家电行业背景分析
家电行业背景分析
第2章行业背景分析2.1 2010年-2012年家电行业总体业务状况2.1.1 2010年家电行业业务状况2010年，在《轻工业调整与振兴规划》、“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策的推动下，我国家电行业步入了高速增长态势。
全年全国家用电力器具累计完成工业总产值9642亿元，同比增长31.4%，与上年相比，同比增速增加24.7%；出口稳步向好，出口额同比增长30%，比历史最高点2008年增加9.9%；行业盈利状况良好，完成利润总额387亿元，同比增长33.9%；2.1.2 2011年家电行业业务状况2011年，中国家电行业发展依然良好，但受欧美债务危机、全球多国货币贬值、大宗原材料价格剧烈波动和国内刺激内需政策效果减弱等多重影响，家电行业整体增长趋势放缓、行业竞争加剧。
全年全国家用电力器具累计完成工业总产值10194亿元，同比增长5.84%。
与此同时，国际经济的持续低迷，导致我国家电产品出口呈缓慢增长态势，根据工信部统计数据，2011年我国家电产品出口额946.2亿美元，同比增长7.9%。
2.1.3 2012年家电行业业务状况2012年，虽然受到“家电下乡”政策退出、上游大宗商品价格回升等不利因素影响，但在节能减排补贴政策、下游房地产市场回暖等因素的提振下，家电行业得以保持稳定增长。
全年，家用电力器具制造业累计实现工业产值11447.41亿元，同比增长12.29%；累同比增长19.04%。
出口方面，2012年以来，国际市场复苏停滞，家电出口表现平淡，全年家电出口交货值累计达到5520.69亿元，同比增长3.80%。
与此同时，在国内高端产品进口刚性需求支撑下，大部分家电产品进口市场保持稳定。
图2.1 2009-2012年家用电力器具行业总产值（亿元）由此看出，最近三年，在国家政策的作用下，家电行业迎来了发展道路上的一个春天！其中，2010年在家电下乡政策的刺激下，家电行业取得历史性的发展，全年工业总产值9642亿元，同比增长31.4%；2011年发展相对缓慢，增长速度降至5.84%，2012年有所回升，增速达12.29%。
家电维修创业计划书行业背景
家电维修创业计划书行业背景家电维修服务行业是一个与人们日常生活息息相关的行业，随着家电产品更新迭代和智能化趋势的不断发展，消费者对家电产品的维修需求也愈发增加。
家电产品在使用过程中难免会出现故障或需要维护保养，而一些消费者又没有维修经验或技能，因此需要寻求专业的家电维修服务。
目前，家电维修服务行业市场规模庞大，竞争激烈。
主要竞争对手包括拥有专业技术团队和品牌口碑的家电维修公司，以及个体户或小型维修工坊。
传统的维修方式多是依靠线下门店和电话接洽，存在信息不透明、服务质量参差不齐等问题。
而随着互联网的普及和移动互联技术的快速发展，消费者对于家电维修服务的便捷性和透明度的要求日益增加，这也为家电维修行业带来了新的发展机遇。
二、市场需求分析随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，越来越多的家庭选择购买高端家电产品，如高清电视、智能空调、洗碗机等。
这些高端家电产品一旦出现故障，维修成本相对较高，需要专业的技术支持，因此市场需求较大。
另外，一些老旧家电产品也需要定期维护保养，延长使用寿命，这也为家电维修服务行业带来了一定的市场需求。
同时，随着城市化进程的不断加快，城市人口密集度增加、工作压力加大，很多人没有时间和技能去自行维修家电产品，因此选择找专业的家电维修服务来解决问题。
这也为家电维修创业提供了市场机遇。
三、竞争分析目前家电维修市场竞争激烈，主要竞争对手包括品牌知名度高、服务质量好的大型家电维修公司，以及个体户或小型维修队伍。
大型家电维修公司依靠雄厚的技术力量和品牌优势，拥有一定的市场份额，但服务价格相对较高，对于一些消费者来说不够亲民。
而个体户或小型维修队伍价格相对较低，但服务质量和售后保障存在一定问题。
因此，家电维修创业者要在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要提供具有竞争力的服务、价格合理的定价策略，以及完善的售后服务体系，才能赢得消费者的信任和认可。
四、目标市场定位针对以上市场需求和竞争环境，我们制定了如下目标市场定位：1.针对高端家电产品的维修服务：主要针对高端家电产品，如4K电视、智能家居系统等，提供专业的维修服务。
家电行业背景分析
家电行业背景分析家电行业作为生活必需品的供应者，在市场中扮演着重要的角色。
随着技术的进步和消费者需求的提高，家电行业也在不断发展和壮大。
本文将从三个方面分析家电行业的背景，分别为市场需求、技术和经济情况。
市场需求：随着生活水平的提高，消费者对于家电产品的品质和功能要求也越来越高。
从以前的简单的冰箱、电视，到现在的智能家居、生活电器，家电行业的产品种类和品质也随之提高。
同时，随着城市化进程的不断加速，人们生活空间越来越缩小，因此也需要小型化、精细化的现代家电产品。
此外，充电宝、智能手机快充器等小家电也越来越受到消费者的关注。
技术：随着信息技术的发展，智能化已经成为家电行业的趋势。
智能家居、互联网家电、高端智能型电视机、智能穿戴装置、智能家居应用等都是家电行业的发展趋势。
人工智能和机器学习技术的应用，让现代家电更加智能化，比如自动调节温度和湿度、语音控制、可视对讲、智能晾衣架等。
另一方面，随着节能减排的呼吁，家电行业也在不断推进绿色环保技术，如高效能空调和LED照明灯具。
经济情况：家电行业是一个庞大的产业链，包含原材料、零部件、制造商、销售商等多个环节。
随着国家经济持续发展和社会消费水平的提高，家电市场需求持续增长，成为拉动内需的重要支柱之一。
与此同时，国家还在不断出台政策，推进家电节能、环保和品质的提高，促进家电行业的健康发展。
例如取消或降低家电进口关税、上调国内机械制造业的优惠政策等等都在推动家电行业的发展。
总之，家电行业在市场、技术和经济方面的发展势头都很强劲。
