2015最新微信新媒体视觉设计手册 绝对干货!(完整版)
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► 封面图（头图封面+小图封面）
封面图尺寸900x500px；次图200x200px
配图尺寸严格按照这个来做图，可以保证出来 的效果最佳，并且避免了因尺寸问题导致配图 变形以及裁切。
► 封面图要尽量选择干净、色彩统一的图片。
在挑选图片时也要清楚品牌与文章的定位，应当挑选与品牌形象及文章内 容相一致的图片。可对图片进行一定的简单设计，突出文章的主题，使读 者感受到编者的用心。
► H5 4大功能 / D. 总结报告型
自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也 热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告 有趣生动了起来。
案例 《京东的十大任性》用10张横屏页面讲述了京东在2014年的十 大成就，视觉设计上采用简洁的扁平风插画，加入纸面质感复 古卡片拼贴。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效 果，最后还有刘总这个小彩蛋。一口气看完后大概就了解2014 年京东都干了哪些大事。
► 结尾关注引导图的设计
好的文章需要有好的结尾，关注引导图是在整个公众平台中统一的，它是一个品牌或企业在微信平台中的视觉形象，所以 在整个微信视觉体系中非常重要。
一般结尾引导图在设计中遵循以下几点： 1、符合自身行业特点及企业文化，只有适合自己的才是最好的。 2、微信视觉的整体调性。切勿前后风格不统一，使引导图突兀，观者产生视觉错乱。 3、不要太过于花哨，颜色尽量统一。如同一公众平台但不同版块，可以使样式风格统一，颜色差异。
因为订阅号在显示过程中标题是被折叠起来的， 折叠后能显示的文字非常有限，如果公众号标题 很长，很有可能在订阅号预览页没办法直接显示 标题，从而无法完全了解文章想要表达的意思。 比如右边这三个文章标题，显然最短的那篇信息 传达的更友好更清晰。
► 标题字数要尽量控制在约13个字以内。
在图文中，标题会在封面图上方增加黑色遮罩， 超出13字，换行会不同程度地遮挡封面图。同时， 过长的标题也会加大读者对标题的理解难度。
聚焦基于微信传播的H5页面的视觉设计，可通过一些行业内经典的案例分析来得出设计的思路 与方法。
► H5 4大功能 / A. 活动运营型
为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、 贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页 需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微 信H5页面到最后落地到品牌App内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。
ONE 1 新媒体平台现阶段发展 以及视觉提升的重要性
NEW MEDIA PLATFORM DEVELOPMENT AT PRESENT STAGE AND THE IMPORTANCE OF VISUAL ASCENSION
据统计，截止2015年4月，中国手机用户已经超过12亿，其中有9亿在用手机上网。微信每月 活跃用户已达到5.49亿。
总结：图片看似无意，但实际在文章中扮演的角色是非常重要的。好的图片 可以为文章增色不少。但是图片的选择种类也是花样繁多，这里只基本的选 择方法。核心还是根据主题配图，在整篇文章中配图尽量协调统一。
| 正文篇 |
►文章正文的字号最好在14—18px之间，以16px最为合适。
文章篇幅较短，字体可以稍大一些（16-18px）， 可扩充版面。
杂乱颜色及主体过多的图片会使观者视觉疲 劳产生烦躁的情绪，尤其是在图片质量不高， 尺寸不大的时候。
而干净颜色统一的图片，使人一目了然，没 有过多的视觉负担。所以看后产生轻松愉悦 的感觉。
► 封面图片的主要内容要尽量居中
因为在读者分享到朋友圈的时候，微信后台会自动截取封面图居中的正方形内容， 只有主要内容居中，这样才保证图片的精彩内容更容易被读者看到。
比较偏“文艺范”的文章字体可以适当稍小一些 （12-14px），显的文章更精致一些。
文章重点部分可用彩色文字凸显，但不要用荧光 色（较扎眼），不要超过3种颜色。
► 行间距：1.5-1.75倍的行距看起来会比较舒服。
