关于阿尔卑斯的市场调查报告

关于阿尔卑斯的市场调查报告摘要：随着人们生活水平的提高，人们对糖果的需求不在是口味上。而更多的转向于包装，风格，营养，乃至于品牌。糖果已经成为人们休闲，度假，节日，婚礼等不可缺少的食品。我国的糖果市场拥有比较大的潜力，在糖果的包装，风格上进行不断地创新，打造自己的品牌，使市场不断扩大。

阿尔卑斯的设计理念：

1、在阿尔卑斯糖产品理念介绍中抽取了“爱”作为这个包装设计作业的

精神内在。

2、包装作品始终贯穿着“爱”的思维，无论在造型，包装上所用到的图纹

3、糖果食用完后，还有着收藏跟摆设的价值。

4、温馨的粉红，有着亲和力的橙黄，以及天蓝色，视觉上给人难以割舍的

潜移吸引

阿尔卑斯的种类：

甜甜的草莓味；香醇的意式咖啡味；清凉的草本薄荷味；美容的玫瑰奶茶味；养生的蜂蜜柚子茶味；清爽的荔枝味；浪漫的经典奶茶味；营养的芒果味；热情的柠檬味；阿尔卑斯香软牛奶软糖（酸奶，原味，木瓜三味)；甜蜜的蜜桃味；温柔的葡萄味；柔情的哈密瓜味；阳光的椰香凤梨味；美味的香橙味；柠檬味酱心草莓软糖味；芒果味酱心香橙糖味；清气的苹果味；单纯的香芋味；巧克力太妃糖系列；可爱的树莓味；乐观的香草可乐味；香甜的特浓牛奶味；活力的草莓牛奶夹心味;正宗的牛奶味；怡人的芝士蛋糕味；神秘的蓝莓味。

阿尔卑斯的成分：白砂糖、葡萄糖桨、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、麦芽糊精、葡萄糖、香兰素、食品添加剂（焦糖素、磷脂）

我们通过对不凡地范梅勒糖果（中国）有限公司的调查发现，意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。

包装表面美观吸引顾客，也展现了一个品牌的特色

面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值

食品包装成为一种趋势，受人瞩目

面对市场竞争，阿尔卑斯采取的措施：提高价格，统一市场价格体系。价可以相对增加经销商的利润同时还可以保证整个市场的价格体系，充分调动经销商的积极性。做广告、树形象成功拉动区域市场。阿尔卑斯最大的转变是增加了广告方面的投入。

国内糖果市场具有巨大的发展潜力，糖果的包装也成为了一大卖点。首先现在市场大致的包装形式，包装风格以及包装色彩的运用等；其次介绍糖果包装的主要作用：延长货价寿命、安全性、提高消费者的购买欲；糖果的包装形式尽量求新求异，给人已新鲜感；选用材料上要包装精美且要考虑到企业利于规模化生产和成本控制；糖果包装自动化、多功能化及包装设计的特色化才能促进销售的产量；我国糖果包装的发展趋势要追求个性化。还要转向保健型、低糖型、趣味型和生态型等各种类型的糖果。