Levi’s广告案例评析
中外广告史期中论文——李维斯时尚经典
保持经典超越时尚2012年12月28日【摘要】由美国牛仔裤之父LEVI STRAUSS（美国LEVI'SSTRAUSS&CO.）创办的Levi’s牛仔裤在21世纪的今天已经不仅仅是一个在全世界享有盛名的服饰品牌，而更是一种保持经典，超越时尚的文化精神。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi‘s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表。
1936年Levi’s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s的标志，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“真我”、“冒险”。
【关键词】Levi’s牛仔裤经典时尚文化品牌标志【正文】一、品牌历程作为美国牛仔文化历史的先驱，Levi Strauss创办的李维斯牛仔裤是来自美国西部最闻名的名词之一。
1853年犹太青年商人为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，Levi索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi’s”作为品牌，李维斯牛仔裤的神话也由此展开。
“一条适合于各种不同的人的牛仔裤”为Levi’s带来悠久的繁荣。
从20世纪初开始，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。
凭借深入人心的品牌历史和文化，Levi’s一直统治着牛仔裤行业。
到20世纪80年代初，生育高峰期出生的人逐渐老化，Levi’s在颠峰之后也遭遇到了挑战。
为此，Levi’s在大量增加广告和尝试多元化经营以寻求销售量的增长失败后，意识到必须得作些完全原创、完全不同的东西来转换人们对于Levi’s品牌的理解。
20世纪90年代，Levi’s开始了征服亚洲之路，用现代品牌行销的方法创建出了一个李维斯的品牌帝国。
根据亚洲年轻人既受到文化的限制又想追求个性和自由的特点，Levi’s将品牌个性在亚洲市场上阐释为6项富有情感效应特征的品牌价值，进行诉求——款式新颖、阳刚之气、性感倍增、自由轻松、富有个性、美国特色。
浅析服装广告中的文化创意
浅析服装广告中的文化创意作者：黄紫薇王柳叶来源：《赢未来》2018年第19期摘要：文化创意是服装品牌内涵建设的关键。
本文以文化创意视角分析了李维斯品牌的广告策略，给我国服装品牌的推广提供一定的参考。
关键词：文化创意；广告；内涵建设1.概述1.1广告的定义广告一词源于拉丁文adverture，意思是注意，诱导，传播。
17世纪末，英国开始大规模的商业活动，广告一词便被广泛使用。
美国营销协会对广告的界定：通过可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广[1]。
1.2服装广告的演变1.“叫卖式广告”。
初期，服装广告通常由商标、代表产品和描述性文字三部分组合而成，倾向于使用诸如“最好的”、“最佳的”等词汇来强调产品的质量。
2.“多元化、创意时代”广告进入二十世纪中叶，服装广告开始向着多元化方向发展，开始注重创意为广告带来的效果。
箭牌衬衫广告标题语标成了“My friend，Joe Holmes，is now a horse”，广告语充满了趣味性，引人入胜。
2.服装广告中文化因素的体现2.1文化因素分类1.民族文化广告创意与民族文化的联系十分密切，从某种程度来说，广告创意需要依附于民族精神、思维价值观念以及民族情感而存在。
广告受众受到民族文化的影响，对广告创意会有鲜明的选择与认同度。
要寻找广告创意与民族文化的契合点，把握好民族文化心理是关键。
2.传统文化丰富的传统文化是现代广告文化创意的不竭之源。
中国式的广告创意想要被世界广告主流所接受，只有从中国传统文化中汲取文化养分，让传统文化元素成为提升广告创意的关键所在[2]。
3.外来文化随着经济全球化以及世界多极化的发展，各国之间的融合越来越密切，人们思维受到多元文化的影响和冲击，广告中外来文化思想也在逐渐传递。
例如，一些商家在某些外来节日推出相应的广告活动，可以收到良好的广告效果。
2.2文化创意在服装广告中的运用现状1.国外现状首先，从服装广告定位来看，国外服装广告创意不仅定位明确，而且融入品牌文化内涵，广告受众人群针对性强。
Levi’s广告案例评析
LEVI’S广告 案例评析
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略
6.社会效应
评析路径
