以《幻乐之城》为例浅谈全明星节目商业模式发展趋势

以《幻乐之城》为例浅谈全明星节目商

业模式发展趋势

摘要：《幻乐之城》是近年国内最有创新性、投资最大的全明星创演秀节目

之一。本文从制作模式、演绎观演方式及目标受众、实物和文化核心资源、品牌

打造及宣传方式、变现方式五个方面对《幻乐之城》的商业模式特点进行剖析，

并引入近年来其他明星类节目进行比较，从而得出主题焦点专业化、品牌建设人

格化、决策方式数据化、价值变现线上化四项全明星节目商业模式发展趋势。

关键词：全明星节目，商业模式，发展趋势，幻乐之城

1.《幻乐之城》节目简介

《幻乐之城》定位为国内首档原创全明星音乐创演秀，由湖南卫视和酷博特

文化传播(天津)有限公司联合制作、共同出品，采用现场录制、剪辑后播出的制

作形式。该节目第一季共12期，每期约用100分钟时长展示4个创演作品，于2018年7月20日20:00首播，于2018年10月19日收官，播出平台包括湖南卫视、芒果TV、腾讯视频。

2.《幻乐之城》节目特点剖析

2.1 采取“全明星+焦点”的制作模式，强调“专业”难度

《幻乐之城》采取“全明星+焦点”的模式，进行节目制作和运营。“全明星”包括幻乐体验馆王菲、幻乐主持人何炅、幻乐好友、唱演人和导演。“焦点”为“一气呵成还原影视生产全过程的专业难度”，并通过主持人、幻乐好友和幻

乐导演不断向观众强调焦点。

这种“全明星+焦点”的制作模式，在湖南卫视2015年播出的综艺节目《奇

妙的朋友》中，也得到了充分的运用。只不过《奇妙的朋友》中的“全明星”在

野生动物园内履行实习饲养员的角色职能，“焦点”则为“野生动物和人的交流”和“饲养员这一职业所需要的专业技能与明星背景的矛盾”。

2.2 演绎及观演方式独特，目标受众广泛

演绎方面，追求音乐剧、电影和电视的转换点。每一个幻乐之作都包含剧本

撰写、场景搭建、现场表演（包含灯光、音乐、特效、展示）全过程；录制版本

即为播出内容，没有剪辑和NG重来的机会。观演方面，打造了沉浸式观演舞台，使现场观众能够感受到现场音乐、唱演表演人和幕后摄影棚的空间感，并通过唱

演人和导演从幕后走至台前进行互动，展现空间的转换。

《幻乐之城》在第一季播放期内主要针对以下几种目标受众：一为“天使受众”，等同于“天使客户”，直接由幻乐体验官引流而来；二为“专业受众”，

即关注由节目形式带来的专业难度、实现方式及实现过程的受众；三为“迭代受众” ，即在在节目播出周期中，由节目话题或幻乐唱演人引流而来的受众；四

为“留存受众”，即能够留存至季后，甚至愿意为探访演出场地花费时间及金钱

的受众。

2.3 以实物和文化双重核心资源助力

支持《幻乐之城》商业模式的核心资源主要分为实物资源和文化资源两类。

实物资源主要为录制场地。相较《奇妙的朋友》原本即已成熟的拍摄场地，《幻

乐之城》“所录即所播”的形式对录制场地的要求近乎苛刻，需要在无锡国家数

字电影产业园的摄影棚中限时搭建。首先需要搭建一个沉浸式观演内场，包括现

场直播大屏、现场乐团演奏场地、主持及采访场地、幻乐体验官及幻乐好友观影

场地、观众观影场地，且要在满足功能性要求的前提下体现空间感、科技感。同

时还需要搭建一个专业摄制外场，供背景搭建、唱演表演、现场特效、技术处理、收影收音、导播转播。另外需要在观演内场和摄制外场之间建立转移通道，保证

唱演人可通过此通道迅速转移至舞台内场。文化资源方面，包括客观化状态的文

化资本，“即客观物质化为物理载体的文化资本”，和创造客观化状态文化资本

的人，如导演、演员、歌手等。

2.4 多维度打造节目品牌，两级传播进行宣传

《幻乐之城》力求营造“创新+专业”的节目品牌形象，并通过以下几个维

度进行打造：一为品牌人格化：即节目形象人格化。参与节目的“全明星”共同

为节目形象的人格化进行了输入。其中，幻乐体验官王菲的人格特征是内化为节

目品牌形象最重要的输入。王菲在其音乐作品、影视作品的创作和生产过程中，

打造了“个性神秘、曲风多变、敢于创新”的个人形象。在《幻乐之城》上映前

的官宣中，仅凭借“王菲第一次参与综艺节目制作”这一主要卖点，即已成功吸

引了传媒和观众的注意，对打造“创新+专业”的节目品牌形象起到了很大助益。参与节目录制的幻乐主持人、幻乐好友、幻乐唱演人皆来自不同专业，也为节目

形象的人格化进行了输入。话剧演员、专业歌手、演员，各个专业的翘楚，本身

自带“高度专业化”的品牌形象，进行现场表演和演唱，也可以归为跨专业表演

的创新。二为原创优质IP：《幻乐之城》与《中国好声音》、《我是歌手》、

《爸爸去哪儿》等购买版权的综艺节目不同，为原创音乐创演秀，具有自主知识

产权。在节目形式、观影方式等方面，都具有原创独特性。三为高度专业化：

《幻乐之城》在唱演过程中结合电影拍摄、话剧表演、音乐剧表演等专业化处理

和技术手段，并通过主持人、幻乐好友和幻乐导演的对话向现场观众和在线观众

阐述其过程中的专业难度。为了凸显其专业难度，在节目录制和剪辑的过程中，

甚至将失误的环节特意展示给观众。

《幻乐之城》的宣传方式包含两级传播：一为大众传媒传播，即通过电视、

报纸等大众传媒投放广告、预告等，或在网络平台上投放广告；二为由意见领袖

进行人际传播，即由意见领袖在各类平台上进行二级传播。《幻乐之城》天然自

带意见领袖，其体验官、参演人、导演、幻乐好友、主持人，都可作为意见领袖，在电视、网络、社交各个领域进行有效的第二级传播。

2.5 设计多渠道变现方式

理想情况下，《幻乐之城》的变现方式应包括“渠道变现”“版权变

现”“线下变现”“专业变现”四部分：一，渠道变现：包括在湖南卫视上星播放、芒果TV和腾讯视频网络播放时的冠名权、首席赞助、广告时长等收入。但

是广告模式是不可持续的，现阶段受众更需要的是内容价值。二，版权变现：包

括幻乐之作网络点播、KTV点播等版权收入，和《幻乐之城》节目版权的售卖。