和君商学院：产业思维与产业认识【完整版】

博弈论
雁行形态理论
赤松要
经济结构理论 产业结构理论 封闭型产业结构理论
里昂惕夫 克拉克 库兹涅茨 霍夫曼 里昂惕夫 斯密 李嘉图 赫克歇尔 钱纳里
开放型产业结构理论
各国按照绝对成本的高低进行成本分工，就必 《国富论》 然使各国的生产要素从低效率产业流入高效率产 《政治经济学及其赋税原理》 业，从而使资源合理配置和产业结构优化 《域际和国际贸易》
流动的条件下，产业的进入与退出，对各产业及其厂商的命运意味着什么？ 3、武钢鞍钢进入养猪土豆行业，是正确的选择还是错误的选择？是最优选还次优选？有没有 更好的替代选择？怎么分析和评判一个产业是否值得进入、何时进入、怎样进入？ 4、钢铁→→养猪养鸡种菜种谷→→幼儿园孩子接送服务、下水道疏通服务、互联网，这个演 变轨迹好像折射了产业演变的大逻辑：第二产业→→第三产业；重化工业→→服务业；经 济发展到重化工业中后期，该是国家加大对农业补贴、消费升级拉动对农业需求的时候了
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课前秀：2020年，中国4000万“剩男”
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课前秀：2020年，中国4000万“剩男”
4000万人，大约相当于2个加拿大（或澳大利亚） 如果中国社会游荡着4000万条光棍，世界将会怎样？
产业效应：
1、女子防身用品行业会兴起，甚至会演绎出各种新奇特的产品（比如具备女子防身功能的 手机、汽车、门锁、枕头、文胸、手提袋、行旅箱、信用卡等等），基于女子防身需求的 产业跨界和融合现象会出现。
平，2015年全行业亏损，大中型钢铁企业实现利润-645.34 亿元，累计销售利润率2.23%。深层原因：1、铁矿石资源价格受国外控制；2、物流成本高企；3、产能严重过 剩，过剩率约已达到122%。 这三大原因，都不是企业所能解决的。企业的命运，在更高一级的层面上，实际上是产业特 点决定的。 陈年旧事：10年前，在上海太平洋酒店，郭广昌跟我说钢铁。后来，唐万新抱憾抓了水泥放 了钢铁。花无百日红，行没百年好。此一时，彼一时，前后十年，钢铁业的命运，犹如
产业组织理论
可竞争市场理论
鲍莫尔 《可竞争市场与产业结构理 良好的生产效率和技术效率等市场绩效在理想的 市场结构以外仍然是可以实现的，无需众多竞争 帕恩查和韦利格 论》 者企业存在 泰勒尔 《产业组织理论》 1.以分工和协 产业组织理论作为基础讨论了产 业组织中的内部经济和外部经济，工厂规模和经 济规模； 2.强调了产业组织中的厂商结构和行为 1.净出口在时间轴上表现为一种类似“大雁飞行 的状态”,既表现为出口产品从低到高,再从高到 低的过程； 2.后进国家可以通过进口利用和消化先进国的资 本和技术、同时利用低工资优势打回先行国市场 《美国经济结构研究》 《投入产出经济学》 《政治算数》 《经济进步的条件》 《各国的经济的增长》 经济结构就是要有意识地运用一些手段以达到某 种目的，其中就包含了调整结构的手段 1.比起农业来，工业的收入多，而商业的收入又 比工业多； 2.劳动力在不同产业之间流动的原因在于各产业 之间收入的相对差异；
乾坤倒转。
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课前秀：武钢养猪、鞍钢种土豆
寻找与思考： 1、武钢鞍钢的微利和亏损，不是企业问题，是行业状况造成的。企业命运系于产业，企业的 很多问题甚至是致命问题，在企业自身往往无解，必须从行业上寻找出路。 2、钢铁巨头，巨资进入养猪养鸡玉米土豆行业，那么这些行业是否也会马上产能过剩呢？这
些行业的竞争态势和盈利能力将会怎样演变？对既有厂商的命运意味着什么？在资本自由
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课前秀：从网红产业说开去
2016年第一网红：谁？ Papi酱是酱紫滴：献给所有已经毕业&即将毕业的人 2015年10月，papi酱开始上传原创短视频 。 2016年2月开始走红。她的微博粉丝： 2016年1月初突破200万；2月末480多万 ；3月末超过760万。 3月获1200万人民币融资（投500万占股5%），估值1.2亿。 4月21日，第一次广告(papi酱视频贴片广告)在北京拍卖（首次招商），以2200 万卖出，被称为“新媒体史上的第一拍”。 7月11日，papi酱在斗鱼、百度、优酷等8个平台同时首次直播，同时在线峰值达 2000万，截至7月12日上午8点，累计7435.1万人次观看，获得1.13亿个赞。 2016年，有一个新兴产业，叫网红。
