《网络经济学》复习提纲
《网络经济学》2016年6月 全校任选)复习提纲
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学复习要点
网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。
如硬件和软件。
[1]因素（1）网络规模的大小。
这与网络中节点数有关。
（2）网络关联度的强弱。
如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。
（3）网络标准。
与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。
网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。
应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。
网络经济学期末复习提纲(电子工业出版社)
1.网络经济的概念：建立在由现代通信网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。
P22.网络经济的分类层次：基础设施层、应用基础层、中间服务层、商务应用层。
3.网络经济从不同角度说有不同概念：国民经济构成和主导产业的意义——“信息经济”；经济活动的技术含量和知识的作用——“知识经济”；现代信息技术的数字化特征——“数字经济”；信息网络作为第四代传播媒介并且被广泛应用与经济活动——“媒介经济”；经济特征与经济规律出现一些根本性变化——“新经济”4.信息的内涵：A信息是独立与物质和能量之外的第三种客观存在；B信息是主观意识与外部世界进行交换的内容的名称，因此它既有客观性又带有主观性色彩；C信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。
P165.信息的主要特征：共享性、二重性（主客观结合）、不完整性（不可能包罗万象面面俱到）。
P186.经济运行的新规律：A摩尔定律/技术方面、反映信息技术功能价格比（计算机的性能每隔18个月将提升一倍，而价格下降一半）；B梅特卡夫定律/网络方面、反映信息网络扩张效应（网络的价值等于网络节点数的平方）；C达维多定律/创新方面、反映产品更新（进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额）；D马太效应/信息方面、反应信息活动中相对低位变化（优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧切自行强化，出现强者越强弱者越弱的局面甚至产生赢者统吃的现象）；E边际收益递增规律/经济方面、反映经济系统投入与产出关系变动（信息技术更新替代快且能创造需求，成本不随使用量的增加而成比例增加产品受市场容量饱和的影响较小）P297.中介的四种类型：A提供管理服务（如仲裁机构、市场管理机构）；B提供信息服务（促进买房和卖方增进了解，如咨询公司、广告公司）；C提供金融服务（向买卖双方融资或承担货币转移职能，如银行、信用卡公司）；D提供物流服务（将商品又卖方转移到买方手中，如物流公司、航运公司）P448.网络外部性定义：不论是物理网络还是虚拟网络，都存在网络外部性，即消费者从产品消费中得到效用，随着消费同一产品消费者数量的增加而增加。
网络经济复习提纲
《网络经济》考试复习大纲1.信息的特征是什么？马航当天失事消息是否为信息？P12-P132.互联网基础设施组成？P153.网络经济定义。
P204.网络经济特点？P21-P22(小标题)5.传统经济特点？交易成本、信息搜寻成本较高；分销商对于商品流通起重要作用；企业经营活动基本处于离散状态；经济活动空间为物理空间，经济体或机构为实体机构；经济活动受国界限制，市场为区域市场；能源消耗型经济，对环境有负面影响；经济增长的动力是资本、劳动力；正向经济，消费者选择余地相对较少。
6.梅卡尔法则。
P25-P267.马太效应。
指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。
8.摩尔定律。
摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。
其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。
换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。
这一定律揭示了信息技术进步的速度。
9.目前网站的主要收入？P1110.数字产品的技术保护措施有哪些？1.访问控制措施（1）口令加密技术（2）插入验证硬件2.使用控制措施（1）电子文档指示软件（2）加密（3）电子签名（4）电子水印11.网络经济下的信息不完全特点?信息安全问题，信息隐藏问题，道德风险问题。
12.目前通信方式有哪两种，各举例两种应用？有线通信与无线通信。
有线：电话、有线电视；无线：手机、卫星电视13.云计算有那几种发布模型？公有云、私有云、混合云14.射频系统和传感器的作用是什么？信息获取与感知15.网络经济的主要应用模式？并列举具体应用案例？网上金融、网上销售、网络技术服务、网上娱乐、信息服务、网络门户、网上社区16. 各写出三个国家域名后缀和功能应用域名后缀。
中国cn 美国 us 日本 jp ; 商业 com 政府 gov 网络 net17.解释B2B、B2C、C2C。
网络经济学总复习
1.6 网络经济学及其研究对象
1.6.1 网络经济学的含义 • 网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问 题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问 题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经 济发展中遇到的种种现实经济问题。 1.6.2 网络经济学的研究框架 • 狭义的网络经济学：认为网络经济学的研究基于互 联网的经济活动，如网络企业、电子商务（不包括 基于电子数据交换的电子商务）以及网络投资、网 络消费等其他网上经济活动的学科。 • 广义的网络经济学：指确定以信息网络（主要是互 联网但不限于互联网，如内联网、外联网等）为基 础或平台的、以信息技术与信息资源的应用为特征 的、信息与知识起重大作用的经济活动的学科。
1.1 基于电子商务视角的网络经济是 社会变革热点
1.1.1 无远弗届，距离已逝 Information Highway Global
• Internet
village
• Internet使得人类获取信息的搜寻成本趋小，不完全 信息逐步完善，市场摩擦降低，信息转化效益增大， 世界变得更加触手可及。
1.5
1.5.1
网络经济与传统经济
传统经济是网络经济形成和发展的前提和基础
1.5.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸
1.5.3 网络经济改变了经济运作及社会生产方式
（1）深刻改变了人类的生产、流通、分配及消费方式。 （2）使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
• Techcrunch Web2.0式Blog /
• Myspace /
第1章 网络经济绪论
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 基于电子商务视角的网络经济是热点 网络经济的概念及特征 网络经济——信息流 网络经济与传统经济 网络经济学及其研究对象
网络经济学复习资料
