宏观环境分析课件
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对当前宏观经济形势的分析和思考课件
对当前宏观经济形势的分析和思考
1 而今，制造业的全球分工体系已经确立， ------等东亚国家作为零部件主要供应商，--作为加工组装基地，-----作为技术研发、设 计和最终产品需求市场，成为全球生产网络 体系的重要内容。服务业的开放和承接全球 服务业务转移，将成为中国对外开放新的产 业重点。而中国相对脆弱的服务业以及相对 落后的管理体制，都在考验着新一轮的开放。
中国加入世界贸易组织近十年来，进 出口额2010年比入世初的2001年增长5 倍，成为全球第一贸易大国，实际使用外 商直接投资超过1000亿美元，成长为名 副其实的全球制造中心，并形成了中国以 开放促改革和发展的独特经济模式。但在 入世取得辉煌成就的同时，中国也正面临 着六大挑战。
对当前宏观经济形势的分析和思考
对当前宏观经济形势的分析和思考
而且，美国加强金融监管会导致热
钱流入中国的风险上升，增加中国流动
性管理的难度；美国加强金融监管使境
外美元回流困难，巨额国收支赤字长期
化，美元对人民币贬值概率增大；美国
在推行出口刺激计划中，会持续压迫人
民币升值，人民币对美元升值，会降低
中国出口美国产品的价格竞争力，制约
8.控房价与债务攀升的矛盾。 地方财政越来越依赖土地转让金
收入，甚至堪称“卖地财政”。如果 房价下跌趋势形成，已经达到12．5 万亿元的地方债务将面临很大风险。
对当前宏观经济形势的分析和思考
六、外部冲击加大
对当前宏观经济形势的分析和思考
世界主要经济体美国、欧盟、日 本等失业率仍处高位，一些国家财政 赤字大幅攀升，大宗商品价格走高， 制约消费需求和投资需求扩张；南欧 的希腊等部分国家债务危机还在发展， 对欧洲乃至世界经济构成拖累。
其次，与入世之初相比，贸易摩擦 明显增加，不仅与美国、欧盟等发达 经济体的贸易摩擦加剧，而且与新兴 市场和发展中国家的贸易摩擦也明显 增加。人民币对美元、欧元等主要货 币升值压力攀升，出口收益率收窄。
1 而今，制造业的全球分工体系已经确立， ------等东亚国家作为零部件主要供应商，--作为加工组装基地，-----作为技术研发、设 计和最终产品需求市场，成为全球生产网络 体系的重要内容。服务业的开放和承接全球 服务业务转移，将成为中国对外开放新的产 业重点。而中国相对脆弱的服务业以及相对 落后的管理体制，都在考验着新一轮的开放。
中国加入世界贸易组织近十年来，进 出口额2010年比入世初的2001年增长5 倍，成为全球第一贸易大国，实际使用外 商直接投资超过1000亿美元，成长为名 副其实的全球制造中心，并形成了中国以 开放促改革和发展的独特经济模式。但在 入世取得辉煌成就的同时，中国也正面临 着六大挑战。
对当前宏观经济形势的分析和思考
对当前宏观经济形势的分析和思考
而且，美国加强金融监管会导致热
钱流入中国的风险上升，增加中国流动
性管理的难度；美国加强金融监管使境
外美元回流困难，巨额国收支赤字长期
化，美元对人民币贬值概率增大；美国
在推行出口刺激计划中，会持续压迫人
民币升值，人民币对美元升值，会降低
中国出口美国产品的价格竞争力，制约
8.控房价与债务攀升的矛盾。 地方财政越来越依赖土地转让金
收入，甚至堪称“卖地财政”。如果 房价下跌趋势形成，已经达到12．5 万亿元的地方债务将面临很大风险。
对当前宏观经济形势的分析和思考
六、外部冲击加大
对当前宏观经济形势的分析和思考
世界主要经济体美国、欧盟、日 本等失业率仍处高位，一些国家财政 赤字大幅攀升，大宗商品价格走高， 制约消费需求和投资需求扩张；南欧 的希腊等部分国家债务危机还在发展， 对欧洲乃至世界经济构成拖累。
其次，与入世之初相比，贸易摩擦 明显增加，不仅与美国、欧盟等发达 经济体的贸易摩擦加剧，而且与新兴 市场和发展中国家的贸易摩擦也明显 增加。人民币对美元、欧元等主要货 币升值压力攀升，出口收益率收窄。
宏观环境PPT课件
宏观环境具有不可控性、复杂性 和动态性，是企业生存和发展的 基础。
宏观环境对企业的影响
政治因素
政治稳定与否直接影响 到企业的经营决策和投
资计划。
经济因素
经济发展水平、市场需 求、通货膨胀等经济因 素直接影响企业的经营
状况。
社会因素
人口结构、教育水平、 文化传统等社会因素影 响企业的市场定位和营
销策略。
结合企业内部的优势和劣势，分析外 部环境的机遇和威胁，为企业制定战 略提供依据。
02 政治环境分析
政治稳定性
政治稳定性
01
评估国家的政治稳定性，包括政府稳定性、政策连续性以及社
会稳定程度。
政治稳定性对经济的影响
02
政治稳定可以促进经济发展，减少经济波动，为企业提供更好
的投资环境。
政治稳定性对企业经营的影响
国际贸易环境
国际贸易环境是指一个国家或地区与其他国家或地区之间进行商品和服务的交换的环境。国际贸易环 境对于一个国家或地区的经济发展具有重要影响，通过分析国际贸易环境的特点和变化趋势，可以了 解国际市场的需求和竞争状况，从而制定相应的贸易政策和发展战略。
04 社会文化环境分析
社会结构与人口分布
社会结构
技术变革对企业的影响
竞争优势
企业应紧跟技术发展动态， 掌握新兴技术，以保持竞 争优势。
组织结构调整
企业需根据技术变革调整 组织结构，优化内部管理 流程，以适应新的市场环 境。
人才培养与引进
企业需加强人才培养和引 进，以应对技术变革对人 才的需求。
06 自然环境分析
自然资源状况
总结词
自然资源的丰富程度和分布情况对企业经营有着重要影响。
新兴技术为企业提供了新 的商业模式和盈利机会， 如共享经济、平台经济等。
宏观环境对企业的影响
