广告创意与案例分析复习2
成功的广告策划案例分析
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
广告创意案例分析
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
广告创意与案例分析笔记
广告创意与案例分析笔记广告创意与案例分析笔记广告创意是指为了推销某个产品或服务而制作的一种宣传手段。
一个好的广告创意不仅能够吸引消费者的注意，还能让消费者记住品牌及其相关信息。
因此，广告创意对于一家企业来说十分重要。
在这篇笔记中，我将探讨广告创意与案例分析，以帮助人们了解如何制作一个成功的广告。
创意构思创意构思是制作出成功广告的一个重要步骤。
一个好的广告创意应该具有以下几个特点：1.独特性：广告创意应该与其他广告不同，这样才能吸引消费者的注意。
2.简洁明了：广告创意应该简明扼要，能够让消费者一眼看到重点。
3.鼓励行动：广告创意应该鼓励消费者采取行动，例如购买该产品或服务。
案例分析下面，我们来看看几个成功的广告创意案例。
1.可口可乐的“分享快乐”的广告：这个广告创意充满了正能量，让人们觉得可口可乐是能带来快乐的饮料。
广告中的音乐也非常好听，能够让人们对品牌印象深刻。
此外，广告还鼓励人们与他人分享快乐，这符合人们的情感需求。
2.雷克萨斯的“心有所属”的广告：这个广告创意十分感人，通过讲述父子之间的故事，体现了家庭的温暖和雷克萨斯车的安全性。
广告的文案也非常精彩，能够让人们对品牌产生共鸣。
3.苹果的“Think Different”广告：这个广告创意非常简单，却深刻地表达了苹果的品牌精神。
广告中的叙事也非常吸引人，能够让人们对品牌产生强烈的好奇心。
结论一个成功的广告创意需要有独特性、简洁明了以及鼓励行动等特点。
在案例分析方面，我们可以看到成功的广告创意多数都是能够引起人们共鸣的，同时也能够让人们对品牌产生兴趣。
因此，制作一个好的广告创意需要深入了解目标受众的需求及喜好，以创作出能够引起他们关注的广告。
广告创意表现
广告创意与表现复习重点一、名词解释：1、广告创意广告创意的内涵：广义：广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
狭义：广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。
包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
广告创意的四大特征：主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然。
广告创意的两个依据：依据广告策划系统的框架、依据事实。
2、广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。
广告表现是广告创意过程的延续，是关键的临门一脚。
广告表现的原则：广告表现必须为广告目标服务、广告表现要符合特定媒体的特点、广告表现应准确体现广告创意。
广告表现与广告创意的关系：①依存关系。
广告创意源于广告策略，是严格的市场策略和广告定位下运用想象力的成果，广告表现则是对广告创意的再创造。
在广告活动中，创意和表现没有严格的界限，创意和表现对一个成功的广告运动同样重要。
②互动关系。
广告创意对广告表现有催动和引导的作用。
广告创意给广告表现留下的空间和表现角度至关重要，广告表现要使广告创意得到最单纯、简单的诉求途径。
3、头脑风暴法“头脑风暴法”又称集脑会商思考法、脑力激荡法、自由思考法，是一种激发性思维的方法。
要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。
由参与者“自由”提出尽可能多的方案。
“头脑风暴法”的四项原则：①自由畅想原则：与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。
②禁止批评原则：任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。
③结合改善原则：鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。
④以质生量原则：构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
广告学—广告创意的方法及案例分析
实用文档
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力
实用文档
LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点
实用文档
发散思维广告案例
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。
实用文档
聚合思维法
聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答 案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中 思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一 个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发 散思维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个 正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出 判断，得出结论是最重要的。
，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势 。小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
