广告学
广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
广告与传播学
广告与传播学
广告学与传播学之间存在密切的关系，但也有一定的区别。
首先，广告学是一门独立的学科，主要研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理。
它的研究对象是一种以大众媒介为载体的特殊的传播活动，因此其研究范畴相对更集中。
广告学更注重实践，包括广告摄影、素描与色彩、平面设计、视频编辑等实践类课程。
传播学则更偏向于一般科学的研究，它研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系。
传播学包括人际传播、组织传播、大众传播等，涵盖了更广泛的传播活动。
传播学注重理论性，课程如传播学原理、传播学研究方法等更偏向理论。
总的来说，广告学是传播学下的一个分支，两者在学科性质和研究出发点上有所不同，但都属于新闻传播学这个大类。
广告学更偏向实践和创新创意，而传播学则更注重理论和研究。
两者在就业方向上也有一定的重叠，但各自具有独特的价值和作用。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
广告学
宣传的角度：广告是一种宣传手段，心理学角度：广告是说服的艺术，艺术的角度：广告是巧传真实。
营销的角度：广告是营销的尖兵，传播角度：广告是消费者与企业签定的一纸无形的合同。
广告的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律。
广告学根据研究对象不同可分为；理论广告学、历史广告学、应用广告学，不同的分支具有不同的研究内容。
生命周期定义：经济学家将产品比喻为一个人，认为每个人产品都有自己的生命周期，通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入、产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
从微观角度来说：营销功能和传播功能是广告的广告的两大基本功能。
从宏观角度来说：广告具有经济功能与社会功能。
我国最早的工商业印刷广告，是北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告北宋时代工商业的繁荣是我国广告发展史上的一个里程碑。
在中国现代广告发展历史中具有特殊意义或富有代表性的报刊有《遐而惯珍》、《孜刺报》、《申报》、《新闻报》等。
报纸的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。
1920年，美国匹兹堡的KDKA电台开始广播。
美国人奥斯邦在上海与《大陆报》报馆合作创办了“大陆报-中国无线电公司广播电台”。
1926年，由中国创办的第一座电台—哈尔滨广播电台开始广播。
广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一里程碑。
上海与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都。
1979年，被称为中国广告元年。
1994年10月，颁布了《中华人民共和国广告法》1979~1982年是中国现代广告业的恢复期，1983~1994年是中国广告业的发展期，1995年开始，是中国广告业的成熟期。
1841年，帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
1860年，罗威尔在美国创办了与今天广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。
1860年，艾尔父子广告公司成立，被称为“广告历史学家为现代广告公司的先驱”创建于1938年德国际广告协会，简称IAA是当今世界上最大的和最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约亚洲广告协会联盟，简称亚广联，成立于1978年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则，即：引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行动1888年洛威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷着》1901年美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥手次提出了现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学《广告原理》，标志着广告学科体系的初步形成。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学理论课件
广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达 的对象和目的地。
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广告学理论
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一、按照广告诉求方式分类
广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表 达方式——“怎么说”的问题。它是广告所要传达的重点， 包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。
（一）理性诉求广告
广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广 告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有 理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的 好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而 最终采取行动。
广告学理论
（二）感性诉求广告：
广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情 绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情 感为基础，对受众诉之以 情、动之以情，激发人 们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受 众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好 感，最终发生相应的行为变化。