政治因素
政治稳定与否直接影响 到企业的经营决策和投
资计划。
经济因素
经济发展水平、市场需 求、通货膨胀等经济因 素直接影响企业的经营
状况。
社会因素
人口结构、教育水平、 文化传统等社会因素影 响企业的市场定位和营
销策略。
结合企业内部的优势和劣势，分析外 部环境的机遇和威胁，为企业制定战 略提供依据。
02 政治环境分析
政治稳定性
政治稳定性
01
评估国家的政治稳定性，包括政府稳定性、政策连续性以及社
会稳定程度。
政治稳定性对经济的影响
02
政治稳定可以促进经济发展，减少经济波动，为企业提供更好
的投资环境。
政治稳定性对企业经营的影响
国际贸易环境
国际贸易环境是指一个国家或地区与其他国家或地区之间进行商品和服务的交换的环境。国际贸易环 境对于一个国家或地区的经济发展具有重要影响，通过分析国际贸易环境的特点和变化趋势，可以了 解国际市场的需求和竞争状况，从而制定相应的贸易政策和发展战略。
04 社会文化环境分析
社会结构与人口分布
社会结构
技术变革对企业的影响
竞争优势
企业应紧跟技术发展动态， 掌握新兴技术，以保持竞 争优势。
组织结构调整
企业需根据技术变革调整 组织结构，优化内部管理 流程，以适应新的市场环 境。
人才培养与引进
企业需加强人才培养和引 进，以应对技术变革对人 才的需求。
06 自然环境分析
自然资源状况
总结词
自然资源的丰富程度和分布情况对企业经营有着重要影响。
新兴技术为企业提供了新 的商业模式和盈利机会， 如共享经济、平台经济等。
宏观营销环境分析ppt课件
分析因素
消费者储蓄
消费者信贷
经济发展水平
编辑版pppt
14
经济成长阶段特征比较
传统社会 经济起飞前 经济起飞 趋向成熟 高度消 追求生活质
阶段
准备阶段
Байду номын сангаас阶段
阶段 费阶段 量阶段
积累在国
民收入比
阶
农业是主 导产业;
投资率提高， 超过人口增
长率水平
例提高 10%以上
*现代技术 广泛运用
段 特 征
家族和氏 族关系起 主要作用
•编辑版pppt
•35
❖ 二、引进新的技术，保持企业活力。
创新是保持企业活动的重要手段 ，哈雷的经营 者们应该清醒的认识到：上世纪六十年代哈雷败在 本田手下的因素之一就是因循守旧，墨守陈规，反 应迟钝，缺乏生机。一成一败，说明了创新是保持 企业活动，开拓和占领市场的重要手段和方法，值 得每一个企业的经营者借鉴。
家庭日趋小型化、核 心化，单身、离婚、 分居人口增加。这必 然引起营销活动的连 锁反映，不可忽视。
家庭状况分析
家庭发展趋势分析
编辑版pppt
13
二、经济环境分析
分析目的：社会购买力是决定 市场规模大小的重要因素之一 。一个国家或地区的经济环境 会影响整个社会购买力的多少 。
消费者收入 消费者支出结构
1955年到1970年，哈雷在美国
的市场份额由70%跌到5%
川崎 入侵者
•编辑版pppt
•31
三、九十年代中期至今：
◆背景：对于核心资源的运用已经成熟，经过多年培育，得
到顾客的认同。另一方面，又迎来了全球经济一体化，有了一 个更为自由的全球市场。
◆策略：加大延伸产品的开拓，一方面维护品牌形象，一
房地产投资环境与市场分析PPT课件
16
【例】不同物业类型的市场区域
居住 物业
与就业点、配套设 施之间的距离，物 业内部环境和配套
商业 物业
与（不同等级）商 业物业之间的（时 间）距离
办公 呈集群或节点状分 物业 布
调查了解通勤类型、时 间和费用
按照步行时间10~15分 钟，划分为核心、次级 和边缘商圈
普通办公物业多集中于 某一节点，中大型或特 定主题办公物业则在整 个城市形成竞争
房地产投资 宏观环境与市场分析
1
主要内容：
1. 宏观环境与市场分析概述； 2. 宏观环境分析的内容； 3. 市场分析的内容； 4. 市场分析报告纲要。
2
一、宏观环境与市场分析概述
1. 宏观环境与市场分析的含义 以宏观环境与房地产市场为对象，从各种因素入手， 采用定性与定量相结合的方法，综合系统地分析宏观 环境和房地产市场的变化规律，及其与企业、拟投资 项目之间的相互作用，从而对环境的发展水平以及协 调发展等方面作出客观的评价，确立投资机会以及拟 投资项目的价值。
17
基地 附近 市场 环境
供给 具有竞争性和替代性，充分了解 情况 基地附近已推出楼盘，可以作为 （含土地） 本身是否开发之参考依据
需求 情况
市场需求预测、市场趋势分析
销售 已售数量/可售数量；住宅自有率、 率 空屋率等
18
缺口
某种需求已经存在； 观察到吸纳量在增加，存量增加在放缓； 为新的需求提供供给； 将需求量较小的供给转变（升级）为需求量较大的其他 类型的房地产。
环境
（含片区）
城市设施和资源
人口及家庭结构
文化教育
10
3. 环境分析的步骤与方法
制定对策 评估营销环境 调查投资环境
【例】不同物业类型的市场区域
居住 物业
与就业点、配套设 施之间的距离，物 业内部环境和配套
商业 物业
与（不同等级）商 业物业之间的（时 间）距离
办公 呈集群或节点状分 物业 布
调查了解通勤类型、时 间和费用
按照步行时间10~15分 钟，划分为核心、次级 和边缘商圈
普通办公物业多集中于 某一节点，中大型或特 定主题办公物业则在整 个城市形成竞争
房地产投资 宏观环境与市场分析
1
主要内容：
1. 宏观环境与市场分析概述； 2. 宏观环境分析的内容； 3. 市场分析的内容； 4. 市场分析报告纲要。
2
一、宏观环境与市场分析概述
1. 宏观环境与市场分析的含义 以宏观环境与房地产市场为对象，从各种因素入手， 采用定性与定量相结合的方法，综合系统地分析宏观 环境和房地产市场的变化规律，及其与企业、拟投资 项目之间的相互作用，从而对环境的发展水平以及协 调发展等方面作出客观的评价，确立投资机会以及拟 投资项目的价值。
