最新动漫小镇庆典策划方案

电视台和电影院 的播出和放映
开发和营销衍生产品
形成版权的授权代理
动漫图书出版发行、音像 制品的发行和游戏产业
韩国动漫产业模式
韩国动漫产业链以动漫形象为关键，即先有动漫形象再有后续的动漫作品制作和产品衍生， 动漫形象既可以产生于动画品制作过程，也可以来源于游戏、网络甚至普通消费品。
动漫形 象和市 场需求
动漫产业链
种植品牌 强化品牌 营销品牌
漫画
提供故事
动画
吸引投资
衍生品
放大价值
核心-创意
图书、报纸、期刊
电影、电视、舞台 剧、音像制品、网 络动漫
相关食品、玩具、 服装、电子游戏
世界动漫产业推动三大市场发展
一、商业、办公、居住、游乐、学校、加工基地（房地产业） 二、游戏、电影、图书（文化产业） 三、玩具、服装、食品（商品产业）
奥园棋盘山庆典小镇动漫策划案
第一部分 了解动漫
动漫产业
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图 书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的 动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及 与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画相关的衍生产 品产值超过5000亿美元。 从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。
小结 日本秋叶原模式
以市场动漫商业交易为基础，动漫商场先导， 如同沈阳三好街，先打造动漫衍生品销售交易 市场，聚集大量人气，从而再扩展到总部基地 和居住配套区。
美国动漫产业模式
影视动画 片的创作 生产
电视台和 电影院的 播出和放 映
动漫图书 出版发行
音像制品 的发行
形成版权 的授权代 理
衍生产品 的开发和 营销
世界动漫城成功案例分析
迪士尼 迪斯尼：成功秘诀在于多元化经营 电视频道百度文库
迪士尼大批动画片在电视上拥有出色视觉效果,一跃成为美国最受大 众欢迎的娱乐节目，同时也是新兴电视台的重点支撑项目。
芜湖动漫城：复合式=公园+旅游+工厂+学校（比较成功的）
2006年开建，2008年开放的投资18亿元的亚洲最大第四代主题公园———方特欢乐世界，开业一年，接 待游客达220万人次，门票收入超过2.3亿元。而第二个主题公园———方特梦幻王国也在建设中。2007 年芜湖成为“国家动漫产业发展基地”，随后，华强文化科技产业园、和瑞文化科技产业园、芜湖市动 漫产业孵化中心等相继建成或成立。目前芜湖9所高校中有7所设有动漫创意专业，学生近千人，同时， 建有动漫培训中心7个、培训人数近千名，在人才储备上具有优势。
广州玛莎罗动漫城：复合式=公园+工厂
该项目总投资额逾13.2亿美元，计划在广州开发区天鹿湖地区建设大型动漫主题公园、动漫产业基 地及生活商业配套等设施，建设中国的迪斯尼乐园。马莎罗动漫城项目是由日本马莎罗株式会社与 中国世贸集团组建的合资公司———美高马莎罗（中国）有限公司在中国境内的第一个大型综合性 项目。日本马莎罗株式会社的主要股东包括著名玩具制造企业托米宝宝（TAKARA－TOMY）、世界知 名游戏开发商世嘉公司（SEGA CORPORATION）、日本著名综合性大型企业三井物产株式会社（MITSUI&CO LTD）、世界主要广告传媒公司电通技术株式会社（DENTSU TEC INC.）以及日本最大影音商 品连锁零售商GEO株式会社。
日本动漫产业模式
秋叶原，原为电子商业街，后发展为电脑商 业街，最后在动漫产业发展的带动下，成为 世界上日漫产品最富集的地方。处于动漫产 业链条上各层次的实体店逐渐自发的聚集到 秋叶原地区，以穿插组合的方式分布于同一 个空间实体内，没有明确的功能分区。
在动漫期刊上 连载
选择优秀作品 出版单行本
改编成影视动 画片
由动漫制作 商以某种动 漫形象为载 体制作动漫 作品
通过媒 体播出
动漫形象 及其品牌 得到广泛 传播
小 结
美国：动画 — 市场 — 衍生品。 日本：漫画 — 市场 — 动画 — 衍生品。 韩国：市场 — 动画 — 衍生品。
动漫大国都是从产业出发，再到衍生品的发展，它们共同特点是产业基 础比较发达，具有长时间的产业基础培育期。
小结 美国迪士尼模式
以自身动画品牌为基础，主题乐园先导，提前 扩大区域影响力并提高区域居住价值，目前被 认为是成功模式，缺点一次性投入较大，回报 周期长。
北京动漫城：复合式=商业+公园+旅游+居住+办公
园区总建筑规模120万平方米。建设中国动漫游戏城后，将保留和再利用的工业特色建筑物约 20万平方米，配套用住宅20万平方米，形成主题公园、流通贸易、产学研孵化、公共商务服务 、数字化办公和酒店、住宅及生活配套服务等6个功能区。
青岛崂山派乐达世界动漫城：复合式=公园+旅游+工厂+学校
以《小牛向前冲》中的“派乐达世界”为原型的派乐达动漫城将于明年起开建，2011年12月完工。 该项目位于青岛科技大学崂山校区附近，预计占地面积100亩，总投资10亿元以上，包括动漫人才培 育园、动漫产业园和动漫娱乐城，建成后将是我国第一个综合性动漫卡通乐园。
广州动漫星城：商业式
位于广州大道中179至205号的广州未来动漫城即将开始营业，该动漫城主要是一个集展示、 交流、购物、休闲、娱乐为一体的综合式特色动漫主题商城，占地面积2508平方米，首开广 州动漫主题MALL之先河。
上海动漫城：商业式
位于浙江中路、南京东路路口的上海动漫城，总面积在3000平方米左 右。每个楼面用红、蓝、黄不同主题色彩区分。一楼大堂以海外精品 为主要内容，二楼出售国内知名卡通品牌的衍生产品，三楼作为游艺 互动区域，四楼则面向儿童，辟了儿童摄影、绘画等专区。这是国内 新华书店系统首次打造动漫城概念，此前仅有深圳新华书店设有动漫 专柜。
电视广告
迪士尼收购ABC后，在其电视网上推出《谁想当百万富翁7》节目非常
成功，广告费用自然令人咋舌。
世界动漫城成功案例分析 迪士尼 主题公园
1955年迪士尼乐园在洛杉矶建成，这是世界上第一个现代意义上的主题公园，一推出就受到 了空前欢迎。
品牌运营
沃尔特把从奥斯华处得来的经验付诸实践，系统开始动画角色和消费品的结合。