央视招标前必看XXXX央视媒体资源解析

CCTV-10科教频道
偏男性，年龄偏大 开办有二十余个科教栏目
CCTV-11戏曲频道
中老年居多 汇集各地戏曲种类200多个，
播出新戏和传统戏
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
CCTV-12社会与法频道
受众广泛、偏男性 中国最具影响力的法制专业频道，
以普法、讲法为主要宗旨
CCTV-新闻频道
偏男性 以时效性为核心宗旨 第一时间报道重大新闻事件
CCTV-6收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-7收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
周一
周二
周三
周四 第一时间 120'
周五
交易时间160’
环球财经连线（午间版）40‘ 商道30’ 首 交易时间’ 经济半小时
交易时间’
经济与法 消费主张 中国财经报道、对话、购物街、交换空间、团队明星’
市场分析室
理财在线
消费主张40’首
经济与法30' 首 经济信息联播50' 首 经济半小时 3’首
今日观察30'首
央视频道收视排名
•中央一套强势领先，少数频道省网组、城市组收视存在较大差异； •财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显； •综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。
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路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
央视频道定位概述
CCTV-1综合频道
受众广泛，25岁以上居多 集中了央视最优秀栏目，将新闻、 电视剧和综艺节目优化整合播出
CCTV-2财经频道
偏男性 中年群体集中度高 以财经、资讯、生活服务节目为主
CCTV-3综艺频道
中青年女性偏多 以音乐及歌舞综艺节目为主
CCTV-4国际频道
偏男性，年龄在40岁上以居多 以新闻类节目为主导，以文化类为
2010一季度央视强势增长
十亿 ：一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿，广告纯度/价值更高 26.8%：CCTV-财经平均市场份额与去年改版后（2009年7月27日-12月31日
）相比，增幅达26.81%
17.96%：冬奥会期间CCTV-5平均市场份额达2.01%，同比增幅达17.96% 6.54%：CCTV-1直播“3·15”晚会平均收视率2.95%，与去年同比增6.54%
央视频道观众结构分析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源: CSM，35城市，2010.1-3月
各频道受众特征综述
• 一套（综合频道）：央视主频道，影响力强，覆盖人群广泛；
•受众广泛，影响力大
• 二套（财经频道）：频道定位经济，受众收入高，农村收看较少；
•城市受众价值高
• 三套（综艺频道）：大众化综艺，受女性偏爱，收视人口广泛；
• 九套（英语频道） ：节目全部以英语播出，面向外籍人士；
• 十套（科教频道） ：面向文化传播领域，男性偏多，其他观众群分布相对平均；
• 十一套（戏曲频道）：以老年观众为主，主要播出各类戏曲节目；
• 十二套（社会与法频道）：各类法制节目、影视剧，受众学历、收入偏低；
• 新闻频道：专业化新闻定位，高端男性Baidu Nhomakorabea好强；
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
节目编排框架
时间 04:00 04:25 06:00 06:30 08:35 9:30 11:00 12:00
12:50
16:45 18:00
18:35
19:30
20:15 21:05 21:30 22:05
每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间 ，商业广告播出总时长不得超过18分钟。
•before
➢电视广告的竞争依托于资 源扩张，
➢各家电视台想方设法设置 更多的广告空间。
➢媒体价值在这样的竞争环 境中得不到体现，
➢特别是优质媒体的价值被 淹没
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•3.15晚会
•捍卫中国市场秩序 ，冷静考量消费本质
•世博会
•华夏情韵璀璨彰显 •文化传扬交融盛典
•中秋晚会
•金秋喜颂合家团圆
•经济年度人物评 选•参悟商道精髓
•领略领袖智慧
•电视模特大赛
•活力弄潮青春时尚 •引领健康审美风尚
•国庆
•见证祖国辉煌历程 •盛情高歌母亲华诞
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央视招标前必看XXXX央 视媒体资源解析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月13日星期一
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•央视资源解析
→ 央视宏观状况 → 央视格局透视
→ 资源解析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•恐怕没有一个媒体改版 •像央视改版一样举国关注。
•——媒体对央视改版的评论
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；
• 五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；
• 六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；
• 七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；
• 八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；
环球财经连线晚间版
经济信息联播
周六
周日
周末精编节目 有法大家帮
周末精编节目 有法大家帮
环球驿站
经济半小时
对话
中国财经报道
周末特供
购物街
交换空间
精编节目
周末精编节目
交换空间
购物街
商道-对手
周末特供
中国财经报道60’ 对话60' 首 环球财经连线
节目编排框架
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
节目编排框架
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