行间距在1.0或者以下，文字显的较为拥挤。观 看者在阅读过程中视觉没有有效的舒缓，在观看 较长的文章时容易产生视觉疲劳。
► 表现形式为功能服务 / A. 简单图文
简单图文是最常见、最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照 片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考 验的是高质量的内容和讲故事的能力。
案例1 滴滴打车这个案例就是典型的简单图文型H5专题页，用几张照片故事串起了整套 页面。视觉简洁有力，采用整屏黑白照片，点缀以滴滴的品牌橙色。每切换一张图 片，文字就渐隐浮现，没有其他互动形式，让观众聚焦于内容，通过陌生人之间的 真情联系来塑造品牌的正能量形象。
总结：正文是一篇文章的灵魂，舒适的阅读体验可以使整个文章增色不少。 视觉设计是针对观看者的主观形式的表现手段和结果。通过合理的设计可以 使观者在一个轻松愉快的氛围下读完一篇文章，并在这种心情下慢慢体会文 章带给他的意境。
THREE 3 HTML5
► 什么是HTML5
HTML5简称H5是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是HTML5网页，确 切来说叫HTML5它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。而HTML5通过移动 端平台已经走进了我们的生活。
而行间距在1.5-1.75时，观者在阅读过程中因为 适当的间距留白，所以眼睛得到舒缓。
► 建议移动端的文章无需首行缩进。
传统印刷以及PC端屏幕较大，较宽，为了方便识别出文章的开端，首行默认缩进2个字。而在移动端，由于屏幕比较狭长， 首行缩进没有必要，而且会使段落看起来不整齐。
如果确实想在段落开头着重强调一下，可以使用首字下沉增大，这是传统平面媒体积累下的非常有效的办法，可以借鉴。
► 正文一段不要超过一屏，正文段落之间建议空一行。
文章长短建议不要太长1500 ——3000字以内最为合适。太长的文章会使读者产生厌烦了情绪。 段落的长短尽量不要超过一屏幕，段之间空一行使读者产生视觉缓冲。并适当配图。
► 文章配色
从文章配色上来讲，原则是一篇文章里出现的颜色绝对不要超过三种，一般来说：文字就用纯黑色，需要着重强调的文字 可以使用红色，或者蓝色等，最好是与企业LOGO颜色相符。
2015年公司整合陕西各主流新媒体数字平台成立微陕联盟。目标构建陕西最大的新媒体数字传 播平台。以达到聚合传播、互利共赢、定制服务、内容领先的行业理念。
此环境下 / 在现阶段
微信现有的视觉呈现已经 不能满足客户及公司发展需求
因此视觉中心应“转变传统视觉设计的表现形式，关注新媒体视觉设计 的发展，拓展设计思路，把新媒体自由、多变、互动、视听的表现 形式与平面设计语言结合，增强及巩固公司在新媒体领域的竞争 力”。
当标题一行或两行时，封面内容还能清晰显示。 如果，只是如果，你的标题很长，那么就会变成 右图的样子：
► 标题可添加“【】”来凸显关键字，或者是简洁的“ | ”（竖线）， 但不要有过于繁琐、奇怪的符号。
如右图，就凸显主题来说“【】”比较能有效的突出所表现的文字，而缺 点是较为粗暴，没有格调。
用 “ | ”来表达突出与分隔。简洁、干净、有格调。缺点是相对来说视觉 感较弱。
总结：标题是引起读者阅读兴趣的开始，简明扼要的标题能迅速吸引读者的 注意，也能帮助用户快速找到文章的结构以及重点。需要注意的是文章标题 尽量控制字数，简短醒目、易理解的标题往往更受读者的青睐。
| 图片篇 |
一篇优秀的文章配图一定也很精彩，因为它会给提升文章的吸引力与魅力。微信中的图片一般包括，头图封面、小图封面、 以及文章正文中的配图。这三种图片又各有不同，应该根据每种图片的特点进行挑选。
而我们经常也会看到不少账号在标题里 加了许多奇怪的符号，或者字符表情， 这样再谈文章的格调就太难了。
► 小标题要尽量醒目并与正文在距离和大小上区分开来
一般区分方法有： 加大行间距区隔，一般在小标题和正文之间空一行； 改变小标题字体颜色； 改变小标题字号大小；
另外，如果小标题过长，可以将小标题断句折成两行分为主副标题。非常 不建议使用过长的标题，一来难理解，二来不好看，尤其是手机的屏幕是 狭长的，简短明快才是王道。
► H5 4大功能 / C. 产品介绍型
聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。
