2019地产项目线上线下造势(听见 · 城市心跳主题)活动策划方案

感谢观看！
视频讲述了一名录音师通过记录这座城市的独特声音而爱上沈阳、留 在沈阳的故事。通过一部宣传片与城市沟通、与这座城市的人沟通， 更加走心也自然更容易被接受。
相对于硬性广告而言，通过城市性话题拉近了远洋与市场之间的距离， 使得视频具备了成为病毒传播的可能。
视频脚本文字示意：
我是一名录音师，我喜欢去聆听、去感知，每个声音都有自己的故事。 初来乍到，听到这座城市无法磨灭的记忆。 公交车上，“大爷，您慢走，不着急，赶趟。” 可有趣好懂的沈阳话，却让一个游子倍感亲切。 每个城市，都有自己独特的声音，声音源自震动，震动，源自一座城市的心跳 导游：“盛京故宫，清朝初期的皇宫，距今近400年历史……”
节奏把控
01
暖心视频传播
02
H5互动温情上线
3.1
3.6
共鸣点变成切入点，使 传播受众逻辑 之具备广泛传播的可能 爆发——扩散——参与
03
商圈声音收集器亮相
04
临售正式开放
3.15
3.28
借势造势，视听觉全面 攻击，再次深入人心
正式亮相沈阳， 借势而势
活动内容
01 暖心视频传播
拍摄以《听见，沈阳心跳》为主题的视频，线上播放 从情感入手，引发共鸣、促进转发、积累更多潜在客户
每个城市，都有自己独特的声音 声音，源自震动
震动，源自一座城市的心跳
大河宸章，地处沈阳心脏之处 更适合倾听，适合发现
我们一起，听见城市心跳。
切入点选择
活动内容
A
C
B
节奏把握
附录
C ON TENT
E
D
活动延续
切入点选择
？
First second Third
听觉，是人六感中仅次于视觉的存在，更易于吸引关注 声音，是最具辨识度的，每一个人、每一座城市都有独特的音频存在 声音，是情感表达的最好方式，易直入人心，被深刻记忆
媒介选择逻辑，关注——广度——深度
在视频传播的媒介选择逻辑上，以传统媒体引发城市关注、以自媒体 大号解决传播广度问题、以圈层领袖人物实现传播深度。 视频先期通过传统媒体加大V的形式发布，以视频内容本身与受众沟 通，使之在初期就已经形成了热捧和关注，打开了新媒体的生态链。 接下来的几天，更多的大V自动加入免费转发的行列。
03 商圈声音收集器亮相
ห้องสมุดไป่ตู้
声音收集器亮相商圈，创沈阳第一，夺市民眼球，将活动推向另一个高潮。
➢ 声音收集器以河流的形状为原型，凸显项目临河的特点； ➢ 设备随着周边声音的变化发生颜色的变化，像是河流的涌动； ➢ 市民可以通过设备向沈阳表达爱意，我们最终会收集所有音
频，并剪辑成最美声音为大沈阳献礼。 ➢ 所有参与者可获赠惊喜礼品一份（建议为项目定制礼品）。
04 临时销售中心开放
临时销售中心开放延续城市心跳的概念，以独特的楼体视频秀、声音体验设备（如台阶钢琴、河水风铃等）为载体，以向沈阳说出我 爱你为噱头，融合沈阳最具特色的地方美食、表演艺术等，来一场最地道的沈阳秀场，表达对沈阳最诚挚的爱，从而引出项目立足沈 阳，迎合客户所需，独具各方优势的品质特色。
HOW
人，因为有心跳才能存活 城市，因为有独特的声音而存在
心跳 每个城市最个性的声音，便是这座城市的——
？
置业者选择留在沈阳，选择安家某个区域，最大的初衷
爱 便是对于这座城市的——
地处沈阳核心之处、低密社区河景环绕、品质学区优学宜居
以城市心跳为出发点，从人文情怀着手，将项目的卖点融入 以情动人，以理服人，以品质收获口碑
活动延续
A 看见 城市美好-远洋·大河宸章首届城市摄影大赛
通过与摄影协会的合作，吸引专业、业余摄影爱好者拍摄沈阳每一个美丽的角落，凸显品牌高度及风范，侧面展示项目低密社区及舒适宜居的特色。
B 爱上 城市味道-远洋·大河宸章沈阳美食嘉年华
汇聚沈阳特色美食的嘉年华，最符合东北人的品位，也更能凸显系列活动的人文性和文化感。
听见历史，整个人沉静了下来。 沈阳北陵公园，君主太宗皇太极以及孝端文皇后博尔济吉特氏的陵墓，盛装着历史的气息 如今，风情云淡，岁月静好。 工业机器运转声响、东北二人转音乐…… 这一刻，碰到这座城市温柔的铿锵有力。 我与爱人分享这些声音的故事，爱上了这里，在这里安家，更亲切的聆听，它的心跳
视频媒体投放渠道建议：
02 H5互动温情上线
制作以【沈阳，用声音表达我爱 你】为主题的线上互动，融入最 具特色的东北方言，增强亲切感 的同时，吸引更多人参与其中， 主动转发，扩大活动影响力。
传播受众逻辑，爆发——扩散——参与
在宣传片宣传造势基础上，进行下一轮线上“表白计划” 新热潮，通过互联网新媒体向全城招募“对沈阳的表白”。 以别具一格的H5互动，促进圈层转发和传播。 在制定传播逻辑的过程中，建议采用三级传播序列：城市领袖——业界媒体、同行——城市公众。 以领袖级人物吸引城市关注，以业界媒体迅速发酵，再吸引城市公众的迅速参与，达成广泛传播的效果，最终再反哺活动本身，实现可循环的涟漪传播。