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品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大 自然结合的摄影作品的运用。
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社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。
1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。
1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。
1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
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1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。
举例说明利益性定位和竞争性定位 广告
五种竞争力量：潜在进入者威胁、替代品威胁、买方议价能力、供方议价能力、同行业竞争者作业:1、举例说明利益性定位和竞争性定位？2、举一个感性诉求的广告的例子。
1、答：利益性定位：消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi's），他对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而"贴身"是她们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。
妇女们终于有了“精心、安全的选择”，“最贴身的牛仔”?Lee简直成了一种日常用品与她们的生活息息相关。
竞争性定位：竞争对手已经树立了稳固的形象，可以依附竞争者，传递对自己有利的信息。
这种方法在竞争激烈的成熟产品种类中有时也非常奏效。
采用这种方法的目的就是有意提及某个现有的竞争对手，借此准确地表明你的品牌具有什么功效。
小品牌常常采用这种方法从同类产品的领导者手中争夺市场份额。
就当前而言，可口可乐与百事可乐在目标市场和市场定位方面是极其相似的，二者的主要目标市场均为青少年。
李维斯 CIS 分析
LEVI’S的品牌代言
LEVI‟S在中国 的代言人也是 很具有品牌识 别意识，他所 选择的明星一 般都是潮流界 或者歌坛里极 具名气且有自 己独特审美标 准的人物。历 届代言人都标 新立异也符合 levis的受众定 位与新一代的 年轻人。
Levi‟s的广告特点
李维斯的广告 一般都是由年 轻貌美的模特 作为主体，表 现出时下最流 行的趋势。一 般的平面广告 里都是性感的 男女模特做牛 仔裤的展示。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经 济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致 与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi„s为粗犷不羁的淘 金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态 度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi‟s牛仔裤一出现， 就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分 水岭。 随着时代和环境的演变，Levi„s(李维斯)被赋予了更多的 精神和文化艺术气质，但Levi‟s(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与 美国开拓者的精神，始终是穿着Levi„s(李维斯)的人最欣赏的一种生 活态度。 1954年詹姆士· 迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性 感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与 叛逆”的象征。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力， 又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维 斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人 LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天 然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为 美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历 经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如 一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这 不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。
