DSP及移动端广告方案
DSP广告投放分析与执行案
2
算法优化
按照不同时期的投放重点，以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到广告投放效果的最大化。
3
媒体优化—白名单 根据实时监控投放效果，筛选出高质量的各类媒体资源组合，进行固定媒体投放。
4
媒体优化—黑名单 根据实时监控投放效果，将低质量的媒体资源删除，降低该部分资源对投放效果的负作用。
5
创意优化
广电幼儿园
撰稿 王秀英
编辑课件
1
广电幼儿园
准确抓取您想要的
目标用户
无论您的目标用户是使用移动设备、PC， 还是在收看视频内容，我们所对接的谷歌 标用户。
通过大数据平台，运用科学的方法预测用户需求 让您把想说的话说给想听的人……
D S P 广
告
年龄 / 25-40 月收入 /3001元+ 职业 / 企业管理者 、
企业主 职业 / 个体经营、
自由职业者
编辑课件
个人关注 / 占卜 /测试
个人关注 / 时尚
个人关注 / 娱乐
个人关注 / 教育 / 学前教育
个人关注 / 孕产育儿 / 育儿
个人关注 / 商务信息 / 母婴玩具
购买倾向 / 鞋服包饰 / 鞋靴 购买倾向 / 鞋服包饰 / 服装 购买倾向 / 母婴 / 婴幼儿 购买倾向 / 教育培训 / 兴趣 购买倾向 / 文娱礼品 / 玩具
投放节奏优化示意图
品牌塑造预热期
（少量持续投放）
特殊节日
（投放小高峰）
大型活动
（投放高峰）
3月
8月
编辑课件
10月
11月
23
9
投放策略
D S P 广 告
广电幼儿园
普通投放阶段
标准dsp广告投放
标准dsp广告投放
在进行标准DSP广告投放之前，我们需要了解什么是DSP广告。
DSP （Demand-Side Platform）即需求方平台，是一种通过自动化技术实现在线广告购
买的平台。
它可以帮助广告主和代理商更有效地购买和管理广告，实现精准定位和投放。
在进行标准DSP广告投放时，需要注意以下几个方面：
首先，确定目标受众。
在进行DSP广告投放之前，我们需要明确我们的目标
受众是谁。
通过分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。
其次，选择合适的广告平台。
在选择广告平台时，需要根据目标受众的特点来
进行选择。
不同的广告平台有不同的受众群体，选择合适的广告平台可以提高广告的曝光度和点击率。
然后，制定广告投放策略。
在制定广告投放策略时，需要考虑广告的投放时间、频次、投放位置等因素。
合理的投放策略可以提高广告的效果，避免浪费广告预算。
接下来，优化广告内容。
广告内容的质量直接影响广告的效果，因此需要不断
优化广告内容。
可以通过制作吸引人的广告文案、图片和视频来提高广告的吸引力，吸引更多的用户点击。
最后，进行数据分析和优化。
在广告投放过程中，需要不断进行数据分析，了
解广告的效果。
根据数据分析的结果，可以对广告投放策略和内容进行优化，提高广告的效果。
总的来说，进行标准DSP广告投放需要从确定目标受众、选择广告平台、制
定投放策略、优化广告内容和进行数据分析等方面进行综合考虑。
只有全面考虑各个方面的因素，才能够实现广告投放的最佳效果。
移动DSP是什么,与移动广告网络的区别
移动DSP是什么？与移动广告网络的异同ADPush精准营销平台：移动DSP与移动广告网络辨析目前在移动营销领域最火的两个词汇：移动DSP（Mobile DSP），移动广告网络（Mobile Adnetwork/ADN）两个，但仍然有很多从业者对二者认识存有不足，广告主、代理公司众多进行移动营销的人员也难以准确的说出移动DSP与移动广告网络的区别与联系，那么在实际的投放当中就会因为认知的不足，而难以做出适合自身品牌投放的正确选择。
移动DSP与移动广告网络的大不同DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。
动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。
移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。
买断流量、相对固定的交易价格是其特征，聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。
第一，服务对象不同移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接交易市场，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。
移动广告网络是同时服务于广告主和开发者（媒体），是搭建广告主与开发者（媒体）之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者（媒体）资源，从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者（媒体）的购买。
