央视招标前必看XXXX央视媒体资源解析
央视广告招标文件
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11月8日
11. 8现场招标进程安排
1、时间节奏：
2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅 3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标
11. 8现场招标进程安排
4、11.8现场招标顺序：
1、暗标轮（3个）
1、新闻联播后标版暗标投标 2、CCTV-1黄金剧场中插广告 3、整点新闻报时组合
2、明暗轮
8、暗标轮（2个）
1、焦点访谈后 2、新闻联播提示收看
网上招标进程安排
1、时间节奏：
2、招标方式：全部暗标
•客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定， 不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。 •每个标的物的投标时间为20分钟。
网上招标进程安排
3、网上招标顺序：
网上招标进程安排
3、网上招标顺序：
签约认购进程安排
❖ 销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。
优先续约客户
投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并 完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规 格、相同投放周期的相同产品。
大客户
2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含） 以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费） 7000万（含）以上的客户，可以优先购买2011年签 约认购产品。
分众-2009央视招标的分析与启示
单位:千万
酒
14 12 10 8 6 4 2 0 11 11 9 8
单位:千万
3
五粮液
雪花
茅台
劲酒
河套王酒
郎
劲酒
茅台
雪花
青岛
2008
2009
酒业是央视投放的传统大户. 与去年相比, 郎酒和青岛啤酒是新晋品牌. Top 品牌在央视招标段的投放量基本变化不大.
TOP10行业投放对比 – 2008 VS 2009
2008 2009 2009vs2008
120
97 85 100 94 86
450%
386%
91 95
400% 350% 300%
100
80
70
66 60 59 59 52 51 49 48 53 56 46
250% 200% 150% 100% 50%
摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示
TOP1行业前五位品牌对比
乳业
40 35 30 25 20 15 10 5 0 37
单位:千万
乳业
40 35 30 25 20 15 10 5 0
单位:千万
22
18
21
16 7 4
19 13 12
伊利
蒙牛
圣元
光明
太子奶
圣元
蒙牛
飞鹤
三元
伊利
2008
乳品行业09年在央视招标段的投放整体略有增长.
2009
圣元,飞鹤和三元为乳品行业2009年在央视投放的新晋Top品牌, 伊利投放 量降幅较大.
TOP2行业前五位品牌对比
日化
夏洪波：解读2010央视招标关键词
夏洪波：解读2010央视招标关键词作者：苏词来源：《新营销》2009年第12期11月18日21点,随着最后一轮暗标揭标,有着“中国经济晴雨表”之称、以“2010,看我,看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。
截至当日21点,中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额达到109.6645亿元,比去年的92.5627亿元增长了17.10亿元,增长幅度为18.47%。
这个数字创造了中央电视台16年招标总额的一个新高度。
会后,央视广告部主任夏洪波详细剖析和总结了2010年央视招标的几个关键词。
场面激烈投放理性在今年的招标竞购现场有一个特别突出的特点,那就是“场面激烈、投放理性”,主要表现在以下几个方面:第一个是投标企业对于广告位置的竞争更加激烈,同一个标的物不同位置的中标额之间差异也很大,这个现象说明企业对广告传播效果的分析更加精准,对广告投入产出比的研究更加专业。
第二个表现就是更多的企业表现出对适合自己的广告资源、广告项目更加志在必得,比如说《新闻联播》后标版、《新闻联播》报时等,所有中标的企业在我们前期沟通包括今天中标结果的实现上,我们可以感觉到这些资源和这些企业的营销战略、品牌策略都非常匹配,形成了一个有效的对接。
虽然场面非常激烈,但是大家的投放都非常理性。
第三个表现是同行业之间的竞争更加激烈,在很多时间单元、很多标的物的争夺上,都是同行业的领先品牌甚至是领导品牌在竞争,说明了行业的品牌竞争更加白热化,竞争在进一步的升级。