失去联想,广告将怎样(全文)
失去联想,广告将怎样绝妙的LEVI'S平面广告8月刚刚闭幕的戛纳广告节，让我们享受了一次视觉盛筵。
其中，获得平面广告全场大奖的LEVI'S SLIM JENS（LEVI'S纤细贴身牛仔裤）尤其让人过目难忘。
四幅平面作品的风格一致，画面很简洁，主要用黑白线条勾勒出男女的形状，而人体的部分仅仅由单根线条构成，在相当于腿部的线条上有一小块LEVI'S 长方形的橙色商标。
由线条的纤细联系到穿上牛仔裤以后苗条的体型，纯粹而简单，紧紧抓住“纤细”这个诉求点，将其推至极致，不留余地。
创意的原创性和冲击力在LEVI'S的这个系列平面广告作品中得到完美体现，而这正是衡量广告创意的主要标准。
谈起广告创意，常见的观点认为广告创意是个体思维活动，没有规律可循，无章可依，换言之，有创意的人就是有创意，没有创意的人怎么努力也不会被创意光顾。
其实并非如此。
没错儿，创意的思维过程非常接近艺术创作，很多情况下要依赖思维主体的灵感和顿悟，但是，思维方式对广告创意的产生有很重要的影响。
广告创意，思维有道广告创意的思维方式主要有四种。
发散性思维，就是海阔天空、任意发挥、异想天开；垂直思维需要根据事物本身的进展过程来进行思考，即按照一定的思考路线进行，向上或向下的垂直式思考；逆向思维指的是反常规、反传统、反顺向的思维方法；联想思维借助想象把相似的、相连的、相对的或者某一点存在相通的事物加以联系。
LEVI'S SLIM JENS使用的正是联想思维方式进行创意。
采纳单一线条勾勒人物形象，从线条的纤细联想到人们穿了LEVI'S SLIM JENS以后的体型――苗条挺拔。
将线条纤细的特征移植到LEVI'S SLIM JENS上，诉求明确简单而直达人心。
这样绝妙的创意不需要任何多余的语言文字来解释，它自身已经包含了所有要表达的内容，受众一看就能理解，但同时又会折服于创意者的幽默和智慧。
Levi＇S过年 #活出趣#
Levi＇S过年 #活出趣#
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2015(000)005
【摘要】创意阐述该创意概念来源于越来越多的中国年轻人在过年时宁愿宅在家里，也不愿出门探索有趣好玩的事情，而Levi＇s希望成为一个能够激励年轻人活在当下的品牌。
此次广告战役是建立在2014年9月Levi＇S推出 #活出趣#的品牌传播核心之下。
【总页数】2页(P34-35)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.过年零食趣忆 [J], 丁云;
2.外国孩子过年拾趣 [J], 承可芹;
3.外国孩子过年拾趣 [J], 曾泉星
4.福特翼搏：FUN手趣过年 [J], 陈袆凡
5.FCB上海携手Levi’s：让你过年活出趣 [J], 孙畅
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对一则劳力士英文广告的文体学分析
explore 等积极意义词汇的结合使用向受众传达了 与（12）各在开头与结尾，不仅起到了强调突出的
这样一个信息：劳力士工艺集经典与创新，艺术与 作用，而且前后构成语篇结构上的完整，有首尾呼
现代科技于一身，品质历久弥坚。
应的效果。
除了正面词汇，本广告几乎每一句话都含有
3、语义特点
否定意味。虽然各处否定意味不同，但如果将其看
随着社会经济的发展及科技的进步，广告借 一的，仅有的”，这些在一定程度上都起到了否定
助各种媒介的传播，充斥在人们生活中的方方面面， 作用。
并影响着人们的生活。商业广告以其极强的应用性
2、句法特点
在近几年来得到迅猛发展，广告形式也愈加丰富，
根据《文体学概论》（刘世生），“主动语
除了文字、图片，更有声音、视频等生动形式。但 态即是行为的发出者，具有很重要的地位，所以预
此外，文本使用了相当数量客观而极具说服 词汇的重复，也有对句子的重复。（10）（11）（13）
力的正面词汇。其中，形容词timeless，limitless， 中都出现了 only 一词，意在强调劳力士一直坚持
enduring、名词 innovation、动词 sculpt，paint， 其独特的制表之道和劳力士工艺的独一无二。（2）
