宜家家居品牌识别系统
isos宜家供应商运营管理
引言概述:在宜家供应链管理中，供应商运营管理是至关重要的一环。
isos是宜家的供应商运营管理系统，其目标是提高运营效率、降低成本、优化供应商关系，并确保产品质量和交货准时。
本文将深入探讨isos宜家供应商运营管理系统的具体内容，包括供应商绩效评估、供应商培训、供应商协同等五个主要方面。
正文内容:1.供应商绩效评估:1.1 设定关键绩效指标：isos系统帮助宜家设定供应商绩效评估的关键指标，如交货准时率、产品质量、成本控制等。
这些指标将被用于衡量供应商的整体业绩。
1.2 数据收集与分析：isos系统可以自动收集供应商的运营数据，并根据设定的指标进行分析。
通过绩效评估报告，宜家可以了解每个供应商的优劣势，为后续合作决策提供依据。
1.3 激励机制：通过isos系统，宜家可以准确追踪供应商的绩效，给予优秀供应商适当的激励措施，如奖金、订单优先等，以激发供应商的积极性，提高整体供应链的效率。
2.供应商培训:2.1 培训需求分析：isos系统可以收集供应商的培训需求数据，通过分析供应商的差距和短板，制定精准的培训计划。
2.2 培训策划与组织：isos系统提供培训计划的制定工具和资源，宜家可以根据不同供应商的需求制定相应的培训内容，并安排合适的时间和地点进行培训。
2.3 培训执行与评估：isos系统可以跟踪培训进度，记录供应商参与培训的情况，以及培训效果的评估。
基于培训评估结果，宜家可以调整和改进培训计划，确保培训能够对供应商的绩效产生积极影响。
3.供应商协同:3.1 订单协同：isos系统通过与供应商的订单信息共享，实现供应商与宜家的订单协同管理，包括订单确认、交货时间协商、库存管理等。
这样可以提高订单的准确性和交货的及时性。
3.2 生产计划协同：isos系统根据宜家的销售预测和供应商的产能情况，进行生产计划的协同，确保供应商能够按时满足宜家的需求，减少库存积压和缺货情况。
3.3 问题解决协同：isos系统提供供应商的问题管理工具，供应商可以及时上报和解决生产中遇到的问题。
宜家设计管理
7.回收
1993年，瑞典的哥德堡宜家商场开始对自 身产生的垃圾进行15个类别的分拣。 1994年，瑞士Sp”it∞bach宜家商场向顾客提 供家具回收服务，旧沙发产品可以回收进行 再利用处理。 等等。
6.营销
从1992年始，所有版本宜家目录册均采用 TcF纸张。TCF指的是TotallvaIlorilIe Free完全 不含氯，也就是目录册所用纸浆未采用氯成 分漂白。
5.精心设计的物流体系
“宜家采用的配送模式是自营配送模式。自 营配送模式是指家居企业物流配送的各个环 节由企业自身筹建并组织管理，实现对企业 内部及外部货物配送的模式。
3.全球化生产采购
宜家的生产采购从原料的供应、上游设计到 下游终端销售，都是宜家自己掌控，这样能 保证世界各地的宜家产品功能、质量的统一 性。为了最大限度地找到合适的原料生产物 美价廉的产品，宜家在世界各地建立配送中 心和贸易工资。
4.原料采购与使用
在宜家庞大的供货体系中，大量的原材料采 购代替了半成品采购，将初始可预见成本降 至最低。宜家最为突出的节省原材料成本的 方法在于对于“废弃的边角料”的利用。
物流链的成本控制
5.对供应商的有效管理
作为宜家的供应商必须有两个基本要素，一 个是劳动力价格低，这对于低成本的生产是 一个基本保障。宜家的每一所贸易办事 处的员工监督产品生产、检查质量，同时还 负责监督宜家供应商在社会环境、工作条件 和环保等方面的工作。
FIRST
针对宜家的设计管理，物流系统是一个很恰当的管 理平台。宜家作为自主研发设计、自主生产、自主 销售的跨国企业，物流系统的正确、有效的运行是 企业生存的基本，也是企业的生命线。因此，宜家 的物流系统相当发达，它的每一个环节关系着企业 的成败，宜家的设计管理正需要从这样一个系统的 每个环节着手进行规划和管理。。
宜家logo的标准色
宜家logo的标准色宜家是一家瑞典的家居用品零售公司，成立于1943年。
宜家的logo设计简洁大方，给人以清新、舒适的感觉。
而宜家logo的标准色也是其品牌形象的一部分，下面我们就来详细了解一下宜家logo的标准色。
宜家logo的标准色主要有蓝色和黄色两种。
蓝色是宜家品牌的主色调，宜家的大多数产品包装和店铺的装饰都以蓝色为主，这种蓝色给人一种清新、宁静的感觉，与宜家家居产品的定位相符合。
而黄色则是宜家logo中的辅助色，它常常与蓝色相结合，使整个logo更加醒目、活泼。
宜家logo的蓝色是一种明亮而又不刺眼的蓝色，它给人以清新、舒适的感觉。
这种蓝色与宜家的家居产品定位相符合，让人感到宜家的产品是舒适、自然的。
同时，这种蓝色也给人一种宁静、安逸的感觉，与宜家家居产品所要营造的家的氛围相契合。
