汽车之家双11疯狂购车节

从一个车手，到一个全新的车队，新的销售奇 迹即将诞生！
本次双11投入规模
中国平安与汽车之家将在广宣及补贴两大部分，联手强力出击，确保最终目标实现！
广宣部分
实现全方位曝光扩散！
补贴部分
实现有效成交促进！
中国平安+汽车之家，曝光资源净价值
1.2亿+RMB
中国平安+汽车之家，总补贴
1.5亿RMB
特点汇总：投入大、范围广、准度高、成交快
每天定时发放
财神红包
每天定时发放
活动亮点②——双11线下车展首开先河，助力成交
全国100个城市落地
热门商圈举行 多渠道集客，覆盖购车人群
现场成交促进 双11有福同享
活动亮点③——补贴超高广告资源备战双11
“双11”的疯狂正在从线上蔓延至线下
汽车之家将为双11合作商家提供超高配比的广告补贴， 获得超强品牌曝光和目标人群覆盖 助力经销商取胜双11！
广告位名称
天幕广告(A/B/C) 顶部通栏(A/B) 通栏2.1(A/D) 焦点大图A/B/C 大按钮01(A/B)※ 通栏1.1(A/B/C) 通栏1.2(A/B/C)※ 车系车型页通栏01(A/B) 车系车型页通栏02(A/D) 帖子列表+帖子最终页通栏01 帖子列表+帖子最终页通栏02 定位准购车人群的精准广告 焦点图第6帧 焦点图第7帧 首页信息流01 顶部通栏 开屏广告 焦点图第五帧
补贴二：品牌互动专区补贴（厂商）
总计2000万
补贴部分2-平安补贴
金融补贴：
• • • •
购车贷款补贴3000万！ 快捷分期通道 重磅贴息 …
车险补贴：
• • • •
购车保险补贴6000万！ 免费保养赠送 免费油卡话费及实用好礼赠送 …
来自百度文库
9000万！
*车险红包全场通用，金融红包视具体车型而定
中国平安 金融+车险总补贴
活动亮点④——免费开通助力经销商布局电商大平台
精准 用户
-车商城拥有大量高意向用户，目标直击线下交 易，区别于销售线索
销售 渠道
-经销商新的销售增长点 -支持多样化促销活动 -自主报名参与平台大型活动
利润 增长
-经销商可以售卖分期、置换、加装、保险等增 值业务
人力 成本
-更高的销售效率，更低的人力、精力投入 -车商城提供便捷的售前咨询工具（IM） -用户可线上咨询购车事宜 -商家可线上改价，促成交易
势如 破竹
1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入,力度空前！
预估活动期间总UV达到
150,000,000+
总曝光突破
7,000,000,000+
1、活动主题
双 11 疯狂购车节
双会场钜惠来袭
高投入•高补贴•高覆盖•高关注•高成交
2、双11活动优势
2016.11.11 平台 保障
PC端日均覆盖用户量730万 全球访问量最大的汽车网站
24.7%
38.7%
9.6%
双 1 1 •双 会 场
双11落地，首开行业先河
平安入主后，汽车之家电商业务实现全面升级， 平安系资源大力扶持，汽车全产业链生态闭环 呼之欲出！
汽车之家车商城经过近两年的垂直电商运营 汽车之家经销商部门五年大型落地车展经验 为双11从线上赢到线下打下坚实基础
And Now 2016.11.11
天津
1091
许昌
645
济南
620
临沂
601
603
太原
897 778
659
武汉
536
605
-真惠买 购给力-
532
百城万人购车惠
全国38城，成交16894台
线上线下完美对接 成就年度购车盛事
43616
到场量
176224
报名量
16894
成交量
数据来源：2016汽车之家百城万人购车惠
报名量 → 到场量 到场量 → 成交量 报名量 → 成交量
投入站内三端广告资源超
3
首页天幕广告
焦点图 顶部通栏 站内精准广告 …
2016年双11购车节商业资源位示意
端 页面
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页 车系车型页 车系车型页 论坛 论坛 所有页面 首页 首页 首页 文章页 启动页 首页
级别
首页 首页 首页 首页 首页 首页 首页 全部车系级别 全部车系级别 全部车系级别 全部车系级别 全部级别 首页 首页 信息流广告 文章页 启动页 首页
活动扩散曝光
线索收集，成交转化促进
②广告资源
• • 平安寿险、车险及三、四级机构5000多家 门店物料展现 4000多万平安车险客户，定向短信推送
•
• •
中超会场广告 （六轮赛场）
平安旗下覆盖1.8亿用户APP广告 平安WIFI广告，覆盖6800万注册客户
平安广告实现曝光：
6亿+
广宣部分2-汽车之家站内资源
预估站外投放费用 5000万RMB
实现站外曝光 8.5亿+
KOL广告 电 台 广 告 信息流广告 视频门户广告
朋友圈等信息流广告 百度推广等精准广告 电台广播 KOL自媒体广告 公关话题炒作
公 关 话 题
补贴部分1-汽车之家补贴
补贴一：全场通用红包
汽车之家 全场总补贴预估超
总计4000万
6000万！
The Past 2015.11.11
交易总额
双11期间总UV：3153万 参与品牌：86个
87.95亿
较14年提高45.3%
参与经销商：9762家
订购总量
参与售卖车型：4094个
54085台
较14年提高45.7%
实力，见证辉煌!
实力，促进成交!
郑州 重庆 保定 济宁
泰州 苏州
994
合肥
977
服务 保障
专属线上线下服务团队 数亿资源鼎力支持
成交 保障
购车用户独家补贴 19 促进经销商售车
3、活动亮点①——红包海量派送，双11成交再上新高
200元
300元
50元
300元
购车立减 5元
贷款专享
财神红包
20元
财神红包
每天定时发放
财神红包
每天定时发放
双 11
每天定时发放
车险专享 50元
10元
财神红包
Pc端
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*部分点位示意（具体位置以最终确认为准）
广宣部分3-汽车之家站外投放及市场公关
平安人力及广告资源支持、金融车险政策支持、汽车之家站内外广告投放、公关市场合作、汽车之家巨额红包补贴
广宣部分1-平安宣传资源介绍
中国平安将动用其人力及广告两方面广宣资源，帮助实现双11信息快速扩散！
①人力资源
• • • 全国近106万线下业务员 向1亿+客户营销宣传 平安30万员工及亲属 平安电销呼叫中心资源