【学习课件】第7讲(上)平面设计艺术
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平面设计教学PPT课件
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左不齐行/右不齐行（ragged left/right）： 文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）： 页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）： 在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）： 订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
精品课件
13
精品课件
14
设计者装备
草图本——速写方式描绘脑中所想的画面
简易便携的色彩笔——马克笔、彩色铅笔等，用于正确标记或表达空间物体 的透视关系
主要软件 广告设计软件——Corel Draw 9,兼装X4或X5版本（以后简称CDR）
图像处理软件——photoshop， （以后简称PS）
兼用软件 文字编排软件——word，
精品课件
8
户外旗杆设计
精品课件
9
精品课件
车体广告
10
户外高架高炮广告
精品课件
11
展会桁架喷绘画面和X架写真
精品课件
12
生活离不开设计，设计离不开创意
人们生活的基本要素，衣食住行，每一样都需要设计。服装的设计最 常见，今天的服装市场涌现着各式各样的服装样式和色彩，所以才有了今天 人们花花绿绿的衣服。食品，各种分门别类的餐饮美食已经让我们眼花缭乱， 光是看都垂涎欲滴了。住房的设计主要体现在人们对装修得需求，装修设计 是一门艺术，它也在随着人们挑剔的眼光不断完善 ，装修设计可以让一个家 庭温馨，浪漫，高雅，个性化等等。行，从步行，自行车，摩托车，公交车， 电动车，小汽车，车子牵引着人们行走的习惯，车体设计、个性彩绘、指示 牌设计等。
左不齐行/右不齐行（ragged left/right）： 文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）： 页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）： 在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）： 订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
精品课件
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14
设计者装备
草图本——速写方式描绘脑中所想的画面
简易便携的色彩笔——马克笔、彩色铅笔等，用于正确标记或表达空间物体 的透视关系
主要软件 广告设计软件——Corel Draw 9,兼装X4或X5版本（以后简称CDR）
图像处理软件——photoshop， （以后简称PS）
兼用软件 文字编排软件——word，
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8
户外旗杆设计
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9
精品课件
车体广告
10
户外高架高炮广告
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11
展会桁架喷绘画面和X架写真
精品课件
12
生活离不开设计，设计离不开创意
人们生活的基本要素，衣食住行，每一样都需要设计。服装的设计最 常见，今天的服装市场涌现着各式各样的服装样式和色彩，所以才有了今天 人们花花绿绿的衣服。食品，各种分门别类的餐饮美食已经让我们眼花缭乱， 光是看都垂涎欲滴了。住房的设计主要体现在人们对装修得需求，装修设计 是一门艺术，它也在随着人们挑剔的眼光不断完善 ，装修设计可以让一个家 庭温馨，浪漫，高雅，个性化等等。行，从步行，自行车，摩托车，公交车， 电动车，小汽车，车子牵引着人们行走的习惯，车体设计、个性彩绘、指示 牌设计等。
平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
艺术设计构成ppt课件
精品课件
1.2.3 色彩的对比种类
