CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书
cbnd：2019出海市场研究白皮书
2019出海市场研究白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved.TABLE OF CONT ENT S目录第一部分：出海行业概述第二部分：海外市场分析第三部分：助力出海之路第四部分：出海未来机会点总结ONE出海行业概述数据来源：网经社数据来源：网经社跨境电商市场潜力巨大，万亿出海市场风头正盛2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%，交易规模为7.1万亿元，跨境电商出口依然占据主导地位。
市场需求的提升，助推我国跨境出口行业快速发展。
出口占比79%进口占比21%2018年中国跨境电商进出口结构分布出口占比进口占比2.73.574.55.56.37.12013201420152016201720182013-2018年中国出口跨境电商市场交易规模（万亿元人民币）中国移动互联网增速放缓，新兴国际市场成为流量入口•在本土互联网企业竞争激烈的情况下，海外市场成为新的流量入口。
•以印度、东南亚和巴西等国家或地区为代表的新兴移动互联网市场仍处在快速增长期，海外的人口红利成为早期中国企业出海的最大驱动力。
国家政策鼓励扶持抱团出海•“一带一路”政策为中国互联网企业走出去营造出良好的大环境。
•对跨境电商综合试验区电商零售出口落实“无票免税”政策，出台更加便利于企业的所得税核定征收办法。
•2019年7月，国务院召开常务会议，部署完善跨境电商等新业态的促进政策，要在现有35个跨境电商综合试验区基础上，再增加一批试点城市。
海外投资并购加速全球化•自2018年以来，全年跨境电商的融资事件持续不断。
•2019年第一季度，跨境电商领域已披露投融资事件共六起，聚集于物流、支付、综合服务等领域的出口电商服务商。
•出口电商因受海外庞大的市场需求，迎来了企业及机构投资者的大量关注。
人口红利政策利好资本涌入随着中国移动互联网增速放缓，国内人口红利减弱，新兴的海外市场成为新的流量入口，成为跨境出海的最大驱动力；同时，国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤。
中国品效合一营销趋势展望白皮书2019
品牌广告
定义：以树立产品品牌形象， 提高产品市场占有率为根本目 的，突出传播品牌在消费者心 目中确定的位置的一种方法。 特点：时间长、渗透慢、跨媒 介、跨屏、跨时间 KPI指标：品牌曝光度、目标受 众浓度、总体覆盖率等 价格：相对较贵 精准程度：精准度相对较低
品牌广告、效果广告与品效合一的概念示意图
未来 趋势
实现路径及核心要素：品转效和效转品平台在品效合一的发展周期和门槛上各有特 征，品转效平台的实现路径具有长期渗透性，而效转品平台的实现路径则更加具有 阶段性和灵活性。
品效合一营销模式的产业链融合趋势：品效合一推动广告主和消费者体验升级，实 现良性循环。
目
CONTENTS
录
中国品效合一营销模式的发展
定义：在基于效果为基础的广告系 统中，广告主只需要为可衡量的结 果付费。广告的投入与产出比可量 化。 特点：时间短、效果快 KPI指标：点击量、粉丝数量、评 论量、销售量、安装量等 价格：相对便宜 精准程度：多维度、复合式匹配用 户画像和广告素材
效果广告
品效合一
在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化，达到双赢。
内容营销 短视频营销
IP营销 MarTech 信息流广告
营销云 音频营销
81.6% 71.1% 42.1% 39.5% 26.3% 26.3% 5.3%
“小鲜肉”代言 其他
2.6% 2.6%
实现翻倍的销售增长 正确利用内容营销提升品牌价值 正确利用营销新技术推动品牌创新
开拓二三线市场和人群 建立消费者喜欢的品牌形象
改变。此外，2019年中国效果广告主除了重视销售增长之外，更多的开始强调利用内容营销提升品牌价值、推动品牌创新、 建立品牌形象等。由此可见，效果广告主对品牌形象愈发重视。品牌和效果广告主的需求变化也加快了品效合一营销的进 程。
2021-2022年中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书