因此，宜家logo的蓝色不仅仅是一种颜色，更是一种情感的传达。
而宜家logo的黄色则是一种明亮、活泼的黄色。
这种黄色与蓝色相结合，使整个logo更加鲜明、吸引人。
它给人以活力、温暖的感觉，与宜家所要营造的家庭温馨、欢乐的氛围相得益彰。
同时，这种黄色也使宜家的logo在市场中更加显眼、易于识别，有利于宜家品牌形象的传播。
总的来说，宜家logo的标准色蓝色和黄色是经过精心挑选的，它们不仅仅是一种颜色，更是一种情感的传达。
这两种颜色的搭配使宜家logo更加鲜明、清新，给人以舒适、温馨的感觉。
宜家的品牌形象也正是建立在这种标准色的基础上，宜家的产品和店铺装饰也都以这种标准色为主，使整个品牌形象更加统一、醒目。
因此，宜家logo的标准色是宜家品牌形象的重要组成部分，也是宜家成功的重要原因之一。
品牌视觉识别系统设计的详细介绍
品牌视觉识别系统设计的详细介绍什么是品牌视觉识别系统设计，为什么它重要，以及如何设计一个成功的品牌视觉识别系统。
品牌视觉识别系统设计（Brand Visual Identity System Design）是指为一个品牌打造一套独特且具有识别度的图形、颜色和字体等视觉要素的过程。
这些视觉要素以一种一致而有力的方式传达品牌的核心价值和个性，帮助消费者在竞争激烈的市场中快速识别品牌，并建立起对品牌的情感联系。
品牌视觉识别系统设计对于企业的形象塑造和市场竞争至关重要。
在当今数字化时代，消费者面临着海量的品牌信息，品牌视觉识别系统设计可以帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
通过独特而一致的视觉形象，品牌可以建立起与消费者的情感连接，并在潜在客户的心智中留下深刻的印象。
那么，如何设计一个成功的品牌视觉识别系统呢？以下是一些关键步骤：1. 定义品牌的核心价值和个性：在品牌视觉识别系统设计之前，品牌需要明确其核心价值和个性，这是设计过程的基础。
核心价值和个性将在后续的视觉要素中得以体现。
2. 定义品牌标识（Logo）：品牌标识是品牌视觉识别系统的核心部分。
一个好的品牌标识应该简洁、独特且易于识别。
设计师可以根据品牌的个性和定位创造一个代表品牌的标识。
3. 选择品牌颜色：颜色在品牌识别中起着重要的作用，能够引起观众的情绪和共鸣。
品牌可以选择一个或多个主要颜色，并定义其使用方式和色彩体系。
这些颜色将贯穿于品牌的所有视觉材料中，包括标志、广告、包装等。
4. 设计品牌字体：字体也是品牌的重要视觉要素之一。
品牌可以选择一种或多种字体，并确保它们与品牌的核心价值和个性相符。
字体应该易于阅读和识别，同时体现品牌的独特性。
5. 设计视觉元素：除了标识、颜色和字体外，一个完整的品牌视觉识别系统还需要其他的视觉元素来传达品牌的个性，例如图形、纹理和辅助图案等。
这些元素应与品牌标识一致，并能够在不同的应用场景中灵活使用。
6. 制定品牌指南：设计好以上的视觉要素后，品牌需要制定一份详细的品牌指南，以确保这些要素在不同应用环境中得以正确使用。
宜家集团的国际人力资源管理(正版)
八--宜家的激励机制
一、宜家通过平等的氛围、人性化的管理和有效的激励机制来留住人才。 二、宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。宜家公司的总部是一座平房，地 下有一个多功能停车场。在这里，所有的同事都穿着T恤和牛仔裤。办公室都是
敞开的。在这种氛围中，分不出谁是经理，谁是普通员工。英格瓦· 坎普拉德痛恨
团结起来，我们就可以解决任何看似无法解决的问题。这一点我们 不断验证。
4成本意识。
没有低成本就没有低价格，我们努力实现低投入高产出并为之深感 自豪。
5联系实际。
我们一如既往地注重实用解决方案，根据实际情况提出、改进并 制定决策。
6谦逊和意志力。
我们尊重彼此，也尊重顾客和供应商。运用自身的意志力，就意 味着能在工作上获得成功。
7敢于与众不同。我们对旧有解决方案提出质疑，当存在更好的 创意时，我们乐于改变。 8勇于承担和赋予责任 我们为有潜力的员工提供发展机会，鼓励他们超越自我 9简单。解决问题、与人交往或面对挑战的时候，我们采取随和 而坦率的方式。 10永不止步。我们审视当前的工作，自问今后能做出哪些改善 ，进而发掘新的创意和灵感。
目前宜家家居在全球21个国家（地区）拥有315个商场。其中有14
家在中国大陆，分别在北京、天津、上海（三家）、武汉、广州、成
都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波。宜家的采购模式是全球 化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国