这样一种竞争会促进整个行业品牌意识的进一步提升,带动整个行业的发展。
行业更为广泛均衡新兴行业异军突起从中标企业的行业来看,今年中标企业的行业分布更加广泛,更加均衡,传统行业继续保持稳健的增长,同时涌现出更多新兴的行业和细分的品类。
有以下几个亮点性的行业:第一个是家居建材行业,这是今年增长幅度最高的一个行业,整体增长幅度超过200%,中标的企业包括家居连锁,以及各类家居产品,包括装修、油漆、厨具等,这种强劲的增长充分说明了中国老百姓生活水平的提高,也是中国消费结构升级的一个印证。
央视多个新栏目广告招标底价曝光
央视多个新栏目广告招标底价曝光2014年度央视广告现场招投标的10个品牌栏目标底价出台，《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元。
央视广告招标会月份定在11月18日举行。
日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购这部分（草案）》。
今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。
在品牌栏目系列中会，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》更曾参加过去年的应邀参加广告招标外，其余9个均为新面孔。
包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。
而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。
CSM：电视开机率从未大幅下降10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。
央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电影频道的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。
电视开机率一直呈稳步上升态势。
今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。
”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究管理有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是上海地区全国范围，电视开机率一直继续保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。
CCTV3广告价值分析
晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段， 晚间18:30-23:00是全天观众集中度最高的时段，央视各频道的收视率纷纷达 18:30 是全天观众集中度最高的时段 到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二， 到峰值，整体来看CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1，居央视第二，晚间 CCTV3在晚间的收视率仅次于CCTV1 的广告投播效果出众。 的广告投播效果出众。
上涨幅度最低
31.26%
15.67%
14.93%
9.27%
从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。 从央视主要频道的价格变化来看，2007年各频道的价格均有一定程度的上调。 年各频道的价格均有一定程度的上调 其中CCTV5上涨幅度最高， CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升， 其中CCTV5上涨幅度最高，而CCTV3的频道收视、市场份额等连年上升，但价 CCTV5上涨幅度最高 的频道收视 格上升幅度最低。 格上升幅度最低。
国际幽默大会演 亚洲青年艺术节
给观众带来全新的视听享 受，保证了CCTV3节目 保证了CCTV3节目 CCTV3 内容的鲜活性，新颖性， 内容的鲜活性，新颖性， 拉动频道竞争力不断上升。 拉动频道竞争力不断上升。
动感夏日特别节目
军旅文化展演
力臣国际传媒广告
CCTV3厚重的感召力－ CCTV3厚重的感召力－来自气势磅礴的大型晚会 厚重的感召力
香港回归十年大型联欢晚会
奥运会倒计时一周年晚会
力臣国际传媒广告
综艺之王
谁与争锋
中央电视台 综艺频道 CCTV3
节目类型众多、异彩纷呈、 节目类型众多、异彩纷呈、 节目形式多变， 节目形式多变，近年来节目 资源不断丰富， 资源不断丰富，收视率不断 提升， 提升，创造了高价值的广告 传播环境，地位无可匹敌。 传播环境，地位无可匹敌。
中央电视台媒体评估
上海会议策划公司 / 善达公关
会议活动策划
中央电视台媒体评估
CCTV1在各地的覆盖率 平均在80%以上
