世界经典广告案例评析214页PPT
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广告设计-案例赏析 PPT课件
11
12
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
13
2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
15
2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
58
作业
平面广告设计 商业广告设计（自选品牌） 公益广告设计 （自选主题）
59
熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
60
22
23
1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
24
25
2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
26
两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
38
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
39
从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属
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2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
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2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
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2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
58
作业
平面广告设计 商业广告设计（自选品牌） 公益广告设计 （自选主题）
59
熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
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1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
38
“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
39
从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属
优秀广告设计作品赏析ppt课件
b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
13
4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
28
５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
29
五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
21
5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
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4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
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b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
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c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
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５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
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五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
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5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
广告学案例分析(PPT28张)
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力，德芙榛子、杏仁 及葡萄 干巧克力，德芙脆巧心，德芙星彩巧克力， 德芙脆香米，德芙麦芽脆心巧克力， 德芙倍醇黑 巧克力， 心语摩卡榛仁， 牛奶夹心， 牛奶巧克 力苹果， 心声牛奶拿铁， 牛奶杏仁酱，牛奶榛子， 其中 2011 新品：德芙巧丝巧克力棒。 德芙品牌 在市场上具有较好的品牌知名度，同时德芙巧克 力的消费者 具有较高的品牌忠诚度，并且在不断 地通过口碑传播，影响着其他消费者。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜： 非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分 开来。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的 定位，试图向消费者传达这样的信息：碳 酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一 种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可 乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选 择。
1986 年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙 拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为 掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味 进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推 出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克 力，这些巧 克力续写着德芙的传奇，德芙 巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧 克力，德芙香浓黑巧克力， 德芙丝滑牛奶巧克力，
案例一 七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的 声誉和地位。大家原来喝惯了可乐，现在 冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？ 这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷 求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅 速拓开了局面。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡，如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起，以"七喜： 非可乐"定位，把自己与饮料业领导者区分 开来。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告，强调其"非可乐"的 定位，试图向消费者传达这样的信息：碳 酸饮料有两种类型，一种是"可乐"，另一 种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可 乐时，"非可乐"七喜汽水是你的另一种选 择。
1986 年，玛氏食品（M&M/Mars）将德芙 拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为 掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味 进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推 出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克 力，这些巧 克力续写着德芙的传奇，德芙 巧克力的流行，持续至今。
其主要产品有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧 克力，德芙香浓黑巧克力， 德芙丝滑牛奶巧克力，
案例一 七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位，实际上依附了可乐的 声誉和地位。大家原来喝惯了可乐，现在 冒出一个非可乐的饮料，会是什么东西呢？ 这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷 求购，以解"非可乐"之谜，七喜汽水因此迅 速拓开了局面。
广告案例分析 PPT课件
赵主任对小文说，手术后一个星期会结痂， 等痂掉了之后就和正常的皮肤一样光滑细腻了. 并且承诺很快就可以帮小文治好,但是小文并没 有治好,而且越来越严重. 很明显,我们知道整形 中心违反了<<合同法>>的有关规定,要承担相应 的民事责任.
10
(3)从《消费者权益保护法》的角度来说:
<<消费者权益保护法>>规定:消费者具有知情权和依 法获得赔偿等权利.当其权益受到侵害时,有权要求侵权 人承担赔偿责任.
2
❖ 可是一个星期，一个月过去了，小文才可以看到 自己术后的容貌并不是当初所说的那样，她发现自己 脸上的胎记颜色更蓝了，而且还出现了瘢痕。整形中 心说可以再给她做修整手术，只要小文继续配合治疗 就会治好的。
❖ 就这样，在以后的5年中，小文先后在这里做了8次 手术，可一次次手术却又打破了她的幻想和期待。 2003年12月30日，小文第8次在这里做手术，准备修 整好后与男友结婚。可是术后的的她脸上依然还是有 疤痕，而且左眼下眼睑还外翻。5年过去了，现在她左 边的脸还不如以前的那个状态。而中心的说法是你现 在还缺坚持，只要是你再坚持，我保证能把你左边的 脸做得比右边的脸还好。
北京新华超高频皮肤整形高新技术推广中心作为经 营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息,对消 费者的询问,应当作真实,明确的答复.
然而整形中心并没有给小文真实得,明确的答复和信 息,并且还欺骗了消费者,因而必须承担责任.