3. 纯度对比
纯度对比是指较鲜艳的色与含有各种比例的黑、白、 灰的色彩，即模糊的浊色对比。
将不同纯度的色彩并置所产生的对比，其中和低纯度 配置会使色彩显得较鲜明，而与高纯度配置会使色 彩显得较浊。
低纯度颜色对比易产生脏灰、含混且无力等弊病，中 纯度颜色具有温和、柔软且沉静。为了加强色彩的 感染力，不一定依赖色相对比。有时一堆鲜艳的纯 色堆在一起显得吵闹杂乱，相互排斥。有时相互削 弱，只有跳跃、喧闹的效果，而无突出某一主色的 效果。若想突出某一主色，用降低辅色的纯度衬托 主色，这样可以主次分明且主题突出。
纯的颜色，倘若加入无彩色系任何一色的 混合，即可降低它的纯度。在七色中除各
有各自的最高纯度外，它们之间也有纯度高 低之分。
精品课件
精品课件
1.2.1 色彩分类
(3) 明度 明度是指色彩的明亮程度，对光源色来 说可以称光度；对物体色来说，除了称 明度之外，还可称亮度或深浅程度等。 白颜料属于反射率高的物体，在其他颜 料中混入白色，可以提高混合色的明度； 黑色颜料属于反射率极低的物体。在其 他颜料中混入黑色，可以降低混合色的 明度。
精品课件
精品课件
1.2.4 色彩的感情与联想
2. 色彩的轻重感 色彩的轻重感一般由明度决定，高 明度具有轻感，低明度具有重感。 白色最轻，黑色最重。低明度基调 的配色具有重感，高明度基调的配 色具有轻感。
精品课件
1.2.4 色彩的感情与联想
3. 色彩的华丽感与朴素感 这与纯度关系最大，其次与明度有关。凡 是鲜艳而明亮的色具有华丽感，凡是浑浊 而深暗的色具有朴素感。运用色相对比的 配色具有华丽感，其中补色最为华丽。强 对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴 素感。
1.2.3 色彩的对比种类
3. 纯度对比
纯度对比是指较鲜艳的色与含有各种比例的黑、白、 灰的色彩，即模糊的浊色对比。
将不同纯度的色彩并置所产生的对比，其中和低纯度 配置会使色彩显得较鲜明，而与高纯度配置会使色 彩显得较浊。
低纯度颜色对比易产生脏灰、含混且无力等弊病，中 纯度颜色具有温和、柔软且沉静。为了加强色彩的 感染力，不一定依赖色相对比。有时一堆鲜艳的纯 色堆在一起显得吵闹杂乱，相互排斥。有时相互削 弱，只有跳跃、喧闹的效果，而无突出某一主色的 效果。若想突出某一主色，用降低辅色的纯度衬托 主色，这样可以主次分明且主题突出。
纯的颜色，倘若加入无彩色系任何一色的 混合，即可降低它的纯度。在七色中除各
有各自的最高纯度外，它们之间也有纯度高 低之分。
精品课件
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1.2.1 色彩分类
(3) 明度 明度是指色彩的明亮程度，对光源色来 说可以称光度；对物体色来说，除了称 明度之外，还可称亮度或深浅程度等。 白颜料属于反射率高的物体，在其他颜 料中混入白色，可以提高混合色的明度； 黑色颜料属于反射率极低的物体。在其 他颜料中混入黑色，可以降低混合色的 明度。
精品课件
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1.2.4 色彩的感情与联想
2. 色彩的轻重感 色彩的轻重感一般由明度决定，高 明度具有轻感，低明度具有重感。 白色最轻，黑色最重。低明度基调 的配色具有重感，高明度基调的配 色具有轻感。
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1.2.4 色彩的感情与联想
3. 色彩的华丽感与朴素感 这与纯度关系最大，其次与明度有关。凡 是鲜艳而明亮的色具有华丽感，凡是浑浊 而深暗的色具有朴素感。运用色相对比的 配色具有华丽感，其中补色最为华丽。强 对比色调具有华丽感，弱对比色调具有朴 素感。
《平面设计》PPT课件
第一节 主要使用空间的设计
开间：2000+900x6+600+2x120=8240 考虑符合模数≥8400（8400，9000）
进深：桌（双人） 1100x4=4400（中学） 1000x4=4000 （小学）
过道宽 550x3=1650 桌与墙空隙 120x2=240
定位线 120x2=240 6530
数量及布置，室内交通，采光通风，建筑模数。 如：卧室
开间：2100，2400，2700，3000， 3300，3600，3900，4200.....
进深：3000，3300，3600，3900， 4200，4500，4800.....
