《广告创意媒介》
《广告创意学》课件
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创 意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻 找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评 估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和 内容营销等渠道，将广告创 意与互联网技术相结合，实 现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效 和故事情节，吸引观众的注 意力，传递品牌价值和产品 卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传 统媒体，通过独特的设计和 文字表达，吸引目标受众的 关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点 、观点分类整理、评估各观点的可行性和 价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或 无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来 表达思维过程的方法，有助于将创意 和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填 充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和 创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意 能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式 ，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产 品价值，以实现广告的营销目标。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题_1
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下面不属于广告设计特征的是（）A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡2.（单选题,1 分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位3.（单选题,1 分）以下不属于户外广告媒介的是（）A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船4.（单选题,1 分）广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主5.（单选题,1 分）现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则6.（单选题,1 分）某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。
”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法7.（单选题,1 分）POP广告指的是（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告8.（单选题,1 分）促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜版雕刻技术的产生9.（单选题,1 分）提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）A、詹姆斯·韦伯·扬B、菲利普·科特勒C、斯迪夫·韦伯D、大卫·奥格威10.（单选题,1 分）销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论11.（单选题,1 分）下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长12.（单选题,1 分）广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者13.（单选题,1 分）企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介14.（单选题,1 分）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位15.（单选题,1 分）我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法16.（单选题,1 分）《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者（）A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特17.（单选题,1 分）广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能18.（单选题,1 分）以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告19.（单选题,1 分）20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海20.（单选题,1 分）我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告21.（名称解释,2 分）感性诉求广告22.（名称解释,2 分）ADA法则23.（名称解释,2 分）品牌定位24.（名称解释,2 分）逆向思维法25.（名称解释,2 分）广告文案26.（判断题,4 分）企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
《新媒体广告设计》—教学教案
教学内容
一、广告与网络广告
二、新媒体与新媒体广告
三、新媒体广告设计
教学要求
【知识目标】
1．了解广告与网络广告
2．了解网络广告的优势
3．掌握新媒体广告设计的特点
【技能目标】
掌握新媒体广告设计的方法
教学重点
1．广告与网络广告
2．网络广告的优势
3．新媒体广告设计的特点
4．新媒体广告设计的方法
不同色彩的性格和象征意义。
1．红色
2．橙色
3．黄色
4．绿色
5．蓝色
6．紫色
3.2色彩在新媒体广告设计中的运用
3.2.1色彩在新媒体广告视觉传达中的作用
1．色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别
2．色彩引起受众的情感反应
3．色彩具有造虚功能
3.2.2色彩在新广告设计中的配置结构
1．色彩和形状
2．色彩的布置
122新媒体广告的表现形式线上新媒体广告1即时通信类软件以微信为例朋友圈广告广点通软文广告硬广文章banner广告原文推广3社交娱乐类应用以微博为例客户端开屏广告关键词广告线下新媒体广告1电子菜谱广告2公共汽车广告3楼宇广告123新媒体广告的传播特点传播与更新速度更快零成本全球传播传播方式传播媒介多样化采用超文本方式互动性13新媒体广告设计131新媒体广告设计的新思路商业动机与美好情愫的融合突出新媒体的互动性132新媒体广告设计的特点内容设计更显互动性创意设计更追求个性化视觉传达更加人性化广告表现更加多元化133新媒体广告设计的表现方法广告图形设计变得精细抽象以动态化的方式表现广告以非线性的方式表现广告134新媒体广告设计的创意方法以设计
2.1.2新媒体广告文案传播的特点
广告创意八大基本理论
BC理论●案例分析
案例：最初推广香奈尔5号的广告是“最不适合名门闺秀的香水”好莱坞女星 玛丽莲·梦露曾经接受采访时称：晚上我只穿香奈尔五号睡觉。这句话 让香奈尔品牌和性感女性结合起来。 在整个品牌发展的历史中，香奈 尔一直都是将独立女性和性感女性的概念结合在一起，否定许多错误 的观点。品牌的创始人香奈尔本身即是知名的服装设计师，也是众多 知名人物的情人。她本人的这种形象，强化了产品的情人形象。
分析： 一 产品设计 二 名称设计 三 价格设计 四 促销活动设计
感谢聆听
Q&A
健康品好,就可以买, 可以挽回面子,而且回 到到老人,朋友的认可
不仅保健，而求对身 体有益
不仅在药房有售，超 市也是许多商品的购 买之处
满足了中国人的面子 心理
传播途径之广
密集式广告投放运作
时间选择临近中国传 统节日春节
BI理论●案例分析
案例：成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形 象。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟。自1950年代中 期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结 合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了前所未有的成功。 万宝路的粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。美国的快餐品牌"麦当劳 “和“肯德基"也分别以"麦当劳叔叔"和"肯德基上校"的形象来体现品 牌特点，输入民族性格的符码。
