微观经济学chapter5弹性及其应用
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• 由于利比亚战争，世界石油需求大国-中国经济 繁盛，或者是通过了新的燃油税，导致汽油价格 上升。消费者对价格上升做出什么反应呢？
需求弹性
需求价格弹性
一种物品需求量对其价格变动反应 程度的衡量，用需求量变动的百分比除 以价格变动的百分比来计算
需求价格弹=性需价求格量变变动动的的百百分分比比
经验经之验谈之谈：
• 4、时间框架
比如汽油价格上涨，在最初的几个月中，汽油的 需求量只是略微减少。
长期 人们会购买更省油的汽车，或转乘公交，或搬 离工作地点近的汽车。（美国汽车大排量，日本汽车 小排量） • 总结：物品的需求往往在长期内更富有弹性
需求价格弹性及其决定因素
1. 必需程度 ：
• 奢侈品的弹性大 • 必需品的弹性小
• 需求量变动的百分比为
▫ (Q1－Qo)÷(Q1+Qo)/2= (160－240)÷（240+160）/2= － 40%
• 需求的价格弹性
▫ ED =－40%÷20wenku.baidu.com=－2
学以致用：运用中点法
P
$5 4
(100 - 50)
ED
(100 50)/2 (4.00 -5.00)
D
(4.00 5.00)/2
少？
(2.(21010028.0)0)1010001200ppeerrcceenn2tt 2.00
反过来的情况？结果如何？
需求的=价 (Q 2格 Q 1)/弹 [2(Q Q 性 1)/2 (P 2P1)/[2(P1)/2]
应用中点法实例
例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00 上升到 $2.20 ，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，应 用中点法计算你的需求价格弹性是多少？
(108)
(108)/2 (2.202.00)
22percent2.32 9.5percent
(2.002.20)/2
学以致用：运用中点法
考虑某商品的价格从90上升到110时，其需求量从 240下降到160的情况 • 价格变动的百分比为
▫ ( P1－Po)÷(P1+Po)/2=(110－90)÷（90+110）/2=20%
• 1、相近替代品的可获得性： 可乐：芬达、雪碧 、汽水、果粒橙 大米：（不可能天天吃小米，面条）
总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有 弹性
• 2、必需品与奢侈品：取决于消费者偏好 游艇，大米
总结：必需品的需求往往缺乏弹性，而奢侈品 的需求往往富有弹性
经验之谈
• 3、市场的定义
粮食 可乐 百事 、可口可乐 • 总结：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划 定的市场范围。范围越小越富有弹性
3. 胰岛素，阿司匹林
• 阿司匹林，因为它有替代品，而胰岛素没有替代品
Step 2 how
• 怎么计算需求价格弹性？
需求价格弹性
一种物品需求量对其价格变动反应 程度的衡量，用需求量变动的百分比除 以价格变动的百分比来计算
需求价格弹=性需价求格量变变动动的的百百分分比比
需求价格弹性 ED 的计算
• ED计算公式 ▫ ED=需求量变动百分比 / 价格变动百分比
• 需求价格弹性(ED)的经济含义： ▫ 在其他因素不变的条件下,商品价格改变1%， 则该商品的需求量将改变ED%
计算需求价格弹性ED实例
例: 假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00
上升到 $2.20 ，使你购买的冰淇淋量从
10减少到8 ，那么你的需求价格弹性是多
2. 被替代的难易程度 :
• 易被替代的物品其弹性大
3. 消费者调整的时间 :
• 调整时间越长其弹性越大
对于下列每一对物品，你预期哪一种 物品需求更富有弹性？为什么？
1. 香烟，暑假到九寨沟旅游
• 到九寨沟旅游，因为这是奢侈品，而香烟对吸烟者来说，是 必需品
2. 今天的石油，5年后的石油
• 5年后的石油，因为在长时期内可以开发新的替代能源，消 费者的行为也可以改变
需求弹性 需求弹性的影响因素
Step 1 What 弹 性？
• 想象日常生活中什么的需求是富有弹性价格的。 什么弹性小？
• 沙发？女人的皮肤？ • 潮汕牛肉丸？ • 今麦郎弹面？
弹性的概念
弹
经济变量之间存在的一种变量对另一种
性
变量变动的反映程度
弹性系数 =
因变量变动的百分率 自变量变动的百分率
？？？？？？？？？？ ？？？？？？
– 用平均价格作为计算价格变动的基础 – 用平均数量作为计算需求量变动百分比的基础