以上大尺寸组合即大居室，中尺寸或小尺寸组合即 中或小居室。
第一节 主要使用空间的设计
第一节 主要使用空间的设计
卧室的使用面积不应小于下列规定 双人卧室为10平方米 单人卧室为6平方米 兼起居室的卧室为12平方米
第一节 主要使用空间的设计
(二)房间的平面形状 1．一般使用功能的房间
多采用：矩形、方形（教室有时为六角形、 梯形） 2．特殊使用功能的房间 如：游艺室、浴池：为更充分利用面积，可 选用圆形或多边形。
第一节 主要使用空间的设计
（二）门的位置及开启方式 1、门的位置 设置原则： （1）房间设一个门时，着重考虑室内家具的布置。 （2）房间设二个门时，即要考虑家具的布置，方便使
用；且注意交通路线的简捷，使房间有效面积得以充分利用。
（3）房间设≥3个门时：主要考虑安全疏散 2．门的开启方式 一般原则：内门内开，外门外开
安全疏散门开向疏散方向
第一节 主要使用空间的设计
第一节 主要使用空间的设计
第一节 主要使用空间的设计
计算机平面设计课件完整版
第一章 Photoshop基础
•(9) 绘制或处理三维贴图 • 在三维软件中，如果能够制作出精良的模型，而无法为模型应用逼真的 贴图，也无法得到较好的渲染效果。实际上在制作材质时，除了要依靠软 件本身具有材质功能外，利用PHOTOSHOP可以制作在三维软件中无法得 到的合适的材质也非常重要。
•(10) 婚纱照片设计 • 当前越来越多的婚纱影楼开始使用数码相机，这也便得婚纱照片设计的 处理成为一个新兴的行业。
第一章 Photoshop基础
•(5) 艺术文字 • 利用PHOTOSHOP可以使文字发生各种各样的变化，并利用这些艺术化 处理后的文字为图像增加效果。 •(6) 网页制作 • 网络的普及是促使更多人需要掌握PHOTOSHOP的一个重要原因。因为 在制作网页时PHOTOSHOP是必不可少的网页图像处理软件。 •(7) 建筑效果图后期修饰 • 在制作建筑效果图需要设计许多三维场景，人物与配景包括场景的颜色 常常需要在PHOTOSHOP中增加并调整。 •(8) 绘画 • 由于PHOTOSHOP具有良好的绘画与调色功能，许多插画设计制作者往 往使用铅笔绘制草稿，然后用PHOTOSHOP填色的方法来绘制插画。 •近些年来非常流行的像素画也多为设计师使用PHOTOSHOP创作的作品。
•(13) 界面设计 • 界面设计是一个新兴的领域，已经受到越来越多的软件企业及开发者的 重视，虽然暂时还未成为一种全新的职业，但相信不久一定会出现专业的 界面设计师职业。在当前还没有用于做界面设计的专业软件，因此绝大多 数设计者使用的都是PHOTOSHOP。 •(14) 3D效果后期处理 • 一般的3D效果都需要后期处理，增加一些场景效果，比如花盆，花草等。 • 上述列出了PHOTOSHOP应用的14大领域，但实际上其应用不止上述这 些。例如，目前的影视后期制作及二维动画制作，PHOTOSHOP也有所应 用。
平面构成课件
• 19世纪下半叶，以莫里斯为代表的英国工艺美术运动， 是现代设计孕育的标志。它在观念上强调“美就是价 值，就是功能”，其影响遍及欧洲，并引发了国际性 的新艺术运动。 • 特点：1.强调手工艺，反对机械化批量生产。2.反维 多利亚及其他古典、传统的复兴风格。3.提倡哥特风 格。4.讲究朴实诚恳。5.装饰上推崇自然主义，东方 装饰和东方艺术特点
欧洲的新艺术运动
• 新艺术运动强调装饰、结构与功能的和谐统一，竭力 追求形式上的突破。 • 通过新艺术运动设计师的挑选某些洛可可风格中萃取 的元素(例如火焰和贝壳的纹理)，代替从历史衍生和 高维多利亚风格的根本结构或写实自然主义的装饰。 • 新艺术运动主张运用高度程序化的自然元素， 使用其作为创作灵感和扩充“自然”元素的资源，
