经典公关策划案例

经典公关策划案例

案例一： Nike的Just Do It运动

经典案例之一是Nike的Just Do It运动。在1988年，Nike选

择了一位名叫Dan Weiden的广告公司来帮助他们重新塑造品

牌形象。在此之前，Nike的市场份额一直被其主要竞争对手Reebok所主导。广告公司的首席创意总监Dan Weiden在创造

这个广告时受到了达拉斯牛仔队的球员Gary Gilmore的启发，而他正准备接受注射器刺激剂测试的结果。他在比赛后对

NBA主办方说：“跟他们说，如果这个测试呈阳性，告诉他们

我做了。”在此之后，Gary Gilmore不仅成为了一位运动界的

传奇，也成为了Nike Just Do It广告系列的启示。

Just Do It运动是一系列具有鼓舞人心和激励性的广告，通过

展示各种不同的运动场景和运动员的故事，鼓励人们战胜挑战和追求自己的激情。这一系列广告成功地将Nike定位为一个

具有鼓舞人心和先锋精神的品牌，吸引了大量的消费者和体育爱好者。

这个案例成功的地方在于，Nike挑选了一个与他们品牌价值

观相符的核心主题，通过故事，创造了一个鼓舞人心和激励人心的品牌形象。他们利用广告和公关活动使这个主题得以传播，进一步扩大了品牌的影响力。

案例二：Coca-Cola的“开心共鸣”活动

Coca-Cola的“开心共鸣”活动是一个经典的公关策划案例。这

个活动于2010年在中国举办，旨在通过音乐、互动和社交媒

体来传播快乐的品牌形象。

活动中，Coca-Cola与几位中国流行歌手合作，创作了一首具

有感染力和积极能量的主题曲，并通过广告和音乐视频将其传播出去。此外，他们还通过社交媒体和线下活动来激励人们分享自己的快乐体验，例如通过拍摄照片或视频来展示他们在活动中的快乐时刻。

“开心共鸣”活动成功的地方在于，它不仅创造了一个积极、正能量的品牌形象，而且通过广告和社交媒体的利用，将这个快乐的形象传播给广大消费者。此外，活动还通过激励人们分享快乐体验，增加了品牌的社交互动性，使得消费者能够与品牌建立更深的连接。

这两个经典案例都展示了如何通过策划和执行公关活动来推动品牌形象和传播品牌价值观。通过创造有吸引力的内容和故事，并通过广告、媒体和社交互动等渠道来传播，这些公关活动成功地吸引了消费者的注意，并建立了品牌的认知和忠诚度。