全球知名品牌100强

17 HP 惠普
惠普公司（Hewlett-Packard）成立于1939年。作为一家 全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商，曾掀 起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待，而 2005年2 月9日号称最有权势的企业女主管，惠普董事长兼CEO 卡莉-菲奥莉娜的闪电辞职，接替她担任惠普董事长的 是帕特里夏· 邓恩（Patricia Dunn），人们不禁猜问：惠 普公司将何去何从？ 品牌年龄：67 国家：美国 行业：计算机办公设备
11 IBM 国际商用机器


IBM是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全 球雇员30万多人，业务遍及160多个国家和地区。 IBM1914年创立于美国，在过去的八十多年里，世界 经济不断发展，现代科学日新月异，IBM始终以超前 的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信 息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户 对信息处理的全方位需求。 品牌年龄：92 国家：美国 行业：计算机办公设备
9 Benz 奔驰


世界十大汽车公司之一，按销售额为德国第一大汽车 公司，按产量则居第二。创立于 1926 年，创始人是卡 尔· 本茨和戈特利布· 戴姆勒。它的前身是1886年成立的 奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格 最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在， 奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外， 它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产 厂家。 品牌年龄：120 国家：德国 行业：汽车与零件
6 GE 通用电气

通用电气（GE）公司的历史可追溯到托马斯· 爱迪生， 他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生 通用电气公司和汤姆森－休斯顿电气公司合并，成立 了通用电气公司(GE)。GE是道· 琼斯工业指数1896年设 立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。通用电气（ GE） 公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高 质量、高科技工业和消费产品的提供者。
品牌年龄：114 国家：美国 行业：电子电气设备

7 NOKIA 诺基亚


成立于1865年的诺基亚是移动通信的全球领先者，推 动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提 供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、 媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案， 从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚是中 国移动通信行业最大的出口企业。在中国，诺基亚建 有50多家办公机构、2个全球性研发中心，员工逾4700 人。 品牌年龄：141 国家：芬兰 行业：网络通讯设备


2 Wal-Mart 沃尔玛


沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山 姆· 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四 十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美 国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。 到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个 国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直 奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民 提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培 养了大批人才。 品牌年龄：44 国家：美国 行业：零售


18 TIME 时代


《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。 1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今 的收藏价格是1000美元。《时代》宣称，它不 想做到不偏不倚（Impartial），而宁可把“公 正”（Fairness）作为它要达到的目标。《时代》 自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记 录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的 自己的意见，但这本杂志很少发表社论 （Editorial）。 品牌年龄：83 国家：美国 行业：媒体

秘诀六：不盲目扩张，品牌延伸紧紧 围绕着品牌价值进行



索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女” 策略的辉煌，更有像P＆G公司这样大胆贯彻“一品多 牌”策略， P＆G有一条清晰的品牌价值链。例如P＆G公司在洗衣 粉、肥皂、洗发水、牙膏和卫生用品领域都有很多品 牌，P＆G公司品牌延伸既可以说它是在摘多种经营， 也可以说它是在向纵深挖潜，但有一个总的原则没有 改变：它的产品延伸全是围绕着其核心经营理念“我 们生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的生活” 进行的，其产品也是日用化学类的保健用品，万变不 离其宗。 康佳 彩电－－手机
13 Yahoo 雅虎


正如计算机时代的很多新事物一样，Yahoo！ Yahoo起源于一个想法，随后变成一种业余爱好， 最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公 司成立于1994年，是一家全球性的互联网通讯、 商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿 八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全 球第一家提供互联网导航服务的网站，是最为 人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。 品牌年龄：12 国家：美国 行业：网络
秘诀 四： 品牌 价值 的跨 地域 平衡
秘诀五：对品牌核心价值的执着


耐克 “JUST DO IT” 耐克广告的版本多，这些广告风格各异，有 的优美，有的夸张，有的狂野，有的幽默， 但是每一则都传达出同一个信息：JUST DO IT。 百事可乐 “新一代的选择” “渴望无限” 耐克广告 耐克广告 百事广告 百事广告
14 Wall Street Journal 华尔街日报


世界最具影响的商业财经报纸之一，日发行量 达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网 络版，每天的读者大概有2000多万人。《华尔 街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业 市场，正是它的舆论监督让商业公司不能为所 欲为。1882年，三个年轻的财经记者编发了 《股市快讯》，成立了今天的道琼斯通讯社。 7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》， 当时只有四版，如今已是政商人士的必修课。 品牌年龄：117 国家：美国 行业：媒体
ຫໍສະໝຸດ Baidu
知名品牌是指有一定知名度的品牌(商标)，往 往是消费者比较认可、而且具有较高市场占 有率。


品牌价值，国际知名品牌成功的法宝 ！
每一年美国的《商业周刊》都会评选出100个 世界最有价值的品牌，这些品牌在国际市场 上都有着良好的表现。 但是在世界最有价值企业的百强榜上中国却 没有一个席位，