的消费占比提升趋势。关键人群有增量显著高于男性的90后女性消费者、小镇青年和具有高消费力 的高校学子 • 根据天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》拉动大果酒品类增长的主客为18-34岁的女性， 生活于一线城市的消费者，新锐白领，精致妈妈，资深中产和GenZ人群正在成为酒水消费主力军
80100,19.4%
180200,19.7%
100120,34.6%
一线 二线 三线 四线 五线 六线
*低度潮饮包括：果酒/露酒 、预调鸡尾酒 、梅酒、米酒、果味啤酒
研究方法与人群
研究方法
研究人群
西宁
咸阳
北京
人类学访问 x 17 +
线上小日记和问卷 +
案头研究 +
青年志文化趋势追踪研究成果
低度潮饮酒Alco-pop品类活跃消费者 20～30岁
2 小烦闷疲惫时来一杯： 收拾心情自我鼓劲儿！
“ 下班回到家已经十点半，白天有一些比较烦的问题，心里不想加班，但没 办法还是要继续干活，就喝了点三得利，适口性好，味道和甜度平衡得比 较好，酒精又能舒缓神经，吃点糖也会让人愉悦。当时一边喝一边玩手机， 喝完了收拾收拾心情，开始干活了。让自己从焦虑的状态出来一些，就不 会有“不想干活啊，今天算了吧”这种情绪了。 ——鱼洋，北京，26，男；工作党，只爱喝低度潮饮酒的小酒鬼
Alco-pop颇有网红之势，在90/95后年轻人中搜索比例不断攀升，关键词有#密子君同款酒#、#新 闺蜜时代同款酒#、#中餐厅同款酒# #遇见幸福同款酒#等
2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书
坚果富含维生素和矿物质（VB1、 VB2、VB6、VE、 钙、镁等），日常 营养摄入非常容易忽视。
各类坚果膳食纤维含量
各类坚果蛋白质含量
12.0%
9.6%
8.2%
8.0%
7.5%
松子
碧根果 开心果 夏威夷果 山核桃
36.0% 30.5% 25.7% 25.0% 24.0% 20.6% 18.0%
5.0%
人均GDP（美元）
坚果消费量（千克）
线性 (坚果消费量（千克）)
55,000
2.0
50,000
1.8
45,000
1.6
40,000
1.4
35,000
1.2
30,000
1.0
2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年
80%
线上
线下
70% 60% 50%
40%
30% 20%
10%
0% -10%
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
资料来源：前瞻产业研究院
100%
2013-2018国内休闲食品线上线下零售额占比
线上 线下
80%
60% 40%
98.2%
97.1%
95.0%
92.0%
89.7%
87.5%
20%
资料来源：国金证券食品行业2015年日常报告零食系列报告之一《坚果电商风生水起 洽洽开局超预期》
1000
我国与其他国家人均坚果消费量（克/人/年）
杏仁
2019女装行业趋势报告
2018各人群女装类型消费偏好
整体 年轻人 新中产
2018年较2016年各女装类型消费增速
整体
年轻人
新中产
少淑 国际时尚
快时尚
熟女 休闲/潮牌
商务 高端奢侈
设计师
数据说明：此处女装类型标签来自于天猫女装中具有商圈标签的店铺 数据来源：CBNData消费大数据
少淑 国际时尚
快时尚
熟女 休闲/潮牌
商务 高端奢侈
天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告
天猫服饰消费者洞察
“炫”个性，风格多元更醒目：年轻人爱上了商务与设计师风，新中产则在 衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌
从整体来看，少淑、国际时尚、快时尚与熟女风是女装市场中的主导风格。年轻人对相对占比较小的风格有所关注， 对休闲/潮牌有所偏好，同时对商务与设计师风格的女装也展现出明显的消费潜力。新中产则最偏爱熟女风，同时在 休闲/潮牌和高端奢侈风的女装上表现出了强大的剁手能力。
相比传统快时尚，“超快时尚”用更短的上新速度来响应年轻消费者的需求，迎合其多变的口味；而中国特有的网 红电商则通过打造意见领袖，来捕捉年轻人的注意力，培养其忠诚度。