大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量
家的愿景。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家 居用品”。通过优化我们的整个价值链，与供应商建立长期合作关系，投资高 度自动化和大规模生产等方式，我们努力为顾客提供物美价优的产品。我们的 愿景不局限于家居装饰。我们希望通过努力，为大OGO演变。
设计心理案例分析
认知体验
设计应符合用户的认知习 惯，降低学习成本。
情感化设计
情感表达
情感记忆
设计应传达特定的情感，如快乐、悲 伤、兴奋等。
设计应与用户的情感记忆相关联，增 强品牌认同感。
情感反应
设计应引发用户产生积极的情感反应， 提高满意度。
04
设计心理学应用
产品设计
产品设计要符合用户需求
通过研究用户的行为、习惯和心理需求，设计师可以更好 地理解产品的使用场景和用户需求，从而设计出更符合用 户心理的产品。
设计心理案例分析
目录
• 引言 • 设计心理学案例分析 • 设计心理学原理 • 设计心理学应用 • 结论
01
引言
目的和背景
探讨设计心理学在日常生活中的应用， 提高人们对设计心理学的认识和理解。
分析设计心理学在产品和服务设计中 的重要性，以及如何通过设计满足用 户需求和期望。
设计心理学的定义
设计心理学是研究人类在产品、服务、环境等设计过程中，心理活动、认知过程和行为习惯的学科。
特斯拉的汽车设计注重用户体验和安全性，通过人性化的 驾驶舱设计和智能化的驾驶辅助系统，让用户在使用过程 中感受到舒适和安全。
特斯拉的汽车设计还注重环保和可持续性，通过采用可再 生能源和环保材料等设计元素，让用户在使用过程中感受 到对环境的关爱和责任。
03
设计心理学原理
人性化设计
01
02
03
人体工学设计
它结合了心理学、人机工程学、美学等多个学科领域的知识，旨在提高设计的可用性、易用性和吸引 力。
02
设计心理学案例分析
案例一：宜家家居设计
宜家家居设计充分考虑了用户的需求和心理，通过简单、实用的设计，让用户能够 轻松地自行组装和调整家具，满足了用户的自主性和个性化需求。
宜家(iway)质量验厂标准(KEA Supplier Quality Standard)
KEA Supplier Quality Standard宜家供应商质量标准目录介绍GO / NO GO 要求1. 管理2. 启动程序3. 保证原材料质量4. 生产控制5. 最终检验6. 文件和样品管理7. 通用要求介绍宜家供应商质量标准宜家供应商质量标准与特殊过程附录共同描述了适用于所有宜家供应商的宜家供应商质量等级要求。
作为最低要求，在向宜家首次发货之前必须满足GO/NO GO 要求。
宜家供应商质量标准应在首次出货之后12 个月内进行评审。
评审结果在潜在改进要点中详细说明。
支持文件：宜家供应商质量检查表宜家供应商质量指引宜家供应商质量发展工作方法特殊过程附录GO/NO GO 要求向宜家发货，必须满足所有GO/NOGO 要求。
1. 产品应满足以顾客体验为中心的产品质量要求。
◆设计优良◆方便顾客◆耐用性和功能性◆使用安全2. 为确保所有产品在交付宜家之前达到质量要求，宜家供应商应确保所有产品通过最终检验。
最终检验程序应根据绩效指标（KPI）制定，并得到宜家认可。
3. 最终验货员应知晓宜家产品要求和以顾客体验为中心的质量要求，并且得到最高管理层授权，对被检批次挡货。
最终验货员应与宜家的相关人员进行校准。
4. 在开始大生产之前按照附录执行特殊过程控制。
◆应遵循过程方案◆测量值应在允差范围内◆记录实际测量值◆具备有效测试报告5. 宜家供应商应对所有不符产品加以标识和隔离。
6. 宜家供应商应备有测试计划汇总，涵盖所有有效测试报告、自我声明和符合性证书。
测试计划汇总应至少包括：◆关联产品编号◆关联生产周数章◆材料类别◆下级供应商◆参考的技术规范编号和版本号◆测试/自我声明/符合性证书的类别◆更新日期◆早期预警日期7. 宜家供应商应确保所有产品都按照有效的宜家产品文件进行生产。
任何变更都应在宜家产品文件中得到批准。
8. 宜家供应商应确保向下级供应商传达相关要求和条件并达成一致，至少包括：◆特殊过程控制附录◆宜家产品要求1. 管理1.1 概述质量标准的有效执行须由供应商最高管理层坚定承诺并完全落实。
宜家视觉形象设计分析
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉形 象识别 系统VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
•
蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色.