Heilongjiang Jilin
Xinjiang Uygur
Inner Mongolia Hebei
Liaoning Beijing Tianjin Shanxi Henan Hubei Sichuan Hunan Jiangxi Chongqing Guizhou Yunnan Guangxi Guangdong ShenZhen Hainan Fujian Sh-100% 60%-79% 40%-59% 20%-39% 0-19%
Ningxia Qinghai Gansu Tibet
Qingdao
Shaanxi
Jiangsu
Anhui Zhejiang Xiameni Shanghai
资料来源：索福瑞
会议活动策划
中央各台到达率
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CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV8
会议活动策划
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
•栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能 够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 •栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对 该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌 知名度及良好的信誉度。 •栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女 性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本 随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济 形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 •栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使 其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段 位广告招标！ 会议活动策划
解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失
３时长压缩 ， ． 物有所值。０ １ ２ １ 年央视广告招标 总额 与 ２ １ ００
７０ ５亿 ２ ５ ％ ５ 成熟的迹象 ，但继续保有在央视 的广 告业 务，不啻于锦 上添 年 的 数 字 相 较 ，同 比增 加 １． ２ ， 增 长 １．２ 。广 告 价
花 ，既维护 了本身 已树立 的品牌 形象 ，又 可以进一 步制 定个 格的提升并没有阻碍企业 的趋之若鹜 ，甚 至被 业界人士认为 广播 电视 广告播出管理 性方案推广新型产品，实现 自我超越 。由此也可 以解释蒙牛 、 是物美价廉 ，原势浩大的央视黄金资源广 告招标会 以 １ ６ ８ ０亿的招标总额完 美收官，该数字创造 了中央 电视 ２． ７ ６ 台１ ７年招标预售总额的新高度，２ １ 年 ９月 ２ ０１ ０日中央 电视
台 ２１ ０ ２年＝ 目推介会又在京举行 ，据群 邑中国预测 ：２ １ ０２ 年中 国广告花费将达到 ４ ６ ． ０ ２９亿元人民 币，较 ２ １ ０ １年增幅 为 １．％， 中电视依 旧是 中国媒体投资的主导力量…。细数 ６９ 其 往年标王们成王败寇 的多舛命途 ，尚不论 赏心乐事 谁家院 ，
国经济 的晴雨表” 中国市场 的风 向标” 、“ ，成为群雄逐鹿 的沙 收视稳定增 长，《 闻联播 》 天气预报 》和 《 新 、《 焦点访谈》三 场 ？这诚然与 中央 电视 台作为全 国唯一 的国家 电视 台的绝对 点一线的组成全 国电视媒体绝无仅有 的强 强联合 ，而近年来 优势不脱干系 。本文试 图通过对央视广告招标 强势之 由进行 以“ 植入式广 告” 饱受诟病的春晚派 生出“ 春晚经济” 俨然促成
广告招标” ，两字之差恰 说明了央视“ 内容为大” 之定位的逐渐 近年来 ，广告招标价格 持续走高应是中国经济复苏 的预 明晰及强势。从 ２ ０ ０ ９年 ７月始，央视以“ 新闻立台” 频道 、“ 兆 。然而原本是一家 电视 台的广告招商会，又何 以被誉为“ 中 专业化” 为宗 旨对 多个频道进行改版 ， 使得 央视 各大王牌节 目
从央视标王看权威媒体的广告价值
从央视标王看权威媒体的广告价值绪论㈠研究背景每年的央视黄金资源招标都会在业界和学界引起一阵追捧的热潮，更是被冠上“中国经济的晴雨表和风向标”的标签。
2014年央视黄金资源招标虽未公布预售总额，只说明稳中有增，但据参会企业和专家预测，2013年，央视广告招标预售额达到158.81亿元，2014年预售金额较2013年可能增长10%左右，有望达到175亿元，再创20年来新高。
