市场营销学第一阶段作业
成考-市场营销学作业1
单项选择题【61828】所谓()是指产品满足人们欲望的能力。
A.需要B.产品C.效用D.价值答案:C单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场,要构成容量很大的现实市场,必须是()。
A.人口众多而购买力高B.人口众多、购买力高而购买欲望大C.人口众多而购买欲望大D.购买力高而购买欲望大答案:B论述题【61708】假如你是一名营销经理,请联系实际说明市场营销管理的任务。
单项选择题【61831】 ( )是交换活动的基本单元,是由双方之间的价值交换所构成的行为。
A . 销售B . 购买C . 交易D . 租赁答案: C单项选择题【61828】 所谓( )是指产品满足人们欲望的能力。
A . 需要B . 产品C . 效用D . 价值答案: C单项选择题【61815】 "酒好不怕巷子深"反映的是( )。
A . 生产观念B . 产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案:B辨析题【61710】对于过度需求,市场营销管理的任务是反市场营销。
单项选择题【61832】⨯⨯啤酒公司准备开发某一地区市场,但调查发现该地区的人不喜欢喝啤酒,对此,企业市场营销管理的任务是()。
A.刺激市场营销B.协调市场营销C.降低市场营销D.反市场营销答案:A单项选择题【61828】所谓()是指产品满足人们欲望的能力。
A.需要B.产品C.效用D.价值答案:C单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场,要构成容量很大的现实市场,必须是()。
A.人口众多而购买力高B.人口众多、购买力高而购买欲望大C.人口众多而购买欲望大D.购买力高而购买欲望大答案:B辨析题【61710】对于过度需求,市场营销管理的任务是反市场营销。
单项选择题【61831】()是交换活动的基本单元,是由双方之间的价值交换所构成的行为。
A.销售B.购买C.交易D.租赁答案:C单项选择题【61807】中国被称为一个有潜力的大市场,要构成容量很大的现实市场,必须是()。
市场营销第1次在线作业-正确答案
1.市场营销环境是企业营销职能外部(D)的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A 可改变B 不可捉摸C 可控制D 不可控制正确答案:D2.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和(D )两大部分。
A 宏观环境B 微观环境C 企业不可控因素D 营销组合正确答案:D3.市场营销学“革命”的标志是(A)提出了的观念。
A 以消费者为中心B 以生产者为中心C 市场营销组合D 网络营销正确答案:A4.与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为:CA 营销环境B 宏观营销环境C 微观营销环境D 营销组合正确答案:C5.与顾客建立长期合作关系是(A )的核心内容。
A 关系营销B 绿色营销C 公共关系D 相互市场营销正确答案:A6.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是:BA 传统研究法B 管理研究法C 历史研究法D 系统研究法正确答案:B7.市场营销学是一门:BA 经济科学B 应用科学C 社会学8.()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
AA 供应商B 中间商C 广告商D 经销商正确答案:A9.营销理论的基础是()和价值实现论。
BA 价值来源论B 生产目的论C 交换目的论D 消费者主权论正确答案:B10.企业最显著、最独特的首要核心职能是:AA 市场营销B 生产功能C 财务功能D 推销职能正确答案:A11.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是:AA 满足消费者的需求和欲望B 获取利润C 求得生存和发展D 把商品推销给消费者正确答案:A12.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。
DA 个人交换B 企业之间交换C 区域交换D 社会总体交换正确答案:D13.职能研究法属于(A )的范畴。
A 传统研究法B 管理研究法C 历史研究法D 系统研究法正确答案:A14. 国内市场按(A)可分为消费者市场、生产者市场、();中间商市场及非营利组织市场。
市场营销学作业1
1、市场的基本活动是()。
A、生产活动B、交换活动C、销售活动D、促销活动你的答案: B2、强调“以质取胜”的经营观念属于()观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销你的答案: B3、许多冰箱生产企业提倡“健康”、“环保”的理念,推出“无氟冰箱”。
它们所奉行的市场营销管理理念属于()。
A、推销观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会营销观念你的答案: D4、下列表述中,属于推销观念的是()。
A、我能生产什么,就卖什么B、我生产什么,就卖什么C、我卖什么,就设法让人买什么D、顾客需要什么,我就生产什么你的答案: C5、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸,这是一种()现象。
A、地域亚文化B、种族亚文化C、宗教亚文化D、民族亚文化你的答案: A6、消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于()。
A、组织因素B、社会文化因素C、心理因素D、个人因素你的答案: B7、消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于()。
A、个人来源B、公众来源C、经验来源D、商业性来源你的答案: D8、当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售,提高市场占有率,该增长策略被称为()。
A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多元化经营你的答案: A9、当中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大做广告,以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是()。
A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分你的答案: D10、产品线长度是指()的总数。
A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌你的答案: A11、品牌中可以识别但是不能用口语发音表达的部分称为()。
A、品牌标记B、品牌名称C、商标D、服务标记你的答案: A12、产品生命周期是指产品的()生命周期。
A、使用B、物理C、市场D、经济你的答案: C13、消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的()。
