标志设计新风格论文
VI设计论文
目录一、软件介绍 (2)（一）CorelDraw 9 (2)（二）PhotoShop cs3 (6)二、色彩构成 (7)（一）原色 (7)（二）间色 (7)（三）复色 (7)（四）有彩色系 (8)（五）无彩色系 (8)三、VI设计概述 (8)（一）VI标志设计的特征 (8)（二）VI设计开发步骤 (9)四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计 (9)（一）标志创意与构思 (9)（二）简述基础要素 (10)1.标志标准色与辅助色 (10)2.企业标准字体 (11)（三）应用要素 (11)1．员工工作服 (12)2．名片 (12)3．信息墙 (13)4．会员卡 (14)5．手提袋 (14)五、标志的发展趋势 (15)六、程代码 (16)七、小结 (18)八、致谢词 (18)参考文献 (19)仙潭集团酒业有限公司VI设计前言VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业可以通过VI设计实现这一目的。
世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
一、软件介绍在潭酒的整套VI设计中，我主要运用了二个设计软件。
一个是CorelDraw,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。
从标志的发展看标志设计的多元化
从标志的发展看标志设计的多元化作者：吕宁来源：《学习导刊》2013年第08期摘要：标志一词在500年前的欧洲出现至今，经历了较长的修正过程。
我们对标志来历的探究可以一直追溯至上古时的“图腾”。
标志这一识别符号经受了社会意识、潮流以及环境的更迭。
从工业革命时期到“新艺术”运动，从现代主义、国际主义到后现代主义；从贵族化的繁索、复杂、奢华的到自然、折衷的设计；从“少即多”、崇尚几何形极简到多元化、戏虐、夸张的设计等，这些变化无不体现出每个时期经济和科技特有的发展特点，反映了当时的历史文化情况、审美观和价值取向。
每一个时代风格形成几乎都要经过一次生产方式变革。
关键词：标志设计发展；多元化设计科技的发展使得设计印刷、影像传达信息比重慢慢加重，标志作为影像传达形式的一种存在，是一种非语言表达形式，有着能够和语言相抗衡的力量。
时代风格的形成几乎要经过一次生产方式变革，同时体现出当时每个时期经济和科技的发展情况中，能够在一定程度上反映当时历史文化、审美观和价值取向。
一、标志的起源和意义标志，这一术语自500年前欧洲出现至今，语义已经历了反反复复的修正，符号涉及视觉、听觉含义。
追寻上古“图腾” 标志，各部落民族选用与自已有特别神秘关系的动物、自然物象作标记。
图腾文化于旧石器中期，那时的人类活动以狩猎为主、以采集为辅。
图腾为人类早期意识，有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织的职能，为人类最早社会组织，象征和区分群体标记。
起初图腾雕于洞穴中以及工具上，后作为战争、祭祀标识、民族旗徽，之后为国旗、国徽，太阳、月亮、乌鸦是氏族图腾，蛇、黄熊为女娲、夏禹祖先图腾。
为方便联系、区别事物特征和归属、标示意义，古代出现了路标标志、碑碣、印章。
中国半坡氏族与家族图腾为鱼纹，此时彩陶绘有人面、图案化与单、复、变体鱼纹。
中华民族与古代中国标志和象征为龙。
中国店铺的招牌、幌子，唐代图纹标志，宋代商标使用普遍，济南刘家功夫针铺包装有兔图形、“认门前白兔几为记”字样商标。
谈标志设计的“再设计”
三 、载体 的变化
设 计是 个迷人 的 字 眼， 有时 好像 能野 心 勃勃 地涵 盖 真实 生活 的全 部 ，有 时却 又被 抱 怨在 各种 需求 中艰难 生存 。设 计 就这 样在 时代 的质 变 中悄 然地变 化着 面孔 应 接 不暇 我 们不 免要 停 下脚 步 回头 审视 ，用 当下 的 目光 思考 设计 的 时代性 并 寻找 答案 期 待用 以未 来 的提 问。几 周标 志 课程 下来 ， 我对对 标 志 设计 的表 现语 言 的时代 性 理解 建立 标志 的再设 计 的关注 上 ，并 作 以文 字来 整理 思 路与认 识 。 标 志 最 早 是 与 人 类 文 明 本 身 同样 古 老 。其 给 物 品做 标 记 被 认为是 赋 予物 品所 有权 的 方法 而被 广泛 认 同 。而今 ，标 志 无处 不 在 ，它们 强大 的释 放记 忆 、感觉 和 人与 人 之 间联 系的 力量 ，成 为 广 告 和企 业 沟通 领 域 １０ 来成 几 何速 度 增 长 的产 物 。 