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把非对称版面、无装饰 线字体、象征性图形和 摄影拼贴在一起，高度 统一；
纽约平面设计派
• 欧洲国际主义平面设计的基本特点： 理性化的处理，达到高度的视觉传达功能、取消大 部分装饰、采用无装饰线字体，采用非对称的版面 编排，采用方格网络的基本结构，从而达到高度次 序性的特点
• 美国：乐观、幽默、轻松的民族性格
其设计结合了简单、功能性强、 象征性等现代设计的特点，在 简单的结构上加上了象征性的 视觉形象结合而成。其设计的 黄金时代是１９４０年到战后 时期，为大量的政府、报刊杂 志设计了非商业性的海报、宣
让 卡卢（Ｊｅａｎ Ｃａｒｌｕ）
• 法国平面设计师插图画家 • 20、30年代，他成为法国与卡桑德拉、保罗
Loge de théatre （Loge剧场）1984.1
L‘Orientale （东方） 1983.10
Bamboo (Asian Princess Suite)
竹（亚洲公主系列)
pearls and diamonds 珍珠和钻石
Les Bijoux de perle 珍珠首饰 1983
科林（Paul Colin）齐名的最杰出海报设计家 。
乔治 吉斯提（Ｇｅｏｒｇｅ Ｇｉｕｓｔｉ）
• 原意大利米兰设计家 • 设计刊物包括《时代》周刊
、财富 假日等等，成为美国 最重要的平面设计家之一。
赫伯特 玛特（Ｈｅｒｂｅｒｔ Ｍａｔｔｅｒ）
• 原瑞士设计家 • 热衷于摄影拼贴手法，
Romain de Tirtoff 罗曼 德 提托夫
• 负责设计《哈泼时尚 》所有的封面１９２ ４－１９３７年（装 饰艺术风格为主的插 图画家和平面设计师 ）
1928 Co-locates with Kodak in upstate New York, a collaboration that produces the Brownie and the Bantam Special, two of Kodak's most iconic products.
世界广告的发展史
原始广告时期
中国宋朝时期，活字印刷产生之后的产生的世界第一个广告
印刷广告媒介时期
最早的古登堡印刷机
广告行业走向成熟的时期
现代平面广告设计风格及演变
• 英国 “工艺美术”运动
代表的领袖人物 英国艺术家、诗人威廉莫里斯
莫里斯和克莱因合作的《呼啸平原的故事》封面
《呼啸平原的故事》中的纹样设计
Aquarius (The Zodiac) 水瓶座
Libra (The Zodiac)
Love's Captive 爱的俘虏 1982.9
Lust (The Seven Deadly Sins) 欲望（七宗罪） 1983.1
Anger (The Seven Deadly Sins)
Anger (The Seven Deadly Sins)
约瑟夫 宾德（Ｊｏｓｅｐｈ Ｂｉｎｄｅｒ）
• 原写实插图风格，移民后 采用比较简练和象征的图 形来设计海报；有意识采 用立体主义、象征主义、 未来主义的手法，明确把 欧洲现代艺术和现代设计 的成果采纳到平面设计中 来。
政府“联邦艺术项目”海报
ｔｈｅ ＷＰＡ Ｆｅｄｅｒａｌ ＡｒｔＰｒｏｊｅｃｔｓ
直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人：
• Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫 《哈泼时尚》（Ｈａｒｐｅｒ Ｂａｚａｒ） 设计总监
Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 ｖｏｇｕｅ《时髦》 设计总监
• Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇 担任《哈泼时尚》的艺术指导
欧洲设计师大移民的影响
１９３８年－１９３９年，德、意法西斯挑起战火，大量的 欧洲杰出艺术家移民美国，例如：
• 设计师如格罗佩斯、米斯、布鲁尔、莫霍里.纳吉等； • 艺术家如杜尚、蒙德里安等等；