，长期低利润率的农业将开始走向规模化、现代化和盈利能力提升阶段。
所有这些问题，不是企业问题，是产业问题。建立产业思维和产业认识，是企业家的必修课、 基本功。这堂必修课没上好、这个基本功不过硬，企业决策往往是茫然无措或误打乱撞。
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引言
和君的十六字诀：产业为本、战略为势、创新为魂、金融为器
哲学与方法论：一个问题的解决，往往在本层级系统里无解，需 要到更高一级的系统里才能找到答案。企业—产业—宏观经济， 是三个不同层级的系统。企业的很多问题，需要在更高层级的产 业系统里才能找到答案和出路。所以，思考企业的问题，必须建 立产业思维和产业认识。
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课前秀：从网红产业说开去
十年网红TOP10 2016年，有一个新兴产业，叫网红。 网红产业有多大：2016年大概560亿元的产业规模。 这究竟算大还算小？对比一下电影业。 电影业:2015年票房总共440亿元。 这究竟算大还算小？对比一下世界500强。 2015年Fortune世界500强的入围底线是：237亿美元。
社会学理论
发展 产业发展 知识 趋势 ……
产业经济学主要理论流派和代表人物一览表
产业经济学理论 主要流派
哈佛学派的SCP框架
代表人物
贝恩
主要著作
《产业组织》
核心观点
1.产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩 效这三个基本部分和政府的产业组织政策组成； 2.其基本分析程序是按市场结构—市场行为—市 场绩效—产业组织政策展开的
课前秀：武钢养猪、鞍钢种土豆
武汉钢铁（集团）曾宣布：准备建万头养猪场，年内就出栏。武钢在非钢产业上计划重金砸
下390亿元谋求发展，除了养猪、养鸡、种菜，还计划开展接送幼儿园孩子、疏通下水管 道、以及互联网等业务。 为什么钢铁大佬要转向养猪？算账说：眼下一公斤钢材价格抵不上四两猪肉。 鞍钢巨亏（上市公司2015年净利润负45亿元），内部人士表示，炼钢还不如种苞米、种土豆 。鞍钢在东北拥有十里钢城，地多亩阔，炼钢还不如种苞米、种土豆。 武钢鞍钢为哪般？钢铁行业利薄，多年来，年销售利润率远低于全国工业行业的平均利润水
2、届时色情产业将可能被迫合法化，成人用品行业会迎来高速增长。这些领域会出现暴发 户、行业巨头、财团。 3、从国外进口女人、搭建跨国婚姻，将成为一个有利可图的热门生意。目前，中国已超 越日韩台湾，成为越南新娘最大的出嫁地，甚至出现团购越南新娘的现象，可谓是“放 马爱的中原爱的北国和越南”。
4、传统的个体户“媒婆”，演变成规模化的婚恋产业，出现上市公司， 百合网、世纪佳缘 等一批婚介服务网站兴起， “非诚勿扰”类节目还会继续稳居热门档。 5、 · · · · · ·
中心地理论
斯泰勒
《南德的中心地》
论述一定区域内城镇等级,规模,职 能之间的关系及其空间结构的规律 性,并用六边形图式对城镇等级与规 模关系加以概括
市场失灵理论 产业政策理论 国际竞争理论
萨缪尔森
《公共支出的纯理论》
完全竞争的市场结构是资源配置的 最佳方式；
迈克尔•波特
《竞争战略》 《竞争优势》
产业政策是当今世界各国更好地参 与国际竞争的需要。其基本共识是 支持产业政策存续和适度强化。
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目录
一、产业经济学的知识谱系 二、企业家和投资家必须建立的N个产业思维和产业认识 三、学习方法和心得：怎样修炼产业知识底蕴
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Fra Baidu bibliotek
一、产业经济学的学科体系
企业 市场 产业组织 博弈 竞争
经济学理论
关联 产业结构 产 业 经 济 学 优化 布局 管理学理论 政策 产业管理 规制 行业 产 业 效 果 最 大 社 会 经 济 效 益
