西南交《市场营销管理》在线作业答案

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西南交《市场营销管理》在线作业一

试卷总分：100 测试时间：--

•单选题

•判断题

二、判断题（共 9 道试题，共 36 分。）

V

1. 服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

2. 市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

3. 品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争

者。

A.错误

B. 正确

满分：4 分

4. 产品组合总数是指产品品种的总数量

A. 错误

B.正确

满分：4 分

5. 促销是指销售促进和人员推销

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

6. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

7. 1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

8. 整体产品是指以期望产品为核心的整体

A. 错误

B. 正确

满分：4 分

9. 拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式

A. 错误

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解决方法

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一、单选题（共 16 道试题，共 64 分。）

V

1. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的C

A. 一致性

B. 协调性

C. 差异性

D. 针对性

满分：4 分

2. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本A

A. 效用或利益

B. 价值

C. 效用

D. 利益

满分：4 分

3. “人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（ B ）因素之列。

A. 人口细分

B. 地理细分

C. 心理细分

D. 行为细分

满分：4 分

4. 消费者摹仿的相关群体称为是D

A. 明星群体

B. 成功群体

C. 效仿群体

D. 参照群体

满分：4 分

5. 现代市场营销战略的核心也可称为是D

A. 大量营销

B. 差异化营销

C. 服务营销

D. 目标市场营销

满分：4 分

6. 企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大）、并且具有（ C ）的市场业务。

A. 市场需求优势

B. 技术优势

C. 竞争优势

D. 品牌优势

满分：4 分

7. 服务具有无形、（ A ）的分类特征

A. 使用时间短

B. 使用时间长

C. 不可存储性

D. 没有实物

满分：4 分

8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够C

A. 能够支付工资

B. 弥补流动成本和固定成本

C. 弥补变动成本

D. 弥补固定成本

满分：4 分

9. 促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客户转移的过程中使用 A

A. 人员推销

B. 广告促销

C. 销售促进

D. 公共关系

满分：4 分

10. 制造商推销机床、精密仪器等专门设备，通常都应使用B

A. 人员推销

B. 广告促销

C. 销售促进

D. 公共关系

满分：4 分

11. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，期望定价法是以

（）价格为基础的定价方法。 B

A. 企业接受

B. 消费者接受

C. 企业消费者双方接受

D. 中间商接受

满分：4 分

12. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是C

A. 单台变动成本低于竞争者

B. 扩大生产规模降低单台的变动成本

C. 扩大生产规模降低单台总成本

D. 扩大生产规模降低固定总成本

满分：4 分

13. 以顾客为中心的市场营销观念产生于上世纪A

A. 初

B. 五十年代

C. 六十年代

D. 七十年代

满分：4 分

14. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需要时，

通常会产生 A

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 品牌观念

D. 营销近视症

满分：4 分

15. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、推销观

念、市场营销观念和（ A ）观念的发展。

A. 社会营销

B. 目标市场营销

C. 消费者营销

D. 生产者营销

满分：4 分

16. 在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，经历了生产观念、产品观念、（）、

市场营销观念和社会营销观念的发展。 A

A. 推销营销

B. 目标市场营销

C. 消费者营销

D. 生产者营销

满分：4 分

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