CCTV-11 戏曲频道 CCTV-12 社会与法频道 CCTV-新闻 新闻频道 CCTV-音乐 音乐频道 CCTV-少儿 少儿频道 CCTV-F 法语国际频道 CCTV-E 西班牙语国际频道 CCTV-‫ ةيبرعال‬阿拉伯语频道 CCTV-Pусский 俄语频道 CCTV-高清 高清频道
CCTV少儿客户结构分析
•零食糖果 •婴幼儿卫生用
品 •玩具/游戏机
•奶类饮品
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•数据来源：CTR，2010.1-4
央视各频道主流节目 有哪些
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
节目编排框架
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
节目编排框架
时间 7:00 9:00 10:30 11:50 12:30 13:00 13:25 14:00 14:30 15:30 16:10 16:58 18:00 18:30 18:53 19:20 19:30 20:00 20:30 21:20 21:55 22:30 23:00 23:17 路漫漫其修远兮, 吾将上下2而3:求30索
CCTV-11客户结构分析
•个人健康产品
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-12客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV新闻客户结构分析
•旅游/景区
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•数据来源：CTR，2010.1-4
•数据来源：CSM，4+，2009
央视频道收视排名
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•数据来源：CSM，4+，2009
CCTV-1收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-2收视走势
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-4客户结构分析
•旅游/景区
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-5客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-6客户结构分析
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CCTV-8收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-10收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-3收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
央视大家族：
CCTV-1 综合频道 CCTV-2 财经频道 CCTV-3 综艺频道 CCTV-4 中文国际频道。亚/欧/美洲 CCTV-5 体育频道 CCTV-6 电影频道 CCTV-7 少儿·军事·农业频道 CCTV-8 电视剧频道 CCTV-NEWS 英语新闻频道 CCTV-10 科教频道
• 少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；
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CCTV-1客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-2客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-3客户结构分析
支撑，以对台湾报道为重点
CCTV-5体育频道
偏男性，中青年居多 唯一国际级体育频道， 拥有多项国际顶级赛事独家转播权
CCTV-6电影频道
男性偏多，中青年居多 每天播出8部不同风格电影纪录片
等
CCTV-7军事农业频道
中高年龄群居多、中等文化程度 唯一专业传播农业科技信息的频道
CCTV-8 电视剧频道
偏女性，中年居多 以优秀电视剧为主要播出内容
CCTV新闻收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
央视频道观众结构分析
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央视频道观众结构分析
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•数据来源: CSM，35城市，2010.1-3月
CCTV-4收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-5收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
2010央视频道亮点及宏观发展状况
•央视改版使频道格局更清晰
•新闻资源整合
•整合各新闻中心，成立 大新闻中心，并成立策划 部，强化中央台新闻报道 力量，实现新闻报道的时 效性、贴近性，深度性和 大信息量
•频道专业化
•栏目品牌化
•各频道专业性进一步强化 ，突显各频道特点 •CCTV1综合->CCTV高清 •CCTV2经济生活->CCTV2 财经频道 •CCTV新闻 取消8个与新闻 关联度低的栏目
•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-7客户结构分析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-8客户结构分析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-10客户结构分析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•数据来源：CTR，2010.1-4
•after
➢竞争环境更规范、合理
➢广告竞争从资源转向价值
➢媒体价值的挖掘成为竞争 基础
➢创新的方法是赢得竞争的 筹码
2010亮点事件使得传播热点频出
•1月1日
•3月
•5月 •6月
•7月 •9月
•9月 •10月
•11月 •12月
•两会
•关注时政民生聚焦 •嗅查中国政经趋势
•世界杯
•痛畅领略顶级赛事 •激情盛享球迷狂欢
•频道改革重点之一是进一 步提高各栏目品牌化，栏目 按照如下方式调整：砍掉 1/3缺乏竞争力的节目，培 养1/3有潜力的节目，巩固 1/3品牌栏目如 •新闻联播要打造金标准； •焦点访谈回顾舆论监督本 质
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2010央视频道亮点及宏观发展状况
•61号令使广告环境更加纯净