IKEA 基础系统.图形
•
标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
员工着装视觉特色
视觉识 别系统 VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
W-IKEA-0002 CONNECT系统管理办法5.23
附件一Connect 系统作业流程图说 明1.根据产品的BOM 表创建立Material /component /process combination 项目，创建物料的类型，描述，型号必须与测试计划，自我声明，测试报告，安全数据表中一致(A 建立初步TSS B ．核对检查）2.登录系统，根据初步TSS 在系统中创建的项目与相关产品建立连接（A 负责建立连接）3.检查相关文件的正确性、完整性；上传原物料/配件/特殊工艺相关的测试报告，自我声明，设定文件有效期的时间必须与报告上的时间一致；（A 负责连接 B 负责核对检查）注意事项：1.上传测试报告，自我申明，并与相应的材料/配件/工艺过程组合建立连接，也可能直接与产品连接，测试报告名称要在英文输入法状态下输入，同时文件大小控制在4M 以内。
2．B 通过Connect 系统查找文档，检查连接，查看测试报告总结，替换与更新产品，查看产品概况，检查设置提醒邮箱，来审核维护上传的数据4.从Connect 系统中导出数据(TSS)，与对应的相关文件资料核对，审查。
（由B负责）5.当有产品相关数据变更时，需即时更新Connect 系统，修改旧资料有效期的时间与新资料有效期时间的对接。
（A 负责更新 B 负责检查并下载提醒邮件更新/终止，在提醒邮件中注明）6．B 每月根据系统检查其正确性、完整性、及时性； 检查到任何不符合时停止产品生产及出货根据《不合格品管理程序》执行与产品的连接 原料/组件/特殊加工的创建相关文件的上传与连接核对Connect 系统的更新 创建材料/配件/工艺过程组合连接组合到相应的产品 相关文件录入并连接（组合与产品）Connect 系统审核与维护(查找文档，检查连接，查看测试报告总结，替换与更新产品，查看产品概况，设置邮箱)重新上传相应文件/终止文件更新系统监督检查每月NOKNOKNOK 停止出货。
设计语言方案
•设计语言概述•设计语言的构成要素•设计语言的应用领域•设计语言的创新与趋势•设计语言案例研究01设计语言概述特点设计语言具有一致性、规范性、灵活性和可扩展性等特点，它能够确保设计的一致性和品质，同时为设计师提供足够的自由度和灵活性。
定义设计语言是一种用于描述和规定设计元素的规则和标准，它包括字体、颜色、布局、图片等元素的使用规范。
设计语言的定义与特点01统一性设计语言能够确保品牌形象的一致性，使不同渠道和媒体上的品牌传达保持统一。
02效率设计语言规范能够提高设计师的工作效率，减少不必要的重复劳动。
03用户体验设计语言能够提升用户体验，通过一致的设计风格和规范，使用户在使用产品或服务时感到更加顺畅和舒适。
设计语言的重要性设计语言的历史与发展02设计语言的构成要素01语法是设计语言的基础，它规定了设计元素之间的结构和关系，确保设计语言的正确性和规范性。
02语法规则包括词汇、句法、时态、语态等方面的规定，是设计语言中不可或缺的组成部分。
03语法规则的制定有助于提高设计语言的可读性和易用性，使设计语言更加清晰、准确和易于理解。
01语义是设计语言中表达意义的部分，它决定了设计语言所传达的信息和含义。
02语义的准确性是设计语言的重要标准，它要求设计语言能够准确地表达设计师的意图和创意。
语义的丰富性和多样性有助于提高设计语言的表达能力和表现力，使设计语言更加生动、形象和富有感染力。
02需求和技术环境。
语境语境是设计语言所处的环境和背景，它对设计语言的表达和理解产生影响。
语境的考虑有助于设计师更好地理解目标受众的文化背景和认知习惯，从而更好地运用设计语言进行表达。
语境的差异可能导致同一设计语言在不同文化背景下的含义不同，因此设计师需要充分了解目标受众的语境，以避免产生误解和冲突。
03设计语言的应用领域标志设计01设计语言在平面设计中主要用于标志设计，通过简洁的图形、字体和色彩来传达品牌的核心价值和特点。
02宣传物料设计设计语言也应用于宣传物料设计，如海报、宣传册、广告等，以吸引目标受众并传达信息。
第一章 概述 品牌策划与管理
第一节品牌理论的衍生一、品牌的衍生和发展（一）品牌的衍生1. 古代社会的品牌概念2. 现代意义的品牌概念（二）品牌的发展（制造商）1. 生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础2．品牌管理制度的发展3.全球化市场为品牌发展提供了无限的空间（三）品牌的发展（经销商）二、品牌理论的提出与发展（一）大卫•奥格威的品牌形象理论1.品牌形象应具有个性特征2.广告活动是对品牌的长程投资3.传播品牌形象比单纯强调产品功能特征要重要得多4. 塑造品牌形象可以满足消费者的心理需求（二）品牌定位理论（三）基于顾客价值创造的品牌创建理论1. 品牌创建就是要创建基于顾客的品牌的正面价值2.评价品牌创建成功与否的八个要素（四）基于品牌识别的品牌创建理论1. 品牌识别系统的建设2. 品牌识别系统理论的贡献第二节品牌的本质与构成一、品牌概念的界定（一）品牌概念的形成1. 品牌专家对品牌形成原因的探讨2. 品牌概念形成的社会背景（二）品牌概念的定义1. 品牌专家对品牌的定义2. 笔者对品牌的定义二、品牌的构成（一）品牌的内在属性（二）品牌的精神属性1.商品的双重属性2.广告强化品牌精神（三）品牌的外在属性1.品牌名称2.包装3.价格三、品牌形象（一）品牌形象的定义1. 