标志 设 计 ５年 被 认 为是把 寓 意压 缩进 少量 的便 于 记忆 的符 号 中 ，将庞 大 并复 杂 的东西 浓缩 成某 种 简单 而独 一无 二 的 ，用 以呈现 富有 时代感 的特 定 设计 的挑 战 。作 为一 个沟 通方 式 ，没 有 比让世 界 看到 并认 识 你 的符号 更有 效 了 ，标志似 乎 为平 面 设计 提供 了一 种 最为 简洁 方便 的视觉 索 引 。随着 时代 的变 迁 ，新 风格 、新 态度 、新科 技 、互联 网冲 击 着我 们 所 看 到 的标 志 。 标志 的认 知 也 试 图从 平 面逐 渐 转 到 空 间再 到 时 间 ：设 计 的手 法 也 呈现 二维 、 三 维 、 四维 的更 迭 ； 设 计 公 司在 设 计 时 更 为广 义 的将 标 志 的 实 时 性 逐 渐扩 大 到 互 动性 与陪 伴性 ；载 体 的运 用从 单 一媒 介更 多 的扩 展到 多元 综合 媒介 上来 ；带给 我们 的感 受也 非 只有 视觉 ，更多 的 是全感 官 的设 计 ；当 这些 更为 新鲜 的标 志 呈现 出来 时 ，我 们能 够欣 然 接受 。那 时 因为我 们用 时代 性 的概 念来 解读 ，在一 个 文化 系统 在 时间演 进 中 表现 出来 的维 度转 换 ， 体 现着 不 同文 化系 统 之 间可 通 约性 的 它
vi平面设计毕业论文范文怎么写
vi平面设计毕业论文范文怎么写VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统，VI设计是企业的重要组成部分。
店铺整理了vi设计毕业论文范文，希望能对大家有所帮助!vi设计毕业论文范文篇一：《VI设计延展性研究》摘要：本文分析了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，指出应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。
主张在VI设计中应注重整体观，破除程式化，寻求新动力，转变话语方式，以充分发挥VI设计的延展性。
关键词：VI设计;CI设计;延展性长期以来，国内的VI设计过于呆板和程式化，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，基本都是单调的延续或重复，缺乏个性和新意，割裂了VI设计中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏创造性，影响了CI的整体效果。
VI设计作为CI设计中的一个重要组成部分，对企业形象的塑造有着极其重要的作用，而目前对VI设计的研究主要集中于它在CI中的作用及标志的研究上面，对VI设计延展性的研究相对比较少，延展性成了当下VI设计中一个突出的、急待解决的问题，正因为上述原因，对它的研究和探索就显得尤为必要。
一、VI设计延展性在中国的发展状况及其误区到目前为止，号称能够做VI设计的机构或者个人数不胜数;号称己经导入了CI或者VI的企业也多如牛毛。
但是这些企业的VI在市场上或者在面对竞争对手时有没有树立起明显差异化的视觉形象呢?就VI设计的角度上来看，它的延展性如何?就目前的现实情况来看，VI设计延展性的发展情况大致如下：第一，企业在运用VI中存在不规范现象，特别是目前数量上占多数的中小型企业和一些地方性企业。
有的企业只是在名义上导入VI，并不一定在实际中严格执行。
在应用过程中存在诸多不规范用法，比如标志随意更换色彩，放在不同的媒体或材料上时不照规定标准执行。
论文格式模板(供参考)
目录【单独一页】【摘要和关键词中英文单独一页】最初咖啡馆VI设计制作姓名, 计算机应用技术摘要:在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就像是一个失去灵魂的赚钱机器。
所以，VI设计已成了一种潮流，它的重要性也是不言而喻的。
本设计拟为最初咖啡馆做一套VI设计，在充分了解该行业的发展状况与历史背景，明确企业文化和经营理念，结合色彩学、图案学等VI设计的基本原理，进行设计。
经过反复揣摩与多次实践，确定企业标志与最终设计方案，本文重点就该作品的创意来源，设计思路，标志设计等方面进行阐述。