案例 这一类型的H5页面多见于汽车品牌，LEXUS NX（雷克萨斯 NX）是其中的优秀代 表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随 光的轨迹切割画面揭开序幕，通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用 户一同探索产品的7大特性，宏观和微观都照顾周全。
微信公众平台自2012年8月开通以来已经有超过1000万个账号，随着公共账号的数量增多，读 者对于账号的质量也要求越高。据统计，平均每人每天阅读的公众账号文章大约为5—8篇，良 好的阅读体验也成为提高用户阅读和转发量的重要因素。与传统的PC或纸媒有所不同，移动端 的阅读体验有着不同的标准。
公司2014年2月成立新媒体部后。目前运营城市经济导报、天地源、曲江新区、西咸信息产业 园、西安演艺集团、西安经开区管委会6个西安主流微信公众平台。拥有粉丝数量接近30000 人，目前这个数字正在不断快速增加。
► H5 4大功能 / B. 品牌宣传型
不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更 倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气 质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。
案例 伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》是以一位男士的口吻娓娓道来在成长 历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出“首草——滋阴圣品，爱妻首选”的宣传语。 设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻 动画，渲染出唯美优雅的气氛。“首草”这个全新的高端养生草药品牌，用H5打出 了一副走心的情感牌，让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。
再加上一些样式的颜色，总数不超过三种。有格调的文章都特别注意配色。
毕竟观者是在很近距离地看文章，如果很花，就给人一种很廉价的感觉，相信谁也不希望自己的文章是这样的感觉。
右边色板把最常见的颜色都囊括了，而且摆放上从中间向 两边发散。在配色中遵循以企业标准色为主色调。以同色 系或者临近色为辅助色（横向选色）。在需要特别突出的 时候运用对比色系（纵向选色）。
右图中的封面采用的是居中构图，一眼 看去没什么特别，但是分享到朋友圈的 时候优势就明显了，位于正中央的图片 会成为朋友圈图文封面的正中心。试想 如果封面主体人物居左或者居右，很可 能分享过去的就是半边身子的人了。
► 正文配图
文章中的图片在挑选时要尽量选择与文章内容贴合的图片。 在挑选这些图片时也要注意图片内容、色彩冷暖的一致性。 并且正文图片一定要与文章封面图相呼应。
TWO 2 从视觉的角度对微信公众 账号进行深度剖析
MICRO LETTER TO PUBLIC ACCOUNTS FROM THE PERSPECTIVE OF VISUAL DEPTH PROFILING
| 标题篇 |
► 图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。
► 表现形式为功能服务
在确定了专题页的功能目标之后，接下来就是关键的设计阶段了。如何有针对性的进行设计，需要考虑到具体的应用场景 和传播对象，从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的最会去分享的。以下4种是常见的H5专题页表现形式：
A
B
C
D
▼ 简单图文
▼ 礼物 贺卡
邀请函
▼ 问答 评分
ห้องสมุดไป่ตู้测试
▼ 游戏
案例： 大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深得此道。复古拟物风格的视觉设计让人 眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每 个选项都点一遍。围绕“选择”这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人 生当作大片来选择，选到最后一题引出“大众点评选座看电影”，一键直达App购 票页面。即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错”的心情点击了分享。
