互联网时代的网络营销

五、网络营销承担的职能
网络品牌 ● 网址推广 ● 信息发布 ● 销售促进 ● 销售渠道 ● 顾客服务 ● 顾客关系 ● 市场调研
●
六、网络营销的弊端
● 缺乏信任感
● 缺乏生趣
● 技术与安全性问题
● 价格问题
● 广告效果不佳
● 被动性
七、网络营销误区
误区一：“建网站帮企业赚钱” 误区一： 建网站帮企业赚钱” 误区一： 网上广告就是网络营销” 误区一：“网上广告就是网络营销” 误区一： 中小企业没有实力做网络营销” 误区一：“中小企业没有实力做网络营销” 误区一： 网络营销就是网上销售” 误区一：“网络营销就是网上销售”
这一系列的公关危 机显示是万科集团 对互联网、对社区 的力量认识不足， 没有顺势而行，没 有采取有效的社区 危机公关措施，导 致的严重后果。
谢谢！ 谢谢！
6、网络杂志 网络杂志营销即是在网络杂志上投放软硬广告，与email营销不同、网络杂志 网络杂志营销即是在网络杂志上投放软硬广告，与email营销不同、网络杂志 有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、 可读性和交互性。
7、博客营销 博客的影响力正在日益上升，诸多名人开博，为博客聚拢了大量人气，实际 上博客聚集了大量的舆论领袖，通过博客，我们可以充分借助名人效应，形 成口碑传播。
.
纸质传媒 （图书、报纸、杂志）
电台、 电台、电视台
企 业
音像出版物 磁带、CD、VCD、DVD
用 户
广告 楼宇电视、户外、直投
网络传媒 互联网、无线网络
电视广告
电子商务
官方网站 户外广告 平面广告
安利姿彩 地面活动 安利新姿
安利时空（ 安利时空（DVD） ）
三、为什么选择网络营销
受众群体庞大，针对性强 跨越地域和时间限制 多媒体，交互式 低价位定价 作为其他形式营销活动的有效补充
王老吉的成功，首先是企 业重视社区，重视网民， 重视网络营销的成功。
“王老吉，你够狠!捐一个亿，胆敢是王石的 200倍!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的 王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖 子啦!”
8、病毒营销 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传 网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数 以百万计的受众。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方 法。
四、网络营销的模式
1、网站建设 根据企业具体情况及其产品的特征优势，分经营与技术层面对网站的形象、 内容、功能等进行规划设计，最终建设成为企业在网上进行品牌与业务传播 沟通的平台。 2、网络广告 配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征 优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告 投放。 3、搜索引擎 通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性，使 得在搜索引擎结果页面取得较高的排名的营销手段。 搜索引擎注册与排名是最经典、也是最常用的网络营销方法. 搜索引擎注册与排名是最经典、也是最常用的网络营销方法.
9、网络活动 在门户网站或专业网站举办网络专题活动，如网络有奖调研、各种网络比赛、 选秀等。 10、视频营销 10、
视频已经成为网民最喜欢和最关注的网络传播形式。在各大播客网站上传视频，投放 视频广告。
病毒性营销案例：2008年可口可 乐联合腾讯推出火炬在线传递。
网民们以成为在线火炬传递手 为荣，“病毒式”的链式反应 一发不可收拾。 这个活动在短短40天之内就 “拉拢”了4千万人 （41169237人）参与其中。平 均起来，每秒钟就有12万多人 参与。一个多月的时间内，在 大家不知不觉中，身边很多朋 友的QQ上都多了一个火红的圣 火图标（同时包含可口可乐的 元素）。
胡总也玩网络
二、网络营销的概念
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是 OnMarketing或 Marketing） 企业整体营销战略的一个组成部分，是为 实现企业总体经营目标所进行的，以互联 网为基本手段营造网上经营环境的各种活 动。
网络营销是整体营销的重要组成部分
奥巴马给我们的启示
想清楚我们目标人群的媒体消费习惯，可以帮我们省下 大笔经费，还把钱用在刀刃上。 网络营销能快速成就品牌，有效的驾驭是品牌传播成功 的保障。传达清晰一致的信息，做持续传播，可以帮助 我们走得更远。 网络营销，不仅仅是口号，必须落实到行动上。从个人 网站到视频、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广， 网站到视频、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广， 我们很清晰地看到奥巴马的互联网攻势是经过全面策划 的，而且执行力到位，力度狠准。 WEB2.0已强大到和传统媒体分庭抗礼，并在以后将很深 WEB2.0已强大到和传统媒体分庭抗礼，并在以后将很深 刻的影响我们的生活。
奥巴马的成功，很大一部分原因是 源于他充分利用网络营销手段，不但构 建了一个数量庞大的粉丝团，调动了那 些草根网民的政治热情，掀起了巨大的 奥巴马热，更让这些网民成为他竞选的 经济基础。
奥巴马的网络营销工具
1、一个官方网站 2、一套EDM系统 、一套EDM系统 3、社交网站 4、电子游戏 5、搜索引擎
4、网络邮件 通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息，针对性强，网络营销的价 值已经得到越来越多企业的认可，而Email营销又是网络营销的重要内容。 值已经得到越来越多企业的认可，而Email营销又是网络营销的重要内容。
5、网络论坛 在高度集中性及共享性的论坛，通过发表有代表性的言论并适当引导，也是 一种特别的网络营销方法，此种方法目标范围较窄，但针对性极强。
互联网时代的网络营销
.
一、为什么要谈网络营销
① 可以谈
我们正处在一个互联网时代
· 网络无处不在 · 网络媒体迅速崛起 · 庞大的网民群体
为什么要谈网络营销
②、值得谈
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
◆ 80%资金来自网络 奥巴马有“网络 资金来自网络 奥巴马有“ 提款机” 提款机” 美国联邦选举委员会公布的资料显 示，奥巴马仅在2008年1月份收到的 3600万美元捐款中，有2800万美元是通 过互联网募集到的，而且，其中90％ 的 捐款，单笔金额都在100美元以下。和 传统的通过竞选集会，以及举行募款餐 会的模式大不相同的是，奥巴马得到的 这些小额捐款，多半是自发的网上转账。