未来的资产：《新浪微博研究报告》

合集下载

微博发展研究报告

微博发展研究报告报告大厅摘要：据宇博智业市场研究中心了解，新浪微博周四正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。

据宇博智业市场研究中心了解，新浪微博周四正式登陆纳斯达克，成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。

今日美股午盘微博开始交易后，股价随即快速拉升，盘中一度涨超40%，市场买盘积极成交活跃。

微博首日收盘，股价大涨美元至美元，涨幅达%。

微博董事长曹国伟在美国股市开盘前接受了记者采访。

记者：过去几年时间里，微博的季度亏损一直都在扩大，未来亏损是否还将继续增长?何时才能扭转这种趋势?曹国伟：从公司历史来看，我们运营这家公司已有四年多;但从业绩来看，过去几年中公司营收一直都在上升。

鉴于我们所面临的机会和市场竞争，我们计划提高营销支出以提高用户人数和参与度，并在产品开发领域进行投资，目的是让产品变得更加先进和与众不同。

因此，我们计划在今明两年投入更多资金，这样会令运营利润率面临更大压力。

但对我们来说，这是为了创造出更大的规模;做到这一点以后，我们就可创造出更高的利润率。

从长期来看，利润率将比今天高得多;但短期而言，则利润率可能有所下降。

记者：微博业务的最大亮点是什么?曹国伟：亮点很多，比如说微博是领先的社交媒体平台，用户众多且参与度很高;更重要的是，微博正在变成领先的移动端社交媒体平台，而这就是其未来所在。

