浅谈当代包装设计的特色
浅谈中国现代商品包装的文化性设计
、
包装 、文化与商品包装 的文化性设计
包 装设计 ， 般是指 在实用 的基础上 ， 照美的规律 一 按
和 原 则 对 商 品 包 装 的 预 成 品 进 行 的 计 划 和 谋 划 。亦 即 “ 选
到先 秦 秦汉和 魏晋 南北 朝时 ，商品 的生 产和交 换显
Ｊ 用合适 的包装材 料 ， 利用 当代精神和 技术 ， 运用设 计规律 、 得 Ｉ趋 活跃 起来 ，商 品的 销售 包装 也逐 渐受 到重视 ，有 时 甚至 远过 于商 品本 身 。 秋战 国时 ， “ 非子 》中有 春 在 韩 美学原 理 ， 为包装 商 品进 行容 器结 构造 型设计和包 装美化
维普资讯
中国是 四大文 明古国之一 ，拥有五千 年的悠久文 明和
灿 烂 文化 。然 而 自 ２ 世 纪 ７ 年 代 末 、特 别 是 ９ 代 初 以 ０ ０ ０年
二 、设计有 中国特色的销售包装
设计有 中国特 色的销售 包装 ， 们认 为至 少应该在如 我
．
三是 艺术化地处理 各类包 装材料 ， 巧妙 地融文化 性 并
设 计讯息 于其 中。中国现代 商品包装 的文化性 设计 ， 当 应
能 以 当前 的各类材料 ， 对本 源文化进 行建构 、重组 和传 承
与 发 展 ， 则 它 就 达 不 到 商 品 或 市 场 经 济 条 件 下 所 应 有 的 否
中的许多典 型的造 型、色彩 及装饰形 象 ，曾为 国内的一些
优 秀 的 酒 业 公 司酒 类 包 装 设 计 所 “ 用 ” 化 ，看 来 这 其 中 也
是 不无道 理的 。 据说 长沙某酒 业公司也 曾采用过 竹简卷 册
形式 的酒 类包装设计 ， 尽管其技 术上 还存在某些 缺憾 ， 但 也 可称其 商品包装 文化设计 中的一种 大胆尝试 。
当代日用陶瓷产品包装设计的功能延伸
１ 、 日用 陶 瓷 产 品 的 包 装 现 状 及 问 题
日用 陶瓷产 品是人 们 日常生 活 中必 备 的器 物 之一 ， 其产 量 与使 用 量都 非 常 大 。但 由于 陶 瓷产 品具 有 质脆 、
易碎 、 不 耐 冲 击等 特 点 ， 给 包 装 设 计 与 运 输 保 护 带 来 了 诸 多 困 扰 。企 业 一 方 面 要 考 虑 陶 瓷 产 品 的安 全 保 护 和 美 观实 用 ， 另 一 方 面 又 不 得 不 考 虑 到 包 装 的 制 作 成 本 和 所
骨
ｌ 媾 论 道
活 相 关 的 内容 尤 为 感兴 趣 。因此 可 操 作 、 可玩 、 能代 入
ｌ 摘
要ｊ 目前 大 多数 陶 瓷 产 品 包 装 随 着 商 品进 入 消 费 终 端后 ， 其 功 能 也 随
生 活 是 这 一 时期 婴 幼儿 书籍 设 计 的最 大 特 点 。 翻 翻 书 是 婴 幼 儿 操 作 书 一 种 常 见 的 形 态 。通 常 为
洞 露 出事 物 局 部 特 征 ， 设 计 迷 藏 书 以 及 开 洞 设 计 面 具
游 戏 。是 一 种 互 动 性 极 强 。 幼 儿 参 与 度 高 的 婴 幼 儿 书 籍设计形态。 多 维 立 体 书 的 形 态 非 常 丰 富 ，打 开 此 种 书 籍 书 中
的情节或场景跃 然立于纸面 。 极 大 程 度 的 强 化 了 幼 儿
磁 性书 、 拼 图书、 桌 面 游 戏 书 等 新 型 婴 幼 儿 操 作
书 则 更 具 有 游 戏 的特 征 。 如 磁 性 换 装 书 ， 根 据 不 同 季 节 或 出席 不 同 场 合 给 角 色 变 化 装 束 ， 这 类 磁 性 书 能 通 过 磁 力粘 粘 和 切 割 好 的 图形 轻 易 变 化 故 事 情 节 ， 自 由 度高 ， 可 创 作 性 更 强 。 拼 图 书 和 桌 面 游 戏 书 将 图 书 内 容游戏化 ， 游 戏情 节 化 ， 更吸引两至三岁的幼儿。 总之 ， 书籍 ￣ － ， ｊ － 于 婴 幼儿 这 类 缺 乏 独 立 阅读 能 力 ， 文
中国经典包装设计史
中国经典包装设计史涵盖了几千年的历史和丰富多样的文化遗产。
以下是其中几个重要的时期和特点：
1. 古代包装设计（商、周、秦汉时期）：在这个时期，包装主要以陶瓷、竹编、织物等为主要材
料。
包装设计注重纹饰的图案和符号的运用，以象征吉祥、纪念或者传达特定的意义。
2. 宋元明清时期：在这一时期，包装设计开始更加精细和复杂。
青瓷、瓷器、漆器等作为高级包
装材料被广泛使用。
包装设计注重线条的流畅和装饰的精细，常运用诗文、山水画等传统文化
元素来表达审美和意境。
3. 民国时期：在民国时期，受西方文化影响，中国的包装设计开始融入了更多的现代元素。
纸箱、
铁罐等新型包装材料得到广泛应用。
简洁、实用、时尚成为了设计的特点，也开始兴起商标的
使用。
4. 当代包装设计：随着社会的发展和市场竞争的加剧，中国的包装设计不断创新和发展。
在当代，
流行的包装设计风格多样化，兼具传统与现代的特点，同时注重环保和可持续发展的概念。
总体而言，中国经典包装设计史融入了丰富的文化元素和时代特色，代表了不同历史时期和区域的艺术风格和审美观念。
从古代传统到现代创新，中国的包装设计呈现出多样性与独特性，彰显了中国文化的魅力。
现代包装设计的创新
现代包装设计的创新刍议摘要：在当代社会活动中，现代包装设计起着举足轻重的作用，作为现代包装设计者，机遇到挑战并存，高质量、快节奏的生活给现代包装设计带来了很多新思考。
在市场经济条件下，我们的设计观念、设计手段和设计方向都发生了深刻变化，这一进程中，包装设计的创新，发挥着积极的推动作用。