Intended Target，即精准力 Insight，即洞察力 Integration，即整合力 Influence，就是影响力
CI理论●案例分析
案例：当时的IBM公司总裁小汤姆斯·沃森（Thomas Watson Jr．）认为，必 须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是 公司奉行的开拓和创造精神。于是，他的设计顾问提出：“透过一些 设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计应用统一化”的方法， 并且把美国著名设计师保罗·兰德（Paul Rand），推荐给IBM公司。保 罗·兰德把IBM公司——INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES— —难以记住的名称，缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标 志——IBM黑体字。这个标志，具有强烈的视觉冲击力，易认、易读、 易写。1976年，保罗·兰德又为IBM公司，设计了八条与十三条纹两种 变体标志，并选定标准色为蓝色。后来，IBM公司，利用一切可以利用 的项目，传达IBM的优点和特色，并在与公司有关的一切物体上—— 办公用品、员工服装、公司车辆和广告等，广泛使用统一化、标准化 设计，通过技术创新、产品设计和生产，以及优秀的售后服务，体现 “IBM就是服务”的理念。最终使IBM公司，成为公众信任的计算机界 的“蓝色巨人”。
《广告媒体策略》课件
06 案例分析
CHAPTER
成功案例分享
案例一
某快消品品牌利用社交媒体平台 进行精准营销，通过大数据分析 用户画像，成功提高了品牌知名
度和销售额。
案例二
某电子产品品牌通过与网红合作 ，在短视频平台上进行产品推广 ，吸引了大量目标用户，实现了
品牌传播和销售目标。
案例三
某旅游景区利用户外广告牌、地 铁广告等多种媒体形式，打造了 独特的品牌形象，提高了游客数
电子邮件营销
电子邮件营销是通过发送电子邮 件的方式向目标用户推广产品或 服务，利用邮件内容吸引用户点
击链接或参与活动。
电子邮件营销的优点包括成本低 、可个性化定制、可跟踪效果等
。
常见的电子邮件营销形式包括营 销邮件、会员邮件和退订邮件等
。
05 广告效果评估
CHAPTER
广告效果评估的方法
调研法
报纸广告媒体
总结词
报纸广告媒体是一种文字传播媒介，具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等优点。
详细描述
报纸广告媒体通过报纸这一纸质媒介传递广告信息，能够为受众提供大量的文字和图片信息。其传播速度快，覆 盖面广，能够迅速扩大品牌知名度和产品销售额。同时，报纸广告媒体的价格相对较低，能够为广告主提供性价 比较高的宣传服务。
通过问卷、访谈等方式 收集消费者对广告的反
馈，了解广告效果。
实验法
通过控制某些变量来观 察广告效果，例如改变 广告的投放渠道、频率
等。
案例法
通过分析典型案例来评 估广告效果，例如成功
或失败的广告案例。
统计分析法
通过分析广告投放的数 据，例如点击率、转化 率等，来评估广告效果
。
广告效果评估的指标
媒介创意方案
媒介创意方案随着市场经济的发展和竞争的加剧，企业对于市场推广的需求愈发迫切。
在广告创意中，媒介创意方案是推广方式中非常重要的一种。
媒介创意方案是企业为了增加产品或品牌知名度，并提升销售业绩和市场份额，而采用的各种媒介传播形式和推广活动综合的设计方案。
本篇文章将带您了解媒介创意方案的特点以及实现媒介创意方案的步骤。
媒介创意方案的特点1. 传播范围广媒介创意方案旨在提高品牌知名度并吸引潜在客户，因此需要使用广泛的媒介渠道来传递信息。
媒介渠道可以包括电视广告、广播广告、杂志、报纸、户外广告等。
2. 创新、多样性和个性化传播方式单一会导致信息传播效果不佳。
创新、多样性和个性化的媒介创意方案可以极大地增加客户对品牌的注意度，从而提高销售业绩和市场份额。
3. 有创意性在传递信息的同时，企业需要考虑创意，让消费者产生共鸣，创造更好的用户体验，从而提高品牌的认知度。
实现媒介创意方案的步骤1. 确定品牌的广告目标广告目标可以是销售增长、品牌知名度的提高、快速引起潜在客户的兴趣，或特定市场的入侵等。
2. 确定受众了解受众的特点，包括年龄、性别、兴趣、受教育程度等是实现媒介创意方案的重要步骤，因为只有了解潜在受众，才能制定出准确的信息传播方案。
3. 制定广告策略选择合适的媒介，并且使用相应的技术，如定向广告、增强现实、交互式广告等，吸引受众的眼球。
4. 开发创意媒介创意方案需要创意：在电视广告上使用搞笑角色、运用唱歌和演员等策略，以增加与观众的情感互动。
5. 选择媒体媒介创意方案需要根据目标受众情况选择合适的媒介。
这些媒介可以包括社交媒体、广播、户外广告等。