如你所知，所有人都在转向移动端，且中国的手机使用量正在迅速增长。

这将令我们成为一个拥有庞大规模的社交平台，尤其是在移动端;还将令我们获得很多优势，未来可围绕移动端开发新的业务模式。

举例来说，我们正在尝试建立一个电子商务生态系统，并与阿里巴巴(滚动资讯)集团合作展开这项计划。

记者：微博移动端业务和桌面端业务各自的占比是多少?曹国伟：就使用量而言，每日使用量有大约70%来自于移动端。

约80%营收来自于广告，包括显示广告和按效果付费广告系统。

显示广告营收更多地来自于桌面端;但在按效果付费广告营收中，70%来自于移动端，30%来自于桌面端。

新浪微博及其盈利模式分析

新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。

在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。

本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。

一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。

新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。

微博市场调查报告

微博市场调查报告微博市场调查报告近年来，随着互联网的快速发展，社交媒体平台成为了人们生活中不可或缺的一部分。

其中，微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的市场潜力。

本篇文章将通过对微博市场的调查报告，对微博的发展趋势、用户特点以及商业价值进行分析。

一、微博的发展趋势1.1 用户增长根据我们的调查数据显示，微博的用户数量呈现出稳步增长的趋势。

截至目前，微博的用户数量已经超过了数亿，其中以年轻人群体为主要用户群体。

这一趋势与移动互联网的普及和社交媒体的兴起密切相关。

1.2 内容多样化微博作为一个开放的平台，用户可以自由发布各种类型的内容，包括文字、图片、视频等。

调查数据显示，用户在微博上分享的内容主要涵盖了新闻、娱乐、时尚、美食、旅游等多个领域。

这种多样化的内容形式吸引了更多的用户加入进来，并且促进了用户之间的互动和交流。

1.3 社交化趋势微博不仅仅是一个信息发布平台，更是一个社交媒体平台。

用户可以通过关注其他用户、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。

调查数据显示，用户之间的互动频率越高，用户黏性越强，对微博的使用频率也越高。

这种社交化的趋势为微博平台带来了更多的商业机会。

二、微博用户特点2.1 年龄层分布调查数据显示，微博用户的年龄层分布较为广泛，但以20岁至35岁的年轻人群体为主要用户。

这一特点与微博平台的内容形式和用户互动机制密切相关。

年轻人更加习惯于通过社交媒体平台获取信息，同时也更加注重与他人的互动和交流。

2.2 地域分布微博的用户地域分布相对均衡，不仅覆盖了一线城市，也涵盖了二线、三线城市以及农村地区。

这一特点使得微博成为了一个具有广泛影响力的社交媒体平台，也为商家提供了更多的目标用户。

2.3 消费能力调查数据显示，微博用户的消费能力相对较高。

微博平台上经常出现的明星代言、品牌合作等商业活动，吸引了大量用户的关注和参与。

这种高消费能力为商家在微博平台上进行市场推广提供了更多的商机。

新浪微博发展现状及其盈利模式的分析

天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。

格式要和后面参考文献格式一致。

本页要单页打印。

要保持原有格式不变。

二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。

随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。

但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。

该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。

微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。

微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。

因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。

在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。

〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。

附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。

未来资产发布《新浪微博研究报告》

未来资产发布《新浪微博研究报告》本篇研究报告来自未来资产，转载请注明出处。

此篇报告由未来资产互联网分析师Eric Wen与Vincen Sun合作完成。

前言：这份报告是对新浪（SINA，94.93，+2.92%）微博的全方位解读。

新浪目前已经在微博领域赢得先发优势，在用户数量上正试图与腾讯相抗衡，不过在公司营收上，其最大竞争对手是百度（BIDU，124.96，+3.38%）。

我们给予新浪微博20亿美元估值，并认为其将挑战腾讯在社交应用领域的霸权。

腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。

与此同时，我们维持新浪“持有”评级，但是将其目标价上调最高至80美元。

在中国新一轮SNS爆发期，我们认为腾讯将在营收上领先于新浪。

摘要：不到一年时间，已经有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%（附1）；新浪目前正遭到腾讯全产品线的围攻，在综合六类互联网社交沟通产品的整体市场份额对比中，腾讯占有88%份额，但新浪只有2%；我们对新浪微博估值为20亿美元。

估值的一半依据来自广告收入，另一半依据增加用户活跃程度所带来的营收；但是这样一来会造成对新浪自身其他板块的营收总体照成20%的减额。

如果以40x2011PE（36x ex-cash）衡量，新浪已经很贵；但以28x2012PE(24x ex-cash)估算，新浪股价将是合理的。

全文共分为九大部分：1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额2.新浪微博与腾讯的整体数据对比3.腾讯全社交产品围攻新浪微博4.移动互联网对微博竞争格局的影响5.新浪微博移动互联网平台地位尚未奠定6.新浪微博能够盈利的三大原因7.新浪微博估价20亿美元每ADS 30美元8.投资中国SNS市场选腾讯而非新浪微博9.微博如何应对其他社交应用产品的挑战研究正文1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。

新浪微博分析报告

当前我们给予新浪微博的估值是19.7亿美元。

长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。

对比新浪、网易、搜狐、腾讯以及百度过去一年的股价表现可以发现，新浪微博无疑是过去一年中对新浪股价影响最大的因素。

因此，尽管新浪微博尚未被分拆出来（自6月份起传言不断，但未见具体时间表），假设新浪门户业务发展稳定，我们则有必要对新浪微博进行独立评估。

长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。

（图：Google Finance）一、用户用户是新浪微博目前为止最值钱的“资产”。

是否能构筑足够高的用户粘性，对新浪微博货币化至关重要。

从用户增长来看，新浪微博的用户数在过去两年保持稳定上升趋势。

绝对值上看，新浪微博与腾讯微博在高端和中低端用户之间平分秋色（注意，后者的用户很大程度上是借助即时通讯QQ客户端的优势积累的，新浪微博差不多是“白手起家”）。

从注册用户数量和活跃度上看，新浪微博已经建立了很大优势。

中国主流SNS应用日均活跃用户（DAU）对比（图：未来资产;数据来源：IUT、未来资产）进入中国前十大网站（按流量、IP地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位），增长势头持续加快，不久以后将成为仅次于腾讯和百度的国内第三大网站。

而据艾瑞IUT的数据显示，按活跃用户数市场份额与用户浏览时间市场份额来看，新浪微博的市场占有率分别为50%和85%左右。

（数据来源）中金公司7月份曾发布关于新浪微博的报告，通过对微博用户行为、活跃程度以及与粉丝（主要是普通用户）互动的分析后发现，新浪微博用户（包括名人和普通用户）的活跃程度明显超过腾讯微博用户。