本文通过对包装设计的创新的和改良进行简要阐述，提出了解决包装设计问题的建设和思路。
关键词：包装设计；创新中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）20-0067-02一、现代包装设计创新的原则形状、大小、材料、颜色、标识和文字说明是包装的组成要素。
包装设计不仅要考虑到上述每一种要素的选择，还要兼顾到每种要素的协调关系，对于商品定价、广告宣传和其它因素也要一并考虑在内。
包装设计时，要把握两条最基本的原则，一是促进商品销售的原则；二是成本低廉的原则。
商品促销，不能单纯的考虑到包装的精美，而忽视了商品对用户的承诺，包装设计的重要决策要体现出产品所含的基本消费利益和提供产品定位紧密相关的承诺。
好的包装设计就是把各种包装要素紧密融合，在产品的承诺中得到完整体现。
同时，现代包装还要注意符合地区消费特色和所处文化背景，特别是针对走国际市场的商品。
包装设计还要符合国家的有关法律、法规和政策，比如，在商标法中，对包装上的商标、品名和标签的规定；食品卫生法中对食品包装材料和卫生条件的要求等。
各个要素的设计的把握以下几个要点：一是标签与品牌。
商品名称要在包装的显要位置突出出来，要文字醒目，通俗易懂；二是形状。
通常情况下，商品包装的形状要便于运输、储存、陈列和搬运。
工业商品、化工产品要特别考虑到商品的在途安全，首先要注重包装的方便性，其次才考虑到美观；三是色调和颜色。
包装的颜色是刺激消费者购买联想的要素之一，颜色的选用要随着大众审美和社会意识变化而变化，要符合区域的文化背景的需求，重要的是要通过色调的组成来完善产品对消费者的承诺；四是配图。
月饼包装设计的时代风格分析
月饼包装设计的时代风格分析月饼包装设计是一种文化传统，每年中秋节都是中国人的传统节日之一。
随着时代的变迁和消费者的需求，月饼包装也在不断的升级和改变。
本文将从时代风格的角度探讨月饼包装设计的变化和发展。
20世纪50年代和60年代是中国工业化起步时期，月饼包装设计比较简单，主要以中国传统文化为主题，包括春联、花鸟、山水等元素，色彩鲜艳，图案装饰简单。
整个包装设计的风格比较慢热，没有特别大的突破或亮点。
70年代，文化大革命之后，国家开始重视富有地方特色的商品，月饼包装设计也推陈出新。
一些新的文化元素如元代士人画、江南水乡等被使用到月饼包装设计上。
色彩更加丰富多彩，设计趋向精美化。
80年代初，外国食品和品牌开始进入中国市场，月饼企业也面临更多的竞争，月饼包装设计变得更为时尚和多元化。
国产的月饼开始运用西洋风格、造型、图案和色彩等元素。
还有一些设计含有现代审美理念和文化符号，比如音乐、动漫、影视等元素。
90年代，中国经济快速发展，月饼消费市场逐渐向高端化、个性化方向转变。
月饼包装设计呈现出更为高雅、细腻的特色。
设计元素也更加注重实用性和实现鲜明的视觉冲击效果，比如采用珠光纸、烫金、烫银等工艺，让月饼更具欣赏性和收藏价值。
21世纪后，数字化和网络化时代的来临，月饼包装设计不断改变，逐渐适应了新的消费需求和客群。
设计上增添了更多个性化设计元素，更加提升趣味性和互动性。
通过快递等网络部署，也增加了更佳的便利性和服务体验。
综上所述，月饼包装设计在随着时代的发展，从传统到现代，从简单到复杂。
设计趋向更加时尚，实用性更加强大。
设计元素也更具特色，更加注重品质、美感和文化传承。
这表明月饼包装设计已经成为中国文化的重要组成部分之一，反映了当代文化、社会和时尚的脉络和趋势。
当代国货化妆品的包装设计发展——以百雀羚为例
当代国货化妆品的包装设计发展——以百雀羚为例发布时间：2021-11-09T08:01:30.788Z 来源：《当代教育家》2021年19期作者：丁宇霏[导读] 国货的概念是在一战二战期间在西方列强的围追堵截之下，当时夹缝求生的民族工业的一种象征符号。
兰州大学 730000摘要：随着当今中国经济的不断发展，人们生活水平的提高，中国走在了从中国制造到中国创造的道路上。
同时中国文化的强大也使得国货化妆品不断崛起。
本文主要以国产品牌百雀羚为例研究国产化妆品包装设计的发展历程，发展现状以及发展的创新之路这些方面。
现在，化妆品具有了成为人们生活中必需品的性质，化妆品本身就是为美而诞生的，人们也会更加注重化妆品的包装设计，国产化妆品包装的设计也随着大众对于美的追求而逐渐多元化。
关键词：百雀羚；包装设计；创新之路；多元化一、中国民国时期化妆品包装国货的概念是在一战二战期间在西方列强的围追堵截之下，当时夹缝求生的民族工业的一种象征符号。
发展到今天，很多已经成为了一种有历史年代的老字号。
作为日用化工产品化妆品是当时国货的一个重要的种类。
民国初年因为国产化妆品的包装设计似乎比产品本身发展得更为迅速，相较于提升产品本身质量所需的设计研发周期长、成本高，包装设计能够在产品的促销中起到更显著的作用，好看的包装更能吸引到注意力。
二、中国化妆品包装设计的现状2015年以前的中国化妆品市场几乎被进口化妆品所覆盖，国际化妆品品牌占据我国化妆品市场的绝大份额，国产品牌实力较弱。
不同于对国际化妆品“高端大气”的印象，消费者普遍对国产化妆品还留有“低端”“过时”等刻板印象。
许多国企缺乏品牌传播意识，产品包装多年不出新。
但由于2016年萨德事件的不断发酵，在中国掀起了抵制韩货，这也使得国产化妆品有了喘息的机会，国产企业也迅速开始成长，不同价位的产线都开始变化。
其中百雀羚也是发展迅速的品牌。
在2015年荣获天猫美妆第一，成为首个单日销售额破亿的美妆类店铺。
印刷包装的功能及特点是什么？