一批被称为“超快时尚” 的欧洲时尚电商平台在“快”上 做得更加极致；英国的Boohoo、ASOS和Missguided已 能在2-4周内生产商品，而Zara和H&M为5周。
天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告
天猫服饰消费者洞察
CHARPTER
ONE 全球经济与时尚发展概览
天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告
天猫服饰消费者洞察
全球经济保持稳定增长趋势，受经济上升影响，时尚行业销售规模逐年走高， 亚太新兴国家领涨
全球经济处于稳健增长期，全球时尚行业在过去三年中保持稳定增长，预计2019年全球时尚行业增速将保持在3.5% - 4.5%；亚太地区新兴国家市场表现出了强劲的增长潜力，助推整体时尚行业的发展。
2019年天猫奢侈品消费行业白皮书
大步迈进的“新世代”消费者 谨慎进阶的“中小城市”消费者 稳中有进的“富裕阶层”消费者
×
CHAPTER
ONE 中国是奢侈品 最为强劲和活跃的市场
×
中国奢侈品消费增速高于世界其他地区，到2025年将贡献全球40%的销售规模
2012-18
新
门 品类的购买偏好相对较低
世
代
中 小 城 市
富 裕 阶 层
×
富裕阶层对新品渠道关注较高，对天猫小黑盒偏好显著；自主访问行为较其他人群更为明显，喜欢先加购物车再选
新
择购买；和传统搜索相比，富裕阶层更加偏好通过扫码进行搜索和浏览
世
代
中 小 城 市
富 裕 阶 层
富裕阶层奢侈品消费者细分浏览渠道偏好 度 富裕阶层某类渠道浏览占比 该渠道在整体奢侈品占 比
×
新 世 代
中 小 城 市 富 裕 阶 层
×
新 世 代
中 小 城 市 富 裕 阶 层
×
CHAPTER
THREE
富裕 阶层
顾家也讲究高端奢华 大牌虽好 新品更佳 财务自由 随时随地扫一扫 享受高品质生活热爱运动和户外活动
×
富裕阶层消费更加活跃，对母婴、女装、鞋类和运动户外有极高偏好；与新世代和中小城市相反，富裕阶层对入
获得越来越多的奢侈品品牌青睐，众多奢侈品品牌在该平台上获得飞
天猫宣布奢侈品领域“小目标”： 未来三年服务 亿新中产。 入驻 奢侈品牌数增至 多个
参与 的奢侈品牌数翻番，奢 侈 品整体成交额和成交人数增长超 过 ，新品售罄率超
专为奢侈品设计的虚拟
（ ）上线，
、
、
2019-2020中国下沉市场奢侈品消费趋势报告
2019-2020中国下沉市场奢侈品消费趋势报告前言全球奢侈品行业经历了数年的市场低迷之后，自2017年起逐步回暖。
近年来，中国持续引领全球奢侈品市场的增长。
2018年，全球奢侈品市场规模约3470亿美元，中国人全球奢侈品消费额达1457亿美元，占全球奢侈品市场的42%，比上一年增长7%。
随着中国居民收入增速超过经济增速，中国城乡收入差距继续缩小，消费已经对于企业而言，通过数字化多触点和大数据精细化客群画像进行精准营销是奢侈品牌的制胜之道。
随着低线城市奢侈品消费的快速增长，针对不同线级市场的差异化策略势在必行。
一方面，大数据工具和技术可以多维度协助奢侈品精连续5年成为中国经济增长的第一拉动力。
政府出台的利好政策，持续释放的低线消费潜力以及新技术的落地应用和推广，共同推动了中国奢侈品消费市场的线上、线下急剧扩张。
2018年中国奢侈品线上增速高达37%，占到中国境内奢侈品市场销售份额的近14%。
奢侈品牌的数字化转型之路已步入到应用阶段，除了入驻线上电商平台、开展准定位客群，精细化客群画像。
通过对低线市场消费者画像的分析，直播平台将会是奢侈品牌进一步开拓年轻客户群和低线城市客户群的新战场。
另一方面，低线城市消费者通过线下渠道购买奢侈品机会有限，他们对于线上渠道接1社交平台营销策略外，奢侈品的数字化转型主要体现在企业层面制定数字化转型战略，通过数字技术持续改造和决策端到端供应链、商品供给、商品结构和客户交付物流，搭建融合数字技术的新基础设施上的客户体验、流程和系统。
通过研究，我们进一步观察到中国奢侈品低线市场的主要趋势：受度更高，而一、二线城市客群注意力相对分散，他们需要多触点来引导消费旅程。
因此，借助数字化全渠道，横向打通多触点，纵向覆盖消费旅程，能更好地观察购买行为，以实现奢侈品精准销售和客户管理。
造有道智万物|一、技术趋势23中国一、低线崛起图表1：中国奢侈品销售增速显著高于其他地区图表2：2018中国人奢侈品消费全球占比中国奢侈品消费市场持续快速增长2017年，中国买掉了全球三分之一的奢侈品，成为第一大奢侈品消费国。