第二，购买方式不同移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。
按照ADPush精准营销平台DSP负责人的说法：展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。
拾星DSP网盟信息流广告移动、PC结合专注效果营销
拾星DSP网盟信息流广告移动、PC结合专注效果营销信息流广告（DSP）由于可以定位人群、定位地域、定位收入、定位兴趣爱好因而被越来越多的企业所接受，成为效果营销最得力的广告渠道之一。
市场上有几家是做网盟广告的，但论技术实力与资深可没有几家，因而您有网盟广告的需求可以直接联系拾星，拾星网盟DSP广告系统，让您的营销畅通无阻。
一、什么是DSP广告DSP（DemandSidePlatform）：是一个别系，也是一种在线广告途径，汇集了各种广告交易途径的库存。
DSP服务于广告主，广告主可以在这个途径上完成广告出价、方针受众选定、投进地域设置等操作。
就是将广告投放在各大合作的网站上面的展示性广告，买固定的广告位的一种广告，以论播的方式，大家比较熟悉的就是从购物平台回来之后，一直追踪您的广告就是网盟DSP广告。
DSP广告是广告主经过竞价的方法，购买到产品在互联网“可控的曝光”的时机，对广告受众有所筛选，可以直接精准的曝光给网民（受众）个别，并经过技能体系快速反应广告作用。
一般进程是SSP与DSP两者接入Ad Exchange，当用户拜访广告位页面时，SSP向Ad Exchange宣布拜访信号：把广告位的具体信息，剖析匹配后的用户特色信息，打包发送给各个DSP，DSP端开端对这个广告展示进行竞价，也就是RTB竞价进程，竞价胜出的广告主就能让自己的广告展示在这个广告位上，进而让终端用户看到；这一进程中，咱们称之为广告的程序化购买。
二、DSP广告的特色1. 局限性小DSP广告的传播不受时刻、空间和地域的约束，可以将广告信息不间断地传播到世界各地。
只要具有上网条件，任何人，在任何时刻、任何地址都可以阅览。
2. 精准细分用户利用互联网大数据的布景，DSP广告可以分别从性别、年纪、地域、工作、时刻、兴趣爱好等将用户标签化，为用户画像，将广告在对的时刻、对的地址投进给对的人。
3. 数据计算便利调整从DSP广告投进后台，咱们可以看到广告的展示量，点击量，消费状况等投进状况，而且经过对这些数据的调查剖析，及时调整投进方案，改变广告内容，提高推行的有用性，操控推行所需的本钱，最大程度上保证好终究的广告作用。
dsp策划方案
DSP策划方案1. 背景介绍DSP（Demand-Side Platform）是一种用于媒体购买和广告优化的技术平台，帮助广告主和代理商更精确地投放广告，并实时优化投放效果。
在互联网广告行业中，DSP的应用越来越广泛，具有重要的战略意义。
本文将介绍DSP策划方案的制定过程、目标设定和具体的实施步骤，以帮助企业提高广告投放效果，实现营销目标。
2. 策划方案2.1 目标设定在制定DSP策划方案之前，需要明确明确广告投放的目标。
常见的广告投放目标包括：•提高品牌知名度•增加产品销量•获取潜在客户信息•增加网站流量•提高转化率根据企业的具体需求和市场环境，确定DSP策划方案的目标。
2.2 受众分析受众分析是制定DSP策划方案的重要依据。
根据广告投放的目标，需要确定目标受众的特征和行为习惯，例如年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。
通过数据分析和市场调研，了解目标受众的特征和购买偏好，进而确定广告投放的目标受众群体。
2.3 广告创意制作广告创意是广告投放的核心内容，能否吸引目标受众的注意力，直接影响广告的效果。
DSP策划方案需要包含广告创意的制作要求。
创意制作需要考虑多个因素，包括文字、图片、视频、音频等要素的设计和整合。
同时，需要关注广告的可见性、交互性和用户体验。
2.4 媒体选择媒体选择是DSP策划中不可忽视的一环。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体进行广告投放。
在媒体选择中，需要考虑媒体的覆盖面、用户精准度、投放成本等因素。
通过合理的媒体选择，提高广告投放的效果。
2.5 投放渠道选择DSP策划方案还需要确定具体的投放渠道。
根据目标受众的上网行为和媒体选择，选择合适的投放渠道进行广告投放。
常见的投放渠道包括搜索引擎、社交媒体、移动应用、视频网站等。
根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的投放渠道。
2.6 数据监测和优化DSP投放策划方案中，数据监测和优化是必不可少的一环。
通过数据监测，可以及时了解广告投放效果，并进行优化调整。
dsp广告投放方案
DSP广告投放方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。
