对新媒体的认识

中国传媒大学南广学院

本科结课论文

新媒体原理

系别 08新闻传播系

专业媒体创意

班级媒体创意

姓名张秋红

学号 20080208024

指导教师罗艺

中国传媒大学南广学院

2011年 6月 8日

对IPTV的认识

个性化的互动的电视，是未来的家庭娱乐中心，而IPTV完全满足了这个要求，是未来新媒体的发展趋势。

IPTV的主要卖点是交互，及Inter网内业务的扩充。IPTV还可以非常容易地将电视服务和互联网浏览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，在未来的竞争中处于优势地位。

电信运营商具有成熟的商业经营模式，包括业务开发等技术，这些经验也可以用于ＩＰＴＶ的运营，其良好的盈利模式可以保证ＩＰＴＶ良性健康的发展。广电运营商一直以来都是固定依赖广告费和收视费作为其收入主要来源，缺乏良好的盈利手段，缺乏对市场的主动发掘和开拓意识，因此在应对瞬息万变的市场变化时难以准确把握发展方向。（概括，一、网络运营商运用IPTV 系统技术提供全套电视业务。二、第三方利用IPTV系统技术。）

IPTV是网络融合大趋势下的产物．它的复杂性不仅反映在技术实现上，在运营模式和产业链方面也是非常复杂的． IPTV比起传统电信业务的产业链更长、更复杂． IPTV的运营则需要电信运营商的网络、内容提供商的内容、业务提供商的管理才能提供完整地业务．因此， IPTV的运营涉及一条完整复杂的产业链，包括涉及到众多环节，要求电信运营模式要从传统的双边贸易模式转向多边贸易模式，应针对产业链各方之间的多对多关系，扩大合作范围，完成自身的转型。

当然每个时代都会出现一个技术上的象征，然而此技术肯定有它的优劣势，IPTV也不排除在外。因为本人比较热衷于新媒体，所以特意调查了一下，下面我就简单的说一下IPTV优劣势：优势：从网络上实现IPTV技术时相对容易，而且从商业运作上也可以做到全国上下一盘棋。IPTV网络一直主张“全程全网”策略，可以使各地用户真正实现“一点接入，全网通行”。

劣势：IPTV是电视和网络的结合体。丰富的电视节目资源是IPTV主要的内容来源之一，但目前都掌握在广电部门手里，是广电运营商得天独厚的资本。与广电运营商相比，这是电信运营商发展IPTV最大的硬伤。与超过1.2亿的有线电视用户数相比，仍相去甚远。

总体而言，IPTV的前途还是一片光明的：

（一、）国家在“十一五”发展规划和国家信息发展战略中，都把三网融合作为信息领域的发展目标，IPTV是三网合一的重要切入点，顺应了网络融合的发展趋势，具有极其广阔的前景。

（二、）在日趋平稳的电信市场， IPTV是目前除3G之外的又一个诱人的新兴产业。大量潜在的市场机会不仅吸引了中兴、华为众多设备生产厂家的跟进，盛大、TCL这类硬件厂家也纷纷投入研发。随着IPTV的发展，产业链上下游都进一步加大了投入力度。

下面是我给IPTV的一点建议：

1、要创立一个支持IPTV组播业务的最佳网络环境，最重要的是要有足够的传输宽带。

2、机顶盒等设备应该是免费的，可以与客户签长期合同。

3、建立利益共享的盈利模式。

4、保持内容的丰富和精彩程度，可以是不同的用户选择不同的频道。

5、保证其内容的安全性。