第一节 广告的概念
一 、广告溯源
随着社会生产力的逐渐发展，出现了商品生产和商品交换， 广告也就随之得到发展，广告的概念也在不断地改变与深化。 世界文明古国埃及、古巴比伦、希腊、印度、罗马和中国， 都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。但 “广告”作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含 有“广泛地宣告”的意思。当初多用“告白”来指称今天的 “广告”之意。从“广告”一词的应用来看，中国、日本等 东方国家对广告的认识要晚于西方国家。
实践的发展也会使广告的分类不断地发展变化。
广告分类是我们认识广告、充分发挥广告作用的
一种方法。
广告学理论
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第三节 广告学的研究对象及研究方 法
一、广告学的研究对象
（一）广告活动和广告事业的产生与发展 规律是广告学的研究对象
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学定义及简答
广告学一、定义1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：就是制定广告目的、发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、整合营销传播的概念IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
4、狭义的广告环境：指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
5、广告代理公司：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场制定广告方案，并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
6、“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。
7、广告代理制的概念代理制是国际上通行的广告经营体制。
所谓代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
8、传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度和情感的过程。
9、广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制，它包括广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
10、广告调查是指通过系统的信息收集和分析，提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果做出评价11、广义的广告效果是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
广告学专业的定义及其背景精选全文
可编辑修改精选全文完整版广告学专业的定义及其背景广告学专业的定义及其背景广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
华东师范大学的前身大夏大学于1928年创办了我国最早的广告学系，民国著名广告学者和企业家陆梅僧主持其事，这是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业，发凡起例，意义深远。
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。
它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。
专业简介广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。
广告知识是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。
培养要求知识技能(1)掌握广告学的基本知识和基本理论;(2)掌握现代广告的策划、创意、制作、发布的基本知识、具有市场调查与营销的基本知识和进行市场分析的基本能力，能从事经济贸易广告的设计和制作;(3)熟悉有关广告的政策法规;(4)具有公共关系的基本知识和一定的公关能力;(5)了解有关社会科学、人文科学、管理科学、自然科学与技术科学的基本知识;(6)具有自学能力，及时了解中国广告和国外广告事业的发展动态;(7)掌握一门外语，达到国家四级水平;(8)具有系统运用计算机的能力;(9)掌握科学锻炼身体的方法，达到国家大学生体育合格标准。
广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既含有社会科学，又含有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。
在对广告学与经济学;市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。
广告学概论--名词解释
名词解释1．广告2．广告学1．广告涉及狭义与广义两种定义，狭义旳广告指商业广告，是营销主体支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播营销信息，以达到其营销目旳一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达到影响并增进商品或服务旳销售，或单纯告知，或变化强化人们观念和行为旳一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律旳一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场旳传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品旳互换关系旳总和，即把广告活动始终看作一种商品互换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种互换活动、市场行为和市场过程旳互换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说旳广告活动旳场合，应视为广告市场旳环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境旳一种重要构成。
广告作为一种特殊旳社会传播形态，社会旳传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，重要是指大众媒介传播环境。