CBNData-潮流文化发展白皮书(服装)
潮流文化发展白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved.潮流市场发展趋势01第一节：潮流市场规模增长第二节：市场规模容量变化第三节：潮流品牌变化趋势2016-2017Instagram 用户图片分析潮牌其他900亿1500亿2000亿2015年2016年2017年2015-2017年全球潮流市场规模走势M2016M2017M2018M2016-M2018淘系市场潮流品牌交易规模数据来源：Instagram数据来源：路透社数据来源：阿里数据随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化。
从Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。
路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时，近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。
潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值单位：美元数据来源：尼尔森咨询增速为M2018对比M201662%17%潮牌非潮牌2017年潮流品牌VS.非潮流品牌市场规模增速对比尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是值得关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。
潮流市场增速远高于非潮牌，潮流人群消费热情愈来愈高Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q220152016201720182015Q1-2018Q2潮流品牌搜索热度指数及交易规模指数交易规模搜索热度数据来源：阿里数据增速为M2018对比M2016潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右；但增速来看，板鞋、男装、女装、3C 数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，潮流细分市场值得关注；其中帽子、卫衣、T 恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持续博得潮人青睐，市场增速可观。
重回时尚之巅 百年雪莲做对了什么？
重回时尚之巅百年雪莲做对了什么？作者：暂无来源：《中国纺织》 2020年第1期文｜本刊记者董正通讯员李哲近日，国内知名保健品牌联手潮流服装品牌推出跨界国潮事件引发热搜。
不禁感慨，连保健品都开始转战“国潮”了，国潮到底有多火？先来看一组最新数据——《2019 国货当“潮”白皮书》，该白皮书由京东时尚与国际权威时尚媒体 WWD 根据大数据共同整理，这其中显示：截至2019 年11 月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅（图1）；2019 年“双11”期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的 5.4 倍，比去年提升3.3倍（图2）……在这股国潮盛行的背景下，其实早有一大批历经风云涤荡而砥砺奋进，又充满时代力量的优秀民族企业，正在新一轮产业竞争中持续保持领先优势。
这其中，延续了半个多世纪的老字号品牌雪莲，成为勇立潮头的经典之一。
口碑就是王牌100 年成就经典。