弧弹性、点弹性
• 前面介绍的弹性称为弧弹性 • 点弹性：
▫ 当我们研究需求曲线上某个点的价格有微小变化与需求 量变化的关系
Chapter 5
弹性及其应用
Elasticity and Its Application
麦当劳连锁店的折扣券
麦当劳连锁店一直采取向消 费者发放折扣券的促销策略。
他们对来麦当劳就餐顾客发 放麦当劳产品的宣传品，并在宣 传品上印制折扣券。
为什么麦当劳不直接将产品 的价格降低？
麦当劳连锁店的折扣券
折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是 所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。 此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。 • 富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不 敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时 用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。 • 低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的 支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。
67 percent -3 -22 percent
0 50 100 Q
计算ED时必需注意的3个问题
1. 价格和需求呈反方向变动, △P和△Q的变化方向 相反,所有的弹性为负数
2. 弹性定义使用的是价格和需求量变动的百分数,而 非实际变化量,衡量单位的变化不会影响弹性大小
3. 计算价格和需求量变动百分比时的步骤:
•弹 性 论 需求弹性 供给弹性 其他弹性 应用：供给、需求和弹性
案例研究
1. 新技术的推出能否给农民带来更大收益？ 2. 对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价
低产哪个收益更大？ 3. 解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更
有用？
弹性
• 弹性-----反应 • 价格-----反应 • 弹性的作用 需求定理 • 价格上升-需求量下降，具体下降多少呢？
需求弹性
需求价格弹性
一种物品需求量对其价格变动反应 程度的衡量，用需求量变动的百分比除 以价格变动的百分比来计算
需求价格弹=性需价求格量变变动动的的百百分分比比
经验经之验谈之谈：
• 4、时间框架
比如汽油价格上涨，在最初的几个月中，汽油的 需求量只是略微减少。
长期 人们会购买更省油的汽车，或转乘公交，或搬 离工作地点近的汽车。（美国汽车大排量，日本汽车 小排量） • 总结：物品的需求往往在长期内更富有弹性
需求价格弹性及其决定因素
1. 必需程度 ：
• 奢侈品的弹性大 • 必需品的弹性小
• 需求量变动的百分比为
▫ (Q1－Qo)÷(Q1+Qo)/2= (160－240)÷（240+160）/2= － 40%
• 需求的价格弹性
▫ ED =－40%÷20wenku.baidu.com=－2
学以致用：运用中点法
P
$5 4
(100 - 50)
ED
(100 50)/2 (4.00 -5.00)
D
(4.00 5.00)/2
少？
(2.(21010028.0)0)1010001200ppeerrcceenn2tt 2.00
反过来的情况？结果如何？
需求的=价 (Q 2格 Q 1)/弹 [2(Q Q 性 1)/2 (P 2P1)/[2(P1)/2]
应用中点法实例
例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00 上升到 $2.20 ，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，应 用中点法计算你的需求价格弹性是多少？
(108)
(108)/2 (2.202.00)
22percent2.32 9.5percent
(2.002.20)/2
学以致用：运用中点法
考虑某商品的价格从90上升到110时，其需求量从 240下降到160的情况 • 价格变动的百分比为
▫ ( P1－Po)÷(P1+Po)/2=(110－90)÷（90+110）/2=20%
• 1、相近替代品的可获得性： 可乐：芬达、雪碧 、汽水、果粒橙 大米：（不可能天天吃小米，面条）
总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有 弹性