而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。
本文将介绍一种DSP（Demand-Side Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。
2. DSP广告投放的基本概念DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。
广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。
DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。
3. DSP广告投放方案的关键步骤3.1 受众定位在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。
根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。
同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。
3.2 广告创意制作广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。
在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。
同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。
3.3 媒体选择根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。
可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。
同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。
3.4 实时竞价和投放优化通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。
同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。
4. DSP广告投放方案的优势4.1 精准投放DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。
互联网+DSP精准广告大数据建设规划
3
Unique advantage
STEP 1：系统匹配核标签
如：客户为Chanel的CC霜，目标群体描述为——
20～40 岁女性用户，注重
生活品质， 热衷时尚品牌
TA们往往会通过互联网查找美妆信息
广告主可根据目标受众自由甄选标签
男性
女性
20-40 岁 爱保养
漫画迷
时尚
奢品 轻奢
文艺
宠物
……
家装家居
……
数据优势B.及时更新的用户数据
每秒实时更新的用户即时浏览数据，能及时把握用户的最新兴趣与需求
一个月前 半个月前 一周前 一天前 一分钟前 现在
其他DSP平台的数据
一个月前 TA在浏览智能机 现在…………？
一周前和现在 TA都在浏览智能机
仅拥有过去一段时间用户的数据 容易错过影响时机
掌握从过去到现在用户的全部数据 能够更加精准地锁定
瞬 间
?
TIME 兴趣热度
呈现一段时间内的热度变化情势
• • 综合时间、媒体、出价、互动、地域等信息 判断被定向的标签群体对某类内容的关注热度变化
投放策略长线实时优化
根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略
人群抓取 策略优化
不断尝试捕捉新的标签群组
优化1 优化2 2 优化 1 优化 优化 3 优化 3
投放时间 优化
判断调整广告展示时间等
调整竞价策略，广告费用有效利用
竞价策略 优化
多角度 根据实时数据 持续调整策略 优化
寻求最佳的投入产出比
投放策略长线实时优化
根据系统预测的关注热度走势，长线实时优化工具将即刻智能调整紧随投放策略
人群抓取 策略优化
新疆移动DSP投放方案
PC互联网广告投放环境：
PC端500+家优质媒体，保证高质量曝光环境
优质媒体资源 SSP
6大广告交易平台
By 谷歌
400+优质媒体
排名Top 500内
1000+各类垂直、
视频媒体整合
By 腾讯
By 淘宝
8.5
•支持CPM/CPC，RTB 方式甚至非RTB方式 •对接所有主流Ad Exchange, SSP和其它优质媒体
数码、摄影爱好者及健美一族为主
相似人群放大，找到与新疆移动强相关的标签人群：
根据第三方数据定义 的人群范围，在新视百纳传 媒数据管理系统近60000个 人群标签中找出与新疆移动 强相关的人群标签：
强相关人群标签
• 家电类关注者 •清扬 •比亚迪 •医药食品类 年轻 •双核 •通讯设备关注者 •朗姆酒 •美国品牌关注者 •啤酒关注者 •清酒关注者 •……….