谈起雪莲，不得不提起它的前世今生：1919 年，一批海归精英抱着实业救国的愿望，集资创办了仁立商号（雪莲的前身企业）；1922 年，仁立商号增资改制为仁立实业股份有限公司，成为近代中国最早一批股份制企业和上市公司；1932 年，仁立主营出口地毯产品取名“天马”，“天马牌”商标地毯蜚声国际，远销欧美；20 世纪30 年代，仁立“乱针绣”法开创了近代刺绣领域的新篇章；抗日战争年代，仁立为解救共产党抗日英雄，不惜毁家纾难，慷慨解囊，彰显出企业的民族大义和使命担当；新中国成立后，仁立实业从美国调回50 万美金投入到社会主义经济建设之中；抗美援朝期间，仁立实业率先响应国家号召，捐献“仁立号”飞机以及6 个月超产部分产品15% 的利润，用以支援朝鲜前线；1954 年，仁立实业股份响应公私合营号召，改为“公私合营仁立实业股份有限公司；1956 年，北京仁立麻纺厂改称公私合营仁立麻纺织厂；1958 年，北京仁立麻纺厂成立羊绒分梳专题研究小组，开始尝试突破国外在羊绒分梳、染色等关键技术领域的封锁；1964 年，自主掌握羊绒分梳等关键技术和设备，为新中国实现了羊绒衫零的突破；1965 年，中国首个羊绒衫品牌“雪莲”商标注册；1977 年，雪莲羊绒业务从北京仁立麻纺厂独立出来，成立了中国第一家羊绒制品全能生产企业北京羊绒衫厂；1981 年，雪莲羊绒衫获得中国羊绒界第一块国家质量金奖，1988 年，实现蝉联；1988 年，北京羊绒衫厂改为北京雪莲羊绒有限公司；20 世纪80 年代末，雪莲羊绒制品成为“国宾礼品”；1994 年，雪莲BSLD-95 羊绒联合分梳机获中国发明创造专利金奖；20 世纪90 年代至今，雪莲羊绒早已成为家喻户晓的驰名品牌……此后，经历了国外品牌抢滩中国市场的激烈竞争，包括雪莲等一批老字号品牌一度势不如前，面临转型升级的困扰，但雪莲一直坚守信念，砥砺前行，经历了北京工业调整、搬迁、重组、回归、提升，如今走上集团化发展的新道路。
2019男性护肤消费趋势报告
MAT2019 男性护肤品类规模增速Top 5
洁面 面部乳霜
面膜 爽肤水 防晒霜
0%
20%
40%
60%
数据来源：CBNData消费大数据
身体护理 防晒霜 洁面 爽肤水
眼霜/精华 0%
50%
100%
数据来源：CBNData消费大数据
150%
2019男性护肤消费趋势报告
男用品牌百花争放，选择更加国际化
2019男性护肤消费趋势报告
男性
护肤
2019
2019男性护肤
消费趋势报告
© 2019 CBNData. All rights reserved.
2001199男男性性护护肤肤消消费费趋趋势势报报告告
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一部分：线上男性护肤市场趋势总览
1.1 新男色时代已经降临 ·················3
第四部分：趣味榜单
4.1 你不知道的男性护肤秘密 ···············27
2019男性护肤消费趋势报告
01
线上男性护肤市场 趋势总览
2019男性护肤消费趋势报告
“他”经济加速发展，新男色时代降临
在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。近九成的男性表示护 肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。当下，不论是娱乐节目中的小鲜肉们， 还是活跃在社交媒体的男性美妆博主们，都暗示着更精致优雅的“新男色时代”已经降临。
MAT2019 线上男性买家分城市级别消费额增速
21%
16%
17%
45%
数据来源：CBNData消费大数据
品牌“潮”营销?：Z世代成为消费新主力，我国潮牌营销洞察报告?（上）
品牌“潮”营销：Z世代成为消费新主力，我国潮牌营销洞察报告（上）2020年这一年，新品牌曾出不穷，饥饿营销、跨界联名、IP打造、玩限量…这些最近大热的营销手段，催生了新一轮消费品牌。
喜茶们创造的排队“1h+”只为买一杯奶茶，完美日记们跨界联名玩得不亦乐乎，泡泡玛特稀缺的呆萌可爱娃娃盲盒带动了盲盒营销的新风尚，它们成为了当下炙手可热的潮玩派系。
饥饿营销、跨界联名、IP打造、玩限量…这些最近大热的营销手段，催生了新一轮消费品牌，造就了当下炙手可热的潮玩派系。
其实，跨界联名、饥饿营销等并不是一个“新产物”。
早在上世纪50年代，「拿着号码牌」「搭着帐篷」「买潮牌限量款」的年轻人就已络绎不绝。
拿在手里的品牌，充满自信的笑容，别人的目光，就是潮牌带给年轻人的不可替代，让年轻人追逐和膜拜！潮牌才是联名、稀缺营销的高级玩家，潮流制造机，新一代的收割机。
潮牌“潮”在哪？随着Z时代的发展，潮牌因其蕴含的潮文化，逐渐大规模流行，越来越多的人喜欢潮牌，而潮牌已经融入到年轻人的生活中，穿潮货，已经成为了年轻时尚的代表。
百度百科对潮牌的定义：“多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。