印刷包装的功能及特点是什么？随着经济的发展和消费市场的不断扩大，商品包装作为商品在市场上的第一形象越来越被人们所重视。
印刷包装作为商品包装的重要形式之一，具有很多功能和特点，下面将对其进行详细阐述。
功能1. 保护性功能印刷包装的主要功能之一是保护性功能。
商品包装首要是起到保护内部商品的作用。
印刷包装材料的特殊性能可以为商品提供很好的保护措施，使其免受温度变化、湿度、生物、光照等因素的影响。
印刷包装材料的保护性功能可以最大限度地减少商品的损坏，避免商品质量受到影响。
2. 营销功能印刷包装还具有营销功能。
包装是消费者购买商品的第一印象，能够通过包装的设计、色彩、图案等等来吸引消费者的眼球，为产品赢得更多的市场份额。
营销功能的好坏直接关系到商品的销量和消费者的购买意愿。
3. 安全性功能印刷包装的安全性功能指的是商品在运输和使用过程中不会对人体造成危害。
印刷包装材料具有环保的特性，不会对人体造成污染和危害，同时也可以保证商品运输时的安全，避免商品的破损和损失。
4. 方便性功能印刷包装的方便性功能是指消费者在购买的过程中方便携带、选择、使用和存储商品。
印刷包装的方便性可以为消费者提供更加优质的购物体验，满足现代消费者的需求。
特点1. 彰显品牌形象印刷包装可以为产品提供一个良好的品牌形象，突出品牌的特色和形象，增加商品的附加价值。
印刷包装可以通过图案、色彩和文字等多种方式，把品牌特征表现得淋漓尽致，从而让消费者更加关注和信任该品牌。
2. 追求环保理念在现代生活中，环保理念已经广泛地传播到各个方面。
印刷包装也在环保方面进行了很大的努力。
印刷包装材料的研发不断更新，生产工艺不断改进，都是为了追求更加环保的产品，减少对环境的影响。
3. 追求实用性印刷包装的设计风格越来越趋向于实用性，深受现代消费者的青睐。
实用的包装设计可以更好地满足消费者的个性化需求，为他们提供更为方便、实用的商品包装体验。
4. 不同管理模式随着市场的不断发展，印刷包装的管理模式也在不断完善。
浅谈化妆品包装的个性化设计
、
化妆 品包装 的作用
不同品牌的化妆品会根据 自身特色选择恰 蝶 ， 代表着安娜苏 的活 力自由． 象征和平 、
当 的 色 彩 。白 色 、绿 色 、蓝 色 、粉 色 等 最 爱 以及 音 乐 的 图 腾散 播 ． 粉 红 与 粉 蓝 的 在
常见 ． 紫 色 、金 色 、黑 色 则 象 征 神 秘 高 渐 变 色 之 间 ， 是 夜 色 中的 明星 为 整 个 天 而 像
二 、化妆品包装的个性化表现
位 ， 其 与 包 装 的色 彩 文 字 和 造型 相 一 使
强烈 的时代特征 充分展现着人类对 当代 物质和精神内涵发展取 向。
一
（ ）巧 用 色 彩 装 束 ，优 化 图形 设 计 致 。安 娜 苏 Ｒ ｃ ｅ ｓ ｍ ｒｏ ｏｅ 一 ｏ ｋ Ｍ ｕ ｍｅ ｆＬ ｖ 香 化 妆 品 的包 装 是 个 色 彩 绚 烂 的 世 界 ． 水 在 包 装外 盒 上设 计 了一 只 展翅 的美丽 蝴
—
－１ ４—— 形象品牌 ０
浅谈化妆 品
文 ／杨 蜜
在现代化妆品营销 中 。 化妆品包装 除了具有盛放 、 保护
产品的功 能 ， 还必须具有吸引消费者购买的作用。 与其他商
品相 比 ， 化妆 品更注重包装的美观和个性。 以设计师在进 所
包装的个性化设计
行化妆品包装 设计 时 ， 必须准确把握设计方向 ， 以展 开想 可 象的翅膀 自由翱翔 ， 艺术渗入技术 。 将 审美渗入科学 ， 实现
个 性 化 的 图形 因 其 鲜 明 的 特 点 而 被
化 妆 品包 装 设 计 的 新 趋 势 。 当今 的化 妆 品 所 以 ． 妆 品要 求 具 有 独 特 的 个 性 ． 化 特殊 作 为一 种独 特 的 符号 语 言在 化 妆 品包 装设 包装 通 过 柔 美 挺 拔 的 造 型 、 馨 浪 漫 的色 的气 氛 感 和 高 价 、 贵 感 因 此化 妆 品 包 计 中采 用 ． 以体现产品的特点 ． 明产 温 名 可 表
卫生巾包装设计理念苏菲
卫生巾包装设计理念苏菲
近年来，随着女性卫生保健意识的提高，卫生巾包装设计也逐渐成为了一门艺术。
在这个领域中，苏菲成为了一种代表性的设计理念，其简约、时尚、环保的设计理念受到了越来越多女性的喜爱。
苏菲包装设计的理念主要体现在以下几个方面：
首先，简约。
苏菲包装设计以简约为主要特点，没有过多的花哨装饰，只是简
单的logo和产品信息，给人一种清爽、干净的感觉。
这种简约的设计风格符合当
代女性追求简约生活方式的需求，也更容易被消费者接受。
其次，时尚。
苏菲包装设计注重时尚元素的融入，采用了流行的色彩和图案，
使包装更具有吸引力。
这种时尚的设计理念吸引了年轻女性的关注，让她们在购买卫生巾时也能感受到时尚的氛围。
再次，环保。
苏菲包装设计注重环保理念，采用可降解材料，减少包装的使用，避免过度包装。
这种环保的设计理念符合当代社会对环保的重视，也让消费者在购买产品时更加放心。
总的来说，苏菲包装设计理念的出现，不仅给卫生巾产品注入了新的活力，也
引领了包装设计的新潮流。
它的简约、时尚、环保的设计理念，为女性提供了更加舒适、健康的生活方式。
相信在未来的发展中，苏菲包装设计理念将会继续引领卫生巾包装设计的潮流，为女性的生活带来更多的惊喜和便利。
试论现代本土包装设计中的文化设计
Ｉ ■
Ｃｏｉｅｄ ｃｏｙｖ ｈ ｎｏ ｈｏ ｉ ｉ ｃｃｎ ｅｎｇ ｅｗ ｎ ｅ Ｔ ｌＲｅ Ｓ
试论现代本土包装设计中的文化设计
王 涌