品牌：不仅仅是 符号，而是映射 着消费者的购买 行为的可感知存 在
8 Intel 英特尔


英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商， 成立于1968年。开始，英特尔公司设计和制造 复杂的半导体芯片，具有30多年半导体芯片产 品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推 出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变 了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的 影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命， 改变了世界。 品牌年龄：38 国家：美国 行业：半导体


提到MICROSOFT，我们会立即想到现代化 办公 说到SONY，展现在我们脑海的是一种视听 的新境界 提到麦当劳，凸显的会是金黄色的M型标志 和红白相间的麦当劳叔叔，还有一种拥有 “清洁、方便、美味、家庭氛围”的消费文 化。 可口可乐远也不止是一瓶饮料那么简单，那 独特的曲线瓶和它的红白色调使我们想到的 是强烈的扩张欲和旺盛的生命力……
4 Coca-Cola 可口可乐


可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是 世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药 剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可 乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二 战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧 亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司 的主要产品包括碳酸类饮料（可口可乐、雪碧等）、 柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。 品牌年龄：115 国家：美国 行业：食品和饮料
5 Mcdonalds 麦当劳


成立于1955年的麦当劳是全球最大最著名的快餐服 务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现在全 球100多个国家设立了超过3万家餐厅。它高水准的 品质、服务、清洁和物超所值在全球家喻户晓。全 球约有80%的麦当劳餐厅由独立的本地商人拥有和 经营。麦当劳致力于为顾客和社会谋利益。麦当劳 叔叔之家儿童慈善基金会已经在全球范围内捐赠了 逾三亿两千万美元来帮助尽可能多的儿童。 品牌年龄：51 国家：美国 行业：餐饮
12 New York Times 纽约时报


世界上最高水准的报纸，也是最能搞到美国政 府内幕的报纸。1851年9月16日，享利· 雷蒙德 在纽约出版了第一期，原名《纽约每日时报》， 1859年9月14日改用现名。1896年犹太人奥克 斯将其买下，提出“一切消息都适宜于刊印” 的口号，这个举措使报纸发行量扶摇直上。 《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人 物的言论为主，以饱和报道和内幕报道为取胜 法宝，因而被称为“档案记录报”。 品牌年龄：155 国家：美国 行业：媒体
10 Harvard 哈佛大学


哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于 1872年组建，是美国最古老、最好的大学之一， 迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主 和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设 备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学 都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获 得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、 第一流学者和教授。哈佛大学赢来了举世公认 的学术口碑和崇高的国际声誉。 品牌年龄：370 国家：美国 行业：教育
世界名品赏析
伍欣




全球知名品牌100强 世界、中国知名酒店（著名连锁酒店、著名旅行社） 世界、中国知名饮食业（餐饮集团、酒类、各种食品） 世界、中国知名交通（汽车） 世界、中国知名店铺及零售业 世界、中国知名护肤品及彩妆 世界、中国知名电子产品 世界知名服装及配饰、皮具 世界知名珠宝、名表、笔 世界、中国知名建筑 世界、中国知名大学 中国各行业名企、名牌

在现代营销活动中，品牌作为标识代 表了同种产品之间的差异性或特征。 然而这种差异性或特征是并不纯粹是 客观的，而是在消费者对产品的认知 关系中形成的。也就是说，反映中的 差别是消费者对品牌理解的结果。 巴黎

秘诀 一： 较高 的品 牌知 名度
秘诀二：较高的品牌美誉度
秘诀三：品牌 价值比较丰满 和平衡
16 Marlboro 万宝路


大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854 年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在 美国注册登记，1919年才成立菲利普· 莫里斯公司（该 公司主要产品品牌是万宝路香烟），而在40年代就宣 布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的神奇， 万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半 个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级 品牌的奇迹。 品牌年龄：98 国家：美国 行业：烟草
3 Microsoft 微软


“计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样 的发展和用途？”因为这个问题，微软于1975年 诞生了。微软始终以其锐意进取精神改变着整个 世界。作为全球最大的软件公司和最有价值企业， 微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、 工作和交流的方式，带给人们全新的体验。它提 供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞 争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促 进移动计算的发展。 品牌年龄：31 国家：美国 行业：软件
05 世 界 品 牌 前 十

1 Google 谷歌
全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑 树立起来！Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者 的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。 Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创 收的源泉。两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了 Google，他们可能没有想到如今 Google每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通 常不到半秒。 品牌年龄：8 国家：美国 行业：网络
15 CNN 有线新闻网


世界上第一个24小时新闻电视台，26岁的CNN已经 成为举世最大的新闻收集播出机构。泰德· 特纳于 1980年创办CNN之初，就十分明确首批受众主要是 政治家、企业家和中产阶级。在1991年海湾战争中 CNN声名大振，以连续10多个小时独家连续报道战 况让传统的无线商业电视网黯然失色。其定位和口 号已从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信 赖的品牌”，强调新闻报道的客观性、公平性和权 威性。 品牌年龄：26 国家：美国 行业：媒体