表示not very important，含有“仅仅，不过”的意思， 性能，用第一人称拉近与消费者的距离，句法上利
用现在时态增强真实感，混合使用简单句和省略句 以及倒装，重复的手法。本篇广告语独特之处在于， 它没有直接表明产品的性能特点从而激发消费者的 购买欲望，而是通过宣传产品制作工艺优越的特点， 建立消费者的消费信心和品质信任。14 个短句始 终围绕there is no word for what we do一句展开， 看似 no word 实则在不断的否定中让劳力士的制表 之道深入人心，是一篇值得借鉴的广告语宣传。
levis 姜红宇
Levi’s Levi s品牌个性
Levis的品牌个性由下列八项富有情感效应的特征或价值 的品牌个性由下列八项富有情感效应的特征或价值 组成: 组成 款式新颖——Levis开辟了牛仔裤市场，被认为是最正宗的 牛仔裤品牌。每当Levis向消费者作宣传时，一定要让消 费者感到它与众不同，创意独特，自成一体。为了保持新 颖性，也不惜打破自己的成规。 富有阳刚之气——Levis的个性是充满阳刚之气。它最初 富有阳刚之气 是为进行强体力劳动的男士设计的。阳刚之气及“酷”是 品牌个性的核心。 性感——穿上Levis的男男女女都显得魅力无穷。它散发出 性感 富有磁性的魅力和发自内心的自信。这种魅力不只源于外 表所带来的洒脱和吸引，而_巨源于品牌所体现的机敏与 智慧。 散发青春活力——1850年Levis被美国年轻人所接受并流 散发青春活力 行于世，从此牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。 如今，不管谁穿上牛仔裤，牛仔服装总让人富有青春与朝 气的精神面貌。
Levi’s Levi s品牌文化象征
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi‘s 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美 国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的 符号象征意义：“独立”、“自由”、 “冒险”、“性感”等。 随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被 赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与 美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维 斯)的人最欣赏的一种生活态度。
Levi’s Levi s公司简介
Levi‘s（Levi Strauss & Co.，常简称为Levi’s，中 文译名李维斯Levis中国总代理：利惠商业贸易有 限公司）是一间全球著名的私人服饰公司，以其 ） 生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，目前为 Levi Strauss的四个侄子所有。 维斯(广州)服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、 信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主 导，以outlets（品牌折扣）连锁模式经营中国市 场。李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌 营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心， 生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、 福建、淅江、成都、吉林等地区。
牛仔裤品牌——Levi's
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注重品牌形象——全球形象广告 全球形象广告Go Forth 注重品牌形象 全球形象广告
注重品牌形象——全球形象广告 全球形象广告Go Forth 注重品牌形象 全球形象广告
完美的诠释出Levi s品牌代表着冒险、独立、 完美的诠释出Levi’s品牌代表着冒险、独立、率性的精神 Levi
百变造型
• 复古老式牛仔休闲装、头发蓬乱的男女 复古老式牛仔休闲装、 • 靓丽的造型，青春、激情的展现 靓丽的造型，青春、
3次换装 次换装
完全不一样的性格的装扮， 完全不一样的性格的装扮，从发型到妆容到休闲的衣着
诉求主题： 诉求主题：百变造型