随着人们需要的与生活质量的不断提高，家电行业未来的发展前景也十分广阔。
我国家电行业背景分析
图2.6：中国大陆城镇家庭主要家电拥有率年度变化 资料来源:中国全国商务中心,2003
发展机会：
国民消费能力持续增强已有家电产品更新换代市场细分进一步
深化国家引导政策新技术产品带动
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-----------------中国家电市场现状及前景
小家电产品正呈现出方兴未艾的旺销态势：
------------- 很多小家电产品还处于市场起步初期，增长缓慢， 但发展潜力巨大。例如吸尘器的增长很慢，普及 率仍在15%以下。
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二、家电行业的市场概况
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中国家电行业发展概况
早期的国内家电市场基本上由国外产品一统天下，我国家电工业 发展是从国外引进设备和技术开始的。 80年代初期，受高额利润和巨大市场需求的推动，家用电器的生 产获得了迅速的发展 1986-1995 年10 年间，我国家电工业总产值年增长率达３２％以 上。 1996年，我国电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅产量居 世界首位，空调器和电视机的产量也已进入世界前列。 1998年，我国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的 ７％，仅次于美国、日本，居世界第三位。
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表 1 ： 主 要 家 电 产 品 产 量 （单 位 ： 万 台）
产品
1994
1995
1996
洗衣机 电冰箱 电风扇 空调器 电饭锅
662.38 463.02 5799.36 24.10 577.99
952.49 929.56 8907.94 519.88 1608.19
1068.58 928.22 8171.41 65.93 1423.62
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基于以上特征，空调企业要想获得市场竞争的 优势， 质量是前提， 价格是关键， 服务是保证， 品牌具有重要指引作用。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概况自改革开放以来，中国经济快速发展，小家电行业也迎来了黄金发展期。
小家电是指以家庭为主要消费领域的电器产品，包括电饭煲、电瓶、电磁炉、电风扇等。
随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据数据显示，2020年中国小家电市场规模超过了4000亿元，并且呈现持续增长的趋势。
其中，个别产品如空气净化器、电动牙刷等在市场上的销售额更是突破了百亿元。
预计未来几年，中国小家电市场规模将进一步扩大。
三、市场竞争格局中国的小家电市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内品牌和外资品牌。
在国内品牌方面，小米、华为等创新科技公司进军小家电市场，依托其品牌知名度和技术实力，逐渐占据市场份额。
同时，一些传统的家电企业，如格力、美的等也加大了对小家电市场的投入。
在外资品牌方面，如松下、飞利浦等也有一定市场份额。
四、市场趋势1. 创新科技带来新需求：随着科技的不断发展，人们对小家电产品的功能和性能要求也在不断提高。
例如，智能家居概念的兴起，使得智能小家电产品成为市场的热点。
2. 品牌和渠道建设的重要性：在激烈的竞争中，品牌和渠道的建设显得尤为重要。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，同时产品销售渠道的覆盖面也对市场份额的争夺起到关键作用。
3. 追求高品质和低价格：在市场竞争中，消费者更加注重产品的性价比，追求高品质和低价格的产品成为市场的主流。
4. 线上渠道的兴起：随着网络的快速普及，电子商务平台成为消费者购买小家电产品的主要渠道之一。
线上渠道的兴起给消费者带来了更多选择，同时也给小家电企业带来了更多销售机会。
五、发展机遇与挑战1. 发展机遇：中国人口众多，消费水平不断提高，小家电市场潜力巨大。
同时，科技的发展也为小家电行业提供了更多的机遇，例如智能家居概念的兴起。
2. 发展挑战：市场竞争激烈，各家企业需要不断提升产品质量和技术创新能力，才能在市场中脱颖而出。
家电制造行业深度洞察报告
家电制造行业深度洞察报告第一部分家电制造行业发展概述 (2)第二部分家电制造行业市场需求与前景分析 (4)第三部分家电制造行业内外部政策环境分析 (6)第四部分家电制造行业重点城市和区域的市场分析 (8)第五部分家电制造行业技术趋势分析 (10)第六部分家电制造行业竞争格局分析 (13)第七部分家电制造行业典型企业分析 (16)第八部分家电制造行业SWOT分析 (18)第九部分家电制造行业发展趋势预测 (21)第十部分家电制造行业投资价值分析 (23)第一部分家电制造行业发展概述家电制造行业发展概述家电制造行业作为重要的工业领域之一，扮演着促进家庭生活质量提升和经济发展的重要角色。
本文将从历史背景、产业结构、技术创新、市场趋势等方面，对家电制造行业的发展概况进行全面探讨。
一、历史背景家电制造行业的起源可以追溯到19世纪末的电气工业革命时期。
最早的家用电器是由独立的手工艺人生产的，随着工业化的推进，家电制造业开始形成规模化生产。
20世纪初，电冰箱、洗衣机等家用电器开始普及。
20世纪后半叶，随着信息技术的发展，家电制造业迎来了蓬勃的发展期，出现了大量的新产品和技术。
二、产业结构家电制造行业包括多个子行业，主要分为白色家电、灰色家电和黑色家电三个部分。