”在全球整体亿万美金的服装市场中，潮牌作为一股新兴势力，近年来逐渐释放出巨大的商业价值。
潮牌的“文化”史1960-1980年是潮文化的萌芽期。
它最初兴起于美国的嬉皮文化，滑板、冲浪、街头篮球等运动受到青少年的追捧。
松松垮垮的穿衣风格，彰显了新一代的个性，同时解放了穿衣思维，打破了穿衣束缚。
比如从冲浪文化发展起来的潮牌元老OG－Stussy ，滑板潮牌Thrasher，德州老品牌专攻工装风背带裤的Dickies等。
1980-2000年是潮文化的黄金发展期。
日本创新设计师将日本流行趋势和欧美街头元素融合，将日本潮牌推向了国际。
产生了影响世界潮流的大师，如山本耀司、川久保玲、高田贤三和三宅一生以及众多知名潮牌，比如Y-3、Kenzo 、EVISU、Bape、Neighborhood、ISSEY MIYAKE等。
国潮渐起，世界同行
国潮渐起，世界同行作者：柳擎来源：《产城》2020年第01期在产品设计中融入中国文化元素不是什么新鲜事，以中国传统文化为设计灵感早在数十年前就有成功典例，但真正作为“国潮”而兴盛确实是近年来的现象。
有独特设计思维，彰显特定文化，代表当代国人时新生活态度与生活方式的“国潮”因契合新生代消费者的消费主张而日渐风靡。
中国颜值，自己做主优质国货作为一种消费文化输出，开始在国际舞台上取得更多的话语权，在消费者心中的地位也越来越高。
上海商情信息中心主任原立军认为国潮的兴起有其缘由，“以往消费给人带来的幸福感往往来自单纯物质满足，而对于生活条件更加优渥的年轻人来说，消费带来的幸福感，往往还来自于消费品背后的符号意义和文化归属感，而本地文化、乡土情结、儿时回忆、国家自豪都是他们热衷消费的符号。
”“与世界同行”是业界推动国潮兴起的初心，崇尚“国风”与“复古”的表象之下，是国人的潮流自信。
《2019中国潮流消费发展白皮书》的数据显示，潮流消费规模不断增长，国潮品牌的渗透率从2017年的25%提升到2019年的38%，这意味着越来越多追逐潮流的年轻人选择了国产潮牌。
《国潮骄傲大数据》则显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%，这意味着国潮不是部分消费者的特定文化需求，而是渗透至各个消费领域和消费群体的大范围热潮。
国潮趋势为中国制造及自主品牌的市场拓展起到了实在的助推作用，企业借力国潮之风获得品牌与业绩的双赢案例为数不少，特别是服装行业、美妆行业和食品行业，一旦加进合适的国潮元素，就能出现“爆款”。
由此，更多企业找到了突破口，以国潮为底发力品牌年轻化。
正如清华大学文化创意研究院教授胡钰所说，“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮，所以我们应该把它更好地研究和展示出来。
‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。
”“土味时尚”变身“国潮文化”、“守得住经典，当得了网红”也给苦于探索复兴路径的众多老字号们以很好的启示，创立于1931年的民族品牌百雀羚与敦煌博物院合作推出悦色岩彩系列彩妆，其从敦煌壁画中提取形象与色彩灵感，打造文化和美妆完美融合的匠心之作，上海百雀羚集团总经理助理费琪文表示，“今天到了一个特别关键的时刻，就是结合中国的文化做一些更具有价值的文创产品。
2019高端美妆消费白皮书-腾讯CDC-201906
引言随着城市化的发展、经济能力的提升、生活品质的追求，中国女性购买高端美妆商品的消费力不容小觑。
各大美妆零售集团也纷纷推出不同战略抢攻市场，最重要的莫过于将传统注重服务的销售场景线上化，迎合中国女性线上消费的习惯。
看见这股消费趋势，腾讯智慧零售战略合作部和腾讯用户研究与体验设计部希望能更深入了解高端美妆用户的消费路径及购买决策，在这份《2019高端美妆消费白皮书》将全方位解析高端美妆用户的购买行为，挖掘女性爱美的消费力。
•研究范畴：美妆商品广义包含护肤品、彩妆品、香水、洗护用品，本研究范畴针对护肤品与彩妆品深入洞察。
•高端美妆用户定义：年龄介于14-55岁女性，且过去一年曾购买过百货、免税店设专柜的护肤/彩妆品牌。
(商品单价多为500元以上，具体品牌如：香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等。
）•本报告中“用户”一词，指代高端美妆用户。
•本报告中的数据来自用户主动填写之网络问卷。