中金的报告还指出，尽管名人微博在不同平台存在明显重叠，从粉丝数量、信息更新发布时间以及消息数量来看，新浪微博仍是有多个平台账户用户的第一选择（名人中有70%的人将新浪微博作为其首要选择），此外，新浪平台上的普通用户活跃度也要高于腾讯微博。

社交媒体对社会的影响

尽管，“微博打拐”还存在一些问题与瑕疵，比如如此声势浩大的行动可能会打草惊蛇，或涉及侵犯真正乞讨儿童隐私权等。对此，互联网上也有很多质疑和批评的声音，但毫无疑问的是，微博在其中更为重要的是正面意义，如果那些零碎的、非专业的呼吁转为更为理性的思考与切实行动，将有助于社会建设进程的推进。
负面影响：负面影响：推波助澜
八月初英国连日的骚乱引起国际社会的广泛关注，除了社会和经济因素备受关注以外，社交媒体在骚乱中扮演的推波助澜的角色也成为众矢之的。实际上，社交媒体被用于煽动民众、挑起骚乱事件的现象已不罕见，近年来多国都曾出现这种问题。社交媒体本是西方国家推进民主的一个重要工具，如今这把双刃剑却伤到了他们自己。如何监管社交媒体成为摆在西方多国政府面前的一道难题。网络水军引导舆论走势
事实上，微博打拐也仅仅是微博平台上爆发的一大亮点。此前，在许多全国关注的大事件中，微博已成为撬动舆情支点最迅速、最直接的平台。新浪相关人士向本报记者透露，目前，新浪微博用户讨论的话题主要集中在新闻（20.8%）、娱乐（15.2%）、心情（12.9%）、生活（12.7%）、专业（10.1%）等领域。微博正在成为人们生活中不可分割的一部分。
小结
过去的几年里社交媒体一石激起千层浪，创造同时也摧毁了无数产业。这些惊人的变化在很大程度上改变了人们的生活方式和整个世界，起到了持久、甚至可能是永恒的影响。社交媒体让人变得更为社会化。我们与朋友之间的联系增强，彼此之间更好地连接与开放，认识新的伙伴，并且对周围的世界产生更大的兴趣。在过去的年代，只有拥有财富又渴求知识的人才能阅读汲取书中的知识。那时阻碍人们获取知识的，是低识字率，获取书本的困难以及时间匮乏。如今这些阻碍都烟消云散。因为电脑拥有强大的复制和传递信息的能力，而谷歌、维基百科和博客使所有人能够共享信息。现在，唯一存在的阻碍就是我们对知识的渴望。它就在那儿——只要你想要。但同时，社交网络正让人们都变成婴儿，因为我们的注意力集中时间被缩短、我们的同情心减弱、我们的个性被腐蚀。她甚至说多动症药物处方数量的增加与儿童使用电脑的时间有关。社交网络仅仅增加 “短暂的关系”，这正导致社会活动“失去人性”，最终将使我们 “失去社交能力”。

新浪微博page未来如何商业化？

新浪微博page未来如何商业化？新浪(纳斯达克交易代码：SINA)近日发布了2022年第一季度财报，净亏损1320万美元。

尽管与去年同期1370万美元的亏损相比，今年的数据略有收窄;但对于新浪而言，扭亏为盈仍是当务之急。

换而言之，新浪微博商业化不是提上议事日程、而是必须实现。

新浪微博无疑已经是新浪最重要的一块资产。

整个2022年，也许是新浪极其关键的年份，留给华尔街再施以耐心的时间不多了。

因此当新浪发布“Page”时，自然就吸引了很多人的关注。

一些论者认为，Page 的推出与阿里巴巴入股新浪可能存在一定关联。

也是在4月底、5月初，阿里巴巴宣布将出资5.86亿美元，购买新浪微博18%的股权。

然而即使从时间上看，Page的推出与阿里巴巴的入股也很难有直接关系，至少不是阿里入股后在阿里的要求下制作的，因为一个产品很难在一两周内就完成。

5月7日，新浪微博在2022年全球移动互联网大会(GMIC)上展示了移动端全新产品“Page页面”。

新浪微博商业产品部总经理程昱在GMIC会场上介绍说，推出Page目的在于沉淀内容与关系，从而让微博变得更有价值;同时也能帮第三方企业、应用获得更大的关注度以及更多的精准用户。