实用文档
水平思维创意案例
2 . 3 . 7 广告创意案例分析
2 ．3 ． 7 广告创意案例分析一个广告创意的好坏是很难有一套统一的评价标准的，但既然是“数字创意产业”的网络游戏，就应该具备一些基本的准则。
第一、是否与产品有关联？第二、是否可以发展出系列广告？第三、是否不给人庸俗、低鄙的感觉，而是有一定品位和感召力？第四、是否在同类别的产品广告中有模仿之嫌？第五、是否引发受众的思考、联想？第六、是否简洁？广告创意的基本法则广告创意的基本原则可以分为以下四大类：相关性原则，创造性原则，冲击力原则和策略性原则。
相关性原则是创意的基础，是检验创意成败的首要原则；创造性与冲击力是广告创意的价值所在，也是创意中比较富于争议的部分；策略性则超越了单纯广告创意的层面，从市场战略和营销策略的层面对创意进行了重新审视。
通过这四个原则的共同作用，广告的创意才能产生最大的传播效应，为产品的营销推广提供有力的支持与推动。
一，相关性原则相关性原则是广告创意中最基本的原则，这一原则基于广告最本质的特性与功用，特别是基于广告在营销传播过程中必须承担的任务，在对广告创意的审视中具有的优先性，任何一则广告创意，首先必须遵循相关性原则，其他的创意原则，也必须在相关性原则的指导下发挥作用，如果不能满足这一原则，不论广告创意的想法多么新奇独特，也不论设计制作得多么精美震撼，都不能被称为优秀的广告。
相关性原则对于广告创意来说是如此重要，起内涵也相当丰富。
辨别一则广告是否符合相关性原则并不困难，但由于往往过分简单看待相关性，而在广告中出现产品形象或产品介绍信息，而忽视了用户接受程度，导致创意的过分简单话或产品信息的冗余。
因此，适度的相关性要从认识和掌握相关性的内涵开始。
（一）创意与产品的相关性广告的首要任务是传递产品信息，因此创意必须具备同产品的高度关联。
在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分边县，创意中的视觉元素，表现风格都与产品有着密切的联系，这种联系有的时候体现为人所共知的联想，有的时候体现为一种形象话的的比喻手法，总之，这样的广告要让受众看过之后，不仅记得广告本身，更记得广告要传达的产品信息。
经典创意广告案例分析策划
经典创意广告案例分析策划广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是店铺分享给大家的一些有关广告案例的分析，希望能给大家带来帮助!广告案例分析1：雀巢在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。
为什么呢?一.明确目标客户，洞察客户内心需求在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。
于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。
二.此时，广告效应产生!本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。
雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
三.广告语的心理暗示作用同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:“味道好极了”!其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。
但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”!习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。
寻找竟争败因麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
广告创意案例分析
一、90后李宁广告介绍：广告创意阐述：90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。
Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。
王老吉广告创意案例分析
四、目标受众
1
经常熬夜的考生/上班族/白领人士
•3年轻人对王老吉凉茶有较大需求，但是中老年人对此并不十分认可。
•4市场上菊花茶和清凉茶也能够起到预防上火的作用，划分市场份额。
•总结：
王老吉凉茶首先利用自己的品牌优势在闽南一带打开销路。然后再市场的划分中能够清醒的认识到自己的优缺点，把自己从竞争激烈饮料行业中脱离出来，开辟一个新的产品市场。同时利用凉茶能够预防上火这一特色，在人们心中留下特殊映像，从而把自己和别的饮料区分开来。当人们在一些有可能上火的情况下能够第一时间想到王老吉凉茶。这样带动了市场上人们对凉茶的消费。从而造就了王老吉凉茶。
2
餐饮、饭店场合的消费人群
3
体质燥热，容易上火的人群
4
追求健康，注重饮食习惯的人群
不难发现，王老吉的受众目标范围主要集中在18岁到40岁的人群，而这年龄段正是我们国家的消费大军，王老吉的受众选择与它的市场定位有着必然的联系。
五、王老吉的广告创意进行的分析：
王老吉——活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。广告中人们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位在清热去火，“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。视频\王老吉活力篇.flv
三.王老吉广告主题分析
广告学期末复习
广告是企业、非营利组织、政府部门、个人为了告知或者劝服特定的目标市场或受众，将有关它们的产品、服务、组织或者观念的陈述或劝服性的讯息安排在购得的大众媒体的时间或空间之中的活动。