•调研时间：2018年10月-2019年3月•样本说明：定量网络问卷根据CNNIC网民结构作为抽样框，于1月17日至1月21日投放，回收15644份问卷，通过数据清洗最终得到有效样本4374份，即为高端美妆女性用户。
第1阶段焦点小组第2阶段第3阶段用户深访定量问卷•招募一到三级城市的高端美妆女性用户，听取不同属性的女性购买高端美妆商品的购买路径与决策因素。
•根据定性访谈与CSI量表设计网络问卷。
•通过4种渠道投放，广泛搜集问卷数据。
•问卷投放对象覆盖全国过去一年有购买高端美妆商品的女性网民。
•深度访谈4大典型高端美妆用户的购买路径与决策因素，为定量分析结果增添洞察。
研究方法目录PART 01高端美妆市场规模注：高端美妆用户定义：年龄介于14-55岁女性，且过去一年曾购买过百货、免税店设专柜的护肤/彩妆品牌。
(商品单价多为500元以上，具体品牌如：香奈儿、迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等。
）人数规模根据CNNIC 第42次《中国互联网络发展状况统计报告》估算。
2021中国国潮崛起现状与发展趋势研究(精品)
真实的全能运动队，配合独特的运动音 乐和走秀方式，在纽 约大放异彩。
的
guó chá o
noun .
“国潮”多指服装、鞋履与配件品类中的中国原创潮流街
头品牌，他们代表了来自中国的原创设计与产品，不但能
接轨国际，甚至审美领先于国际。
2. 崛起原因
更富余的生产资源与不断攀升的民族自豪感，为国潮崛起奠定了基础
中国作为制造大国，供应链与生产设施在不断完善中；随着国外品牌将生产迁往东南亚，国内工厂有更富余的资源实 的
国潮品牌与国外经典的街头潮流品牌进行合作，联合推出了限量的单品。跨国界的联名不仅说明了国外品牌关注到 了中国潮流市场的成长，也是中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面逐渐成熟的标志。
PU MAXSANKUANZ 的
C A R R OT S ByA N W A R xA K O P
T H E H U N D R E D S xC O M B A C K
陈冠 希、余文 乐、李晨等艺人涉
的
的
足街头潮流品牌领域，并与各大商
业品牌玩起了个性创意，为中国潮
流品牌指引了方向。
2003- 2016
首个国潮研讨会举办， 上百个品牌时尚碰撞
YO HO！推出首个国潮品牌 的
研讨会，100个国潮品牌第一次 齐聚一堂。
2017.12
国潮出海， 元年开启
中国李宁登上纽约时装周，刷
M AT 2 0 1 7 - M AT 2 0 1 9 头部复古鞋品牌消费规模趋势
M AT 2 0 1 7 - M AT 2 0 1 9 各代际头部复古鞋消费占比趋势
经典国货运动鞋代表品牌举例 回力
的
X2 倍
中国李宁“悟道” 的
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CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书
第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。
基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。
近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。
与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。
CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；
2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；
3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；
4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；
5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；
6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；