Page未来会不会介入到纯线上的电子商务中?这是必然的。

阿里巴巴尝试做消费者关系多年而不得，而微博已经有了成型的用户关系，不加以利用绝无可能。

从功能上看，到目前为止，Page更像是一个与LBS(Location Based Service，基于位置的服务)和O2O(Online to Online，即将线下商务的机会与互联网结合)有关的项目，当下与电商关联不大。

比如一个用户在某地利用手机发微博时，可以插入一个地理位置(假如是某饭店)，微博上就会显示出“我在这里：***饭店”的信息。

点击这条信息，就可以来到这个饭店的Page页面。

比如这样的。

这张页面能够反映出这个地点在用户中的“受关注程度”，无论是签到、热议，还是照片，都有数字可以告知。

新浪微博市场调查报告

课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。

社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。

社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。

大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。

微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。

以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。

微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。

大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。

那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。

二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。

同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。

因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。

大学生对于微博的使用情况。

大学生对于微博的满意度及改进意见。

微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。

微博之战

蝗名】职位粉丝量
唐岩透露，为了拉人，目前网易发出去了几百台ｉｈｎ手机和一百多台ｉａ。ＰｏｅＰｄ儿乎在每个公司的微博部门，员工都有拉多少
李开ｌ前。ｇ全总中总现新工董事兼首执行复Ｇｏｌ球副裁兼国区裁，创场长席官ｅ
潘石屹ｌＳＨ￣ＯＯ
任志强
物于
４９６９６６７
１１９Ｉ４３８７
６８１Ｉ３８５０
３６７８４８２
ｆ知名地产商
者壤员、中邑力篥执行总裁
个名人的任务指标。
一
位腾讯的内部人士对记者透露，讯内部腾
解决。
博估值从２亿美元Ｊ调至３亿美元。Ｏ－Ｏ中金公司指出，新浪在中国微博市场处于领先地位，博并不微是一种短期现象：外，此微博并不是一款单一的产品，新浪从内容驱动型公司转变为中国极具竞争在力的互联平台的过程中，博将起到至关重要的作微
－
前线
美元。年３日未来资产的研究报告，通市面上多数微博的 “ 来切入微博市场９｛４９游戏董事长、著名天使投资人
３２４４２２２
朱骏
俞敏洪
史玉柱
海申俱投、九董事首执行Ｉ上花乐部资人第城市长蒹席官
Ｉ新东方教育集团有限公司董事长
｝巨人网络董事长兼ＣＥ０
２６３８７３２
用
做博，然是门户的杀手。现场优势 ” 必 “ 大于

新浪微博投资价值分析

新浪微博投资价值分析（估值）及收购价格确定2011 年新浪股价达到147 美元的时候，投资者希望新浪微博能够三个方面实现巨大的商业价值：一、其账户体系成为中国用户接受各种互联网服务时的通用账户体系，通过成为一个用户平台而在电商、游戏等各个领域获得收入分成；二、用户在社会网络留下的信息，能够成为各种有价值的商业推荐广告的基础信息，使得新浪微博能够像Facebook 希望的那样利用好友推荐信息获利；三、通过微博构造出一个新媒体，从而获得大量的广告位资源，依靠传统的广告技术获利。

再来看阿里这边。

这是一家基本上靠虚拟商业地产为模式的电商集团。

它在这三个方向上并没有太多的优势。

其一、搜索；其二、媒体影响力；其三、社交。

要想给新浪微博估值，首先要评估其经营策略是否长期可行。

我认为是可以的。

中国市场正处于高度依赖广告来建立品牌的阶段，其电子商务市场的潜力无可估量，而且无论是品牌建设还是电子商务广告的资金都在流向社交网络。

也许你会觉得给新浪微博（兼有Facebook 和Twitter特点的网络媒体）估值会容易一些：它隶属于上市公司，财务上全方位透明。

但实际上这事有点复杂，正如本人此前在其他文章中所说，新浪正处于从提供新闻和信息为主的Web 1.0门户网站向社交媒体网站转型的痛苦过程中，而新浪微博及其1亿多用户是其核心所在。