关键词：VI设计；最初；品牌VI Design of Initial CafeZhangsan Department of Educational TechnologyAbstract:In the brand marketing of today, if a modern enterprise have no VI design, as a moneymaker of losting soul. Therefore, VI design has became a trending, its importance is self-evident. This is a design for Initial cafeI Limited. In-depth understanding of the company＇s development situation and historical background, Have a clear idea of corporate culture and businesss philosophy. Combined with color science and design science what is the basic principles of VI design, and start the design. After repeated thinking and several times practice, having determined the corporate logo and the final design, In this paper, focusing on the creative source of work, ideas of design and logo design.Key words:VI design；Initial ；cafe Brand一、引言（一）VI设计概念VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
logo设计理念范文200字(3篇)
logo设计理念范文200字(3篇)在实习过程中，我深深地感受到作为设计师通常缺乏足够的对市场的了解和对管理层领导上的沟通，做出的设计作品经常会与市场经济脱节；而作为管理者通常缺乏设计基础和审美能力，往往为了追求市场效益，过多地拘束设计师的思维与创新，忽略了设计要素的重要性，造成了设计的庸俗化。
后来，公司要更改域名让我参与进行的VI设计项目，让我们锻炼一下自己。
公司给了我们一个设计logo的任务。
一开始我们设计出的作品并不能符合主观的要求，未能做出很好的方案。
市场部总监看过我的方案后，要我进一步去了解公司的性质和作用，要做出更加符合机构精神的logo。
经过两天的摸索，我逐渐懂得了一些做logo的技巧和该注意的问题，要伟德实际，要大气。
同时也意识到了由于在学校实际锻炼的机会比较少，在软件操作上不够纯熟。
而且对于公司的要求理解不够透彻。
很幸运，一进公司便能参与的APP软件设计项目之中，正好锻炼一下自己。
由于经验不足，刚开始找不到头绪，不知道该做些什么。
在开始的时候，主要还是负责一些比较琐碎的任务。
还没有真正地参与到比较完整的伟德设计之中。
经过两天的磨合，自己有哪些缺点和不足，便知道了一些。
在校的时候由于实际锻炼的机会比较少，所以现在什么都做不好，在软件操作上还是不够熟练。
而且对于客户的要求并不能立即做出反应。
我在工作的锻炼中学到了许多课本上无法学到的经验，因为在学校中我们的创意和设计都只局限于作业之中，但如果在公司里，我们的创意还必须得到客户和主管的认同，这是严格许多的。
我们必须尽量发挥自己的创意，同时也要兼顾客户的要求和市场的效益。
要多与客户沟通，多向主管询问意见，多向身边同事请教。
通过这次实习，在设计方面我感觉自己有了一定的收获，开始了解掌握了photoshop的小技巧，知道了怎么去制作圆角矩形方块、高解析制作、保留选取范围大小、快速隐藏图层等。
这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。
logo标志设计说明范文
logo标志设计说明范文logo标志设计说明范文在写LOGO设计说明怎么写之前，先了解一下什么是标志，标志的英文“LOGO”在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展为标志的统称。
标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。
同时，亦是品牌视觉识别的'核心、树立品牌形象、强化CI设计个性的先行者。
也可以说，标志是整个品牌形象系统的灵魂。
LOGO设计说明企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、桔祥用语等等方面。
假设将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。
一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“高科技、绿色自然”三、构成诠释：1、标志以科技为概念，以绿色为根底，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色效劳生活"的理念。