央视黄金资源招标从2000年开始广告招标收入逐年递增，每一年都创造着新纪录，每一年都被标志为具有历史意义的一年，而每一年招标会的高潮点莫过于为竞标额最大者加冕“标王”称号。
“标王”的意义，在于数亿的广告投入体现了品牌不凡的经济实力，同时作为一年一度媒介事件中的主角自然成为各届关注的热点，获得影响度。
央视黄金资源广告招标的成功证实了我国广告市场经济的持续增长，权威媒体的传播效果及价值受到广告主青睐与信任。
中央电视台借助民心所向的信息通道，高端人群高度关注，舆论领袖助力品牌影响等优势成为品牌传播的最高平台。
作为国内代表性的权威媒体，央视所突显出的广告价值，一定意义上可以代表权威媒体的广告价值。
㈡选题的意义在新媒体的冲击和挑战下，传统媒体应如何突围成为业界和学界努力思考的话题，权威媒体作为传统媒体中的代表性媒体，分析其在新媒体环境中的传播优势和独特的广告价值，并在此基础上探索生存发展之道，对于其他传统媒体来说具有很大的借鉴意义和现实意义。
通过对相关资料的阅读，笔者发现，当下对于媒体的广告价值研究，更多的聚焦在新媒体的广告价值研究，比如网络媒体的广告价值研究、公交移动电视新媒体价值研究等，而很少关注传统媒体的广告价值，同时也几乎没有从权威媒体的角度上研究广告价值。
本文以我国传统电视媒体中最具影响力的中央电视台的黄金资源广告招标会和广告标王现象作为切入点，力图系统、深入地对权威媒体的广告价值进行考察研究，得出权威媒体的广告价值优势突出的结论，于此同时，基于新旧媒体融合发展的环境背景，为权威媒体的广告价值空间的进一步提升提供一些建议。
中国中央电视台2014年广告资源招标预售方案【广告传媒精品】
新新
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天
闻闻 联联 播播 提报 示时 收组
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插组
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焦 点 访 谈 后
看合
合
合
19:00 新闻 19:30 19天:33气预 19:36
联播
报
焦点访谈 19:51
黄金档剧场
现场招标产品
新闻系列——新闻联播提示收看
• 丰富新媒体APP游戏回报，增加广告的促销功能。
新新 闻闻 联联 播播 提报 示时 收组 看合
比赛重播，辅以滚动Leabharlann 闻. 便于观众重温因时差错过的比赛。
第三节目带（18:00——22:15）
《体育新闻》、《体育世界》、《巴西行 动》、《豪门盛宴》 以《豪门盛宴》为节目核心，展现足球文化， 将世界杯的娱乐、时尚属性发挥到最大。
第四节目带（22:15——08:00）
《我爱世界杯》 演播室大型直播节目，专业的角度预测和解 读即将开始的直播赛事。
《滔滔不绝》 《是真的吗》 《超级育儿师》 《超级减肥王》 《聪明达人》 《厨王争霸》
《新恋爱主义》
纪录文化
系列广告产品
——原创精品和国际同步大片
2014收获季，大量精品纪录片《舌尖上 的中国》第2季、《自然地力量》、 《手艺》重磅播出，同步播出引进的国 际精品纪录大片，代表电视节目最高品 质。
——创新和活力
世界杯赛事直播套装指定位置
四大主体节目带
第一节目带（08:00—13:30）：
《体育晨报》、《世界杯早间专题》、比赛集锦、 滚动新闻、前方独立报道、《体坛快讯》、《世 界杯午间专题》、特色谈话节目。
XXXX央视-索福瑞CSM收听率调查方法及开展科学的广播收听
*100
该指标考察的是收听某一频率（节目）的人数占 当时所有收听广播的人数（总收听听众）的比例 ，值越大，表明该频率（节目）在该时段的市场 竞争力越强
人均接触分钟数（Min）
收听受众日平均收听时间（分钟）与总体广播推 及人口的比值，可针对特定频率或时段进行计算
人均接触分钟数 =
n
收听分钟数 i *权重i
CSM收听率调查方法及开展 科学的广播收听研究
央视－索福瑞媒介研究
内容
CSM的收听率调查 CSM广播收听率调查的流程和方法 收听率指标简介 常见问题Q&A
CSM收听率调查
CSM: CVSC-SOFRES MEDIA
中外合作的媒介研究机构，成立于1997年，专业 媒介视听率调查
CITVC
32.4％
收听时长 i (分钟) *权重i
i 1
该时段总时长 (分钟) *总体推及人口
*100%
市场占有率（Shr%）
特定时段内收听某一频率或某一节目的人数占同 一时段所有收听广播的人数的百分比。也即是特 定时段内某一频率的收听率占所有频率的总收听 率的百分比
市场占有率（Shr%）=
收听率%某频道 收听率%所有频道
ÔÊ Ðí Îó ²î Ñù ±¾ Á¿
1%
9604
2%
2401
3%
1067
4%
600
5%
384
6%
267
7%
196
8%
150
9%
119
10%
96
ùÑ ¾±¿Á
Ñù ±¾ Á¿ Óë ÔÊ Ðí Îó ²î µÄ ¹Ø ϵ (95%Öà ÐÅ ¶È ,ÊÕ ÊÓ ÂÊ P=0.5)
央视网招商频内容发布规则说明精品PPT课件