按照“媒介”分类：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告七要素：1.传播2.营销3.目标受众/消费者4.告知/劝服5.产品/服务/观念6.广告主7.媒介（找一则广告作品用用七要素分析）小米13要素受到的挑战1、目标消费者：从群体, 到个人2、广告目标：从告知、劝服到参与3、广告媒体：从购买媒体到自有媒体和赢得媒体4、广告(主)的可识别性：从突出到原生化媒介特点结合案例1. 印刷媒介广告：- 直接性：印刷媒介广告通常包括报纸、杂志和直邮等。
它们通常直接展示在读者的眼前，可以直接向读者传达信息。
- 长时效性：印刷媒体广告通常可以被长期保存，并能够在同一时间内覆盖大量读者。
- 强制性：通过购买和订阅，消费者往往必须接触到这些广告。
- 视觉冲击力强：通过精美的设计和图像，印刷媒介广告可以产生强烈的视觉冲击力，吸引读者的注意力。
例如：Coca-Cola在《纽约时报》和《华尔街日报》等主流报纸上投放的广告，以及亚马逊的直邮广告。
2. 电子媒介广告：- 互动性：电子媒介广告，如电子邮件、搜索引擎广告、社交媒体广告等，通常可以通过用户的点击和评论等方式进行互动。
- 精准性：电子媒介广告可以通过分析用户的浏览行为、搜索历史和购买习惯等数据，精准地推送广告。
- 长时效性：电子媒介广告可以通过在用户的设备上设置提醒，保持广告的持久性。
- 数据分析：广告主可以通过分析广告的点击率、转化率和ROI等数据，评估广告的效果。
例如：Facebook、Google的搜索引擎广告，或是LinkedIn的专业广告。
3. 户外媒介广告：- 直接性：户外广告通常在公共场所，如公交车站、地铁站、高速公路和城市街道等地方，可以直接向公众展示。
- 视觉冲击力强：户外广告可以使用大面积的广告牌、高塔广告或LED屏幕等设备，产生强烈的视觉冲击力。
广告创意期末考试题及答案
广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。
答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。
2. 描述广告创意过程中的一般步骤。
广告创意与案例分析复习2
广告创意是广告创意人员根据商品(品牌)的整体传播策略，对抽象的商品(品牌)的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或者精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思量，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引起想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。
ROI 理论出生于是20 实际60 年代，是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB 广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。
ROI 理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新鲜性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。
头脑风暴法是美国BBDO 广告公司负责人奥斯本于1938 年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953 年发表了一本哄动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，环绕一个议题，充分展开联想，相互启示和激励，引起创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。
5类比是选择两个对象或者事物(同类或者异类) 77 对它们某些相同或者相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或者同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8 种。
就是指个体希翼满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中，是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或者服务的市场划分为一系列细分市场的过程。
广告创意与案例分析
广告创意与案例分析广告创意与案例分析广告创意是指通过巧妙的想象和独特的表达方式来吸引消费者关注和激发购买欲望的创造性思维和创意。
下面将结合一个案例来分析广告创意。
以可口可乐公司的广告为例，可口可乐公司一直以来都以创意激发消费者的情感为宗旨。
最暖心的案例无疑是2015年可口可乐“过年就喝可口可乐”系列广告。
这一系列广告以家庭团圆为主题，表达了可口可乐在重要的传统节日里给人们带来温馨和快乐的情感。
广告中，年轻人们利用可口可乐来传递关心和问候，让久未见面的亲人在可口可乐的陪伴下度过一个幸福美满的新年。
通过该系列广告，可口可乐巧妙地抓住了中国人重视家庭的价值观念，传达了一种温暖、真挚和共享的情感。
这样的广告创意在瞬间打动了观众的内心，让人们对可口可乐产生了强烈的共鸣和认同。
这个案例中，广告创意的成功主要体现在以下几方面：首先，广告以家庭团圆为主题，抓住了人们内心最柔软的地方。
对于中国人来说，过年是一个重要的家庭聚会时刻，人们怀念家的温暖和亲人们的陪伴。
因此，广告把可口可乐与团圆、幸福联系在一起，让人们产生对可口可乐愉悦和温馨的印象。
其次，广告运用了简洁的镜头语言和情感化的画面，使观众能够一瞥活动中幸福的瞬间。