封面图尺寸900x500px；次图200x200px
配图尺寸严格按照这个来做图，可以保证出来 的效果最佳，并且避免了因尺寸问题导致配图 变形以及裁切。
► 封面图要尽量选择干净、色彩统一的图片。
在挑选图片时也要清楚品牌与文章的定位，应当挑选与品牌形象及文章内 容相一致的图片。可对图片进行一定的简单设计，突出文章的主题，使读 者感受到编者的用心。
► H5 4大功能 / D. 总结报告型
自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也 热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告 有趣生动了起来。
案例 《京东的十大任性》用10张横屏页面讲述了京东在2014年的十 大成就，视觉设计上采用简洁的扁平风插画，加入纸面质感复 古卡片拼贴。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效 果，最后还有刘总这个小彩蛋。一口气看完后大概就了解2014 年京东都干了哪些大事。
► 结尾关注引导图的设计
好的文章需要有好的结尾，关注引导图是在整个公众平台中统一的，它是一个品牌或企业在微信平台中的视觉形象，所以 在整个微信视觉体系中非常重要。
一般结尾引导图在设计中遵循以下几点： 1、符合自身行业特点及企业文化，只有适合自己的才是最好的。 2、微信视觉的整体调性。切勿前后风格不统一，使引导图突兀，观者产生视觉错乱。 3、不要太过于花哨，颜色尽量统一。如同一公众平台但不同版块，可以使样式风格统一，颜色差异。
因为订阅号在显示过程中标题是被折叠起来的， 折叠后能显示的文字非常有限，如果公众号标题 很长，很有可能在订阅号预览页没办法直接显示 标题，从而无法完全了解文章想要表达的意思。 比如右边这三个文章标题，显然最短的那篇信息 传达的更友好更清晰。
► 标题字数要尽量控制在约13个字以内。
在图文中，标题会在封面图上方增加黑色遮罩， 超出13字，换行会不同程度地遮挡封面图。同时， 过长的标题也会加大读者对标题的理解难度。
聚焦基于微信传播的H5页面的视觉设计，可通过一些行业内经典的案例分析来得出设计的思路 与方法。
► H5 4大功能 / A. 活动运营型
为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、 贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页 需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微 信H5页面到最后落地到品牌App内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。
ONE 1 新媒体平台现阶段发展 以及视觉提升的重要性
NEW MEDIA PLATFORM DEVELOPMENT AT PRESENT STAGE AND THE IMPORTANCE OF VISUAL ASCENSION
据统计，截止2015年4月，中国手机用户已经超过12亿，其中有9亿在用手机上网。微信每月 活跃用户已达到5.49亿。
总结：图片看似无意，但实际在文章中扮演的角色是非常重要的。好的图片 可以为文章增色不少。但是图片的选择种类也是花样繁多，这里只基本的选 择方法。核心还是根据主题配图，在整篇文章中配图尽量协调统一。
| 正文篇 |
►文章正文的字号最好在14—18px之间，以16px最为合适。
文章篇幅较短，字体可以稍大一些（16-18px）， 可扩充版面。
杂乱颜色及主体过多的图片会使观者视觉疲 劳产生烦躁的情绪，尤其是在图片质量不高， 尺寸不大的时候。
而干净颜色统一的图片，使人一目了然，没 有过多的视觉负担。所以看后产生轻松愉悦 的感觉。
► 封面图片的主要内容要尽量居中
因为在读者分享到朋友圈的时候，微信后台会自动截取封面图居中的正方形内容， 只有主要内容居中，这样才保证图片的精彩内容更容易被读者看到。
比较偏“文艺范”的文章字体可以适当稍小一些 （12-14px），显的文章更精致一些。
文章重点部分可用彩色文字凸显，但不要用荧光 色（较扎眼），不要超过3种颜色。
► 行间距：1.5-1.75倍的行距看起来会比较舒服。
行间距在1.0或者以下，文字显的较为拥挤。观 看者在阅读过程中视觉没有有效的舒缓，在观看 较长的文章时容易产生视觉疲劳。
► 表现形式为功能服务 / A. 简单图文