白色家电主要指制冷设备，如冰箱、空调等；灰色家电是指洗涤设备，如洗衣机、吸尘器等；而黑色家电则涵盖厨卫设备，如电视、微波炉等。
这些子行业各自发展，形成了一个相对完整的产业链。
三、技术创新家电制造业一直在技术创新方面投入巨大，以满足消费者对功能、能效、智能化等方面的需求。
首先，智能家电的兴起成为行业的新潮流。
通过与互联网技术的结合，家电制造商推出了智能家电产品，使用户可以通过手机等设备远程控制家电，并实现设备之间的互联互通。
其次，绿色环保理念在家电制造业得到普及。
制造商在产品设计和生产中注重节能减排，推出了一系列环保型产品。
第三，家电制造业在材料、制造工艺等方面也进行了创新，使产品更加轻巧、便捷。
2023年绿色家电行业市场环境分析
2023年绿色家电行业市场环境分析绿色家电行业指的是以节能、环保为主要特点的家用电器产品。
在全球环保意识不断加强、节能减排政策不断落实的背景下，绿色家电行业得到了快速发展。
本文将从市场环境、政策支持、竞争格局、趋势预测等方面对绿色家电行业进行分析。
一、市场环境1.消费升级驱动绿色家电需求增长。
随着中国经济的快速发展和人民收入的增加，消费升级趋势明显。
越来越多的消费者注重生活品质和环保意识，对绿色家电产品的需求不断增长。
2.政策驱动绿色家电市场壮大。
政府出台的环保、节能政策不断增多，也给绿色家电行业带来了更多的市场机会。
比如，国家能源委员会曾提出，到2020年绿色家电行业的总产值将超过4万亿元人民币。
3.市场竞争压力不断增强。
绿色家电市场已逐渐成为各电器生产厂家争夺的焦点。
各大家电巨头为了争夺市场份额，大力推出了绿色家电产品。
同时，在国际市场竞争中，国外品牌厂家也不断进军中国市场，竞争压力不断加大。
二、政策支持1.国家出台相关政策，即以「绿色发展,创新驱动」为指导。
实现了对绿色家电行业的优惠立法，出台了多项配套政策。
这些政策包括鼓励企业开展绿色技术创新、加大对独立知识产权的支持、扶持企业推广绿色产品等，为绿色家电行业的发展提供了政策支持。
2.资源研发投入不断加大，中国开发出了多项领先技术，比如变频技术，直接驱动技术，精准加湿技术等。
同时绿色家电行业在材料选择上也更加注重环保性、高可靠性，降低碳排放，并注重其回收利用。
3.国内红利减少，海外市场成为竞争新战场。
绿色家电企业开始挖掘海外市场机遇，不仅降低经营风险，还可获取巨大收益。
通过适应不同国家的环保、能源政策和消费习惯，越来越多的中国绿色家电企业在海外市场占据了一席之地。
三、竞争格局1.国内企业的压力持续加大。
从技术层面及产量上说，国内绿色家电企业的竞争力不断提升。
然而相对于外国企业雄厚的投资、先进技术，国内企业尚存在较大差距。
2.外国企业不断加码。
家电行业调研报告范文三篇
家电行业调研报告范文三篇家用电器hea主要指家庭和类似场所使用的各种电器和电子设备。
以下是为大家整理的关于家电行业调研报告的文章3篇 ,欢迎品鉴！一、研究背景：2022年是网络购物的“爆发之年”，从网购用户规模、交易规模及电子商务网站规模都急剧增长。
据cnnic数据显示，2022年中网络购物市场交易规模达2483.5亿元，占社会消费品零售总额1.98%同比增长93.7%，预计2022年网购交易规模有望突破1万亿元。
而在网络购物中，中国家电网购业也取得快速发展，全年销售额增长率高达200%，超过400亿元。
国际著名调研机构gfk预计，2022年国内家电网购将达到近800亿元。
家电网购从以淘宝c2c小卖家网销萌芽起步，到京东商城、世纪电器网、新蛋中国、新七天等的b2c网上商城模式涌现，再到以海尔、创维等品牌家电厂家为代表的网络直销模式的崛起，以及近期以苏宁、国美为代表的渠道商战略布局电子商务“制高点”，纷纷自建网购平台，无疑凸显了中国家电网购市场诱人的前景。
在刚步入2022年电子商务“经济繁荣之年”，我们不难看见各大巨头在3c家电方面的种种战略布局措施：c2c盈利无术被-逼使转型b2c的淘宝网，于1月中旬高调面世“淘宝电器城”，两小传统零售巨头更是高调正式宣布：苏宁电器于25日面世易购网正式宣布布局家电电商市场，国美电器表示将于3月打造出代莱电子商务交易平台；现有市场大哥京东商城再荣获1.5亿美元风投，花掉一半踢“价格战”，并加紧超大型物流中心建设，“暗战”苏宁国美。
对此，长期研究我国电子商务市场的中国电子商务研究中心预测：2022年的3c家电网购市场，市场竞争将更加激烈，行业门槛也随之将大大提高，行业新一轮的洗牌阶段也有望随之到来。
而随着市场“价格战”的白热化，各大网购的消费者将进一步受益。
二、模式分析纵观西方国家的电子商务发展历史来看，b2c销售额占据了全美网购市场的80%份额，而c2c只占20%，同时在线零售排名前十位中有一半是实体连锁企业运营的b2c网站，它们凭借其品牌和资源优势迅速占据行业制高点，取得不俗业绩。
家电行业背景分析报告
家电行业背景分析报告家电行业背景分析报告一、概述家电行业是指生产与销售家用电器产品的产业，涵盖了包括厨房电器、洗衣机、冰箱、空调、电视等在内的各种家用电器。
家电行业是一个关系到家庭生活的重要行业，随着生活水平的不断提高，人们对于生活品质的要求也不断提高，对于家电产品的需求量也随之增加。
二、发展历程家电行业起源于19世纪末，当时的家电产品主要是一些简单的电器设备，比如台灯、电铃等。
随着电力产业的发展以及科技进步的推动，家电行业开始逐渐壮大，并成为一个独立的产业。
20世纪50年代，随着电力设备技术的发展与改革开放的进程，国内家电行业开始快速发展。
到了90年代，国内家电行业已经形成了一个完整的产业链条，企业规模不断扩大，产业地位逐渐提升。
21世纪以来，随着信息技术的快速发展，家电行业进一步向智能化方向发展，产品功能不断丰富，用户体验得到极大改善。
三、市场规模家电行业是一个庞大的产业，市场规模巨大。
根据中国家用电器协会的统计数据，2019年国内家电行业总产值超过了1.8万亿元人民币，占到了全球家电市场的三分之一以上。
其中，厨房电器、空调以及冰箱是市场上销量最大的产品。
而电视、洗衣机等产品也占据着重要的市场份额。
此外，中国家电行业还面临着老龄化和家庭消费升级的趋势，这也为行业的进一步发展提供了巨大的潜力。