17
基地 附近 市场 环境
供给 具有竞争性和替代性，充分了解 情况 基地附近已推出楼盘，可以作为 （含土地） 本身是否开发之参考依据
需求 情况
市场需求预测、市场趋势分析
销售 已售数量/可售数量；住宅自有率、 率 空屋率等
18
缺口
某种需求已经存在； 观察到吸纳量在增加，存量增加在放缓； 为新的需求提供供给； 将需求量较小的供给转变（升级）为需求量较大的其他 类型的房地产。
环境
（含片区）
城市设施和资源
人口及家庭结构
文化教育
10
3. 环境分析的步骤与方法
制定对策 评估营销环境 调查投资环境
房地产业宏观环境分析课件
房地产业宏观环境分析课件一、引言房地产业作为国民经济的重要组成部分，在社会经济发展中扮演着重要角色。
了解房地产业的宏观环境，对于房地产从业者和政府决策者具有重要意义。
本课件旨在通过对房地产业宏观环境的分析，帮助学员全面了解房地产业的发展趋势和影响因素。
二、宏观环境分析的基本概念1.宏观环境：指影响房地产业发展的国民经济、政策法规、社会文化、技术创新等外部环境因素。
2.宏观环境分析：通过对宏观环境因素的研究，评估对房地产业的影响，为房地产从业者提供决策依据。
三、宏观环境分析的主要内容1.国民经济因素分析–GDP增速与房地产业–就业市场与房地产业–金融政策与房地产业2.政策法规分析–土地政策与房地产业–房地产税收政策–环境政策与房地产业3.社会文化因素分析–人口结构与房地产需求–消费观念与房地产业–教育与房地产业4.技术创新分析–互联网技术与房地产业–新材料应用与房地产业–建筑技术进步与房地产业四、宏观环境分析的方法1.数据分析法：通过收集大量的统计数据，进行数据分析、统计与比较，评估宏观环境因素对房地产业的影响程度。
2.专家访谈法：寻求相关领域的专业人士意见与建议，获取专业知识和经验。
3.现场调查法：通过实地考察和调查，获取真实的数据和情况，从而深入了解宏观环境因素对房地产业的影响。
五、宏观环境分析的案例分析1.中国房地产业的发展历程–1978年至1997年：房地产业的起步阶段–1998年至2007年：房地产市场的快速增长时期–2008年至今：房地产市场的调控和转型发展2.国外房地产业宏观环境分析–美国房地产业宏观环境–日本房地产业宏观环境–新加坡房地产业宏观环境–澳大利亚房地产业宏观环境六、结论与展望通过对房地产业宏观环境的分析，我们可以发现房地产业受到国民经济、政策法规、社会文化和技术创新等多个因素的影响。
在未来，随着国民经济的发展和政策的调整，房地产业将不断面临新的机遇和挑战。
因此，房地产从业者需要密切关注宏观环境变化，并制定相应的战略和决策，以适应行业发展的需要。
我国宏观经济形势研究与展望课件 (一)
我国宏观经济形势研究与展望课件 (一)我国经济发展一直处于快速增长阶段，但也面临着外部环境的变化和内部结构性问题。
为了更好地了解我国宏观经济的形势和未来发展趋势，研究和掌握我国宏观经济形势的课件显得尤为重要。
一、我国宏观经济形势概述从我国宏观经济指标角度看，2019年我国GDP总量达到99.1万亿元，同比增长6.1%，经济总量居于世界第二位。
此外，人均GDP超过1万美元，实现了预期目标。
从招商引资和企业投资角度看，固定资产投资同比增长5.2%，发展态势良好；零售品消费总额同比增长8.0%，进口消费同比增长8.5%,房地产开发投资增长10.4%，表现积极。
二、我国宏观经济形势的问题我国宏观经济形势虽然总体稳中向好，但也面临一些问题。
首先，外部环境不稳定因素增多，美国贸易保护政策对中国出口贸易影响明显。
这意味着，我国在外贸领域将面临重新调整的压力。
其次，国内经济发展不平衡，产业结构存在不错位等问题。
这对我国经济发展的影响是显著的。
三、未来我国宏观经济形势的趋势展望虽然我国宏观经济形势面临困难，但由于我国实施的稳健的货币政策和措施得到了积极应对，并且我国仍在推动“封内转外”的开放政策，这为我国未来的经济发展带来积极因素。
随着国家不断增强制度性颁发机制的建设，并制定一系列新的改革方案，我国经济在未来将更加多样化和健康稳定。
同时，在技术创新、高-end消费品和制造业数字化方面，我国将继续领先，并成为全球重要的经济创新和经济成本降低的一部分。
综上所述，研究和了解我国宏观经济形势的变化和未来发展趋势对于把握经济走势和发展趋势是至关重要的。
我国经济已经进入了新时期，我们应该根据新的形势、趋势和思想，严格实施好政策。
我们应该更加努力、更加细致、更加科学地推动我国的经济稳步发展，以实现人民对更好生活的向往。
清华大学刘玲玲宏观经济形势ppt课件
长租公寓
长租公寓
5、国内金融去杠杆
➢ 2017年7月14日至15日，第五次全国金融工作会议在京 召开——设立最新机构——国务院金融稳定发展委员会 （以下简称金稳会），强化人民银行宏观审慎管理和系 统性风险防范职责。
➢ 金融改革发展紧紧围绕服务实体经济、防控金融风险、 深化金融改革三项任务。
➢ 互联网金融监管需要长期机制；保险业回归保障功能； ➢ 债务终身问责、倒查责任；发展直接融资与去杠杆方向
到2020年建成500个以上通用机场水运航道远洋运输沿海运输内河航运2007年国务院批准全国内河航道与港口布局规划到2020年以中国沿海和长江干线水域为重点基本建成全方位覆盖全天候运行具备快速反应能力的现代化水上交通安全监管和救助体系内河高等级航道和主要港口将遍及全国20个省区市连接56个50万以上人口的城市27个国家一类口岸有效实现主要资源地和消耗地的联接引导和促进运输船舶大型化标准化实现内河水运产业升级和现代化还可节约大量土地资源扩大综合交通运输能力
2、补短板——产业创新政策
• 创新驱动、内生增长。