第二章 模板选择和使用 （本章内容详细见《招商频道城市视窗模板使用》）
一、模板样式说明 1、视窗首页模板 2、二级栏目模板 3、列表页模板
二、模板使用说明 三、推荐模板使用 四、模板定制流程 五、自制模板使用说明
1、案例介绍 2、使用流程 3、优劣说明
第三章 内容发布规则 （本章内容详细见《央视网招商频道编辑审核原则 》）
第一个 政府资源优势 央视网成为目前最大的视频机构，除了国家这块给予了很大的希望，自身中央电视台对互联网，也
是一个新增长点的概念。我们跟电视台，跟政府的对接，这一块是独一无二的；传播政府的声音，让国 家的政策和话语权可以在全世界进行传播。
第二个 版权优势 我们有很多正版的独家的视频，而且我们是原创的，打造成一个24小时滚动播出的网站，央视网
转载 ：
1、可直接使用视频：央视，各地上星卫视 2、其它片子，必须有使用版权，或播放许可，以免引起版权纠纷（无避风港原则） 3、不允许任何篡改处理
原创 ：
1、主题 （包括被访谈人身份背景审查，背景，内容主题等） 2、画面 （包括、标志使用，身份使用，背景等） 3、字幕 4、音频
（ 拍摄原创视频速的： a、提交重要内容到期的：保证页面更新频率，加多原创内容
第五章 几个问题
3、页面描述：
4、外部网站误导性问题：
威海，青岛 ，西安，清远，阳泉等都有自己的网站， 需要注意的一点是：这些网站不是央视网的网站，地址不是 因此页面不要使用央视网logo， 底部版权，头部标题、标示等误导网民的内容
为更好满足学习和使用需求，课件在下载 后自由编辑，请根据实际情况进行调整
Thank you for watching and listening. I hope you can make great progress
央视招标透露的经济信号
一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”。
自亚洲金融危机之后，中国经济一路高歌，央视的广告招标再未遇到过下挫的危机，即使全世界经济陷入萧条，中国的经济依然一枝独秀。
央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。
每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。
2010年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分清晰的经济信号。
信号之一：越是“红海”中拼杀的企业越需要借助央视的平台央视广告招标，看不到房地产大佬的身影，最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的。
哪怕行业被妖魔化，哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商，房地产行业也不需要央视，因为在中国房地产行业用不着靠电视打广告来和消费者沟通，房子只要盖起来就不愁卖不出去。
这就是所谓的“刚需”。
而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银，用广告来建立自己的知名度，卖家电的、卖牛奶的、卖酒的……纷至沓来，央视招标透露的经济信号李光斗中国品牌第一人，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。
李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授，被评为影响中国营销进程的风云人物。
大有壮士断臂的豪情。
当然，广告打得越多，知名度提升得也越快，销售也越旺。
以钱生钱，不舍不得，是任何企业家都懂的道理。
信号之二：媒体的垄断状况不但没有被削弱，反而加强了中国是世界上媒体环境最复杂的国家。
中国电视台的数量比西方七个工业国电视台数量的总和还要多，还有具有垄断地位，代表国家形象的中央电视台。
中央电视台广告招标缘于1994年广告供需出现了矛盾，央视一台独大，黄金段位广告一秒难求，甚至还出现了需高层“写条子”才能在央视黄金段位买到广告时间的“短缺经济学”现象。
央视媒体特点分析报告-浩诚传媒-2011
北京中视浩诚国际广告有限公司
浩诚
1958年 1958年5月1日，首都北京的天空第一次出现了中国电视节目的信号，同时标志着中国 首都北京的天空第一次出现了中国电视节目的信号， 电视事业由此诞生了。 电视事业由此诞生了。9月2日，中国中央电视台的前身——“北京电视台”正式播出 中国中央电视台的前身——“北京电视台” —— ，这是中国的第一个电视台。 这是中国的第一个电视台。 1978年 CCTV。 1978年5月1日“北京电视台”正式更名为中央电视台， 英文简称CCTV。 北京电视台”正式更名为中央电视台， 英文简称CCTV 1985年起，中央电视台全部节目实行栏目化播出，相继涌现了一大批知名主持人， 1985年起，中央电视台全部节目实行栏目化播出，相继涌现了一大批知名主持人，并且 年起 形成了由“卫星+微波”相结合的实行四级混合覆盖的全国电视传播网络。 形成了由“卫星+微波”相结合的实行四级混合覆盖的全国电视传播网络。 1988年国家给予中央电视台特殊的财政包干政策，并允许播放商业广告。 1988年国家给予中央电视台特殊的财政包干政策，并允许播放商业广告。 年国家给予中央电视台特殊的财政包干政策