士为主
预算：100,000RMB 投放时间： 08.30至09.29
先精 进准 技到 术达
地域定向
频次控制
实时优化
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飞扬视频Demo展示
23
移动端banner展示
24
谢谢！
如何利用新视百纳传媒优势，将广告投放效果 最大化？
人群标签定向
目标人群粗描——第三方数据描述 本次重点投放人群：
20-39岁人群为主，喜爱数码、摄影，享疆移动”淘宝指数人群数据 25-34岁人群为主
爱车一族及家庭人群为主
VS
DSP投放
浏览
某地产品牌 目标人群 某地产网站
有效曝光
某地产品牌 目标人群 某地产网站
有效曝光
浏览
浏览
更换符合 此目标受 众广告 某地产网站
点入DSPANDMP布局移动大数据解决方案，意欲何为？
点入DSPANDMP布局移动大数据解决方案，意欲何为？移动链接世界！2012年以来，一些广告平台、联盟向DSP转型，大型媒体和流量巨头对Ad Exchange跃跃欲试，如百度BES交易服务、腾讯AdX、阿里TanxADX、360聚效平台等，谷歌的AdX也出现在了国内。
2014年上半年，中国移动广告产业开始趋于成熟，从亦步亦趋美国模式、概念，到开始有了自己的考量。
不同于大多数移动广告技术平台，点入移动没有选择从Ad Network直接转型为DSP，而是稳步布局DSPAN+DMP模式，意欲何为？不止于DSP独立DSP的出现增强了Ad Network在流量、精准效果方面的火力，提高了广告的投放效率，但同样有痛点。
例如，独立DSP是通过接入Ad Exchange来完成程序化购买交易，广告位及用户数据标签的质量、匹配性等因素就显得很重要；竞价算法、中间利润保证也是独立DSP要面对的问题。
对于接入的Ad Exchange而言，原本就高大上的黄金流量，如何借助DSP去变现，如何更有效地商业化利用，也是非常现实的问题。
DSPAN应运而生从媒体购买模式到受众购买模式的演进，DSP、DMP、ADN、ADX等热词让移动从业者看到了希望。
DSP大行其道，但是数据收集不是DSP的强项，因为数据标签需要Ad Exchange提供，且距离用户较远，因此独立DSP在精准、有效方向的使命难免遭遇痛点。
Ad Network的补充成为可能，可借助自有平台和第三方数据采集用户标签，精准覆盖各类目标人群，对给定的用户进行广告的转化率预测，在这里还要补充一点，主流的Ad Network早已告别了盲投年代。
DSP是主流趋势，但我们不可否认Ad Network将会是DSP流量、资源、数据及市场的绝佳增值保证，这也就是DSPAN产生的原因。
DSPAN是Ad Network结合DSP进行组合的模式。
点入移动考虑到一些大型广告主的特殊媒体需求，Ad Exchange流量无法满足它，把“自己买断的媒体资源”形成一个“私有媒体池”，涵盖多类别优质流量，将它作为私有流量接入到点入移动自有的DSP中，投放方式更简便，优化效果更好。
百度推广移动DSP推广介绍
最近又出差--# 大盘走势太差#-资深互联网人士 我偶尔玩玩手游 ……
男性，30-35岁 收入20,000-30,000/月 活动范围：上海、北京 经常浏览财经网站、股票信 息、互联网资讯， 多次搜索奔驰轿车， 点击海岛旅行广告， 下载多款手机游戏， 购买智能手机
去塞班旅行不错！
……
Big Data 画像
2 大数据计算能力+精准定向
大数据计算能力价值
人口属性
性别：女 年龄：25-35岁
生活形态
兴趣爱好：网络文学
奥迪 易车网 魔声
行为特征
手机游戏
品牌偏好：汽车-宝马
商务酒店 Burberry 进口奶粉
汽车之家 路虎 纸尿裤
宝宝吐奶
人群定向
掉头发怎么办 去哪儿
关键词定向
精准定向价值
设备定向 （机型/价格） 网络定向 运营商定向
终端定向
行业定向
APP定向/网站定向
√
娱乐 游戏
媒体定向
√
资讯 购物
健康
√ √
√ √ 频次控制
√ √
√
效率
时间控制
执行设定
上班族
7：45
上班途中
11：30
午饭时间
可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，在应用开启、暂停、过关、页面刷新、章节切换 时出现，与APP完美结合。广告点击后可进入品牌移动网站、播放视频、播放富媒体。
插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现品牌信息。兼顾用户体验与广告效果，能显 著提升用户点击率和广告互动活跃度。
普通大图形式展现
积分墙，推荐墙
房产类客户
找到目标受 众
效果
DSP广告推介方案模板
DSP人群定向广告投放解决方案东莞市函件集邮分局数据传媒中心一、广告市场情况：（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。