• 1）科研举国体制， 拟实现重大核心技术的突破 • 2）改革体制机制，调动全社会积极性 • 3）改进社会治理方式，激发社会组织活力
• ——薄弱领域投资增长较快。上半年，水利环境和公共设施管 理业、信息传输软件和信息技术服务业、农林牧渔业投资同比 分别增长26.7%、22.5%和19.5%。
4、户籍人口的城镇化
➢《国家新型城镇化规划2014—2020》
预计2020年城镇化率达到60%，由此带来的投 资需求约为42万亿元。 ——户籍人口的城镇化率 2020年户籍人口的城镇率达到45% 2013年：39.5%—每年1.3个点，年转户1600 万人。 目前常住人口55%，7.5亿，2.5亿没有户籍
宏观市场营销环境分析
供应商是向企业提供原材料、部件、能源、资金 和智力等资源的企业和组织。
中间商是从事商品转卖的中介机构。在许多情况 下，市场营销活动的产品分销是由中间商承担的。
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12
三、购买者市场
购买者市场的规模、市场消费 行为、市场总的状态和变化趋 势直接影响企业产品销售的数 量和销售成本。市场是营销环 境中最重要的微观环境要素之 一。
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33
【案例讨论】
(1) 汤姆·达克先生的成功说明企业在市场营 销工作中要研究什么问题？
(2)针对我国已经加入世界贸易组织的现状， 我国企业应该怎么做？
完整版课件ppt
34
复习思考题
1. 什么是市场，如何进行分类？ 2. 市场营销环境的涵义有哪些，具有哪些特点？ 3. 如何对竞争者进行分类？ 4. 消费者市场的购买行为具有哪些特点？ 5. 什么是组织市场，组织市场的特点有哪些？ 6. 宏观市场营销环境包括哪些要素？ 7. 什么是微观市场营销环境？ 8. 影响消费者购买行为的因素是什么？ 9. 消费者购买行为有哪些类型？
类型有: 1．生产商市场 2.中间商市场 3．政府市场
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26
(二)组织市场的特点
1．购买者少
2．购买数量大
3．供需双方关系密切
4．购买者的地理位置相对集中
5．派生需求
6．需求弹性小
7．需求波动大
8．专业人员采购
9．影响购买的人多 10．销售访问多
11．直接采购
12．互惠购买
13．租赁
4
三、政治与法律因素
市场营销在很大程度上受到政治和法律环 境因素的影响和制约。政治环境主要是指 企业所在国的政权、政局，政府的有关政 策以及对营销活动有直接影响的各种政治 因素。法律环境是指企业所在国国家和地 方制定的各种法律、法规。
中间商是从事商品转卖的中介机构。在许多情况 下，市场营销活动的产品分销是由中间商承担的。
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12
三、购买者市场
购买者市场的规模、市场消费 行为、市场总的状态和变化趋 势直接影响企业产品销售的数 量和销售成本。市场是营销环 境中最重要的微观环境要素之 一。
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33
【案例讨论】
(1) 汤姆·达克先生的成功说明企业在市场营 销工作中要研究什么问题？
(2)针对我国已经加入世界贸易组织的现状， 我国企业应该怎么做？
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34
复习思考题
1. 什么是市场，如何进行分类？ 2. 市场营销环境的涵义有哪些，具有哪些特点？ 3. 如何对竞争者进行分类？ 4. 消费者市场的购买行为具有哪些特点？ 5. 什么是组织市场，组织市场的特点有哪些？ 6. 宏观市场营销环境包括哪些要素？ 7. 什么是微观市场营销环境？ 8. 影响消费者购买行为的因素是什么？ 9. 消费者购买行为有哪些类型？
类型有: 1．生产商市场 2.中间商市场 3．政府市场
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(二)组织市场的特点
1．购买者少
2．购买数量大
3．供需双方关系密切
4．购买者的地理位置相对集中
5．派生需求
6．需求弹性小
7．需求波动大
8．专业人员采购
9．影响购买的人多 10．销售访问多
11．直接采购
12．互惠购买
13．租赁
4
三、政治与法律因素
市场营销在很大程度上受到政治和法律环 境因素的影响和制约。政治环境主要是指 企业所在国的政权、政局，政府的有关政 策以及对营销活动有直接影响的各种政治 因素。法律环境是指企业所在国国家和地 方制定的各种法律、法规。
第3章企业宏观环境分析ppt课件
❖行业盈利水平低
➢ 初期投入较大； ➢ 销售量少；
❖进入壁垒最低
➢ 技术上有很大的不确定性； ➢ 竞争程度较低。
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
成长期
❖ 行业规模扩大；
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
企业宏观环境预测流程
❖ 选择宏观环境变量 ❖ 选择环境预测的信息来源 ❖ 建立假设 ❖ 选择预测方法 ❖ 进行预测 ❖ 预测结果修正
行业生命周期
开发期 成长期
成熟期
销售额 （利润）
衰退期 销售额曲线
利润曲线 时间
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