牛仔裤本身能带给消费者穿着的体验，加上舒适、随心搭配、 牛仔裤本身能带给消费者穿着的体验，加上舒适、随心搭配、样式简单流 清洗方便，适合许多场合，再加上展现个性的有力的宣扬， 畅，清洗方便，适合许多场合，再加上展现个性的有力的宣扬，满溢与众不同 和一种“年轻没有什么不可以的 的致命诱惑力！ 年轻没有什么不可以的”的致命诱惑力 和一种 年轻没有什么不可以的 的致命诱惑力！
极富创意的传达给广告诉求对象Levi’s就是那么性 就是那么性 极富创意的传达给广告诉求对象 青春、个性与叛逆。 感、青春、个性与叛逆。 广告风格大胆前卫，争取最大限度的勾引你的眼球， 广告风格大胆前卫，争取最大限度的勾引你的眼球， 以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神， 以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这种 精神打动消费者，使品牌深入人心。 精神打动消费者，使品牌深入人心。
品牌概念
独立自由
张扬
冒险
率性
性感、青春、活力，个性， 性感、青春、活力，个性，大胆与叛逆 又永不落伍的"时装" 又永不落伍的"时装"
LEVI
LEVI’S牛仔裤广告赏析Levi's是来自美国西部最闻名的名字之一。
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。
Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
而在李维斯的广告中，这些意义得到了充分的展现。
501系列的仔裤是历史上销售最好的牛仔裤之一。
它系列创造于1873年，具有洗水后合身的特色，采用铜纽扣。
当时为了突出他的经典，也结合当时美国对西部牛仔风的崇拜，广告主要突出的是“性感”和“质量”。
为了表现这一主题，广告的开头便是一个大远景。
烈日下，一条延伸这的公路，一辆车由远及近的驶来。
然后在是一个全景，一辆停在路边的车，一个修车的男人和一个伫立在一旁的女人，然互一辆车飞驰而过。
简单的两个镜头就交代了故事发生的原因，因为车坏了。
第三个镜头接的是女主角的特写，表现了她的无助和不悦。
之后是一个全景镜头，女主角往车驶过的方向走动，似乎是要求助，而那辆飞驰的车也在前面停了下来。
之后则是一系列的特写镜头，下车的脚，摘下墨镜的牛仔男帅气的脸，然后是女主角羞涩的低头微笑。
然后是一个中景镜头，牛仔男边看着女主角打开停在路边的车的前盖，冒出了阵阵白烟，车主无助的站在一旁。
之后还是特写镜头，牛仔男拿着红色布去扭盖的手，低头看车的侧脸，帅气的抽出皮带，以及女主角好奇微笑这的脸。
这似乎都在告诉观众，这是一个很有魅力的男人。
之后还是接的特写镜头，牛仔男一把扯开裤子的扣子，车主吃惊的表情。
然后是中景，左边是牛仔男在脱裤子，右边是车主不悦的关上车盖，然后挡住一旁的女主角，牛仔男边脱便看着对面的女主角。
对经典广告营销案例的分析
对经典广告营销案例的分析作者：肖梦尉静来源：《现代企业文化·理论版》2009年第11期摘要：在当今这个社会快速进步，经济迅速发展的年代，企业为了其生存与发展，展开了一场看不见硝烟的战争，如何在这样一个残酷的社会坚强的生存下去，何种广告营销手段才能使企业立于不败之地，怎样让企业自身留给公众一个良好的印象，已经成为企业不可不考虑的问题。
文章从几个很经典的广告营销案例进行了分析。
关键词：企业发展；营销案例；广告形式中图分类号：F713文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2009）17-0087-02众所周知，广告向来被认为是营销4PS中促销的重要部分，被界定为通过大众媒体向特定目标受众传递商品或服务信息的付费的传播形式，因此，广告一般被限定在电视等四大媒体以及户外广告上。
广告公司的经营除了整体策划外，就是媒介代理。
但是，20世纪90年代以来，消费市场和媒介都发生了很大的变化。
首先是市场总体上供过于求，消费者选择余地更大，这使仅仅单向性的说服性广告效果减弱，广告主必须认真了解消费者的需求和反馈，需要双方良好的沟通，再者，可供广告主选择用来传递信息的媒介和形式日益增多，仅仅四大媒体已经无法满足广告主的需求。
于是，人们谈到广告，其所指的内涵已经比原来大大扩大了。
广告形式的扩大化与新颖化对于广告主来说无疑是一把双刃剑，这要求广告主及时更新自己的广告模式，与时俱进，不过同时也为企业宣传自己提供了更广阔的平台。
除去四大媒体广告模式以外，广告营销还可以分为会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类以及评选类等七大类营销。
那么广告主如何运用这些不同的广告营销方式来得到广大消群体的青睐，同时达到宣传自身的目的呢？下面有几个经典案例。
2006年3月22日，成都南延线新会展中心，美丽的天鹅湖畔，历史见证了一个值得大书特书的庆典。
上万市民亲临现场作为观礼嘉宾参加了一场举世无双的“婚礼”。
levi's广告赏析