品牌专家对品牌形象的定义2.笔者对品牌形象的定义（二）品牌形象的构成（三）品牌形象的形成1.归纳推理2.演绎推理（四）消费者对品牌形象的记忆四、品牌价值（一）品牌价值的概念（二）品牌价值的构成1.品牌的功能价值2.品牌的附加价值3.品牌的资产价值第三节品牌的作用一、品牌与国家层面的关系（一）品牌与国民经济存在相关性（二）品牌是国家形象的一种象征二、品牌与企业层面的关系（一）创造市场产权和占有率（二）形成竞争防线（三）提供通路上的杠杆力（四）影响现金流状况（五）获得更高的边际收益（六）应对环境变化三、品牌与消费者的关系（一）作为建构身份的象征性意义（二）减少交易费用（三）减少消费者的认知不协调第一节品牌理论的衍生一、品牌的衍生和发展（一）品牌的衍生品牌（Brand）的单词出现据说起源于中世纪（公元476--1492年）的古挪威语，意思是在牛身做上的标识，以便分清财产的归属。
品牌视觉识别系统(VIS)：塑造记忆深刻的形象
品牌视觉识别系统（VIS）：塑造记忆深刻的形象在当今竞争激烈的市场环境下，品牌形象的建立至关重要。
作为品牌传播的重要组成部分，品牌视觉识别系统（VIS）扮演着至关重要的角色。
VIS不仅能够使品牌在消费者心中建立起独特的形象，还可以帮助品牌留下深刻的记忆，成为消费者的首选。
本文将从VIS的定义、功能、设计原则以及实施步骤等多个方面进行探讨，旨在帮助品牌更好地塑造记忆深刻的形象。
1. VIS的定义VIS，即品牌视觉识别系统，是一种通过视觉元素（如标志、色彩、图形等）来表达品牌核心理念和文化内涵的系统。
通过建立统一的视觉风格和规范，VIS可以使品牌在各种传播渠道中保持一致性，从而提升品牌识别度和影响力。
2. VIS的功能•提升品牌识别度：通过统一的视觉元素，使消费者能够在瞬间识别出品牌，建立品牌形象和认知。
•传达品牌理念：视觉元素可以传达品牌的核心理念、文化内涵和独特价值观，引发消费者共鸣。
•塑造品牌形象：通过视觉设计，打造独特、具有个性化的品牌形象，使品牌在竞争中脱颖而出。
•提升品牌信誉：高质量的视觉元素和设计能够提升品牌的知名度和信誉度，增强消费者对品牌的信任感。
3. VIS的设计原则•一致性：视觉元素和设计风格要保持一致，确保在不同传播平台上都能够识别出品牌。
•简洁性：设计要简洁清晰，避免过多复杂元素，使消费者能够快速理解和记忆。
•独特性：要打造独特、与众不同的视觉形象，让消费者对品牌有深刻印象。
•适应性：设计要考虑到不同传播媒介和平台的适应性，保证在各种场景下都能够有效传达品牌形象。
4. VIS的实施步骤（1）制定VIS策略•确定品牌定位、目标受众和竞争对手分析。
•设定品牌视觉设计的目标和原则。
（2）设计核心视觉元素•制作品牌标志、色彩、字体等核心元素，确保符合品牌形象和理念。
•保证核心元素的一贯性和适应性。
（3）制定视觉设计规范手册•归纳总结VIS的设计原则和规范，确保在品牌传播中得到严格执行。
品牌识别体系
品牌识别体系公司标志的更换是企业产业结构变化、品牌战略规划和市场需求驱动的一次战略调整,而不是单纯视觉设计的改变。
整合后的地产事业品牌统一识别传播必须同企业的所有产品品牌推广、各项促销活动和公关活动紧密集合起来,并建立严格的监管考核制度品牌识别体系的构成分析品牌塑造内容摘要：品牌识别是企业构造的反映品牌独特定位和主张的品牌架构。
品牌识别一方面要发挥品牌资本的影响力，另一方面要沟通品牌内外关系，塑造品牌整体形象。
品牌识别包括品牌精神识别、品牌物质识别和品牌管理识别，三者共同构成完整的品牌识别系统。
关键词：品牌识别品牌资本品牌形象理论回顾品牌识别作为品牌研究的核心概念之一，最早由法国学者Kapferer提出和倡导。
Kapferer在1992年首次提出品牌识别概念，强调品牌识别在品牌资产创建中的核心性和战略性。
他指出“品牌识别意味着品牌有自己的品格，有自己独特不同的抱负和志向”。
对于品牌识别的构成，Kapferer认为，作为一个有结构的整体，品牌识别同时包含六个组成部分：体格、个性、文化、关系、反映、自我形象。
关于这六个方面，Kapferer用六棱柱模型揭示其间的相互关系，其中体格、关系、反映属于社会特征，代表品牌的外化特性；个性、文化和自我形象是品牌滋生的品质，代表品牌的内化特性。
Aaker（1996）在《创建强势品牌》一书中提出，品牌识别是品牌战略制定者试图建立或保持的一系列独特的品牌联想。
这些联想表达了品牌所代表的东西，以及企业对消费者的承诺。
品牌识别与品牌形象是一组相对应的概念。
品牌形象的主体是消费者，反映的是顾客对品牌的感知。
品牌识别的主体是企业，代表企业对品牌的预期构想。
Aaker将品牌识别分为四个方面：产品的品牌、组织的品牌、个体的品牌、符号的品牌。
此外，Aaker进一步将品牌识别要素进行结构上的分层，把品牌识别体系从结构上由内到外分为核心识别和延伸识别两个层面。
核心识别代表品牌永恒的精髓，延伸识别包含了使品牌识别细化和完整化的要素，描述品牌代表的细节。
对宜家在中国市场的经营战略分析及启示