开发期
❖行业的经营行为比较模糊
➢ 消费者需求不明朗； ➢ 产品特征不够清晰； ➢ 促销的针对性差；
行业生命周期模型的适用性
❖ 各阶段的持续时间随行业的不同而迥异，并且一 个行业究竟处在生命周期的那一阶段通常是不清 晰的。
❖ 行业的增长并不总是呈S形。 ❖ 公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影
响增长曲线的形状并以不同的方式予以扩展。
➢ 初期投入较大； ➢ 销售量少；
❖进入壁垒最低
➢ 技术上有很大的不确定性； ➢ 竞争程度较低。
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
成长期
❖ 行业规模扩大；
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
企业宏观环境预测流程
❖ 选择宏观环境变量 ❖ 选择环境预测的信息来源 ❖ 建立假设 ❖ 选择预测方法 ❖ 进行预测 ❖ 预测结果修正
行业生命周期
开发期 成长期
成熟期
销售额 （利润）
衰退期 销售额曲线
利润曲线 时间
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
开发期
❖行业的经营行为比较模糊
➢ 消费者需求不明朗； ➢ 产品特征不够清晰； ➢ 促销的针对性差；
行业生命周期模型的适用性
❖ 各阶段的持续时间随行业的不同而迥异，并且一 个行业究竟处在生命周期的那一阶段通常是不清 晰的。
❖ 行业的增长并不总是呈S形。 ❖ 公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影
响增长曲线的形状并以不同的方式予以扩展。
第2讲 管理学环境分析_PPT课件
关键的社会文化因素
妇女生育率 特殊利益集团数量 结婚数、离婚数 人口出生、死亡率 人口移进移出率 社会保障计划 人口预期寿命 人均收入 生活方式 平均可支配收入 对政府的信任度 对政府的态度 对工作的态度
购买习惯 对道德的关切 储蓄倾向 性别角色 投资倾向 种族平等状况 节育措施状况 平均教育状况 对退休的态度 对质量的态度 对闲暇的态度 对服务的态度 对老外的态度
21、公司的技术对各种应用的重要程度如何？ 22、对这些应用至关重要的其他技术有哪些？
23、在各种应用中，不同的技术有哪些区别？ 24、在各种应用中相互竞争的技术有哪些？决定各种技
术各自替代优势的因素是什么？
25、这些技术目前正在发生的和将要发生的变化有哪些？ 26、公司应当考虑实施哪些技术应用？ 27、公司进行技术资源投资的优先顺序是什么？ 28、公司为实现目前的经营目标需要哪些技术资源？ 29、公司技术投资的水平及增长速度应为如何？ 30、哪些技术投资应当予以削减或取消？ 31、为实现企业目前经营目标需要增加哪些新技术？ 32、公司的技术及业务组合对企业经营战略的影响如何？
污染控制 对能源的节约 社会活动项目 社会责任 对职业的态度 对权威的态度 城市、城镇和农村
的人口变化 宗教信仰状况
这产品就是有着117年历史的日本“NIPPONPAINT”(日本漆)。“立邦”即“NIPPON” 的音译。
它在中国发布的时间是2004年小泉参拜靖国神社并篡改教科书时。
重要监视的关键经济变量
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
GDP及其增长率 中国向工业经济转变 贷款的可得性 可支配收入水平 居民消费(储蓄)倾向 利率 通货膨胀率 规模经济 政府预算赤字 消费模式
失业趋势 劳动生产率水平 汇率 证券市场状况 外国经济状况 进出口因素 不同地区和消费群体间
宏观经济分析方法PPT课件
01
02
03
04
建立过程
简述模型的建立过程，包括理 论依据、假设条件、数学表达
等。
模型选择
说明如何根据研究目的和数据 情况选择合适的模型。
参数估计
介绍参数的估计方法、估计过 程和结果。
模型应用
阐述模型在政策分析、预测等 方面的应用。
宏观经济模型的主要类型和特点
静态模型
描述经济现象在某一时刻的状态，不考虑时 间变化。
区域协调发展
中国政府加强区域协调发展，推动 区域经济一体化，促进地区间经济 合作。
未来宏观经济发展面临的挑战和机遇
挑战
应对策略
全球经济不确定性加大，贸易保护主 义抬头，地缘政治风险增加等。
加强国际合作，推动贸易自由化便利 化；深化国内改革，释放发展潜力； 加强科技创新，推动经济高质量发展。
机遇
新一轮科技革命和产业变革带来的发 展机遇，中国经济增长潜力巨大，国 内市场空间广阔等。
03 宏观经济模型分析
宏观经济模型的基本构成
01
02
03
经济变量
模型中包含的宏观经济变 量，如国内生产总值、失 业率、通货膨胀率等。
经济关系
描述各经济变量之间的相 互关系，如因果关系、相 关关系等。
参数与变量
模型中使用的参数和需要 估计的变量，以及它们的 经济含义和作用。
宏观经济模型的建立和应用
动态模型
考虑时间变化和经济变量的相互影响，模拟 经济系统的动态变化。
计量经济模型
基于历史数据，通过统计方法估计模型参数， 预测未来经济走势。
结构模型
根据经济理论和假设，构建各经济变量之间 的结构关系。
04 宏观经济政策分析
《宏观经济分析讲》课件
响全球经济的稳定和发展。
06
未来经济展望
技术进步与创新对经济的影响
总结词
技术进步与创新是推动经济发展的重要动力，能够提高生产 效率、促进产业升级和创造新的经济增长点。
详细描述
技术进步和创新在多个领域中发挥着关键作用，如人工智能 、物联网、区块链等新兴技术正在改变传统产业模式，提高 生产效率和降低成本。同时，创新技术还能够催生新的产业 和商业模式，为经济增长提供新的动力。