6. 实现媒介创意方案需要相关的人员（如制片人、设计师、撰稿人）实现媒介创意方案，从而实现营销目标。
结论媒介创意方案是企业实现广告目标的重要路径，在媒体渠道和创意方面具有相当重要的意义。
通过充分了解目标受众、选择合适的媒体，制定创新、多样性和个性化的媒介创意方案，可以增加品牌知名度和市场份额，吸引更多潜在客户的关注。
《广告策划与创意》课件
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
《广告创意》期末考试复习题及参考答案
《⼴告创意》期末考试复习题及参考答案⼴告创意复习题（课程代码263007）⼀、单项选择题1．⾦定海教授认为，⼴告创意是为了达成（）上的附加值⽽进⾏的概念突破和表现创新。
A.企业形象B.设计C.传播D.销售2. ⼴告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（）思维的转变。
A．形象 B.横向 C.纵向 D.发散3.在概念阶段测定⽬标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（）A.⼴告事后调查B.⼴告战略调查C.⼴告事前调查D.创意概念调查4.所谓⼴告定位是指⼴告主通过⼴告活动，使企业或品牌在消费者（）上确定位置的⼀种⽅法。
A.情感B.态度C.⾏为D.⼼⾥5.⼤卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（）⽐单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D. 品牌服务6. ⼴告创意中常常令⼈们熟悉的事物、经验和知识以⼀种反常的⽅式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（）的现象。
A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D. 认知障碍7.4A⼴告公司中的AE指的是( )。
A.客户总监B.创意总监C.客户主任8. ⼴告效果的衡量标准⼤致有三个，即传播效果、销售效果和（）。
A.持续效果B.到达效果C.⼼理效果D.影响效果9.默写式头脑风暴法，⼜被称之为（）。
A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法10.⼴告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（）A．感性诉求 B.理性诉求 C.恐惧诉求 D.情境诉求11.《产⽣创意的⽅法》（《A Technique for Producing Ideas》）⼀书是（）所著。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛⾥宾12.（）把创意的产⽣⽐喻为“魔岛浮现”。
A.詹姆斯·韦伯·扬B.⼤卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩巴克13.按思维所借助媒介的不同，⼈们把思维分为（）、抽象思维、形象思维三⼤类型。
《广告策划与创意》教学大纲
《广告策划与创意》（课程编号： )教学大纲一、课程性质与任务《广告策划与创意》是广告与会展专业的专业主干课程,是一门重要的艺术设计类专业理论课。
通过本课程的学习，学生能够掌握广告策划与创意的理论知识，提高广告设计中的整合能力与创造力,理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
从而为接下来的实践课程打下坚实的理论基础，在有理可依、有法可循的基础上,实现最大化的独立创新，继而获得在工作中强而有效的竞争力。
本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课程，是学生真正进入设计领域学习的敲门砖.如前所述，学生在本课程的学习效果对日后的学习与工作有着十分重要的影响，因此，该课程在整个广告与会展专业课程中占据重要地位。
二、课程目标通过本课程的教学，学生将达到以下目标：1.知识目标:（1)理解和掌握广告策划中的市场调查、战略规则、策略制定、效果测定等相关理论。
(2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。
（3）理解广告策划与其他学科之间的关系以及中西方广告创意的差异。
（4）熟悉广告策划的基本步骤.（5）了解中西方广告的发展与现状.2.能力目标：（1）具备对于设计理论的学习能力。
（2）具备对于广告设计的整合能力。
（3)具备对于相关主题的广告策划与创意能力.(4)具备在具体项目中阐述方案的语言表达能力。
3。
素质目标：在组织教学中能够让学生认识到理论学习的严肃性,端正学习态度，养成分析与研究的理论学习习惯，并培养学生的活学活用能力与自我表达能力。
