现阶段芒砀山景区发展思路浅析

现阶段永城芒砀山景区发展思路浅析

一、项目背景

永城市芒砀山汉文化旅游度假区位居豫、鲁、苏、皖四省结合部，其北枕陇海、东傍京沪、西接京九、南连沱浍河航道，境内连霍高速、郑徐高铁横贯其间，旅游区被济祁高速、连霍高速、郑徐高铁从东、西、南三面环绕，通过连霍、济祁高速与连云港、徐州、商丘、开封、郑州、洛阳、西安、合肥、南京九大旅游城市一脉相连，距离徐州观音机场1小时车程，距离济南、南京、郑州、合肥四省会城市3小时车程，是“承接华东与中原，联动沿海与内地，呼应四省省会”的战略旅游高地。历时四百年的大汉王朝是中国历史上繁荣昌盛的重要时期，是汉民族、汉语言、汉文字、汉文化的追根溯源，它肇迹于芒砀山，起始于芒砀山，又汇集于芒砀山。

二、景区现存的短板和探索分析

芒砀山景区在大的区位上显得过于孤立，这是显而易见的，景区内景点分布又过于分散，如果游客是乘大巴来的，下车之后从一个景区到另一个景区是非常耗时的，门票方面存在多家经营状况，在传统的旅游六要素吃、住、行、游、购、娱方面还需要加强建设，另外要紧跟时代拓展新的旅游要六素既商、养、学、闲、情、奇。

商：是指商务旅游，包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等旅游新需求、新要素。

养：是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新

需求、新要素。旅游原本就是一件身心愉悦的活动。当养生邂逅旅游，健康旅游应运而生，成为不少人青睐的旅游新模式。其中，中医养生旅游的发展最为强劲。

学：也就是研学旅游，它的内容既不是单纯的旅游也不是纯粹的游学，而是介于游与学之间，贯穿了语言学习和参观游览，包括修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营等活动。我国的研学旅游早已走出国门，其目的地遍及亚洲、欧洲、美洲和大洋洲，内容从最初的校园游览、观摩课堂发展到目前的全真插班、家庭寄宿、社会调查、充当志愿者等多种体验。

闲：也就是休闲度假，包括乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游新产品和新要素，是未来旅游发展的方向和主体。

情：是指情感旅游，包括婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游新业态、新要素。

奇：以探奇为目的的旅游新产品、新要素，包括探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等，一些资深驴友已经不满足于常规的景点和舒适的休闲，徒步、登山、骑游等深度体验类的旅行方式渐受青睐。这些新方式令游客更加亲近自然，亲近人文，获取身心的锤炼与提升，更具个性化，更为深入。同时作为一种体育健身的方式，能有效地增强旅游者的体质，锤炼旅游者的意志。目前市场上此类产品颇为丰富，例如国内的徽杭古道、唐诗之路、漠河找北、寻秘贵州等，出境的巴厘岛梯田火山人文徒步、法国勃朗峰大环线高山徒步以及美国西部国家公园大峡谷徒步等均受到游客喜爱。

景区内“白天看景，晚上走人”是芒砀山景区休闲旅游的短板之一，如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键。我们认为将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。

演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，一般都出现在景区(点)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。本文主要将研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。

三、旅游业政策分析

早在2009 年9 月，文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。2014 年8 月9 日，国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”。而在2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调“支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。

三、旅游演艺的优势分析

旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。将演艺融入旅游，有三大优势：

1、彰显地域文化。

旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读

的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。旅游演艺项目在彰显旅游与城市规划设计，产业地产与新型城镇化运营服务商地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精神。

2、溢出价值高。

一场晚间剧目，不仅可以延长游客停留时间，促进游客二次消费，提升景区形象，拉动餐饮、住宿等相关行业的发展，还可以解决更多的人员就业。国内宋城演艺是最早进入旅游演艺领域的企业，据宋城演艺披露的2014 年半年度报告数据显示，《三亚千古情》项目半年营业收入7731 万元，净利润4000 多万元，毛利率高达73.11%，是占地不到百亩的项目成为含金量最高的典范。此外，三亚千古情景区一期提供了600 多个岗位，90%员工都来自海南本地，极大促进了当地就业情况。

3、区域影响力大。

演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成为地域名片。近年来，旅游演艺已经成为很多景区的重要发力引擎，西安《梦回大唐》，桂林《印象·刘三姐》，云南《云南映象》，许多景区和城市，成功地借助旅游演艺宣传了景区形象，这在国内已是屡见不鲜。

四、旅游演艺四种开发模式探索分析

我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐

乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《宋城千古情》、《印象刘三姐》、《梦回大唐》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。

1、《宋城千古情》——主题公园模式

在世人眼中，杭州宋城主题公园只是一个历史的“仿制品”，真正将其注入灵魂的是《宋城千古情》，这个与拉斯维加斯的“O Show”、巴黎“红磨坊”并称“世界三大名秀”的旅游演艺项目，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出。宋城演艺通过“千古情”系列旅游演艺项目带动了整个主题公园的发展，被业内奉为运营经典。

成功要素一：根植本土文化，用文化串起全剧，带领游客在演出场景中加深对当地的历史文化的了解。“主题公园+ 文化演艺”的宋城模式，无论是主题公园，还是演艺项目，都必须深挖文化，复原当地文化形象。在宋城集团董事局主席、“千古情”系列演艺作品总导演黄巧灵看来，千古情是一台符合市场、群众喜闻乐见、反映当地风土人情和历史文化的剧目，围绕文化演艺的主题公园则是一个大型预演厅。

成功要素二：以南宋时期杭州历史典故、民间传说为题材，融合歌舞、杂技、武术等艺术形式，通过最先进声、光、电的科技手段将舞台效果完美呈现出来，加上“高、精、尖”艺术人才组建而成的特色演艺团队的精彩表演，极具视觉体验和心灵震撼。

成功要素三：从“旅游演艺产品”延伸“演艺产业链”。从一个演艺