项目名称对宜家在中国市场的经营战略分析及启示2012 年3 月前言 (2)一.宜家简介 (3)二.宜家外部环境的机会与威胁分析 (4)（一）从家具业的生命周期分析 (4)（二）行业力量 (5)1.潜在竞争者威胁分析 (5)2．替代品威胁分析 (5)3．现有竞争者威胁分析 (5)4．供应商分析 (6)（二）竞争者环境分析 (6)1.产品同质化严重阻碍行业发展 (6)2.盛行价格战 (7)（三）政治法律环境分析 (7)1.退税的缩减 (7)2代工生产的进一步限制 (7)（四）社会文化分析 (7)（五）宏观经济环境分析 (8)（六）技术环境分析 (8)二.内部资源的优势和劣势分析 (8)（一）内部资源的优势分析 (8)1宜家人力资源上的创新 (8)2宜家有效的知识管理系统 (9)3供应链条的完善 (9)(二) 内部资源的劣势分析 (9)消费水平 (9)低价措施失效 (10)地价高 (10)电子商务领域的缺失 (10)其他 (10)三、连锁公司在中国市场的经营战略 (10)（一）在中国市场的定位 (10)（二）业态发展战略 (11)(三) 规模发展战略 (11)（四）区域发展战略 (12)四、相关启示 (14)参考文献： (14)前言宜家家居是全球最大的跨国家具零售企业，创建于瑞典的宜家公司,自从1943 年进入家具邮购业务来，之后于1953年在丹麦开设第一家直营店发展，直至2009年，在37个国家和地区管控301家商场，创造年销售额215亿欧元的辉煌业绩。
宜家公司能在竞争日趋激烈的国际家居市场最终一枝独秀，成为全球最大的家居零售商，得益于其基于经营模式的价值创造体系，宜家公司竞争地位的构建和维系有其内在的经营模式层面的独特战略逻辑。
自1998年进入中国市场以来，宜家目前在中国大陆拥有7家商场。
在中国市场12年的成长与发展体现了宜家在应对市场环境变化中所采取的本土化对策。
此文就是利用PEST分析法对宜家的外部环境进行研究（顾安妮），再用SWOT分析法探究宜家的内部环境，然后用五力分析模型来判断它的竞争力强弱度，找到他的核心竞争力（李茜慧），最后就是叙述宜家在中国的区位、发展、业态战略（胡怡园、林珍珍）和相关启示（丁晨）。
品牌视觉识别系统名词解释
品牌视觉识别系统（Brand Visual Identity System，简称 BVIS）是企业或
品牌形象的视觉表现部分，它通过一系列的设计元素和规范，传达品牌的价值观、个性和独特形象。
BVIS 包括以下几个方面：
1. 标志设计：包括品牌的标志、商标、标识符号等，是品牌的核心视觉
元素。
2. 色彩：选择适合品牌形象和传达情感的颜色，用于品牌的标识、宣传
材料和产品包装等。
3. 字体：确定品牌使用的字体，包括字体类型、大小、样式等，以保持
品牌视觉的一致性。
4. 图像和插画：使用图像和插画来传达品牌的个性、情感和价值观。
5. 包装设计：设计产品的包装，以吸引消费者并在市场上脱颖而出。
6. 广告和宣传材料：制作广告、宣传册、海报等，以传达品牌的信息和
形象。
7. 网站和数字媒体：设计品牌的网站、应用程序界面等数字媒体，以保
持品牌的一致性和可视性。
8. 品牌指导手册：制定品牌使用的规范和指南，确保品牌形象在各个渠
道和媒介上的一致性。
BVIS 的目标是通过一致的视觉形象来建立品牌识别度、增强品牌记忆度，并与消费者建立情感联系。
它是品牌战略的重要组成部分，有助于塑造品牌在市场中的独特地位和形象。
宜家家居用品采购标准(IWAY)
宜家家居用品采购标准（IWAY）宜家不会无视童工、种族歧视等社会现象和使用来自原始天然森林的非法木材的问题。
宜家家居用品采购标准（一）简介家居产品采购的IKEA方式（IWAY标准）是由IKEA董事会（INGKA Holding B.V.）通过的关于我们处理与供应商关系的规则。
它的规定是以国际劳工组织1998年6月宣言和1992年可持续发展Rio宣言中劳动权利八项基本原则为基础的。
IWAY标准涵盖了IKEA在以下三个领域的最低要求：外部环境、社会责任与工作条件（包括童工）、木制产品。
本标准既适用于IKEA的供应商，也适用于IKEA自身的贸易组织。
无论它是相关适用法律还是IKEA的特殊要求，IKEA的供应商应始终遵守那些最严格的标准。
IKEA注重《世界人权宣言》（联合国1948年）中阐述的人权问题的基本准则。
我们相信，我们的商业活动对人权问题是有影响的，特别是在人类工作和生活条件方面。
好的车间环境和井然有序的工厂秩序是达到高质量环保工作的先决条件。
IKEA坚决遵守联合国关于贸易抵制与禁运的规定。
阶梯模式：IKEA阶梯模式定义了一个提高供应商的整体运作水平的四步推进法，其中涉及以下三个领域：外部环境、社会责任与工作条件、木质商品。
这份文件，即IWAY标准，包含了IKEA的最低要求（阶段模式中的第二级）。
专业保密：IWAY标准和与它有关的所有行动都依赖于IKEA与其供应商之间的相互合作、相互信任和相互尊重。
所有来自供应商的观测资料、讨论和文字信息将只是IKEA 及其员工和任何由IKEA指定的第三方的内部资料。
宜家家居用品采购标准（二）程序传授要求：IKEA应把IWAY标准传授给IKEA的供应商。
供应商应把此标准的内容有效的传授给其员工和下游供应商，并保证其正确执行所有要求。
启动要求：潜在的IKEA供应商，在与IKEA建立商业关系之前，必须履行本启动要求：无强迫性或束缚性劳工，无童工和不得使用来自原始森林或高级保护区森林的木材。
品牌视觉识别系统设计
品牌视觉识别系统设计引言在当今竞争激烈的市场中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
建立一个优秀的品牌视觉识别系统（简称VI）能够帮助企业在市场中脱颖而出。
品牌视觉识别系统通过统一的视觉元素，如标志、颜色、字体和排版等，将企业的形象传达给目标受众，并为企业建立起独特的品牌识别度。
本文将介绍品牌视觉识别系统的设计原则和步骤。
设计原则一致性品牌视觉识别系统的设计应确保各个视觉元素之间的一致性。
这包括标志、颜色、字体、排版等方面。
一致性可以增强品牌的可识别性和记忆性。
例如，苹果公司的品牌视觉识别系统以简洁的标志、白色和银色为主要配色方案、圆滑的字体为特征，形成了独特而一致的品牌形象。
简约性品牌视觉识别系统的设计应该尽量简洁明了，避免过多的复杂元素。
简约的设计能够更好地传达品牌的核心信息，使其易于理解和记忆。