传播环境波及两个重要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理记录为根据，所显示旳是大量抽样和记录旳效力，故又称数理记录法。
它对具体问题旳分析，不仅客观并且精密，能避免定性分析旳主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成分旳判断，对具体问题旳分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题旳判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学旳根据。
广告调查虽说不能保证广告运动旳绝对成功，却能减少失败。
第五章广告筹划三、名词解释4．广告筹划5．广告讯息方略6．广告体现方略7．广告媒体方略1．广告筹划精确地说应是广告运动筹划，它是指广告人环绕一定旳广告目旳所进行旳广告战略决策和对多种广告传播手段及各个具体环节旳统筹安排，以达到有效控制整个广告运动旳方向和进程旳目旳。
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04 广告媒体与传播策略
CHAPTER
广告媒体的类型与特点
传统媒体
包括报纸、杂志、电视、广播等 ，具有广泛的受众覆盖和较高的 公信力。
新媒体
包括网络广告、社交媒体、移动 应用等，具有互动性、个性化、 精准投放等特点。
户外媒体
包括户外广告牌、公交车身广告 、地铁广告等，具有高曝光率和 地域性优势。
广告的分类
根据传播媒介的不同，广告可分为印 刷广告、电子广告、户外广告、直邮 广告等；根据广告目的的不同，广告 可分为商业广告和非商业广告。
广告的历史与发展
01
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代，如古希腊、罗马时期的招牌、叫卖等。
02
广告的发展
随着商品经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容不断丰富，出现
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目录
CONTENTS
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒体与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 广告经营与管理 • 现代广告发展新趋势
01 广告学概述
CHAPTER
广告的定义与分类
广告的定义
广告是一种由广告主通过媒体向目标 受众传递信息，以达到推销商品、服 务或观念的目的的传播活动。
广告法规的历史可以追溯到古代，随着商品经济的发展和广告业的兴起，广告法规不断完 善和发展，以适应社会经济发展的需要。
广告伦理道德原则
真实性原则
广告内容必须真实、准确，不 得含有虚假或误导性信息，确 保消费者能够做出明智的购买
决策。
公平性原则
广告活动应当遵循公平竞争原 则，不得进行不正当竞争或损 害其他经营者合法权益的行为 。
广告心理的要素
广告学专业就业方向与就业前景详解(通用3篇)
广告学专业就业方向与就业前景详解(通用3篇) 广告学专业就业方向与就业前景详解(篇1) 就业方向概览广告学专业的毕业生在就业市场上具有多种选择。
他们的专业知识和技能使得他们在广告公司、公关与传媒公司、市场调研机构等领域都有广泛的就业机会。
同时，他们也可以选择自主创业，开设广告公司或提供相关的广告服务。
广告公司职位在广告公司，广告学专业毕业生可以担任多种职位，包括创意策划、广告文案、媒介购买、客户执行等。
在这些职位上，毕业生需要运用他们的创新思维、沟通技巧和团队合作能力，为客户提供有效的广告解决方案。
公关与传媒职位广告学专业的毕业生也可以在公关和传媒公司找到适合自己的职位，如公关经理、品牌经理、媒体策划等。
在这些职位上，他们需要了解媒体运作的规律，掌握品牌传播的技巧，以维护企业的形象和声誉。
自主创业机会随着广告行业的不断发展，自主创业的机会也越来越多。
广告学专业的毕业生可以利用自己的专业知识和技能，开设广告公司或提供相关的广告服务，如广告策划、设计、制作等。
技能需求与提升在广告行业中，创新思维、沟通技巧、市场洞察力、团队协作能力是必不可少的。
毕业生需要不断提升这些技能，以适应行业的发展变化。
此外，他们还需要不断学习新技术、新工具，提高自己的专业素养。
行业发展趋势随着数字化和互联网的快速发展，广告行业也在经历深刻的变革。
数字营销、社交媒体营销、大数据分析等新兴领域为广告学专业毕业生提供了更多的就业机会。
同时，广告行业也在向更加专业化、精细化的方向发展，对毕业生的专业素养和技能要求也越来越高。
就业前景展望从整体来看，广告行业的就业前景是乐观的。
随着经济的不断发展和市场竞争的加剧，企业对广告的需求也在不断增加。
同时，随着新技术、新媒体的不断涌现，广告行业也将迎来更多的发展机遇。
因此，广告学专业的毕业生具有广阔的就业前景和发展空间。
总结与建议综上所述，广告学专业的毕业生在就业方向和就业前景上都具有多种选择和机会。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
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二、广告发展史
（一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本 和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念 （二）广告的要素 （三）广告的作用 （四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机 构，包括各类专业广告公司，企业广告部门， 媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中 介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章 广告基本原理
《广告学教案》
《广告学教案》第一章：广告学概述一、教学目标1. 了解广告的定义、功能和分类。
2. 掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程。
3. 理解广告在社会经济中的作用和影响。
二、教学内容1. 广告的定义和功能2. 广告的分类和基本要素3. 广告产业的发展历程4. 广告在社会经济中的作用和影响三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的定义、功能、分类和基本要素。
2. 案例分析法：分析广告案例，理解广告产业的发展历程。
3. 讨论法：探讨广告在社会经济中的作用和影响。