广告中的人物形象鲜明而有趣，他们用可口可乐表达着深深的思念和亲情，让人产生共鸣。
简短且有力的故事情节，使广告更易于被消费者理解和接受。
最后，广告与观众的互动性十分强，通过互联网和社交媒体等渠道开展线上线下的互动活动，融入到消费者的生活中。
让观众参与其中，感受到品牌的温暖和关怀。
综上所述，可口可乐公司的广告创意成功地通过深入人心的主题和情感化的表现方式，打动了广大观众的心灵。
这个案例告诉我们，在广告创意中，要注重人文关怀和传递情感，以深入人心的主题和故事引发观众共鸣，通过简单直接、互动性强的方式引导消费者对品牌产生好感和认同。
这样的广告创意能够有效地吸引消费者关注和激发购买欲望，为品牌带来更好的推广效果。
《广告创意》期末考试复习题及参考答案
《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。
A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。
A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。
A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。
A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。
A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。
A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。
A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。
广告创意与案例分析复习-(2)教学文案
广告创意与案例分析一、名词解释四个1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
2、形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。
3、ROI理论ROI理论出生于是20实际60年代，是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。
ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新奇性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。
4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。
5、类比类比是选择两个对象或事物（同类或异类）77对它们某些相同或相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。
6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中，是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
广告策划及创意复习试题
广告筹划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主〔广揭发布〕通过付费〔广告费用〕，有方案地利用媒体〔广告媒体〕传递各类信息，以影响公众〔目的〕行为的信息传播〔广告信息〕活动。
2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的容和步骤做出具体的安排。
3、广告筹划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进展调查和分析的根底上，根据广告客户的要求对广告活动进展全面的、科学的富有创立性的规划过程。
4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进展交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、效劳和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、效劳容的应用文。
构造上大致包括标题、标语、正文和附文四局部7、广告创意：就是广告人员对广告活动进展的创造性的思维活动，是为了到达广告目的，对未来广告的主题、容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意〞。
8、广告作品的设计：广义上:包含广告筹划创意、与设计。
狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。
9、广告代理制：就是广告代理方〔一般指广告公司〕在广告被代理方〔一般指企业客户和媒介单位〕所授予的权限，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。
是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
10、广告预算：是指实现企业广告方案，到达广告目标所需的经费方案。
它规定在广告方案期，从事广告活动所需的经费总和和使用围。
二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析_成功励志
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些的广告案例,他们的成功之处,以下是小编为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
利用情感营销的成功案例分析宜家的广告创意