2、本标志构成中以圆，五边形根本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征;五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业开展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本标志以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重;五边形用红黄渐变，象征太阳的光辉，代表希望、活力、力量、团结;变形的“J”用天蓝色，代表科技、开展、进取。
4、本标志可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
同时可以配上经典广告词。
5、该标志图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会群众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
其实，说明设计构思，比方图形的用意，色彩选择方面的含义，如何表达与公司的理念相符。
这三个以外再加些就可以了，并不需要向广告设计论文那么长，精简有说服力的说明就可以了!。
课题研究论文：草间弥生圆点艺术的时装化演绎
74845 艺术理论论文草间弥生圆点艺术的时装化演绎一、设计灵感草间弥生是有名的经典艺术家，她被外界赋予了“圆点女王”的称号。
草间弥生这些特有的圆点就像是富有生命力一般，四处散落在南瓜、墙壁、形状各异的立体几何，甚至服装和汽车上也是。
草间弥生将她那繁复的圆点世界跟简约主义很好地结合在一起。
本次设计的灵感便源于这些存在于平面上的圆点和简约主义风格的礼服款式的结合。
赋予这些圆点生命力，在平面圆点图形的基础上将它们变成圆形，变成立体的圆弧，从而转变成另一种效果呈现出不同的表现形式。
本系列服装就是要在礼服的基本款式上进行一番再造，融合圆点的独特个性，在不违背简约风格的基础上，赋予礼服一番别致的服装特色。
二、创意构思（一）表达意图此次设计意在发展存在于各种各样平面上的圆点，赋予它们立体感和造型感，以草间弥生的圆点世界为创意进行了一次圆点变化。
将圆点变成圆球并结合草间弥生的黄金南瓜作品的造型特点，在球形里边融入一丝独特的味道。
这是一种隐藏在华丽外表下的由内心深处散发出来的魅力，是一种自然而不掺杂任何修饰的淳朴特质。
作品在体现女性魅力的同时表达出另一种“圆点世界”的特色。
此次设计取圆形的圆润之感和包容万象的黑色来表达现代社会的多元化特征中的统一和谐。
（二）风格定位本次设计的服装风格以简约的礼服设计款式为基础，融合了对草间弥生的圆点世界的创意再造，运用礼服大方简洁的基本款式凸显设计主题。
本次设计以简约风格为主，去掉过多的装饰，以最简单的几何造型或者是整体的线条体现服装风格。
此次设计保留了面料本身的特性，不添加任何多余的图案，服装制作表现上以轮廓简单大方和黑色为基调，以面料的多样性来丰富服装的内容。
皮革、玻璃纱、雪纺、莫代尔、蕾丝等面料的交替使用在增加了服装的多样化的同时又保持了简洁的风格特点。
以颜色的单一性和面料的多样性相配合，既丰富了服装的内容，又保留了简约而大方的服装整体风格。
（三）内涵体现现代社会的多元化让人们有了更多的发展机会和前进道路，而这也是造成冲突的原因之一。
标志设计毕业论文
这里需要加入自己所在学校的标志和大学名称XXXXX毕业论文中国传统艺术在标志设计中的运用姓名指导老师专业名称艺术设计学号时间 2014 年4月XXX大学毕业论文开题报告中国传统艺术在标志设计中的运用摘要：随着平面设计的不断发展,许多新的思维与创意方式流入到设计当中，如何设计出一个好的标志，如何使标志具有非凡的艺术及视觉效果，成为了平面设计专业所要研究的问题。
因此对于标志设计的新思路、新创意和新手法的研究显得尤为重要。
本文通过对标志设计的分析和探讨，重点针对标志设计与中国传统艺术的关系作以论述,使人们对中国标志设计有一个全新的认识。
关键词：平面设计;标志;传统艺术The use of traditional Chinese art logo designAbstract:With the continuous development of graphic design, many new ways of thinking and creative ways to flow into the designs，how to design a good logo, how to make the flag has extraordinary artistic and visual effects, to study graphic design. New ideas for the logo design，new ideas and new practices is particularly important。
