LED全彩显示屏可行性分析报告

南园超市LED全彩显示屏可行性分析报告

一、LED显示屏市场调查概况

我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。

LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品，目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种户外主流媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路、上海黄浦江中华号邮轮、浦东震旦大厦，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏。

湖南借助中部崛起的国家政策，以及2008年奥运会带来的机遇，作为中国文化传媒业的龙头省份，拥有丰富的文化和旅游资源，经济发展势头强劲，增长速度高出全国平均水平。长沙相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展，而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。

目前在长沙步行街、湘江油轮、株洲百货、耒阳新都康年大酒店、岳阳中华时代广场LED显示屏、永州道县雅园商业步行街等商业中心区域都有LED全彩显示屏的身影，极大的提升了这些区域的商业氛围和现代化气息。未来两年，湖南地市级城市将会出现更多LED全彩屏的应用案例，并且应用范围和使用功能逐步细化，更贴近的为社会传递多媒体互动信息，提升城市品味。

二、南园超市LED显示屏的作用评估

1. 营造商业氛围、突出商业中心区位优势。

类比北京王府井、上海震旦大厦、深圳华强北、重庆江南大道、长沙黄兴路步行街、岳阳中华时代广场、耒阳蔡伦路新都康年大酒店等城市中心区，全彩色LED显示屏的设立更加突出了这些区域的城市商业中心区位优势，这种极富感染力和互动性的户外多媒体信息载体，每时每刻都在诠释着城市商业中心区域的中心地位，每时每刻都在演绎着城市中心区域五光十色的视觉盛宴，每时每刻都在营造中心区域浓郁激情的商业氛围。

作为座落在湘乡市中心区域的大型连锁超市企业，南园超市为该区域人民安居乐业提供了重要的物质保障，是为湘乡市最具人气、最具区位优势、最具实力的大型连锁超市企业，LED显示屏项目的上马，将极大提升南园超市的商业地位，凝聚更多的眼光和人气，营造更好的商业氛围。

2. 提升城市形象、丰富城市居民文化生活。

LED显示屏作为城市亮化工程的一部分，在现代化城市的应用中愈来愈加重要，亮丽多彩的LED显示屏，不但亮化了城市的色彩，更是为城市居民文化生活提供了重要的保障。通过直播新闻，转播健康、法制常识栏目，策划技能培训、风景名胜区专题等运营方式，努力营造城市的现代化气息，提升湘乡的城市品位，丰富湘乡市民的休闲文化生活，开拓湘乡市民的视野。

3. 运营LED广告、实现优势资源优化配置。

南园超市作为湘乡市中心区的重要商户，中心区位优势无可比拟，楼梯户外价值不言而喻，是知名企业入驻湘乡的制高点。不同于户外喷绘广告的粗俗、呆板的一贯形象，LED显示屏的出现，让户外广告得以具备现代化、美观、动态的完美特性，是重点地段的户外广告宣传载体的不二选择，也是重点地段广告位主的最佳选择。南园超市LED显示屏项目，充分利用该地域的中心区位优势，在实现了可观经济效益的同时，又增加了超市的现代化商业气息，是为优势资源优化配置的绝佳案例。

4. 动态播报超市资讯、优惠活动即时直达消费者。

在LED显示屏行业早于大陆市场5年的台湾地区，LED显示屏早已经成为商家日常用品，逐步演化为一种资讯工具，实时将街边店铺、商场超市、银行机构的动态信息传达给目标受众，极大的提高了信息资讯传达的时效性、直达率和转化率，堪称LED信息技术应用的未来标本。

“近水楼台先得月”，南园超市LED显示屏必将是超市又一得力的广告平台，新到商品、促销商品、优惠活动等信息都可以通过LED显示屏直达目标受众，极大的提高信息的转化率、时效性，而超市仅需支付适当

的成本费用。

三、南园超市LED显示屏项目的风险规避

1. 政策风险规避

政策风险主要包括户外广告位的审批和日常运营中广告内容的审核。在LED显示屏立项之初，就应向湘乡市城市管理局或相关部门申请户外广告位审批，给LED显示屏一个合法的身份；在LED显示屏的运营过程中，要严格执行《中华人民共和国广告法》，确保播放内容无低俗、违规违法。

2. 安全风险规避

安全风险主要包括LED显示屏钢结构施工安全和防雷击两部分。LED显示屏业主应该确保LED显示屏项目的施工质量，因施工质量造成房屋建筑结构损坏，由LED显示屏业主负责维修，并全部承担因设计和施工质量引起的安全连带责任；LED显示屏作为户外大型电子装置，应该具备完善的防雷设计，确保电源线、信号线能够阻挡雷击强电流的通过，确保LED显示屏及附近人群、设备等安全，南园超市LED显示屏项目应该选购具备欧盟电磁兼容性（EMC）、荷兰EN12966系列测试认证的LED显示屏产品。

3. 环境风险规避

为了能够在正午具有震撼的感染效果，户外LED显示屏的亮度可与太阳光媲美。但是在阴雨天或者晚上，超亮光则是一种典型的光污染，尤其是几年来LED显示屏在大中城市的广泛使用，在夜间、阴天造成的光污染，遭到了汽车驾驶员、附近居民的投诉。因此，南园超市LED显示屏应该具备亮度自动调节功能，即根据环境亮度自动调节屏体亮度，杜绝光污染。

四、南园超市LED显示屏运营方式

主要采用组合式滚动播出，每天从早7:00-早9:30 ，下午17:00-24:00 播出，共计8小时30分。节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。

拟设置内容：

除广告时间外，另预设八大版块穿插播出，即：

实时转播央视和省台新闻，《人说湘潭好风光》、《学技术找工作》、《健康你我他》、《企业风云榜》、《车楼大观》、《文娱节目》和《法制天地》。

版块介绍：

Ａ、《新闻转播》

版块时长：早间新闻、新闻30分、新闻联播、湖南新闻约两小时

播出形式：实时转播

设置目的：提高显示屏的收视率

Ｂ、《人说湘潭好风光》

版块时长：不同的子栏目穿插播出约30分钟

播出内容：设制不同子版块来体现湘潭的文化、历史、交通、商业、生活。从这里认识湘潭的旅游景点，历史悠久的老店、名店、文化街，湘潭的风土人情，饮食文化。

版块设置：出行向导：介绍湘潭的交通信息、列车、航班等进出情况；

购物时间：游览湘潭的各大商业街、商城、链锁店、批发集散地。

湘潭时尚：最新的流行服装、通讯、装饰等。

广告对象：旅游业、新品推广、树立品牌型像、娱乐场所、宾馆、饭店等。

Ｃ、《学技术找工作》

此版块主要介绍湖南的公立、民办、私立院校，展现先进的教学方法及优良的教学环境。

版块时长：30分钟。

播出内容：以软广告的内容展播学校的师资力量。

名校展播：真对教学质量高的公、私、民办院校展播。

求学问路：以访谈的内容对学院进行报道。