Levi’s 501牛仔裤广告评析在Levi’s所有的牛仔裤广告中，纤瘦、合身一直是其主要的诉求方向，但是在这则广告中Levi’s却用了另一种方式向其接受者进行宣传，并且他的诉求对象也是固定的特殊人群——男性同性恋。
Levi’s 王国的成功，要算是由Levi’s 501开始。
而从Levi’s成功那天起，它就是叛逆与时尚的代名词。
Levi’s的广告总是表达着一个思想：不要束缚、封闭，要自由。
现在的青年敢于打破传统，不受束缚，享受真性情的思想，他们追求真我，这与Levi’s的stay true（真我）理念不谋而合。
在整个长达45秒的广告之中，作者描述了一个由Levi’s牛仔裤引发的爱情故事。
在广告的画面之中，拍摄的镜头对准了一个正在寻找裤子的男子，他在衣箱中找到了一条牛仔裤之后尝试穿上。
但是在他穿的过程中发现这个裤子很难提起，当在他提到一半的时候发现一些异样。
一个在公共电话亭穿地而出，里面有个打电话的男子，并且对他微笑。
破地板而出的还有路灯等一些街上才有的东西。
当他放下裤子时，电话亭、路灯重回地下。
此时，男子似乎若有所思，微微一笑。
在充满期待的笑容中，他再次提起整条裤子，然后戏剧性的一幕就此发生。
原本这个密闭的房间变为了一个空旷的大街。
这时两男子再次相见，他们相视而笑。
打电话的男子从电话亭里出来，然后两人一起转身离去。
此时，镜头对准了他们合身的牛仔裤，并在他们离开的画面中，出现“Levi’s”的商标和此广告所诉求的牛仔裤裤型“501”。
整个视频广告的最大特点就是通过特点诉求来进行表述，在整个故事情节中总共就只是出现了两个角色。
一个是在室内穿衣的男子和公话亭中的男子。
通过一条Levi’s的牛仔裤，这样两个不同空间的人走在了一起。
也就是这样的牵线下他们寻找到了彼此。
广告中给了我们一个错觉，不知是楼房里的男子来到了街上还是男子把整条街“提”到了男子所在楼层的高度。
在这样的空间转换的过程中，我们从广告学上的定位离乱找到了这则广告的诉求理论。
广告策划书
"levi’s-简约*个性"牛仔裤广告策划案一市场分析…（一）levi’s的品牌由来………………………………………（二）现有市场竞争格局发展………………………………………（三）市场分析………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… （一）"levi’s"品牌由来…………………………………………（二）levi’s牛仔裤的历程…………………………………………三销售与企业文化……………………………………………………………… （一）销售理念……………………………………………（二）.商业系统……………………………………………（三）.品牌价值观……………………………………………（四）品牌优势……………………………………………（五）企业内部优化……………………………………………前言：1873年，Levi's®牛仔裤首次推出，并受到人们的爱戴，这是服装发展史上最成功丶知名度最高和被模仿最多的服装产品。
经过几代经营家的努力，Levi's®牛仔裤深深吸引了不同年龄的爱好者，还启发了他们的想像力，他们购买牛仔裤时，往往只会选择Levi's® 牛仔裤。
作为此类产品的缔造者，Levi's® 品牌不断为牛仔裤写下新的定义，一如既往地为顾客提供种类最为齐全的产品，从最经典的作品如Levi's® 501® Original 牛仔裤，到款式和风格深受欢迎的Red TabTM 和Premium系列时装，无不渗透Levi's® 的精髓一:市场分析全世界对牛仔的热爱继续推动产品设计推陈出新，同时，即便目前经济前景不佳，牛仔裤销售也在反弹中。
仅在美国市场，超过90%的消费者曾购买过牛仔裤，人均牛仔裤拥有量达到7条。
由于2011年棉花价格波动，一些零售商和品牌商使用其他纤维替代牛仔裤里的棉纤维，以保持利润空间。
李维斯营销分析
—— Levi ’s 在中国的市场营销剖析1 背景篇（背景介绍）Levi's( 李维斯 ) 是来自美国西部最有名的名字之一。
1853 年犹太青年商人LeviStrauss( 李维 ?史特劳斯 ) 为办理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。
因为这类裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。
于是，李维干脆开了一家特意生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's ”作为品牌， Levi's( 李维斯 ) 的神话也由此睁开。
10 年前， Levi ’s进入中国市场，一时间风靡中国，Levi ’s以其“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”的品牌文化，感染了无数年青人，成为年青人的最爱。