同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。
网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。
广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。
（二）目标精准性不强，投入产出比低网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。
Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。
（三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景中国网民2014年增至6.32亿。
日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。
预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。
随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为DSP 未来发展重要的趋势之一。
目前，国内DSP 广告投放主要集中在PC 端，移动DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。
未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP 将进入快速发展阶段。
二、产品推荐DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销。
邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群。
移动DSP VS 原生广告 谁才是移动广告的未来
YeahMobi：原生广告VS移动DSP，谁才是移动广告的未来据市场研究机构eMarketer最新统计显示，2014年全球网络广告市场规模达1460亿美元，其中全球移动广告市场规模402亿美元。
同时，eMarketer预测至2018年全球移动广告支出将达到1250亿美元。
移动广告支出极速增长，移动端广告终将超越PC端成为主流，这点已经获得市场认同。
而原生广告、移动DSP等广告热词的流行，不禁让各方冥思苦索、隔空激辩，到底谁才是移动广告的未来？2014全球移动广告市场严格意义上来讲，原生广告和移动DSP是无法来进行横向PK的，不在同一个维度上。
一个是讲一种创新的广告形式；一个是说一种先进的广告投放技术。
但是目前由于原生广告的独特性，原生广告没有固定标准，使其目前还无法实现真正的RTB（实时竞价）购买，因此，目前原生广告和移动DSP的广告投放形式大多还是不一样的。
什么是原生广告？先来看看原生广告（Native Advertising），2014年9月，Socintel360预测2014年美国原生广告支出将增长46.7%，达到32亿美元，2018年美国原生广告支出将达到88亿美元，年增长23.9%。
原生广告可谓是未来移动广告的主流。
原生广告其实并没有一个严格的定义，根据不同的广告载体，每个人对它的定义是不同的。
中国最早发展原生广告的凤凰网，将它的网站内容、专题看成原生广告；腾讯微博的智慧推也是原生广告；而对于专注海外移动广告的YeahMobi来说，原生广告的形式可以是APP 里的原生插屏、可以是视频、可以是APP中的一个按钮或者某个功能，也可以是一条与产品无缝结合的一个banner。
说的通俗一些，原生广告就是“看起来不像广告的广告”，是和广告载体高度结合的一种广告形式。
什么是移动DSP？再来说移动DSP（移动端的需求方平台），EnfoDesk易观智库发布《中国DSP市场洞察》指出，中国DSP广告投放市场规模从2012年起呈现逐年递增的发展趋势，易观预测，到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。
如何高效利用移动互联网 DSP 广告转化流量？
考验。
2.精准精准再精准DSP 广告的一大特点就是精准，具体而言，「精准」体现在用户画像的精准和投放需求匹配的精准两方面：用户画像精准: 几乎每一家 DSP 广告平台都号称自己拥有准确的用户画像信息，不仅能判断出用户的年龄、性别、地域等人口属性信息，还能判断出用户的兴趣、爱好、行为习惯等个性特征信息，而理想状态下的 DSP 运行模式，也是基于对于用户的需求的精准了解的基础上的。
投放匹配精准：基于对于用户的精准了解，理想状态下的 DSP 广告还能够实现需求的精确动态匹配 —— 把精准的信息，在精准的时间、场景下，精准地投放到精准的人身上，实现内容与用户在时间、空间、需求上的精确匹配。
