万人民币4．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ A）提出申请。
A. 国家工商行政管理局B. 省、自治区、直辖市工商行政管理局C.直辖市工商行政管理局D.市、县工商行政管理局5．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（ B）提出申请。
A 国家工商行政管理局B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局 D市、县工商行政管理局6．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（D ）提出申请。
广告经营与管理试题及答案
一．判断题1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
（）8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
《广告经营》期末复习题及参考答案4
《广告经营》复习题（四）一、填空题1．J．W．T广告公司的中文名称为_____智威汤逊____。
2．J．W．T广告公司的总部在____美国_____。
3．李奥贝纳广告公司的创立者是_____李奥贝纳____。
4．李奥贝纳于1935年创立于____美____国。
5．BBDO广告公司的经营规范称为“______四点法_______”。
6．广告公司通过兼并或收购后得到的增长或发展可以归为五类：横向的增长、纵向的增长、____地理的扩大___、_人员的发展___、财务的发展。
7．广告公司的发展有三个途径——现有客户的发展、兼并或收购以及新业务的增长，其中_新业务的增长__是最重要的。
8．不论公司大小，新业务成功的关键是__总经理__对这一首要问题投入的精力和关注的程度。
9．广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对___潜在客户___的评估。
二、单项选择题1．奥美广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（D ）A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B 具有很强的策略性和执行力的广告公司C 能用有效的创意组合传达强的市场观念D 品牌管家2．智威汤逊广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是（A ）A 作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B 擅长产品定位并予以强调C 能用有效的创意组合传达强的市场观念D 品牌管家3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是（A ）A 按职能设置的组织结构B 按客户设置的组织结构C 按产品或服务设置的组织结构D 按矩阵设置的部门组织结构4．李奥贝纳广告公司创建时间为（C）。
A1921年 B1929年C 1935年D1942年5．BBDO广告公司创建于（ B ）A19世纪90年代 B20世纪30年代C20世纪40年代 D20世纪50年代6．BBDO广告公司创建于（ A ）A美国 B英国C法国 D德国7．一般地，广告公司除员工在新业务上拖延的时间成本外，应在其业务收入中花（C）费用？A5％ B4％C2％ D10％8.现场促销媒体属于( B )A 大众传播媒体B . SP媒体C 新媒体D 旧媒体9. 利用交通工具鹤交通设施做的广告属于（ A ）A 交通广告 B.户外广告C 直邮广告 D.POP广告10.通过广播媒体传播、专门诉诸人的听觉的广告属于（ A ）。
第1章广告经营概说思考题及参考答案.docx
第1章广告经营概说思考题及参考答案思考题：1. 简述广告管理、广告经营、广告营销的定义，并对三者Z间的关系进行简耍分析。
2 .简述广告经营的历史发展进程。
3 .根据我国广告产业发展的现状，试析我国广告业与广告经营的现状中的问题。
4 .简述广告经营研究的发展历程，试对广告经营研究的现状进行评价。
5 .简述广告经营研究的范围及研究的H的与意义。
6 .简述广告经营研究的原则与方法。
答案要点：1、广告经营：是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备,对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为、承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式。
广告营销：是厂商或者其他营销机构，运川广告这种“推广或传播”形式，向消费者推广或者传播产品或劳务信息，促成产品或劳务的市场销售，以实现其销售利润H的的一种行为。
广告管理：在我国，广告管理的主体是国家工商行政部门和广告商业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者,而管理的内容则是广告主和广告经劳者所从事的广告宣传活动和广告经劳活动，其主耍职能就是对广告主和广告经营者•所从事的广告宣传活动和广告经营活动，进行组织、计划、控制、调节、监怦和服务。
由此构成广告行政管理和广告行业管理两人广告管理体系。
广告营销与广告经营是两个不同主体在不同范围内所进行的不同经济活动，两者既存在联系，乂在内涵与外延上存在严格的区别。
广告经芳者是广告管理的主耍对彖Z—,广告经劳者所从级•的广告经营活动是广告管理的主耍内容之一。
2、广告与广告活动古已有之，然而古代的广告与广告活动，大体都属于广告营销范畴。
随看近代报纸和杂，忐的相机而试，随看近代报业的发展，西方广告世界逐渐进入广告人众媒介化的时代，从广告经营的角度考查，则进入-•个媒介广告经营时代。
近代广告经营的产生和发展，以及与此相伴随的新的广告经营活动主伪R业主和报纸广告代理商，标志着广告进入一个新的历史发展时期。
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一.判断题
1.广告经营作为广告学的分支学科,其研究无疑就是以如何争取与实现广告经营更大经济效益为中心目的得,属于经济科学范畴。
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2.广告主、广告媒介、政府与行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
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3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
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4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要,节省大量人员培训的成本。