四、竞争格局家电行业的竞争格局主要分为两个层面：一是品牌之间的竞争，二是产品技术之间的竞争。
品牌之间的竞争主要体现在产品的品质、价格以及售后服务等方面。
家电行业中知名品牌众多，比如海尔、格力、美的等。
这些品牌凭借卓越的品质和可靠的售后服务，在市场上建立了良好的口碑。
产品技术之间的竞争则主要体现在产品的创新与研发能力上。
近年来，随着智能化技术的发展，家电产品的创新趋势越来越明显。
比如智能电视可以实现语音控制、智能冰箱可以实现远程监控等。
在这个竞争中，那些具备强大研发能力的企业更容易在市场上取得竞争优势。
五、机遇与挑战家电行业面临着巨大的机遇与挑战。
中国小家电行业背景分析报告
中国小家电行业背景分析报告中国小家电行业背景分析报告一、行业概述小家电是指体积小、日常使用频繁的电器产品，如电饭煲、电风扇、电磁炉等。
在中国，小家电行业发展迅猛，消费需求广泛。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，小家电行业已成为重要的消费领域。
二、发展历程中国小家电行业的发展可以追溯到上世纪80年代初。
当时，国内市场对小家电的需求开始崛起，各企业也开始涌现出来。
然而，由于当时的技术和生产能力有限，导致产品质量和品牌形象不甚理想。
随着技术的进步和市场竞争的加剧，小家电行业得以迅速发展。
三、市场规模根据中国家用电器协会的数据，2019年中国小家电市场规模达到了3000亿元人民币。
与此同时，消费者对小家电产品的需求也愈发多样化。
除了基本的生活和烹饪等需求，人们对健康、智能和环保等方面的关注也推动了小家电行业的发展。
四、竞争格局中国小家电行业竞争激烈，存在着众多的品牌竞争和产品差异化竞争。
国内外知名品牌纷纷进入中国市场，同时一些本土品牌也开始崭露头角。
在产品方面，除了基本功能外，公司在设计、外观、材料等方面也追求差异化。
市场上还涌现了一些以创新科技为卖点的小家电产品，如智能家居和智能厨电等。
五、发展趋势未来，中国小家电行业仍然将保持较快的增长势头。
以下是一些发展趋势的预测：1.智能化：随着人工智能技术的不断进步，智能小家电将会成为行业的一个重要增长点。
消费者对智能家居的需求逐渐增加，智能小家电有望在控制和操作功能上实现创新。
2.健康环保：随着人们对健康和环保的关注度提升，健康环保型小家电的需求也将增加。
例如，空气净化器、电动牙刷等产品将会受到更多消费者的青睐。
3.品牌建设：品牌在小家电行业中至关重要。
消费者会更倾向于购买知名品牌的产品，因为这些品牌在质量、售后服务等方面有一定的保证。
品牌建设将成为企业发展的重中之重。
4.跨界合作：小家电行业与其他行业的合作也会越来越多。
例如，小家电企业可以与互联网企业合作，共同开发智能家居产品。
家电行业背景分析
家电行业背景分析一、家电销售的发展历程：上世纪80年代，家电零售基本是在综合型百货商场（大楼）内设专门的家电销售柜台。
上世纪90年代，是以家电专营户作为家电产品销售的主流模式。
到本世纪初的十年间，中国家电销售处于转型阶段，逐步形成气候的家电连锁门店经营模式占据统治地位。
制造业的快速成长使得中国成为世界的工厂，家电制造业也跃居世界第一。
近几年的家电销售额的年平均增长率达15%左右。
面对庞大的家电市场，众多地方性连锁在国内家电市场上纷纷开疆扩土，形成跑马圈地的局面。
经过这一轮惨烈厮杀胜出的仅剩国美、苏宁、永乐、五星、大中、顺电等超级连锁，最终又随着行业老大国美对行业第三永乐、第五大中的并购，这场圈地之争才尘埃落定，时势造就了国美、苏宁两个全国性连锁企业。
五星则被百思买收购后一直盘踞在华东。
国内在一线城市形成国美、苏宁双寡头竞争的事态。
家电连锁的快速崛起，在帮助生产商销售货物的同时，也对生产商的经济利益产生了巨大的威胁，于是众多的大型生产商开始自建渠道。
如格力电器、美的、海尔、海信等都在全国范围内建立起自己的专卖店或专营商网络，同时，通过在家乐福、沃尔玛等外资超市设立专卖柜台而快速扩张，也分割了部分家电零售市场。
这个阶段的特点是，家电零售连锁快速壮大，产品集中展示销售已成气候。
国美、苏宁基本形成了对国内一级市场的双寡头垄断地位。
曾经存在的大量中小型和个体家电经营户，很多都失去其独立存在的空间，被较大型的家电连锁零售企业所兼并，同时，传统百货销售家电业务也大幅萎缩。
国内家电销售市场形成大型家电连锁和家电生产企业的直销店面两个主流渠道并存，其中超市主要销售生活小家电。
而近几年出现的网上商城、电子商务等新兴的销售模式从上线开始就以迅雷不及掩耳之势迅速占领市场，得到很多年轻化人群的青睐。
家电电商尤以京东商城最为突出,目前京东的年销售额已逾百亿元，而且发展势头甚是迅猛，2014年更是获得了十万余亿的投资，其家电网上营销市场不断扩大。
家电行业发展趋势与市场分析
家电行业发展趋势与市场分析过去十年，家电行业发生了巨大的变化。
从传统的五金家电到智能家居设备，市场逐渐向智能化、高端化、便捷化方向发展。
未来，家电行业将进一步深化智能化技术，推动家居品牌提供更加智能、便捷、舒适的家居生活体验，促进市场景气度持续增强。
一、新兴市场的需求推动了家电业的业务发展随着中国和其他新兴市场中的中产阶级人数不断增加，家电行业市场增长的机会和利润也一同扩大。
在新兴市场中，冰箱、洗衣机、空调机等基础产品仍然处于快速发展的阶段，而智能电视、空气净化器等高端产品，则成为消费升级趋势下的关键增长点。
这种新兴市场的快速增长促使家电业向外扩张，在全球范围内探索新机遇，促进了业务发展。
二、智能化、高端化的发展趋势愈发明显随着智能家居市场逐步兴起，家电产品也愈发智能化。
提高各种家电产品的智能能力，通过与无线网络的连接等技术手段，实现人机互动和互联网与家电的无缝对接。
未来，智能家电将主导市场发展，迎来家电产品的大改变。
另外，在智能化的同时，高端化也成为家电市场的一股重要趋势。
目前，高端化产品市场占有率不断上升，包括家电及其他相关生活产品等。
而高品质、高档次的产品无疑会对市场的营销战略造成影响。