例如，Nike的“勾”形标志简洁明了，直观地传达了品牌的力量和动感。
可扩展性品牌视觉识别系统的设计应该具有一定的可扩展性，并能够适应不同的媒体和平台。
随着市场的变化和技术的进步，企业需要将品牌形象传递给不同的受众和媒体渠道，因此设计的视觉元素需要能够在不同尺寸、不同介质上适应。
创新性品牌视觉识别系统的设计应该具有一定的创新性，与其他竞争对手区分开来。
通过独特的设计元素和创新的视觉表达方式，企业可以在市场中脱颖而出。
例如，Coca-Cola的标志结合了红色的动感波浪线和可爱的字体设计，使其在竞争激烈的饮料行业中具有独特的识别度。
设计步骤品牌定位在设计品牌视觉识别系统之前，需要首先明确品牌的定位和目标受众。
品牌定位包括品牌的核心价值、品牌的目标市场、品牌的竞争优势等。
只有清楚了解品牌的定位，才能更好地设计出适合品牌的视觉元素。
标志设计标志是品牌识别系统的核心元素之一。
标志应该能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。
在设计标志时，需要考虑到品牌的定位、目标受众、行业特点等因素。
标志的设计可以有多种方式，如字形标志、图形标志、图文标志等，需要根据品牌的特点选择合适的设计方式。
品牌形象设计实例分析
品牌形象设计实例分析品牌形象设计是指企业通过建立和塑造品牌形象来吸引消费者的过程。
品牌形象设计的目的是树立企业在消费者心中的信任感和忠诚度，进而提升企业的知名度和形象。
在整个品牌建设过程中，品牌形象设计是非常重要的一个环节，有着至关重要的作用。
本文将以几个实例为例，分析品牌形象设计对于企业的重要性和影响。
1. 丰田汽车作为全球最大的汽车制造商之一，丰田汽车的品牌形象设计一直受到广泛关注和认可。
从产品设计到品牌宣传，丰田汽车一直保持着简约、实用、高质量的风格。
丰田的标志性产品，如卡罗拉、普锐斯、汉兰达等都是以实用性和耐用性为特点，符合消费者对汽车的基本要求。
同时，丰田汽车也重视环保和可持续发展，积极推广混合动力、纯电动等新技术，以适应现代社会对于环境友好的需求。
丰田汽车在品牌形象设计方面，保持了一贯的简约和稳健，树立了高品质、高信任度的品牌形象，得到了消费者的广泛认可和信赖。
2. 苹果公司作为全球最具价值的品牌之一，苹果公司的品牌形象设计也是非常成功的。
从产品外观到操作系统，苹果一直保持着简约、时尚、易用的设计风格。
苹果的标志性产品，如iPhone、iPad、Mac等，都是以方便使用和高品质为特点，符合消费者对于高品质的要求。
除此之外，苹果公司还非常注重品牌形象的宣传和推广，通过各种方式向消费者传达品牌形象和理念，建立了高度的品牌认知度和忠诚度。
苹果公司在品牌形象设计方面，创造了独特而有吸引力的设计风格，打造了高度识别度和档次感的品牌形象，成为了世界级品牌。
3. 宜家家居作为全球最大的家居零售商之一，宜家家居的品牌形象设计也是非常成功的。
宜家家居一直保持一种简单、实用、环保的设计理念，所有家居产品都是经过严格筛选和测试的，符合消费者的实际需求。
同时，宜家家居非常注重品牌形象的宣传和推广，将设计理念和品牌价值传递给消费者，树立了具有较高信任度和忠诚度的品牌形象。
宜家家居在品牌形象设计方面，体现了简单实用和环保可持续的设计理念，创造了极具辨识度的品牌形象，成为了家居行业的领军者。
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宜家家居的品牌精髓
娱乐购物 – 从企业角度：宜家家居是一个充满娱 乐氛围的商店，我们不希望来这里的人 们失望。 – 从消费者角度：让来宜家的人都不是 纯粹来购物的，把它当做了一个休闲的 地方，不知不觉被“宜家文化”所感染。
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第三部分：宜家的品牌核心价值
消费者层面： – 代表品牌对消费者的意义 – 是消费者对品牌的联想 – 是经得起时间考验 企业层面： – 品牌的远见 – 品牌的基本信念和价值 – 代表在品牌背后推动的企业的核心竞争能力 – 在品牌背后的企业的具体代表
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消费动机：求生活的品质
– 自我认同/同僚的尊重
– 对欧美先进国家生活方式的向往
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2 品牌竞争分析
主要家居卖场竞争品牌的分析：
东方家园：
– 品牌定位：以经营仓储式建材超市为主的 家居卖场。 – 竞争优势： • 装修和家具产品兼具 – 存在的问题： • 家具品牌相对建材品类和品牌均少，且以中档 品牌为主。不构成直接威胁。 • 商圈位置较差
力
–高档家居市场虽然品牌众多，但是因为大多是
外国品牌，他们的本土化不够，品牌传播范围 并不广
–高档家居产品特色不够，定位不够鲜明，竞争
方式有限
–房地产行业的高速发展拉动家居消费
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Threat: –各国知名品牌大量涌进中国市场，竞争异常激
烈
–中国国产品牌逐渐向高端市场进军，对于宜家
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第一部分：品牌策略分析
1 消费者分析
消费趋势：
家居消费趋于个性化，多样化
多元化的生活方式引领家居的个性化和多 样化的发展 品质要求的意识：
物有所值
健康 环保