利用情感营销的成功案例分析宜家的广告创意宜家是一家全球知名的家居零售商，其独特的广告创意和利用情感营销的手法使其赢得了广泛的认可和喜爱。
本文将以宜家为例，探讨其成功的情感营销案例，并对其广告创意进行分析。
一、创意广告案例分析1. "The Wonderful Everyday"系列广告宜家的"The Wonderful Everyday"系列广告以平凡的日常生活为主题，注重抓住人们的情感共鸣点。
这一系列广告以普通家庭为切入点，通过展示他们在家中的点滴生活场景，传达了温暖、幸福和家庭的重要性。
例如，一则广告中展示了一个家庭欢快地讨论晚餐的菜单，传递出家庭团聚和分享的情感。
通过细腻的镜头、温馨的音乐和真实的场景刻画，宜家成功地触动了观众的情感，让他们在日常生活中感受到了家的温暖和幸福。
2. "This Toy"系列广告宜家的"This Toy"系列广告以玩具为创意主线，通过讲述玩具与孩子之间的故事，触动家长对孩子童年的回忆和情感。
这些广告以宜家的产品作为故事发展的背景，通过将玩具搬到实际场景中的方式，展示了玩具对孩子成长的影响。
例如，一则广告中，一个小女孩的玩具鲸鱼成为她与父亲之间的纽带，通过宜家的儿童房家具场景的展示，传达了家庭和谐和陪伴的价值。
这些广告通过巧妙地利用玩具与情感的联系，让家长在购买宜家产品时更容易对其产生认同和情感共鸣。
二、情感营销的成功因素分析1. 情感共鸣宜家的广告借助平凡的生活场景和真实的人物形象，让观众在观看广告时产生情感共鸣。
这种共鸣在观众与广告之间建立起了情感纽带，使其更容易产生对产品的认同和信任。
宜家通过塑造温馨、幸福和家庭的形象，触动了人们对家的向往和情感需求，从而赢得了观众的喜爱。
2. 社交共鸣宜家的广告创意常常以家庭或朋友之间的互动为内容，通过展示这些场景来唤起人们对社交生活和人际关系的情感需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告创意与案例分析一、名词解释四个1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
2、形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。
3、ROI理论ROI理论出生于是20实际60年代，是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。
ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新奇性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。
4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。
5、类比类比是选择两个对象或事物（同类或异类）77对它们某些相同或相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。
6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中，是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
7、市场细分市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为一系列细分市场的过程。
8、广告定位广告定位，就是在广告策划和制作中，通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的方位，促使产品形象深深印烙在受众心中，使消费者树立选购该产品的稳固印象。
9、说服性广告是指在广告中，把所要推销的产品放到特定的生活情境中，让这产品成为某一生活片段的组成部分，人们在体味这段曾经经历过或未经历过但非常向往的生活时也便自然而然地接受了产品。
说服性广告的高明之处在于它把原本生硬的推销活动变成了一种快乐的生活体验，人们就是在这种快乐但其实是虚妄的体验中不知不觉地解除了心理防线，熟悉并逐渐接受了所推销的产品。
10、狭义的亲情这主要指家庭及亲属之间的情感。
如父子（母子）情、母女（父女）情、兄弟情、姐妹情、夫妻情及爱情等。
这种亲情是以家族血缘关系为纽带形成的，也是最基本的亲情。
是人生不可缺少的情感需求。
11、恐惧广告恐惧广告被心理学家定义为，一种面临危险企图摆脱或逃避而又感到无能为力的情感体验。
恐惧或者是面对威胁，无法保证安全时的一种心态。
恐惧广告，即运用威胁手段，唤起人们的恐惧情感，劝说他们放弃或改变原有的态度，而接受广告产品或服务。
这类广告有两种类型：一是狭义的恐惧广告，二是广义的恐惧广告。
12、幽默广告幽默是一种“美”的艺术，也是世界广告中选用得最多的一种美感形态。
幽默广告是运用幽默手法进行创意，以引起诉求对象的情绪情感反映，进而达到宣传某种产品（或服务）目的的广告。
二、简答题4道1、简述广告创意的误区首先，广告创意不仅是表现手段，也是策略。
其次，广告创意重在影响而不是说服。
再次，广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。
2、广告创意的评价原则（1）对与错的是非尺度：指对广告法律法规的遵守程度、与营销目标的符合程度和是否达到了预期的促销效果。
是非尺度主要体现在合法原则和促销原则，其中，合法原则包括①思想性：主要指广告内容符合广告法规，观点正确，思想健康。
②真实性：一般而言，凡在内容上实事求是，从整体意义上不会给人造成误解的广告，就是真实的广告。
促销原则，从本质上讲，广告是信息传播的形式，广告主做广告是为了销售商品或提供服务，以获取经济利益。
所以广告创意必须为促销这一基本原则服务。
（2）好与坏的价值尺度：指创意本身体现广告特性的程度是否具有审美、社会伦理、传播心理效果等方面意义。
价值尺度主要体现在创造性原则和美学原则。
