平面设计的发展精品PPT课件
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平面设计教学PPT课件
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左不齐行/右不齐行（ragged left/right）： 文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）： 页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）： 在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）： 订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
精品课件
13
精品课件
14
设计者装备
草图本——速写方式描绘脑中所想的画面
简易便携的色彩笔——马克笔、彩色铅笔等，用于正确标记或表达空间物体 的透视关系
主要软件 广告设计软件——Corel Draw 9,兼装X4或X5版本（以后简称CDR）
图像处理软件——photoshop， （以后简称PS）
兼用软件 文字编排软件——word，
精品课件
8
户外旗杆设计
精品课件
9
精品课件
车体广告
10
户外高架高炮广告
精品课件
11
展会桁架喷绘画面和X架写真
精品课件
12
生活离不开设计，设计离不开创意
人们生活的基本要素，衣食住行，每一样都需要设计。服装的设计最 常见，今天的服装市场涌现着各式各样的服装样式和色彩，所以才有了今天 人们花花绿绿的衣服。食品，各种分门别类的餐饮美食已经让我们眼花缭乱， 光是看都垂涎欲滴了。住房的设计主要体现在人们对装修得需求，装修设计 是一门艺术，它也在随着人们挑剔的眼光不断完善 ，装修设计可以让一个家 庭温馨，浪漫，高雅，个性化等等。行，从步行，自行车，摩托车，公交车， 电动车，小汽车，车子牵引着人们行走的习惯，车体设计、个性彩绘、指示 牌设计等。
左不齐行/右不齐行（ragged left/right）： 文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或右不齐行。
套印（register）： 页面元素在页面上正确对齐。
天头书名/地脚书名（running heaf/feet）： 在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。
骑马订（saddle stitch）： 订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。
精品课件
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精品课件
14
设计者装备
草图本——速写方式描绘脑中所想的画面
简易便携的色彩笔——马克笔、彩色铅笔等，用于正确标记或表达空间物体 的透视关系
主要软件 广告设计软件——Corel Draw 9,兼装X4或X5版本（以后简称CDR）
图像处理软件——photoshop， （以后简称PS）
兼用软件 文字编排软件——word，
精品课件
8
户外旗杆设计
精品课件
9
精品课件
车体广告
10
户外高架高炮广告
精品课件
11
展会桁架喷绘画面和X架写真
精品课件
12
生活离不开设计，设计离不开创意
人们生活的基本要素，衣食住行，每一样都需要设计。服装的设计最 常见，今天的服装市场涌现着各式各样的服装样式和色彩，所以才有了今天 人们花花绿绿的衣服。食品，各种分门别类的餐饮美食已经让我们眼花缭乱， 光是看都垂涎欲滴了。住房的设计主要体现在人们对装修得需求，装修设计 是一门艺术，它也在随着人们挑剔的眼光不断完善 ，装修设计可以让一个家 庭温馨，浪漫，高雅，个性化等等。行，从步行，自行车，摩托车，公交车， 电动车，小汽车，车子牵引着人们行走的习惯，车体设计、个性彩绘、指示 牌设计等。
平面设计的起源与发展
《都罗之书》（The Book Of Durrow）
《林迪斯法恩圣诗》 （The Lindisfarne Gospels）
The Book of Lindisfarne, England, late 7th or early 8th century
《凯尔斯之书》（The Book Of Kells）
圣·奥尔本斯诗篇（The St.Albans Psalter, England, 12th century）
圣·奥尔本斯诗篇
没有背景绘画，但是背景 金碧辉煌，既节省了制作 时间，又保持了华贵的效 果。同时，为了适应文字 的编排，图画的形象有时 不得不加以变形，以提高 文字的阅读性，这个与早 期图画往往超过文字的分 量的编排方式是大相径庭 的。功能需求逐步变成抄 本设计的中心。
5-15世纪之间1000年的历史