DSP 广告形式在广告形式上，基于曝光位置的 DSP 广告并没有别处心裁之处。
总体而言，目前市面上常见到的DSP 广告形式有：原生广告：出现在 App 内的信息流中，因为能比较好的融合在 App 的背景内容中，给用户的「这是广告」的感觉比较弱。
Banner 广告：一般出现在 App 某个页面的顶部或者底部，以一整条的形式出现，因为面积比较大、比较醒目，曝光效率不错。
贴片广告：一般是出现在视频产品中，分为前贴、暂停贴、后贴，通俗来说，就是在视频播放前、暂停中、播放后来插播的广告。
目前我们也看到，有些比较热门的视频节目，在播放过程中也会强行出现贴片广告，这种我们可以称之为「播放中强行贴片广告」插屏广告：一般出现在 App 打开时，偶尔也出现在一些「成就达成」页面出现之后，是以一整屏一张的形式来展示的广告形式。
富媒体广告：通俗来说就是多种媒体形式呈现的广告，一般会在 App 内的某些位置弹出播放，一般是以小视频的形式出现。
骨感的现实：DSP 广告的困境精准并不是一件天然而容易的事 —— 谁才是真正的 DSP？我们不得不面对的残酷现实是，现在市面上大部分称自己为 DSP 的广告平台，都不是上文提到的理想状态的 DSP。
要实现用户画像精准、推送精准，事实上并不是一件容易的事情，平台们不得不解决如下的这些问题：1. 什么样的用户特征，才是「精准」的？在 A 平台购买了鞋子的用户，是否在 B 平台也一定爱看鞋子相关的广告？（妈蛋我只是来看新闻的啊）使用 IOS9 以上操作系统的用户，是否就一定喜欢用网易云音乐而非酷我音乐盒？（妹的瞧不起我们年轻人）女性用户就一定爱买东西么？（让我们穷人家的女孩子怎么办）昨天买过瑜伽垫的用户，今天还要买瑜伽垫吗？（老娘要那么多瑜伽垫做什么，用来打地铺吗）获取用户已有行为信息是一回事，但根据这些信息来揣测用户的喜好又是另一回事了。
优质DSP广告平台,助力推广营销
优质DSP广告平台，助力推广营销互联网时代，信息传播的高速化以及多样化让广告主迫切需要新的广告投放方式来提升推广效果，提高整体营销的投资回报率，DSP广告顺应了市场的发展，通过大数据和算法实现广告的精准投放，大幅度提升广告的投放效率，也让广告变得更加透明高效。
因此DSP 广告从诞生之初就受到了市场的追捧，广告主也纷纷选择和DSP平台合作，展开一系列营销活动。
但是市面上那么多家DSP广告平台，广告主可能挑花了眼也无法抉择，本篇将为广大广告主介绍几家表现较为突出的DSP广告平台。
SmaatoSmaato于2005年创立，是享誉国际的全球实时移动广告平台，连接超过1万家广告客户，以及超过9万名移动发行商和应用开发商，每天管理多达200亿次移动广告展示，每月覆盖超过10亿名独特的移动用户。
Smaato的自助服务控制中心通过实时广告策略优化、QPS（每秒查询次数）定制功能和广告策略分析，为买家提供高端流量定位。
SDX更配备了强大的数据可视化解决方案，方便需求方利用详细的活动绩效分析来实现绝对透明度。
MobvistaMobvista是全球领先的移动广告及营销服务技术平台，为全球应用开发者提供移动广告及数据分析服务，日触达用户9.5亿，目标用户覆盖200多个国家和地区，与超过3,000家渠道建立了强绑定的合作关系，随时把握行业脉搏。
同时，Mobvista还是Facebook、Google和Snapchat等多家顶级海外媒体的官方认证合作伙伴，可助广告主拓展全球影响力和获取高价值用户。
其利用先进的大数据分析和AI技术持续完善用户画，驱动用户与广告主更好地互动，助营销项目扩大影响力和收获更高ROI。
Mobvista的合作媒体完整覆盖头部、腰部及长尾流量，可为广告主提供一站式跨媒体获客解决方案，受到了众多广告主的喜爱。
YeahmobiYeahmobi成立于2011年，是一家专注于移动效果营销的全球服务商，专注于以大数据技术创新为驱动的移动广告领域，打造移动端营销闭环生态链，从获取用户到广告变现，提供强大的效果营销产品和垂直行业解决方案，连续三年成为Google最佳移动合作伙伴，被Facebook授予优质广告合作伙伴。
十大行业的移动DSP投放攻略
十大行业的移动DSP投放攻略汽车行业基本情况：汽车行业是最早进入移动DSP的行业，预算充足，适合配合其他营销方式多维营销，可配合试驾及新车推广活动。
定向策略：LBS定向、商圈定向、人群定向广告形式：全屏广告、插屏广告、视频广告、原生广告频次控制：汽车行业人均8次曝光能获得较高的ROI优化方式：时段优化、素材优化、转化率优化投放时间：白天好于夜晚总括说明：汽车品牌一般在投放时针对的地域性较强，且人群也较为细分，结合商圈及人群的地域定向能精准的找到目标人群，另外由于汽车这样具有形态美的产品更合适全屏展示，而更富有创意的多维度展示方式的富媒体能更充分的体现出产品的空间美学及产品特性，另外视频广告及原生广告在汽车行业的使用也较多。