其中，①创造性原则：创造性的原则体现为一种对商品信息富有首创精神的传达，一种来自商品传达产生的内在震撼效果。
有创造性的广告具有四个特点：特点突出、张扬个性、富于想象、出人意料。
②美学原则：指为了实现促销的目的，广告创意必须针对人们的心里接受特点，借助艺术方式，引发人们的购买兴趣和欲望，这是广告作品所具有的一种与艺术相同的，能够感染消费者的特殊属性。
美学原则有内容美和形式美。
3、简述广告创意的思维特征（1）求异性：所谓思维的求异性，就是打破原有的思维模式，寻求事物质和形的变异。
求异性是广告创意思维的本质特征。
三种求异性思维方式：转换立场，改变对产品的认知；制造新奇，诱发新的兴趣；增添内容，打破乏味的简单。
（2）形象性与抽象性共存：形象思维：形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
抽象思维即逻辑思维。
就是在比较分析的基础上，从事物的许多属性中抽取其本质属性。
广告创意思维抽象性的具体体现：广告主题的抽象；广告文案语言的抽象；广告表现形式语言的抽象；在广告创意中，形象思维与抽象思维，并不是截然分开的，而是有机地交合在一起。
形象性与抽象性都是广告思维的形式特征。
（3）联想性：思维的联想，就是由一种事物想到另一种事物的心理过程。
联想性包括接近联想、类比联想、对比联想、关系联想。
4、广告创意的过程：詹姆斯·韦伯·杨的“五步创意法”（1）搜集原始资料。
（2）检查整理这些资料。
（3）深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外去综合。
（4）实际产生创意。
（5）发展、评估创意，使之能够实际运用。
在资料的搜集整理阶段，主要任务是为进行创意做好充分的准备。
要将与创意有关的信息收集起来，加以分析整理。
5、关联系、原创性、震撼性的关系（1）总的从ROI理论来看，关联性、原创性和震撼性在逻辑上纯在先后关系，在作用上不能相互取代。
（2）关联性是广告创意的基础，如果广告创意与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义；原创性为广告创意增添了吸引力和生命力，震撼性能够让广告创意更加直接的达到传播的终极目标。
可以说，关联是创意的基础、原创是创意的必要条件、震撼是促成消费的重要因素。
除此之外，关联性和震撼性都是创意原创性的重要条件，这三者相互作用，可以促成受众对产品的主动性购买。
6、头脑风暴会议要注意的原则问题（1）鼓励自由畅想，想法多多益善，越离奇越好；（2）延迟批评，不要怀疑和反驳，这是实施此法的关键性原则；（3）借题发挥，鼓励在别人的构想上衍生出更多的想法；（4）保持会议轻松自然的氛围，便于自由联想。
7、类比和审美之间的关系（1）类比创意过程中的审美是人类创造最高意义上的美，哪里有创意、创造活动，哪里就有美，当然由类比技法参与的创意、创造，也不例外。
（2）直接类比往往出现在创意问题难以解决的过程中。
当理论出现缺口时，直接类比就通过巧妙的形象过渡，使问题取得突破，缺口得到弥补。
这个过程本身就是一个审美创作的过程。
（3）拟人类比把自己的感觉、思想、感情移入到创意对象中，使对象活动拟人化、物人合一。
同时，人的生命和情趣也移到对象里，达到物人交融，从而使创意成果有更强的审美效果。
（4）象征类比，把抽象问题具体化，把概念问题形象化，其审美作用非常鲜明。
（5）幻想类比用想象力编织完美的理想模型或形态，体现了人类的唔与伦比的超越能力，因而充满了神奇的、激动人心的美感。
8、具有追求卓越动机消费者的一般特征以及相应的广告宣传策略(P56)（1）具有追求卓越动机消费者的一般特征有四个，分别是：事业处于上升期的社会阶层；有提升自己的需要；有证明自己的需要；购物时阶层意识强烈（2）而与之相应的广告宣传策略为：展示与之匹配的生活方式；提供比较对象；塑造品牌个性。
9、持有省钱实惠动机消费者的一般特征以及相应的广告创意策略(P69)（1）持有省钱实惠动机的消费者的一般特征有四个，分别是：以中下层群体为主；生活方式崇尚节俭；与自尊密切相关；与产品类型的关联（2）而与之相应的广告创意策略为：价廉物美；照顾消费者的自尊心；吸引其他人群的感性消费10、STP营销战略的重要意义（1）有利于发掘市场机会，开拓新市场。
（2）有利于选择目标市场和制定市场营销策略和广告策略。
（3）有利于集中人力、物力投入目标市场。
（4）有利于企业提高经济效益11、广告历史诉求的种类以及采用历史诉求应注意的问题（1）一是广告所宣传的广告物本身就记录了一段历史，如各种文物展或文物拍卖会的广告，这类广告推销的就是历史。
（2）二是广告中，把所要宣传的广告物放在特定的历史背景中，让广告物成为这段历史的有机组成部分，人们在亲近这段历史时也便熟悉了广告物。
这种广告又有两种表现形式：（3）广告采用历史诉求策略应注意的问题是：①历史诉求的广告最基本的创意要求是注意广告与历史的关联性，切忌将历史与广告物生硬地拼合在一起。
②注意广告物与历史的互文性。
即历史应该是广告物的注解，而广告物则应该是历史的缩影。
③历史选择的亲和性。
对广告所凭借的历史的选择不应该是随意的，这段历史应是人们熟识并感到亲切的。
它不要引起目标受众情感的不悦甚至抵触，否则，无论所展示的历史多么繁华与厚重都不会被接受。
12、夸张幽默广告是否适用于所有产品并不是所有产品都适于做夸张幽默广告，需要有适合的产品了类型和宣传机制作保证，这种适切性主要变现在三个方面：（1）成熟期产品和受众熟悉品牌更适合做夸张幽默广告。
因为这类产品做广告的目的不是使消费者对产品特征进行深入的知晓和理解，而是通过广告偏好进一步形成品牌偏好。
（2）情感型和低参与度的产品比思考型和高参与度的产品更适合做夸张幽默广告。
如啤酒、饮料、面包、香皂、服装、鞋帽及各种日用品等，因为它们最需要情感的切近而不是理性的辨析。
（3）夸张与幽默对美誉度高的产品比美誉度低的产品有更好的适切性。
因为在没有认知障碍的前提下，人们由夸张幽默导致的广告偏好极易迁移到品牌偏好中去。