基督教成为垄断性宗教，排斥异己，教会控制一切，实行禁 欲，灭绝它认为邪恶的世俗文化，古典时期的大部分文化， 包括书籍、抄本都毁之一炬。中世纪的僧侣甚至把罗马时期 的大理石雕塑烧成灰烬，当作石灰用，文化和教育被禁止， 城市被摧毁，书籍被焚烧，人类的文化倒退了上千年。因此， 这个时期又被成为“黑暗时期”。
中世纪的平面设计集中体
现在各种精美的手抄本上。
特征：广泛采用插图和进行书 籍、字体的装饰。（思考）
凯尔特人的书籍设计
（2）、凯尔特人的书籍设计 凯尔特人是从公元前1000年左右开始居住在中欧、西欧的部落名称，
罗马帝国崩溃的时候，他们基本都已经迁居到英伦岛屿上了。他们的后 裔目前散布在爱尔兰、威尔士、苏格兰等地。大约在公元5世纪左右， 传说中的圣徒圣帕特里克开始在凯尔特人中推广基督教义。凯尔特人一 直是异教徒，他们有自己的特殊异教装饰风格，一旦成为基督教徒之后， 凯尔特异教文化和艺术风格就自然和欧洲大陆传来的基督教文化和艺术 特点融合，产生了非常特别的新风格。具体到基督教的手抄文书，比如 圣经、圣诗等，形成的具有高度装饰特点的平面设计风格，被称为“凯 尔特书籍风格”。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
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工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
现代平面设计的发展与表现 PPT课件
31
亨德里克·维克曼《NEXT CALL》
32
亨德里克·渥克曼 文字设计
33
威廉·桑伯格
威廉·桑德伯格（Willem Sandberg）
荷兰独立现代设计家，在第二次世界大战结束之后才在荷兰平 面设计界崭露头角。
在二战期间，他创造了“试验平面风格”的字体和版面设计系 统，这个系统对于字体运用和版面的距离、比例都有精心的安 排。
37
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
38
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
39
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
40
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （1）现代平面设计的早期人物 赫伯特·麦特——最早运用摄影技巧进行创造性平面设计的设计
师。 1936年他离开瑞士去了美国，为《哈泼市场》杂志、诺尔公司做
中，这是平面设计发展里程中一本重要的著作。
50
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 2）艾米尔·鲁德 教育理念： 1）要求学生在版面中设计文字时，必须注意到文字作为信息传达的媒介应具
备的可读性与易读性。 2）发展了对负形的研究与设计。他要求学生既重视平面中实在的形的设计，
同时应注意与实在形相关联的空白形。 他的设计思想、教育观念及设计方法至今在西方国家仍有影响。
51
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 3）阿明·霍夫曼
教学理念：
强调平面设计除应具有良好传达功能之 外，还需有完美的设计形式，只有两 者紧密结合，设计作品才能体现出高 层次的完美感。
11
第二节 欧洲现代平面设计
一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要
亨德里克·维克曼《NEXT CALL》
32
亨德里克·渥克曼 文字设计
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威廉·桑伯格
威廉·桑德伯格（Willem Sandberg）
荷兰独立现代设计家，在第二次世界大战结束之后才在荷兰平 面设计界崭露头角。
在二战期间，他创造了“试验平面风格”的字体和版面设计系 统，这个系统对于字体运用和版面的距离、比例都有精心的安 排。
37
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
38
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
39
威廉·桑伯格 《现代艺术博物馆杂志》封面
40
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （1）现代平面设计的早期人物 赫伯特·麦特——最早运用摄影技巧进行创造性平面设计的设计
师。 1936年他离开瑞士去了美国，为《哈泼市场》杂志、诺尔公司做
中，这是平面设计发展里程中一本重要的著作。
50