In this paper, logo design, analysis and discussion, focusing on the logo design and the relationship of traditional Chinese art discussed，so that people have a new understanding of the Chinese flag design.Keywords: graphic design；signs; Traditional Arts目录一、引言 (1)（一）、标志的历史背景 (1)（二）、标志的分类 (2)（三）、标志设计与中国传统艺术的关系 (5)二、中国传统艺术在标志设计中的运用 (6)（一)、传统图案在标志设计中的运用 (7)(二）、书法篆刻在标志设计中的运用 (8)(三）、民间剪纸在标志设计中的应用 (9)结语 (11)参考文献 (12)声明 (13)致谢 (14)一、引言此论文其中凝聚了这四年我对平面设计的学习和感悟,还有老师的淳淳教诲。
浅谈数字化在标志设计中的运用
浅谈数字化在标志设计中的运用摘要：本文主要根据自己在标志设计中遇到的新问题展开论述，分析了现代数字化标志的趋势及运用，数字化对标志设计的影响及对传统标志设计方法的完善。
总结阐述了一些数字化时代标志设计的理论依据和实践方法。
关键词：标志；数字化；媒体中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0175-01人类运用计算机储存和提取技术，将文字、图像、声音、影像动画和视频多种媒体结合成不同的“数字媒体系统”，在透过网络连接把各种媒体综合起来，形成数字多媒体网络系统，可以随时随地的和不同时候不同地点的人互通信息这种利用数字化多媒体进行人际沟通和信息传递的时代称作“数字化时代”，视觉化、现代化、信息化是当代的潮流趋势。
一、数字化标志由二维向三维空间发展标志能触动人们的情感，引导人们的需求，甚至可以塑造社会，标志具有持久通用永恒的作用。
标志设计的空间造型变化在一些科技产业中被率先运用，突破了传统点线面二维层面上的形式变化，很多高科技企业要求打破局限，数字化技术的应用为这种风格诞生提供了强有力的支持，也体现了时代的审美。
图形从理性到感性、从静止到运动、从呆板沉闷到充满生机、更富活力注重设计的合理性，也是数字化标志设计在舞台上展现的主要原因。
具有更加丰富的光泽和质感，拥有以往不同的设计理念与无与伦比的视觉传达优势。
索尼爱迪信就是一个很好的案列，索尼和爱迪信组成在一起创立一个新品牌标志树立新形象，自然利用其中一个标志都不能符合新的市场，必须重新革新，经过精心的创意思考和执行，索爱公司设计了一个充满科技感的立体图案，标志灵动气息，质感晶莹剔透，很好的诠释了公司倡导的“活力”主体，是一个标志的新形式的尝试，也是美观造型与先进技术的完美结合，突破了单一冷酷的的模式，深受年轻人的喜欢二、数字化标志由单一向多元化转变动态的标志不限于标志本身的单向表达，在更多科学技术的支持下，原有的标志形态将呈现多样化，在2011年6月9日那天为了纪念电吉他之父莱斯保罗诞辰96周年，谷歌的首页被设计成一个电吉他的图案，可以通过点击琴键可以完成优美的钢琴曲，在标志有限的空间内，借助计算机技术和数字媒体的的形式，其不光产生时间性的形态变化，甚至还能发生视觉体验的变化。
中国建筑风格美学论文范例欣赏(共2篇)
中国建筑风格美学论文范例欣赏（共2篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：从当代中国知名建筑设计看传统美学思想的演变进入新世纪以来，中国的迅速崛起，促成了本土建筑设计的蓬勃发展，涌现出大量优秀的建筑设计师和建筑作品。
中国新一代的建筑设计师攀附于中国的崛起之身，于世界建筑师中脱颖而出，设计了一批知名的建筑。
当代中国的建筑设计，既受到中国强大的传统思想文化的深刻影响，受到全球化后现代浪潮的巨大冲击，展现出全新的设计风格和美学特征，正在逐步形成中国特色的建筑语言和美学思想体系。
一、中国传统建筑美学思想的当代解读中国辽阔的土地和灿烂悠久的历史文化，造就了中国建筑独特的审美传统和地域风格。
中国传统建筑的主要类型有宫殿、坛庙、寺观、佛塔、民居和园林建筑等，其建筑设计的组群布局、空间、结构、建筑材料及装饰艺术等方面有着鲜明的东方特色和民族风格，享誉全球。
中国传统建筑美学依附于东方文化与哲学，思想庞杂，内涵丰富。
它反映了中国人独特的宇宙观和价值观，并且超越了“器”或“式”的层次，更侧重于“道”或“法”的深度。