四、教学资源1. 教材：《广告学原理》2. 案例素材：经典广告案例3. 网络资源：相关广告产业统计数据和研究报告五、教学过程1. 导入：通过经典广告案例引入广告学的话题。
2. 讲解：讲解广告的定义、功能、分类和基本要素。
3. 分析：分析广告产业的发展历程，结合案例进行说明。
4. 讨论：引导学生探讨广告在社会经济中的作用和影响。
5. 总结：概括本节课的重点内容，布置课后作业。
六、课后作业1. 复习本节课的内容，整理笔记。
2. 选择一个感兴趣的广告案例，进行分析，下周分享。
第二章：广告创意与策划一、教学目标1. 了解广告创意的概念和原则。
2. 掌握广告策划的基本流程和方法。
3. 理解广告创意与策划在广告运作中的重要性。
二、教学内容1. 广告创意的概念和原则2. 广告策划的基本流程和方法3. 广告创意与策划在广告运作中的重要性三、教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的概念和原则。
2. 案例分析法：分析成功广告案例，理解广告策划的基本流程和方法。
3. 小组讨论法：分组讨论广告创意与策划的重要性。
四、教学资源1. 教材：《广告创意与策划》2. 案例素材：成功广告案例3. 网络资源：相关广告创意与策划的实例和研究报告五、教学过程1. 导入：通过成功广告案例引入广告创意与策划的话题。
2. 讲解：讲解广告创意的概念和原则。
3. 分析：分析成功广告案例，理解广告策划的基本流程和方法。
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三、主观题(共14道小题)35.论述题试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。
参考答案：36.行为识别（BI）参考答案：有两层含义。
一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。
它既是理念的反映，又是强化企业理念识别（MI）的手段。
二是指它的识别过程是动态的。
37.消费者购买后对商品的评价的公式为_______.参考答案：商品的实际质量/广告所宣传的商品质量38.广告的宏观管理（狭义的概念）参考答案：广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。
《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关39.诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？现代广告学的理论基础有哪些？参考答案：诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，客观上都存在与事实有违的和欺骗效果的广告，但诈骗性广告是有意识行为，而后者则是无意识的后果。
两者主要区别如下：（1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。
（2）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。
这部分广告重者也要受到法律追究。
理论基础：∙∙∙∙∙∙一门边缘科学∙∙∙∙∙∙与部门经济学、应用经济学有着密切的联系∙∙∙∙∙∙与科学技术的发展有着直接、重要的联系∙∙∙∙∙∙与心理学有密切关联（说服艺术）∙∙∙∙∙∙利用各种艺术手段来达到广告目的运用现代经营管理学的研究成果40.广告调查参考答案：利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动41.广告策划参考答案：在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动42.名词解释广告效果参考答案：是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果43.相关系数参考答案：是变量之间相关程度的指标。
44.名词解释国际广告参考答案：45.简述题概率抽样和非概率抽样的异同有哪些？参考答案：概率抽样:又称随机抽样.概率抽样以概率理论为依据,通过随机化的机械操作程序取得样本,所以能避免抽样过程中的人为因素的影响,保证样本的客观性.虽然随机样本一般不会与总体完全一致,但它所依据的是大数定律,而且能计算和控制抽样误差,因此可以正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于总体,根据样本调查的结果可以从数量上推断总体,也可在一定程度上说明总体的性质,特征.概率抽样主要分为简单随机抽样,系统抽样,分类抽样,整群抽样,多阶段抽样等类型.现实生活中绝大多数抽样调查都采用概率抽样方法来抽取样本.非概率抽样:又称为不等概率抽样或非随机抽样,就是调查者根据自己的方便或主观判断抽取样本的方法.它不是严格按随机抽样原则来抽取样本,所以失去了大数定律的存在基础,也就无法确定抽样误差,无法正确地说明样本的统计值在多大程度上适合于总体.虽然根据样本调查的结果也可在一定程度上说明总体的性质,特征,但不能从数量上推断总体.非概率抽样主要有偶遇抽样,主观抽样,定额抽样,滚雪球抽样等类型.46.名词解释国际互联网参考答案：是一组全球信息资源的名称，不仅是一个计算机网络，更重要的是它是一个庞大的、实用的、可享受的信息源。
47.广告心理学参考答案：是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。
48.简述题试简要分析国际互联网广告媒体的局限性。
参考答案：∙∙∙∙∙∙∙∙它还不具有完全替代其他传统媒体的优势∙∙∙∙∙∙∙广告投资较高，投资仍存在较大风险∙∙∙∙∙∙∙要在国际互联网上创立一个知名品牌或网站，需要进行认真的营销策划∙∙∙∙∙∙∙目前国际互联网广告表现方法还不成熟∙∙∙∙∙∙∙上网费用限制了用户的增长∙∙∙∙∙∙∙网络技术本身尚有缺陷∙∙∙∙∙∙∙目前对国际互联网广告的管理还较薄弱三、主观题(共18道小题)32.名词解释形象参考答案：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。
因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。
形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识33.CIS参考答案：是英语 Corporate Identity System的缩写。
其中Corporate中文的意思是“企业”；Identity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”； System意为“系统”。
CIS的关键字是Identity和System，我们通常直译为“识别系统”。