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 2）艾米尔·鲁德 教育理念： 1）要求学生在版面中设计文字时，必须注意到文字作为信息传达的媒介应具
备的可读性与易读性。 2）发展了对负形的研究与设计。他要求学生既重视平面中实在的形的设计，
同时应注意与实在形相关联的空白形。 他的设计思想、教育观念及设计方法至今在西方国家仍有影响。
51
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （3）教育界的平面设计师 3）阿明·霍夫曼
教学理念：
强调平面设计除应具有良好传达功能之 外，还需有完美的设计形式，只有两 者紧密结合，设计作品才能体现出高 层次的完美感。
11
第二节 欧洲现代平面设计
一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要
《平面设计》课件
调和
调和是在设计中使用相似的元素或形状，以使整体看起来更 加协调和统一。调和可以通过色彩、大小、形状等来实现。
重复与变异
重复
重复是指在设计中有规律地使用相同的元素或形状，以增强视觉效果和统一感 。重复可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
变异
变异是指在设计中打破常规，使用与整体不同的元素或形状，以增加变化和动 态感。变异可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
制作。
包装设计需要考虑产品的特点和 属性，以及消费者的心理需求和 审美习惯，以提升产品的市场竞
争力。
包装设计需要注重环保和可持续 发展，采用可回收、可降解的材
料，减少对环境的负面影响。
品牌形象设计
1
品牌形象设计是通过平面设计塑造企业或品牌形 象的过程，主要涉及标志、字体、色彩等视觉元 素的创意和规范。
字体选择
根据设计需求和目标受众，选择 合适的字体。不同的字体具有不 同的风格和特点，如宋体端庄、 黑体醒目、楷体柔美等。
文字编排
文字的编排要符合视觉流程，通 过合理的对齐、对比和空白设置 ，使文字更加易读、美观。
色彩搭配
色彩基本原理
色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它能够表达情 感、突出重点和增强视觉冲击力。色彩搭配需要掌握色彩 的基本原理和心理感受。
《平面设计》课件
xx年xx月xx日
• 平面设计概述 • 平面设计的基本元素 • 平面设计的原则与技巧 • 平面设计的应用领域 • 优秀平面设计作品欣赏
目录
01
平面设计概述
定义与特点
定义
平面设计是通过图形、文字和色彩等 元素，在二维空间内进行视觉传达的 一种艺术形式。
特点
具有直观性、简洁性和创意性，能够 快速有效地传达信息，并给观众带来 美的享受。
调和是在设计中使用相似的元素或形状，以使整体看起来更 加协调和统一。调和可以通过色彩、大小、形状等来实现。
重复与变异
重复
重复是指在设计中有规律地使用相同的元素或形状，以增强视觉效果和统一感 。重复可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
变异
变异是指在设计中打破常规，使用与整体不同的元素或形状，以增加变化和动 态感。变异可以通过色彩、大小、形状、方向等来实现。
制作。
包装设计需要考虑产品的特点和 属性，以及消费者的心理需求和 审美习惯，以提升产品的市场竞
争力。
包装设计需要注重环保和可持续 发展，采用可回收、可降解的材
料，减少对环境的负面影响。
品牌形象设计
1
品牌形象设计是通过平面设计塑造企业或品牌形 象的过程，主要涉及标志、字体、色彩等视觉元 素的创意和规范。
字体选择
根据设计需求和目标受众，选择 合适的字体。不同的字体具有不 同的风格和特点，如宋体端庄、 黑体醒目、楷体柔美等。
文字编排
文字的编排要符合视觉流程，通 过合理的对齐、对比和空白设置 ，使文字更加易读、美观。
色彩搭配
色彩基本原理
色彩是平面设计中最重要的视觉元素之一，它能够表达情 感、突出重点和增强视觉冲击力。色彩搭配需要掌握色彩 的基本原理和心理感受。
《平面设计》课件
xx年xx月xx日
• 平面设计概述 • 平面设计的基本元素 • 平面设计的原则与技巧 • 平面设计的应用领域 • 优秀平面设计作品欣赏
目录
01
平面设计概述
定义与特点
定义
平面设计是通过图形、文字和色彩等 元素，在二维空间内进行视觉传达的 一种艺术形式。
特点
具有直观性、简洁性和创意性，能够 快速有效地传达信息，并给观众带来 美的享受。
平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
平面设计专业PPT课件
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1. 2
学完之后能干什么?