《市场营销》第一次作业
《市场营销》第一次作业市场营销学第一阶段作业(专)第一章市场营销概述习题一、选择题1、下列有关交换的说法哪个是正确的?( D )A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式2、1984年,科特勒提出了市场营销的新概念,即( A )A、大市场营销B、直接市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销3、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕( D )而进行。
A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”?( C )A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念5、市场营销组合的4Ps是指( D )A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销6、在买方市场条件下,一般容易产生( C )A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念7、现代市场营销的构架形成于( D )A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后D、20世纪60年代8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是:( D )A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要9、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的:( A )A、社会营销观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念10、关系营销的核心概念是建立( A )的长期关系:A、企业与顾客B、企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销商11下列哪种说法是正确的?( C )A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求。
成考市场营销学作业1(一)
成考市场营销学作业1(一)引言概述:
本文将对成考市场营销学作业1(一)的相关内容进行详细阐述。
在这个作业中,我们将学习和探讨市场营销学的基本概念和原理,了解市场营销的重要性以及其在企业中的应用。
通过完成这个作业,我们将能够深入理解市场营销学的核心要点,为今后的学习和实践打下基础。
正文:
一、市场营销的定义
1. 市场营销的概念和范围
2. 市场营销的基本原则和目标
3. 市场营销的关键要素
二、市场营销环境分析
1. 市场环境的内部和外部因素
2. 市场规模和市场需求的分析
3. 竞争环境的评估和竞争对手分析
4. 消费者行为和需求的研究
三、市场细分与目标市场选择
1. 市场细分的概念和分类方法
2. 目标市场选择的原则和方法
3. 市场定位的意义和策略
四、市场营销组合
1. 产品策略和产品开发
2. 价格策略和定价
3. 渠道策略和渠道管理
4. 推广策略和市场传播
5. 销售管理和销售促进
五、市场营销控制与评估
1. 目标的设定和市场营销计划的执行
2. 市场营销绩效的评估与分析
3. 市场调研与数据分析的重要性
4. 市场营销控制的方法和手段
总结:
通过本文的阐述,我们了解了市场营销的定义和基本原则,市场营销环境分析的重要性,市场细分与目标市场选择的方法,市场营销组合的策略,以及市场营销控制与评估的手段。
这些知识将有助于我们更好地理解市场营销学的核心理论和实践,并能够在未来的学习和工作中应用到相关领域。
市场营销对于企业的发展至关重要,只有通过系统的市场营销策略和有效的市场营销控制,企业才能在竞争激烈的市场中取得成功。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一:一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。
每小题1 分,共10 分)1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
(√ )2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
(×)3.市场营销就是推销和广告。
(× )4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。
(√ )5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
(√ )6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
(× )7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
(× )8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(× )9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。
(√)lO .顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。
(× )二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。
每小题2 分,共20分)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在(B )。
A.世纪50 年代 B .20 世纪初C.20 世纪70 年代D.18 世纪中叶2.市场营销的核心是(C )。
A.生产B,分配C.交换 D ,促销3.市场营销观念的中心是( B )。
A.推销已经生产出来的产品 B .发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D .制造大量产品并推销出去4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15 %,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于(B)。
A.问题类 B .明星类C.金牛类 D .狗类5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( B )。
奥鹏北语14秋《市场营销学》作业1满分答案
14秋《市场营销学》作业1
一,单选题
1. 企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是____。
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销
?
正确答案:D
2. 市场营销人员,连同社会上的其他因素,只是影响了人们的()
A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
?
