腾讯 信息流广告营销指引

信息流⼴广告营销指引

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腾讯信息流⼴广告的营销价值

信息流⼴广告产品矩阵

•Z

世代占⽐比⾼高

•⾼高兴趣导向

•多元场景（资讯、社交、娱乐、⼯工具）

•垂类圈层⽣生态⽴立体式传播

•导流⼩小程序

•唤起电商⼩小程序

⼈人群

特征

平台

价值

产品

能⼒力力

QQ看点

QQ浏览器器兴趣部落

天天快报波动星球QQ空间

QQ

在社交中

通过互动建⽴立品牌连接在资讯中

通过内容传递品牌信息

信息流矩阵产品核⼼心能⼒力力

深耕垂直圈层⽂文化，实现圈层共振全链路路，营销闭环

新⽣生态圈层，⽤用户结构多元

内容流量量转化•⽤用户结构多元，盘活增量量市场，帮助品牌抢占区域市场•⼤大数据赋能，多维定向，⾼高效渗透多元圈层⼈人群

•深⼊入渗透资讯、游戏、⼆二次元阅读等⾼高兴趣导向场景•打造垂直领域内容，深耕兴趣圈层⽂文化

•品牌内容+IP+KOL 话题打造，激活粉丝经济

•直接唤起APP ，为⽹网服、电商直接导流，缩短转化•与⼩小程序快闪店、电商⼩小程序打通，提升销售转化•LBS 提升O2O 转化浓度

⾏行行业媒体购买三⼤大挑战

「创新、有趣的互动形式更更容易易影

响消费者兴趣，提升品牌好感度」

如何与⽤用户建⽴立更更⾼高效的互动？

如何帮助品牌触达更更多独⽴立⽤用户？

「市场份额的增⻓长，来⾃自于品牌⼈人

⽓气的增⻓长，即获得更更多的新顾客」

如何更更⾼高效的完成销售转化？

「线索收集已成为我们发展品牌会

员、销售转化的重要⼀一环」

什什么时候使⽤用信息流产品？垂类

⼈人群触达触达信息流已演化成

集品牌曝光、创新互动、效果转化为⼀一体的营销场景

信息流⼴广告的营销价值最⼤大⽤用户曝光深度品牌教育热点事件营销

趣味社交互动

精准内容营销

互动线上销售转化

线下本地导流转化多场景、多频道组合投放，最⼤大化UV 触达⽀支持>1分钟⻓长视频播放，讲好品牌故事创造平台话题，多点触达创造热点⼤大事件⼆二级频道投放，精准锁定垂类圈层通过创新产品互动形式，提⾼高参与和粘性通过匹配内容或兴趣，增加传播深度购物推送导流或留留资，即时销售线索收集基于定位的本地化投放

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信息流⼴广告解决⽅方案及投放建议

营销场景 新增独⽴立UV ，常规MSP 补点适合⾏行行业

⽇日化、护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料特⾊色 跨屏频次控制

售卖模式合约CPM

* 数据来源：艾瑞《2018年年中国⽹网络⼴广告市场年年度监测》实现腾讯系OTV 、闪屏、信息流联合频控

信息流

联投腾讯视频闪屏联投

2016-2017年年中国不不同类型⽹网络⼴广告

市场份额占⽐比增幅：贴⽚片⼴广告

-2.8%

会员⽤用户持续增⻓长，压缩贴⽚片曝光机会

信息流联投

最⼤大⽤用户曝光

营销场景

>1

分钟品牌⻓长视频曝光适合⾏行行业

⽇日化、护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、⺟母婴

特⾊色 >1分钟⻓长视频，⽀支持⾃自动播放

售卖模式合约CPM

QQ 空间、QQ 看点

视频信息流

⽀支持素材⻓长度：15s-180s

QQ 空间视频故事

⽀支持素材⻓长度：>180s

⻓长视频曝光

深度品牌教育

QQ⼤大事件

营销场景

明星代⾔言、IP授权、艺⼈人经纪、新品上市等⼤大事件

适合⾏行行业

护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂

特⾊色

贯穿⼿手机QQ、空间两⼤大平台，占领资讯主⼊入⼝口，配合企鹅号软⽂文触达

售卖模式

CPD

话题互动/运营

曝光类

QQ空间闪屏⾸首⻚页置顶推荐搜索暗框热搜榜热点事件营销

QQ

浏览器器⼤大事件

营销场景

明星代⾔言、

IP

授权、艺⼈人经纪、新品上市等⼤大事件

适合⾏行行业

主机⼚厂、⼿手机、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽

特⾊色

⼤大曝光+⾼高点击+搜索互动+创意展示

售卖模式

CPD

QQ浏览器器闪屏头图/默认搜索词搜索结果⻚页⾸首⻚页信息流热点事件营销

⼆二级频道

营销场景

垂直场景曝光、留留资

适合⾏行行业

主机⼚厂、房产、家居

特⾊色

触达垂直领域⼈人群

售卖模式

包段/合约CPM

汽⻋车、房产、游戏、体育、NBA

等⼆二级频道焦点图均可售卖

QQ看点-汽⻋车频道QQ浏览器器-汽⻋车频道QQ浏览器器-

房产频道垂类⼈人群触达

微视竖版视频

营销场景

明星代⾔言、艺⼈人经纪互动类

适合⾏行行业

护肤彩妆、⻝⾷食品饮料料、服饰鞋帽、⼿手机、主机⼚厂

特⾊色

竖版沉浸体验；可外链带货

售卖模式

竞价

CPC

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第⼆二次播放完继续

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