弘扬本土人文精神是 当代 任何门类所 要涉及 到的 问 题， 包装设计 也不例外 。 包装设计 作为一 种文化符 号载 体， 它应该体现着地 域性特 色 ， 同时也起着 传播地域文 化 的作用 。 在我 国， 现代 产 品重视 包装设计 也就只有 二 十年左右 的时间 ， 随着人 民生活水 平 的提 高与物 质消 费 的需求推 动了我 国包装 设计 的发 展 。 最初 ， 我国的包装 设计大多数 只是摹仿 ，摹 仿西方 或者 日本 的包装 设计 ， 甚至到 了以英文 完全取代 中文来体 现洋味 的地 步 ， 这使 得我 国的包装设 计失去 了中 国本土 的文化 内涵 ， 也未能 体现它 的时代性 。 入九十年代 以后 ， 品的外 包装成 进 商 了吸 引消 费者 的有 力筹码 ， 人们 也渴望追 求精神 上的满 足， 再加上一些商 品的 国际化 更加需要 一种具有 民族文 化性的商 品包装 。 过研究 学习国 内外 当今优秀 的包 装 通 设计作 品， 笔者认 为要使现代包 装设计渗 入文化 内涵应 该主 要从 以下 几 个方 面 入手 。 １、考虑 文 化 心理 包装的色彩及 图形对人们 的心理能产生一种 暗示作 用 。各个 民族 、地 区或 国家 由于所 处 的文化 环境 不一 样 ， 一些色彩与 图形都存在一 定 的喜爱 差异 ，根据 不 对 同的年龄 层次、不 同地域 、种族 的人群 ， 包装 设计 中就 必然要考 虑选用合适 的造型与色 彩 ， 这样才 能符合本 土 的文化心 理， 而赢 得市场 。图形和色彩 的文 化心理差 从 异， 必然 影响到包装设计 上 。 特别 是在选择色 彩时， 更应 倾 向从文 化心理去考虑 。 对于色 彩的文化心理 不但有 区 域性 、 种族之别 ， 对于不 同的商 品普通大众 也 已经有 了 常规 的色 彩文化 心理 ， 设计师在 设计时未 能遵 守行业 若 规 则， 则设计 的包装 将不 为大多数人所 能接受 。 结合我 国目前大众的审美观点，包装设计师在选用设计色彩时一 般要注意根据不 同类别的产 品选择不 同的色彩进行设计。 ２、注 重 文化 情 调 消费者在 选择商 品时 ， 在功 能同等 的情 况下 ， 更注 重商 品外在 的情 调 ，因为情 调是 最为感性 的东西， 总 它 是体现 于一定的形式 ， 形式又最 能将 此商 品与彼商 品 而 区别 开，在 商品货架上 脱颖而 出，引起消 费者的注意 。 产 品包装 如 同人一样 ， 了与众 不 同的魅 力后必然 有 会 引起别人 的格 外注意 ， 进而 产生美好 的印象 。 设计创 意似乎很简单 ， 但是 设计巧妙 并不容 易， 关键 是要达到 形式与功能的完美统一， 既要有情调又要方便实用， 此 外还得考虑生产制作成本 以及按 目前包装 印刷企业 的技 术水平能否将 富有创意 的设计意 图变为现实成 品等等 ， 因此 ， 只注 重文化情调 并不代表 就是好 的设 计 ， 包装设 计需要考虑 多方 面的现 实因素 ， 只有适 合 的情调 设计才 是最好的文化创 造 。 ３、体 现 文 化风 格 包装 设计 是 设计 领 域 的一 个分 支 ，是 设计文 化系 统 的一个子 系统 ， 作为一 种文化 现象 ， 其文 化 内涵不 仅 是特 定文化 符号 的装 置 ， 而且 体现 了设计师对 自然 、 社 会和 人类文化 产生 的认识和 体验 。 任何 国家 、 任何 民族 都有 它 自已独特 的文化 精神 ， 这种精 神在不 同时期会体 现 出不 同的文 化风格 。２ 世纪 ９ ０ ０年代 ，我 国平面设计 师们就 已经意识 到： 越是 民族 的就越是 国际 的” 这表 “ ， 明了业 界人士对 本土文 化 的重视 ， 中国商 品的包装应有 中 国本土气 质 ， 使人 一看就 知道 是中 国货 ， 只有 这样 才 能在 国际市场上 得到重视 ， 能给产 品带来更 高的附加 才 值 。 品包 装 的文化 风格所 体现 出来 的本土文化魅 力能 商 使商 品在激 烈 的市 场竞争 中立 于不败之 地， 并起 到一种 先 导作用 。 ４、把握 消 费 文化 的 取 向 重视对消费文化取 向的设计是 高水 平设计 的首要任 务 。 包装设计文 化 日益 发展 的今天 ， 在 消费文化 已通 过 各种途径丰富着商品的文化 内容， 同时也潜意识地改变 人们的消费观念。 包装设计不能跟着市场走， 必须具有 超 前性 ，才 能去引 导市场和 创造市 场 。要做 到这一 点， 无疑 应把握 消费文化 的取 向 ， 根据 市场调 查作 出科学 的 分 析预测 ，使包装 设计创 造 更好 的经济和 社会 效益 。 ５、建立 文化 品 牌 包 装设计 中注重 文化 设计 ， 必须 注意 到不能只注 重 商 品的外包装 ， 而应 重视 整个 商 品的文 化 品牌包 装 。 可 口可 乐瓶是世 界上 最著名 的饮料瓶 ， 是现代 包装设计 的 经 典之 作 ， 二十世 纪西方文 明对其 它文化 有渗透和侵 是 蚀 力的象征 ， 且也是成 功树立 文化 品牌 的典 范 。 品 并 产 包装 设计与企业 的 品牌 形象 的设计 风格往往 是一致 的， 品牌 的文化 设计 不单 单是指 利用本 民族 的传 统文化 ， 而 是一种 与时代 相适应 的综合 体 。 在这 一 点上 中 国许多跨 国企业 未能真 正做到 注重 品牌 的建 立与传 播 ， 的产 品 有 包装 设计虽然 体现 了中 国的 民族特 色 ， 但不 能在 国际上 很好地 传播 ，不 能适 应时 代 的需 求 。因此 ，好 的文化 品 牌应 该既是 民族 的更是 国际 的 。 设计是一种生活方式的设计， 而一定的生活方式是 与人们 的信仰 、道 德观 、审美 观 、 俗和受 教育程度等 风 因素密 切相关 的 ， 随着社会 的进 步 ， 物质文 明 的极大丰 富， 人们 的生活方 式也越 来越讲 究 品位 ， 重精神文化 注 的享 受。因此 ，商 品包装应 是 一种文化 的载体 ，注入文 化策 略将是成 功包装 设计 的必然选 择 。 为包装设计 人 作 员只有对 我 国的传统文 化有 一定 的了解 ， 现代美学有 对 较深 的研 究 ， 对消 费心理 有充分 的认识 ， 这样 才会设计 出有 时代 气 息 、经 久不衰 的 中国现代 包装设 计作 品。 （ 者 单位 ：苏州工 艺美术职 业技术 学院 ） 作