正确答案:C
3. 当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源,这些资料被称为()。
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
?
正确答案:B
4. 市场营销调研的第一步是()。
A. 确定一个抽样计划
B. 收集信息
C. 进行调研设计
D. 确定问题研究目标
?
正确答案:D
5. 对于负需求市场,营销管理的任务是()。
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
?
正确答案:A。
市场营销学形成性考核册参考答案(国开2017)
市场营销学作业1(第一至第四章)一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。
每小题2分,共20分)1.市场营销就是推销和广告。
(×)2.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
(√)3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。
(×)4.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
(√)5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
(√)6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
(×)7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×)8.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
(√)9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,把这种特征称为“引申需求”。
(√)10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
(×)二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选择一个最优的,将其序号填入题后括号内。
每小题2分,共20分。
)1.工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.市场营销观念的中心是(B)。
A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去3.市场营销组合是指(D)。
A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合4.战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是(B)。
A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本优势5.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C)策略。
2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案电大【市场营销学】形考作业一:一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。
每小题1分,共10分)1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
(√)2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
(×)3.市场营销就是推销和广告。
(×)4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。
(√)5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
(√)6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
(×)7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
(×)8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(×)9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。
(√)lO.顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。
(×)二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。
每小题2分,共20分)1,市场营销学作为一门独立学科出现是在(B)。
A.世纪50年代 B.20世纪初C.20世纪70年代 D.18世纪中叶2.市场营销的核心是(C)。
A.生产 B,分配C.交换 D,促销3.市场营销观念的中心是(B)。
A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足它们C。
制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于(B)。
A.问题类 B.明星类C.金牛类 D.狗类5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(B)。
市场营销学作业及答案
市场营销学作业第 1 大题单选题1 。
(2分)以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是()企业?A。
生产导向型B。
销售导向型C。
市场营销导向型2 . (2分)在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是()A。
推销与广告的方法B。
如何提高生产效率C。
制定适宜的产品价格3 。
(2分)对B类业务单位,可供选择的投资策略应是()。
A。
发展策略B。
维持策略C。
收缩策略4 。
(2分)某公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料,它们的这种策略就是()。
A。
产品开发B。
同心多角化C。
复合多角化5 . (2分)某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是().A。
扭转性营销B。
恢复性营销C.开发性营销6 。
