蓝海林企业战略管理期末复习提纲

企业战略管理复习提纲单选2’5,多选题3’5,简答题10’3,论述题20’1,材料题25’1

第一章战略管理导论

✓战略：就是企业在适应和主动利用环境变化的过程中,为建立和发挥优势而做出的一系列重大、长期和根本性的决策和行动

✓战略的特点5P理论：

战略是一种计划Plan计划学派

战略是一种模式Pattern学习学派

战略是一种定位Position定位学派

战略是一种愿景/期望Perspective企业家学派

战略是一种计谋Ploy权力学派

✓战略管理：“企业战略管理是依据企业内外环境变化制定战略,实施战略,并根据结果的评价和反馈来调整、制定新战略的过程”;

企业战略管理过程模型

✓有效的战略: 两个目的——发现现有优势→←创造未来优势

✓有效的战略管理：坚定的承诺,科学的决策,迅速的行动

✓竞争优势competitive advantage：是指一个企业在向消费者提供具有某种价值的产品或服务的过程中,所表现出来的超越或胜过其他竞争对手,并且能够在一定时期之内创造更多的超额利润或获取高于所在行业平均盈利水平的资源和能力;

✓利益相关者：能够影响企业的愿景和宗旨,同时也受企业战略产出的影响,并对企业经营绩效拥有主张权的个人或群体;

资本市场利益相关者、产品市场利益相关者、组织利益相关者

利益相关者关系可以成为竞争优势的来源

战略思维模式：产业组织模式I/O 战略思维模式：资源基础模式RBV

第二章外部环境分析

外部环境的构成

外部环境分析的步骤和目的

宏观环境分析：PEST模型详细看PPT

行业环境分析：五力模型详细看PPT

✓战略群：是指某一行业内强调相似战略维度并采用相似战略的一组企业;

可口可乐和百事可乐、耐克和阿迪达斯

同一个战略群中的企业在许多方面彼此相同,例如可比的产品线宽度,相似的价位、档次,相似的分销渠道,相似的目标消费群体,相似的技术手段,相似的服务和技术支持;

同一战略群内的竞争更直接和激烈；其次是相近的战略群之间的竞争;

战略群的形成和竞争是行业竞争结构稳定和竞争行为成熟的表现；战略群的存在和互动有利于保护本行业竞争力;

第三章内部环境分析

内部环境分析过程

✓内部环境分析的挑战：

∙复杂性：

∙不确定性：

∙利益冲突性：

✓企业资源分析涉及到企业内部几乎所有的经营和管理领域;重点包括：资源的数量和质量资源的分布

资源的稀缺性资源获取的难度

资源的可转移性

✓核心竞争力Core Competence,也称核心能力、核心专长,是指为企业战胜其竞争对手,提供竞争优势来源的资源和能力;

基本标准：

-有价值的-稀缺的

-难以模仿的-无法替代的

✓价值链：表明了产品从原材料阶段转移到最终客户手中的整个过程

∙企业的运营过程中具有各种各种活动,各自所起作用不一样,创造价值大小不一样;

∙价值：顾客愿意为其买单;

∙本质：尽量以最少的成本创造更多的价值;

在企业的价值链上究竟哪一种活动更具有价值创造力取决于多种因素的综合分析：

1.取决于企业所在的行业;对于钢铁行业来说,采购和物流是价值创造力最

大的活动,但是对于化妆品行业来说,市场营销则可能是价值创造力最大的活动;

2.取决于企业的目标市场;例如,同样是在化妆品行业,以高收入人群为目

标市场的企业更重视研发,而以低收入人群为目标市场的企业更重视促销;同样,如果在相对落后的省份,抽奖促销活动可能非常有效,但是同样的活动对发达地区来说则作用有限;

3.取决于企业的商业模式;例如同样是化妆品行业,同样是以中等收入人群

为目标市场,因为企业有零售、咨询和直销等三种不同的商业模式,因此价值创造活动的重要性也不一样;

✓外包：指从外部供应商那里购买的一种可创造价值的服务

好处：

•改善经营集中度;通过外部专业专家,除了各种运营细节,可以使公司将注意力放在更加广泛的经营事物上;

•达到世界级能力;高度专业化的外部资源提供单位能够使各类企业的能力达到世界级水准;

•分担风险;使企业降低投资风险并变得更加具有弹性,动态性和更好的能力适应外部变化;

•为其他目的释放资源;将那些与核心活动无关的事物交给外部专业公司完成,可以使企业重新部署资源;专业公司一般能够提供更有效率的

服务;

弊端：难以控制、风险

SWOT模型

第四章企业愿景、宗旨和目标

✓愿景：以最简明的语言陈述企业希望通过基本战略的实现最终达到什么样的目标;

✓宗旨陈述：企业长期承诺和价值驱动型战略的更正式、专业、全面和具体的表达和传播方式;

✓企业目标：是企业实施战略意图与宗旨过程中所希望达到的阶段性结果;

∙企业目标是战略意图、宗旨与企业战略之间的连接栓;因为宏观的目标可能已经被包括进了宗旨陈述;具体的目标也许就是战略的一个组

成部分;

∙即使企业不需要调整意图和宗旨,那么制定战略目标也就成为战略制定的起点

✓企业愿景的作用：

1.促进与企业内外利益团体的沟通;

2.赢得企业内外利益团体的认同和理解;

3.寻求企业内外利益团体的监督和约束;

✓宗旨陈述的作用：

对外：针对那些基于特殊利益而关心企业的利益团体,宗旨陈述的目的仍然是认同、理解、支持、监督、约束等;

对内：针对企业内部,宗旨陈述的目的是促进内部共识的形成；提供有效使用和分配资源依据；创造一致的节奏和良好环境；提供制定目标和战略的依据;

✓宗旨陈述的主要内容：

∙企业的经营目的

∙企业的经营范围

业务经营范围：例如啤酒、医药、家电

市场经营范围：例如国内、国际

∙企业的经营方式：多元化或单一行业

∙需要建立和强化竞争优势的领域

∙企业对利益相关者的承诺

✓目标体系的结构

∙内容结构

1规模指标,例如销售规模、市场占有率及其年平均增长率等目标；

2财务指标,例如总投资收益、自有资本收益率、利润总额及其年平均增长率等；

3创新目标,包括技术创新和管理创新等方面的目标,例如拥有专利数