荷兰的新造型主义、风格派
• 在此期间，荷兰画家蒙德里安创办了《风格》杂志， 认为：世界是由纵横结构组成，基本颜色是红、黄、 蓝；同时他认为：真正的视觉艺术应该是通过有序的 运动而达到高度的平衡，在不平衡与平衡的对抗中找 到平衡，在弹性的艺术中找出平衡点，这是艺术表现 真实的关键。
英国工艺美术运动
• 早在50年代，中国就有一些在欧洲学习的艺术家研究 和提倡包豪斯的教育思想和设计体系，但由于当时我 国经济落后，设计在教育界根本不为重视。
• 而那时，美国、荷兰、瑞士、匈牙利和日本等国却接 受了包豪斯的设计思想，在设计界和工业界产生了巨 大的影响。
• 70年代末随着我国的改革开放，经济的发展和科技的 进步，艺术的繁荣，包豪斯的设计教育思想和意识才 开始被接受和传播，在工业设计、建筑设计、视觉传 达设计、服装设计、书籍装帧设计、舞台美术设计等 领域得到了广泛运用，对我国的现代设计起到了积极 的推进作用。
平面构成的分类
欧洲的新艺术运动
• 新艺术运动强调装饰、结构与功能的和谐统一，竭力 追求形式上的突破。 • 通过新艺术运动设计师的挑选某些洛可可风格中萃取 的元素(例如火焰和贝壳的纹理)，代替从历史衍生和 高维多利亚风格的根本结构或写实自然主义的装饰。 • 新艺术运动主张运用高度程序化的自然元素， 使用其作为创作灵感和扩充“自然”元素的资源，
荷兰的新造型主义、风格派
• 在此期间，荷兰画家蒙德里安创办了《风格》杂志， 认为：世界是由纵横结构组成，基本颜色是红、黄、 蓝；同时他认为：真正的视觉艺术应该是通过有序的 运动而达到高度的平衡，在不平衡与平衡的对抗中找 到平衡，在弹性的艺术中找出平衡点，这是艺术表现 真实的关键。
英国工艺美术运动
• 早在50年代，中国就有一些在欧洲学习的艺术家研究 和提倡包豪斯的教育思想和设计体系，但由于当时我 国经济落后，设计在教育界根本不为重视。
• 而那时，美国、荷兰、瑞士、匈牙利和日本等国却接 受了包豪斯的设计思想，在设计界和工业界产生了巨 大的影响。
• 70年代末随着我国的改革开放，经济的发展和科技的 进步，艺术的繁荣，包豪斯的设计教育思想和意识才 开始被接受和传播，在工业设计、建筑设计、视觉传 达设计、服装设计、书籍装帧设计、舞台美术设计等 领域得到了广泛运用，对我国的现代设计起到了积极 的推进作用。
平面构成的分类
设计基础PPT课件： 第3章 平面设计艺术鉴赏
3.2广告招贴设计鉴赏
知识点31 b.文字美：传达信息功能、图形审美作用双重角色元素【选择】(P37第2段第2行) 创意美(创意：字体设计) 编排美(视觉整体美)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3.2广告招贴设计鉴赏
知识点31 c.色彩美：色彩给人的视觉效应和情感效应【选择】(P37倒数第3段) 对比和调和 节奏和韵律
3.2广告招贴设计鉴赏
3.3标志设计的鉴赏
知识点33 3、创意中的功能内涵 【选择】(P43第1段第2行) 一个好的标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独创的契机 。 4、创意中的工艺制约【选择】(P43第2段第1行 ) 一个成功的标志要适用于各种用途。
3.3标志设计的鉴赏
知识点34 三、标志设计的艺术表现【选择】 (P43第4段) 1、构成艺术美 构成手法是标志设计中最为常用的表现手法，使之产生强烈的视觉效果。 构成手法主要包含：重复，特异、对称、错视、肌理等。采用构成手法设计的标志 ， 图形感强、简洁。
目的在于传达与识别
3.3标志设计的鉴赏