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北京中视浩诚国际广告有限公司
浩诚
综合频道
早间《朝闻天下》组成早间资讯平台 上午《天天饮食》 、《精选剧场》调剂白天休闲时光 午间《新闻30分》、《今日说法》构筑白天收视高峰 下午《情感剧场》以情动人，以情育人 《我们有一套》、《寻宝》、《争分夺秒》三档栏目全面上 档CCTV-1 《新闻联播》、《焦点访谈》三档王牌新闻栏目汇聚全国人 民癿眼球 《黄金档电视剧》继续全国领播，打造电视剧顶级剧场 《晚间新闻》全天热点新闻梳理 《星夜剧场》为CCTV-1晚间收视锦上添花，将晚间黄金收 视延长至凌晨
央视网广告资源捆绑
通栏广告：支持SWF、JPG两种格式， 960（W）×90（H）； 画中画广告：支持SWF、JPG两种格 式，256（W）×260（H）；
1、爱布谷和新闻台的直播频道中， CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入 无 中标单位的视频广告； 2、首页下方“品牌墙”专区频道全月 图片jpg文件1个， 显示中标单位的企业标识1个，链接中 分辨率：86*62； 标单位的企业专题； mpeg格式视频文件1个 3、中标单位中标当月执行全月中标资 源，中标当月享受中国网络电视台VIP 俱乐部服务；
1、 爱布谷和新闻台的直播频道中， CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带 无 入中标单位的视频广告； 2、首页下方“品牌墙”专区频道全月 图片jpg文件1个， 整点新闻报时组 显示中标单位的企业标识1个，链接中 分辨率：86*62； 标单位的企业专题； mpeg格式视频文件1个 合 3、中标单位中标当月执行全月中标资 源，中标当月享受中国网络电视台VIP 俱乐部服务； 4、 全月独享新闻台新闻联播频道晚间 支持SWF、JPG两种格式，637（W）× 新闻专题首页矩形画中画广告1个。 190（H） 1、 爱布谷和新闻台的直播频道中， CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带 无 入中标单位的视频广告； 2、首页下方“品牌墙”专区频道全月 图片jpg文件1个， 显示中标单位的企业标识1个，链接中 分辨率：86*62； 天气预报特约收 标单位的企业专题； mpeg格式视频文件1个 看广告
请登陆中国网络电视台爱布谷中的CCTV-1及 CCTV-新闻直播频道进行 收看 K数≤2.3 中国网络电视台将会 成立VIP俱乐部服务团队 为中标客户进行服务 K数≤10K
A特段-12
4、 正一、正二播出位置的中标单位全 月共享朝闻天下01通栏广告1个； 正三、正四播出位置的中标单位全月共 享朝闻天下02通栏广告1个； 正五、正六播出位置的中标单位全月共 享午夜新闻01通栏广告1个； 支持SWF、JPG两种格式，960（W）× 倒六、倒五播出位置的中标单位全月共 90（H） 享午夜新闻02通栏广告1个； 倒四、倒三播出位置的中标单位全月共 享新闻30分01通栏广告1个； 倒二、倒一播出位置的中标单位全月共 享新闻30分02通栏广告1个。
2014年11月8日中央台现场招标广告资源
期数：325期 标底价：6400万
世界杯系列
2014年世界杯《巴西行动》冠名
从抽签仪式开始，跨越巴西狂欢节，贯穿世界杯始终，以足球记者和 旅行者的视角，探秘足球王国丰富多彩的自然风光和人文风貌。
播出段位 赛事直播赛前广告 赛事直播赛中第一段广告 赛事直播赛中第二段广告 广告位置 倒三 倒二 正二 正三 倒二 倒三 标底价格（万元）
15秒
2100 2500 2100
30秒
3780 4500 3780
注：赞劣唱优先讣购期戔止到2014年9月30日。剩余广告位置将按照上述标底价格 将在11.8现场进行招标。
崔永元、冯小刚等殿埻级喜剧评委，周立波、黄渤、本山弟子全国知名喜剧明星倾情加盟。
2、全媒体大赛 全媒体营销
新媒体全程介入 台网深度联劢 节目网络预播热场 拉升观众粘度 台内节目联劢 协作营销 6个月传播 纵贯三个销售旺季
品牉栏目系列
CCTV-1《谢天谢地你来啦+喜乐街》独家冠名
1、全新智慧喜剧强档
《谢天谢地，你来啦》无剧本，无台词，无提示，明星们面对未知挑戓的急智反应成为节目的最大看点 《喜乐街》有故事情节的即兴喜剧表演，演员在导演的即兴指导下陷入一次又一次的困境成为本节目的 最大亮点。
2、强强联手看点无限
《喜乐街》作为《谢天谢地你来啦》的特别节目，采用“半剧透”的形式，大大突破收视不创作的双向 疲劳，为观众带来更多的欢笑和乐趣。
2、覆盖世界杯期间长达两个月的央视网、CBOX客户端及手机端多媒体资源， 将世界杯赛事的顶级辉煌一刻多次重现。