快消行业基本情况：快消品覆盖面广，目标人群覆盖各个层面，快消行业非常适合移动端投放。
定向策略：全国投放、实时信息定向广告形式：banner广告、插屏广告、创意类的H5广告频次控制：建议每人10次以上曝光优化方式：预算优化、时段优化、频次优化投放时间：工作日及周末总括说明：快消品的覆盖面较为广泛，基本上能够覆盖到各个年龄层的人群（特殊商品具体分析），因此在做定向方式选择时应偏重于曝光面广度和覆盖的目标人群量，同时快消品基本为日产所需较容易引起目标人群的点击，在广告创意上可以稍微弱化一些，投放时间上也无需刻意选择。
IT行业基本情况：适合配合节假日、促销期、新产品推广期投放，在较短的时期内最大化的曝光产品，引起目标人群的注意。
定向策略：人群定向、全国投放、设备定向、运营商定向广告形式：全屏广告、插屏广告、原生广告、H5广告频次控制：建议每人8次曝光优化方式：时段优化、素材优化投放时间：全天投放总括说明：以3C产品为主的IT行业，在基本情况上多数以产品推广为主，同时配合线下的活动在推广期能达到大量的有效曝光和点击，可以根据具体的产品策略选择相关定向方式，在广告形式上突出产品特性及互动性强的创意广告都较为合适。
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个APP资源
可覆盖4.2亿移动网民；每天广告投放量可達10亿次
曝光 !
PC端及其他 视频广告，与20多家精选视频媒体网站合作
(包括 : 新浪视频、腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺、PPS、暴风影音、 风行、迅雷、乐视、PPTV、ku6……)
可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可達30亿次曝
光!
拥有最大的用户覆盖量，和最科学的人群洞察数据
定位的区域 内……
查看、搜索 “沙发”
等方面资讯
查看、搜索 “床”
等方面资讯
看到“沙发”的广告
访问互联网、 手机APP
看到“床”的广 告
拥有最全面的广告投放实时数据反馈
投放全方位检测，保证最高效性价比投放！
1. 广告效果分析 2. 曝光人群分析 3. 访问人群分析 4. 访问来源分析 5. 站内轨迹分析 6. 页面热度分析 7. 流失页面分析
颠覆传统广告逻辑，
DSP网络广告应运而生
什么是
DSP？
有目标人群出现，才投放广告！
DSP网络广告起源于美国，它是一种通过数据整合、分析实现基于 受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放并实时监控不断优化
的网络广告投放方式。
我们有什么？ 根据大数据智能分析网民需求！
DSP
将大数据 理论实践于
广告投放
拥有最大的展示广告曝光资源； 拥有最大的用户覆盖量和最科学的人群洞察数据； 拥有最全面的广告投放实时数据反馈；
网民。
建立科学的 【人群分析模型】
属性标签
属性标签
属性标签 属性标签
……
全方位映射 人群的属性描述
——分析洞察目标人群建立精准投放基础！——
标签重要性分析
（字体越大越粗则越重要）
8001-12000元
明星
12文0学01~商2影0务0视00白元美家领食 居女装男性性修音新乐4股婚0票0家0~庭80清0洁0元
*部分分析仅通过访客找回™代码进行
实时抓取广告投放全过程的数据 并特别针对具体广告投放显性和隐性
考核指标 提供实时数据报表
移动时代加速全面到来，机会更多
据CNNIC显示：截至2013年6月底，我国手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%。
据iResearch显示：移动端应用与网页覆盖规模的增速远超PC端；移动端的传播更能随时随地接触目标人群。
分析用户所有上网行为，对每一个网民做属性标签！
网页浏览行 搜索行为 为
视频网站浏 会员制网站注册
览行为
信息
社区网站活 动行为
数据营销公司 数据
网购行为 广告互动行为
合法收集第三方 用户行为
（ Cookies ）
8.1亿海量活跃的用户行为
（Cookies*）
每月DSP至少见到该 cookie两次。
大约代表4.7亿独立
地域
APP
时段
多维定
向优化
移动 设备
操作 系统
移动 网络
移动端可实现多维定向优化
通过用户IP进行区域判定，最小单位为地级市；
可根据广告主市场营销策略和特定需求进行重点
区域集中投放。
APP类
型
地域
多维定向 优化
移动设 备
移动网 络
时段
操作系 统
电脑端+移动端， 双屏合一、时空互补， 实现全方位人群精准定向的广告投放
据iResearch报告：手机每日人均使用次数最频繁，平板每日人均有效使用时长最高
——移动DSP时间空间与PC端DSP互补，不放过任何漏网之鱼!