知识点33 二、标志创意(P39第4段开始) 重点 1、标志创意 在众多的标志设计中，创意是标志设计的生命。【1707单】(P41第3段开始) a.以企业的经营内容、行业特征进行创意，特定的行业特色美 b.以传统文化、民族艺术进行创意，深刻的文化内涵和很强的民族感染 力 c.以特殊的图形符号进行创意，简洁易懂、国际性强
3.1设平面设计的构成要素
知识点28
1.图形 a.图形作为信息传播的载体。【选择】 (P30第2段第1行) b.具象图形：直接将信息传播给观众，具有一定亲和力和认知度，易接受。【1910单】(第3段第1行)
c.抽象图形：给人视觉上的冲击，具有很强的形式感和注意度。(第3段第4行)
平面设计_群化与分割课件
2
、 自 由 形 态 的 构 成 主 要 是 强 调 构 成 中 点 、 线 、
、
二、基本形的概念
基本形:指构成图形的元素单位，是构成中用到的最 小单位，一般以简化的形态出现，例如几何形的组 合，甚至一个点、一条线、一块面都可以成为基本 元素。
基本形用以体现构成规律，常用形态之间的并列、 透叠、减缺等相互关系来表现，注重元素组合的纯 粹的形式感，集中体现物象简洁、个性的特点。
（4）、分割构成法：把一个限定空间划分为为若干 形态，形成新的整体。形象中没有底图的关系。
①数理分割：按一定的数列因素、模数因素进行形 的分割的造形手法，构成具有数理美、秩序美的图 形。
造型思维方法：逻辑推理思维方法的演绎，在数理 中寻求创意。
等差数列、等比数列、费波纳齐数列、模数分割、 自创数列。
作业2：基本形的构成与组合
1、选择某一原形进行分割，获得基本形； 2、用基本形按照合叠、透叠、盖叠、重叠、添加、平行、
旋转、对称、放射、变换、镜映等方式进行组合，获得新的 独立形；（至少20个） 3、． 用基本形进行面形的增殖组合构成(即形象的群化)，获 得新的组合群；基本形式：线状、面状、环状、放射状、对 称状、自由构成（2张，尺寸：20×20cm） 基本要求：(简洁\醒目\完整\美观\稳定\平衡)
覆盖 透叠
联合 减缺
重复 渐变 发射
四、基本形的构成
标志、符号等的设计常 借鉴基本形的构成方法
（1）定形中的变化：
在固定的几何形中加入点、 线、面的设计元素，进行组 合构成；或几何单形按组合
的方法构成。
（2）、单形切除：一个形减去另
一个或多个形。切分、移动、扩大、 缩小、完全切除，一切或多切。一 般说，切除部分应小于主体部分。
平面设计入门课件
平面设计的常用工具与软件
总结词
熟悉常用的平面设计工具和软件是实现设计想法的重要手段。
详细描述
常用的平面设计工具有手绘、马克笔、水彩等传统工具，以及数位板、绘图软件等数字工具。常用的 平面设计软件有Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和CorelDRAW等，这些软件具有强大的图形 处理和排版功能，可以帮助设计师实现各种创意设计。
包装设计需要根据产品特性和市场需求，进行创 意构思，通过视觉元素展现产品特色，提升产品 附加值和市场竞争力。
品牌形象设计
品牌形象设计是平面设计的一个重要分支，主要涉及企业形象识别系统的设计和制作。
品牌形象设计需要通过对企业标志、标准字体、色彩等视觉元素的统一设计和规范，塑造企业 独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
03 技术实现
熟悉平面设计软件，如Photoshop、Illustrator 等，将创意转化为实际作品。
设计方案的评估与优化
01
02
03
方案对比
将多个设计方案进行对比 ，分析各自的优缺点，选 择最佳方案。
用户反馈
收集用户对设计方案的反 馈意见，针对性地进行优 化和改进。
细节调整
对设计方案中的字体、颜 色、布局等细节进行微调 ，以达到最佳视觉效果。
书籍装帧设计
01