(2分)消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。
A.个人全部收入B。
个人可支配收入C.个人可任意支配的收入7 。
(2分)分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。
A.了解消费者的经济承受能力B.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C。
采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8 。
(2分)消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于()。
A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买9 . (2分)以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是()研究.A。
探测性B。
描述性C.因果关系10 . (2分)在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A.重点调查法B。
全面调查法C.抽样调查法11 . (2分)市场跟随者追求的主要是().A。
与领先者和平共处B。
取代领先者C。
全面防御12 . (2分)在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求()局面。
市场营销学第一次在线作业答案解析
视窗×loading...第一次在线作业单选题(共23道题)展开收起1.(2.5分)下列有关交换的说法哪个是正确的?( )•A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换•B、交换是一个结果而不是一个过程•C、交换也就是交易的另一种说法•D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式我的答案:D 此题得分:2.5分2.(2.5分)市场营销概念的核心是()•A、交换•C、需要•D、产品我的答案:A 此题得分:2.5分3.(2.5分)从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是()•A、满足消费者的需求和欲望•B、求得生存和发展•C、推销商品•D、获取利润我的答案:A 此题得分:2.5分4.(2.5分)市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念()•A、以消费者为中心•B、以生产者为中心•C、市场细分•D、市场营销组合我的答案:A 此题得分:2.5分5.(2.5分)市场营销应该以()为中心。
•A、产品•C、价格•D、顾客我的答案:D 此题得分:2.5分6.(2.5分)从市场营销的角度看,市场就是()。
•A、买卖的场所•B、商品交换关系的总和•C、交换过程本身•D、具有购买欲望和支付能力的消费者我的答案:D 此题得分:2.5分7.(2.5分)消费者未能得到满足的感受状态称为()。
•A、欲望•B、需要•C、需求•D、愿望我的答案:B 此题得分:2.5分8.(2.5分)()是企业最理想的一种需求状况。
•A、过量需求•B、充分需求•C、不规则需求•D、潜伏需求我的答案:B 此题得分:2.5分9.(2.5分)一般来说,市场营销环境包括()。
•A、直接营销环境和间接营销环境•B、微观环境和宏观环境•C、微观环境和中观环境•D、宏观环境和中观环境我的答案:B 此题得分:2.5分10.(2.5分)某地区恩格尔系数越大,则表明该地区( )•A、越富裕•B、越贫穷•C、越开放•D、越闭塞我的答案:B 此题得分:2.5分11.(2.5分)影响消费需求变化的最活跃的因素是( )•A、个人可支配收入•B、可任意支配收入•C、个人收入•D、人均国内生产总值我的答案:B 此题得分:2.5分12.(2.5分)人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
北邮远程市场营销学_第一二三四阶段作业
北邮远程市场营销学_第一二三四阶段作业第一阶段一、判断题(共3道小题,共30.0分)1. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 正确B. 错误2. 对于洗衣粉、食盐之类的产品,消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 正确B. 错误3. 亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。
A. 正确B. 错误二、多项选择题(共3道小题,共30.0分)1.下列属于现代营销观念的有()。
A. 生产观念B. 社会营销观念C. 产品观念D. 推销观念E. 市场营销观念2.影响消费者购买行为的主要因素包括()。
A. 社会文化因素B. 政治因素C. 心理因素D. 技术因素E. 个人因素3.下列关于市场经营观描述正确的是()。
A. 产品观念属于传统营销观念B. 现代营销观念是以生产者为中心C. 传统营销观念的起点是市场D. 现代营销观念是以消费者为中心E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一三、单项选择题(共4道小题,共40.0分)1.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸,这是一种()现象。
A. 地理亚文化B. 种族亚文化C. 宗教亚文化D. 民族亚文化2.在影响消费者购买行为的诸因素中,属于个人因素的是()。
A. 动机B. 家庭C. 态度D. 经济状况3.根据恩格尔定律,恩格尔系数下降,说明该国家或地区的生活水平()。
A. 提高B. 下降C. 不变D. 不能确定4.强调“以质取胜”的经营观念属于()观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销第二阶段一、判断题(共4道小题,共40.0分)1. 前向一体化策略是指企业控制供应商,使供应和生产一体化的增长策略。
A. 正确B. 错误2. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。
A. 正确B. 错误3. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A. 正确B. 错误4. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。
17秋学期《市场营销学》在线作业1满分答案
17秋学期《市场营销学》在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 公共关系将()作为其核心。