11
我国<<消费者权益保护法>>规定:侵害消费 者权益,性质恶劣,情节严重的,除了承担相应的民 事责任之外,经营者还必须向消费者支付额外赔 偿金,即支付大于实际损失的赔偿金额.
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
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(3)从《消费者权益保护法》的角度来说:
<<消费者权益保护法>>规定:消费者具有知情权和依 法获得赔偿等权利.当其权益受到侵害时,有权要求侵权 人承担赔偿责任.
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❖ 可是一个星期，一个月过去了，小文才可以看到 自己术后的容貌并不是当初所说的那样，她发现自己 脸上的胎记颜色更蓝了，而且还出现了瘢痕。整形中 心说可以再给她做修整手术，只要小文继续配合治疗 就会治好的。
❖ 就这样，在以后的5年中，小文先后在这里做了8次 手术，可一次次手术却又打破了她的幻想和期待。 2003年12月30日，小文第8次在这里做手术，准备修 整好后与男友结婚。可是术后的的她脸上依然还是有 疤痕，而且左眼下眼睑还外翻。5年过去了，现在她左 边的脸还不如以前的那个状态。而中心的说法是你现 在还缺坚持，只要是你再坚持，我保证能把你左边的 脸做得比右边的脸还好。
北京新华超高频皮肤整形高新技术推广中心作为经 营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息,对消 费者的询问,应当作真实,明确的答复.
然而整形中心并没有给小文真实得,明确的答复和信 息,并且还欺骗了消费者,因而必须承担责任.
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我国<<消费者权益保护法>>规定:侵害消费 者权益,性质恶劣,情节严重的,除了承担相应的民 事责任之外,经营者还必须向消费者支付额外赔 偿金,即支付大于实际损失的赔偿金额.
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
经典广告赏析课件
POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广 告，是在商品销售场所设置各类广告。POP 广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、 商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广 告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告 和实物广告等。POP广告有与销售额直接关 联，与特定消费者直接接触、变化快、形 象生动等优点，故为商家所广泛采用。
户告
DM 广告也叫直销广告。它是由销售人员与 消费者建立直接订购关系，及时反馈信息的 广告形式。与其他广告形式相比， DM广告 具有更加强有力的有效性，更强的对象针对 性，更加直接、有目的地唤起消费者的注意， 影响并促使消费者购买使用；可以即使反馈 信息和进行广告效果的测定。 DM 广告的发 布形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助电视、 传真、网络等，直接邮寄广告是其主要形式， 所以，人们常常将 DM 广告称之为直接邮寄 广告（Direct Mail Advertising)。
商业广告： 劳力士手表
商业广告： 伊利牛奶广告
公益广告：:肝炎
以传播媒体分类
电视、广播、报纸、杂志广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告
户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公 众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。有些国家 把招贴和印刷品也归为户外广告一类之中。一般的户 外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身 和船身广告等。户外广告的地域性强，可以在广告效 果最佳区域设置。它的时效长，可以在较长的时间内 发挥作用。户外广告的局限在于：风吹、雨打、日晒， 容易破坏其外观；信息量单一并较少。新的户外广告 媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多 画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管 显示屏等。
广告的基本特征
• • • • • 特定广告主 付费的传播 通过大众传播媒介 目的是为了说服或影响阅听人 非个人的传播活动
广告案例分析第一章ppt课件
穿Hathaway衬衫的男人
▪ 品牌形象论的基本要点:
▪ 为塑造品牌服务是广告最主要的目标
▪ 任何一个广告都是对品牌的长期投资
▪ 随着品牌同质性增大,描绘品牌形象要比强 调产品的具体功能重要.
▪ 消费者购买时所追求的是实质利益＋心理 利益,对某些消费群体来说,广告尤其应该重 视运用形象来满足心理的需求.
达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。
▪ 广告本文原则
1.不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。 2.要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。 3.避免“好象”、“例如”的比喻。 4.“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因
为消费者会打折扣，也会忘记。 5.不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。 6.要写得象私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也象宴会对着邻座的
钱、结婚。家庭、婴儿等。
▪ 广告插图准则
1.据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者 之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋 头苦干。
2.把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。 3.插图必须表现消费者的利益。 4.要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 5.要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 6.避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。 7.与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。 8.不要弄脏插图。 9.不要去掉或切断插图的重要因素
人讲话似的。 7.不要令人心烦的文句。 8.要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。 9.利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。 10.讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。 11.不要怕写长的本文。 12.照片底下，必须附加说明。
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片