然后你要从Twitter和Facebook的估值中找出经验，用于比较一个小而全的市场，即中国市场相对于不包括中国在内的全球市场，而在这个市场中将有不止新浪微博一个赢家。

在股票二级市场Sharespost，Twitter目前的估值为430亿美元，Facebook为520亿美元，但由于Twitter 已证明自己的盈利能力，其估值也许会在未来几年大幅上升。

相比已经盈利的Twitter，新浪微博通过提供更多的互动体验，想要创造更具效率的盈利模式。

如果说新浪已经通晓某种经营之道，那就是在中国销售在线广告。

新浪发展趋势(swot,pest分析,调查报告)

新浪未来发展趋势姓名：霍永浩学号：201130370212 班级：物流二班1.重要性：对于现代企业来说，口碑是品牌和产品价值的灵魂。

网络资讯既可以帮助口碑价值持续健康地传播影响，壮大忠诚客户，培养潜在市场，同时也能够预防对手恶意竞争，进行网络危机公关，树立正面良好的企业形象。

网络资讯传播并不像传统媒体那样简单，它既包含了各种网络应用技术，又囊括了网络传播技巧和投放渠道方式，它必须由专业的人士和机构来进行操作，才能真正传递企业文化与价值观，激发受众消费需求，最终让客户成为企业的拥护者与口碑传播员，促进企业的成长与发展。

2.新浪网SWOT分析优势Strength1、公众认可的门户网站品牌2、中国最大的门户网站流量3、拥有大型的移动增值平台劣势Weakness1、业务过度分化2、收入过于依赖移动业务机会Opportunity1、重心转移至门户网站本身业务2、并购其他垂直门户网站3、大陆3G业务开展威胁Threat1、需不断地提防盛大的并购风险2、被搜索引擎取代的风险3、政府对于门户网站的监管政策变化的风险4、来自于GOOGLE、微软和YAHOO等国际大鳄在中国市场的竞争3.新浪网pest分析政治法律因素：a．我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。

所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。

因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。

而新浪成立的1998年，正是我国互联网刚刚起步的阶段。

b．互联网立法工作取得重大进展：出台的法律法规以数十计，涉及互联网安全、保密，基础设施建设，融资，广告，经营许可，新闻发布等诸多领域，初步形成了一个系统并基本做到了与国际的接轨。

具体表现在：（1）遵循国际惯例，做到与国际接轨；（2）充分考虑我国实际情况，分阶段发展，重点突破，不断完善；（3）充分利用已有的法律体系，保持现有法律体系的完整性与稳定性；（4）在立法的同时，注意充分发挥司法、行政执法、仲裁及国际组织的作用；（5）充分重视网络安全与加强网络管理。

新浪微博估值7.5亿美元

发展。
Ｃｏｌ麓Ｉ－ｇｆｏ：ｉ！Ｅ
新浪微博估值７５亿美元．
７月１日，国投资银行ＳＧ在一份调研报告中称，８美Ｉ新浪微博服务在过去的９个月中突飞猛进，计新浪微博预
用户数量今年底将达到５０００万，２２年，浪微博到０１新
息” 谷歌还称，。该公司将接受ＩＡ现有的全部协议， “ Ｔ并盼
望能增加新的合作伙伴” 。
供电子商务和付费搜索服务。不过，对此，新浪首席运营官杜红表示，浪微博还处在积累用户的阶段，新并没有过
多地考虑盈利的问题。
可以帮助他们打遣品牌形象，广产品和服务。据统计，推
截至６月３日，０已经有５０多家企业成为新浪微博的商０
业用户，并在新浪开设了官方微博。在盈利模式方面，Ｉ指出，浪传统门户网站主要ＳＧ新向广告主收费，但新浪微博则可以通过广告、游戏、娱乐内容和应用，时向个人和企业用户收费。此外，浪微同新博还包括社交购物和社交搜索，意味着新浪将来可以提这
ＳＧ认为，博这种传媒社交网络对商业用户极具吸引力，Ｉ微
以７亿美元的价格收购航班信息提供商ＩＡＳｆｒ（Ｔｏｔｅ以ｗａ
下简称 “ＴＩＡ”）支付方式为全现金，最终价格可能会，但有所调整。谷歌表示，项交易将允许该公司 “ 造新的航班搜这创索工具，用户更加容易地在互联网上找到更好的航班信让