通货膨胀与物价指数
总结词
反映货币购买力的变化和物价水平的变动。
详细描述
通货膨胀是指货币的一般购买力下降，物价普遍上涨的现象。物价指数则是衡量 一篮子商品和服务价格水平变动的数值，如消费者物价指数（CPI）和生产者物 价指数（PPI）。
失业率
总结词
反映劳动力市场的状况和经济活动的冷暖。
详细描述
失业率是指一定时期内，劳动力市场中失业人员占劳动力总数的比例。失业率的变化可以反映经济活 动的冷暖和劳动力市场的状况，过高或过低的失业率都可能对经济和社会稳定产生负面影响。
宏观经济的层次
包括总体经济活动和个体经济活动。总体经济活动是指整个国民经济总 体的活动，而个体经济活动是指单个企业、家庭或个人的经济活动。
03
宏观经济的度量
宏观经济分析中常用的度量指标包括国内生产总值（GDP）、国民收入
、物价水平、就业率、国际收支等。这些指标可以反映一个国家经济活
动的规模、速度、结构和效益。
THANKS
感谢观看
国际收支平衡
总结词
反映国家对外经济往来的总体状况。
详细描述
国际收支平衡是指一定时期内，一个国家与其他国家之间全部经济往来的系统记录。它包括了该国的出口、进口 、投资收入、对外援助等经济活动，是衡量国家对外经济往来的重要指标。
06
未来经济展望
技术进步与创新对经济的影响
总结词
技术进步与创新是推动经济发展的重要动力，能够提高生产 效率、促进产业升级和创造新的经济增长点。
详细描述
技术进步和创新在多个领域中发挥着关键作用，如人工智能 、物联网、区块链等新兴技术正在改变传统产业模式，提高 生产效率和降低成本。同时，创新技术还能够催生新的产业 和商业模式，为经济增长提供新的动力。
通货膨胀与物价指数
总结词
反映货币购买力的变化和物价水平的变动。
详细描述
通货膨胀是指货币的一般购买力下降，物价普遍上涨的现象。物价指数则是衡量 一篮子商品和服务价格水平变动的数值，如消费者物价指数（CPI）和生产者物 价指数（PPI）。
失业率
总结词
反映劳动力市场的状况和经济活动的冷暖。
详细描述
失业率是指一定时期内，劳动力市场中失业人员占劳动力总数的比例。失业率的变化可以反映经济活 动的冷暖和劳动力市场的状况，过高或过低的失业率都可能对经济和社会稳定产生负面影响。
宏观经济的层次
包括总体经济活动和个体经济活动。总体经济活动是指整个国民经济总 体的活动，而个体经济活动是指单个企业、家庭或个人的经济活动。
03
宏观经济的度量
宏观经济分析中常用的度量指标包括国内生产总值（GDP）、国民收入
、物价水平、就业率、国际收支等。这些指标可以反映一个国家经济活
动的规模、速度、结构和效益。
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国际收支平衡
总结词
反映国家对外经济往来的总体状况。
详细描述
国际收支平衡是指一定时期内，一个国家与其他国家之间全部经济往来的系统记录。它包括了该国的出口、进口 、投资收入、对外援助等经济活动，是衡量国家对外经济往来的重要指标。
《pest实例分析》课件
《pest实例分析》ppt课件
目 录
• PEST分析简介 • PEST分析的应用实例 • PEST分析的步骤 • PEST分析的优缺点 • PEST分析的未来发展
01
PEST分析简介
PEST分析的定义
PEST分析是一种宏观环境分析工具，通过对政治、经济、社会和技术四个方面进 行分析，评估企业或项目面临的外部环境因素及其对企业或项目的影响。
经济因素实例
经济增长率
例如，中国的经济增长率 保持在较高水平，为企业 的扩张提供了良好的经济 环境。
通货膨胀率
例如，高通货膨胀率可能 影响消费者的购买力和企 业的成本结构。
就业情况
例如，失业率上升可能影 响社会稳定和消费者的购 买力。
社会文化因素实例
人口结构
消费习惯
例如，中国的人口老龄化趋势对企业 的人力资源管理提出了新的挑战。
企业或项目的影响。
技术方面
分析技术进步、创新趋 势、市场需求等因素对
企业或项目的影响。
02
PEST分析的应用实例
政治因素实例
01
02
03
政治稳定性
例如，中国长期稳定的政 治环境为经济发展提供了 有利条件。
法律法规
例如，欧盟的环保法规对 成员国的企业提出了更高 的环保要求。
Hale Waihona Puke 国际贸易关系例如，中美贸易战对两国 之间的进出口贸易产生了 重大影响。
评估政治环境对组织的影响， 包括政策法规、政府稳定性、
国际关系等。
分析经济因素
研究宏观经济环境，如GDP、 通货膨胀率、利率等，以及微 观经济因素，如市场需求、竞 争状况等。
分析社会因素
考虑社会文化环境对组织的影 响，包括人口结构、教育水平 、价值观念等。
目 录
• PEST分析简介 • PEST分析的应用实例 • PEST分析的步骤 • PEST分析的优缺点 • PEST分析的未来发展
01
PEST分析简介
PEST分析的定义
PEST分析是一种宏观环境分析工具，通过对政治、经济、社会和技术四个方面进 行分析，评估企业或项目面临的外部环境因素及其对企业或项目的影响。
经济因素实例
经济增长率
例如，中国的经济增长率 保持在较高水平，为企业 的扩张提供了良好的经济 环境。
通货膨胀率
例如，高通货膨胀率可能 影响消费者的购买力和企 业的成本结构。
就业情况
例如，失业率上升可能影 响社会稳定和消费者的购 买力。
社会文化因素实例
人口结构
消费习惯
例如，中国的人口老龄化趋势对企业 的人力资源管理提出了新的挑战。
企业或项目的影响。
技术方面
分析技术进步、创新趋 势、市场需求等因素对
企业或项目的影响。
02
PEST分析的应用实例
政治因素实例
01