中国传统建筑美学思想与价值体系主要体现在以下方面。
1.以弘扬君权为核心的儒家思想受中国几千年君权至上和儒家伦理道德的影响，建筑上表现为以弘扬君权的宫殿及与宫殿密切相关的都城规划为主，且成就最高。
如北京故宫建筑群，强调巨大的体量、对称的布局、富有节奏的空间序列、富丽堂皇的色彩等设计要素，对中国建筑审美文化的影响十分深远。
中国特有的“礼制建筑”（坛庙、神祠、宗庙、宗祠）和帝王陵墓的建设规划，则体现了社会等级秩序、上下尊卑的宗法礼教文化。
这种重视权力、主次分明的建筑特征，在审美心理上形成一种庄重、崇高的感受，集中体现中国建筑审美的主流思想。
2.多元、丰富、内敛的民族建筑文化中国属内陆国家，漫长的历史与封闭的社会形态，塑造了中国人的内敛性格。
扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研
^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。
Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。
品味与风格的象征揭秘世界顶级服装品牌的标志性设计
品味与风格的象征揭秘世界顶级服装品牌的标志性设计品味与风格的象征：揭秘世界顶级服装品牌的标志性设计在时尚界的顶端，世界各大服装品牌通过独特而精心设计的标志成为了其无法代替的象征。
这些标志不仅在视觉上给予消费者强烈的冲击和辨识度，更承载着品牌的历史、理念和风格。
本文将揭秘一些世界顶级服装品牌的标志性设计，解读其背后的深意和设计理念。
1. LV（路易威登）LV作为全球奢侈品市场的代表，其标志性设计堪称经典。
LV标志采用深棕色为底色，以金色大写字母“LV”组成。
这个简约且具有强烈辨识度的设计继承自19世纪末创始人路易·威登（Louis Vuitton）的设计理念。
棕色代表着高贵与稳重，金色则象征着奢华与品味。
这个标志不仅象征着品牌的历史渊源，还彰显了LV一贯的优雅风格。
2. CHANEL（香奈儿）香奈儿的标志性设计具有极高的辨识度和独特的象征意义。
其标志采用了简洁的黑白字母排列。
黑色代表着经典与高贵，白色则象征着纯洁与简约。
同时，香奈儿标志中两个重叠的C代表了品牌创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）的名字首字母，以及品牌独有的时尚哲学：创新与传统的融合。
这个简洁而富有设计感的标志成为了香奈儿品牌的象征，也使得香奈儿成为时尚界的永恒经典。
3. GUCCI（古驰）古驰的标志设计传递出了品牌富有辨识度和时尚感的形象。
古驰标志以奢华而独特的古铜色为底色，标有两个重叠的G字母。
这个标志设计源于品牌创始人瓜奇奥·古奇（Guccio Gucci）的名字首字母，同时也融入了品牌对奢华与品质的极致追求。
古驰标志的设计简洁而大胆，突出了品牌的高贵与独特，成为时尚爱好者追捧的象征。
4. Versace（范思哲）范思哲的标志设计充分展示了品牌的独特风格和激进感。
范思哲标志以金色的美杜莎头像为视觉核心，背后绕以独特的纹理，彰显出品牌对于奢华、时尚的独到见解。
美杜莎头像象征着力量与毁灭，同时亦传达出范思哲品牌一贯的大胆与前卫。
名品设计与赏析论文-香奈儿品牌文化
香奈儿多渠道的品牌推广XX.土木工程学院09级给水排水班.2012.6.2摘要：本文主要从香奈儿的品牌推广渠道进行阐述，介绍了其品牌发展和品牌理念。
关键词：品牌介绍品牌理念品牌营销品牌推广1 品牌介绍双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲,它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。
它就是,它有一个美丽的中国名字—香奈儿。
香奈儿是全球最知名的时尚品牌,双的经典从它诞生的那天起,便席卷时尚流行,且永不缺席。
[1]创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
1.1品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。
卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
1.2品牌价值品牌价值：56亿美元，品牌销售额：33亿美元。
Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。
但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
1.3品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。