书籍装帧设计是平面设计在出版 领域的应用，主要涉及书籍封面 、内页版式等的设计和制作。
02
书籍装帧设计需要根据书籍内容 、读者群体和审美需求，运用恰 当的视觉元素和设计手法，提升 书籍的艺术价值和吸引力。
04
平面设计的实战技巧
设计思维的培养
01 理解设计目的
在设计之前，深入了解设计的目的和目标受众， 以便更好地把握设计方向和风格。
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● 增添趣味性
● 追求构思新颖，夸张表现 ● 幽默、滑稽、抒情和寓意
—— 格调高雅、丰富内涵、 值得回味是趣味性设计的精华
美国设计家 保罗•兰德于1953年设计 把动物、物品等元素图案化 使版面具有强烈的装饰性
ppt课件
用幽默的手法表 现了一个公务员 被拧干身上每一 滴血汗，可产生 联想：都市生活 与上班族的艰辛
GRAPHIC
DESIGN
ppt课件
2
7.1 版面艺术 P89 7.1.1 什么是版面
广告、海报、书籍、包装、网页界面等
● 大多数视觉传达介质的基本元素 由一个平面或若干平面构成，对 于某个单独的、特定的平面而言， 其视觉平面就是版面。
● 平面是广义的、宏观的 ● 版面是狭义的、具体的 ● 版面设计包含在平面设计之中
简练而有寓意
● 主题单一、明确 —— 表达精练，仔细斟酌
美国设计家 彼德 • 帕拉佐 于1965年设计， 注重版面整体性
罗斯玛利• 提西 于1980年设计的 企业海报 对每个字母精心 修饰，单纯简洁
ppt课件
5
● 追求装饰性 P92
● 版面效果生动、幽默、富于变化 ● 具有排他性
—— 提高敏感度，吸引注意力
● 对称 P96 ● 基本设计理念
把同等同量的元素在版面上 对称摆放，寻求版面的平衡感。 采用上下对称、左右对称、对角线对称 对称摆放的若干元素可以相同 也可水平翻转、垂直翻转镜像
● 视觉效果
给人以稳定感，效果较为庄重、整齐 版面透出安宁和沉静的气息
德国现代设计奠基人
彼德•贝伦斯于1900年设计的书籍内封
ppt课件
詹姆斯•斯特兰格 设计的艺术海报 版面各元素之间 协调有序，色调 深暗，笼罩着浓 郁的思考与宁静
7
7.2 版面构成 P94 7.2.1 什么是版面构成
● 在设计中，将两个以上的元素按照一定的规则重新排列和组合， 从而形成新的视觉元素，这一设计活动称之为“构成”。 发生在版面上的构成设计活动称之为“版面构成”。
THE ART OF GRAPHIC DESIGN
平面设计 艺术
多
GRAPHIC
DESIGN
媒 ● 平面设计理念
● 版面设计
体
● 色彩设计
● 广告设计
教
● 包装设计
案
GRAPHIC
DESIGN
高等院校艺术设计系列教材
ppt课件
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平面设计
GRAPHIC
7 第 讲（上）
版面设计基础
DESIGN
7.1 版面艺术 7.2 版面构成 7.3 版面设计手段 7.4 习题
该作品采用了左右对称的版面设计
ppt课件
12
● 对比 P97 ● 基本设计理念
从选材、亮度、形态、关系等方面对版面 上的元素进行处理，形成对比的视觉效果
● 经常使用的手法
选材对比 — 动静、疏密、硬软、强弱对比 亮度对比 — 明暗、黑白对比 形态对比 — 大小、高低、粗细、曲直、锐钝对比 关系对比 — 远近、轻重对比
● 基本设计理念
遵循某种变化趋势，对基本元素进行 有序、规律地排列、摆放和改变形态
元素的方向、形状 疏密程度、尺寸大小 明暗程度、位置高低等
● 视觉效果
渲染某种情调， 增加版面的感染力， 使人沿着版面节奏变化 的趋势展开遐想
渐渐升起的月亮从弯月逐渐变成满月，