从而为今后的设计学习与就业打下坚实的基础。
（1）具备广告策划与创意的理论基础.（2)具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心.三、教学内容第一部分：广告策划(一）教学目标1、明确理论学习与实践学习的不同.2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，从而建立全新的学习方法与规范。
3、了解本课程的教学目的与意义、内容与要求。
广告媒介类型的的创新与研究
对州
广告媒介类型 的的创新 与研 究
李 泽 阳
吉林动画学院 吉林省长于广而告之 ， 它只有依 靠不 同的媒 品。广告费用的问题上 ， ｂ公司也许支付 给 ａ 公司相应 的广告 介才能达到其 宣传的 目的。而随着科学技术发展 与人 类审 美 费用 ，亦或者 ａ与 ｂ两公 司分别在 自己的产 品上印着对方广 共生” 的关 系， 互惠互利 。 水平的提 高， 传 统广告媒介 未免显得有 些过 时 ， 所 以发掘 与创 告。两个公 司形成一种 “ 新更 多的新媒介在这个 日新月异的年代 显得 尤为重要 。 ２ ． 互动性室外展示媒介 关键词 ： 广告 媒 介 类型 创 新 公 共场所 的招贴 广告实行方便 、 传播 效果好 、 受众 多 ， 是 种 比较有效 的的传播方式 。当传统 的招贴广 告并 不能准确 广告媒 介是什么？我所理解 的广告 媒介是 以传达商业 信 的表达时 ， 就创新 出了一种新 的广告 媒介形式 ， 那就 是“ 互动 息为 目的 ， 并且为消费者所知 晓的一种工具 （ 桥梁 ） 。 广 告与媒 类招贴广告 ” 。， 它是在传统 的招贴广告作 为媒介 的的的基础 使之成为 了一 种新 的媒介形 式 ， 即“ 互 介之间的关 系是 一种依赖 关系 ， 广告依赖于媒介 。 如果 没有 了 上加入 了互 动的环节 ， 媒介那 么广告 自身是无法存在 的。 即使广告 已经被策划 出来 ， 动类招贴广告 ” 。 这种 “ 互动类招贴广告 ” 只有通过互动才能看 而没有 媒介 作为它的载体 ， 那它 的存在也是毫无意义 的。 到广告 内容本 身 ， 这样做 的好处是 吸引消 费者 真正的亲身参 就 目前 的传统广告媒介 而言 ，主流 的广告媒介无非 以下 与其 中 ， 增加乐趣的同时使之印象 更为深刻 。 的几种 ： １ 报纸 广告媒介 。２杂志广告媒介 。３广播广告媒介 。 当然 “ 互动类招贴广告” 的是需要受众参 与其中才能发挥 ４电视广告媒介 。 ５ 户外广告媒介 。 ６网络广告媒介 。这些 广 其效用 的，如何 吸引消费者去参与我们 的互动广告也是 要解 告媒介 之间有着 截然 不同的特 点也有着各种 各样 的优 缺点。 决 的问题 之一 。我认 为可 以通过两种方式来 吸引消费者来参 报 纸类 的广告媒介信 息的保存性强 ， 但是利用率低 。 杂 志 与其 中。 第一是参与互动后会获得相应的物质奖励。 第二是利 类 广告媒介 针对性强但是传播 面比较 窄 。广播类 的媒介覆 盖 用人们 的心里特点 去吸引消 费者 主动参与 ，比如说 利用人们 广， 费用低廉但是选择性与保存性差 。 电视类 广告媒介 与广播 的好奇心 。 类 相似但 是费用 更高受众 也相对较 多。户外类广告媒介受 众 ３ ． 高科技 电子展示媒介 有些 时候科技会彻底 的改变我们 的生活方式 ，当然 广告 多但是 成本较高 。网络类广告媒介 费用低 ， 效果好 ， 传播速 度 快， 但是真实性低容易被忽略 。 媒介也不 例外 。随着科技 的快速发展使得 以前根本 不会 有的 但 是随着 时代 的发展 以及科技 的进 步 ，这些广告媒介 显 媒介产生 ， 比如说互动性 户外 Ｌ Ｅ Ｄ展示板 。 这种 Ｌ Ｅ Ｄ展示板并 不同于传统 的 Ｌ Ｅ Ｄ，传统 的 Ｌ Ｅ Ｄ展 得有些力 不从心。就 比如说 电视类 广告 ，电视类广告 费用 昂 而这种新型 的 Ｌ Ｅ Ｄ展示板其 中 贵， 广告片本身 的制作成本高 ， 周期 长 ， 播放 费用 也相对较高 。 示板 只能单一性的播放 内容 ， 就 制作 费而言 ， 电影 、 电视 片这 种艺 术形 式本身就 以制作周 期 增添 了视频识别 与体感技术并且连接互联 网。使得受众 能与 长、 工 艺过程 复杂 、 不可控制 因素 多ｆ 如地域 、 季节 天气 、 演员 展示板之 间进行各种各样 的互动 。这种互动既可 以是一种游 等） 而著称 ， 而 电视广告 片又 比一般的 电影 、 电视节 目要求 高 戏或 者是广告 主的互动活动 ，又或者可 以成为线上 与线 下活 得 多。广告片拍片 的片比通常是 １ ０ ０ ： １ ， 可 见仅是胶 片一项 ， 动 的信息采集终端 。 