7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；
8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；
9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；
10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。
基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
出道 | 出圈 | 出味 | 出国
曾几何时“MADE IN CHINA”是深获世界人民喜爱的“性价比”好货，而今“MADE IN CHINA”正在颠覆既有印象，以独树一帜的“中国原创力”在国际舞台大放异彩。
CBNData《报告》指出，国潮崛起的背后离不开“国潮主理人”“出圈”“复古”“国际化”四大关键词。
如果说，中国潮流发展少不了如陈冠希、林俊杰、余文乐等娱乐明星的推动，那国潮界自少不了那些国潮品牌主理人的“态度”出道。
ATTEMPT的梁栋、ENSHADOWER隐蔽者的李逸超、FMACM的吴威、RANDOMEVENT的洪扬等，这些国潮界的“扛把子”不约而同都是90后，但却打造出错位机能、未来科技、趣味搞怪、城市街头等风格各异的特点产品。
从AKOP x QQ空间、中国李宁 x 红旗、太平鸟 x 凤凰，再到旺旺 x 塔卡沙，国潮品牌频频突破行业边界，从社媒、出行到食品无不涉足，为消费者打造“意外”联名，用实际行动诠释“万物皆可联”，引发大量关注，以旺旺和塔卡沙的联名为例，该系列在小规模限量发售期间7秒售罄，可见其制造“爆款”的
巨大潜力。
何止是哪吒能击中咱国人的心，从童年儿歌、葫芦娃台词到童年零食无不连连正中击年轻人的童心。
而这股童年风也在国潮圈蔓延。
CBNData《报告》显示，把回忆中的动画人物穿上身已然让潮人们“乐此不疲”，以wookong为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超过双十一。
与此同时，回力、飞跃等中国“老字号”品牌也纷纷“满血复活”，消费规模翻倍，值得一提的是，相较于80后潮人，95后更显热诚，近一年的消费规模已快速提升至四成。
可见越年轻的潮人追忆复古越起劲。
正所谓“万物皆可联”，岂止于跨界，更要走出国门。
如PUMA X SANKUANZ、
CARROTS By ANWAR x AKOP、THE HUNDREDS x COMBACK、STAPLE x RED CHARCOAL 等，这些国潮品牌与国外经典街头潮流品牌的“联姻”，不仅说明中国潮流市场的成长获得了国外品牌的关注，同时也是标志着中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面的逐渐成熟。
甚至是与国际时尚大牌同台竞技，以纽约时装周为例，亮相的国潮品牌以别具一格的产品设计和别出心裁的呈现方式在大牌云集的国际舞台上大放异彩，向全球市场展现了“中国创造”的力量。
球鞋作为国潮崛起的增长“主力”，潮人们对它的追逐显然已颇具“体系”。
不仅是明了OG、QS、SE、Retro等球鞋术语，更是熟悉有货飞碟好物、毒、当客get等众多潮流电商平台，可谓是sneaker潮人都是积极好学的小主。
CBNData 《报告》从规模日益扩大的潮鞋消费市场发现了消费者们越“泛”越爱、越“难”越爱、越“旧”越爱的消费特点。
CBNData《报告》显示，球鞋品牌的供需在中国市场严重不平衡，以至于催生了不同类型球鞋电商，如潮流电商有货、社交平台Nice与二手交易平台转转等，纷纷切入球鞋二级市场；以有货UFO为例，上线第一天消费规模即破百万，足见sneaker玩家们的需求之“凶猛”。
国潮圈儿里“情怀风”正猛，而在潮鞋圈儿里也是一阵“致敬风”盛行。
CBNData 《报告》显示，不同来自于上个世纪的球鞋在近一年间迎来春天，AF1、AJ1等经典鞋型消费规模逐渐提升，回暖趋势明显。
最后，CBNData《报告》还指出了未来中国潮流消费两大发展方向：潮流电商“下线”及潮流消费种类“多元化”。
一方面，线上线下的一体化运营，有利
于为消费者打造一站式的潮流消费体验；另一方面，延伸至居家、玩乐等多元场景的潮流消费，将进一步激发年轻人为“生活方式”买单的意愿。
2019中国潮流消费发展白皮书。