需要制定更加细分化、多样化及高附加值的策略，以满足消费者不同的购买需求和价值体系。
三、个性化需求的强势崛起对于互联网时代来说，个性化定制与定位市场已成为主流，各行业都在积极抓住这一发展趋势。
在家电领域，定制化产品只需投入较少的成本，使企业能够更快地开发新的市场，满足消费者的个性化需求。
因此，在家电市场竞争背景下，企业只有不断创新，促进形态转变，才有机会在市场上获得成功。
四、品牌竞争日益激烈碎片化、多元化、微信、微博等新媒体的出现，让流行趋势、口碑追随等基于线上传播方式的变化日益复杂，影响了品牌在市场上的竞争、推广及良好口碑的形成。
因此，家电企业应注重品牌建设，在产品品质、售后服务和营销方式上进行整体升级，打造具有强大品牌影响力的产品和眼球效应。
家电行业行业环境分析
家电行业行业环境分析一、宏观经济环境分析据中国家用电器协会发布的数据显示，我国家电行业已经成为全球最大的市场之一，年销售规模超过2500亿元，产业链覆盖了多个细分领域，包括电视、冰箱、空调、洗衣机、厨房电器等。
中国家电行业的发展受益于国内消费升级，城镇化进程加快以及人口结构的变化。
随着我国经济逐步进入新常态，国家政策不断推动家电行业的健康有序发展，为企业提供了良好的发展环境。
在宏观经济环境下，家电行业也面临一些不确定性因素。
首先是宏观经济增速放缓的影响，尽管国内家电消费仍然呈现出良好的增长态势，但随着经济逐渐进入新常态，消费结构和消费方式也在发生变化，与此家电行业所面临的市场竞争也日益加剧，来自国内外同行业竞争者的压力都在增加。
其次是消费者消费观念的变化，现在的年轻人购买家电产品更加注重品质和智能化程度，并且更加注重个性化需求的满足。
这种变化不仅要求家电企业不断提升产品质量和技术含量，还需要企业在品牌建设和服务体系上有所改进。
二、市场环境分析1. 快速发展的电子商务市场随着互联网技术的发展和传统零售业态的调整，家电行业的销售市场正在逐渐由传统实体店转向了线上销售。
目前，电子商务市场已成为家电行业销售市场中不可忽视的一部分。
不仅是拥有自身线上销售平台的家电企业，还有大量家电产品在各大电商平台上开辟销售通路，这些都大大拓展了家电产品的销售渠道。
2. 外来竞争对家电行业的冲击除了国内同行业的激烈竞争外，国外家电企业也通过产品的创新和品牌的打造进入中国市场，对国内家电企业构成了一定的冲击。
而且随着全球化的深入发展，国际市场之外的家电行业竞争也在逐渐加剧。
这种竞争形式迫使国内家电企业必须对自身的产品质量、技术创新和市场营销等方面做出积极的调整和改进。
3. 消费者需求的多元化如今，消费者的需求是多样化和个性化的，对产品的质量、价格和服务都有较高的要求。
消费者更倾向于选择智能化、节能环保、安全舒适的产品。
家电企业必须密切关注市场需求的变化，积极引入创新设计和技术，提升产品技术含量，以满足消费者需求。
家电行业的可行性分析
家电行业的可行性分析家电行业是指生产、销售各种家用电器和电子设备的行业。
此行业在现代化社会中起着重要的作用，贯穿人们日常生活的各个环节。
本文将对家电行业的可行性进行分析，以探讨该行业的发展前景和潜在机遇。
1. 行业背景和概述家电行业丰富多样，包括冰箱、电视、洗衣机、空调等产品。
随着科技的进步和消费者需求的不断变化，家电行业呈现出不断创新和发展的趋势。
作为一个庞大的产业链，家电行业涉及到制造、销售、售后服务等多个环节，为国民经济的发展做出了巨大贡献。
2. 市场潜力和需求随着人们生活水平的提高，对家电产品的需求不断增加。
消费者越来越关注生活品质和便利性，对高品质、智能化家电产品的需求不断攀升。
市场调研数据显示，未来几年内，家电行业的市场规模有望继续扩大，销售额呈现出稳定增长的趋势。
3. 技术创新和竞争优势家电行业是一个技术密集型行业，技术创新是企业取得竞争优势的关键。
随着人工智能、大数据、云计算等新技术的应用，家电产品逐渐实现智能化、自动化，提供更加便捷、高效的使用体验。
在市场竞争中，那些能够及时抓住新技术的企业将能够在行业中脱颖而出。
4. 政策环境和市场监管政策环境对于家电行业的可行性至关重要。
政府的支持和引导政策对家电行业发展起着决定性的作用。
政府鼓励创新、提供优惠政策和资金支持，为企业发展提供了有利条件。
同时，市场监管是保障消费者权益和维护市场秩序的重要手段，对于家电行业的健康发展十分必要。
5. 潜在风险和挑战家电行业虽然发展前景广阔，但也面临一些潜在风险和挑战。
首先，市场竞争激烈，企业需不断提高产品质量和技术水平，以保持竞争优势。
其次，环境保护和节能减排要求日益严格，企业需要投入更多的研发资源，推动产品绿色化和可持续发展。
此外，不稳定的经济形势和政策调整也可能对家电行业带来一定的影响。
6. 市场发展策略和前景展望为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，家电企业可以采取多种发展策略。
首先，注重产品创新和技术研发，开发出更加智能、高品质的产品，满足消费者日益增长的需求。
电器行业背景和意义
电器行业背景和意义行业背景家电维修行业优势：入行门槛低、刚性需求、市场需求大。
劣势：非标产品，收费无标准；维修质量良莠不齐，客诉多。
因此，家电维修行业收费不透明、投诉多、满意度差成为老大难问题。
行业初期乱象丛生，山寨遍地，“李逵”、“李鬼”傻傻分不清楚，法律风险大，个别客户铤而走险冒充品牌导致官司不断。
提升满意度十分困难，一锤子买卖占比过大，客户反馈很难提升，只能通过广告无限拉新。
行业意义在中国经济进入新常态的背景下，家电行业调整有其必然性。
中央经济工作会议提出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。
这也为家电行业发展指明了方向、理清了思路。
首先，消费在推动经济增长中发挥着基础作用，家电行业作为与民生关系密切的消费品行业，运行还是以平稳为主。
随着消费在拉动经济增长的“三驾马车”中作用日益突出，家电行业发展前景持续看好。
其次，前期大规模的刺激政策在一段时间内加剧了市场和行业波动，家电行业在尽享政策红利之后也应以平常心面对当前的调整。