2023年vi毕业论文开题报告
2023年vi毕业论文开题报告2023年vi毕业论文开题报告1、本课题的研究意义VI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI战略必须不断调整、完善和成熟。
企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。
使社会公众能一目了然地掌握企业的'信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
值得注意的是：VI应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。
并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。
只有从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，VI才能更好的进行定位，并以此为依据，企业自身认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向，使之演绎为视觉的符码或符号系统。
这时设计成视觉传达的基本元素，可以统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，使其在具体的条件和背景下得到充实，使有限的内涵产生无限的外延，在观众的心目中，真正成为企业的同一物，而不是装饰品。
所以说VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计应该坚持风格的统一性原则;强化视觉冲击的原则;强调人性化的原则;增强民族个性与尊重民族风俗的原则;可实施性原则;符合审美规律的原则;严格管理的原则。
现代企业为什么要有VI在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散。
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标志设计新风格简析
摘要：标志设计发展到现在已经相当成熟，无论是艺术性，准确性还是应用性都达到了前所未有的高度。
但随着科技的进步，制图软件的长足发展，各设计学科的相互渗透，复杂的市场竞争环境，客户更为苛刻的视觉要求和互联网等新媒体的广泛应用，标志设计无论是设计理念还是表现手法，都已呈现出一种崭新的面貌，新的设计风格初见端倪。
关键词：三维造型；材质和光泽；眩目的色彩；复杂生动的形象
一、标志概况
标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。
那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作
为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
一门新兴的科学—“符号标志学”应运而生已是历史必然。
标志、徽标、商标（logo）是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业cis战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
二、标志的发展轨迹
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
只有遵循它的固有特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比其它任何图形艺术设计都要大得多。
当今的标志设计由古代广义的标志定义向现代标志的过渡，在标志设计的造型色彩和设计理念上经历了重大变革，主要表现在以下几个方面：
（1）标志设计由复杂向简约过渡
（2）标志设计由散乱向标准过渡
（3）标志设计由具象向抽象过渡
（4）标志由仅用于产品包装或企业本身向整套企业视觉识别系统过渡
（5）标志由仅为美观作用层面向体现企业内涵层过渡
（6）标志由仅为强化产品形象向推销企业理念过渡
新兴标志设计突破某些束缚，设计更大胆，更前卫，更能掠夺客户的视线。
我们很容易就被这种新型标志所打动，这就是新型标志独具魅力所在。
新标志设计风格的起源在一定程度上应归于现代企业的兴起和先进制图技术的发展。
现代科技企业的兴起要求标志设计风格上要打破原有的局限，体现高科技的独特魅力，从而为标志设计新风格的产生提供了客观条件，而先进的制图技术，则使绘制更为精美的标志成为可能，为其提供了主观条件。