简单图文是最常见、最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照 片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考 验的是高质量的内容和讲故事的能力。
案例1 滴滴打车这个案例就是典型的简单图文型H5专题页，用几张照片故事串起了整套 页面。视觉简洁有力，采用整屏黑白照片，点缀以滴滴的品牌橙色。每切换一张图 片，文字就渐隐浮现，没有其他互动形式，让观众聚焦于内容，通过陌生人之间的 真情联系来塑造品牌的正能量形象。
总结：正文是一篇文章的灵魂，舒适的阅读体验可以使整个文章增色不少。 视觉设计是针对观看者的主观形式的表现手段和结果。通过合理的设计可以 使观者在一个轻松愉快的氛围下读完一篇文章，并在这种心情下慢慢体会文 章带给他的意境。
THREE 3 HTML5
► 什么是HTML5
HTML5简称H5是一种高级网页技术，我们平时看到那些邀请函、小游戏都是HTML5网页，确 切来说叫HTML5它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。而HTML5通过移动 端平台已经走进了我们的生活。
而行间距在1.5-1.75时，观者在阅读过程中因为 适当的间距留白，所以眼睛得到舒缓。
► 建议移动端的文章无需首行缩进。
传统印刷以及PC端屏幕较大，较宽，为了方便识别出文章的开端，首行默认缩进2个字。而在移动端，由于屏幕比较狭长， 首行缩进没有必要，而且会使段落看起来不整齐。
如果确实想在段落开头着重强调一下，可以使用首字下沉增大，这是传统平面媒体积累下的非常有效的办法，可以借鉴。
► 正文一段不要超过一屏，正文段落之间建议空一行。
文章长短建议不要太长1500 ——3000字以内最为合适。太长的文章会使读者产生厌烦了情绪。 段落的长短尽量不要超过一屏幕，段之间空一行使读者产生视觉缓冲。并适当配图。
► 文章配色
从文章配色上来讲，原则是一篇文章里出现的颜色绝对不要超过三种，一般来说：文字就用纯黑色，需要着重强调的文字 可以使用红色，或者蓝色等，最好是与企业LOGO颜色相符。
2015年公司整合陕西各主流新媒体数字平台成立微陕联盟。目标构建陕西最大的新媒体数字传 播平台。以达到聚合传播、互利共赢、定制服务、内容领先的行业理念。
此环境下 / 在现阶段
微信现有的视觉呈现已经 不能满足客户及公司发展需求
因此视觉中心应“转变传统视觉设计的表现形式，关注新媒体视觉设计 的发展，拓展设计思路，把新媒体自由、多变、互动、视听的表现 形式与平面设计语言结合，增强及巩固公司在新媒体领域的竞争 力”。
当标题一行或两行时，封面内容还能清晰显示。 如果，只是如果，你的标题很长，那么就会变成 右图的样子：
► 标题可添加“【】”来凸显关键字，或者是简洁的“ | ”（竖线）， 但不要有过于繁琐、奇怪的符号。
如右图，就凸显主题来说“【】”比较能有效的突出所表现的文字，而缺 点是较为粗暴，没有格调。
用 “ | ”来表达突出与分隔。简洁、干净、有格调。缺点是相对来说视觉 感较弱。
总结：标题是引起读者阅读兴趣的开始，简明扼要的标题能迅速吸引读者的 注意，也能帮助用户快速找到文章的结构以及重点。需要注意的是文章标题 尽量控制字数，简短醒目、易理解的标题往往更受读者的青睐。
| 图片篇 |
一篇优秀的文章配图一定也很精彩，因为它会给提升文章的吸引力与魅力。微信中的图片一般包括，头图封面、小图封面、 以及文章正文中的配图。这三种图片又各有不同，应该根据每种图片的特点进行挑选。
而我们经常也会看到不少账号在标题里 加了许多奇怪的符号，或者字符表情， 这样再谈文章的格调就太难了。
► 小标题要尽量醒目并与正文在距离和大小上区分开来
一般区分方法有： 加大行间距区隔，一般在小标题和正文之间空一行； 改变小标题字体颜色； 改变小标题字号大小；
另外，如果小标题过长，可以将小标题断句折成两行分为主副标题。非常 不建议使用过长的标题，一来难理解，二来不好看，尤其是手机的屏幕是 狭长的，简短明快才是王道。
► H5 4大功能 / C. 产品介绍型
聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。
案例 这一类型的H5页面多见于汽车品牌，LEXUS NX（雷克萨斯 NX）是其中的优秀代 表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随 光的轨迹切割画面揭开序幕，通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用 户一同探索产品的7大特性，宏观和微观都照顾周全。