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5.、广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训与企业文化培训。
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6.广告公司接触客户时,首先由业务部门负责接洽。
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7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制与小组制,其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
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8.广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
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9.全国广告最高管理机关就是国家工商行政管理局广告监督管理司(简称广告司)。
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10.我国《广告法》明确规定:“发布虚假广告,欺骗与误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担刑事责任。
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11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
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12.一个广告公司,其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式,都必须遵循一定的共同原则,即一切从利润从发,立足效益,服从经营,做到分工合作,协调统一。
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13.19世纪末到20世纪初,世界广告业逐步走向成熟。
随后,广播、电视新媒体的相继发展,使广告进入现代化的机械时代。
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14.广告经营的市场环境要素有一般环境与特殊环境之分。
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15.广告媒介就是广告市场活动的起点、源点与基点。
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16.总经理就是新业务运作中的领导与核心。
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17.电视广告媒体以声音与画面为传达信息的手段,视听兼备,而且制作周期短,发布成本低。
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18.广告代理具有双重性质与作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,又接受媒体的委托,向广告主争取广告。
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19.专业广告公司又称为广告经营公司。
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20.广告受众,即大众消费者,就是广告活动目标指向与传播的对象,就是广告信息传播的终点,就是广告市场活动的最后一环。
()
二．名词解释
1.4A广告公司
2.广告调查
3.广告经营的特殊市场环境
4.广告行业自律
5.J、W、T理念
三．简述题
1.简述我国广告经营的现状
2.列举广告产业的经济价值
3.选择潜在客户的步骤就是什么？
4.广告公司人员培训如何分类？有何意义
答案
一判断题
1√2√3√4×5√6×7×8√9√10×11×12×13×14√15×16√17×18√19×20√
二名词解释
1.4A的本意就是美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies),4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
该协会就是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织,成员包括:Ogilvy&Mather(奥美),J、WalterThompson(智威汤逊,JWT),McCann(麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳),DDBO(天联)等等著名广告公司。
2.广告调查就是广告运动的基础,就是广告计划与决策的依据,就是广告运动成功的枢纽,它指的就是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。
3.就是指广告活动展开的特定营销环境与传播环境。
4.就是指由广告从业者成立行业组织,制定行业章程与行业规则,并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理,使广告活动符合国家法律法规、职业规则与社会公德的要求。
5、广告就是在制造商与用户间建立一种同感,使它成为任何制造商所能得到的及时与最有价值的财富。
三简述题
1、低起点,高速度;小规模,大数量;弱公司,强媒体;经营意识与经营机制的滞后等。
2、广告经营活动实质上就是广告公司受客户委托,为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布与广告效果评估等各种服务的活动,广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。
1、广告活动就是一种特殊的信息传播活动2、广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点
3、广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业
4、广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征就是的广告成为现代经济中不可或缺的一环,有着重要的经济价值。
3、第一步:选择潜在客户所在的行业。
第二步:确定潜在客户。
第三步:审核每一潜在客户与广告公司相处的历史。
第四步:审核广告公司新业务历史。
第五步:明确在选择中可能遇到的冲突。
4、1) 分类: 集中培训;专业培训;岗位培训;出国培训;企业文化培训。
2) 意义: ①有计划的,不断地进行培训,显示公司对员工的重视与关爱。
②培训后的员工可以更有信心,更专业。
③多年的培训可增强员工的归属感与忠诚度。
④可以直接带来经济效益。