而采取正确的消费政策，意味着今后扰动市场的人为因素会减少，家电行业发展将步入内生增长轨道，按照市场规律办事是常态。
第三，家电消费由普及期转入升级期，家电行业供给必须与时俱进，由注重量的增长转为质的提升。
从竞争方式看，规模扩张与价格手段逐渐失灵，创新变革的能力显得至关重要。
企业须从提供创新型、个性化产品和服务中找到新的市场空间和利润源泉。
我国小家电行业背景分析
我国小家电行业背景分析我国小家电行业背景分析我国小家电行业是指生产和销售冰箱、洗衣机、电视机、空调、电饭煲、吸尘器等小型家用电器产品的行业。
随着我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，小家电行业逐渐成为一个发展迅猛的领域。
本文将从行业规模、发展历程以及面临的挑战等方面介绍我国小家电行业的背景。
首先，我国小家电行业规模庞大。
根据中国家用电器研究中心的数据显示，我国小家电行业市场规模在过去几年持续稳定增长，2019年小家电行业零售额达到了1500亿元人民币。
同时，小家电产品的普及率也在不断提高，消费者对小家电的需求不断增加，对品质、功能以及智能化的要求也在提高。
其次，我国小家电行业经历了不断发展的历程。
改革开放以来，我国小家电行业通过引进技术和设备，逐渐实现了从简单的模仿生产到自主研发和创新设计的转变。
同时，大量的劳动力和低成本的生产也使得我国小家电产品在国际市场上具有竞争力，逐渐赢得了国内外消费者的认可。
此外，互联网的普及和智能家居的兴起也为小家电行业带来了新的机遇。
然而，我国小家电行业也面临着一些挑战。
首先，市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，价格战不断。
消费者对价格敏感，对于质量和品牌的选择也越来越挑剔，这对于小家电企业的品牌建设和产品研发提出了更高的要求。
其次，环保和能源消耗成为行业发展的重要考量因素。
随着人们环保意识的提高，对小家电产品的能效和环保性能要求也在不断提高，要求企业进行绿色制造和节能技术的研发。
另外，我国小家电行业还需要面对一定的国际竞争压力。
随着全球市场的开放，国际品牌在我国市场上纷纷进入，与国内企业展开竞争。
国外品牌在品质、技术和设计方面具有一定的优势，对国内企业形成了一定的冲击。
因此，国内小家电企业需要加大创新力度，提高自主研发能力，加强品牌建设，提高产品在国内外市场的竞争力。
综上所述，我国小家电行业在市场规模、发展历程、面临的挑战等方面都呈现出一定的特点。
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，小家电行业将会迎来更多的机遇和发展空间。
我国小家电行业背景分析
汇报人：XX
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CONTENTS
时间：20世纪80年代
代表产品：电风扇、电饭煲等
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特点：小家电产品开始进入中国 市场
市场需求：随着人们生活水平的 提高，对小家电产品的需求逐渐 增加
2000年代初，我国小 家电行业开始快速发 展，市场规模不断扩 大。
品牌美誉度：消费者对小家 电品牌的评价和口碑。
品牌知名度：消费者对小家 电品牌的熟悉程度。
品牌忠诚度：消费者对小家 电品牌的偏好和重复购买率。
品牌价值：消费者对小家电 品牌所代表的价值和意义的
认知。
智能小家电的普及率逐年 上升
智能小家电的功能和性能 不断提升
智能小家电的消费者群体 越来越广泛
智能小家电的发展前景广 阔
我国小家电行业消费者对价格的敏感度较高，价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。
随着市场竞争的加剧，小家电产品的价格逐渐降低，消费者对价格的敏感度也随之提高。
品牌、品质、功能和价格等多方面因素共同影响消费者的购买决策，其中价格是最直接、最敏 感的因素之一。
针对消费者对价格的敏感度，小家电企业应该采取合理的定价策略，同时注重产品品质和功能 的提升，以提高消费者的购买意愿和忠诚度。
绿色环保：推动环保材料的应 用，降低能耗和排放
物联网技术：实现小家电产品 的互联互通，提升用户体验
个性化定制：满足消费者个性 化需求，提升产品竞争力
智能化：随着科技的进步，小家电将更加智能化，满足消费者对便捷、高效生活的需求。
个性化：消费者对个性化需求的增加，将促使小家电产品不断创新和多样化。 绿色环保：环保意识的提高，将推动小家电行业向节能、环保方向发展。 线上线下融合：随着电商和实体店的融合，小家电的销售渠道将更加多元化。
中国家电行业市场分析报告
中国家电行业市场分析报告一、市场背景近年来，随着人们生活水平的提高，家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
家电市场作为一个庞大的产业，一直以来都受到人们的关注。
本报告旨在对当前家电市场进行全面的分析，以便更好地了解市场动态和未来发展趋势。
二、市场规模根据最新的市场数据显示，家电市场规模逐年扩大。
根据统计数据，2019年全球家电市场总额达到X万亿美元。
具体而言，电视、冰箱、洗衣机和空调等家电产品是市场的主要组成部分。
三、市场发展趋势1.智能家电的兴起：随着物联网技术的发展，智能家电的应用越来越广泛。
智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等智能家电产品逐渐成为市场主流。
2.环保节能成为主流：在人们日益关注环境保护的背景下，环保节能成为家电市场的发展趋势。
消费者对于节能、低碳、环保的家电产品有着越来越高的需求。
3.定制化的需求增加：随着人们个性化需求的增加，定制化的家电产品也逐渐受到市场青睐。
根据个人需求定制尺寸、颜色和功能的家电产品成为市场新的亮点。
四、竞争格局目前，家电市场竞争激烈，主要集中在少数几家大型家电企业之间。