微博市场调查报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除微博市场调查报告篇一：新浪微博发展现状的调查报告关于新浪微博发展现状的调查一、关于微博（一）微博的定义微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wAp以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20XX年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

20XX年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

（二）我国微博的发展20XX年5月，饭否网成立，这是中国国内第一家微博的网站。

此后，叽歪、做啥网、腾讯“滔滔”、嘀咕等微博网站如雨后春笋般大量涌现。

20XX年8月，新浪微博开始内测。

20XX年1月，网易和搜狐微博几乎同时进行公测和内侧。

几天后，人民网的微博平台在改进后上线，胡锦涛的微博一度引发了关注狂潮，20XX年被称为中国的微博元年。

有研究报告称，中国的微博登记用户已经从20XX年的800万增加到20XX年的7500万，这一数字预计到20XX年将增加到2.4亿。

二、关于新浪微博（一）新浪微博在国内的领先地位据DccI20XX年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。

1.知名度与首选率根据DccI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。

微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。

2.使用率与满意度目前，60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。

在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。

新浪微博用户研究调查报告演示ppt

•关注点及偏好调查
分析：在众多的用户行为中，居前三位的分别是“记录自己的生活琐碎、心情状态”，“发布自己的图片”，“转发他人的微博”。微博在自我媒体、人际传播上的作用发挥的比较充分。而用户使用新浪微博的动机，包括自我层面的：情绪抒发、自我记录、自我展示，以及社交层面的：寻求兴趣相投的同伴、期待互动、拓展人脉，也包括社会层面的：获取新知和乐趣。而众多用户使用微博的目的最多的是获取新闻资讯，开发人员应该把研究重点放在如何使非微博用户也通过微博平台获取新知，例如将新闻功能做得更精致更方便。
•功能喜好调查
分析：在以上列出的这些微博功能中，热门微博和热门话题无疑成为大多数用户亲睐的功能，这是新浪微博不同于其他SNS网站的一个功能，用户能从中获取最近大多数人群都在关注的热门事件，了解相关新闻的最新信息。而其他的功能在其他应用软件中都有体现，例如私信，相当于是微信功能，评论功能也不是微博独有的。微博的研究人员要有所突破，应该在微博的特色功能上做文章，例如增加一些与热门微博、热门话题相关的功能和体验。
•年龄段调查
分析：从年龄段来看，由于微博的出现是在 2006 年以后，而且博客和微博的诞生中间相差十年左右的时间，所以三十岁以下的年轻人更加青睐这些跟随时代潮流的互联网产品，另外， 30-45 岁的成年人也有一部分有使用新浪微博的习惯。但是年龄再大一些的中年人使用的比例及比较低。
如果想要挖掘更深层次的用户，可以将目标锁定为40岁以上人群，因为他们对互联网接触和了解还是很多的，所以要想这类人群成为用户，前提是激发他们的兴趣，所以进一步的用户研究可以针对一个年龄段的人，了解他们的性格偏好并做针对性的开发。
•职业调查
分析：学生、国家机关和企事业单位人员，也就是工作时间弹性较大的人是微博的主流用户群，学生属于年轻用户，对新兴事物的接受能力比较强，也比较爱追求时尚，所以他们使用微博手机客户端的需求比例也较大。而工作时间弹性较大的人，在工作之余选择放松的一种方式就是上微博，因为他们一般有相应的经济基础，并且有较多的闲暇时间。

2023新浪微博报告

2023新浪微博报告导言随着互联网的快速发展，社交媒体平台在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。

