文案面试练笔试题

第一套试卷
一、名词解释（20分）
创意革命

广告战略

感性诉求

分类广告

弗莱齐公式

二、简答题（30分）
1、 试比较广告文案的标题和广告语

2、 为了保持诚实的品格，广告文案应遵循哪些原则？

3、比较报纸广告和杂志广告的区别。

4、在文案中如何贯彻定位策略？

5、直接邮寄广告文案的写作要点有哪些？

三、改写句子（要求：原义基本不变，并具有一定创意。）（10分）
1、本店提供优惠房间

2、有治疗失眠功能的枕头

3、这里销售环保涂料

4、野生动物不能吃

5、吸烟者容易得心肺疾病

四、分析题（20分）
以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文。试就其中的一篇分析其成功的原因。

文案一：凯迪拉克“出人头地的代价” 节选

出人头地的代价

在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。当一个人的工作得到世人的一致公认时，他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标。……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情—— 嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。



文案二、：雀巢金牌咖啡电视广告文案

“妙极了，这儿有我最喜欢的三种东西。”

“是什么？”

“柔和的烛光。”

“好浪漫。”

“金牌雀巢咖啡。”

“只有它能与此相配。”

“最后一个？”

“……最后一个?”

“与你如此亲密共处。”

金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。

雀巢金牌咖啡。

五、文案创作题（20分）
请为2010年的上海世博会写一个电视广告的分镜头脚本（招商、招展、招客任选一种）

要求：5个以上分镜头

包括标题、广告语

有一定的创意

字数不少于250字
第二套试卷
一、名词解释（20分）
代言人

广告语

理性诉求

系列文案

头脑风暴法

二、简答题（30分）
1、 试述文案人员的素质。



2、 广告正文有哪些功能？


3、比较报纸广告和杂志广告的区别。



4、文案测试的主

要标准有哪些？



5、公益广告的内容有哪些？



三、改写句子（要求：原义基本不变，并具有一定创意。）（10分）
1、这是今年的畅销书



2、蜜月旅行的好去处



3、适合上海人口味的杭帮菜



4、效果显著的感冒药



5、维护公共卫生是我们大家的职责



四、分析题（20分）
以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文。试就其中的一篇分析其成功的原因。

文案一： 中华汽车电视广告文案

（一）

如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。

30年前，我 5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是—— 爸爸的肩膀。

今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”

（二）

印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车啰！”

经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”

爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。



文案二、《REDBOOK》杂志代言人式电视广告

（年轻妈妈）

记得有一天我在超级市场买东西，琳达当时4岁。她把货架上最下面的一只橙子抠了出来，剩下的橙子滚得满地都是。我看着超市管理员，他也看着我，我说：“这要是我的孩子，我非杀了她。” 然后我跑过通道拐角，转到挨着的另一条通道，叫过琳达，抓起她逃出了那家店，以后再也没去过。

（展示杂志，画外音）

世界上最有趣的母亲就是年轻妈妈们。坦率地说，《REDBOOK》杂志就是写给年轻妈妈们看的。

五、文案创作题（20分）

请你为一种旨在保护青少年视力的电灯，给一本面向青少年读者的杂志写一则整版广告的文案。该电灯的特点为新开发产品，无频闪，能在一定程度上检测使用者的坐姿并自动调节亮度，用料讲究，造型别致。推广期购买可以在半年内保换。

所写文案要求适合青少年读者，文字有感染力和鼓动性。文案结构完整，并给这种电灯取一个联想积极，响亮好记的名字。