威尔 布丁（Ｗｉｌｌ Ｂｕｒｔｉｎ）
• 原德国平面设计师； • 《财富》（Ｆｏrｔｕｎｅ
）的设计总监
红黄蓝油画 蒙德里安
包豪斯
字体设计 拜耶
《包豪斯》杂志封面 拜耶
《康定斯基60岁展览》 拜耶
包豪斯在魏玛展览会目录 拜耶
魏玛包豪斯扉页设计 纳吉
包豪斯展览 史密特
“波普”艺术
拼贴招贴画 汉弥尔顿
沃霍尔
沃霍尔
观念形象设计
早期引入现代主义平面设计的美国 设计师
Ｗｉｌｌｉａｍ Ａｄｄｉｓｏｎ Ｄｗｉｇｇｉｎｓ
• 书籍文字采用两栏，采用 未来体、卡别尔体等无装 饰线体，简单朴素的版面 编排方式，减少传统的书 籍装饰图案——具有欧洲
现代主义的特点。
Ｌｅｓｔｅｒ Ｂｅａｌｌ
• 另外一个具有影响 的美国早期现代平 面设计家
• 努力探索一种简单、 明确和鲜明的平面 设计风格
早期新移民对于美国平面设计的影响
另一位工艺没事运动的大事，马克穆多 《伦敦市教会》封面
• “新艺术”运动
最杰出的有劳德里克的红磨坊
《日本沙发》劳德里克
《珍妮舞蹈》Hale Waihona Puke Baidu德里克
《JOB香烟》穆卡
《饼干》穆卡
《Waver自行车》穆卡
• 现代主义设计运动
俄国的构成主义
《用红色的钳子打白字》李西斯基
《呐喊》李西斯基
荷兰的风格派
《新格式塔的基本观念》封面 杜斯伯格
• 二战后，由于大部分杰出的艺术家和设计师都离开欧洲， 美国纽约突然成为世界现代艺术和现代设计的中心。
• 大部分欧洲设计师集中在纽约，因此纽约成为美国现代平 面设计的一个最重要的发源地，并逐步形成自己的风格， 被称为“纽约平面设计派”（The New york School）
保罗 兰德（Paul Rand ）
Alexey Brodovitch 亚历克塞 布罗多维奇
• 担任哈泼时尚的艺 术指导 １９３４－１９５ ８年，完全影响了 这份杂志的平面设 计风格
• 讲究韵律，文字和图形 的编排，体现流畅的特 点，讲究非对称的均衡 和和谐感，大量使用空 白和摄影插图，特别强 调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间 的关系，设计上大量使 用欧洲设计师和艺术家 ，包括卡桑德拉、达利 、曼 雷、 等人的作品 。
纽约平面设计派
• 欧洲国际主义平面设计的基本特点： 理性化的处理，达到高度的视觉传达功能、取消大 部分装饰、采用无装饰线字体，采用非对称的版面 编排，采用方格网络的基本结构，从而达到高度次 序性的特点
• 美国：乐观、幽默、轻松的民族性格
其设计结合了简单、功能性强、 象征性等现代设计的特点，在 简单的结构上加上了象征性的 视觉形象结合而成。其设计的 黄金时代是１９４０年到战后 时期，为大量的政府、报刊杂 志设计了非商业性的海报、宣
让 卡卢（Ｊｅａｎ Ｃａｒｌｕ）
• 法国平面设计师插图画家 • 20、30年代，他成为法国与卡桑德拉、保罗
Loge de théatre （Loge剧场）1984.1
L‘Orientale （东方） 1983.10
Bamboo (Asian Princess Suite)
竹（亚洲公主系列)
pearls and diamonds 珍珠和钻石
Les Bijoux de perle 珍珠首饰 1983
科林（Paul Colin）齐名的最杰出海报设计家 。
乔治 吉斯提（Ｇｅｏｒｇｅ Ｇｉｕｓｔｉ）
• 原意大利米兰设计家 • 设计刊物包括《时代》周刊
、财富 假日等等，成为美国 最重要的平面设计家之一。
赫伯特 玛特（Ｈｅｒｂｅｒｔ Ｍａｔｔｅｒ）
• 原瑞士设计家 • 热衷于摄影拼贴手法，
Romain de Tirtoff 罗曼 德 提托夫
• 负责设计《哈泼时尚 》所有的封面１９２ ４－１９３７年（装 饰艺术风格为主的插 图画家和平面设计师 ）
1928 Co-locates with Kodak in upstate New York, a collaboration that produces the Brownie and the Bantam Special, two of Kodak's most iconic products.