1. 3
工作环境
在广告公司、传媒公司、出版社、印刷公司、互联网公司、动画影视制作公司 等各类企业从事图形图像处理、平面设计、广告设计、视觉设计制作、网页界 面设计及多媒体制作等岗位。
广告公司
传媒公司
互联网公司
课程优势
专业及双 师型师资
课程体系
实战项目
就业推荐
教育资源
丰富企业工作经验 的教师
课程改革
根据企业人才需求 技能教学
校企合作，实战项 目教学
专业就业指导、线 上线下就业推荐
校企资源共享，多年 办学经验，有着丰富
教学资源
共建学院是恒企集团与校方发挥各自优势的一种深度合作模式，以共建学院为主体进行的全面合作
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PS课程介绍
THE PLANE DESIGN BASE CLASS
C.互联网的第一个桥梁
随着互联网的发展，PC端作为人类接触互联网最早的设备，对他的认知也已经根深蒂固。人类对互联网的探索更多都是建立在PC端的基础上， 再慢慢向移动端发展，这个行业就像是开启互联网的第一个大门。
D.未来趋势
自从H5出现后，网页变得更加的生动有趣，不管是炫酷的网页动画也好，还是响应式的变化。都是未来的发展趋势，可见网页并不会因为移动 端的火热而变淡，反而有自己的一片天。所以，未来5到10年，网页依旧是互联网的关键第一站。
瞬间变帅哥！！！赞！赞！赞！
斑点妹修图！！！再也不怕长痘痘啦！
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图像较色
PS具有强大的图像修饰功能，利用这些功能修复照片，人脸上的斑点， 调整照片的光影、色调、修复等、、、、、
图片为网络资源仅供分享！
世界平面设计史-第十一章-美国的现代主义设计运动 PPT课件
他在20年代受欧洲设计影响，设计出一
系列书籍来 ，具有比较简单，清新，象
征性的特点。
《圣诞树》
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雷斯特·比尔（lester Beall）是另一个具影响的美国早期现代平 面设计家。
12
他这个时期设计的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代 表作。
1937年比尔为联邦政府的农村电力化管理局设计的宣传农村电力化的海报
1958年也被聘请担任《哈泼时尚》的 艺术指导，负责杂志的整体设计。他 担任这个工作的时间最长，完全影响 了这份刊物的平面设计风格。
23
他的平面设计 讲究韵律，文字和 图形的编排，体现 流畅的特点，讲究 非对称的均衡和谐 感，他在设计中大 量使用空白和摄影 插图，特别强调色 彩、空间、粗细、 黑白等等平面因素 的对比关系，从而 创造出自己独特的 风格来 。
冰冻咖啡
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欧洲设计家到美国的大移民
20世纪30年代开始，法西斯主义在意大利,西班牙,罗 马尼亚这些国家发展，这种势力的发展对思想自由的知识 分子来说是无法容忍的，因此，从30年代开始，就有越来 越多的欧洲人特别是欧洲知识分子离开欧洲大量移民到美 国和南美洲国家。1938年到1939年二战爆发，欧洲人更 加大量出走，形成史无前例的大移民潮。其中欧洲最杰出 的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米 斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷 在大战开始前移民美国，对于美国的设计和艺术的提高起 到很大的促进作用。
17
艾蒂
原名罗曼·德·提托夫 （Romain de Tirtoff,1892-1991）
以装饰艺术风格为主的插图画家和平面 设计家,他的插图和设计具有国际声誉 。
18
艾
蒂
二十世纪平面设计的起源ppt课件
现代主义设计是从建筑设计发展起来的，影响到城市规划设 计、环境设计、家具设计、工业产品设计、平面设计和传达 设计等，形成真正的完整的现代主义设计运动。 现代主义设计运动主要集中在三个国家：德国、俄国、荷兰
20世纪20年代从欧洲几个国家发展： 俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯 20世纪30年代以后美国开始有些实验和探索
• “格拉斯哥派”的核心人物 是马金托什，他是世纪之交 英国最重要的建筑设计师和 产品设计师。 • 马金托什的设计风格形成， 受到日本浮世绘的影响，继 而对流行的“新艺术”运动 的宗旨和原则有了怀疑，并 通过设计实践进行修正。 • 他的这种设计上的改造，是 从平面设计开始的，他在 1896年设计的海报，采用了 纵横直线为基本的布局安排， 再用曲线吧纵横直线相交的 部分流畅地连接起来，在色 彩上，采用黑色作为主要的 色彩基础。