• 2、必需品与奢侈品：取决于消费者偏好 游艇，大米
总结：必需品的需求往往缺乏弹性，而奢侈品 的需求往往富有弹性
经验之谈
• 3、市场的定义
粮食 可乐 百事 、可口可乐 • 总结：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划 定的市场范围。范围越小越富有弹性
3. 胰岛素，阿司匹林
• 阿司匹林，因为它有替代品，而胰岛素没有替代品
Step 2 how
• 怎么计算需求价格弹性？
需求价格弹性
一种物品需求量对其价格变动反应 程度的衡量，用需求量变动的百分比除 以价格变动的百分比来计算
需求价格弹=性需价求格量变变动动的的百百分分比比
需求价格弹性 ED 的计算
• ED计算公式 ▫ ED=需求量变动百分比 / 价格变动百分比
• 需求价格弹性(ED)的经济含义： ▫ 在其他因素不变的条件下,商品价格改变1%， 则该商品的需求量将改变ED%
计算需求价格弹性ED实例
例: 假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00
上升到 $2.20 ，使你购买的冰淇淋量从
10减少到8 ，那么你的需求价格弹性是多
2. 被替代的难易程度 :
• 易被替代的物品其弹性大
3. 消费者调整的时间 :
• 调整时间越长其弹性越大
对于下列每一对物品，你预期哪一种 物品需求更富有弹性？为什么？
1. 香烟，暑假到九寨沟旅游
• 到九寨沟旅游，因为这是奢侈品，而香烟对吸烟者来说，是 必需品
2. 今天的石油，5年后的石油
• 5年后的石油，因为在长时期内可以开发新的替代能源，消 费者的行为也可以改变
需求弹性 需求弹性的影响因素
Step 1 What 弹 性？
• 想象日常生活中什么的需求是富有弹性价格的。 什么弹性小？
• 沙发？女人的皮肤？ • 潮汕牛肉丸？ • 今麦郎弹面？
弹性的概念
弹
经济变量之间存在的一种变量对另一种
性
变量变动的反映程度
弹性系数 =
因变量变动的百分率 自变量变动的百分率
？？？？？？？？？？ ？？？？？？
– 用平均价格作为计算价格变动的基础 – 用平均数量作为计算需求量变动百分比的基础
弧弹性、点弹性
• 前面介绍的弹性称为弧弹性 • 点弹性：
▫ 当我们研究需求曲线上某个点的价格有微小变化与需求 量变化的关系
Chapter 5
弹性及其应用
Elasticity and Its Application
麦当劳连锁店的折扣券
麦当劳连锁店一直采取向消 费者发放折扣券的促销策略。
他们对来麦当劳就餐顾客发 放麦当劳产品的宣传品，并在宣 传品上印制折扣券。
为什么麦当劳不直接将产品 的价格降低？
麦当劳连锁店的折扣券
折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是 所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。 此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。 • 富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不 敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时 用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。 • 低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的 支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。
67 percent -3 -22 percent
0 50 100 Q
计算ED时必需注意的3个问题
1. 价格和需求呈反方向变动, △P和△Q的变化方向 相反,所有的弹性为负数
2. 弹性定义使用的是价格和需求量变动的百分数,而 非实际变化量,衡量单位的变化不会影响弹性大小
3. 计算价格和需求量变动百分比时的步骤:
•弹 性 论 需求弹性 供给弹性 其他弹性 应用：供给、需求和弹性
案例研究
1. 新技术的推出能否给农民带来更大收益？ 2. 对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价
低产哪个收益更大？ 3. 解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更
有用？
弹性
• 弹性-----反应 • 价格-----反应 • 弹性的作用 需求定理 • 价格上升-需求量下降，具体下降多少呢？