A. 树立企业形象B. 促进销售C. 提高竞争力D. 重视公众关系满分:5 分正确答案:A2. 制定市场营销组合的起点是()。
A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销满分:5 分正确答案:A3. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的()。
A. 经济因素B. 技术因素C. 社会因素D.文化因素满分:5 分正确答案:D4. 汽车和化妆品市场细分的最主要依据()。
A. 年龄B. 收入C. 性别D. 家庭生命周期满分:5 分正确答案:B5. 与其它消费品相比,选购品是()。
A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到满分:5 分正确答案:D6. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于()渠道。
A. 长B. 短C. 宽D. 窄满分:5 分正确答案:B7. 无差异性市场营销策略主要适用于()的情况。
A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂满分:5 分正确答案:B8. 日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个()。
A. 产品组合B. 产品项目C. 产品D. 产品系列满分:5 分正确答案:D9. “在家购物”的不断发展,主要是由于()环境的改变。
A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口满分:5 分正确答案:A10. 在没有任何需求刺激,不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为()。
A. 市场需求潜量B. 市场销售潜量C. 市场最低需求量D. 市场需求量满分:5 分正确答案:C11. 市场细分的客观基础()。
A. 不同类产品的消费需求的差异性B. 不同类产品的消费需求的共同性C. 同类产品的消费需求的同一性D. 同类产品的消费需求的多样性满分:5 分正确答案:D12. 产品定价的最低经济界限是()。
市场营销学第1次作业
一、单项选择题(只有一个选项正确,共10道小题)1. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生()。
(A) 产品观念(B) 推销观念(C) 品牌观念(D) 营销近视症正确答案:A解答参考:2. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的()(A) 一致性(B) 协调性(C) 差异性(D) 针对性正确答案:C解答参考:3. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是()。
(A) 单台变动成本低于竞争者(B) 扩大生产规模降低单台的变动成本(C) 扩大生产规模降低单台总成本(D) 扩大生产规模降低固定总成本正确答案:C解答参考:4. 服务具有无形、()的分类特征。
(A) 使用时间短(B) 使用时间长(C) 不可存储性(D) 没有实物正确答案:A解答参考:5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本()。
(A) 效用或利益(B) 价值(C) 效用(D) 利益正确答案:A解答参考:6. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、()、市场营销观念和社会营销观念的发展。
(A) 推销营销(B) 目标市场营销(C) 消费者营销(D) 生产者营销正确答案:A解答参考:7. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大)、并且具有()的市场业务。
(A) 市场需求优势(B) 技术优势 >(C) 竞争优势(D) 品牌优势正确答案:C解答参考:8. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以()价格为基础的定价方法。
(A) 企业接受(B) 消费者接受(C) 企业消费者双方接受(D) 中间商接受正确答案:B解答参考:9. 消费者摹仿的相关群体称为是()。
(A) 明星群体(B) 成功群体(C) 效仿群体(D) 参照群体正确答案:D解答参考:10. 现代市场营销战略的核心也可称为是()。
《市场营销》第1-4次作业
作业一18. 在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同。
在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是A.协调市场营销19. 根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将()[1C.基本不变20. 企业在进行战略业务单位评价时,通用电气公司法采用的两个评价变量是()。
[1分]B.行业吸引力与企业业务力量21. 企业在进行市场细分时,以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分?()[1分]B.职业种类22. 在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同。
在负需求情况下,市场营销管理的任务是()[1A.改变市场营销23. 从市场营销管理哲学的角度分析,绿色市场营销观念属于()[1分]D.社会市场营销观念24. 市场营销管理的实质是()[1分]A.需求管理25. 市场营销管理过程的最后一个步骤是()。
[1分]D.执行和控制市场营销计划26. 相对市场占有率是指()。
[1分]A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比27. 根据波士顿咨询集团法划分的四类战略,战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化,那么最常见的一种变化次序可能是()。
[1分]B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类28. 市场营销管理过程的首要步骤是()。
[1分]A.发现和评价市场机会29. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”,增加了哪两个营销策略?()。
[1分]B.政治力量与公共关系30. 当人们预测“北京私人汽车市场很大”时,这里的“市场”指的是()。
[1分]B.商品需求的总和31. 以下选项中属于经济学研究内容的是()。