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• 四套（国际频道）：主要覆盖海外，高龄男性观众居多，收入一般；
• 五套（体育频道）：体育直播赛事，偏向男性观众；
• 六套（电影频道）：主要播放电影，观众细分不明显，男性偏多，收入水平中下；
• 七套（军事·农业频道）：面向农村，整体观众学历、职位、收入等较低；
• 八套（电视剧频道）：热播电视剧，以中年以上家庭女性收看为主；
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
CCTV-11 戏曲频道 CCTV-12 社会与法频道 CCTV-新闻 新闻频道 CCTV-音乐 音乐频道 CCTV-少儿 少儿频道 CCTV-F 法语国际频道 CCTV-E 西班牙语国际频道 CCTV- ةيبرعال阿拉伯语频道 CCTV-Pусский 俄语频道 CCTV-高清 高清频道
每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间 ，商业广告播出总时长不得超过18分钟。
•before
➢电视广告的竞争依托于资 源扩张，
➢各家电视台想方设法设置 更多的广告空间。
➢媒体价值在这样的竞争环 境中得不到体现，
➢特别是优质媒体的价值被 淹没
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-7客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-8客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-10客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV新闻收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
央视频道观众结构分析
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央视频道观众结构分析
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•数据来源: CSM，35城市，2010.1-3月
央视频道定位概述
CCTV-1综合频道
受众广泛，25岁以上居多 集中了央视最优秀栏目，将新闻、 电视剧和综艺节目优化整合播出
CCTV-2财经频道
偏男性 中年群体集中度高 以财经、资讯、生活服务节目为主
CCTV-3综艺频道
中青年女性偏多 以音乐及歌舞综艺节目为主
CCTV-4国际频道
偏男性，年龄在40岁上以居多 以新闻类节目为主导，以文化类为
周一
周二
周三
周四 第一时间 120'
周五
交易时间160’
环球财经连线（午间版）40‘ 商道30’ 首 交易时间’ 经济半小时
交易时间’
经济与法 消费主张 中国财经报道、对话、购物街、交换空间、团队明星’
市场分析室
理财在线
消费主张40’首
经济与法30' 首 经济信息联播50' 首 经济半小时 3’首
今日观察30'首
•after
➢竞争环境更规范、合理
➢广告竞争从资源转向价值
➢媒体价值的挖掘成为竞争 基础
➢创新的方法是赢得竞争的 筹码
2010亮点事件使得传播热点频出
•1月1日
•3月
•5月 •6月
•7月 •9月
•9月 •10月
•11月 •12月
•两会
•关注时政民生聚焦 •嗅查中国政经趋势
•世界杯
•痛畅领略顶级赛事 •激情盛享球迷狂欢
CCTV少儿客户结构分析
•零食糖果 •婴幼儿卫生用
品 •玩具/游戏机
•奶类饮品
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•数据来源：CTR，2010.1-4
央视各频道主流节目 有哪些
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节目编排框架
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节目编排框架
时间 7:00 9:00 10:30 11:50 12:30 13:00 13:25 14:00 14:30 15:30 16:10 16:58 18:00 18:30 18:53 19:20 19:30 20:00 20:30 21:20 21:55 22:30 23:00 23:17 路漫漫其修远兮, 吾将上下2而3:求30索
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节目编排框架
时间 04:00 04:25 06:00 06:30 08:35 9:30 11:00 12:00
12:50
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18:35
19:30
20:15 21:05 21:30 22:05
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-4客户结构分析