网络经济学复习提纲第一章一、单项选择题1．下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？（A ）A. 光纤制造商（如Corning）B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade）D. 订购公司（如）2．下列属于Internet基础结构层（The Internet Infrastructure Layer）的是哪些？（D）A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick）C. 网上零售商（如）D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线）3．下列属于Internet商务层（The Internet Commerce Layer）的是哪些？（C）A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs）B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity）C. 订购公司（如D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo）4．与“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征。
（C）A. 信息经济B. 后工业经济C. 注意力经济D. 网络经济5．下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（C）A. 网络经济是全球化经济B. 网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济C. 工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移D. 网络经济是全天候运作的经济二、多项选择题1．《The Economics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的那两位经济学家所著（AB）A. Soon-Yong Choi、Dale O.StahlB. Andrew B.WhinstoC. Nicholas EconomidsD. ShapiroE. Varian2．下列说法是正确的有。
网络经济学期末复习资料
名词解释1.梅特卡夫定律：网络的价值以网络节点数平方的速度增长。
即V=n^2。
2.马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功。
（强者越强，弱者越弱）3.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番。
4.吉尔德定律：“光钎的带宽每6个月增长一倍”，这一速度是摩尔定律预测的计算机CPU增长速度的3倍。
5.维达多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。
一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。
6.格罗夫定律：在网络经济条件下，如果一种新产品要取代原有产品，那么在性价比上必须是原来产品的10倍。
(即价格不变，性能必须是原来的10倍；或者性能不变，价格变为原来的1/10)。
7.产品差异化：又称产品差别化，指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代关系。
8.横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关9.纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化10.锁定效应：网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
11.协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著12.标准竞争策略：网络经济下厂商重点考虑的是:如何让自己成为标准或是标准的一部分，从而在正反馈的作用过程中得到最大的利润。
13.网络经济：是以新经济中出现的具有显著网络化特征的相关产业和行业为研究对象的一种新型经济形态14.网络外部性：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。
网络经济学 复习提纲
网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。
对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。
联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。
联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。
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《网络经济学》课程（全校任选课）复习提纲
第一章网络经济与网络经济学概述
一名词解释
网络经济
二简答题
1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给
一名称解释
数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制（效应）
负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础
二简答题
1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求
一名词解释
梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式
二简答题
1 网络外部性的特征.
2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第五章网络经济企业微观运营管理
一名词解释
知识管理产品差异化
二简答题
1网络企业进行知识管理的策略有哪些。
2 数字产品差异化的方向有哪些。
3 数字产品差异化的策略有哪些。
4 数字产品定价的主要方法有哪些。
第六章网络企业的市场竞争策略
一名词解释
价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略标准竞争策略
二简答答题
1 数字产品如何跨越临界点。
2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。
3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。
4 数字产品企业怎样利用安装基础。
5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。
6 标准竞争战略的类型有哪些。
第八章网络经济垄断与竞争
一名词解释
绝对集中度基尼系数赫芬达尔指数市场结构（SCP范式中的S）
二简答题
1 什么是SCP范式，其对（网络）产业经济分析有何重要意义。
2 网络经济中垄断形成的过程如何。
3网络经济中垄断（结构）的效率如何。
4 网络经济中的竞争与工业经济中的竞争比较有何新的特点。
第十一章网络经济的金融支持系统---风险投资与二板市场
一名词解释
风险投资二板市场
二简答题
1 从网络经济对金融制度需求角度，网络经济运行特点有哪些。
2 网络经济运行特点对金融制度（系统）安排形成哪些具体需求。
3 为什么网络经济的融资方式必须选择股权融资。
4 风险投资的特点有哪些。
5 风险投资资本的来源有哪些。
6风险投资最主要的运作形式是哪种，如何组成、有何特点。
7 风险投资的基本运作过程包括哪些阶段。
8 风险投资的投入有何特点、有哪些分类（或阶段）。
9 风险投资最主要的退出方式是哪种，共有哪四种退出方式。
第十四章网络经济中的政府宏观管制
一名称解释
市场势力政府管制掠夺性定价独占性交易知识产权
二简答题
1 市场经济体制中反垄断的主体是谁，其反垄断的目标是什么。
2 市场经济体制中对垄断的判定有哪两种标准。
3 网络经济下企业垄断行为有哪些。
4 网络经济下的垄断有何特点，是否抑制了竞争、创新。
5 网络经济下的反垄断问题，目前需要关注哪些要点（或原则）。
6 知识产权保护在网络经济时代有何重要意义。
7 网络经济下知识产权保护的主要方式有哪些。