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课前秀：从网红产业说开去
从产业规模和盈利能力上来说，网红产业再红，都是黯淡的；电影产业再炫酷，都是 苍白的。因为它们都不过是小玩意儿。
什么是大玩意儿、大产业？Fortune世界500强告诉你：
连锁零售：沃尔玛4900亿美元收入、164亿利润 石油天然气：5/6（中石化、壳牌、中石油、埃克森美孚、BP）、14/50（中石化4500
课前秀：从网红产业说开去
想做一个大企业？首要的问题是，要选大产业。这是产业规模问题，Scale：田里的→→锅里 的→→ 碗里的→→勺里的。有的产业，永远别想做成大企业，比如咨询业、律师业。 大产业，是否一定就能容易做成大企业？未必。比如餐饮业、农业。这是产业结构问题， Structure。 大企业是否一定能挣大钱？未必。嘉能可2200/23、麦克森1800/15、中国建筑（中国500强底 3名）1300/20、海航（世界500强第464名）256/2、美铝239/2.7、武钢237/0.5、京东 （中国500强第31名）1800/-93亿元RMB。这是盈利模式问题，Model of Business。 哪些因素会影响一个产业的Scale、Structure、Model of Business ？资源或资产分布， Assets；行业规则和惯例，Rule；法律与监管，Regulation；技术（壁垒、创新、更替 ），Technology。 于是，你可以发现一个产业分析模型，叫做：Smart模型。 Scale、Structure、Model of Business、Assets、Rule、Regulation、Technology。 怎样分析一个产业？怎样搞懂一个产业？You Are Smart !
产业经济学主要理论流派和代表人物一览表
产业经济学理论 主要流派
孤立国同农业圈 层理论
代表人物
杜能
主要著作
《孤立国同农业和国民经济的关系》
核心观点
在农业布局上，起决定作用的是级 差地租
产业布局理论
韦伯的工业区位 阿尔弗雷德·韦 理论 伯
《工业区位论：区位德纯理论》
运费最低点不一定是生产成本最低 点。当存在一个劳动费最低点时， 它同样会对工业区位产生影响。
亿美元收入、52亿美元利润，壳牌4300亿美元、149亿美元）
Top10：1家零售、5家油气、1家电力、2家汽车（大众、丰田）、1家大宗商品贸易（ 嘉能可GLENCORE/2200亿美元) Top20：7家油气田、4家汽车（大众、丰田、奔驰、EXOR Group）、3家金融（哈撒韦 2000/200、工行1600/448、AXA）、 2家电子（三星13/196/219、苹果 15/1800/395）、 1家零售、 1家大宗商品贸易、1家电力、1家医疗用品批发（ MCKESSON/1800/14）。
产业经济学主要理论流派和代表人物一览表
产业经济学理论 主要流派 代表人物 主要著作 核心观点
1.劳动分工是国民财富增进的源泉， 是经济生活的核心现象 2.对高效率和低成本的追求，成为 产业集群形成的内在动因
分工协作理论
亚当.斯密
《国富论》
产业集群理论 规模经济理论 马歇尔 《经济学原理》
1.企业集群是基于外部规模经济而 形成的 2.大规模生产的主要利益，是技术 的经济、机械的经济和原料的经济 把集聚带来的好处视为成本的节省 和收益的增加，正是成本的节约促 使企业产生了集聚的动因 在实际经济活动中有许多变量是离 散的。因而用离散变量来反映经济 过程的差分方程有了实践依据 运用一般均衡理论的基本思想，引 入投入产出表，使其成为“可计算” 模型。
产业区位理论
阿尔弗雷德·韦伯
《工业区位论》
动态投入产出模型 产业关联理论 CGE(computable general equilibrium)
产业思维与产业认识(上篇)
王明夫//王丰 2016/07/16-17
课前秀：2020年，中国4000万“剩男”
出生性别比，是指每百名出生女婴对应的出生男婴数。从生物学上，这 个比例在103-107 之间比较正常。对比我国0-4 岁人口组的性别比可见， 1990 年为110，2000 年为120，2004 年进一步提高到123。 根据目前的出生性别比预测，2020年中国25-35岁男子将比20-30岁的女 子多4000万人左右，按照中国习惯的婚姻年龄差别，这些人将找不到合 适的配偶。