•旅游/景区
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-5客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-6客户结构分析
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CCTV-8收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-10收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
• 少儿频道：观众以青少年为主，播放各类卡通，少儿节目；
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CCTV-1客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-2客户结构分析
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•数据来源：CTR，2010.1-4
CCTV-3客户结构分析
•数据来源：CSM，4+，2009
央视频道收视排名
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•数据来源：CSM，4+，2009
CCTV-1收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-2收视走势
2010央视频道亮点及宏观发展状况
•央视改版使频道格局更清晰
•新闻资源整合
•整合各新闻中心，成立 大新闻中心，并成立策划 部，强化中央台新闻报道 力量，实现新闻报道的时 效性、贴近性，深度性和 大信息量
•频道专业化
•栏目品牌化
•各频道专业性进一步强化 ，突显各频道特点 •CCTV1综合->CCTV高清 •CCTV2经济生活->CCTV2 财经频道 •CCTV新闻 取消8个与新闻 关联度低的栏目
央视频道收视排名
•中央一套强势领先，少数频道省网组、城市组收视存在较大差异； •财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显； •综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。
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央视大家族：
CCTV-1 综合频道 CCTV-2 财经频道 CCTV-3 综艺频道 CCTV-4 中文国际频道。亚/欧/美洲 CCTV-5 体育频道 CCTV-6 电影频道 CCTV-7 少儿·军事·农业频道 CCTV-8 电视剧频道 CCTV-NEWS 英语新闻频道 CCTV-10 科教频道
•3.15晚会
•捍卫中国市场秩序 ，冷静考量消费本质
•世博会
•华夏情韵璀璨彰显 •文化传扬交融盛典
•中秋晚会
•金秋喜颂合家团圆
•经济年度人物评 选•参悟商道精髓
•领略领袖智慧
•电视模特大赛
•活力弄潮青春时尚 •引领健康审美风尚
•国庆
•见证祖国辉煌历程 •盛情高歌母亲华诞
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•频道改革重点之一是进一 步提高各栏目品牌化，栏目 按照如下方式调整：砍掉 1/3缺乏竞争力的节目，培 养1/3有潜力的节目，巩固 1/3品牌栏目如 •新闻联播要打造金标准； •焦点访谈回顾舆论监督本 质
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2010央视频道亮点及宏观发展状况
•61号令使广告环境更加纯净
CCTV-4收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
CCTV-5收视走势
•全天收 视走势
•晚间 (18002400) •收视走
势
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•数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4
央视招标前必看XXXX央 视媒体资源解析
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月13日星期一
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•央视资源解析
→ 央视宏观状况 → 央视格局透视
→ 资源解析
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•恐怕没有一个媒体改版 •像央视改版一样举国关注。
•——媒体对央视改版的评论
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2010一季度央视强势增长