[1分]A.农产品的市场供给与需求如何决定价格32. 根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将()。
[1B.上升33. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略,那么企业最不宜实行的是()。
[1分]A.无差异市场营销34. 以下几种变量中,属于产业市场细分依据,但不属于消费者市场细分依据的是()。
市场营销学网上作业第1-4章答案
市场营销学网上作业第1-4章答案一、单项选择题第1章市场营销学的由来与市场观念的演进1、市场营销观念的中心是( [1] )。
A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去答案:B2、营销在公司中最理想的地位是( [1] )。
A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能答案:D3、市场营销的核心是( [1] )。
A生产B分配C交换D促销答案:C4、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观念就是( [1] ) A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案:B5、市场营销学作为一门独立学科出现是在( [1] )。
A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶答案:B第2章市场分析与研究6、北京某公司利用技术方面的优势,既经营计算机、光电产品、化工产品,又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料,它们的这种策略就是( [1] )。
A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化答案:D7、市场营销组合是指( [1] )。
A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合答案:D8、某养鸡厂开烤鸡店,这就叫( [1] )。
A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化答案:A9、对B类(又叫明星类)的业务单位,可供选择的投资策略应是( [1] )。
A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略答案:A10、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的( [1] )。
A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划答案:B第3章市场营销环境11、市场营销环境是影响企业营销活动的( [1] )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸答案:B12、某种产品面临“需求衰退”,出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是( [1] )。
01市场营销学作业一
市场营销作业一(1---3章)第一章填空1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做(生产)观念。
2、“顾客是上帝”是(市场营销)观念的代表性口号。
单选1、选出产品观念的代表性口号。
( A )A 酒好不怕巷子深B 顾客利益高于一切C 推销重于生产D 顾客是企业真正的主人2、1912年( D )写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
A 鲍敦B 菲利普·科特勒C 比得·杜拉克D 赫杰特齐多选1、选出市场营销观念的代表口号。
( BCD )A 酒好不怕巷子深B 顾客是上帝C 产品质量第一D 顾客是企业的主人2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于:( ABD )A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念第二章( 1 )填空1、高市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做(明星类)。
2、维持策略适用于(金牛类)的战略业务单位。
单选1、低市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做( B )战略业务单位。
A 明星类B 金牛类C 问题类D 狗类2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取( D )策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃多选1、对于问题类战略业务单位可以采取( AD )策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃2、放弃策略适用的战略业务单位包括:( ADE )A 问题类B 明星类C 金牛类D 狗类E 两低的业务单位第二章( 2 )填空1、一体化增长战略包括(后向一体化)(向前一体化)和(水平一体化)三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品,这种增长战略叫做(同新多角化)。
单选1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加,这种战略叫做( C )。
A 水平一体化B 同心多角化C 水平多角化D 复合多角化2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额,这种战略叫做( C )。
A 同心多角化B 水平多角化C 复合多角化D 一体化增长多选1、密集性增长战略包括:( ABC )A 市场开发B 产品开发C 市场渗透D 水平一体化E 同心多角化第三章填空1、企业在环境威胁面前的主要对策是(对抗策略)(减轻策略)和(转移策略)。
吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案
吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案1:()是立足于国内生产的国际营销方式。
A:许可证贸易B:国际合资经营C:在国外装配生产D:间接出口正确答案:D2:下列各项中,()不属于产品整体范畴。