论现代包装设计特色来自“以人为本”
论现代包装设计特色来自“以人为本”摘要：现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。
关键词：包装设计；以人为本；情感交流；绿色设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0072-01现代包装设计作为视觉传达设计的重要形式之一，经历了从工业化社会到信息化社会的巨变。
今天，门类繁多的产品充斥着我们的眼球，包装设计强大的销售魅力也被设计师们发挥的淋漓尽致。
现代包装设计无论是设计观念还是实际功能和从前相比都发生了很大的变化，在考虑方便性、安全性、灵巧性的同时，还需要考虑消费者精神需求的满足，强调“以人为本”，完全体现“以人为本”的设计思想，成为了现代包装设计的主要特色和发展趋势。
一、以满足消费者的精神需求为根本，与消费者进行深度交流情感是人的内心感受和主观体验，在生活中，人们希望能够借助文字、色彩、图形等外观形态，把自己的情感很好地传达给别人。
现代包装设计就是以满足消费者的精神需求为根本，借助于创意形象和结构与消费者进行深度交流，从而形成“设计师——包装设计——消费者”三位一体所构成的情感互动。
因此，设计师借助隐喻、借用、象征等设计手法来传达产品的深层精神与文化内涵，使得包装设计成为具有情感的、会说话的客观载体来体现产品的属性。
这样，消费者可以更清晰、更全面地认识要购买的产品，同时也可以通过包装设计这一媒介了解、认识产品生产企业。
例如，在竞争激烈的酒类市场中，“酒鬼”酒的包装设计很有个性和特色，整体包装形象平易近人，人情味极浓。
其瓶体是用湘西土陶工艺制成的，材质给人质朴的感觉；瓶形是扎口的麻袋造型，典雅、有趣。
包装设计上充满东方幽默的“酒鬼背酒鬼”的写意画，与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字互相呼应，动静结合，给产品注入了情感的活力。
关于当代服饰品包装设计的创新性思考
ＡＲＴ ＥＤＵＣＡＴＩ ｏＮ Ｒ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ
关于 当代服饰 品包装设 计 身的魅 力 已经掩 盖 了其他 附属物 ， 很 多人 并不会注意 自己喜欢的服饰 包装 袋或 吊牌 的设计如何 ， 其 实这并不
说 明人们 不在意 ， 而只能说 明这种 附属物的设计 不够好 。在服饰 自身差 异性愈 来愈 小的今 天 ， 服装 包装设 计可 以更好地体现 品牌 价
信 仰追 求 的象征 ， 但 是 造 型 的 时 代 已离 我
鲁迅 先生 曾经说 过一句非常有意 思的 品牌 内涵 的个 性表达 ， 从人 与物 的关 系出
们 远去 ， 当大部 分设 计师都 在 为服饰设 计 话 ： “ 我 们对 于 日用 必需 的东西 以外 ， 必须 发 ， 对人 的行 为和本 质需求进行研 究， 从而
雅 图夜 未 眠》 里所 说 ： “ 我们 生活在 一个 物 的反差 中， 造成喜剧性 意境 ， 带有浓烈的情 不 使 用 纸 质 材 质 ， 而采 用 了木 质 材 料 ， 同时 质 富足 的年 代。 ” 于是 ， 在 这个 暖意 融融 的 趣性， 具 有较高的思想 内涵和 艺术能量 ， 使 还把 品牌标 志镂 刻其上 ， 这 样 的鞋 盒 既彰
商 品社 会 ， 买椟还 珠开始 变得 不那 么像 一 之 内涵深化 ， 外延扩大 ， 为 受众提供 了更为 显 了品牌 内涵， 而且可 以作为储物箱使用。 个笑话。在农 业社会 ， 浪费金钱在不抵 饥、 广 阔 的想象天地 ， 满足 了他 们求新 求奇 的 不耐 寒 的精 美 包 装上 无 疑 是不 值 得 的事 审美追 求。 情， 而在 一个 人可 以愉快地 购 买到戴 有水
关键词 ： 服饰 品 包装 趣味 性 人 性化 个性化 绿 色
浅析当代个性化包装设计语言的特点
浅析当代个性化包装设计语言的特点
随着个性化消费的不断增长，包装设计也在不断地延伸和变革。
当代个性化包装设计
语言具有以下几个特点：
一、突出情感表达，强调亲和力
当代的包装设计注重情感交流，通过幽默、温馨或者时尚等不同方式融入包装设计语
言中，以此传递给消费者更丰富的感受和体验。
对于商品，包装设计不仅要展现产品特征，更要贴近人性，增强亲和感，引发消费者情感上的共鸣。
二、突出了区别性和独特性
当今市场竞争激烈，对于设计，要求更有区分度和独特性。
因此，在包装设计语言中
也强调了不同的品牌之间的差异化和特色化，以此获得更多的竞争优势。
通过独特的设计
元素、配色方案、图案形象等，让品牌在市场中更具有个性化的特色，更为消费者所熟知。
三、突出跨文化的设计语言
当代包装设计语言还越来越倾向于跨文化的设计理念。
随着全球化的推进，不同地域、不同文化习惯的消费者相互交流，跨文化设计的要求日益突出。
因此，在包装设计语言中