电视广 告片就要 比普通 电影 、 电视剧节 目超 出多少倍 了 ， 而且 这种 高科 技 Ｌ Ｅ Ｄ展示 板可以完成多种多样 的不 同任务 ， 为广告片专 门作 曲、 演奏 、 配音 、 剪辑 、 合成 ， 都需要 花大量 的 其 中 自带 的体感技术与视频识别技术会让它所能做 的工作 大 金 钱。而播放费用更是惊人 ， 我 国中央电视 台 Ａ特段 ３ Ｏ 秒 的 大 的超乎你 的想象 。 广告收费就要人 民币 ４ ． ５万元 。这对 于广告 主来 说是非常 大 二、 新媒介形式的优势 的开销 。如何才 能让广告 主花最少 的钱 达到最好 的宣传 目的 创新 的广告媒介 比传统广告媒介更具有灵活性 ，传统广 这 才是 我们广告人所要关 心的话题 。 告保持 “ 千年” 不变 的同时新媒介广告可 以根据 当前流行 的趋 所 以创新与发掘新 的广告媒介也就 成为 了我们所研究 的 势和方 向灵活 的进行改变 ，以上所提到的三点创新想法 只不 过是新媒介形式 的风毛麟角 ，就像现在无线 网络正在蓬勃发 课 题。那我们要 如何进行 广告媒介 的创新 呢？ 展， 广告 主完全可 以提供 免费的 ｗ ｉ ｉ服务 的同时加入 “ ｆ 无线 ” 广告媒介的创新类型 要创新 的广告 的媒介 可以具有更 多的趣味性 。传统 的广 广告这样讨好 了消费者 的同时也宣传了 自身。 告最 多只能在创意上 多下 文章 ，而我们 所要创新 的新媒介广 发展新媒介广告 ， 首先对 于广告 主来说会有更 多 、 更有效 告 不光可以在创 意上进行创新 而且更具 有互动性 ，也许我们 的媒介对其产 品进行推广 ，其次对于消费者来说也有 了更 多 可以把广告编成一首 流行歌 曲作为广告 ，在室外设立音 响广 了解产 品信息 的渠道 。而新的媒介方式又会颠覆传统广告 占 播， 哼唱 的同时也宣传 了产品还进行 了互动 ！ 亦或者结合 多种 据广告主投资 的百分 比，让广告主更乐于花更多 的钱投资在 不 同的媒介进行组合运用 ， 达到 １ ＋ １ ＞ ２的效果 。 新媒介广告上而不是单一的投资传统广告 ！为广告主带来更 １ ． 包装媒介 多 的经济效益 ！ 利用 已知 的商 品包装作为新 的媒介 ，就像 是在糖果 的包 参考文献 ： 装作为媒介 ， 用它来做防蛀牙 口香糖的新媒介广告 ， 在皮鞋 的 ［ １ 】 复旦大 学出版社 《 广告策划创意学》第三版 余 明阳 包装盒上做鞋油 的广告 ， 在衣服的袋子上做洗衣粉 的广告 ， 在 陈先红 主编 面包 的包装上做果酱 的广告 ， 诸如此类… 【 ２ 】 高等教 育 出 版社 《 广告学概论》修订版 陈培爱主编 我们所指的创新包装媒介是指 在 ａ 商 品的外 包装 做 ｂ 产 ［ ３ 】 中国市场 出版社 《 消费者行 为学》第 四版 Ｗａ ｙ ｎ ｅ Ｄ ． 品的广告 ， 而ａ 商品与 ｂ 商品之间必须有着相关的联系 。 这样 Ｈ ｏ ｙ ｅ ｒ著 做 的最大好处是 目标人群准确 ， 能够达 到更好 的有效宣传 。 对 ｆ ４ ］ 广 西师 范大学 出版 社 《 视 觉文化》第二版 Ｒ ｉ ｃ ｈ ａ ｒ ｄ 于 ａ公司与 ｂ 公 司来说 有了更 多的有效渠道去宣传 自己的产 Ｈ ｏ ｗ ｅ １ ］ ｓ著
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对于此次合作． 海信集团董事长周厚健表示． 海信的高清平
盛会 紧紧围绕 “ 力沈 阳 电视 力量” 一主题 。 活 这 通过 “ 权威
板和显像管电视在市场上一直处于领先水平， 尽管信息产业部的 媒体 ” “ 、 民生” “ 、 体育 ” “ 乐” “ 、娱 、 电视剧 ” “ 、 客服体 系” 等六 大 高清数字标准尚未正式出台， 但在技术标准上， 海信的高 清电视 版块。 充分展示了沈阳电视台权威的媒体认知度、 强大的品牌影 都能实现兼容。 而众家电厂商认为， 央视高清只是一个频道 ， 在 响力、 创新的活动组织力以及超强的人气。 其中将于２ ０ 年陆续 ０６ 高清市场不成熟的时候。 ００ ５ ０ 万元的合作费过高． 国产品牌认为 推出的 “ 惊艳沈城一青春美少女大赛” ‘沈视晚报》 、《 沈阳政法系
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３创 这些 创 新使 得相 对 弱小 的企业 划师年会上， 中国十大策划人代表人物、 著名品牌战略专家李光 的趋 势。 、 新能 力 越来 越强 。
这种基于不问断创新的 斗先生获颁中国策划业１年杰出功勋奖章， ２ 特别褒奖他为中国策 可以直接与国外企业有了对阵的资本 ，
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Ｃ Ｍ 首次 向香港媒体及广告商宣布 电视收 Ｓ
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