34.简答题简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。
参考答案：第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。
在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。
第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。
特别是社会集团购买。
第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。
因为，这种购买仍以理性购买为主。
第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。
最后，它是其他方法的基础。
35.以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？参考答案：由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。
主要有以下情况：（1）当商品差异是企业区割市场的重要依据时。
（2）当消费者对商品特点非常关心时。
（3）某些商品特点或优点处于中心位置时（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。
（1）、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。
当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。
（2）、商品差异对消费者并不重要时。
特别是像标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。
（3）、从其它角度进行主题确定更有效的时候。
明确以商品优点和特点作为广告主题的适用情况再今天仍有十分重要的意义，它不仅意味着广告的效益，还关系到企业、商品的前途。
36.论述题广告主题确定方法发展过程中相应的市场情况怎样？参考答案：（1）无论是发达国家还是我国，在早期的广告发展中，都曾有过这样的认识：广告 = 商品 + 好话 + 美人。
似乎只要好话说尽，消费者就会买我的商品。
很显然，只有当商品还处在供不应求情况下，在消费者极不成熟的条件下这种广告才可能起作用。
只要消费者有更大的选择性，尤其是当市场进入买方市场，这种方法的成功就极其偶然了。
（2）从发达国家广告主题确定理论与实践的发展看，50年代前后，分析商品的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题。
这种方法是最主要方法之一。
这个时期正处在市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
广告应有"独具特点的销售说辞"（Unique Selling Proposition）。
也就是说，广告中要注意突出商品之间的差异。
（3）当商品自身的差异"消失"后，在商品以外去寻求差异就成为必然的选择。
以企业形象和品牌形象作为确定广告主题的问题就是在这样的前提下提出来的。
随着市场经济的发展，一个必然趋势是：同类商品中间的差异总是在不断缩小。
因为，任何一个能形成卖点的特点和优点会很快被模仿。
产品差异会在极短的时间内消失。
发达国家在60年代已开始进入这一时期。
市场情况是广告主题确定方法发展的依据，也是选用不同方法确定广告主题的依据。
37.领导者品牌参考答案：其含义具有两个层次。
一是消费者在不同品牌中进行选择的时候，所能想到的第一个品牌。
二是与同类品牌相比，在市场占有率上处于第一位置的品牌38.记忆参考答案：人们过去经验在头脑中的表现39.简答题现代广告学的理论基础有哪些？参考答案：一门边缘科学；与部门经济学、应用经济学有着密切的联系；与科学技术的发展有着直接、重要的联系；与心理学有密切关联（说服艺术）；利用各种艺术手段来达到广告目的；运用现代经营管理学的研究成果。
40.什么叫广告，它的涵义是什么？参考答案：一种经济现象，具有一切经济活动所具有的投入产出特征∙∙∙∙∙∙∙广告是一种信息传播活动，是大众传媒的一种形式∙∙∙∙∙∙∙以盈利为目的、属于经济现象的商业广告∙∙∙∙∙∙∙不是纯艺术、纯传播、纯信息问题∙∙∙∙∙∙∙广告必须支付一定的费用；∙∙∙∙∙∙∙广告的目的是为了推销商品、劳务（服务）或观念；∙∙∙∙∙∙∙广告是一种信息传播或宣传活动；∙∙∙∙∙∙∙广告具有特定目标对象等41.论述题如何认识现代广告的作用？参考答案：①不做总统就做广告人②现代广告对市场经济发展的作用：1000人里面就有一个广告人③现代广告在企业生存与发展中的作用广告是企业市场信息的重要来源；广告是企业创名牌商品的必要条件；广告对企业加快产品更新换代；广告对促进市场占有率有重要作用；广告对推销企业积压商品有一定的作用，一个广告救活一个企业④广告对消费者产生的作用消费者获得商品信息的一个重要来源；能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为：广告示范、广告诱导（脑白金广告）、广告文化的影响等；为消费提供了方便，是现代消费决策的一个重要组成部分⑤广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展⑥广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用42.广告的最初形式为______，如_____、______和______.参考答案：叫卖吆喝、声响广告、实物广告、幌子广告43.按照广告进行的地点分类，广告可划分为_____,_______和_____.参考答案：户外广告、销售现场广告、非销售现场广告44.按照广告传播范围的不同，广告媒体被划分为_____,_____,_______,______和_____ _。
参考答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告、区域性广告、针对某一具体单位甚至个人广告45.简答题简述什么是广告的真实性。
参考答案：凡是内容上实事求是，许诺可以实现，而且作为一个整体不会给人造成误解的广告就是真实性广告46.简述现代广告宏观管理的作用。
参考答案：①告的真实性，是广告管理的最重要内容之一②确引导消费者③反动、淫秽、丑恶、迷信内容坚决取缔；广告应维护民族尊严;④告不能违反保密法；广告不能污染环境⑤护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序47.有效到达率（Effective Reach）参考答案：也称有效暴露频次，指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。