02
03
政治稳定性
例如，中国长期稳定的政 治环境为经济发展提供了 有利条件。
法律法规
例如，欧盟的环保法规对 成员国的企业提出了更高 的环保要求。
Hale Waihona Puke 国际贸易关系例如，中美贸易战对两国 之间的进出口贸易产生了 重大影响。
评估政治环境对组织的影响， 包括政策法规、政府稳定性、
国际关系等。
分析经济因素
研究宏观经济环境，如GDP、 通货膨胀率、利率等，以及微 观经济因素，如市场需求、竞 争状况等。
分析社会因素
考虑社会文化环境对组织的影 响，包括人口结构、教育水平 、价值观念等。
饭店市场营销宏观环境分析ppt课件
经济环境分析
国发生产总值及个人可任意支配的收入 经济形势 国际收支状况
恩格尔定律
一个家庭的收入越少，其总支出中用来购 买食物的比例就越大； 随着家庭收入的增长，用于购买食物的支 出占总支出的比例下降，而用于其他方面 的开支（如通讯、交通工具、娱乐、教育 、保健等）和储蓄所占的比重将上升。
食物支出额 恩格尔系数= 收入总额 ×100%
行业竞争者 替代品生产者 潜在加入者 原材料供应者 购买者
五、公众
媒介公众 金融公众 政府公众 民间团体 地方公众 一般公众 内部公众
第三节 饭店市场营销机会风险分析
一、SWOT分析 二、 SWOT战略分析图
一、SWOT分析
S-------优势(Strengths) W------劣势(Weakness) O-------机会(Opportunities) T-------威胁(Threats)
环境机会
市场环境机会是对公司的营销行为富有 吸引力的领域，在这一领域，该公司将 拥有竞争优势。 潜在的市场机会和显现的市场机会； 行业机会与边缘市场机会； 当前市场机会与未来市场机会； 全面市场机会与局部市场机会。
环境威胁
环境威胁是指市场环境中的一种不 利的发展趋势所形成的挑战，如果 不采取果断的营销措施，这种不利 的趋势将导致公司市场地位的下降
。
环境威胁与市场机会的分析与评价
威胁的可能性
大
小
潜 在大 的 严 重小 性
环境威胁矩阵图
成功的可能性
大
小
潜 在大 的 吸 引小 力
市场机会矩阵图
环境威胁与市场机会的分析与评价
机高
会
水 平低
威胁水平
低
高
相关主题
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• 生产有限性和生产周期长，企业通过建立原料 基地或调节原料储存方式来减轻不利影响。
宏观环境分析
6
（3）不可再生有限资源 石油、煤炭、白金、锡、银 成本大幅上升，很难把成本的增加部分转移
到消费者头上去
两种选择： • 科学开采，综合利用，减少浪费 • 开发新的替代资源，如太阳能、核能
宏观环境分析
7
2．地理
• 水源污染（不得不研制低磷洗涤剂） • 三分之一的饮用水受到不同程度的污染 • 全球现在五分之一的人受到缺水的压力 • 我们国家人均水资源076m3 ，↓5.6% • 2025年将有三分之一的人受到高度缺水的压力
宏观环境分析
3
城市空气质量不达标
• 全球50个空气污染最重的城市，我国占31个 • 全球50%的城市人口居住在CO2超标的环境
➢取消一切针对节能环保型小排量汽车的限制性规定 ➢树立应对石油和能源短缺的长期战略思想，落实节约 资源的科学发展观，以利于我国汽车工业的可持续发 展 ➢实行鼓励经济型轿车使用和发展的有关政策
宏观环境分析
5
（2）可再生有限资源
• 世界人均森林15.5亩，我国1.8亩，土地沙化、 水土流失
• 03年耕地面积减少253.7万顷；
给污染控制技术及产品，如清洗器、回流装置、 废渣填埋等创造了极大的市场；
臭氧层的稀薄、全球温室效应的加剧、空气污染（昂贵 的汽车尾气指控装置）；
• 绿色营销、可持续发展 ISO14000 环保通行证
宏观环境分析
4
鼓励小排量汽车
——《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车意见的通知》（国办 发[2005]61号）
宏观环境分析
10
案例
重庆有一对夫妻，发现一家企业刚刚开发生 产 的充水防暑降温坐垫在重庆这个“火城”中特别 畅销。于是他们联想到海口市地处来热带，夏日 长，温度高，立即筹款20万元，在重庆托关系买 了一万只垫子运到海口市，计划以35元一只的价 格出售。
思考：他们的营销计划能否成功，为什么？
宏观环境分析
宏观环境分析
教学目标 1、自然环境分析 2、案例分析 3、科学技术环境分析
宏观环境分析
1
自然资源环境分析
主要指营销者所需要或受营销活 动所影响的自然资源。
原材料的短缺 能源成本的上升 污染的加剧 政府对自然资源管理的干涉
宏观环境分析
2
1染
电影——电视。
1、技术变革的速度加快 2、创新机会 3、技术创新的升级 4、研究与开发的投入变化
销售一代、 生产一代、 研究一代、 构思一代
宏观环境分析
14
宏观环境分析
12
技术环境分析
改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术： 奇迹：青霉素、心脏手术 魔鬼：如氢弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备：汽车、电子游戏机、互联网的出现
宏观环境分析
13
科学技术对企业的市场营销是
“创造性的破坏力量”，具有双刃剑的作用。
真空管——晶体管；
复写纸——复印机；
铁路——汽车（美国）；
11
科学技术环境分析
科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着
人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业 营销活动的具有重要的影响。
