营销管理作业

1.
传统媒介：单向型传播，即只能通过“点对多”的方式发布信息，被称为“大众型媒介”。
新媒介：以“交互性”著称的双向传播媒介，即可以实现“点对点”的传播，根据用户选择而决定传播的信息
关键词：“融合”
技术性融合：以传统媒介为代表的媒介形态，借助交互性强的数字化技术，创新或再造媒介传播方式。
内容性融合：以新媒介为代表的媒介形态，通过整合传播内容，而具备了大众传播的特性。
2.
营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
3.
需要和欲望是市场营销活动的起点。
需要是指没有得到某些基本满足的感受状态，是人类与生俱来的。
欲望是指想得到上述基本需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。
需求是指人们有能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望。
4.
以消费者为中心认为企业的一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。
其座右铭是：“顾客需要什么，我们就生产供应什么。”
其具体表现是：“尽我们最大的努力，使顾客的每一美元都能买到十足的价值和满意”。
5.
媒介营销战略
是媒体组织在媒介市场或组织内部所采取的各种有利于消费者接受媒介产品或服务的行动(包括生产者、渠道商两大领域)。
媒介营销管理战略
是指媒体组织的各级经营管理者为了实施高效的营销战略而采取的行动，其目的在于让整个媒体组织的市场行为和内部资源配置更加有针对性和经济效率。
6.
媒体组织应对环境变化媒体组织要经常改变自身的位置，不断地变换自己的营销战略和营销管理战略，根据环境的变化，开发出适合环境的媒介产品或服务，并使用正当合理的宣传沟通活动把媒介产品或服务送到消费者的手中，尽量使自身不要成为社会环境的牺牲品。
媒体组织要发挥自身的积极能动性，主动适应环境，改善和环境的关系，具备在环境中求生存的能力。