蔺家庄-乡村旅游概念规划

昌邑市蔺家庄乡村旅游概念性规划The Concepｔｕal Rurａl Toｕrisｍ Planｎｉｎg Oｆ Liｎｊ

iazhｕａnｇ Iｎ Chaｎgｙi

(20１０-2014）

目录

前言

一、旅游规划总纲 (01)

二、ＳＷOT分析 (01)

三、发展战略定位 (01)

四、旅游规划空间结构………………………………………………０1

五、旅游项目规划……………………………………………………0１

六、旅游线路规划 (01)

七、旅游产品结构……………………………………………………０1

八、旅游市场营销 (01)

九、经济技术指标与新建项目投资估算 (01)

十、规划实施保障措施 (01)

前言

在社会主义新农村建设时期, 乡村旅游以其鲜明的特色和功能，在满足旅游消费需求的同时，有效促进了贫困农村的经济发展，成为城乡互动的一种有效模式。

蔺家庄发展乡村旅游,特色突出，自然资源优势明显。立足于景色优美的生态环境,依托古朴醇厚的民风民俗以及源远流长的历史文化，深入发掘旅游发展核心要素，重点整合自然资源与文化资源的脉络,高瞻远瞩,为蔺家庄乡村旅游指出一条明晰的道路,是本次规划的重要目标。同时,根据蔺家庄现阶段实际情况，结合整体规划的布局和指导思想,合理规划近期开发的旅游项目，以点带线,线线联动,从而全面开启蔺家庄乡村旅游大发展的序幕。

一、旅游规划总纲:

1、规划范围:

昌邑市蔺家庄辖区内潍河及其岸边区域。

2、规划依据：

１)《旅游规划通则》（国家旅游局）

2）《昌邑市城市总体规划》（昌邑市政府）

3)《昌邑旅游发展总体规划》(昌邑市政府)

３、规划指导思想:

１）严格保护潍河自然生态环境;

2）充分挖掘利用梨文化、潍河文化和蔺相如文化旅游资源；

3）科学布局,有效扩展景区空间；

4）创新策划设计具有参与性、体验型、景观性特征的新景点景观。４、规划原则：

1)可操作性与可实施性原则；

２）市场性与效益化原则;

3）文化性与创新性原则;

4)前瞻性与战略性原则;

5)高起点与高标准原则;

5、规划目的:

经过精心的规划与策划,整合出蔺家庄乡村旅游的核心,明确蔺家庄乡村旅游的发展方向及近期开发运作的旅游项目。

6、规划目标:

通过一系列的乡村旅游规划设计,将蔺家庄乡村旅游打造成特色鲜明、文化深厚、优势突出的山东省乡村旅游精品项目。

7、规划期限：

五年：２010年——2014年

二、SWOT分析

1、优势(Strengths）

1)特色突出

蔺家庄的自主研发的“潍水牌秋收冰糖梨”（以下简称为“红

梨”)是乡村果园采摘旅游的一大亮点,是其他区域乡村旅游无法拷贝的资源特色，是蔺家庄开发乡村旅游的核心优势。

２）自然环境优美

蔺家庄坐落在潍河岸边，辖区内河水充盈，驳岸优美，岸边土地肥沃,生态环境极佳。

３）文化底蕴深厚

据载，蔺家庄是千古名士蔺相如后代迁移形成的村落，村里蔺姓村民居多。蔺相如广为人知的文化与蔺家庄乡村文化交融,形成蔺家庄深厚的旅游文化。

4)交通便利

蔺家庄昌邑市区较近，且道路畅通，交通十分便利。距离主干道33５省道较近,旅游交通便捷，可达性较强。

2、劣势(Weaknesseｓ）

1）民间文化匮乏

蔺家庄民间文化民俗活动和昌邑其他地区大抵相同，不具有典型代表性和突出特色,民间文化相对匮乏。

2)农耕资源单一

蔺家庄农田种植以小麦、大姜为主，耕种种类单一，田园风光类型有限，且与周边其他地区普遍一致,农耕资源单一。

３、机遇(Oｐportunitiｅs）

近年来,昌邑旅游形势一片大好，目前已有潍河生态风光带、博物馆、绿博园、青山风光——秋锦湖、潍河金口橡胶坝、柽柳林、盐

田、北部盐田等多个旅游项目,但是还没有比较具有代表性的乡村旅游目的地，蔺家庄乡村旅游成功打造起来后，与其他旅游项目形成旅游产品的优势组合，从而达到彼此促进的最佳状态。

４、竞争（Threatｓ)

昌邑市的各旅游景点：绿博园、博物馆、青山风光——秋锦湖等定位明确、特色突出,在与蔺家庄乡村旅游互补的同时,也形成了一种竞争关系。

另外,昌邑周边区域如杨家埠,以及潍坊市其他旅游景区如十笏园，虽然是不同类型的旅游景区,但与蔺家庄乡村旅游形成竞争的威胁。

三、发展战略定位

旅游主题定位：奇果韵、潍水情

旅游文化定位：梨文化潍水文化蔺相如文化农耕文化

旅游功能定位：主体功能：乡村文化休闲体验旅游

辅助功能：观光旅游、特色美食旅游、娱乐旅游、度假旅游

旅游特色定位：滨河田园文化旅游奇妙果园网络旅游

品牌形象定位：“蔺家庄的梨红了”“东方红梨第一村”

“潍水梨园千古情”

四、蔺家庄乡村旅游规划总体布局:

“一核两带五区三十六景”

一核：是指以特色生态梨园为整个乡村旅游的核心。

蔺家庄的“红”梨是昌邑地区乃至整个山东省乡村旅游的一大特色资源,也是蔺家庄乡村旅游的“以奇制胜”的王牌。紧紧抓住游客猎奇的旅游心理,通过科学的策划与规划设计,全面整合当地人文历史文化与梨文化元素,以这一奇妙果园为切入点，拉开蔺家庄乡村旅游的大幕。

两带:是指规划区域内围绕潍河规划的两个带状旅游功能布局,即: 潍岸生态休闲旅游带、潍河水上文化旅游带。

五区:是指分布在规划区域内五个主题旅游园区：生态休闲文化区、高科农业体验区、丛林野趣历险区、水上运动娱乐区、滨河立体养殖区。

三十六景:是指分布整个规划区域内的主要精品旅游项目：

五、旅游项目规划:

根据蔺家庄现实发展基本情况,立足于蔺家庄自然地理环境条件，深入挖掘其历史文化内涵，充分发挥现有资源在乡开发村旅游中的优势,重点打造具有核心吸引力的精品项目,使蔺家庄乡村旅游步入“奇—精—全”的正规化特色轨道。

（一）奇妙“梨园”(一核）：

将独具特色的“红梨”文化与蔺家庄人的祖先——“蔺相如”文化有机交融。

在凸显特色“红梨”园带给游客视觉美感的同时,通过“联想”的策划手法，将戏曲界的“梨园”概念引入到真实的梨园中。“梨园”指是古代对戏曲班子的别称。它的起源和梨园有一定的渊源,据