但 Levi ’s在中国的开辟并不是一帆风顺，对中国花费者心理的不认识，和一度自己定位的不明确，也使 Levi ’s在中国的发展堕入僵局，但现在，大型卖场都可见 Levi ’s的身影，Levi ’s在中国的零售商铺已达2000 家之多， 2010 年末， Levi ’s又推出与李维斯并列的一个新品牌——单宁镇（dENiZEN），专为中国人量身打造。
究竟Levi ’s经历了如何的华美转身，又是如安在中国的牛仔裤市场紧紧站住脚跟的，为此，我们小组将对Levi ’s在中国的营销策略进行剖析。
第一，让我们先来看看李维斯为何选择中国市场。
2剖析篇宏观环境剖析二战后，全世界经济一体化不停增强，欧美国家的世界顶级品牌纷繁将眼光锁定中国市场，转嫁危机，中国以其宏大的市场优势，成为了世界品牌抢滩亚洲市场的第一步。
20 世纪 80 年月，中国拉开了改革开放的序幕，社会环境日趋开放，政治日趋民主化，减少了对市场经济的干涉，为外来品牌的进入供给了优秀的社会发展空间。
同时中国经济的高速发展也带动了公民花费水平的日趋提高，中国人的花费构造和花费观点发生变化，花费者开始追求精神的知足，花费的个性化，购置自但是安全的商品，这为拥有深沉文化底蕴的世界品牌供给的肥饶的土壤。
精品2011年广告师案例分析品牌案例(1)
2011年广告师案例分析品牌案例（1）
Levi’s 2011：路，我主导
继2010年冬季牛仔“夜，我主导”之后，李维斯在最近发布了2011年春夏季炫蓝印记牛仔系列，并为之推出了线上广告策略――“路，我主导”。
本次活动邀请到余文乐和何韵诗两人代言，分别穿上Levi’s Roadwear系列服装向各自生活探险出发，以号召新生代勇于探索生活，跳出框框，突破自我。
两位代言人跳出原本的生活状态，投向从未体验过的生活中。
体验过程的点点滴滴将逐渐更新在Levi’s的活动官网中，与大家一同分享自己主导生活的乐趣。
在日志正式公开之前，余文乐与何韵诗的体验日志预告先行发布，等待你的关注。
3月4日起，Levi’s活动官网开始定期公布两位代言人的日志。
目前公布出何韵诗的一篇学Beatbox的日志，和余文乐的第一天上班和橱窗设计两篇日志。
对于充满挑战又丰富多姿的体验生活，感染力毋庸怀疑。
除了观看两位明星的体验日志外，大家也可以踏上体验之旅，将自己的体验上传到活动官网中。
也就可以打酱油观看别人的体验日志。
随便说点儿什么都好。
想听听两位代言人对Levi’s这个经典牛仔品牌的理解，不妨看看拍摄花絮。
无论是预告片还是日志还是花絮，伴着轻快的背景音乐，你身上的某些细胞，已经开始蠢蠢欲动了。
关于潮的体验和感觉，全球大同。
By the way，余文乐同学还是很受Levi’s欢迎的，算上之前的“夜，主导”，已经两次代言。
不知道下一次的品牌推广能否再看到他的面孔。
(广告传媒)看看李维斯和韩国大宇我们把广告想复杂了
看看李维斯和韩国大宇，我们把广告想复杂了身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子，眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂，的确有些坐不住了。
只可惜手头有料的案例还都在执行期，客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守，连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处理，所以，这里只能搬一些公众案例来刺激一下大家已经迷茫已久的创意神经。
西方国家的广告由于地域文化的差异在这里就不用多提了，随便选两个亚太地区的广告案例，而且是5、6年前，甚至是10年以前的案例，至今翻出来依然独居市场杀伤力，足以刺激我们渴望用广告营销来创造市场奇迹倔强神经。
案例一：牛仔裤，如何对付讨厌广告的消费者在日本，牛仔已经成功打响“人体工学牛仔裤”的名号。
市场初期，借助流行偶像木村拓哉的代言效应风靡全日本，可紧跟而来的却是竞争厂商疯狂研发同类产品瓜分市场的恶潮。
如何借助广告活动在消费者心目中树立“正宗之选”的概念，成为课题。
可牛仔裤一族都是一些不爱看广告的人群，加上日本日益高涨的媒介费用，策划一项既有人气又有销量的广告变得越来越难。
随后，一个操作简单的店面活动将品牌街头运动推向高潮。
将一台可以容下整整一个人的复印机搬到旗舰店，将流行明星和普通爱好者请到现场，让他们穿着牛仔裤，挑上这台复印机，复印出具有他们形象的LIVES广告海报。
活动从木村拓哉第一个发起，其他的明星们，莫文蔚等随之跟进，一夜之间，一个商业促销变成一种街头最酷的都市青年展示会。
随后，多副海报还被翻拍为品牌ＴＶＣ，推波助澜。
使得这次品牌运动如病毒搬疯狂传播。
活动结果显示，２０００年底，“人体工学牛仔裤”占据了接近９％的市场份额。