造就新的 行业和新 的市场。 促进社会 经济结构 的调整
促使消 费需求 结构发 生深刻 变化
影响企业 营销组合 策略的创
新
促进企业 营销管理 的现代化
科学技术的影响作用
地形、地貌 自行车（大连山地） 地势平坦，一般公路与铁路运输方式的运费较低
3．气候
冰天雪地：机器设备会失灵； 热带地区：易溶化物品加隔热包装；
服装： 寒冷地区，御寒 温暖地区：美感
宏观环境分析
8
中国死海
宏观环境分析
9
• “中国死海” 位于四川省大英县蓬莱镇，是四川旅 游产业的又一大新亮点，是北纬30度上的又一神奇 的景观。其海水（盐卤水）来源于3000米深的地下， 出口温度高达87℃，含盐量超过了22%，以氯化盐为 主，类似中东“死海”，人在水中可以轻松的漂浮不 沉。海水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物 质和微量元素，经国家有关权威机构验证，对风湿 关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道 疾病等具有显著的理疗作用，据联合国教科文组织 有关研究资料显示，人在死海中漂浮1小时，可以达 到8个小时睡眠的功效。
宏观环境分析
6
（3）不可再生有限资源 石油、煤炭、白金、锡、银 成本大幅上升，很难把成本的增加部分转移
到消费者头上去
两种选择： • 科学开采，综合利用，减少浪费 • 开发新的替代资源，如太阳能、核能
宏观环境分析
7
2．地理
• 水源污染（不得不研制低磷洗涤剂） • 三分之一的饮用水受到不同程度的污染 • 全球现在五分之一的人受到缺水的压力 • 我们国家人均水资源076m3 ，↓5.6% • 2025年将有三分之一的人受到高度缺水的压力
宏观环境分析
3
城市空气质量不达标
• 全球50个空气污染最重的城市，我国占31个 • 全球50%的城市人口居住在CO2超标的环境
➢取消一切针对节能环保型小排量汽车的限制性规定 ➢树立应对石油和能源短缺的长期战略思想，落实节约 资源的科学发展观，以利于我国汽车工业的可持续发 展 ➢实行鼓励经济型轿车使用和发展的有关政策
宏观环境分析
5
（2）可再生有限资源
• 世界人均森林15.5亩，我国1.8亩，土地沙化、 水土流失
• 03年耕地面积减少253.7万顷；
给污染控制技术及产品，如清洗器、回流装置、 废渣填埋等创造了极大的市场；
臭氧层的稀薄、全球温室效应的加剧、空气污染（昂贵 的汽车尾气指控装置）；
• 绿色营销、可持续发展 ISO14000 环保通行证
宏观环境分析
4
鼓励小排量汽车
——《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车意见的通知》（国办 发[2005]61号）
宏观环境分析
10
案例
重庆有一对夫妻，发现一家企业刚刚开发生 产 的充水防暑降温坐垫在重庆这个“火城”中特别 畅销。于是他们联想到海口市地处来热带，夏日 长，温度高，立即筹款20万元，在重庆托关系买 了一万只垫子运到海口市，计划以35元一只的价 格出售。
思考：他们的营销计划能否成功，为什么？
宏观环境分析
宏观环境分析
教学目标 1、自然环境分析 2、案例分析 3、科学技术环境分析
宏观环境分析
1
自然资源环境分析
主要指营销者所需要或受营销活 动所影响的自然资源。
原材料的短缺 能源成本的上升 污染的加剧 政府对自然资源管理的干涉
宏观环境分析
2
1染
电影——电视。
1、技术变革的速度加快 2、创新机会 3、技术创新的升级 4、研究与开发的投入变化
销售一代、 生产一代、 研究一代、 构思一代
宏观环境分析
14
宏观环境分析
12
技术环境分析
改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术： 奇迹：青霉素、心脏手术 魔鬼：如氢弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备：汽车、电子游戏机、互联网的出现
宏观环境分析
13
科学技术对企业的市场营销是
“创造性的破坏力量”，具有双刃剑的作用。
真空管——晶体管；
复写纸——复印机；
铁路——汽车（美国）；
11
科学技术环境分析
科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着
人类社会的历史进程和社会生活的方方面面，对企业 营销活动的具有重要的影响。
造就新的 行业和新 的市场。 促进社会 经济结构 的调整
促使消 费需求 结构发 生深刻 变化
影响企业 营销组合 策略的创
新
促进企业 营销管理 的现代化
科学技术的影响作用
地形、地貌 自行车（大连山地） 地势平坦，一般公路与铁路运输方式的运费较低
3．气候
冰天雪地：机器设备会失灵； 热带地区：易溶化物品加隔热包装；
服装： 寒冷地区，御寒 温暖地区：美感
宏观环境分析
8
中国死海
宏观环境分析
9
• “中国死海” 位于四川省大英县蓬莱镇，是四川旅 游产业的又一大新亮点，是北纬30度上的又一神奇 的景观。其海水（盐卤水）来源于3000米深的地下， 出口温度高达87℃，含盐量超过了22%，以氯化盐为 主，类似中东“死海”，人在水中可以轻松的漂浮不 沉。海水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物 质和微量元素，经国家有关权威机构验证，对风湿 关节炎、皮肤病、肥胖症、心脑血管疾病、呼吸道 疾病等具有显著的理疗作用，据联合国教科文组织 有关研究资料显示，人在死海中漂浮1小时，可以达 到8个小时睡眠的功效。