1.现代平面设计的探索--佛兰克· 赖特和格拉斯哥派 • 佛兰克· 赖特是美国现代建 筑和现代设计中最具有个人 特点的大师，他的设计生涯 从1880年到1959年，在这 个期间他的个人风格也发生 了许多变化，从自然主义、 有机主义、中西部草原风格、 现代主义、到完全追求自己 的兴趣，每个时期都是对世 界建筑界造成新的影响和冲 击。他的设计内容从私人住 宅到商业中心，从建筑到家 具，从社区规划到都市设计， 无所不包。
2.维也纳“分离派”运 动
• 19世纪末叶，奥地利 首都维也纳的一批青 年艺术家和设计家公 开提出与正宗的学院 派分离，自称“分离 派”，在形式方面与 德国的“青年风格” 接近，成为一股德文 国家的新世界运动力 量。维也纳“分离派” 正式成立于1897年4 月3日。
• “分离派”是世界上最早以组织的形式提出现代设计 思想的设计集团，成员在20世纪初期开始，纷纷探索 现代设计，开始注意到理性主义在设计上的使用，开 始认识到设计的核心是功能的完美，而不仅仅是外观 美观。 • 对于功能的强调成为他们的共识，因此他们设计上的 装饰日益减少，逐渐理性化趋于采用简单的几何形态， 这种明显的几何图形归纳化的趋势，最后为现代主义 设计奠定了基础。
《世界平面设计史》PPT课件
六、版面设计在18世纪欧洲的新发 展
• （1）法国罗可可时期的书籍出版和平面设计
勒让于1737年出版《比例表格》，对于字体的大小 尺寸和比例作了严格的规范。
（2）英国18世纪的平面设计与印刷业发展情况
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
德意志工业联盟的中心人物和设计实践者是彼得贝伦斯（Peter Bahrens），
他受聘为德国通用电气公司（AEG）的设计人员和顾问，为该公司设计了厂房、 电器、标志、海报及产品说明书等，他的设计极好的诠释了现代设计的理念， 成为工业设计史上第一个工业设计师。
德意志工业联盟－彼得.贝伦斯作品
德意志工业联盟－彼得.贝伦斯作品
工业革命最早在英国完成，工业革命的成果也最早在英国展示，早期批 量生产与设计低劣的矛盾也在英国表现得最明显。19世纪中期英国产 生的工艺美术运动即针对当时品质低劣的大众化工业产品，以复兴手 工艺及对手工艺劳动的尊重为前提，其宗旨是为大众生产美观而实用 的物品，体现了现代设计的民主思想，因此，工艺美术运动成为现代 设计的开端。
1：德意志工业联盟（DeutscherWerbund）
德意志工业联盟简称“DWB”，由在英国接受了威廉莫里斯思想的德国普鲁斯
贸易局建筑委员赫曼穆特修斯（Hermannmuthesius）于1907年在德国倡议
成立，其成员包括了制造商、建筑家和工艺家。德意志工业联盟把工业革命和 民主革命所改变的社会，当作不可避免的现实来客观接受，并利用机械技术开 发满足需要的设计品。 德意志工业联盟成立后出版设计年鉴，开展设计活动，参与企业设计，举办设 计展览，尤其具有意义的是他们有关设计的标准化和个人艺术性的讨论。持这 两种观念的代表分别是穆特修斯和亨利凡德威尔德，在1914年的DWB年会上， 穆特修斯极力强调产品的标准化，主张“DWB的一切活动都应朝着标准化来进 行”，而亨利凡德威尔德则认为艺术家本质上是个人主义者，不可能用标准 化来抑制他们的创造性，若只考虑销售就不会有优良品质的制作。这两种观念 典型的代表了工业化发展期人们对现代设计的认识。当然，随着工业的发展， 穆特修斯的观点大获全胜，标准化已成为今日工业产品设计的准则。
平面设计课件PPT课件
第60页/共115页
五、选择表现手法
• 如何打动别人 • 一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住； • 二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到； • 三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。
第61页/共115页
• 要考虑到：
• 图形的处理和表现手法
• 如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、 粗细、冷暖、面积等形式
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二、常见的平面设计项目
• 可以归纳为 • 网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计 ）设计、海报设计、平面媒 体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计 （企业形象 识别系统设计） 、标志设计(logo设计，商标设计) 、宣传手 册设计、贺卡设计、请柬设计等。