其中在广告宣传阶段，２００１年２月，市场销售额增加了总销售额的21.9%，2001年３月也保持了16.9%的水平。
看看，仿造风潮逼迫“复印”自己、客情互动，不仅稳住盟主地位，而且创造传奇销量。
案例二：韩国大宇，用牧羊犬进军澳洲在澳大利亚市场，国外汽车品牌想突破文化壁垒站稳脚跟是一件比较困难的事情。
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办公室。但不到五个月，瓦伦西亚(Valencia) 工厂便兴建完成取而代之。至今屹立不摇。 1930年Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以 东。 1960年Levi's快速的扩展。年轻人都变成一 股新兴主力，Levi's也一跃成为年轻的象征。 1987年，李维斯推出日后大红的Dockers产品 线。 1989年，李维斯在美国的销售从原来风光的 5.02亿跌到3.87亿。李维斯的领导地位慢慢 消失。
自然结合的摄影作品的运用。
媒介策略
网络 电视 杂志
社会效应
平面广告和大自然结合,更容易引起人们的注意。而 且广告很有创意，很好的诠释了李维斯的品牌特征。 另外，李维斯在社会上得到了很好的传播，在一定 程度上很好的指导了消费，这也就达到了广告的目 的。
谢谢观看
1996年罗伯特·海斯(Robert
Haas)领导李维 斯，公司也开始逐步重新定位自己的使命： 李维斯要从一个有责任心的成功企业变为 “休闲服装的权威”。 现如今，Levi Strauss & Co.不仅在美国历 史中占了一席之地，也已成为全世界最大的 服饰公司。 绝大多数欧洲和亚洲消费者认为 李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。
李维斯(Levi's) Vintage Clothing 日本东京青山旗舰店
品牌策略分析
李维斯公司制订了“全球思考，当地行动” 战略，成为全球型的美国服装制造商。利维 公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的 成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售 量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。
品牌主题选择
主线:以牛仔裤为主，在款式演变上一直有跟
进潮流。特别讲究高品质和洗水过程及制作 效果。 另外，Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领 者更是美国精神的一个典型服饰代表，带有 鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、 “冒险”、“性感”等。
广告作品表现手法
特征明显，运用统一的板式，还有广泛与大
Levi's (李维斯）标志LOGO
1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史
特劳斯)在美国创立。以其生产的牛仔裤著 名。 1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的 年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi‘s口袋 的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与 外观。结果他们同意共享这个改良过程中的 第一个专利。 1886年由于Levi‘s牛仔裤的耐用性已经声 名远播，李维斯开始在他所出品的Levi’s牛 仔裤后面加上现在已经远近驰名的“双马” 标志。
LEVI’S广告 案例评析
评析路径
1.品牌背景及发展史 2.品牌策略分析 3.品牌主题选择 4.广告作品的表达手法 5.媒介策略 6.社会效应
品牌背景及发展史
（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。 1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史 特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、 直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金 工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而 大受欢迎。于是，李维斯索性开了一家专门 生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字 “Levi’s”作为品牌，Levi's（李维斯）神 话也由此展开。