微信公众平台自2012年8月开通以来已经有超过1000万个账号，随着公共账号的数量增多，读 者对于账号的质量也要求越高。据统计，平均每人每天阅读的公众账号文章大约为5—8篇，良 好的阅读体验也成为提高用户阅读和转发量的重要因素。与传统的PC或纸媒有所不同，移动端 的阅读体验有着不同的标准。
公司2014年2月成立新媒体部后。目前运营城市经济导报、天地源、曲江新区、西咸信息产业 园、西安演艺集团、西安经开区管委会6个西安主流微信公众平台。拥有粉丝数量接近30000 人，目前这个数字正在不断快速增加。
► H5 4大功能 / B. 品牌宣传型
不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更 倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气 质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。
案例 伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》是以一位男士的口吻娓娓道来在成长 历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出“首草——滋阴圣品，爱妻首选”的宣传语。 设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻 动画，渲染出唯美优雅的气氛。“首草”这个全新的高端养生草药品牌，用H5打出 了一副走心的情感牌，让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。
再加上一些样式的颜色，总数不超过三种。有格调的文章都特别注意配色。
毕竟观者是在很近距离地看文章，如果很花，就给人一种很廉价的感觉，相信谁也不希望自己的文章是这样的感觉。
右边色板把最常见的颜色都囊括了，而且摆放上从中间向 两边发散。在配色中遵循以企业标准色为主色调。以同色 系或者临近色为辅助色（横向选色）。在需要特别突出的 时候运用对比色系（纵向选色）。
右图中的封面采用的是居中构图，一眼 看去没什么特别，但是分享到朋友圈的 时候优势就明显了，位于正中央的图片 会成为朋友圈图文封面的正中心。试想 如果封面主体人物居左或者居右，很可 能分享过去的就是半边身子的人了。
► 正文配图
文章中的图片在挑选时要尽量选择与文章内容贴合的图片。 在挑选这些图片时也要注意图片内容、色彩冷暖的一致性。 并且正文图片一定要与文章封面图相呼应。
TWO 2 从视觉的角度对微信公众 账号进行深度剖析
MICRO LETTER TO PUBLIC ACCOUNTS FROM THE PERSPECTIVE OF VISUAL DEPTH PROFILING
| 标题篇 |
► 图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。
► 表现形式为功能服务
在确定了专题页的功能目标之后，接下来就是关键的设计阶段了。如何有针对性的进行设计，需要考虑到具体的应用场景 和传播对象，从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的最会去分享的。以下4种是常见的H5专题页表现形式：
A
B
C
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▼ 简单图文
▼ 礼物 贺卡
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▼ 问答 评分
ห้องสมุดไป่ตู้测试
▼ 游戏
案例： 大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深得此道。复古拟物风格的视觉设计让人 眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每 个选项都点一遍。围绕“选择”这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人 生当作大片来选择，选到最后一题引出“大众点评选座看电影”，一键直达App购 票页面。即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错”的心情点击了分享。