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• （1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 • （2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
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• 在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这 些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
主体更加鲜明、作品更加活跃。
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• 3.对称 • 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完
全相等，这就是对称图。
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一、Photoshop 工具栏的使用
• 简介和工作界面 • 菜单栏：所有命令 • 工具箱：常用工具 • 属性栏：修改工具箱中工具属性 • 控制面板： • 可以单独拉出来，可以放回去 • 可以通过“窗口”菜单完成操作
五、选择表现手法
• 如何打动别人 • 一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住； • 二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到； • 三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。
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• 要考虑到：
• 图形的处理和表现手法
• 如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、 粗细、冷暖、面积等形式
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二、常见的平面设计项目
• 可以归纳为 • 网页设计、包装设计、DM广告（宣传单设计 ）设计、海报设计、平面媒 体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计 （企业形象 识别系统设计） 、标志设计(logo设计，商标设计) 、宣传手 册设计、贺卡设计、请柬设计等。
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• （1）用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。 • （2）它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
第9页/共115页
• 在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这 些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
主体更加鲜明、作品更加活跃。
第20页/共115页
第21页/共115页
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• 3.对称 • 假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完
全相等，这就是对称图。
第24页/共115页
第25页/共115页
第26页/共115页
一、Photoshop 工具栏的使用
• 简介和工作界面 • 菜单栏：所有命令 • 工具箱：常用工具 • 属性栏：修改工具箱中工具属性 • 控制面板： • 可以单独拉出来，可以放回去 • 可以通过“窗口”菜单完成操作
《建筑总平面设计》课件
建筑物的间距与密度
总结词
建筑物的间距与密度是影响建筑总平面设计的关键因素，它们关系到建筑物的采光、通风、安全和城市景观。
详细描述
合理的建筑物间距可以保证充足的采光和通风，同时避免相互遮挡和拥挤。建筑物密度则应考虑土地利用率、城 市规划和环境质量等因素，过高或过低的密度都会带来不利影响。合理的建筑物间距与密度可以提升城市环境品 质，同时满足人们的生活和工作需求。
建筑安全法规
建筑结构安全
规定了建筑物的结构安全要求，包括抗震、抗风、防火等方 面的设计要求。
建筑设备安全
规定了建筑内的设备安全要求，包括电气、燃气、电梯等方 面的安全规定。