不同的文化成分得到充分的融合和发挥，以此打造出更符合多元人群需求和价值观的设计
作品。
四、突出绿色环保意识
随着人们对环保意识的日益增强，当代包装设计语言还更加强调绿色环保的理念。
在
设计中充分考虑环保材料的应用，提倡使用回收再利用的材料，最大程度降低资源浪费和
能耗，达到可持续性发展的目的。
总的来说，当代个性化包装设计语言具有亲和力、区别性、跨文化和绿色环保等多个
特点，从而让设计语言更为贴近人性、更具创新性和更适应市场需求。
新中式包装设计说明
新中式包装设计说明新中式包装设计是一种结合了传统中式元素和现代设计理念的包装风格。
它既能体现中国传统文化的魅力，又能符合当代消费者的审美需求。
在新中式包装设计中，需要注重色彩、图案、材质等方面的搭配和运用。
首先，在色彩方面，新中式包装设计需要选用具有中国传统文化特色的颜色，如红色、金黄色、墨绿色等。
这些颜色不仅能够体现中国文化的底蕴，还能够吸引消费者的眼球。
同时，在搭配时也需要注意颜色的协调性和对比度，以达到视觉上的美感效果。
其次，在图案方面，新中式包装设计需要选用具有中国传统文化元素的图案，如龙凤、牡丹花、云纹等。
这些图案不仅具有浓郁的中国文化氛围，还能够增加产品的价值感和艺术感。
同时，在运用时也需要注意图案与产品本身功能特点之间的匹配度和协调性。
再次，在材质方面，新中式包装设计需要选用符合产品特点和消费者需求的材质。
如茶叶包装可以选用具有传统文化特色的竹编、纸质等材质，既能够体现中国传统文化元素，又能够保持产品的新鲜度和品质。
同时，在运用时也需要注意材质的环保性和可持续性，以符合现代消费者对于环保的要求。
最后，在设计风格方面，新中式包装设计需要注重简约、大气、精致的设计风格。
这种风格不仅能够凸显产品的品质感和高端感，还能够符合现代消费者对于简约美学的追求。
同时，在运用时也需要注意设计风格与产品本身功能特点之间的匹配度和协调性。
综上所述，新中式包装设计是一种结合了传统中式元素和现代设计理念的包装风格。
在新中式包装设计中，需要注重色彩、图案、材质等方面的搭配和运用，并注重简约、大气、精致的设计风格。
通过这些方面的综合考虑，才能够打造出具有中国传统文化特色和现代美学价值相结合的优秀新中式包装设计作品。
现代包装设计的文化特质浅议
一
互作用 。 色彩具有一定 的社会心理效应 ， 因为人的知觉都有恒
常 性 、 织 性 、 想 性 、 动性 ， 彩 的心 理 效 应 是 发 生 在 人 与 组 联 主 色 色彩 之 间 的感 应 形 式 。 色 彩 的联 想 ， 如 由色 彩 直接 联 想 到 抽 象 的概 念 ， 关 系 和意 义 的联 想 。 是 由于 人 的 思想 方式 深 受 一 个 民 族 文 化 的 影 响 ， 同社 会 、 同环 境 、 同 的 知 识 结 构 给 人 与 不 不 不
及人 的心理感受直至觉悟 ，因为我们所看到 的文化意义上的
形 态 是 从 包 装 样 式 上 提 炼 出来 的本 质 样 态 。观 看 世 界 的 活 动
被 证 明是 外 部 客 观 事 物 本 身 的性 质 与 观 看 者 的本 性 之 间 的 相
的 ， 中的内涵是现代设计师们所必须探究的。 其
人之间 、 民族 与民族之 间带来 明显 的差异 。以黄 色为例 ， 东方
代 表尊 贵 、 丽 ， 方 基 督 教 则 视 为 耻 辱 ； 红 色 ， 方 象 征 热 亮 西 如 东 烈、 庆、 极， 吉 积 而西 方 作 为 战 斗 象 征牺 牲 。 材是 指 包 装 设 计 质
中所使用 的原材料 ， 同时代 、 不 文化 背景 ， 不同地域对包 装质
一
茶之类 的形式都有大量合理的功能 因素在 内。传统包装文化
关注当代包装设计
２要确保安全性 ．
确 保 商 品和 消 费 者 的安 全 是 包 装设 计 的根本 出发
点 。 商 品包 装 设计 时 ． 当 根据 商 品 的 属性 来 考虑 储 在 应
藏、 运输 、 销 、 展 携带 及使 用等 方面 的安全保 护措施 ． 不同
品． 而且要有精美的商标和包装 ． 如此才能使其产品更具
特 别是 在食 品包 装方面 更应 当注 重绿色包 装。
（
生 商 销 商 包 设 的 求 产 与 售 对 装 计 要
）
商 品包 装设 计要 不 断得 以提 升 ． 美 的外观 与合 理 精
的设计 不但 能够 激发 零售 商将 产 品摆 上货 架 ． 能 吸引 也 住广 大消 费者 的眼球 ． 增加 消费者 的购买欲 。 何包 装的 任 价值 关 键体 现在 它 能够 帮助产 品 在琳琅 满 目、 竞争 激 烈 的货 架上争得一 席之地 。
维普资讯
当代 袋
编译／ 邓文雷
（
消 者 关 的 装 计 费 所 注 包 设
１ ． 包装与产 品要 内外一致
）
包 装 的选 择 一定 要有 成本 意识 ． 装的 成本 和费 用 包 要 与产 品 的价 值 或质 量水 平相 适应 。 一般 商 家会 有不 同 档 次 的商 品品种 。 次 不 同 ． 档 其质 量和 价值 也不 同 ． 业 企 必 须使 用与 其价值 相 匹配 的包 装材 料 和包 装装 潢 ． 以便 ●． 『
今印 ０． ６ 日刷２６ ０ ３ ２
维普资讯
料， 力求形式与 内容 的统 一 ． 并充 分考虑节 约生产 加工 时 间， 以加快 商品流通速度 。
品经济 的高速 发展 ． 然会影 响人 的包 装设 计观念 。 就 必 这 要 求包装 设计 人 员 紧紧把握 时代 的脉 搏 深入 到 生活 中 去 发现 设 计灵 感 ． 立设 计思 路 ， 确 而不 是 闭门造车 ． 在斗
包装设计论文(优秀10篇)