其中，海尔、美的、格力等企业在市场上拥有较大的份额，占据主导地位。
同时，一些新兴的家电企业也在市场中崭露头角，加剧了市场竞争的激烈程度。
五、消费者需求1.品质和性能：消费者在购买家电产品时，更加注重产品的品质和性能。
他们希望购买到耐用、可靠、功能齐全的产品。
2.价格合理：消费者对于家电产品的价格敏感度较高，他们希望购买到价格合理的产品，获得更高的性价比。
3.售后服务：良好的售后服务是消费者考虑购买的重要因素之一。
消费者希望购买到能够提供及时、专业的售后服务的家电产品。
六、市场前景展望未来，家电市场有着广阔的发展前景。
随着科技的不断进步和消费者需求的不断提高，市场将持续升级。
智能化、环保节能、定制化等方向将成为市场的主导发展趋势。
同时，家电企业需积极引进创新技术，提高产品质量，注重用户体验，以满足不断变化的市场需求。
家电行业背景分析
家电行业背景分析家电行业是指制造和销售家用电器产品的产业。
在当今社会，家电已经成为人们生活必不可少的一部分，它们的存在使得人们的生活更加便捷、舒适。
随着科技的不断进步和人们消费需求的日益增加，家电行业也在不断发展壮大。
本文将对家电行业的背景进行分析。
一、市场特征1.市场规模庞大。
中国是世界上最大的家电市场之一，家电产品需求量巨大。
根据中国国家统计局的数据，2024年全国家电零售额达到1.71万亿元，同比增长4.1%。
2.消费升级带动行业发展。
随着人民收入水平的提高和消费观念的变化，消费者对家电产品的需求也发生了变化。
人们不再仅仅关注产品的功能，更注重产品的品质、智能化程度和设计风格等方面。
智能产品、高端产品和定制化产品的需求逐渐增加，为家电行业带来了更多的发展机遇。
3.产品更新换代快。
科技的快速进步和创新不断推动家电产品的更新换代。
比如，从传统的液晶电视发展到LED电视，再到如今的OLED电视，产品更新换代速度非常快。
消费者对新技术、新产品的需求不断增长，这对家电企业提出了更高的要求，促使他们不断进行技术创新和产品升级。
二、竞争态势1.品牌竞争激烈。
家电行业中存在着许多知名品牌，如海尔、美的、格力等。
这些品牌通过不断提升产品品质和服务，建立起了良好的品牌形象。
消费者在购买家电产品时更倾向于选择知名品牌，这就使得品牌之间的竞争变得十分激烈。
2.价格竞争加剧。
在家电行业中，价格一直是竞争的关键因素之一、随着市场竞争的加剧，许多企业为了争夺市场份额不断压缩产品价格。
低价格的产品更受消费者青睐，这也加大了企业的成本压力。
3.渠道竞争加剧。
家电产品通过多种渠道销售，如线下实体店、电商平台等。
消费者购买家电产品的方式也在发生改变，越来越多的消费者选择在线上购买。
家电企业之间为了争夺线上线下渠道优势，进行了激烈的竞争。
三、政策环境1.政府支持政策。
为促进家电行业的发展，中国政府出台了一系列支持政策，如财政补贴、税收减免等。
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第2章行业背景分析
2.1 2010年-2012年家电行业总体业务状况
2.1.1 2010年家电行业业务状况
2010年，在《轻工业调整与振兴规划》、“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策的推动下，我国家电行业步入了高速增长态势。
全年全国家用电力器具累计完成工业总产值9642亿元，同比增长31.4%，与上年相比，同比增速增加24.7%；出口稳步向好，出口额同比增长30%，比历史最高点2008年增加9.9%；行业盈利状况良好，完成利润总额387亿元，同比增长33.9%；
2.1.2 2011年家电行业业务状况
2011年，中国家电行业发展依然良好，但受欧美债务危机、全球多国货币贬值、大宗原材料价格剧烈波动和国内刺激内需政策效果减弱等多重影响，家电行业整体增长趋势放缓、行业竞争加剧。
全年全国家用电力器具累计完成工业总产值10194亿元，同比增长5.84%。
与此同时，国际经济的持续低迷，导致我国家电产品出口呈缓慢增长态势，根据工信部统计数据，2011年我国家电产品出口额946.2亿美元，同比增长7.9%。
2.1.3 2012年家电行业业务状况
2012年，虽然受到“家电下乡”政策退出、上游大宗商品价格回升等不利因素影响，但在节能减排补贴政策、下游房地产市场回暖等因素的提振下，家电行业得以保持稳定增长。
全年，家用电力器具制造业累计实现工业产值11447.41亿元，同比增长12.29%；累同比增长19.04%。
出口方面，2012年以来，国际市场复苏停滞，家电出口表现平淡，全年家电出口交货值累计达到5520.69亿元，同比增长3.80%。
与此同时，在国内高端产品进口刚性需求支撑下，大部分家电产品进口市场保持稳定。
图2.1 2009-2012年家用电力器具行业总产值（亿元）
由此看出，最近三年，在国家政策的作用下，家电行业迎来了发展道路上的一个春天！其中，2010年在家电下乡政策的刺激下，家电行业取得历史性的发展，全年工业总产值9642亿元，同比增长31.4%；2011年发展相对缓慢，增长速度降至5.84%，2012
年有所回升，增速达12.29%。
图2.2 2010-2012年四季度家电行业利润总额及同比增速最近三年在家电下乡政策逐渐退出、房地产市场回暖、大宗商品价格不稳等多因素的双向作用下，家电行业利润整体保持高位稳定。
图2.3 2010-2012四季度我国家电行业出口交货值及同比增速受国际经济环境的影响，近几年我国家电出口增长相对平淡，出口产品主要是彩电、空调、冰箱、洗衣机等大型电器，多为中低端产品。
2.2 行业特征
改革开放后,中国家电业经历了从小到大,从弱到强的发展历程,在短短30多年中,取得了举世瞩目的发展,中国一跃成为世界家电生产大国之一。
与此同时,成本上升、能源紧缺和激烈的竞争让家电业进入微利时代,家电行业内的重组和整合趋于活跃。
另外,
家电业技术发展迅速,数字电视、网络冰箱、智能家庭等信息家电成为家电新品研发重点。
我国家电行业市场也呈现出以下鲜明的特点：
2.2.1 高竞争性的市场特性
我国家电行业经历了布点分散的无序竞争时代。