移动APP可覆盖的移动
网民数量多达4.2亿
规模识别 覆盖全国总体移动网民数的90%以上 移动用户
对接大流量 优质资源
Google Mobile – ADX 谷歌移动广告交
媒体 碎片化
中国网民的浏览行为数据*
▪ 中国网民每月人均访问网站数为75.2个
▪ 人均月访问网站时长100小时 ▪ 平均每网站访问时长0.685小时 ▪ 人均月页面浏览数达2236.9页
*数据来源：CNNIC第33次中国互联网络发展状况统计报告
如今——广告主的要求
广告主投放策略上从购买网站固定广告位
基于投放数据的人群洞察 ：
标签相关性分析
为广告主发现四大类重点人群
健康、美食、娱乐、时尚、生活、消费力…… （越接近核心越重要，连线越多则相关度越高）
人群聚类分析-
-挖掘聚焦广告主的人群所具有的共性
（越高的位置，越重要）
分析网民所有上网行为，找到属于我们的目标人群，投放广告！网民 A 网民 B访问、家居 门户、竞品广告 或网站、进入到
易平台
u 移动DSP是中国第一家接通并被 Google Mobil-ADX广告交易平台 认证的DSP，每天可获多达3亿次 曝光机会；
u 能从Google Mobil-ADX之外调用 其它优质资源。
可设置在目标客户集中区域、 商圈、新楼盘、竞品门店等，
同时最多支持1万个定位
LBS定位 系统
多维 定向 优化
床上
室外
空间互补
家里
公司ห้องสมุดไป่ตู้
室外
地理位置定向：锁定大型商超，直击目标人群
基于地理位置的广告，最小支持轴距1km范围内的精确投放。经过地理各商圈、写字 楼集中区、竞品项目等附近精准展示本案广告！
广告定向投放 至此区域
XX购物中 心
XX商务区 中关村 数码电子市场
广告定向投放 至此区域
报价：
• PC端按CPM计费。10万元起开户，且每次续费 不低于10万元。日均消费5000元起，RTB实时 竞价扣费。平均单价范围5元/CPM
DSP/移动端广告营销
如今——网络广告环境的改变
全国6.18亿网民，分散在超过320万个网站里!
行为营销时代
根据用户的网络行为（搜
索、浏览、注册、广告互动、
精
社区等）向其投放广告、
细
搜索引擎时代
根据用户所搜索的关键词
或浏览的网页内容向其投放 广告。
门户时代
粗 放
[无法细分访客]
网民行为碎片化——网络价值分散化
到 购买目标人群 转变！
我们应该摒弃传统思维模式，绕过弯路，
直达目标人群进行分析、精准投放！
低成本
目标人群覆盖 率，规模引流
高质量点击
高投放效率 品牌知名度 产品销量提升
由此，广告交易模式的趋势是：
从 [ 购买网站 ] 转变为
[ 购买“目标人群 ”]
Advertising
趋势： 碎片化网络传播环境下， 当前网络广告投放方式难以满足综合投放效率要求。
……
拥有最大的展示广告曝光资 源
网络全覆盖
对接八通过PC端和移动端可覆盖中国90%网民；每天广告投放量可达40亿次曝光 !
在移动端，对接Google Mobile – ADX、Flurry、
Smaato、
30万 Inmobi等移动广告交易平台，超过