04
建筑总平面设计的实践案例
住宅小区的建筑总平面设计
总结词
注重居住舒适性
VS
详细描述
住宅小区的建筑总平面设计应注重居住舒 适性，合理规划住宅布局，保证充足的日 照和通风，同时考虑绿化和休闲设施的配 置，创造宜居的生活环境。
特点
综合性、系统性、环境协调性、前瞻 性。
建筑总平面设计的重要性
01
02
03
功能需求满足
合理的总平面设计能够确 保建筑群的功能需求得到 满足，提高使用效率。
美学要求实现
通过总平面设计，可以塑 造出和谐、美观的建筑群 形象，提升城市景观。
环境协调
建筑总平面设计需要考虑 与周围环境的协调，保护 生态环境，实现可持续发 展。
供丰富的文化体验空间。
工业建筑的建筑总平面设计
要点一
总结词
要点二
详细描述
满足生产需求
工业建筑的建筑总平面设计应满足生产需求，根据工艺流 程和设备要求进行合理布局。同时，应注重建筑的安全性 、环保性和节能性，提供良好的工作环境，提高生产效率 。
世界平面设计史PPT课件
7
二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
16
包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
14
包豪斯－克利作品：富港
15
包豪斯对现代平面设计的影响
二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
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另一位工艺没事运动的大事，马克穆多 《伦敦市教会》封面
• “新艺术”运动
最杰出的有劳德里克的红磨坊
《日本沙发》劳德里克
《珍妮舞蹈》劳德里克
《JOB香烟》穆卡
《饼干》穆卡
《Waver自行车》穆卡
• 现代主义设计运动
俄国的构成主义
《用红色的钳子打白字》李西斯基
《呐喊》李西斯基
荷兰的风格派
《新格式塔的基本观念》封面 杜斯伯格
Loge de théatre （Loge剧场）1984.1
L‘Orientale （东方） 1983.10
Bamboo (Asian Princess Suite)
竹（亚洲公主系列)
pearls and diamonds 珍珠和钻石
Les Bijoux de perle 珍珠首饰 1983
科林（Paul Colin）齐名的最杰出海报设计家 。
乔治 吉斯提（Ｇｅｏｒｇｅ Ｇｉｕｓｔｉ）
• 原意大利米兰设计家 • 设计刊物包括《时代》周刊
、财富 假日等等，成为美国 最重要的平面设计家之一。
赫伯特 玛特（Ｈｅｒｂｅｒｔ Ｍａｔｔｅｒ）
• 原瑞士设计家 • 热衷于摄影拼贴手法，
Alexey Brodovitch 亚历克塞 布罗多维奇
• 担任哈泼时尚的艺 术指导 １９３４－１９５ ８年，完全影响了 这份杂志的平面设 计风格
• 讲究韵律，文字和图形 的编排，体现流畅的特 点，讲究非对称的均衡 和和谐感，大量使用空 白和摄影插图，特别强 调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间 的关系，设计上大量使 用欧洲设计师和艺术家 ，包括卡桑德拉、达利 、曼 雷、 等人的作品 。
直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人：
• Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫 《哈泼时尚》（Ｈａｒｐｅｒ Ｂａｚａｒ） 设计总监
Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 ｖｏｇｕｅ《时髦》 设计总监
• Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇 担任《哈泼时尚》的艺术指导
世界广告的发展史
原始广告时期
中国宋朝时期，活字印刷产生之后的产生的世界第一个广告
印刷广告媒介时期
最早的古登堡印刷机
广告行业走向成熟的时期
现代平面广告设计风格及演变
• 英国 “工艺美术”运动
代表的领袖人物 英国艺术家、诗人威廉莫里斯
莫里斯和克莱因合作的《呼啸平原的故事》封面
《呼啸平原的故事》中的纹样设计
Romain de Tirtoff 罗曼 德 提托夫
• 负责设计《哈泼时尚 》所有的封面１９２ ４－１９３７年（装 饰艺术风格为主的插 图画家和平面设计师 ）
1928 Co-locates with Kodak in upstate New York, a collaboration that produces the Brownie and the Bantam Special, two of Kodak's most iconic products.