A:品牌B:包装C:价格D:运送正确答案:C3:()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A:产业B:中间商C:政府D:消费者正确答案:D4:在安索夫产品/市场矩阵中,()即市场渗透。
A:现有市场——新产品B:新市场——新产品C:现有市场——现有产品D:新市场——现有产品正确答案:C5:工业产品的促销一般多采用()的方法。
A:营业推广B:人员推销C:公关D:广告正确答案:B6:生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是()分销策略。
A:广泛B:密集C:强力D:选择性正确谜底:D7:以现有产品开发新市场,这是()战略。
A:一体化B:市场渗入渗出C:市场开发D:产品开发正确答案:C8:在营销调研中,调研人员一般先收集()。
A:一手资料B:二手资料C:原始资料D:外部资料正确谜底:B9:品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
A:品牌B:商标C:品牌标志D:品牌名称正确谜底:D10:<XXX;>不属于消费者市场细分依据的是( )。
</font>A:<XXX;>地理细分</font>B:人口细分C:最终用户D:行动细分正确谜底:C11:根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是()。
A:安全需要B:自尊需要C:社会需要D:自我实现的需要正确谜底:C12:<XXX;>( )是企业实施方针市场营销的根蒂根基。
</font>A:<XXX;>市场营销组合</font>B:市场细分C:大市场营销D:市场选择正确答案:B13:利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是()战略。
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市场营销学第一阶段作业第一章绪论一、单项选择题:(在每小题的备选答案中选出一个正确答案,并将正确答案的代码填在题干上的括号内。
)1. 工商企业的市场营销工作应以( D )为指导思想的(简繁度1;难易度3)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念2. 市场营销观念的中心( B )(简繁度2;难易度3)A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去3. “企业生产什么,就卖什么,”体现的是( A )(简繁度2;难易度4)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4.二十世纪五十年代,在美国新的市场形势下形成的一种全新的市场营销概念是(D )。
(简繁度2;难易度3)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念5.工商企业的最古老营销管理观念以( C )为指导思想的(简繁度2;难易度4)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6."我们卖什么,就让人们买什么",这种营销观念属于( C )(简繁度1;难易度5)A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7.市场营销学是一门( C )。
(简繁度2;难易度4)A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学8.市场要素包括( D )(简繁度2;难易度2A.消费主体 B.购买力 C.购买欲望 D.以上都是9.“酒香不怕巷子深”体现的是(B)观念。
(简繁度2;难易度3)A.生产B.产品 C.推销 D.市场营销10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销观念是(D)(简繁度1;难易度4)A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念二、多项选择题:(在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案,并将正确答案的代码填在题干上的括号内)。
1.以企业和生产为中心,以产定销指导思想下包括( ABC )。
(简繁度2;难易度4)A. 生产观念B.产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E.社会市场营销观念2.以消费者为中心,以销定产指导思想下包括( DE )。
(简繁度2;难易度4)A. 生产观念B.产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念E.社会市场营销观念3.按社会市场营销观念,企业制定市场营销政策应兼顾(BCE )(简繁度3;难易度3)A.企业内部条件 B.企业利润 C.消费者需要的满足D.竞争者的反应 E.社会整体利益4.市场包含的三个主要因素,即(ABD)(简繁度2;难易度3)A、有某种需要的人 B.为满足这种需要的购买能力C、卖方D、为满足这种需要的购买意愿。
三、填空:1.社会市场营销观念要求要统筹企业利润、消费者需求与社会整体利益—三方面利益。
(简繁度2;难易度3)四.判断题: (正确的划“✓”错误的划“ ”)1.推销观念非常重视强化产品在市场上的销售,它与市场营销观念并没有本质的区别。
(×)(简繁度:1;难易度:4)2.市场营销观念的重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
(√)(简繁度:1;难易度:3)3.市场营销观念主张通过广告等促销手段来满足顾客在物质和精神方面的需(×)(简繁度:1;难易度:2)4.产品观念对企业提高产品质量有好处,但容易造成“营销近视症”(√)(简繁度:1;难易度:3)五.名词解释1.市场(简繁度3;难易度4)一个市场是由那些具有特定需要和欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。
简单而言,市场应包括人口、购买力和购买欲望三个主要因素。
2.市场营销:(简繁度3;难易度4)营销是个人和集体通过创造,提供出售,并自由地同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
该定义强调了5个方面的内容:(1)营销是一种创造性行为(2)营销是一种自愿的交换行为(3)营销是一种满足人们需要的行为(4)营销是一种管理过程(5)营销是一种企业参与社会的纽带六.问答题1.举例说明什么是需要、欲望和需求及他们的区别点。
(简繁度5;难易度2)需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向,它是有机体自身和外部生活条件的要求在头脑中的反映。