其中，微博作为中国最有影响力的社交媒体平台之一，每天吸引着数以亿计的用户浏览和互动。

本报告旨在分析2023年新浪微博的用户和内容趋势，了解这个平台未来的发展方向。

用户趋势分析用户规模增长根据统计数据显示，2023年新浪微博的用户规模继续呈现增长趋势。

截至2023年年底，新浪微博的注册用户数达到了13亿，相比上一年同期增长了10%。

这表明新浪微博在用户吸引力和增长方面仍然具有强劲的竞争力。

用户画像变化在2023年，新浪微博用户的画像发生了一些变化。

首先，年轻用户（18-25岁）的比例下降，而中年和老年用户（35岁及以上）的比例有所增加。

这可能代表着新浪微博在年轻用户中面临竞争压力的同时，吸引了更多的中年和老年用户。

其次，女性用户的比例持续上升。

新浪微博在吸引女性用户方面取得了显著的成功，这也为平台上的品牌和广告商提供了更多的机会。

用户行为分析2023年，新浪微博用户的行为模式也有一些变化。

首先，用户在平台上的日均使用时长增加了5%。

这表明用户对微博的依赖度增加，他们花更多的时间浏览和参与微博的内容。

其次，用户对内容的关注程度发生了变化。

相对于过去更注重明星八卦、娱乐新闻等话题，用户现在更关注社会热点事件、公益慈善和生活技巧等实用类内容。

这对于新浪微博内容创作者以及平台上的广告投放有着重要的影响。

内容趋势分析媒体内容占比增加在2023年，媒体内容在新浪微博上的占比继续增加。

越来越多的新闻机构、娱乐公司和自媒体入驻平台，提供高质量和多样化的内容。

这表明新浪微博作为媒体传播和信息获取的重要渠道的地位得到了进一步巩固。

视频内容崛起随着5G网络的普及和视频制作技术的发展，视频内容在新浪微博上崛起。

用户越来越喜欢通过短视频来获取信息和娱乐。

短视频平台、内容创作者和品牌都大量投入到新浪微博上的视频内容创作和传播中，以满足用户的需求。

未来资产《新浪微博研究分析方案》

未来资产:《新浪微博研究报告》此篇报告由未来资产互联网分析师Eric Wen与Vincen Sun合作完成。

前言：这份报告是对新浪微博的全方位解读。

新浪目前已经在微博领域赢得先发优势，在用户数量上正试图与腾讯相抗衡，不过在公司营收上，其最大竞争对手是百度。

我们给予新浪微博20亿美元估值，并认为其将挑战腾讯在社交应用领域的霸权。

腾讯在规模上有优势，但是新浪在影响力上占了上风。

与此同时，我们维持新浪“持有”评级，但是将其目标价上调最高至80美元。

在中国新一轮SNS爆发期，我们认为腾讯将在营收上领先于新浪。

摘要：不到一年时间，已经有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%，腾讯接近8%(附1>；新浪目前正遭到腾讯全产品线的围攻，在综合六类互联网社交沟通产品的整体市场份额对比中，腾讯占有88%份额，但新浪只有2%；我们对新浪微博估值为20亿美元。

估值的一半依据来自广告收入，另一半依据增加用户活跃程度所带来的营收；但是这样一来会造成对新浪自身其他板块的营收总体照成20%的减额。

如果以40x2018PE(36x ex-cash>衡量，新浪已经很贵；但以28x2018PE(24x ex-cash>估算，新浪股价将是合理的。

研究正文(共分为九大部分>1.按浏览时间衡量新浪微博占87%市场份额自新浪推出微博产品一年后，中国已有14%的互联网用户使用微博服务，在中国最常用网络应用程序中排名第16位。

2018年中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。

在移动互联网领域，微博的上述市场份额更高。

按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%(2018年11月数据>。

新浪将继续引领微博产品的创新。

新浪推出微博产品后的股价表现注：以下图片如无特殊说明，均来自MIRAE ASSET2.新浪微博与腾讯的整体数据对比单纯对比新浪微博与腾讯微博的做法并不可取。