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– 消费者自我权利的维护 – 对售后服务的要求 – 崇尚自然，接近自然的需求
– 从注重装修转为注重家具和家饰
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宜家家居的核心识别 I. 对完美的追求 II. 创新 III. 世界级品质的产品和服务
IV. 具有文化/艺术内涵
V. 目标消费者
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第四部分：宜家的品牌延伸识别要素
1. 品牌个性： – 专业知识丰富，能力强 – 诚恳，值得信赖 – 有品味 – 细致周到 – 有亲和力且循循善诱的 • 每一个走进店内的消费者都是我们的“贵 宾”，而不止是一个顾客，让他们感觉到 他们是受到重视的。 • 对消费者具有较强引导能力和说服力
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中粮广场：
– 品牌定位：以经营进口高档品牌为主的家居卖场 – 竞争策略：高价位，高档次 – 竞争优势： • 优越的商圈位置 • 可供选择的多样化 – 存在问题： • 缺乏整体的品牌形象 • 松散的管理形式，缺乏统一的管理和提供深入服务的 能力
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3 SWOT分析
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5. 品牌LOGO
蓝色和黄色是瑞典国旗的色彩。 在瑞典，自然和家庭在人们的生活生计中均饰 演着一个首要的角色。现实上，描写瑞典家居 用品气焰最好的编制之一就是描写自然——布 满阳光和新奇的气氛，却又不失内敛与本真。
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品牌识别系统
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2. 品牌与消费者之间的关系：
– 良师益友& 专业顾问 • 透过专业的服务让消费者对宜家家居产生依 赖和信任。 • 由于宜家家居细致周到的服务让消费者觉得 宜家家居处处以消费者的利益为优先考虑。 • 透过完整的服务（售前、售后）让消费者愿 意与宜家家居建立长期的关系。
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口碑虽好，销售额及利润率却不高
–定位偏差标准化的定位：外国是平民朋友的
宜家，在中国却变成小资身份的象征
–渠道覆盖：宜家进入中国相对于其他外国品
牌并没有抢占到先机
–文化落差 –质量问题：有些商品质量的确有些糟糕
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Opportunity:
–高档家居市场竞争虽激烈，但仍有很大发展潜
3.优良社会公民
– 推广将文化/艺术带入居家生活
– 宜家家居不仅于卖场处处将文化、艺 术融入家居的布置，而且还长期举办文 化/艺术活动和讲座，引领消费者进入更 高层次的精神生活。
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4.消费者经验
• 丰富的资讯 • 亲切 • 启发性 • 舒适自在 • 诚信定价 • 多样化选择 • 意犹未尽
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宜家品牌识别系统
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生活，从家开始。
品牌沟通模式
Brand Identity 品牌识别 厂商希望消费 者能够去长期 认知和感受的 一个完整的品 牌体系 Brand Image 品牌形象 消费者对品牌 的认知, 感觉
Brand Position 品牌定位
在现阶段上厂商 希望对消费者去 做主动沟通的 （品牌体系中的 识别要素和价值）
Strength: – 品牌历史悠久，资金雄厚，知名度高 – 拥有强大的设计团队使其产品设计个性美观、品 种多样 –采购点多，供货充足，产品线多元 –营销手段成熟，深谙品牌经营之道，管理与经营 都有丰厚经验 –标准化与本土化的平衡，直营店体验营销式的购 物体验，氛围温馨
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Weakness： –定位偏差传统定位：低价的平民定位，导致
而言是一大威胁
–新品牌命名策略与品牌阐释
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第二部分：品牌精髓
一个能捕捉住品牌灵魂的想法。 – 可视为是品牌核心价值中的所有要素之总结。 – 与品牌核心价值的关系是“轮轴”与“轮条” 的关系。 – 它应具备与竞争品牌能有差异化，且能提供消 费者长远利益/价值的特性。
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伊力诺依：
– 品牌定位：经营自有品牌和进口品牌的中高档家居卖场 – 竞争策略：利用进口品牌提升卖场和自有品牌的价值感。 – 竞争优势： • 自有品牌在市场有较高的知名度和一定的品牌认知度。 • 统一的管理和服务。 – 存在问题： • 卖场的商圈位置较差 • 店内的陈列布置较差，一定程度降低了产品的价值感。 • 服务人员总体感觉专业性较差。 • 进口品牌和自有品牌产品之间的风格/档次落差过大。