包装设计论文（优秀10篇）简约化包装设计研究论文篇一简约化包装设计研究论文1.生态理念下简约化包装的特点对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。
多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。
2.基于生态理念下的简约化包装设计2.1平面设计语言解析2.1.1图形设计符号化目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。
针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。
对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。
在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。
符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。
2.1.2色彩语言的纯粹化在商品等额包装中，其中最为吸引消费者的便是色彩，这也是人的视觉反应最为敏感的方面，色彩决定着包装设计的成败。
在简约化的包装设计中，提倡的是追求色彩的纯粹化，避免传统的喧闹、繁杂的色彩，简约化包装能够在最大程度上发挥出色彩的潜能。
传统的色彩由于过于复杂，因此在印刷时也会消耗很多的成本，并且会引发人们的视觉疲劳，激起人们浮躁的心理情感，但是简约化的设计追求色彩的纯粹感，会给人一种和谐高雅的感觉，使得包装更加具有深意。
2.2简约化包装的立体语言解析2.2.1材料的选择要环保对于包装设计来说，包装材料的选择十分的重要，所有的设计构思都是建立在包装材料之上。
现代包装设计的文化特征
提高管理层次的提高；同时也要运用一些奖 政管理工作的速度与质量，从而提高行政管
励、惩罚的机制，提高人员的积极性和主动 理 的效率 。
闷文 ・ ／Ｏ１ —６ — ’ 啄 ８２ ２ ９
随处可见 的无孔不入的负载着高效信 息的 西 方 符号 学 理 论 更 多关 注 与 “ ” “ ” 术 用
审美 取 向。其产 品形态 己桌布 从有形 转 向 分 析 和 细 化 ， 针 对 不 同 群 里 进 行 消 费
向无 形 。他 们宣称 ： “ 们卖 给消 费者 审美 引导 ，通 过包 装设计 传播 有针对 想 我 式 。 ”这句 口号 正体现 了文化 消费时 代 诚度和文化忠诚度 。 ２ 创造条件 ，不断提高行政人员的素 性，最终达到提高行政管理效率的目标。 ． 质。因为行政管理人员是行政管理的主体 ， 面的素质直接影响行政效率的提高，因此，
换 ， 以符合 消费 时代 的价 值观 ，于是 ， 这导 致商业 社会 的大众文 化 审美具有 强
烈 的同质 化倾 向，商 品社 会所 推崇 的个 性变现也只能是从狭义上去理解 。
１１ 审 美 导 向 性 ．
符合 自身利益的大众审美取 向。［ ］
１２ 审 美针 对 性 ．
加 工生 产集约化 等等 。所有 这些现 代包
运输、贮藏等物理性功能。随着时代的发 们在集体 的每一个成员身上 留下深刻的烙 前时代审美的克隆，缺乏快节奏生活下 的 展 ，人们 发现完全可 以把包装看成产品的 印，同时根据不通情况 ，引起该集体 中每 后现 代大 众 审美 的共性 语 言—— 简 洁 。 视觉载体和传播符号。可 口可乐独特的瓶
装 的特 征是有 消费社 会 的特 点和 当下 的
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信息化、规整化生产的、以“功能主义”为中心的包装风格，人们需要更新的理念替代旧的思维，
主张在保证功能实用性的基础上以更多更美的形式满足于当今人类社会的审美需求。生态包
装、人性化包装、系列化包装等设计理念成为引人注目的亮点，并逐渐成为当代包装设计的发展
潮流。
[关键词] 生态包装设计；人性化包装设计；系列化包装设计
二、人性化包装设计 “以人为本”是当今社会关注的焦点。人性化设计 理念提倡以人为本，是现代设计追求的一种科学的设计 精神。以人为本的概念应体现在传统设计中的人体工程 学，应符合人的生理、人的身体尺度、人的感觉器官的舒 适度，还应重视人的精神需求。从现代设计的角度来看， 在包装设计中同样也存在以人文本、人性化设计的因 素。同样，当代的包装设计也在倡导“人性化理念”和 “人文关怀精神”。在市场经济竞争日趋白热化的今天， 消费者与商品的关系不仅仅是建立在需求与供应的基 础上，还在于建立在商品与消费者之间相互理解、认同、 情感共鸣等人性化交流的基础上。整个包装设计过程主 要是强调商品与消费者的情感交流与沟通，设计的宗旨 就是处处体现对消费者的关怀，以诚恳、朴实、热情和真 实交流的“以人为本”的姿态，引导促进人们消费，激发 人们的购买欲望，并在这样的过程中满足消费者对物质 与精神的双重需求。 成功的设计除了使人们赏心悦目外，还要为消费者 带来最大的使用价值。随着我们生活水准的提高，人们 的消费观念日益发生变化，消费者购买商品不仅需要获 得物质方面的享受，更渴望获得精神上的满足和情感共 鸣的需求。因此，包装设计要不断探索、求新变异，以新 颖奇特的设计理念吸引消费者的目光，满足现代人追求 科学、轻松、愉快的消费心理。例如我们熟悉的品牌“耐 克” 的商品包装，包装形态改掉了鞋盒传统的方形外 壳，而采用多种特殊的造型来引起消费者的关注，在包 装的色彩运用上打破常规，主打亮色拼接方法，迎合了 当今流行的趋势；在包装盒的图形上，设计也不再是简 单的标明“卖什么，卖给谁”的销售信息，而是用醒目的 图形与文字更深入地告知消费者— ——耐克品牌 “挑战 极限、相信自我”的价值取向。