在天空中划出一个无形的优美弧线，
使人感受到月亮升起时的韵律与平稳的节奏
ppt课件
10
● 均衡 P96
● 基本设计理念
采用等量不等形的设计手法， 对多个基本元素之间的位置 和关系进行协调。并通过动 与静的相互渗透，形成矛盾 体的统一。
● 视觉效果
视觉上给人一种平衡感，但 不失变化。版面所表达的气 息是：轻快、活泼、生动， 并且充满趣味性。
ppt课件
通过等量不等形的色块和图片 构成了均衡的版面，非常具有 条理性，达到了均衡美的效11果
平面 版面
ppt课件
Байду номын сангаас
3
7.1.2 版面的设计意图 P90
● 突出思想性
● 重视展示主题思想 —— 版面设计成功与否的关键
● 表达具有时代特征的主题 —— 特点鲜明
● 展示艺术性
● 强调独到的艺术构思 —— 标新立异，引人入胜
● 设计者艺术涵养的表现 —— 发挥设计者与生俱来的素质
莱•曼森通过
舞动的香蕉皮
● 主要研究方向
● 版面的内容与形式的统一 ● 版面的布局、元素之间的关系 ● 如何获得最佳的视觉效果等
●版面构成的作用
● 准确、高效地传达视觉信息
● 把艺术美应用在广告、书籍、包装等领域中
● 体现历史、文化、人文等深刻的内涵
● 成为人们了解各种信息的重要界面
ppt课件
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7.2.2 构成形式与效果 P95 ● 重复
● 视觉效果
对比效果非常醒目 视觉冲击力强 版面的主从关系鲜明
ppt课件
赫伯特 • 拜耶
于1943年采用
明暗对比手法
设计的海报
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● 调和 P97 ● 基本设计理念
● 视觉效果
从色彩、明暗、形态等诸多方面强调元素之间 的共性与近似性，寻求相互之间的统一与调和 避免元素之间的分离感和较大的反差
给人带来舒缓、 平静、安定、 富于情感、有 时甚至是忧郁 的视觉效果
调和、富于情感
的设计作品
ppt课件
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● 比例 P98 ● 基本设计理念
● 视觉效果
● 基本设计理念
把单一元素或少量元素在版面上有序地、规律地 重复排列和摆放，形成均匀、重复的排列格局
● 视觉效果
重复构图具有一定的装饰性， 安定、平和、规整
提示 为了避免呆板和流于 一般化，可调整基本元素 的方向、个数和排列方式
把高音谱号和光盘重复
交错排pp列t课，件 寻求变化
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● 韵律节奏 P95
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● 宣扬独创性 P93
● 在创意上别出心裁，独树一帜 —— 突出个性，标新立异
● 在表现手法和选材上具有独创性 —— 依据个人修养和个性设计
● 寻求协调性
● 元素多元化 —— 根据主题、构想精心选材
● 强调秩序与条理 —— 协调元素之间的关系 调整各元素的视觉属性
不直接表述 吸烟的危害， 而在拿烟的 手上做文章。 悠闲地边抽 边玩牌，告 诫人们不知 不觉的伤害
表现主题
俄国设计家卡桑德拉
构思独到
于1932年为法国红酒
颇具艺术性
ppt课件DUBONNET设计的海报
4
● 注重整体性 P91
● 内容和形式的高度一致性 —— 注重版面整体效果的形成
● 版面中各元素一体化编排 —— 构成一个不可分割的整体
● 强调单一性 单纯不是单调
● 单纯、简洁
简洁不是简单
—— 设计元素高度概括，