在经济学上,欲望泛指一切人类渴求的。
欲望是人类没有购买力(purchasing power)满足的。
当人类有能力去满足,则称为需求,无论是否需要。
3.请比较推销观念与市场营销观念的不同。
(简繁度4;难易度2)市场营销活动包含销售活动,但又不同于销售活动, 市场营销活动与销售活动的区别可用表1-1表示七.案例分析题:(简繁度4;难易度1)美国爱尔琴钟表公司自1919年创立到20世纪50年代,一直被公认为是美国最好的钟表制造商之一。
该公司在市场营销管理中强调生产优质产品,并通过由著名珠宝商店,大百货公司等构成的营销网络分销产品。
1958年之前,公司销售额始终呈上升趋,但此后其销售额和市场占有率开始下降。
造成这种状况的主要原因是市场形势发生了变化:这一时期的许多消费者对名贵手表已经不感兴趣,而趋于购买那些经济、方便、新颖的手表;而且,许多制造商为了迎合消费者需要,已经开始生产低档产品,通过廉价商店,超级市场等大众分销渠道积极推销,从而夺走了爱尔琴钟表公司的大部分市场份额。
爱尔琴钟表公司竟没有注意到市场形式的变化,依然迷恋于生产精美的传统样式手表,依旧借用传统渠道销售,认为自己的产品质量好,顾客必然会找上门。
结果,致使企业经营遭受重大挫折。
请你为爱尔琴钟表公司分析其经营遭受重大挫折的原因。
假如你是该公司的营销经理,你会怎么做?第二章战略规划与市场营销管理过程一、单项选择题:(在每小题的备选答案中选出一个正确答案,并将正确答案的代码填在题干上的括号内。
)1.军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于(B )战略。
(简繁度2;难易度4)A、市场渗透B、多元化C、产品开发D、市场开发2.某实力雄厚的大汽车公司,兼并若干弱小的汽车公司,这种增长战略是( C )(简繁度2;难易度4)A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多元化3.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这种增长战略是( A)(简繁度2;难易度4)A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多元化4.某战略业务单位市场增长率15%,相对市场份1.5,它属于( B )单位。
(简繁度2;难易度4)A、问题类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类5.对问题类业务单位中有希望转为明星类的单位,适用的投资战略是( A )(简繁度2;难易度4)A、发展B、维持C、收缩D、放弃6.以防御为核心是( A )的竞争策略。
(简繁度2;难易度4)A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场利基者7.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( B )竞争策略。
(简繁度2;难易度4)A.进攻策略 B.专业化营销 C.市场多角化 D.防御策略二、多项选择题:(在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案,并将正确答案的代码填在题干上的括号内)3.下列因素中,企业可控的变量是( ACDE )(简繁度2;难易度4)A.产品B、政策 C、促销 D、分销 E、价格三、填空:1.业务单位呈低市场增长率,高相对市场占份额,用波士顿集团分析法属于金牛务,对它最适应的投资战略是———维持—————战略。
(简繁度2;难易度3)2.百货商场内开设餐厅、酒吧、美容室等,这是实行了渠道元化。
(简繁度2;难易度4)3.某拖拉机公司以前向轮胎公司采购轮胎,现在决定自己办厂生产轮胎,这实现的是前向一体化。
(简繁度2;难易度4)四、判断题:1.凡是市场机会都是企业可以利用的。
( )(简繁度1;难易度3)2.企业营销是否成功的关键在于适当安排营销组合,使之与不可控因素相适应。
(√)(简繁度1;难易度4)五、名词解释:1.市场营销组合:(简繁度3;难易度3)营销组合,也就是企业的综合营销方案,即企业根据目标市场的需要和自己的市场定位,对自己可控制的各种营销因素(产品、价格、渠道、促销等)的优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。
六、问答题:2.请简要说明波士顿咨询集团分析法。
(简繁度4;难易度1)第一类:问题业务。
这类业务市场增长率高,相对市场占有率低。
大多数业务都是从问题业务开始的,即公司力图进入一个已有市场领先者占据的高速增长的市场。
由于公司必须增加工厂、设备和人员,以跟上迅速发展的市场,另外还想要超过对手,因此问题业务需要大量资金。
企业可以投入大量资金开发这类业务,以提高它们的市场占有率,使之向明星业务转变。
但是,这样做有较大风险,企业需要慎重考虑是继续向其投资,还是撤资。
第二类:明星业务。
如果问题业务成功了,它就变成了一项明星业务。
明星业务是高速增长市场中的市场领导者。
这并不意味着明星业务一定会给公司带来滚滚财源。
公司必须花费大量资金以跟上高速增长的市场,并击退竞争者。
明星业务一般是有利可图的,它可能是公司未来的现金牛业务。
如果公司没有明星业务,那就需要注意了。
第三类:现金牛业务。
当市场的年增长率下降到10%以下,而它继续保持较大的市场占有率,明星业务就变成了现金牛业务。
这类业务具有规模经济和较大的利润率,可为企业带来滚滚财源。
企业由此获得资金,用以支持问题业务,明星业务和瘦狗类业务。
第四类:狗类业务。
这类业务指市场增长率低缓,相对市场占有率也低的公司业务。
这类业务的利润很低,会造成公司的一些损失。
3. 总体上企业可采用哪三种竞争战略?(简繁度3;难易度2)1.发展战略2.维持战略3.收割战略4.简要说明市场营销管理过程包括哪些主要环节。
(简繁度3;难易度2)(1)发现和评价市场机会;(2)细分市场和选择目标市场;(3)发展市场营销组合和决定市场营销预算;(4)执行和控制市场营销计划。
七、论述题:1.. 请举例说明各种市场发展策略。
(简繁度5;难易度2)1.发展战略:目标:提高战略业务单位的相对市场占有率适用:明星类、问题类中有希望转为明星类的战略业务单位2.维持战略目标:保持现有的市场占有率,以保证其较强的竞争优势。
适用:金牛类3.收割战略目标:增加战略业务单位的短期现金收入适用:金牛类中前景暗淡的业务、应抓紧从它们身上获取尽可能多的收入.也可用于狗类、问题类4.放弃战略目标:清理、变卖以用于效益高的业务适用:不能赢利且无发展前途的问题类、狗类2. 企业在目标市场上的竞争位置可分为几种?各应采取什么竞争策略?(简繁度5;难易度1)第三章市场调研与预测一、单项选择题:(在每小题的备选答案中选出一个正确答案,并将正确答案的代码填在题干上的括号内。