通过分析新型标志，我们会清晰的发现这种不同于以往设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势，它与以往的设计相比优势就在于视觉要素在标志中的重新定义，把三维材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段，但与此同时继续保留原有标志设计风格中所有应具备的基本要素，如鲜明的识别性，精神内涵的象征性，符合审美造型性和具有实施的延展性。
标志设计新风格设计上主要体现在以下方面：
（1）三维造型的广泛应用
标志设计更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息。
三维造型标志还可以更细的分为几个层次上的空间造型。
它们的区分在技术和手段上是渐进的，但这几个层次并不是按部就班按时间顺序出现的，它们的出现完全是服从于企业理念和市场需求于设计者的思想。
其层次区分如下：
a.简单的线面组合
这类标志通过线条和块面的组合给人以空间纵深感，它们的强
项在于标志意义的延伸和给人与其形式相对应的遐想。
b.空间立体类
这类标志在造型上已经完全跨入了三维领域，三维空间所具有的透视关系已经很明显的成为标志设计中的重要因素，在继x和y 轴之后，在纸面上又拓展了仅一个z轴却给画面带来了无穷的空间和魅力！
举一个例子来分析，mp3播放软件winamp标志可以看出这类标志一定程度上注意到了物体光泽和阴影的应用，使得标志看起来更加生动。
虽然这种表现对于真正的三维设计来说微不足道，但在标志设计新领域来说，这些细微的光泽和阴影的表现方式却能使标志充满生气，跃然纸上。
（2）材质和光泽的广泛应用
标志设计在这里得到重新的诠释，美妙的光泽，晶莹剔透的质感，仿佛就在眼前，随手可得。
这就是材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多的透明色，更多的阴影，更多的反光组织安排，在三维层次上更加具象化，更进一步体现了质感对视网膜的“杀伤力”。
而将这一切登峰造极的还是索尼爱立信手机公司的“绿色精灵”。
当2002年这款标志公诸于世之后，无数索尼爱好者还是专业的设计师都为之倾倒。
这款标志设计最为精彩之处就是带给人们的灵动气息，并结合了索尼和爱立信两家企业的风格于一身，是美观造型和先进技术的代表。
（3）更加眩目的色彩
随着全球经济一体化的发展，品牌竞争日趋激烈，客户更为苛刻的视觉要求和先进科技的广泛应用，使得原先不能用，不敢用或无法实现的颜色大放异彩，成为新标志设计塑造品牌的利器。
新世纪初，接二连三的各时尚媒体频频的流行趋势就把我们推到了时尚流行的前沿，炫紫、艳红、迷金……另人目不暇接，让人惊叹于设计师超乎想象的设计构思和沉迷于时尚形象的精美之中。
新型标志设计的色彩风姿卓越，摇曳生姿，宛若一位纤细美丽的女子莲步生花的向你走来。
她清秀的轮廓中展现着理性和规则，也流露出相比其它标志的卓尔不群。
（4）更加复杂生动的形象
这个类型的标志设计风格很受插画和卡通风格的影响，作品以丰富的细节表现，较强的明暗对比形成视觉冲击力，同时在卡通风格的影响下，这些标志开始采用可爱或另类的卡通人物形象作为企业形象的代言人。
这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术美的趋势。
三、结束语
总体来看标志设计的三维化、材质化确实带来了一场“视觉革命”。
标志设计进入三维设计领域也是发展的必然。
客户更为苛刻的视觉要求，功能更强大的设计软件，更加有效的传播媒体，无不推动着这股势不可挡的潮流。
这个潮流的发展没有也不可能代替或排挤传统风格，它只不过在标志设计领域树起了一面前卫的旗帜，
开辟了一个前人未有涉足的领域，不论它的形式有什么新变化，它的最终目的还是要为客户和市场服务，成为商业的武器，这也许就是标志设计作为横跨艺术和商业两大领域的产物最可悲的一点。
我们关注现实，展望未来。
昨天、今天、明天，标志设计有着不同的定义和形态。
设计师在提高企业品质、促进企业品牌文化进步起着积极作用。
平面设计师扮演着视觉文化建设者的角色。
跨越世纪，新兴标志设计从静态表现转向动态传达；从单一媒体跨越到多媒体；从二维平面延伸到三维立体空间；从传统的印刷设计更多转化到虚拟信息形象的传播。
这场标志设计新风格的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想，中国在这里落后很大一步，有时标志设计甚至连最基本的要求都达不到。
当然这种情况的出现并非个人行为和短期现象，所以中国的设计师应该多参考国外先进的设计风格的基础上也尝试向新领域挑战，我想这也是中国新时代设计师的职责和义务。
（作者简介：朱亮（1983.3-），男，山东济南人，工艺美术师，山东工艺美术学院，研究方向：视觉艺术。
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