再例如：盛有咖啡的纸杯， 杯身温度高容易烫手，为了防止烫手，可在杯身周围搭配 一个瓦楞纸的护套，上面很人性化地用文字提醒你注意 别烫到自己的手。在这里，瓦楞纸成本低廉，却起到了很 好的保护作用，这是由于瓦楞纸的结构有空隙，起到了 很好的隔热效果。如果是几个人在一起消费，可以用一 个简易的纸制托盘，可折叠，便于托放，可同时放四杯， 很方便实用。这样的设计理念充分体现了以人为本、绿 色环保的设计思想。所以，现代的包装设计已不能停留 在传统意义上的仅仅画些图案、写着商标、写着使用说 明而已，而是要从包装材料、包装结构、使用便利、环境 的保护，特别是要站在消费者的立场考虑问题，这样的设 计理念已成为现代包装设计中一个引人瞩目的新趋势。
大审美特征进行了探讨。中国传统首饰的独特魅力就在 于对材料的独特见解、造型与实际思想状态的结合，以 及对事物的意象的追求。
参考文献： ［１］袁杰英．中国历代服饰史［Ｍ］．北京：高等教育出版社，
１９９４ ． ［２］张静，齐东方．古代金银器［Ｍ］．北京：文物出版社，２００８． ［３］王 春 云 ． 金 银 首 饰 鉴 赏 ［Ｍ］． 广 州 ：广 东 旅 游 出 版 社 ，
着严峻的考验，而保护环境不分国界，所以，我们更需要 关注身边的一点一滴，倡导绿色生活，维护世界生态平 衡。在各国政府的倡导下，可持续发展的生态包装设计 理念当之无愧地蓬勃发展。
生态包装设计可以从减少包装材料的类别和数量 来考虑。有的商品包装为了提高商品档次，吸引消费者 眼球，尽可能地使用多种材料做包装，使其成本增加、包 装繁复，这样的包装就丧失了其简易、方便的功能。生态 包装设计在包装材料的选用上要注重再回收、可降解的 功能。现在大街上的垃圾桶也有再回收与不可回收之 分，什么是不可回收资源呢？如我们在市面上常见到的 甚至常用的一次性泡沫塑料饭盒，这种材质难以分解， 就很难回收再利用，并且埋在地下长期不易腐烂，对此 种材质用焚烧的方法又会对环境造成污染，因此，我们 建议减少或禁止使用。那么，什么是可降解材料呢？可降 解材料是在光合作用下或土壤里或水中的微生物作用 下能在自然环境中逐渐分解和还原的物质，最终以无 毒、环保的形式重新回归大自然。森林是我们的朋友，更 是大自然生态平衡的基础，木材的肆意砍伐已经给我们 人类带来了不可估量的灾难。发展生态包装，我们还要
[中图分类号] J0-05
[文献标识码]A
[文章编号]１６７３－ ００４６（２０１２）１２－ ０１６１－ ０２
２１世纪设计呈多元化的趋势发展，多种设计风格百 花齐放。以“功能主义”为中心，强调标准化、规整化生 产的国际主义包装风格已经被人们厌倦，人们需要新的 理念，需要追求更高层次的审美风格，人类社会主张在 保证功能实用性的基础上以更多的形式美感满足于当 今社会的审美需求。生态包装、人性化包装、系列化包装 等优秀的设计理念崛起，并逐渐成为当代包装设计的发 展潮流。
·················································
的事物都能作为首饰的造型来制作，显示出人们对首饰 的要求就是反映心境。
四、中国传统首饰的意象审美 中国传统首饰的材料、造型等十分精美，但首饰成 品中少有写实性的作品，多是写意性质的纹饰与造型。 与中国传统绘画相比较，可以发现首饰的制作也遵循着 意象审美的特色，即模仿的是意，而不是形。将最美的感 受定位于意象中的美的事物，而不是简单地将事物模仿 出来。这样的意象化的审美，使中国首饰的纹饰、造型等 充满心境的创作，即实物与内心的结合，这种美一直影 响到现代人的首饰审美，人们更加能够接受那种经过艺 术加工的造型与装饰，而不是纯写实的事物。 综上所述，笔者对中国传统首饰异于国外首饰的三
一、生态包装设计 生态包装设计也称作绿色包装设计，是 ２０ 世纪 ９０ 年代至今包装设计发展的一种主流趋势。生态装产品从原料材质的选择、产品的 加工制造以及到使用，一直到后期被废弃的整个生命周 期，都应符合绿色健康、可持续发展的要求。 当今我们在追求现代生活方式的同时，也给大自然 和人文环境带来了极大的不利影响，加速了世界资源和 能量的消耗，破坏了地球原有的生态平衡。生态包装之 所以被整个国际社会所关注，是因为环境问题与污染问 题已经严重影响到了我们的生活，全人类的生存正面临
第 ２０１２ １２
年 ·期
太原城市职业技术学院学报 Journal of TaiYuan Urban Vocational college
期 总第 １３７ 期
Ｄｅｃ２０１２
浅谈当代包装设计的特色
韩婷婷
（太原大学外语师范学院，山西 太原 ０３００１２）
[摘要] ２０ 世纪 ９０ 年代后期设计呈现多元化的趋势，多种设计风格先后出现。人们开始厌倦了以强调
１９９６． ［４］中国美术全集编辑委员会．中国美术（工艺美术编·金
银玻璃珐琅器）［Ｍ］．北京：文物出版社，１９８７．
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尽量避免使用大量的木质包装，更应该大力发展可再生 材料的纸包装。纸原料的成分主要是天然植物纤维，虽 然造纸技术不断发展，但造纸原理不变，仍然是把植物 纤维分散在水中，均匀分布于网上过滤烘干，形成薄片。 纸的来源广泛，成本低廉，便于印刷，从发展形式来看， 纸是最有利的生态包装材质，是我们优先考虑的包装材 料。生态包装设计还可以通过图形、色彩等视觉传达信 息，唤起消费者对环境的保护意识。