• 书籍文字采用两栏，采用 未来体、卡别尔体等无装 饰线体，简单朴素的版面 编排方式，减少传统的书 籍装饰图案——具有欧洲
现代主义的特点。
Ｌｅｓｔｅｒ Ｂｅａｌｌ
• 另外一个具有影响 的美国早期现代平 面设计家
• 努力探索一种简单、 明确和鲜明的平面 设计风格
早期新移民对于美国平面设计的影响
• 二战后，由于大部分杰出的艺术家和设计师都离开欧洲， 美国纽约突然成为世界现代艺术和现代设计的中心。
• 大部分欧洲设计师集中在纽约，因此纽约成为美国现代平 面设计的一个最重要的发源地，并逐步形成自己的风格， 被称为“纽约平面设计派”（The New york School）
保罗 兰德（Paul Rand ）
Aquarius (The Zodiac) 水瓶座
Libra (The Zodiac)
Love's Captive 爱的俘虏 1982.9
Lust (The Seven Deadly Sins) 欲望（七宗罪） 1983.1
Anger (The Seven Deadly Sins)
Anger (The Seven Deadly Sins)
把非对称版面、无装饰 线字体、象征性图形和 摄影拼贴在一起，高度 统一；
纽约平面设计派
• 欧洲国际主义平面设计的基本特点： 理性化的处理，达到高度的视觉传达功能、取消大 部分装饰、采用无装饰线字体，采用非对称的版面 编排，采用方格网络的基本结构，从而达到高度次 序性的特点
• 美国：乐观、幽默、轻松的民族性格
Байду номын сангаас
约瑟夫 宾德（Ｊｏｓｅｐｈ Ｂｉｎｄｅｒ）
• 原写实插图风格，移民后 采用比较简练和象征的图 形来设计海报；有意识采 用立体主义、象征主义、 未来主义的手法，明确把 欧洲现代艺术和现代设计 的成果采纳到平面设计中 来。
政府“联邦艺术项目”海报
ｔｈｅ ＷＰＡ Ｆｅｄｅｒａｌ ＡｒｔＰｒｏｊｅｃｔｓ
其设计结合了简单、功能性强、 象征性等现代设计的特点，在 简单的结构上加上了象征性的 视觉形象结合而成。其设计的 黄金时代是１９４０年到战后 时期，为大量的政府、报刊杂 志设计了非商业性的海报、宣
让 卡卢（Ｊｅａｎ Ｃａｒｌｕ）
• 法国平面设计师插图画家 • 20、30年代，他成为法国与卡桑德拉、保罗
欧洲设计师大移民的影响
１９３８年－１９３９年，德、意法西斯挑起战火，大量的 欧洲杰出艺术家移民美国，例如：
• 设计师如格罗佩斯、米斯、布鲁尔、莫霍里.纳吉等； • 艺术家如杜尚、蒙德里安等等；
威尔 布丁（Ｗｉｌｌ Ｂｕｒｔｉｎ）
• 原德国平面设计师； • 《财富》（Ｆｏrｔｕｎｅ
）的设计总监
红黄蓝油画 蒙德里安
包豪斯
字体设计 拜耶
《包豪斯》杂志封面 拜耶
《康定斯基60岁展览》 拜耶
包豪斯在魏玛展览会目录 拜耶
魏玛包豪斯扉页设计 纳吉
包豪斯展览 史密特
“波普”艺术
拼贴招贴画 汉弥尔顿
沃霍尔
沃霍尔
观念形象设计
早期引入现代主义平面设计的美国 设计师
Ｗｉｌｌｉａｍ Ａｄｄｉｓｏｎ Ｄｗｉｇｇｉｎｓ