世界广告的发展史
原始广告时期
中国宋朝时期，活字印刷产生之后的产生的世界第一个广告
印刷广告媒介时期
最早的古登堡印刷机
广告行业走向成熟的时期
现代平面广告设计风格及演变
• 英国 “工艺美术”运动
代表的领袖人物 英国艺术家、诗人威廉莫里斯
莫里斯和克莱因合作的《呼啸平原的故事》封面
《呼啸平原的故事》中的纹样设计
Aquarius (The Zodiac) 水瓶座
Libra (The Zodiac)
Love's Captive 爱的俘虏 1982.9
Lust (The Seven Deadly Sins) 欲望（七宗罪） 1983.1
Anger (The Seven Deadly Sins)
Anger (The Seven Deadly Sins)
约瑟夫 宾德（Ｊｏｓｅｐｈ Ｂｉｎｄｅｒ）
• 原写实插图风格，移民后 采用比较简练和象征的图 形来设计海报；有意识采 用立体主义、象征主义、 未来主义的手法，明确把 欧洲现代艺术和现代设计 的成果采纳到平面设计中 来。
政府“联邦艺术项目”海报
ｔｈｅ ＷＰＡ Ｆｅｄｅｒａｌ ＡｒｔＰｒｏｊｅｃｔｓ
直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人：
• Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫 《哈泼时尚》（Ｈａｒｐｅｒ Ｂａｚａｒ） 设计总监
Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 ｖｏｇｕｅ《时髦》 设计总监
• Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇 担任《哈泼时尚》的艺术指导
欧洲设计师大移民的影响
１９３８年－１９３９年，德、意法西斯挑起战火，大量的 欧洲杰出艺术家移民美国，例如：
• 设计师如格罗佩斯、米斯、布鲁尔、莫霍里.纳吉等； • 艺术家如杜尚、蒙德里安等等；
威尔 布丁（Ｗｉｌｌ Ｂｕｒｔｉｎ）
• 原德国平面设计师； • 《财富》（Ｆｏrｔｕｎｅ
）的设计总监
红黄蓝油画 蒙德里安
包豪斯
字体设计 拜耶
《包豪斯》杂志封面 拜耶
《康定斯基60岁展览》 拜耶
包豪斯在魏玛展览会目录 拜耶
魏玛包豪斯扉页设计 纳吉
包豪斯展览 史密特
“波普”艺术
拼贴招贴画 汉弥尔顿
沃霍尔
沃霍尔
观念形象设计
早期引入现代主义平面设计的美国 设计师
Ｗｉｌｌｉａｍ Ａｄｄｉｓｏｎ Ｄｗｉｇｇｉｎｓ
• 书籍文字采用两栏，采用 未来体、卡别尔体等无装 饰线体，简单朴素的版面 编排方式，减少传统的书 籍装饰图案——具有欧洲
现代主义的特点。
Ｌｅｓｔｅｒ Ｂｅａｌｌ
• 另外一个具有影响 的美国早期现代平 面设计家
• 努力探索一种简单、 明确和鲜明的平面 设计风格
早期新移民对于美国平面设计的影响
另一位工艺没事运动的大事，马克穆多 《伦敦市教会》封面
• “新艺术”运动
最杰出的有劳德里克的红磨坊
《日本沙发》劳德里克
《珍妮舞蹈》Hale Waihona Puke Baidu德里克
《JOB香烟》穆卡
《饼干》穆卡
《Waver自行车》穆卡
• 现代主义设计运动
俄国的构成主义
《用红色的钳子打白字》李西斯基
《呐喊》李西斯基
荷兰的风格派
《新格式塔的基本观念》封面 杜斯伯格
• 二战后，由于大部分杰出的艺术家和设计师都离开欧洲， 美国纽约突然成为世界现代艺术和现代设计的中心。
• 大部分欧洲设计师集中在纽约，因此纽约成为美国现代平 面设计的一个最重要的发源地，并逐步形成自己的风格， 被称为“纽约平面设计派”（The New york School）
保罗 兰德（Paul Rand ）
Alexey Brodovitch 亚历克塞 布罗多维奇
• 担任哈泼时尚的艺 术指导 １９３４－１９５ ８年，完全影响了 这份杂志的平面设 计风格
• 讲究韵律，文字和图形 的编排，体现流畅的特 点，讲究非对称的均衡 和和谐感，大量使用空 白和摄影插图，特别强 调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间 的关系，设计上大量使 用欧洲设计师和艺术家 ，包括卡桑德拉、达利 、曼 雷、 等人的作品 。