经过20多年残酷的市场竞争之后,一批经营不善的小企业因为竞争力不够逐步退出家电行业,而一批精于在市场搏杀的企业脱颖而出,孕育了全国性知名企业。
2.2.2规模经济日益明显,市场集中度高
规模经济的存在决定了我国家电行业生产集中的趋势越来越明显,许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。
目前,在彩电、空调、洗衣机、电冰箱等行业前三家企业所占的市场份额总和均已超过50%,而且这一数字还在不断提高。
国家政策和资本市场环境等宏观因素的影响也促进了行业集中度的提高。
国务院2001年11月发布的《关于“十五”期间进一步促进机电产品出口的意见》中,明确提出要加大对机电产品(家电)的支持力度,而且在政府“十五”规划中也提出提高生产集中度,扩大名牌产品的市场占有率,增强优势企业扩张能力和市场竞争力,引导增量投资向优势企业集中,优化存量。
2.2.3行业进入壁垒逐步升高
首先,规模经济壁垒。
规模经济的存在决定了我国家电行业生产集中的趋势越来越明显,许多小规模的厂商会不断被大企业兼并、收购和联合。
规模经济壁垒的存在使得潜在进入者要想具有先存企业的竞争实力,必须在进入的初期就实现大规模生产。
其次,必要的资本壁垒。
要达到一定的规模经济,资本量也必须达到一定的规模。
如:东芝在大连投资的彩电生产基地,年生产能力为100万台,投资额为4910万美元,而日立也投资40亿日元在深圳投产背投电视投影管生产线,这些投资规模都不小。
第三,技术壁垒。
国外厂商为阻止我国家电技术达到世界先进水平,在技术扩散方面开始设置壁垒;加上我国国内企业自主开发能力的增强,具有知识产权体系的技术不断增多,因而潜在进入者不可避免地会碰到专利技术方面的壁垒。
最后,也是最重要的壁垒是在位厂商存在所导致的内生性壁垒。
如名牌产品经过多年的信誉累计、广告宣传,其产品形象早已深入人心,在消费者的心目中认知度比较高,新进入企业为了吸引顾客对自己产品的偏好必须花费比在位者更多的营销成。
2.2.4核心技术缺乏,产品创新能力较差
近几年我国家电行业的自主设计开发能力逐年增强,如在彩电生产领域,我国已初步掌握了25英寸以上屏幕彩电的开发能力。
我国彩电产品的技术含量虽然不断提高,但是其中的核心技术仍旧受制与人。
大规模集成电路机芯等彩电的核心技术都在日本、韩国、美国等发达国家。
综上所述,我国的家电行业像其它工业一样经历了20世纪80年代中后期的重复引进,重复建设,生产规模急剧扩大,使我国迅速进入世界家电生产大国的行列,以后又经
历了激烈的市场竞争下的优胜劣汰,逐步达到集中,逐步达到生产规模要求,形成自主开发新产品,创出国产世界名牌并走向国际市场。
今后,以技术、质量、服务为代表的非价格竞争方式将成为众多企业在竞争中取胜的新的突破口。
2.3行业竞争分析
2.3.1国内品牌竞争情况
家电行业有众多企业参与竞争，竞争格外激烈，属于完全竞争市场类型。
市场竞争通常体现在品牌竞争的层次上，当前我国家电行业市场国产品牌集中度较高，如洗衣机行业的海尔、美的、荣事达、小天鹅等；彩电业的TCL、长虹、海信、创维等；冰箱业的海尔、美的、容声、新飞等，空调业的格力、美的、海尔、奥克斯等，已占据了大部分市场份额。
从当前发展情况来看，我国家电行业形成了一批能够主导市场，具有知名品牌和较高营销水平的家电企业集团。
2012年，格力、美的、海尔、TCL四大家电企业的销售收入合计超过3300亿元，占到全行业的35%。
此外，由于市场竞争异常激烈，各家电企业为了抢占市场，纷纷打价格战，因此造成家电行业毛利润率一直都处于较低水平。
这样的促销策略会使得一些原本生产规模就小、资金不充裕的企业无法存活下去，最终被大企业收购、兼并或者破产。
因此，随着竞争的进一步加剧，将呈现出“强者愈强，弱者愈弱”的局面。
图 2010-2012年4季度我国家电行业毛利率水平
2010-2012年，我国家电行业毛利率平均水平只有13.6%左右，远低于国外同行业的28%。
2012年，海尔毛利率居于行业首位达到23%，美的电器执行规模化的发展战略，毛利率为19.3%，持续维持在较低水平。
当然，近年来原材料价格及劳动力成本的上升也对毛利率水平产生一定的影响。
图2.4 四大家电企业营业额状况
从上图可以看出，国内四大家电巨头近三年的营业收入都较高。
2010年和2011年美的排在首位，营业额分别达7456.6亿元、931.08亿元，但2012年因产品结构升级、成本管控、原料成本稳定性等因素影响，美的营业额大幅下降，被格力抢去了榜首的位置。
TCL 、海尔则分别霸占着电视和冰箱行业龙头老大的地位。
20040060080010001200美的
TCL
海尔
格力
201020112012
亿元
24%
16%13%
7%
5%
4%
4%
27%
图2.5 2012年空调市场份额格力美的
海尔奥克斯
志高海信科龙其它
25%
9%8%7%
7%44%
图2.6 2012年冰箱市场份额
海尔美的美菱新飞容声其它
2.4 行业生命周期
通常，一个行业的生命周期主要分为四个发展阶段：初成期、成长期、成熟期、衰退期。
家电行业生产的家电产品种类很多，各自所处的产品生命周期阶段是不一样的，例如大屏幕平板电视（液晶电视）正被越来越多的消费者接受，产量越来越大，竞争越来越激烈，价格下降趋势明显，由此可以判断该种产品处于成长期。
而传统的CRT 彩电已经慢慢退出了市场，销量一直处于下滑状态，很多家电企业甚至放弃了CRT 彩电的生产，这说明CRT 彩电处于产品生命周期的衰退期。
但是，从总体上来看，普遍认为我国家电行业的发展正跨越于成长-成熟期。
28%
12%
3%3%
54%
图2.7 2012年洗衣机市场份额
海尔美的
小天鹅
荣事达其它
13%
13%
7%9%11%
11%
36%
图2.8 2012年电视机市场份额
海信
TCL 长虹康佳创维夏普其它
当前我国城镇家电市场保有量程度相对较高，已基本趋于饱和，但农村市场保有量还很低，随着国内经济的快速发展及农村居民收入水平的提高，农村市场逐渐成为主要消费市场，城镇市场也会相应提升。